几乎每隔一段时间,“年轻人不爱看电视”的话题就会引发激烈讨论,已然成了短视频平台上屡试不爽的流量密码。
与现实有些“冲突”的是,2022年中国电视市场品牌整机出货量达到3990万台,相比2021年增长了2.4%。同时中怡康的数据显示,2023年第一季度国内彩电市场的出货量达到848万台,同比上涨5.3%。
戏剧性一幕的背后,需要思考的是当代年轻人对电视的诉求到底是什么?
01 画质,永远的消费标杆
就像一些街采视频里的画面,当主持人询问看不看电视的问题后,不少年轻人的回答非常有意思:“都不知道电视里在播放什么了”、“偶尔和爷爷一起看新闻”、“家人闲聊时会习惯性打开电视”。
但这里面的“电视”,在很大程度上被误解成了“电视节目”,可能也是“年轻人不爱看电视”结论的直接诱因。
另一个有趣的现象是,某视频平台“限制投屏”后,迅速在社交媒体上掀起了激烈讨论。譬如一位网友的吐槽:“充了黄金会员,只能得到480P的清晰度,根本没法看。黄金VIP会员要实现4K投屏,就一定要买白金VIP会员。但就算充了高级别会员,很多电影如迪士尼、漫威系列,还要因限制版权不能投屏。”
诸如此类的观点,不仅证实了并不是“年轻人不看电视”,还间接揭示了年轻人对电视的核心诉求:一是大屏幕,不然不会为“限制投屏”而吐槽;二是清晰度,4K及以上清晰度的视频才是年轻人的心头爱;三是优质内容,可以说是所有视频内容平台吸引用户付费,并不断拉高会员价格的重要筹码。
理解了这一点,年轻人对电视的需求看似越来越苛刻,可内涵并没有改变,画质一直是驱动电视销量增长的消费力量。
在CRT时代,可能很多人还没有画质的概念,但喜欢收看没有“雪花”的电视频道,无形中为画质投了票;进入到液晶时代后,电视的屏幕尺寸越来越大,同时掀起了一场比拼清晰度的“像素革命”,不但将CRT电视推进了历史的故纸堆中,且电视市场的销量也迎来了前所未有的黄金时代。再到4K、8K等技术的普及,画质始终在进阶,潜移默化地影响了电视消费的潮向,左右着电视市场的竞争力。
以“旗舰级标杆”著称的三星Neo QLED 8K电视为例,电视的“科技树”上已经挂满了新技术,所定义的不仅仅是高端电视的标准,也定格了电视产品的走向。
比如一个无法绕过的技术就是Mini LED。有别于传统LED的“大光珠”,Mini LED的背光灯珠只有前者的1/40,有着更少的光晕和更高的亮度,在对比度、亮度和颜色层次上都有着质的提升,主打的依然是画质体验,无论是细致入微的肌肤质感,还是恢弘壮阔的自然风光,都能逼真还原。
02 技术,不确定中的定量
艾媒咨询的调查显示,电视机在家庭的驻留时间平均为八到十年。这意味着电视的生命周期长达八到十年,可以说是陪伴用户时间最长的电子产品之一,用户在购买时会更偏向自身的长远需求。
比如很多人在购买电视时习惯性问的问题:会不会过两年就过时了?给出什么样的回答,直接影响着品牌销量。
可以佐证的有两份市场报告。一份是奥维云网的统计,2022年Mini LED电视和8K分辨率电视分别同比增长385.3%、24.5%,远远超出电视市场的平均增幅;一份是Omdia的出货量报告,国内外的所有电视厂商中,三星电视在2022年的全球销售规模位居榜首,连续17年斩获销量第一。
要解释三星在电视市场销量长青的秘密,还是要回到技术层面,因为技术创新才是所有不确定性中的定量。
比如三星引以为傲的量子点技术,对色彩的控制不仅可以精确到像素级别,最大程度地保留光源原始亮度,还可以通过对红、绿、蓝三种颜色控制,让屏幕呈现出更高的亮度、更好的色彩纯度,呈现出与人类眼睛实际所看到的色彩较为接近的颜色,不断打破沉浸式观影的天花板。
如果技术创新只停留在材料或硬件上,难免会落入俗套,不应被小觑的还有三星在算法层面的创新。
三星Neo QLED 8K电视搭载的神经元量子点8K处理器,饱和式放置了20个独立的人工智能神经网络,每个神经元都会基于片源的特性和画质分析,识别画面中的关键信息进行增强,最终流畅、准确地还原每一帧画面。
除了对画面内容的智能处理,三星Neo QLED 8K电视还可以根据画面智能调节色彩与对比度的HDR10+高动态范围图像技术,增强画面的细腻程度;以Freesync Premium Pro为核心的创新技术,带来了毫无卡帧和画面撕裂的游戏体验……简单来说,三星Neo QLED 8K电视既在增强长板,也在消除每一个可能的短板。
03 体验,决策的最后一环
不管是屏幕素质、显示技术还是优化算法,最终都要回归到用户体验上。消费者是理性的,他们知道技术创新的价值,同时也是感性的,自身的体验常常是消费者做购买决策时的最后一环。
而用户对电视的体验需求到底是什么呢?又或者说在当下的家庭空间中,电视正在扮演什么样的角色?
