作者 | 林小白
消失一年多的薇娅要回来了？
4月21日，杭州“老字号嘉年华”活动上，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”出席了活动。
据介绍，此次活动邀请了京杭大运河沿线六省市及杭州拱墅区共计近百家老字号品牌，展陈当地经典品牌产品，共设立7个展区、35个展位。在规模和影响力上可见一斑。
而薇娅作为导师主要是结合自己过往的直播经验，分享如何利用直播电商赋能老字号。
事实上在此次高调亮相前，薇娅也曾多次露面。
比如去年10月，薇娅同样以“首席导师”的身份亮相了“中华老字号掌门人研修班”，并现场进行授课，但无论是规模还是影响力都远不及这次。
去年9月，薇娅的老公董海锋在抖音开通账号，分享女儿妮妮的日常，在此之后，关于薇娅生活和工作的日常开始频繁出现在账号里；2023年5月6日，董海锋账号发文称“她说她也想你们”。
去年11月4日，伴随着“胶原蛋白第一股”巨子生物登陆港股，薇娅的名字被再次提起。原因是薇娅夫妇名下的Qianyi Holdings Limited持有巨子生物全球发售前0.86％、全球发售后0.84％的股权。
据此前媒体报道，巨子生物上市后股价连续多日上涨，以11月7日巨子生物31.5港元/股的收盘价计算，Qianyi Holdings Limited持有的股份市值约为2.62亿港元（约合人民币2.42亿元），与入股时投资的1.68亿元，浮盈约为7400万元。
除此之外，在小家电品牌“德尔玛”招股书里，同样出现了薇娅的名字。
从曾经的直播一姐到导师、投资人，如此看来，虽然不再出现在台前，但薇娅依然在幕后寻找更多机会。
值得一提的是，薇娅此次在杭州的公开亮相在业内引发热议。不少人质疑其在偷税漏税后是否还能复出；也有人认为薇娅在直播的天赋毋庸置疑，这样的人才不在直播赛道做点事很可惜。
但对于同行来说，即便没有了往日直播一姐的光辉，但仍忌惮薇娅复出后带来的影响。“我们肯定不希望她出来，她出来之后或多或少会影响到我们的市场份额。”一家直播机构的负责人表示。
谦寻的野心
薇娅是否复出目前尚不可知，但薇娅频繁亮相的同时，谦寻也向外展示其更大的商业野心。
4月13日，杭州市规划和自然资源局官网的一份公告显示，谦寻控股以2206万元总价拿下杭州滨江区永久河单元M1-02（01）地块，用地面积超1.6万平方米。
据悉，谦寻后续或将投入超3亿元盖楼，新的总部大楼建筑面积超6.6万平方米，交地确认后5个月内开工，竣工期限为开工之日起33个月内竣工。
而地块所在的滨江区互联网小镇，周边聚集了一众互联网巨头，包括阿里巴巴、网易、海康威视等。
在谦寻控股微信公众账号的介绍中，谦寻称自己是一家以“数字化、平台化、国际化”为核心方向，致力于打造直播电商产业生态集群的数字科技公司。
显然，谦寻的长期目标并不仅限于直播带货。
过去薇娅的卖货能力有目共睹，在2021年双十一预售期间，薇娅直播间销售额达到82.52亿元，仅次于李佳琦，平日里一场直播销售额过亿更是时有发生。
靠着薇娅强大的吸金力，2021年谦寻一度传出IPO计划。然而2021年12月，因逃税事件消失在直播间的薇娅，也使得谦寻失去了一张可靠的“头牌”。但这对于谦寻来说未必是件坏事，从另一方面来看，薇娅的退出也让谦寻加快去“去薇娅”化。
过去一年谦寻不仅扶持出多个新账号，在淘宝外还开拓抖音这一新直播场地。
去年2月，由过去薇娅直播间的主播和模特组成的“蜜蜂惊喜社”正式在淘宝开播，无论从人员的选择、直播背景还是“废话不多说，先来抽波奖”的开场语，都透露“薇娅味”十足。
