昨天，各种八卦群传出一张非常离谱的截图，被无数吃瓜群众称为这是今年最好笑的事，纷纷表示能不能把我拉群里，让我再笑会……。
截图大概是这样的，博主开头先是发了几个哈哈哈，隔着屏幕都能感受到这事到底有多么好笑。
大概是说，最近有个名字叫「京淘淘」的App喊出了「全民仅退款」的口号，然后很多某宝某多的羊毛党就冲着口号进去了。
一开始，这些羊毛党下单申请仅退款，平台还真给退了，不仅退款，还能另外拿到一份补偿。
不仅零元购，还能拿补贴，当然这还没完，如果介绍新用户进来，还能拿佣金，这么好的事，很快就一传十十传百，瞬间就传遍了羊毛圈，羊毛党们蜂拥而至。
然后等主力人群进群下单收货申请仅退款后，系统提示要30天才能到账。
「这两天，平台突然跑路了，号称卷走了20亿，羊毛党们正在组织维权，群内聊天简直不忍直视……」
这条爆炸性的「新闻一出」，各种传闻、猛料、段子那是一个接一个。然后各种吃瓜群、社交媒体轮番轰炸。
比如据搜狐科技报道，在维权群里，有人爆料自己花了三十多万，买了多部手机，至今没有收到款；也有人表示，自己买了四十多万的商品，现在等着退款，甚至还有传闻称有大妈被薅走了1700万……
看到这里，不少吃瓜群众的反应是：让我先笑一会，然后把我拉进群里，让我再笑一会……
比如下面这位：「哈哈哈，突然感觉京淘淘做了个好事，支持他跑路，有维权群吗，想进群看看笑话……」
「骗子被骗子骗了，想笑」「有群吗，想进去看笑话」
那么到底被骗了多少？卷款20亿跑路到底是不是真的？京淘淘也出来公开回应了，表示自己很冤，被人黑了！
据海报新闻，京淘淘回应称，网传内容系谣言，恶意抹黑公司，公司目前正常经营中。
京淘淘工作人员表示：「京淘淘被团伙薅羊毛后，平台开始风控审核，薅羊毛团伙发现我们在查了，我们也在走法律程序，这群非法用户收到律师告知函后，忽然就全平台留言。作为被薅羊毛的平台，我们想要追回损失却被大批量抹黑。」
值得注意的是，在回应之外，京淘淘也发布过一份关于争议与质疑的说明，话里话外，最近退款不到账，是对羊毛行为的处理。
在回应之外，我们也不难发现，维权群是的确存在的，很多人投入几十万没有退款到账也并非空穴来风……
自然，我们也不能排除，说这家平台卷款20亿跑路是羊毛党们，为了借助舆论力量维权，而放出的烟雾弹，那么真相到底如何呢？
当然，让小柴比较好奇的是，这款软件到底有什么魔力，以及其商业模式设计师到底是什么样的天才？能让用户几十万几十万的下单？
于是，小柴就去研究了这个名字涵盖了京东、淘宝两大电商巨头元素的APP到底是何方神圣。
公开资料显示，京淘淘运营主体为上海京剁宝电子商务有限公司，成立于2019年，定位为「全民仅退款」规则的创新电商软件，并获得了投资方包括加速资本、红杉资本、中庆投资等知名投资机构的5亿元融资，估值高达50亿。
易记的名称，仅退款的热点属性，加上顶级资本的站台，这个软件好像具备了能火的所有要素，为了摸清其商业模式，小柴也是下载注册了这个APP。
看界面，这与大部分电商APP并没有多大差别，就连百亿补贴也有！于是小柴随机点开了一个商品页面，这不，不一样的就来了！
同一件商品，有两种下单模式，一是选择全民仅退款，另一是普通下单，但这种不同的模式，价格相差好几倍。比如这只口红，选择全民仅退款，价格为2130元，而普通下单，仅需320元。
小柴去其他电商平台查了下这款口红的价格，只需要156元，也就是说，在京淘淘普通下单购买，也要比其他平台贵一倍。