有人曾经做过相关问卷,命题就是购买电视的用途是什么?在1400多份收回的调研问卷中,52.14%的用户购买电视的目的是为了追剧,48.5%的用户勾选了“看电视节目”的选项,42.31%的用户想要“家的感觉”,还有20%以上的用户选择了看综艺、打游戏、看赛事、摆件装饰。
也就是说,有别于以前作为家庭“三大件”的标配,电视正在成为营造“家味儿”的必要元素之一,不再是单一需求的满足,而是兼顾了家居美学的诉求,同时还要能够满足综艺、游戏、赛事等多元化的用户需要。
回到三星Neo QLED 8K电视上,按照家庭空间里新角色对号入座的话,可以找到三个关键词。
第一个关键词是影像体验。
正如前面所提到的,三星Neo QLED 8K电视一直是电视画质的标杆产品。聚焦到影像体验上,不可小觑的还有抗反射技术,无论是阳光明媚的白天,还是昏暗的夜晚,都不会干扰屏幕的视觉效果。再加上超纤薄黑色边框,进一步减少了视觉干扰,带来了全天候的沉浸式观影。
第二个关键词是音效体验。
由于三星Neo QLED 8K电视拥有杜比全景声音效和空间自适应音效技术,可以自动分析电视所处空间的大小和安装方式,通过麦克风能识别出影响音效的窗帘、墙壁等障碍物,然后自动把声音设置成最佳状态,并通过八个扬声器输出真实的音画追踪声音,即使没有专门的家庭影院,也能获得杜比全景声体验。
第三个关键词是娱乐体验。
三星Neo QLED 8K电视兼容Tizen和Android应用,应用商店支持300多个应用下载,帮助用户搭建出更加丰富立体的生活维度。此外,还带来了Chat Together、ConnecTime、3D 地图视图等特色功能,不只是画质上的特长生,而是一个全能选手。特别是在游戏体验上,动态增强技术可以有效降低延迟、减少画面模糊,带来畅快的游戏体验。
借用一位网友的评价:三星Neo QLED 8K电视不仅仅是电视,也是集娱乐、学习、工作等为一体的多重宇宙。这既是三星Neo QLED 8K电视的外在印象,同时也折射了年轻人的需求画像。
04 写在最后
再来回答文初的问题,并非是年轻人不需要电视,只是对电视的需求越来越苛刻,需要在画质、技术、体验上全面满足。
而征服“挑剔”消费者的秘诀,其实并不复杂,就像三星Neo QLED 8K电视所诠释的:作为客厅里的“焦点中心”,既要能够增强整个家庭空间的高品质感,也要为消费者打造出科技与美学结合的感官盛宴。
① 每一个初入职场的年轻人,都曾在新手村的试搬砖历练里,经历过被“打杂”笼罩的阴霾。 小到复印跑腿拿快递,大到对合同找材料整理数据,无一不是表面上看忙到了天昏地暗,实际上看没有任何价值产出的杂活儿。 堂堂985毕业生,为了没有意义的一堆杂活儿搬砖肝到997。你回想那时的工作状态,基本可以用四句话概括: 吭哧吭哧干活,火急火燎交差。 能力原地踏步,内耗与日俱增。 别人签一份合同作为劳动成果,你得为了签合同的前后打杂贡献劳动。 当你不甘打杂,想跑业务签个合同证明自己时,所有人都会以过来人的口吻告诉你:在这个搞不清楚工作重要性,分不清楚任务优先级,连合同都看不明白的菜鸟阶段,你没有签合同的权利,你只有给签合同打杂的能力。 可是打杂不可怕,可怕的是一直打杂。 当你好不容易熬过试用期,有了正经工作的岗位,有了签合同的权利,你觉得你已经媳妇熬成婆,终于熬出头了,但直到你看着手里的合同和有增无减的杂活儿,才终于顿悟职场的真相: 不打杂是不可能的,任何涉及签合同的岗位都有一堆杂活儿。哪怕孙悟空来了,签合同前后也得打杂搬砖。 