虽然作为新团队，蜜蜂惊喜社的表现亮眼，开播短时间内粉丝量突破百万，目前在淘宝的粉丝量为720万，观看量也在千万级别，但这和薇娅此前高达9227万粉丝相比，相差仍大。
想要弥补薇娅巨大的流量空缺，谦寻还需要更多主播顶上。去年5月7日，作为薇娅之前的助播琦儿在抖音开启首播，有数据统计，开播15分钟后，直播间实时在线人数逼近10万人，首场销售额轻松破千万，而琦儿也成为抖音备受瞩目的新人主播。
2022年7月后，“蜜蜂惊喜社”的分场“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”相继上线，主打下午和上午场，至此谦寻建立起在淘宝的全天候的直播矩阵。
在淘宝外的抖音上，谦寻也在加快布局。今年4月，据北京商报发现，一个名叫“海豚惊喜社”的直播间在抖音平台悄然开播，平均场观超过90万人次，主播昊昊、阿祖等人都曾在谦寻旗下的淘宝直播间“蜜蜂惊喜社”出镜直播。
除了加快扶持新主播、占领直播场地外，有媒体称，目前谦寻也在同时进行多个业务，比如直播SaaS服务，IP授权、供应链、虚拟主播带货等。
在供应链上，谦寻为此还专门成立了谦品供应链管理有限公司。目前在谦寻租下的滨江阿里中心的 10 层楼里，有两层被改造成了供应链基地，展示来自商家的各种商品，同时面向整个直播电商行业开放。
今年来，谦寻也开始向外展示自己在直播间的复制能力。比如近日谦寻推出多项直播间技术，旗下一站式直播电商SaaS服务平台羚客也发布了多项新功能。据谦寻控股CIO廖俊龙介绍，依托羚客，谦寻直播间可以实现标准合规全程溯源，囊括招商、选品、播前和播后等全流程。
在谦寻的规划中羚客是集团的“业务引擎”，未来谦寻也计划将羚客的能力开放给其他品牌和机构以获取盈利。
不仅如此，谦寻也没有放过火热的元宇宙和AI，据谦寻控股合伙人陶亚冬透露，2023年下半年，针对消费者，谦寻将推出更多流量虚拟主播，满足IP粉丝购物需求；针对品牌方，谦寻也将推出虚拟人创新业务，协助品牌带货降本增效。
关于谦寻的野心，此前薇娅在面对媒体采访时也曾透露：“谦寻的目标是做一个涵盖供应链基地、电商主播培训营、店播服务、经纪服务等子业务的平台级公司”。
MCN转型
不止谦寻，从依靠头部主播转型为更加全面的公司是当下MCN公司心照不宣的选择。
今年4月12日，抖音首个粉丝过亿的达人“疯狂小杨哥”在钱江世纪城博地中心的直播基地开业，吸引了广泛关注。
早在之前，小杨哥在社交平台上称，自己斥资一亿多元人民币在合肥买下一栋科技大楼，用来当三只羊全球总部，在小杨哥的规划，要在这里打造中国（合肥）内容电商产业基地，“想为家乡做出一个电商品牌，希望把电商团队和品牌都做起来，吸引更大的商家更多的人才。”
签约上百个艺人、主播的遥望科技在2020年同样斥资9000多万元在杭州城西的海创园拿下一宗创新工业用地，建造遥望总部大楼。去年，遥望科技又花费4.5亿元巨资在天空之城买入一整栋办公楼。
今年3月，遥望科技与杭州市临平新城开发建设管理委员会进行了“数字化服装采销产业基地”项目的签约。按照遥望科技的计划，项目建成后将打造全天24小时不间断营业的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景，集聚临平区乃至杭州市的大小服装主播对全品类服装进行销售。
买地盖楼外，也有MCN公司彻底放弃网红业务。
据Tech星球，微念最新官网页面由过去的MCN公司全面改版为产业品牌公司，微念彻底放弃网红经纪业务，旗下再无签约的网红KOL，但已形成包括李子柒、臭宝、山外山、兴农微念在内的多个品牌矩阵。
