3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年业绩。2022年36氪总收入同比增长2%至3.22亿元，净利润2264万元，实现上市后首次全年盈利。
2022年，36氪广告业务展现出强劲韧性，逆势而上，收入同比增长3%，高于行业平均水平。36氪通过在内容生态和商业模式上的不断开拓，帮助广告主更好地实现品效合一的营销诉求。
客户数据上，36氪凭借在短视频、直播、Vlog等新业态上多点发力，通过为客户提供多样化的富媒体组合产品，使客户数同比增长4%。广告客群由原来的TMT、消费、汽车、地产、先进制造及新能源等行业，进一步拓展到医疗、大健康及银行和金融机构领域，并与强生集团、华泰证券等多家行业头部客户达成合作。
与此同时，36氪的广告商业化渠道也更加多元和均衡，除36氪网页版、36氪App、微信、微博之外，公司在B站、知乎、小红书以及微信视频号等渠道的变现规模也日渐扩大。
短视频方面，2022年总收入达数千万元，占总广告收入的17%，同比实现翻倍增长。36氪短视频凭借优质的原创内容成为流量收割机，不仅吸引众多的年轻用户，也深受广告客户青睐，获得众多知名企业的持续复购，如Intel、爱奇艺、华为、京东、知乎等，客单价屡创新高。
企业增值服务方面，2022年总收入7264万元，平均客单价同比增长18%。36氪围绕科技、新能源、新消费等热点议题举办了近30场行业峰会，并通过视频、直播等方式扩大服务半径，链接更多新经济参与者。同时，36氪研究院会定期向政府、企业、投资机构输出高质量研究报告，与大众中国、苏宁易购、携程、京东、网易、百度等知名企业建立了深度合作关系。
订阅服务方面，36氪商学院持续投入创投氪堂的课程设计和内容打磨，凭借丰富的开课形式，在疫情期间举办了多场培训和融资公开大课，带来了一定的商业化收入。
2022年，36氪企服点评初步尝试商业化，各项经营数据均实现了高速增长，收获了诸多知名SaaS厂商，如北森、金蝶、腾讯TAPD、谷歌云、中兴通讯等的商业化订单，并在今年与字节跳动旗下火山引擎及世界500强企业联想集团的SMB达成战略营销合作，利用36氪企服点评平台积累沉淀的点评数据与解决方案，提供深度市场营销服务，助力企业精准获客及提升品牌影响力。
对于本年度业绩表现，36氪CEO冯大刚表示：“展望2023年，随着疫情时代的结束，我们看到市场呈现出诸多积极的信号，创业者和投资人的信心在稳步提升，新经济领域的商业活跃度正在不断加强。我们将抓住经济回暖大趋势下的商业化机遇，不断探索媒体边界，打造更加丰富的产品和服务体系。我们预计，36氪在2023年继续迎来收入增长，并再次实现全年盈利。站在阴霾散去、星河长明的新起点上，我们相信36氪将不断解锁更大的增长空间和企业价值，在陪伴和赋能新经济各方参与者的广阔市场中脱颖而出，为社会和广大股东带来长期可持续的价值。”
来源：美股研究社
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