为助推全国儿童友好示范城市建设，营造全省儿童友好艺术文化氛围，由浙江省瑞安市委宣传部主办、浙江少儿台承办的2024浙江省学生美育成果展示暨瑞安儿童友好音乐周，8月2、3日在瑞安盛大开幕！
活动吸引到来自全省各地1000多组小演员参与展演，3000户亲子家庭参与。活动开幕式及展演全程在Z视介、天瑞地安、播瑞安等平台进行直播，全网在线观看人数达55万人。包括央视少儿频道、央视频、浙江少儿频道、中国蓝新闻、中国蓝研学小程序等主流媒体都对活动进行报道，快手、小红书、视频号等新媒体平台的48小时内报道转发浏览量更是超350万次！
小马菲莉作为开幕式动漫IP巡游环节的获邀方，也参与到这次音乐周的盛事中，在活动现场与到场观众进行深度互动。活动现场大家都被小马菲莉的粉系主题展位所吸引，展位上围满了热情的观众，纷纷与独角兽菲莉“璐璐”的巨大充气模型打卡合影。
展位负责人介绍，小马菲莉这次为儿童音乐周带来的“缤纷水晶能量”，完美匹配此次美育成果的展示宗旨。最受小朋友们欢迎的当数DIY的手链串珠礼盒，以《小马菲莉之缤纷仙境》系列动画片中花海和水之国场景为设计灵感，色调采用莫兰迪粉和马卡龙蓝的撞色设计，激发轻奢格调的潮流;吊坠应用捷克进口水晶品牌宝仕奥莎元素，彰显时尚魅力:350+的配件数量丰富，限定元素吊坠、幻彩琉璃珠、多彩编织绳等配件。
小朋友们通过发挥奇思妙想，串出独一无二风格的多条手链，匹配每天不一样的心情换着佩戴，彰显出Z世代在艺术领域的精神风貌和素养。
随着夜幕缓缓降临，活动现场焦点从顶流动漫IP大巡游的互动，转移到主舞台上。作为展示浙江省学生美育成果的重头戏，主办和承办方静心安排了包括大合唱、朗诵、群舞等优秀文艺节目，为观众呈现一场精彩的文化盛宴。
说到动漫IP中的音乐元素，怎能不联想到《小马菲莉》的原创主题音乐。在优质IP致力打造多元智娱文化体验圈的新风潮中，《小马菲莉》陆续发行了500多首原创儿歌、200集有声故事。这些更广泛、好玩的沉浸体验不断提升IP的影响力，丰富了学生在美育层面的感知和成长，甚至于在此基础上的二创、演绎能滋养孩子的艺术成长，鼓励用创意去表达梦想。
《小马菲莉》与浙江少儿频道的梦幻联动，共同打造瑞安儿童音乐周艺术盛宴，向全社会传递青春向上的能量，既是原创动漫探索具有地方特色儿童友好城市建设的积极尝试，也为未来《小马菲莉》系列品牌活动打造了高水平样板。
乳品市场中新品牌、新产品层出不穷，其中可食用花卉的应用凭借口味、外观上的创新，成为了近年来食品饮料市场中的一个新潮流。可食用花卉除了能为产品增添口感和风味，还能够带来一些健康益处，目前花卉在食品饮料中的应用已经逐渐走向成熟。 可食用花卉也逐渐应用到乳品行业中，伊利、蒙牛、光明、卫岗、海河、皇氏乳业、菊乐、北海牧场等众多乳企都有花卉口味的产品推出。花卉的种类也在不断丰富，包括樱花、玫瑰花、茉莉花、栀子花等。我国相关政策规定的可食用花卉种类众多，在国家政策的支持和功效性的加持下，花卉在乳品行业的应用还有很大的发展空间。 Section 1 越来越多花卉被应用于乳制品当中 据英敏特的相关研究表明，32%的中国软饮消费者对花香味的新产品感兴趣，中国花香味饮料新品呈上升态势，2018年新推出的饮料中28%为花香味，到了2022年，推出的花卉类新饮品占据新品总量的比例已经达到38%。我国的乳品市场中花卉的应用也在逐渐拓展，栀子花、茉莉花、玫瑰花、樱花、桂花等都陆续被添加到乳制品当中。 樱花在乳品市场中属于热门元素，光明、卫岗、海河等众多品牌都有樱花口味的产品推出，除了樱花在产品包装和口味上的融入，部分品牌还采用季节限定的方式来吸引市场关注，例如某品牌樱花青梅口味酸奶宣称“春日梅好、樱你而来”。 某品牌推出了春季限定茉莉花茶+燕麦颗粒的燕麦牛奶，采用三窨一提工艺制作茉莉花茶，宣称“茉莉花茶香怡人，赶走饥饿真‘粒’害”。另一品牌推出桂花马蹄酪风味酸奶，同样采用限定上市的方式，并将桂花相关的传统古诗与产品结合进行宣传，宣称“清甜不扰人的东方之味、余韵悠长的诗意时刻”。