MCN从过去依靠头部主播到如今的转型，一方面源于摆脱对头部主播的依赖，为公司谋求更长远的发展；另一方面也在减少主播带来的不确定风险。
前不久，#李佳琦刘畊宏等5位主播被点名#冲上热搜，引发网友热议。原因是，4月24日，消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告》，其中指出疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。
报告还强调，短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台，需重点关注。
2021年4月，被称为“网红第一股”的如涵控股在上市两年后从纳斯达克退市，这也进一步说明了其网红电商的商业模式，在资本市场跑不通。
如涵曾一度被业内评论为“靠张大奕上市”，在有了张大奕的成功案例后，如涵确实花了更多的心思在孵化达人上，根据如涵此前披露的招股书显示，截止2018年年底，如涵签约了113个网红，除了张大奕外，还有温婉、大金、左娇娇、管阿姨等颇有人气的网红。但遗憾的是，如涵并没有成功复制出第二个“张大奕”。
在如涵上市首日股价破发后，王思聪就曾指出如涵的三个问题：一是在作为网红公司营销费用占大头；二是虽然签了100多个网红，但就一个张大奕，仅张大奕一人在2017-2019年占据营收的50%以上；三网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功。
有了前车之鉴的谦寻们也开始为企业的发展寻找新故事，买地盖楼、围绕直播电商全面发力后，如今MCN公司又开始了新一轮的比拼。
槟榔对中国文化的影响可谓源远流长，有书籍记载的槟榔历史大概有千年之远。而槟榔在古代就已经被作为一种接待宾客的果品了，晋代的《南方草木状》一书有记载:“交广人凡贵胜族客，必先呈此果。若邂逅不设，用相嫌恨。”凡是结交贵族宾客，必先呈上槟榔，来表达对贵客的重视和欢迎，可见在当时用槟榔待客是一种尊客礼节。 历经数百年的传承与发展，槟榔文化也走进了现代生活，尤其在湖南地区，“以槟榔为礼”的风俗至今依然流行。“吊吊手，街上走，买槟榔，交朋友。”“拜年不敢当，进来吃槟榔。”这些湖南当地有名的诗歌、民谣都生动地反映了湖南槟榔衍生出来的社交文化。 槟榔可以说是湖南人日常生活中的重头戏，不管是婚嫁宴请、人情交往，还是休闲娱乐，都是必不可少的。逢年过节、外出谈生意之时，湖南人也会送上包装高端大气上档次的槟榔礼盒，将情怀、礼节与价值都浓缩在这份独具湖湘特色的礼品中，赠予对方，不仅有面子，也不会落了礼节。 此外，槟榔作为 ” 吉祥果 “，还有着 ” 吉祥如意 ” 的美好寓意，承载着人们对新年的期盼和祝福。在湖南，大年初一 ” 开财门 ” 后，遇到登门拜年的客人时，主人总会递上两颗包裹着红纸的桂子槟榔，称 ” 敬献元宝，恭喜发财 ” ，以此表达人们对新年的美好祝愿。《长沙新年竹枝词》有记载：” 普通待客有茶盒，七星盘子摆一桌。外加青果与槟榔，元宝更有蛋波波。”也是对湖南人以槟榔待客风俗的记载。 社交待客、贺年祝福……，槟榔在湖南民俗文化中的 ” 出场率 ” 之高足以见得其重要地位，而独具特色的槟榔习俗也于 2016 年入选了湖南第四批省级非物质文化遗产保护名录，经过时间的陈酿，湖南槟榔文化的价值愈发厚重弥新。相关推荐: 美菜搭建物流保障体系 提供安全生鲜食材 截至目前，超市、菜市场仍占据绝对的生鲜市场份额，一二线城市随着居民消费习惯的逐渐转变，生鲜食材行业获得良好的生存和发展的机会。美菜作为一站式餐饮原材料采购平台，一直坚持采用源头直采的供应方式，为大家提供最安全的生鲜食材。 