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前几年，消费市场流行一个非常自信的说法，大概意思是，你看，中国这些崛起的新消费品牌，用三四年的时间，走完了国际品牌百年的路。 这些品牌里，有卖化妆品的，有卖方便速食的，有卖雪糕的……眼看着各行各业各品类，新国货平替在消费市场杀疯了。单品类年销售额破10个小目标的神话那是一个接一个。 但是后来大家发现，这些快速成长起来的新消费品牌，几乎都是纸糊的，快速成长，都有着一套简单的公式。 即锁定一个消费高频品类，包装设计尽可能的小资，然后全域发个10000条种草笔记，再加上5000条KOL问答，再找一个顶流的带货大佬，就成了！ 很快，这条公式，被越来越多的模仿，各行各业的平替，又出现了新的平替。 包装我比你更精美更小资，种菜笔记你发1万条，我就发1万五千条，问答你发五千，我就发一万，你找带货一姐，我就找一哥；你的价格比大品牌便宜10%，我就比你便宜10%。 还在浅水区的平替们，很快就被平替的平替们，拍在了沙滩上，那些曾经红极一时，扬言干掉百年国际品牌的新消费品牌们，业绩下滑的下滑，破产的破产，当老赖的当老赖…… 也不知道从什么时候起，消费市场，新消费品牌们，似乎集体失声了，什么消费品牌的「中国范式」媒体也不提了，自然，那条打造新品牌的万能公式也跟着破产了。 但钱总归是要赚的不是？但怎么赚呢？小柴最近发现，他们竟然把玄学搬进来了，就好比今天的这条热搜——矿泉水被传能生儿子被抢脱销…… 小柴掐指一算，现在生孩子的群体不是90、00后吗？这不是当年最瞧不起父母辈分享养生链接的那帮人吗？ 怎么突然就开始迷信喝矿泉水能生儿子了？当然，更可怕的是，他们竟然和大爷大妈们抢鸡蛋一样，把矿泉水整车整车的往家里搬，都给抢脱销了？ 这水是女儿国运回来的，还是回旋镖正中眉心？ 咱们先看看热搜是咋回事！事情大概是这样的，最近在社交媒体上，出现了大量笔记，说这款矿泉水能生儿子。 比如下面这样的，有疑似钓鱼帖问，为啥这矿泉水这么受欢迎，被点赞最多的评论表示：这是巴马运来的弱碱性水，能调体质，能生儿子。 甚至还有更夸张的，在小某书「备孕攻略」「接男宝」「好孕来」等备孕育儿等热门话题下，也是被这瓶矿泉水的各种能生儿子笔记攻陷了。 「老公想生儿子，要我每天喝这个水」…… 评论区的画风则是这样的：「怀孕前和老公一直在喝这个水，刚生了儿子」「我当初买的是第一个，24瓶，反正是生了男孩」「去年喝了一夏天，秋天怀孕，今年生了儿子」 当然，这还没完，在一些社交媒体上，这款矿泉水，还被冠名「生仔水」，在一些种草笔记中，甚至有人扬言，只要坚持喝这个水，B超都不用做了。 甚至，有人表示，如果不想生儿子，想生女儿的，千万别喝这个水！想生闺女的，避雷。 离谱的事年年有，今年真是格外的多，像这样的离谱的事，小柴一直以为其目标群体都是中老年人，现在竟然杀进了Z世代，甚至比中老年人还疯狂。 当然，这还没完，在种草笔记中，这款矿泉水不仅能生儿子，还能治百病，孝顺的子女们，都买回去给爸妈喝。比如下面这一位，让痛风的爸爸坚持喝。 甚至还有人表示，这是中医医生们常喝的水…… 俗话说，现在备孕的，大多是90后、00后网生代了，这样的笔记一看，显然就是有人用AI写出来的笔记，花钱疯狂种草发出来的。 但不知道为啥，信的人就那么多，很快山姆就被一车一车的搬空了。 有吃瓜群众也表示：「2024年你甚至还可以看到这样的新闻，能去山姆的至少是大城市的人，再怎么样也不至于那么无知吧？