你仰天长啸,谁能救你于打杂之水火? ② 打工人可能会想到,签合同之后意味着打杂和劳动,但不会想到,可能一切打杂的劳动都是为了签合同。 毕业于某985高校法律专业的Amy,最后悔的事就是当初想着离家近,选择了去了一家集团企业在老家的分公司做人力。 说是人力岗位,实际上Amy既要做人力,又要做行政,还要做法务。分公司里的大小合同,都需要她来起草校对,签合同前后的大小事宜,都需要她来审核把关。 Amy心里明白,这个人员不足50人的分公司,领导认为没有那么多法律工作需要处理,并不会专门增加一个法务岗位来处理各种合同法律问题的。 但她不甘心的是,即使她一人身兼多职,可绩效考核依然按照人力岗位的工作表现打分。每当到了业务旺季,她手里的合同就堆成了山,与合同相关一切的杂活儿都需要她来管理跟进。 一边是本职工作叠加杂活儿忙得团团转,一边是找不到任何帮手协作而压力巨大。所有人都帮不上Amy,他们的回答如出一辙: “没办法,你是法律专业的,整个分公司就你最懂法了。” 按照Amy的想法,如果去了有专职法务的集团总部,要么专心做业务,要么专心做法务,总之是可以专注于本职工作,不会再被签合同的各种杂活儿追着跑了。 直到她认识在集团总部做法务的Bella。 同样出身985高校的法律专业,Bella一毕业就进了总部的法务部,还被学校当成了专业对口就业的优秀范例。 在员工几千人的总部,Bella最初想象中的法务工作,是在谈判时舌战群儒,是在关键时竭智尽力,用自己的专业才能帮公司建立起法律防火墙,披荆斩棘,平步青云。 她的一腔热血,很快被法务相关的琐事捶打得七零八落。 现实中,Bella每天的工作包括但不限于:帮同事修改合同中的错别字,对比不同合同版本,再加上无限重复的打印、复印、对比、批注、盖章…… 这些流程化、机械化的杂活儿,似乎并不需要一个勤勤恳恳读了四年法律专业,考了一摞法律资格证的985毕业生来干,但确实就是Bella最主要的日常工作。 杂活儿繁重就算了,被抱怨甩锅也成了常态。 干过法务的人都知道,没有仔细审核的合同是不能寄出的。 但没干过法务的人不知道。 由于不清楚合同相关的法律问题,业务同事和老板完全不理解审核一份合同需要多少时间和精力,法务部的常态就是被天天被骂被催促: “为什么合同还没寄出?” “法务是干什么吃的?” 在认真细心和时间效率的两难之间,Bella只能压榨自己天天加班…… 无论是法务还是业务,都体会过与合同拉扯的痛苦,带来痛苦的不是合同本身,而是签合同前后产生的一系列琐碎又不能出错的杂活儿。 无论你在大公司还是小公司,每一份合同在拉扯中产生的痛苦都平等地揉搓着每一个打工人。 ③ 任何岗位都难以避免打杂的日常,除非找到能解决杂活儿的帮手。 比如AI。 在一人多岗的琐事蹂躏之下,Amy一直在努力寻找能帮助她处理日常法务工作的AI工具,法大大就是目前她用得最顺手的一个。 之前一段时期的线上办公里,Amy就是通过法大大电子合同签署功能,远程发放入职offer,后来又通过法大大,完成了许多业务合同、人员合同、采购合同的远程签署,省了不少精力。 因此,当Amy看到法大大新发布的企业数智化签约管理平台时,她就知道,离更大程度的工作减负不远了。 起草合同时,可以和内部相关的同事、老板一起在线起草,也可以发给外部相对方在线修改,省去了反复沟通对接的琐碎。 审核合同时,可以快速地提示合同中的潜在风险,可以几秒钟就比对出反复修改了多个版本的合同之间的差异点,可以纸质合同和电子合同一起对比,大大减少了人力反复核对的内耗。 