那么到底什么样的大聪明，会选择这个平台买东西呢？而且要是选择全民仅退款下单，更是翻了快20倍的价格。
当然，平台承诺了全民仅退款，如果这能兑现诺言，不管他价格标1块，还是十万，最终的结果，都是用户百得一件商品，只不过是自己的钱，去京淘淘的账户里转了一圈。
当然，仅退款还没完，根据京淘淘的规则，只要开通会员，不仅可以仅退款，另外，每下单一款仅退款商品，还能拿到15%的佣金。
以这个口红为例，花2130元下单后，2130元会退款，白得一支口红，以及319元的返现。
这也就理解了，为啥有用户买了多部手机，花了三十万！因为仅退款的金额越大，不仅0元购的商品更值钱，还能拿到更高的佣金，比如一个手机仅退款价格50000元的话，仅佣金就能拿到7500元。
如果这个手机未拆封市场上一卖，加佣金就能净赚一万五。这要是真的，我能把网贷借个遍去专业下单。
但是，真是好家伙，慈善也不带这么做的。
关键是，做慈善也要有资金来源不是，京淘淘哪来的资金，为了打消用户的这一顾虑，在京淘淘的用户规则里，开会员是要付钱的，而这个会员费，也是非常惊人的。
据小柴了解，京淘淘有九个等级的会员可以选择，会员开通费用为188元至28888元。
当然，这还没完，不同的会员等级，每季度、每月可仅退款的额度及单品额度也有所不同。
比如一级会员，只能下单800元以下商品，每个月只有2万元的仅退款额度，而九级会员，可以下单8万元以下商品，每月就48万元的仅退款额度。
但有了会员兜底，小柴还是横看竖看也没看懂这套商业模式到底怎么赚钱。
换句话说，这模式，真是和宣传的一样，京淘淘不可能赚到钱，按照这个规则，铁定能赔死。关键的是，什么样的平台，能有那么强大的现金流。
就算拼多多、淘宝京东，这么玩个一周，也能把自己给玩死！
以及更重要的是，除了羊毛党，哪个正常的用户，会去这个平台下单买东西？
自然，我们也看到，京淘淘全民仅退款推出一开始，第一批用户的确下单成功，并退款了，然后大部队闻风而至，疯狂下单薅羊毛。
可是，咱们看了京淘淘的商业模式就发现，这个平台，根本就不可能存在羊毛，那么最后谁是羊毛？现在他们多半都在维权群里歇斯底里！
比如有位网友晒单表示，自己一开始的确拿到了平台3000元的退款，吃到馅饼的他，短时间内投入了50万下单，但没承想，不给退了。
小柴再仔细查了下平台的规则发现，事实上，想要仅退款，并不是能收到货就马上退的。
在规则明细里，仅开通会员的用户才可选择「全民仅退款」模式下单，并申请仅退款服务，而在签收商品之后，需完成配套会员任务或配套积分任务才可发起仅退款申请。
但这个能拿到积分的配套任务到底是什么，不知道用户是否能事先看到，如果看不到，那显然是平台给自己留了一手，最后，用户能不能拿到积分，完全掌握在平台手里，这可比某多多的砍一刀、攒碎片提现金路子野多了。
如果用户完不成仅退款任务，那么意味着用户需要付出商品市场价动不动翻20倍的价格的代价，看到这里，最近舆论风口浪尖的羊羊羊们不得跪下来喊声「爹」么！
然而，大家都知道，羊毛党那是一个比一个精，只有精才能吃这碗饭，但万万没想到，他们竟然能在阴沟里翻船……
真是道高一尺魔高一丈的具象化！
那么看到这里，如果说这家公司不是被媒体质疑的「庞氏骗局」，那小柴真的就看不懂了，它们做这个平台的意义到底是啥？想表达什么……
然而，也正是这样一个不按常理出牌的平台，究竟是怎么被红杉这样的大资本看上拿真金白银去投资的？