随着智能供应链、智能物流技术的逐步商用，供应链能力和智能技术壁垒成为生鲜新零售的核心竞争力。解决流通环节是一个关键的切入点，通过串联生产者和渠道，降低损耗并提高效率，美菜在发展过程中非常重视这一要点，农产品行业最大的痛点在于如何降低农产品损耗、提升时效性，以确保农产品的新鲜度。 美菜采用了众包模式，整合了社会车辆，并且实行了严格的绩效管理。从田间到消费地区周边，建立保鲜库、冷库等多种库房，以保证食品的新鲜度和质量。为了确保食品安全，美菜逐步搭建起一个完善的冷链保障体系。 美菜还有近乎苛刻的质检环节，保障食材的质量，能够保证让消费者吃得安全、吃得放心。美菜一直致力于在生鲜食材供应链这一领域的探索和实践，希望找到解决问题的办法，让利两端。 美菜自成立以来抓住机遇，通过把握市场的发展规律，脚踏实地不断完善发展模式，稳步前进，满足消费者多样化的需求，确保各地商户和居民的食材供应，并且不断尝试新鲜领域，比如预制菜，美菜多年来在食材供应行业取得了骄人的成绩，还荣膺登上了 2021 年度中国食材供应链 TOP 榜。 相关推荐: 传承工匠精神段元诚用激情与勤奋铸成辉煌一生虽然岁月的风会染白他的鬓发,岁月的犁会耕刻他的年轮,但赤子不会停止孜孜不倦的学习和自我修养,不会停止为可预见的目标锲而不舍的奋斗脚步,素养、平和、阳光、进取的心态,会催生纯朴的价值观,铸成激情、勤奋、赤诚与力量。 1981年段元诚在从事科研工作过程中,与管道、材料学结下了终生不解之缘。他一丝不苟,废寝忘食地认真研究管道的材料特性,相变与非线性力学特性,管道结构特征与使用条件,工艺介质、流态与管道结构材料的相关性等基础性理论与实践,在解决管道寿命的研究评价方面,取得了进展。1982年,他和同事一道在国际学会上发表的《材料本构方程论》获选纳入论文集。他博学优秀,表现出色,多次被授予“先进工作者”殊荣。 段元诚在二十多年的材料、管道,设计科研生涯中,沉淀累积了丰厚的知识经验,结合在深圳水务的十年工作体验和国家在2000年,下令废除使用了几十年的镀锌水管用于供水工程,他感悟出:在众多新型材质的建筑供水管道中,将会以绿色、环保、卫生、健康、耐久的管材为主导发展方向。 从以人为本的大型城市,高层、超高层建筑,大型工程项目建设的未来发展看,尤其是生命线工程水管用材,必将朝着耐久、安全、环保、卫生方向转型;薄壁不锈钢水管及燃气管道系统,将会成为21世纪的主流管道。 但不锈钢管道系统最关键部件是连接件产品,它是新一代管道系统的核心,只有拥有此项产业核心技术的国家或企业,才会拥有水管、燃气管道的未来 。 2007年,凭借二十多年管道行业科研、设计、制造业、施工、安装及每个环节工作的亲身经历和研究总结,段元诚智慧创新,设计研制出了我国当代最优秀的双卡压管件系统、产业化装备及工程安装专用工具。 如果将品味山野菜的清香胜过三珍海味,把玩路边石子的温润胜过晶莹玉佩,静品绿茶的芳香胜过荣华豪宴视为境界,那么段元诚集智慧、勤奋、创新、奉献于一身,为振兴民族科技,不畏辛劳,坚韧不拔,执着追求,勇攀科技高峰的精神应该珍视为赤诚。相关推荐: 抖音电商发布消费者权益保护年报：聚焦用户需求，加强平台治理3月13日，抖音电商发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》（下称“报告”），从用户体验、内容生态、商品质量、知识产权和信息安全等五个维度，全面盘点去年平台在消费者权益保护方面的举措与成果。 报告指出，平台升级到“全域兴趣电商”阶段，目的是以更丰富的方式提供更多的优价好物，满足消费者对美好生活的多元需求。