签完合同之后,可以帮助智能归档,智能抽取合同关键内容、支持履约提醒、到期时间需求,还能智能生成合同报表,统计分析合同中的应收应付等数据,避免了合同履约及复盘期间因人工疏忽大意而产生的业务损失。 对于法律事务并不繁杂的小公司,这些功能已经妥妥够用了,也足够让Amy这样一人多岗的员工从签合同的琐碎法务工作中解放出来。 ④ 在Amy看来,法大大AI合同工具带来的最大好处是减少本职工作的负担,但在Bella看来,最大好处则是可以摒弃琐碎的困扰,真正开启有价值的职业道路。 当裁员风暴来袭,Bella凭借出色的工作能力留了下来,但集团法务部的事务有增无减。 这样的配置,在很多中小企业也是常态。这也意味着,以Bella一人之力需要完成的法务工作包括: 对内对外文件的法律风险管控;学习最新法律资讯供管理层参考;为各部分业务提供法律支持和咨询;代表公司处理各类法律纠纷;为股东、审计报告提供法律合规等方面的材料支持;为新员工培训法律意识…… Bella说,按照以前的做法,这些工作内容,把一个人掰成八瓣用也很难全部做好。 但现在,通过法大大的企业数智化签约管理平台,日常合同签约工作中重复、机械、低价值的部分,都可以被高效解决了,她自己才有时间去从事更有价值的法务工作内容。 将低价值的杂活儿剔出之后,Bella开始有更多时间精力放在更重要的事上: 和管理层一起开会,在公司的重要决策上表达法律方面的意见,开始有时间去帮助老板建构法律防火墙,帮助老板设计公司的股权结构,用自己的法律专业所学去帮助公司完成融资…… 对于更需要专业法律人才辅佐的大公司,这既能帮助员工提高工作价值感和成就感,也能帮助公司降低人员损耗成本,实现更高效的业务运转。 ⑤ 如果说职业发展第一步,是逃离杂活儿的桎梏。那么AI在职场应用的第一步,就应当是帮助打工人挣脱打杂的束缚。 用AI赋能法务,在法大大数智化签约管理平台的法律科技产品里已经实现了。 你会发现,有了法大大的AI助攻,一份合同的签署流程会变得前所未有地丝滑: 智能审查功能,帮你解决合同风险审查问题。 从前依靠人工经验判断风险难免有缺漏,且经验不同审核标准不同,关联风险无法全面呈现,现在可以统一风控审查标准,一步提升工作效率。 协作定稿功能,帮你解决合同多人协作审查问题。 从前一份合同在客户、业务、法务、财务之间单向传递造成的庞杂沟通成本,现在多人留痕协作的在线修改合同系统里一站式解决,省心省力省时间。 文本对比功能,帮你解决多份合同文件的比对问题。 从前多方修改合同,汇总意见和对比差异极其消耗人力与实践,现在一键实现多场景合同差异对比,高亮显示增删改变动,快速完成合同比对与确认。 简言之,企业中70%以上的合同管理工作,法大大都帮你完成了。 每一个用过法大大电子签的职场人,都会懂电子合同有多爽。 在电子签约领域,法大大稳居行业市场份额第一,也是行业内唯一一家全资拥有CA牌照的互联网电子签名公司。 每一家用过法大大数智化签约管理平台的企业,也都会懂AI管合同有多香。 目前,法大大已服务超过3000家的中大型企业,其中包括超过100家世界/中国500强企业,覆盖互联网、建筑、制造、金融、地产、汽车、零售、物流、医疗、快消、教育、能源等行业,平台日均签章调用超2000万次,累计合同签署量超75亿份。 在合同签约管理这件事上,法大大可以真正救职场人于打杂的水火。有了AI法务数智化工具,也意味着永远繁琐细碎的法务工作有了更好的解决方案。 毕竟工具最大的意义,正是让人从重复无意义的事务中解放出来,摆脱工具人的束缚,回归人的价值。
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