还是说一和那根东西沾边就没脑子了」 「山中贼易破,心中贼难除，大清亡了一百多年，很多人心里的辫子还没割掉，关键，智商感人 」 「虽然觉得九年义务教育普及率这么高了应该没人信那个，但切切实实的销售数据说明了，就是一大把人相信这种伪科学。营销天才们总是能精准抓住消费者的痛点 」 果然，这是这片土地的劣根性啊！不管真假的，试试不吃亏！ 也有网友表示：什么时候流行吃砒霜能生儿子？ 也有吃瓜群众表示：「如果有传言说喝辐射水能金枪不倒、持久不射，日本核废水问题分分钟能解决」 也有网友表示：「在做养生保健领域的私域圈子，这事儿都属于热知识。只要是暗示用户这款产品养肾、弱碱性，那基本上是被疯抢的节奏。我认识的几个做这方面私域的老板，年入都快上亿了。咱们国家人口红利多多益善，永远不缺9菜」 对于这款矿泉水被疯买，山姆也坐不住了。表示，别传了，再传能生男孩，我们tm一瓶都卖不出去了！ 最近，山姆会员商店客服也表示，这是山姆的自有品牌产品，只是普通的矿泉水，网上的说法没有科学依据，此外，客服称，目前没有发现产品卖光的情况。 同日，生产商公司工作人员回应称，已注意到网上的舆情言论，但该说法并无科学依据，其表示，公司没有传播这样的言论，这些应该是个人行为。 不过，更加可悲的是，「生仔水」事件，也只是玄学在消费市场厮杀的一个缩影，仅饮料这件事，也不是第一次出现这样离谱的事了。 比如，在各大视频平台，种草平台，还有水溶C100治晕车的大量种草笔记，很多人看了也是趋之如骛，甚至晕车药不买了，也要买瓶水溶C100防晕车。 当然，能治晕车就算了，水溶C100还能治嗓子疼，就连刀片咳嗽都能治好。 当然，不仅能治晕车、嗓子疼，喝了水溶C100，还能抗老美白！ 以及治疗口腔溃疡、解酒、牙龈肿痛、治疗痛经…… 显然，再这么下去，在小某书上，一款医疗，就能让所有的药企、医院倒闭了！ 还有就是，咱们的这些卖水的公司和老板，是不是得排着队预定洛贝尔奖啊！ 再比如还有电解质水增强免疫力、椰子水净化羊水、气泡水解腻促消化、紫瓶尖叫喝了不再失眠。 而更值得注意的是，这些饮料的受众，都是年轻市场，这也不免让人疑问，这一代网生代群体，也是接受信息最为广泛的群体，甚至还是受高等教育最多的群体，这届年轻人到底怎么了？ 当然，更可怕的是，到底是谁在这背后操作着这一切，当传统的种菜加直播大佬带货，卖不动了，他们开始盯上了玄学，然后开始疯狂的收割。 值得注意的是，在饮料市场以外，玄学正在疯狂的渗透到各行各业，比如前段时间很火的吸氢治百病。 即一种以「氢」为核心的保健疗养模式在国内多地悄然兴起。各种宣称，吸上一口氢气，就能抗肿瘤、抗衰老，还能解决各种疑难杂症的氢氧体验馆在全国各地遍地开花。 此外，还有前段时间很火的，某汽车品牌宣传的开了自己的新能源车，能治疗各种病，比如治疗高血压、呼吸道感染、腹泻…… 甚至开了这款车，还能延寿三十年。 从矿泉水到饮料，到各种离谱的养护中心，再到新能源汽车，从生儿子到治百病，甚至癌症，以及让阎王爷跪下叫爸爸，给你延寿三十年，从中老年，到现在的90、00后。 在一个现代文明高度发达的今天，大多数人都接受过高等教育的背景下，这些离谱的，侮辱大众智商的，涉嫌欺诈的宣传，能在各种网上没有门槛的发布，还有那么多人信，问题到底出在哪里了呢？ 当然，我们也可以预计，像这样的事情，还有某平台各种离谱的种草笔记一天能没有门槛的发布，每个行业都会被这种离谱的玄学血洗一遍，毕竟只要提到养生相关，都会被抢。 以前是老年人抢，现在连年轻人也加入了，这显然是为资本摊开来的一座金矿…… 柴狗夫斯基©️ 作者｜小柴叁号 编辑｜谭松
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