据搜狐科技报道，红杉中国表示根本没投过这家企业，他们甚至对该企业进行过电话警告。但也没能阻止他们对外宣传拿到了红杉的投资。
另一家京淘淘宣传的资方Accel Capital。据业内人士表示，这是美国非常老牌的一个机构，但几乎不投中国项目，更不用说这么一个电商公司了。
小柴随后也在公开平台查询发现，该公司股东也没有出现任何机构资方的信息，三个股东则均姓林。
那么这家公司现在是否真的暴雷卷款跑路了，还是在正常运营，或许只有平台自己知道了。以及到底有多少用户多少钱，还趴在这家公司账户里，也只有这家公司知道了！
那些还在维权群里嗷嗷嚎叫的「受害者们」最终会等来一个什么样的结局呢？我们也会持续关注。
但看完这件事，至少给吃瓜群众们贡献了2024年第一个超级大笑料，自然，哈哈哈哈之余，我们也感慨这片土地上，这么不走寻常路的聪明才智，以及到底是什么样的土壤，能让这种聪明才智生根发芽、肆意生长呢？
柴狗夫斯基©️
作者|小柴伍号
编辑｜谭松
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新茶饮市场不断创新产品，上游乳原料也在推出新花样，近两年厚乳在新茶饮、现制咖啡中广泛应用，厚乳系列产品热度居高不下，塞尚乳业、伊利、蒙牛、卫岗、晨非等品牌都有厚乳产品的推出。 不少品牌通过添加奶油等成分进行调配来达到“厚”的口感，还有部分品牌通过技术手段浓缩牛乳中的乳蛋白含量，来达到“厚”的效果。随着市场中厚乳产品的增多，不同产品在口味、口感、搭配用途等方面也都存在不同。随着上游企业的不断研发创新，厚乳市场正朝着更加多元化的方向发展。 Section 1 提拉米苏厚乳、芝士厚乳… 厚乳口味逐渐多样 现在塞尚乳业、伊利、蒙牛、雀巢、新希望乳业旗下朝日唯品、辉山、必如、晨非等品牌都有厚乳推出，不少品牌早早就入局，还有不少新入局的品牌，推动着厚乳市场上新速度也在加快，部分乳企在厚乳口味的多样性方面进行挖掘，越来越多新口味的厚乳产品出现，比如提拉米苏厚乳、芝士厚乳等。 较早火爆起来的厚乳产品主要是冷萃厚乳、冰博克厚乳等，主打原生醇厚的牛奶口味和高蛋白质含量，某品牌的冰萃厚牛乳宣称“滴滴醇厚、口感翻倍”，含原生蛋白6.2g/100g；另一品牌的厚乳也在宣传芝士口感、优质蛋白质、质感醇厚等，蛋白质含量为6.2g/100ml。 除了传统的原味厚乳，部分品牌在厚乳口味上进行开发，芝士厚乳就是一种新的口味尝试。芝士本身具有口感浓郁的特点，与厚乳进行结合进一步丰富了产品的口感。某品牌推出的生酪厚乳宣称“可以喝的芝士蛋糕”、“优质生干酪与醇香牛奶”，其产品配料表中添加了黄油、芝士粉等成分来丰富产品口味。部分新茶饮、现制咖啡品牌也推出了芝士厚乳风味的产品。 去年某现制咖啡品牌推出了提拉米苏拿铁，将经典的甜点口味与咖啡融合进行口味创新，现在茶饮市场也出现了甜品饮品化的趋势。在一个线下展会上，某品牌顺应这一趋势推出了提拉米苏厚乳和小胡桃风味厚乳。这种跨界的尝试可以作为乳企产品创新的一个思路，也能进一步拓宽厚乳产品的应用领域。 厚乳市场布局品牌不断增多，产品的竞争也逐渐激烈起来，部分品牌在厚乳口味上的创新不仅是产品差异化优势的打造，也可以满足多样化的市场需求。随着茶饮、咖啡行业规模的扩张，对于乳原料的个性需求也会不断升级，厚乳市场还将在口味创新方面继续深挖，推出更加丰富的产品。 