相关推荐: 人本位视角下的《代号鸢》，让女性向内容真正走向女性玩家七夕节日的特殊性，注定了女性向游戏市场会再度掀起了一场狂欢。 事实上，岂止是这个七夕，进入2024年以来，女性向游戏市场乃至女性玩家力量就备受瞩目，女性用户成为了行业争抢的对象，更多女性玩家喜欢的元素开始进入游戏市场。但比起停留在卷建模、卷画风、卷爱情的女性向游戏，真正从女性价值上靠近女性用户的大概率目前只有《代号鸢》。 在女性向游戏赛道已经趋于饱和的当下，《代号鸢》依旧能够拥有超高的市场关注度和期待值，除了可玩性较高的卡牌战斗之外，更大的优势其实来自区别于其他国产女性向游戏的、真正走向女性的剧情。 如果你问十个《代号鸢》玩家入坑的理由是什么，八个都会说出那句名言：天命本就该落在女人身上。 这不仅是贯穿《代号鸢》剧情的金句，更代表着女性玩家对女本位乃至人本位游戏内容的偏爱，女性用户对内容消费的需求已经不仅仅局限在两性情感关系，而是更多聚焦女性成长以及个人弧光的内容，正是《代号鸢》所传递给玩家的。 人本位视角下的女性 汉文化题材的沉浸式剧情卡牌手游，刻板印象中应该是以男性受众为主，但《代号鸢》颠覆了这一传统。 以群雄逐鹿的汉末时代为背景创作的文艺作品，大多将目光放在了男性身上，而《代号鸢》剧情的出发点却是一个女性的视角，试图在历史的缝隙中创作，很大程度上体现了《代号鸢》在剧情塑造上的野心。 整个故事的核心是“我”。在世人眼中，“我”是手握权力的汉家宗室广陵亲王，暗地里“我”还是“天子的刀”，掌管着直属天子的情报机构绣衣楼，只有亲信才知晓，“我”竟是女儿身。女扮男装、天子近臣，以女子的身份成为了真正身居高位的掌权者，不做公主而是要做主公，从人设来看就已经足够带感。 通过对广陵王的塑造来传达出女性观点，女性不局限于被贴上温柔、贤良、美丽的标签，也可以有勇有谋、智勇双全、自由奔放，也能坐上牌桌，与所有人一起争夺社会地位和资源。对女人的塑造刻画没有集中在“女”，而是聚焦于“人”。 如果《代号鸢》的女性主义仅限于女主角，那么就会沦为和大多数影视剧主角一样“自我以上人人平等，自我以下阶级分明”，但《代号鸢》剧情的精彩与细腻之处就在于，对女性的刻画并不局限在女主角，一些存在感并不高的女性配角也拥有自己的个人弧光。 董贵人（当然更希望大家叫她阿春）并不是只会雌竞的深宫妃子， 她为了家族被迫牺牲自由，却依旧保持着坚强懂事的本心，在宫闱之乱中能够勇敢保护朋友，不惧死亡威胁面对强势的男性。 迫切逃离痛苦压抑的原生家庭而选择出嫁的公孙珊，在俗世的泥沼中被迫沦为“伥鬼”的方夫人……她们都是在父权压迫下艰难求生的女性。《代号鸢》塑造这些女性形象并不是抱着批判的态度，而是为了揭示女性生存的困境。 《代号鸢》真正平等地刻画出了无数个精彩的女性形象，通过强调女性作为人的个体性和独特性，来展现出每一个女性的成长弧光。 在《代号鸢》塑造的世界观中，女子不再是可有可无的陪衬，小人物同样也有自己的思想和闪光点，剧情创作不再聚焦于传统的男性上位者，而是通过一个女性上位者“广陵王”的视角，来揭露那些被压迫的女性乃至一些底层小人物在乱世中的困境。 相比于广陵王与几位男主角之间的感情线，《代号鸢》通过剧情人物的塑造所展现出的女性弧光和女性价值才是打动女性玩家的根本，而这也是《代号鸢》区别于市面上其他女性向游戏最大的亮点女本位，甚至应该说是——人本位。 让角色塑造回归人的本质 女本位，是近几年的女性向游戏市场的一个高频词汇。 关于女本位的定义，其实可以用李银河的“女人首先是人，然后才是女人”来概括，也就是先强调女性作为人的自主性，性别则在其次。 随着女本位在女性向游戏市场的风靡，越来越多的游戏开始凸显女性力量，比如加入更多的战斗关卡、“美救英雄”的情节等等，本质上来看是一个向好的趋势，女性玩家的需求越来越受到重视。 但问题在于，大部分女性向游戏受限于以情感发展为主体的设定，更多的还是强调女性在两性情感关系中的主动性，而不是从女性的地位和能力出发来凸显出女本位，所以经常会碰到一些男性高位者、女强男更强的设定，并没有体现出女本位的内核。 