某品牌推出了樱花白桃口味、玫瑰荔枝口味牛奶，另一品牌还推出白桃茉莉口味、青提栀子口味牛奶。 花卉在乳品中的应用带来了丰富的口感和风味，也为行业发展注入了新的活力，这种口味的差异化不仅提升了产品的市场竞争力，也为乳企带来了更多的市场机会。在食品饮料市场中健康、天然的产品需求正在增加，可食用花卉所具备的健康天然属性刚好符合这一趋势，相关乳企可以开发更多种类的可食用花卉，通过将花卉元素的融入打造出更多健康、天然的乳制品。 Section 2 政策对于可食用花卉的规定 可食用花卉的可食用依据主要分为三种类型，包括新食品原料型、药食同源型、公开标准类型。根据《新食品原料安全性审查管理办法》规定，新食品原料是指在我国无传统食用习惯的以下物品：动物、植物和微生物；从动物、植物和微生物中分离的成分；原有结构发生改变的食品成分；其他新研制的食品原料。2009年至2023年公告的新食品原料目录中的花卉品种包含茶树花、关山樱花、枇杷花等，按照我国现行食品安全国家标准中其他蔬菜以及干制蔬菜的规定执行。 在2002年发布的《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》中明确列出了“即是食品又是中药材的食物”、“可用于保健食品的物品”以及 “保健食品禁用物品”。即是食品又是药品的物品名单（药食同源）中包含的花卉品种有金银花、菊花、槐花等，可用于保健食品的物品名单中包含的花卉品种有玫瑰花和野菊花。 除此之外，我国农业部颁发的农业标准NY/T 1056-2015《绿色食品：食用花卉》中规定了标准食用花卉定义：种植栽培，经过挑选或预冷、冷冻和包装的新鲜食用花卉产品。（包括药食同源产品和新资源食品）2013年发布的农业部第2034号公告对无公害农产品认证产品目录进行了调整，目录中“其他类”产品类别包含19种可食用花卉，例如乳品市场中常见的茉莉花、玫瑰花、栀子花等。 乳品市场中常见的茉莉花，虽然不属于新食品原料，也不属于药食同源和保健物品，但属于标准规定的可食用花卉所以仍然可以进行应用。政策对于可食用花卉的规定为乳品行业提供了明确的指导和支持。乳品行业在利用可食用花卉时，需要遵循相关的标准和规定，确保产品的质量和安全。符合规定的可食用花卉品种众多，也为乳品行业提供了更多的创新机会和市场空间。 Section 3 主要集中于酸奶领域 查看花卉在乳制品行业的应用发展，花卉风味主要集中于酸奶领域，并展现出其在产品创新和风味多样化方面的潜力。酸奶在乳品市场中是一个发展时间较长的品类，因其独特的口感和营养受到市场欢迎。但乳企也在面临产品同质化问题，而花卉风味的加入可以为酸奶带来创新化的产品卖点，同时丰富酸奶的口味。在食品行业健康天然发展趋势下，可食用花卉作为一种天然食材，也可以满足市场对于新颖、健康食品的追求。 酸奶市场中比较热门的花卉品种包含樱花和玫瑰花，某品牌推出的樱花草莓风味酸奶标明了选用天然可食用的关山樱花，果浆中樱花添加量为≥13%。另一品牌推出的鲜花风味酸奶宣称“甄选云南高原特产的重瓣红玫瑰”，“瓣大饱满、入口芳香”。近些年来，“桂花酒酿”风味也成为了酸奶市场的新宠，不少品牌都有这一口味的酸奶推出，某品牌的桂花酒酿风味酸奶还为产品增添了人文价值，宣称“百年工艺传承”、“国风口味”、“桂花与酒酿的碰撞”等。 除了酸奶领域，调制乳品类也有部分品牌尝试将花卉元素融入产品中。某品牌推出青提栀子花口味牛奶，主打清新口味，称“淡雅栀子花香与青提相遇”、“感受花香与果香”；该品牌还推出了白桃茉莉口味牛奶，宣称“清甜美味、桃你欢心”、“秀出颜值好姿态”，该品牌的宣传语比较具有针对性，主要面对女性消费群体进行宣传。调制乳市场中可食用花卉的应用也在创新，某大型超市创新推出了樱花山茶花口味的调制乳。 虽然花卉在酸奶和调制乳领域都有所应用，但相较于传统的水果口味，目前乳品市场中该类型的产品种类还比较少，应用的花卉种类也比较有限。