Section 2 搭配茶饮产品不同 厚乳产品主要针对于B端茶饮、咖啡市场，由于现制饮品种类众多，并且在配方上具备灵活性和多样性，厚乳也根据搭配茶饮的不同存在一些内在差异，包括厚乳产品的浓稠程度、营养元素含量、生产技术等因素都可能与针对搭配的茶饮有所不同。 厚乳比较突出的卖点就是其“厚”的口感，这也是厚乳与茶饮搭配时的一个重要考量因素，部分浓稠度较高的厚乳产品与口感清淡的茶饮相结合，可以平衡整体的口感。口感的厚重与否与厚乳产品的蛋白质含量和乳脂肪含量也有关系，这也是相关产品的一个比拼点，某品牌的厚乳蛋白质含量为3.6g/100g，脂肪含量为5.8g/100g；另一品牌冰萃厚牛乳蛋白质含量为6.2g/100g，脂肪含量为5.0g/100g；某品牌的生酪厚乳蛋白质含量为4.5g/100g，脂肪含量为18.1g/100g。 大多厚乳产品都会在产品介绍中提到与茶饮的搭配，并标注制作方法，某品牌的厚乳DIY介绍包括厚乳拿铁、冰淇淋拿铁；另一品牌的冰萃厚牛乳除了拿铁的制作，还介绍了芒果布丁撞奶茶、蓝色地球奶茶的制作方法；某品牌添加了芝士成分的生酪厚乳则介绍了生酪拿铁、芝香厚拿铁的制作方式。 厚乳的生产方式也是影响“厚”程度的一大因素，部分厚乳是通过在配料表中添加稀奶油、黄油、炼乳、干酪等成分来增加甜味，营造“厚”的口感。还有部分品牌通过技术手段将牛奶进行浓缩，某品牌厚乳使用低温膜分离技术，可以在生产过程中保留牛奶的口感，提升蛋白质含量，宣称2L鲜乳才能得到1L厚乳。另一品牌使用膜浓缩+冷滤技术锁鲜，通过超滤、纳滤工艺对牛奶营养物质进行冷过滤浓缩萃取，能够保留更多活性营养。 除了搭配茶饮的不同，造成厚乳区别的原因也包括技术、成本等因素的影响。通过配方调节的方式生产厚乳并没有什么技术门槛，而过滤技术对于头部乳企而言也没有什么技术门槛，当然也对生产成本提出了更高的要求。 Section 3 执行标准的差异 根据笔者查询，不同品牌的厚乳执行标准也不同，部分产品执行标准是《GB 25191-2010 食品安全国家标准 调制乳》，还有执行标准是《GB/T 21732-2008 含乳饮料》。不同的执行标准带来的产品差异直接体现在产品定位、原料使用、生产工艺以及营养成分等方面。 不同的执行标准对于产品的定义、感官要求、理化指标等方面都提出了不同的要求。GB 25191规定调制乳应以不低于 80%的生牛(羊)乳或复原乳为主要原料，蛋白质含量要求为≥2.3g/100g。GB/T 21732规定含乳饮料是以乳或乳制品为原料,并未要求具体含量，其中配置型含乳饮料的蛋白质含量要求为≥1.0g/100g。 调制乳的生乳含量规定对于厚乳产品的配料灵活性造成了一定的影响，不同执行标准的厚乳在配料成分上有着较大的区别。某品牌厚乳执行调制乳标准，该产品配料表包含生牛乳、炼乳和牛奶蛋白粉。 而含乳饮料标准下的产品乳原料含量较低，另一品牌执行含乳饮料标准的厚乳配料包含水、椰子油、脱脂乳粉、白砂糖、全脂乳粉等多种原料成分，还包含食品添加剂、乳化剂、稳定剂、水分保持剂、食用香精等人工成分。 不同的执行标准说明了品牌对于产品定位的不同，想要调节的口感存在差异，不管是调制乳，还是含乳饮料此前的标签都与“健康”不沾边，但是随着行业内健康化的发展，这两个品牌都在不断进行优化，逐渐建立起健康的形象，对于标签的建立还任重而道远。 Section 4 争宠式创新 黄油厚乳在冒头 厚乳系列产品的口感虽然以“厚”为主题，但不同类型的厚乳其口感上拥有着较大差异。