为此，平台持续打造“好服务、好内容、好商品”健康生态，保护知识产权和信息安全，守护每一位消费者的合法权益。 抖音电商表示，将始终秉持“认真做电商”初心，继续聚焦用户需求，持续加强平台治理能力，切实保障每一位消费者的合法权益。 改善消费者购物体验，加强消费者权益保障 抖音电商通过完善规则、提升收发货速度、加强物流基建、升级客服能力等措施，有效改善消费者的购物体验。“极速退”、“赠品履约”等服务和消费者权益保护资金的持续投入，切实保障消费者的合法权益。 报告显示，平台持续升级预售门槛，预售订单明显减少，现货订单（48小时内发货）比例提升10%，整体发货时间缩短4至5小时。全品类预售发货周期，也从45天缩短到15天以内。 平台供应链云仓系统为商家提供仓运配逆一体化解决方案，平均物流速度提升6.1%。物流服务“音需达”上线后，使用该服务的消费者平均收件时间缩短6.2小时。 权益保障方面，“极速退”已覆盖七成售后订单，让消费者退货退款全程顺畅便捷，其中发货前覆盖率达94.5%。“赠品履约”督促达人和商家履约，保障消费者获得承诺赠品权益，相关投诉量下降83%。平台还累计支付超2亿元消费者权益保护资金，通过先行补偿等方式，帮助消费者处理售后纠纷。 此外，平台重点升级智能服务和专属客服，为新用户提供一站式服务，主动帮助其解决发货、物流、退款、运费等购物障碍，新用户满意度超96%。在平台帮助下，商家服务意识大幅提升，平均响应时长缩短39.7%。 强化内容真实可信，打造优质内容生态 抖音电商通过明确内容创作的价值导向、质量标准及判断方式，帮扶真实可信、专业有趣的优质内容，打击夸大虚假、粗制滥造的低质内容，消费者好感度和满意度均有较大提升。 报告显示，平台先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》，引导电商作者以“真实”“可信”“专业”“有趣”为内容创作价值导向，并对其经营行为进行校准，积极践行社会责任。截至年底，平台优质内容作者增加484%。 平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名电商作者平均流量增长56%。整体短视频内容质量有明显改观，消费者好感度上升7.2%。 平台还持续强化直播内容真实可信，通过构建商品信息清晰、真实可信的直播生态，规范达人带货行为。882名电商作者因在直播中虚假营销受罚，消费者推荐度提升11.85%。 同时，平台全面打击夸大虚假、粗制滥造等低质内容，先后实施6次专项治理，处罚低质短视频3280万+条、低质直播1500万+场。平台活跃作者违规率大幅下降30.5%，用户满意度提升16.5%，投诉率下降22%。 严抓商品质量管理，加强商家合规经营 抖音电商以消费者权益保障为核心，对商品和商家进行严格管控。通过严抓商品品控、加强质检和专项治理、提高商家入驻门槛等措施，平台购物环境得以不断优化。同时，平台持续完善商城、超市等购物场景，进一步丰富消费者购物体验。 报告显示，平台创建《抖音电商规则总则》和《商品品质分规范》等规则，鼓励商家达人坚持长期主义，注重提升商品品质和消费者体验。平台还建立商品品质分模型，对全量商品品质进行更为前置和客观的评价。 同时，平台投入超过1亿元抽检专项资金，累计抽检6万多件商品，处罚违规商家超2.8万个；全年累计拦截超95万次违规商品发布，封禁超300万件风险商品。 平台商品生态健康度由此得以改善，优质商品竞争力得以加强，用户满意度提升16%。 报告披露，平台对季节性热销商品的管控极其严格。