潮流玩具是一种富有创意和个性的文化产品，它不仅是收藏者的心头好，也是年轻人表达自我和追求时尚的方式。近年来，随着消费升级和文化自信的提升，中国的潮流玩具市场呈现出快速发展的态势，一些具有原创力和影响力的潮流玩具品牌也逐渐崭露头角，成为国内外消费者的新宠。
作为中国最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡玛特凭借其独特的设计风格、丰富的IP形象和多元的产品线，赢得了众多忠实粉丝和市场认可。在近日举行的第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，泡泡玛特以其新锐IP AZURA的重磅新品春日幻想系列，吸引了众多参观者的目光。同时，泡泡玛特也借此平台展示了其国际化战略的成果，向全球消费者传递了中国潮流玩具文化的魅力。
AZURA新品春日幻想系列亮相，凸显品牌创新实力
消博会是由商务部和海南省人民政府共同主办的国家级、国际性、综合性展会，旨在打造一个全球消费精品展示交易平台，促进国内外消费品市场互联互通，推动全球贸易自由化便利化。本届消博会共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展，涵盖珠宝首饰、服装服饰、箱包皮具、美容美妆、食品饮料、电子数码、家居用品等多个领域。
作为本届消博会唯一入选“国货精品馆”的潮流玩具品牌，泡泡玛特在展会现场发布了AZURA新品春日幻想系列，引起热烈反响。据了解，AZURA是身高只有23厘米的小精灵，正好可以捧在手心里，它来自泡泡玛特内部IP孵化平台PDC，创作者二云。官方介绍，在产品做工上，AZURA新品春日幻想系列使用了大量透明设计，凸显春日的梦幻美好，花花精灵的头发和翅膀为透明质感，底座设计为花瓣形状，更好地呈现出花朵的轻柔感。
此外，泡泡玛特还和消博会官方联手推出了BUNNY与消博会官方吉祥物联名的限定版徽章礼盒，作为本次消博会的纪念产品。展会现场，泡泡玛特也展示了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小甜豆等众多潮玩IP系列产品，充分展现了其潮流玩具文化的多样性和创新性。
据悉，泡泡玛特成立于2010年，是中国最早从事潮流玩具设计、生产和销售的公司之一。其产品以盲盒为主，形式丰富多样，满足了不同消费者的需求和喜好。目前，泡泡玛特的产品不仅在国内受到广泛欢迎，也在海外市场取得了不俗的成绩，已经进入了美国、日本、韩国、新加坡等多个国家和地区。那么，泡泡玛特成功的秘诀是什么？其未来又将如何发展呢？
以IP为核心布局海外市场，构筑发展优势
多年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。而其成功的秘诀就在于以IP为核心，打造潮流玩具文化的领导者的战略定位。
在IP创新上，泡泡玛特注重人才培养，通过内部孵化平台PDC，不断培养和引进优秀的设计师和创作者，打造出具有独特风格和故事背景的潮流玩具IP。在此基础上，泡泡玛特也注重IP的延展性和多元性，其通过与各行各业的品牌、机构、艺术家等进行跨界合作，将潮流玩具IP融入到服装、饰品、家居、美妆等多个领域，形成了一个庞大而丰富的潮流玩具文化生态圈。
值得一提的是，泡泡玛特的快速发展，也与其海外扩张战略相关。在消费升级和文化自信的大背景下，泡泡玛特不仅要满足国内消费者对潮流玩具文化的需求，也要让中国潮流玩具文化走向世界，让更多国外消费者认识并爱上中国的潮流玩具。为此，泡泡玛特从2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC（直接面向消费者的营销模式），将2022年定义为“潮玩出海元年”。此次消博会，是泡泡玛特国际化战略的重要一站。
据了解，截至2022年底，泡泡玛特海外门店数量达到43家，预计到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量会达到80家到90家，机器人商店接近200家，其中70%位于东南亚、日本、韩国等亚洲市场，30%位于欧美等发达市场。