近期厚乳系列在口感方面再次创新，黄油厚乳成为了不少茶饮领域的宠儿，比如星巴克的啤酒黄油拿铁，必如推出的黄油牛乳，晨非推出的黄油厚乳等产品，在一些餐饮展会上，黄油厚乳出现频率逐渐增多。 相较于常见的原味厚乳、芝士厚乳、厚椰乳等品类，黄油厚乳是这一系列在口感上的再次创新。而黄油厚乳之所以受到青睐，主要是因为其独特风味和差异化的卖点，黄油本身富有奶香和浓郁的口感，将其与厚乳相结合，能够营造出加倍“厚”的口感体验。黄油也是由乳原料制成的乳制品，与厚乳的融合也比较符合天然化、健康化的大趋势。 据了解，某乳企新推出的黄油厚乳，采用了VTIS4秒锁鲜技术，降低热处理时间能够更大程度地避免营养物质的流失。除了部分上游乳企推出了黄油厚乳原料，茶饮、咖啡等现制饮品领域也出现了黄油系列的产品。某茶饮品牌在年初上架“白脱风味”饮品，将黄油厚乳分别搭配红茶、乌龙茶，推出茶拿铁、茶咖等产品。 不过黄油厚乳的应用还需要注意一些问题，厚乳本身就具备醇厚的口感，黄油的加持可能会进一步加重口感，反而掩盖住茶饮中其他原料的口感，其厚重的口感还可能容易带来油腻感。黄油的加入所产生的生产成本也会有所增加，如何平衡口感与成本是相关品牌需要思考的问题。 Section 5 上游企业的内卷 推动厚乳市场的多元化 在市场需求增长、产品竞争激烈的行业背景下，厚乳种类的创新也是乳企寻求新增长点的途径之一，厚乳类型的不断增多，也代表着上游企业研发的内卷。上游企业具备着强大的研发实力，并且不同客户也会拥有不同的要求，需要上游企业进行差异化的产品研发和解决方案制定，这也进一步推动着厚乳市场的多元化发展。 研发能力也是推动产品创新的动力，某乳企致力于深耕厚乳赛道，数据显示目前该品牌已申请有效37项专利，拥有生物膜分离技术、酶解技术、脂肪膜重构技术、相重组嵌合等核芯技术。 不同客户对厚乳产品的要求也各不相同，厚乳产品的“卷”也不仅是在卷厚、卷浓，部分茶饮品牌也比较关注产品健康性的提升。上游企业需要关注到客户的差异化需求，满足客户在口感风味、健康属性等多个方面的需求。随着新厚乳产品的推出，上游企业间的内卷现象也愈发明显，这种内卷现象虽然带来了行业内的竞争压力，但也推动了整个行业的进步和发展。 上游企业的内卷不仅在卷厚乳产品的创新，也需要上游企业在服务能力上进行内卷。针对于B端市场，新原料的出现还需要上游乳企为相关品牌提供完善的解决方案，包括原料生产、运输、产品卖点甚至于营销方案等方面，由于新产品的市场知名度较低，需要品牌进行大量的产品营销，完善的解决方案可以降低B端客户的顾虑，提高上游企业的品牌竞争力，同时促进新厚乳原料的应用拓展。 认知&浅评：目前厚乳系列产品呈现出多元化的发展趋势，不同的厚乳产品在口感口味、制作用途、生产工艺、执行标准等方面均存在差异。不过厚乳新品的开发比较考验上游企业的技术实力，随着上游企业的内卷和研发技术进步，厚乳系列产品也将朝着高品质、健康化的方向发展。相关推荐: 2024年的暑期档不是好与坏，而是乱如题，目前一直被唱衰的暑期档，并非单纯的好或坏，一个更准确的形容是：乱。 很难再见到这么难以估测的票房市场了。 在春节档以80.16亿的成绩刷新中国影史春节档票房纪录后，上半年票房成绩开始陷入持续性地低迷，总票房239.02亿，同比减少23.28亿。甚至开启了历史倒车，不敌2016年。 