经专项治理，大闸蟹因品质问题造成的退款率下降38.56%，差评率下降71.01%；封禁违规羽绒服商品33491件，清退相关店铺522个。平台还对劣质商品和“三无”商品进行了多次专项治理。此外，平台通过前置拦截和定向屏蔽，处理超38万件商城作弊商品，消费者满意度大幅提升。 商家管理方面，平台重点管控新入驻商家，累计拦截超8.4万个高风险商家；提升精选联盟门槛，清退28万不合格商家，拦截11.7万不合标准商家；主动配合执法部门打击低劣商品制售团伙，清退超2万个违法商家。 此外，平台还全面推进旗舰店身份治理，严格执行“一个品牌在一个一级类目下只开一家旗舰店”，遏制了品牌旗舰店重复开设情况。 加强知识产权和信息安全保护 抖音电商还在规则和技术等方面布局，持续进化其知识产权保护体系。此外，平台通过强化信息加密能力、严打数据恶意爬取等措施，有效保障消费者的信息安全。 报告显示，官方维权平台IPPRO已为超1.8万个权利人和1.5万份知识产权备案维权提供服务，受理侵权投诉超18万次，删除侵权链接超16万条。 平台升级盗版治理机制，建立防控模型持续主动监测回查，对商家定期抽检。截至年底，主动扫描超34.6万件商品，封禁269家违规店铺。 平台原创首发图片保护系统，帮助商家打击原创图片被恶意盗用的难题。加入该系统的商家已达千余家，近5万张图片获得首发认证。 平台还协助有关部门，线下打击侵权案件12起，抓捕110名涉案人员，涉案金额超1.1亿元。 信息安全保护方面，平台对用户信息进行全密文保护，订单实施全链路信息加密，隐私数据采取全密文传输。截至年底，加密发货订单覆盖率达94.59%。 针对黑产通过“爬虫”手段批量爬取商品、直播间用户数据，平台采取产品端数据最小化露出，升级基线保护技术和攻防数据模型，改进验证策略。目前平台反数据爬取能力居行业前列。 此外，平台积极协助有关部门，对损害消费者信息安全的违法行为进行打击。截至年底，落地案件50起，抓捕涉案人员133人，涉案金额达2.4亿元。相关推荐: 音昱创始人曹慰德在达沃斯论坛发表演讲，呼吁人类觉醒共建新世界 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1995年，曹慰德先生在新加坡建立了东西方文化发展中心，研究了现代性和可持续性，深入探索了人类的信仰和文化范式。之后，曹慰德先生创办了音宇，真正在新时代的大健康领域创建了生活讲堂和新生活社区，带领大家开启了从个人到集体的探索进化之旅，创造了一个幸福觉醒的大同世界。 苏州音玉水中天 音昱（OCTAVE Institute） 音昱，是21 世纪生活讲堂，创造新时代的生活社区，引领新的、可持续的健康生活方式。从人与自然、他人与自我的关系出发，音宇构建了一套融合东方智慧和西方科学的正念生活体系。通过一系列的学习项目和经验，支持人们理解和谐关系的本质，感受天人合一的心态，最终达到自由和生活在当下的生活境界。 音玉包括位于苏州郊区的健康休息室——音玉水中的天空（SANGHA Retreat by OCTAVE Institute）；音玉听堂位于上海的都市健康中心（THE LIVING ROOM by OCTAVE Institute），旨在帮助客人在生活中达到清晰和谐的状态，增强意识。音玉每年举办一系列课程、会议和峰会，整合国际文化节（AT ONE International Festival）它是世界上最具代表性的年度活动之一，汇聚了来自世界各地的思想领袖和综合治疗从业者，讨论如何应对时代发展带来的当前生活挑战。
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