那么，展望未来，泡泡玛特还将如何布局，进一步彰显自身的发展优势呢？
深化IP打造+市场拓展战略，把握行业发展新机遇
根据易观分析预测，2025年中国收藏玩具规模将突破1500亿元，整体增速高达35%。随着消费复苏和新消费趋势形成，潮流玩具市场呈现出多元化、精品化、艺术化的发展方向，这种情况下，潮流玩具不仅是一种娱乐方式，也是一种文化表达和个性展示，有着广阔的市场空间和发展潜力。在新的发展机遇下，泡泡玛特未来也将从以下几个方面继续发挥其潮流玩具文化领导者的优势。
首先，泡泡玛特将继续加强IP的打造和创新，不断推出更多具有原创性和吸引力的潮流玩具IP，满足消费者对潮流玩具文化的多样化和个性化的需求。除了注重人才培养，打造出更多具有特色的潮流玩具IP之外，泡泡玛特也将注重IP的更新和迭代，根据市场反馈和消费者喜好，对现有的IP进行优化和改进，延长其生命周期和市场竞争力。
其次，泡泡玛特将继续拓展线下门店和零售业态，增强消费者与潮流玩具IP之间的互动和体验，提升品牌影响力。泡泡玛特将根据不同地区和市场的特点，选择合适的线下门店模式，包括旗舰店、快闪店、机器人商店等，为消费者提供更便捷和更丰富的购买渠道。同时，泡泡玛特也将通过举办各种线下活动、展览、沙龙等方式，增加消费者与潮流玩具IP之间的情感连接和归属感，培养忠诚而活跃的粉丝群体。
最后，泡泡玛特将加速国际化进程，继续发展DTC（直接面向消费者的营销模式），通过自营电商平台、社交媒体平台、线下门店等方式，直接接触海外消费者，提高品牌知名度和美誉度。同时，泡泡玛特也将通过进一步深化跨界合作，将中国潮流玩具文化融入到当地的文化环境中，增加其国际影响力。
总之，作为中国最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡玛特以其独特的设计风格、丰富的IP形象和多元的产品线，在本届消博会上展示了其发展成果。我们相信，随着潮流玩具行业的不断发展，泡泡玛特通过把握新的发展机遇，推出更多具有原创性和创新性的潮流玩具IP和产品，加强渠道拓展，推进国际化进程，有望进一步扩大市场份额，让更多国外消费者感受到中国潮玩文化的趣味。
来源：港股研究社
由绿岛还原《山家清供》，本土餐饮品牌发扬闽南菜。 宋元时期，石狮的饮食兴盛发展，石狮发起的”宋元海丝宴”集山珍、海味于一席，融海丝、商贸、宗教等元素于一体，充分展现了石狮山海相拥的地域特色，开放包容、守正创新的城市品格，又与《山家清供》的宋元美学相辅相成，呈现出一种更为鲜活的情感与生命力。2月22日宋元海丝宴推介仪式正式启动，为大家呈现一桌富有石狮特色又承载千年传承的精彩宴席。 绿岛团队在宋元海丝宴现场合影 绿岛还原《山家清供》，本土餐饮品牌发扬闽南菜的光荣使命 《山家清供》为南宋石狮人林洪所写的闽南菜食谱。”山家清供”是指山野人家待客时所用的清淡田蔬。但林洪所称的”山家清供”，除了代表着清淡简雅的食物，更寓意着宋朝文化的”清雅韵”，因此绿岛餐饮品牌所还原的《山家清供》不仅仅是从食材、烹技、味道上去考量，更从器皿、摆盘的宋朝美学层面去还原。从这也可看出闽南菜的繁荣可追溯至宋元时期，且在当时就在追求这种”清淡、原味、健康”的饮食理念，这也是绿岛一直以来的饮食理念。 绿岛团队在给石狮市委书记讲解 山家蟹酿橙 蟹酿橙是南宋清河郡王在府上为宋高宗所献御筵中的一道菜肴。是南宋贵族宴饮必选，也是当时衡量御宴规格、厨艺精深的重要肴馔。时至今日蟹酿橙已入选国宴名录。在宋元海丝宴中，绿岛所还原的”山家蟹酿橙”采用的是林洪故里，石狮本港花乐蟹，从另一个侧面突出了闽南食材独有的地理和人文，也更具海丝风情。 山海兜 山海兜是《山家清供》里少有的使用胡椒调味的菜肴。在宋元时期，胡椒属于奢侈的舶来品。而泉州刺桐港，作为当时的”东方第一大港”，马可波罗曾在游记中记载：”如果有一艘载胡椒的船去外国港口的话，那么，必有一百艘来到刺桐港。”因此，绿岛在还原山海兜时，就从这一味调味料，去追溯泉州在海上丝绸之路的独特贡献。 