然而当你觉得今年可能要高开低走，受市场环境，票房会继续低迷下去时，4月份的清明档，又以超8.41亿元的总票房成绩再次刷新中国影史同档期票房纪录。甚至，连带着后续的五一档，也以15.27亿元的票房总成绩，位居档期影史第四，放映场次刷新档期影史纪录。 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二来，清洁电器企业在产品、技术等多个方面都有着深厚的积累，有拓展海外市场的底气。经过多年的深耕，追觅、云鲸、石头科技等清洁电器企业在产品设计、技术创新、消费者需求理解等诸多方面积累下来了丰富的经验，无论是产品设计还是功能的迭代，亦或是技术，都日渐臻于成熟，而这些也将成为其布局海外市场、发展海外业务的重要倚仗。 三来，海外市场潜力巨大，清洁电器企业出海有很大的发展空间。事实上，海外消费者对于清洁电器产品有着很高的认知度以及接受度，并且愿意为高品质的清洁电器产品支付费用，这就意味着海外市场清洁电器的增长潜力巨大，清洁电器企业在海外市场大有可为。再加上当前的海外市场是低端产品居多，而国产清洁电器品牌通过对技术的不断创新，实力不断提升，在海外市场有着很强的竞争力。 因此，在多方因素的共同影响下，国内清洁电器品牌纷纷扬帆出海，大力布局海外市场。而为了在海外市场获得更大的发展机遇，各路清洁电器品牌也是各显其能，围绕着产品、渠道、本土化方面频频发力。 产品“深挖不止” 对清洁电器品牌来说，产品始终是第一位的，只有产品足够出色，才能够获得消费者的认可，最终促成后续的复购。因此，为了给消费者带去更加优质的清洁体验，增强海外消费者对品牌的认可度，清洁电器企业持续提升自己的产品力。 在品类方面，清洁电器企业不断拓宽产品品类，以全方位满足消费者的清洁需求。由于消费者的家庭布局、装修风格不同，其对于清洁电器也有着不同的需求，而为了满足不同消费者的不同清洁需求，清洁电器企业都在不断丰富产品线、拓宽产品品类。 比如，除了拳头产品扫地机器人之外，石头科技还推出了洗地机、洗烘一体机等新品类。追觅科技同样构建了全面的产品矩阵，囊括了诸多细分场景，推出了扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类。无独有偶，云鲸继扫地机器人之后，也进行了产品品类拓展，进军了洗地机赛道，发布了多款产品。随着产品品类的丰富，清洁电器品牌在发力海外之后，海外消费者也会拥有更多的选择空间。 在技术方面，清洁电器不断夯实自身的技术实力，打造更加出色的清洁电器产品，进而获得海外消费者的青睐。事实上，无论是国内消费者，还是海外消费者，在选购清洁电器产品时大都秉持着一个要求，那就是好用，这就对清洁电器厂商的技术实力提出了更高的要求。 为了能够打造出国内与海外消费者都满意的产品，清洁电器厂商都在持续加大技术研发投入，提升技术实力。以石头科技为例，数据显示，2023年,石头科技的研发投入达到6.19亿元,同比增长26.69%。追觅科技同样重视技术的提升，据了解，追觅科技内部产品研发与设计人员占比达到60%,研发投入占收入的7%以上。云鲸也长期坚持高研发投入，据悉，自成立以来，云鲸累计申请了1000多篇技术专利。而技术实力的提升，也能够为清洁电器企业产品的迭代与升级保驾护航，增强品牌在海外市场的竞争力。 配图来自Canva可画 渠道“日臻完善”…
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