而《代号鸢》之所以被玩家公认是少有的女本位乃至人本位游戏，是因为相比于更注重刻画两性关系的国产女性向游戏，《代号鸢》不仅在两性关系更在社会关系中做到了男与女——人与人之间的势均力敌、平等推拉。完全的上位俯视固然愉悦，但更接近真实的、平等地被视为人的体验，自己参与博弈掌握主导的体验，也更能令当下的女性用户共鸣。成为棋手，而非棋子。 《代号鸢》所塑造的广陵王，是真正掌握社会地位和经济资源的上位者。对于女性玩家而言，比起和男主角的感情线，她们更想体验的是“拥万里江山，享无边孤单”，实现权力和地位上的跃升，也就是所谓的“搞男人不如搞事业”。 客观来说，站在女性视角看，《代号鸢》所传达的女本位也更接近人本位，不以性别来规训女性，而是注重个人能力的展现。广陵王虽是女儿身，但不意味着她只能依附于男性，她同样可以通过争夺社会资源站上权力与地位的巅峰，无关性别，回归最本质的人，进一步凸显出了“女人首先是人”的内核。 作为一款女本位视角下的女性向游戏，《代号鸢》不仅是国内社媒热搜常客，相关话题阅读量更是突破百亿，印证了这种女本位的剧情玩法越来越受到女性用户的偏爱。 事实上，《代号鸢》虽然融入了一部分恋爱元素，但在社媒上讨论度最高的其中之一的话题依旧是围绕女性主义相关剧情，大量高赞帖子都是围绕游戏中的女性价值来展开，而非恋爱“贴贴”剧情，女性用户的需求其实已经出现了明显的迁移。 让女性向内容走向女性 从女本位的流行，到《代号鸢》的爆火，个人权力地位的提升逐渐“凌驾”于情感发展之上，都是女性用户从情感需求向提升自我需求迁移的一种表现，并且已经辐射到了整个内容消费市场。 女性用户的钱好赚，是一个公认的事实。根据QuestMobile2024“她经济”洞察报告数据，截止到2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长了2.2%，女性群体的消费能力持续提高。 相比之下，线上消费能力在2000元以上的男性用户占比仅为25%，讨好女性成为了整个消费市场的共识，尤其是在影视剧综、网文、女性向游戏等以女性用户为主的内容市场。“她经济”之下，“她内容”成为了新的风口。 所以进入2024年，先是女性向游戏赛道受到行业瞩目，后有暑期档大女主剧的井喷，本质上来看，采用的都是“一女N男”的创作模式，通过塑造多个完美的男性形象来讨好女性。 但问题就在于，随着女性用户的需求发生了明显的迁移，这些所谓的大女主内容已经无法再讨好女性用户了。 相比于单纯描述感情线、提供情感需求的作品，暑期档热播的《玫瑰的故事》虽然是“一女N男”的设定，但故事聚焦于女主角黄亦玫个人的成长，在一次次情感经历中实现自我提升，勾勒出了黄亦玫的成长弧线，《玫瑰的故事》也成为了近几年“一女N男”创作模式下少有的高分剧，甚至拉动了取景地影视产业的消费。 其实不难发现，女性用户已经不再偏爱无脑甜剧、霸总文学、人人爱我这类快餐文化，而是更愿意为体现自我价值以及个人能力的内容买单。 但目前整个文娱行业的内容创作还没有跟上女性用户需求迁移的脚步，更多的“大女主内容”还是“人人爱我”的套路，对两性关系的塑造超过了对女性个人能力和成长弧线的塑造，更何况是剧情本就存在不足的女性向游戏市场。 剧情问题其实是女性向游戏市场的通病，相比于花费更多的精力来塑造人物以及剧情，大多游戏厂商偏向于通过美术画风、恋爱情感这些更直观的视觉效果来吸引女性用户，所以女性向游戏往往都是以建模、卡面、情感交互等元素出圈，而不是以剧情内核来打动玩家。随着女性用户对内容需求的迁移，这类女性向游戏受到冲击是必然的。 事实上，女性用户对《代号鸢》的喜爱，其实是对“女本位”乃至“人本位”作品的期待，期待着《代号鸢》能够通过回归人的本质的细腻剧情，带动女性向游戏市场真正从内容上走向女性用户。
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