山家三脆 绿岛还原的”山家三脆”取材嫩笋、菌类和枸杞嫩叶，宋代以来皇家贵族饮食有了清淡少油的喜好，对健康饮食有了更高的要求，喜爱蔬食的风气开始流行，同时代的庖厨也开始掌握了较多的健康饮食知识。这一道”山家三脆”不仅代表着宋朝的”气质”，更是宋元时期人们对于清雅生活追求的一种体现。 牛蒡脯 我国很早就有将牛蒡药食两用的悠久传统，北朝的《名医别录》中已提及牛蒡根茎入药用，并提到”久服轻身耐老”。在宋朝，它作为”药食同源”的一味食材料，《山家清供》记载的这道牛蒡脯，是非常独特而宝贵的，以牛蒡制脯，居然有肉脯之味，绿岛如今还原它，同样是还原宋代对药食同源食材制作的一种巧思，一种留存。 龙腾四海 ”龙腾四海”，也就是绿岛秘制蒜椒汁沾大九节虾，采用闽南特产的食材，沿袭闽菜传统的蒜椒汁味型。在中国烹饪文化中，虾有”龙”之寓意，此菜肴出品形似”龙舟”，即将穿越风浪，龙腾四海，去开拓新的海丝征程，形象地展现石狮作为宋元时期的”海丝驿站”，以蓬勃奋进的风貌，迎接”涨海声中万国潮”的盛景。 煿金煮玉 中国人食笋的历史可以追溯到两千多年前，笋在古代被誉为”山八珍”。南宋时期，部分贵族士大夫开始崇尚清谈，而竹笋，因为竹子的象征意义，成为士大夫淡泊名利的思想寄托。可见宋民对竹子的崇尚，对竹笋食用功效的认可。而”煿金煮玉”因一笋两吃，更具有代表意义。 老醋乌耳鳗 ”老醋黑耳鳗”是石狮传统宴席十大名菜之一，取材于有名的闽南永春老陈醋和河鳗，这种酸甜软糯的口感，也是人们最忘不了的”闽南味道”。早在北宋年间，永春民间即开始酿造老醋，粮食酿造的老醋，几代传承，更被视为吉祥如意的象征，是闽南人的宝，是藏在酯香里的甜，是被酿进河鳗里的鲜。 拨霞供 拨霞供，即现在的火锅。《山家清供》的作者林洪，当年在武夷山品尝到了兔肉火锅，鲜红的肉片夹入滚开的热汤中来回摆动，就像一抹红霞在山峦和白云间被拨动。绿岛所还原的拨霞供，用的是红菇作汤底，丰富的烫料，组成了一道热闹的拨霞供，通过富有诗意的摆盘，营造出一个”拨云迎朝霞，扬帆万里行”的海丝韵味。 石狮香油焖饭 一碗咸饭，是家的味道、是乡愁的凝聚。在宋元海丝的征程中，闽南的华侨把石狮的咸饭做法和文化，传播到了海内外。绿岛白萝卜咸饭在《舌尖上的中国》播出时，入选的篇章就是归乡宴。海外的华侨回乡，最心心念念的也是这一口家乡味。一碗咸饭，亦是海上丝绸之路舌尖上的鲜活见证。 石狮烟火鱼羹 香油饭的绝配，就是鱼羹。闽南在历史上受”衣冠南渡”饮食文化的影响，”羹”这种烹艺源自中原的饮食与当地的物产相结合。绿岛选用的是本港马鲛鱼，为了使鱼肉更加紧实有弹性，要经过反复的锤打，这与石狮人爱拼敢赢的精神特质是共通的，不管是过去海上丝绸之路的打拼史，还是在改革开放时敢为人先的奋斗史，石狮人正是在历史和时代的锤炼中，铸就了独特的”石狮精神”。 通神饼 ”通神饼”有着深厚的中国”姜文化”。孔子在论语里有”不撤姜食，不多食”的记载，这其实是”中庸之道”的饮食展现。在《山家清供》里曾记述朱熹所说的：”姜通神明。”这并不是指民间信仰的神明，而是一种正向的精神追求。同时吃姜也有助于驱寒，使人神清境明。 沆瀣浆 民间传说”沆瀣浆”是宋高宗的解暑汤，绿岛所还原的沆瀣浆，选用石狮大厦村的沙土萝卜与甘蔗所制。因其清爽的口感，林洪在《山家清供》 中也称它为醒酒汤。而甘蔗经由海丝之路传入中国，在宋元时期，泉州经济发达，甚至自制甘蔗糖销往国外。这也在一定意义上推动了相关闽南饮食文化特色的形成。 银丝供 ”银丝”作琴弦，”银丝供”就是美妙的音乐，陶渊明曰：”琴书中有真味”，伴随着对”宋元海丝宴”的无限趣味和真味体验，五味调和，余音袅袅。绿岛还原《山家清供》，将献以闽南南音乐曲，即”银丝供”作为宋元海丝宴的最后篇章。 绿岛团队与参加的嘉宾进行合影留念 从南宋到明朝，从明朝到清同治年间，从1917年到现在的2023年，林洪所记录的这一百零四道宋代闽莱，已然成为石狮人的美食宝藏，而石狮本土企业绿岛集团餐饮品牌，承意石狮文旅，还原南宋《山家清供》入馔”宋元海丝宴”，以发扬闽南菜为光荣使命。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/32125.html