花卉在乳品行业的应用已经体现出相关品牌在产品创新方面的努力，随着市场对于健康、天然食品的需求增加，应用花卉的种类还可以继续拓展，品牌可以在这一领域继续深耕，预计未来将有更多的花卉风味乳品出现在市场上。 Section 4 国外市场花卉风味应用较为广泛 国外市场中花卉风味的应用也较为广泛，根据kerry发布的《Botanical State of Mind》报告，消费者喜爱的植物成分中鲜花/草（玫瑰、洋甘菊、芙蓉花等）占比68%，不同地区的偏好也存在差别，欧洲和北美地区更加偏爱花卉类的植物成分，亚洲地区更偏向于草本植物和柑橘类水果，而拉丁美洲则更喜欢草本植物和根茎树皮等植物成分。 国外市场中花卉的应用主要集中在食品饮料上，在乳产品中也有着较多的应用。例如某加拿大品牌推出的功能性巧克力，添加有椰奶、甘菊和灵芝成分；美国某品牌推出石榴玫瑰发芽巴旦木混合坚果；另一美国公司还在生产的功能性天然水中融入了天然水果和花香精华。 花卉在乳品行业中的应用例如某品牌的黑醋栗、接骨木花&石榴酸奶；另一冰淇淋品牌的一系列“水果和花卉”风味的冰淇淋，包括玫瑰、覆盆子&荔枝、接骨木花&黑醋栗；花卉的种类也在拓展，某高端酸奶品牌还推出了草莓-木槿花风味的酸奶。 国外市场中花卉风味在乳产品中的应用不仅为乳制品增添了丰富的口感和香气，还带来了潜在的健康益处，如抗氧化、抗炎等。花卉风味的应用具有创新性、多样性、健康性等优势，国内品牌也可以抓住机遇，借助可食用花卉的优势进行产品布局，在花香风味产品市场占比增长的背景下占领更多市场份额。 Section 5 除了风味外 花卉也与功效沾边 花卉风味除了口味创新外，还有部分花卉带有功能性认知，比如大众对菊花的印象主要是清热败火、薰衣草助眠安神、金银花清热解毒、玫瑰花美容养颜，这些功能性认知为乳品行业提供了更多的创新点和市场机会。 目前乳品行业中食用花卉的应用还集中在口味调节方面，功效型产品还比较少，功效花卉在饮料行业中应用较多，花卉种类和产品种类比较丰富。例如主打清凉降火功效的金银花露；宣称清凉回甘、平心静气的菊花茶；主打滋养身心的玫瑰花饮等。 功能性花卉的融入不仅可以调节产品口味，也可以提供一定的健康益处，提高产品的附加值。乳品行业中布局功能性花卉的品牌并不多，相关品牌可以抓住这一创新机会，根据不同花卉的特性和功能，开发出具有特定功效的乳产品，借助花卉功效增加产品卖点，在满足差异化市场需求的同时提高产品竞争优势。随着健康饮食观念的不断深入，融入功效型花卉的乳产品将拓展出新的发展空间。 具有功效性的花卉种类众多，此类花卉的应用将可能成为乳品行业发展的新方向。不过虽然部分花卉本身具备功效，但应用到乳品中本质上属于食品，品牌在应用可食用花卉时应当符合国家法律法规、食品安全标准和食药物质目录的相关规定，产品标签标识和经营中不得声称具有保健功能、不得涉及疾病预防治疗功能。药食同源花卉的加入能够为产品增添健康属性，但相关品牌在进行产品宣传时应注意边界。 认知&浅评：花卉口味的乳品凭借季节限定、口味创新等优势取得了一定市场地位。虽然不少品牌都布局了这一赛道，但花卉的应用无论是在乳品类型还是花卉品种方面都并不广泛，还缺乏功效型花卉在乳品中的应用。在国家政策的支持下可食用花卉种类增多，花卉在乳品行业中的应用还将进一步拓展。相关推荐: 饱和式谣言攻击下的农夫山泉：真相与“马甲”的博弈 谣言的泛滥，已然成为互联网时代企业生存的一大挑战。农夫山泉近期被各种造谣再次印证了这一点。 在这场围剿般的舆论风暴中，我们看到了谣言的可怖之威力，也看到了企业在汹涌浪潮前的自证之艰难。 近期，农夫山泉发布辟谣公告，题为“自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断”。 这份辟谣公告逐一澄清了20条谣言，提供了具体的证据和来源，以期揭开谣言的假面，还原事实的本来面目。 但更让人深思的是，这场史无前例的饱和式谣言攻击，究竟是怎么来的？ 01 为什么辟谣难挡造谣的风暴 第一波舆论的源头是流传所谓“农夫与蛇”的故事，塑造好人的同时，寻找一个用来映衬好人的“坏人”，钟睒睒和农夫山泉被推上了风口浪尖。 事实上，钟睒睒第一时间就有回应，钟睒睒澄清自己的第一桶金并非来自娃哈哈，而是布匹生意。针对当经销商“冲货”的争议，钟睒睒则表示“从未在娃哈哈任职和领薪，更谈不上因冲货被开除”。 但是这个回应，很快被冲刷而去，新的谣言风暴旋即席卷而来。辟谣的速度，根本赶不上造谣的速度。 从传播学视角来看，一是确认偏误，当谣言迎合了一些人的偏见，它们就更容易被接受和传播，并形成先入为主的观念。观念一旦形成，此后再多的事实也只是不断印证先前的看法。 二是社交货币，在社交媒体上，用户通过分享“爆炸性”、“矛盾感”的谣言来增加自身的社交货币。 三是信息传播链条：现代社交媒体的链式传播方式，使得信息能够在短时间内覆盖大量人群。一旦谣言传播开来，澄清和反驳的声音常常被淹没在海量的信息流中。 造谣者和传谣者恰恰利用了这些特征。细心一点的网友可能从这个时点已经发现了，这帮人根本不是在纯粹纪念，而是借这个时点博得流量，谋取私利。 第一波造谣风暴的窗口期，还很难看出来，这个时段，稍微理性一些的人可能大概会分析，在流量至上的驱使下，真相常常被刻意忽略，一些自媒体和KOC，在误导公众，扰乱了正常的舆论秩序。 但是从人品、到产品、到水源地、包装设计、标准、税务、注册地、公益、历史旧闻……涉及农夫山泉的方方面面，都出现了“饱和式的谣言攻击”。在这种饱和式的谣言背后，则往往隐藏着一些不可见的幕后推手。他们或为流量而博眼球，或为蝇头小利而昧良心，更有甚者为谋求商业竞争优势而“出此下策”。 谣言的传播，像是一场精心策划的心理游戏。它们简单、直接、充满情感，轻易触动人心。而对事实的探究，则是一场抽丝剥茧的旅程，它需要我们放慢手速，不仅仅是沉浸在短视频信息流中，还要用理性的眼光审视商业世界。 显然，后者要难很多。 02 饱和式谣言攻击有幕后推手之嫌 观察谣言的传播轨迹，会发现，谣言也是有种类的。 所谓“饱和式谣言攻击”，是在短时间内，通过多个渠道、以多种形式，集中传播针对某一主体的大量负面信息，目的是营造一种“铺天盖地、众口铄金”的舆论氛围，从而达到打击竞争对手、操纵公众情绪的目的。 这种攻击往往有以下特点： 信息量大，传播渠道多。攻击者通常会在短时间内制造大量的负面信息，并利用各种社交媒体平台、自媒体账号等进行全方位传播，试图在最短时间内形成信息饱和，不给受害者反应和辟谣的时间。或者说，在一轮辟谣之后，再进行下一轮攻击。 内容煽动性强，迎合偏见。谣言通常混淆视听，将合理质疑和恶意揣测混为一谈，并迎合某些群体的既有偏见，煽动情绪，试图让谣言在群体对立和情绪对抗中产生共鸣和扩散。 手法专业，有组织有预谋。饱和式谣言攻击通常不是偶然为之，而是经过精心策划和组织的。攻击者或雇佣专业团队，制定详细的传播方案，有组织、有步骤地实施攻击，甚至利用大数据进行精准投放。这不是一般网民能够做到的。 攻击目标明确，意图性强。与一般的网络谣言不同，饱和式谣言攻击总是针对特定的企业或个人，其背后大概率有明确的商业意图。 由于攻击的密集性和持续性，饱和式谣言攻击往往会在短时间内制造巨大的负面影响。即使最终澄清了事实，但谣言的残余效应仍会长期存在，对受害者的声誉造成损害。 从农夫山泉近期遭遇的谣言攻击来看，确实呈现出了饱和式谣言攻击的多个特征。从文字到图片再到短视频，从微信、抖音、微博、小红书等，谣言披上了各种“马甲”，试图混淆视听，误导公众。 一些消费者对农夫山泉产生了抵触情绪，其声誉和市场份额都受到了影响。谣言的“长尾效应“同样不容小觑。 持续两三个月的时间，几乎能找到的角度都找了，有意思的是，有大量的自媒体发过谣言，再立即删除，发挥了带节奏的作用。种种迹象表明，这不是单纯的常规的热点事件，有幕后推手之嫌。 03…
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