文/侯煜
编辑/罗卿
知识增强大预言模式文心一言发布后，百度公司热度大幅提升，文心一言到底能为百度的业绩带来多大的增益成为业内关注焦点。
近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。
得益于宏观经济形势的好转，和企业持续降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，在2023年第一季度，百度核心交出了一份稳健的业绩答卷，收入较前季度增速加快，经营利润率得到改善，实现经营杠杆效应。
今年3月，百度在全球大厂中首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。提前录播的展示环节为业界提供了满满的槽点，发布会当天股价也急速下跌。一周前，中文通用大模型综合性基准（SuperCLUE）测试结果发布，模型能力评分中“星火认知大模型”总分在国内排行第一，文心一言垫底。
CLUE(Chinese Language Understanding Evaluation)是中文自然语言理解最权威测评榜单之一，包含了文本分类、阅读理解、句间关系等众多语义分析和语义理解类子任务。SuperCLUE是其针对中文可用的通用大模型的一个测评基准。
不过对于产业界而言，与文心之间的合作意向却络绎不绝。今年2月，海信视像科技（600060.SH）、美的集团（000333.SZ）已经成为百度“文心一言”的先行体验官。
从一季度业绩来看，百度公司多个板块业绩的提升也都受益于文心一言的发布，文心一言也成为撬动业绩增长的新杠杆。
李彦宏介绍，百度已经开始内测百度搜索的升级版，通过结合此前发布的预训练语言大模型“文心一言”的能力，为用户提供对话互动、简化搜索结果等功能；百度文库产品也将提供文档搜索、概括、内容生成等功能。而在广告主侧，生成式AI的能力可以自动生成广告，并回复用户咨询。
2023年第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度的主业线上广告收入在核心收入中的比例为72.18%，此部分营收为166亿元，环比去年四季度的70.43%仍略有提升，同比增长6%，时隔一年重回增长。“一季度使用生成式AI功能的广告主都同比、环比增加了广告花费，随着文心一言的发布，百度云3月销售线索（即潜在客户需求）同比增长超过400%”李彦宏说，他同时将广告收入增长归功于经济重启，并预计广告收入增长的趋势将延续至二季度。
再看文心一言所在的智能云业务板块，百度智能云在本季度收入增至42亿元，同比增长8%并实现了盈利（non-GAAP），环比上一季度4%的增速略有提升。这也是百度云业务时隔八年首次单季度盈利。
2021年年初，李彦宏为非广告营收定下增长目标，即三年占核心业务收入比例提升至50%以上。但之后云业务营收增长放缓不及预期，从2022年二季度开始百度将重心放到了提高云业务盈利能力上。为了提升业务能力，2022年5月5日，百度集团宣布新一轮干部轮岗，李彦宏让干将——百度集团执行副总裁沈抖担任智能云事业群组(ACG)负责人。希望沈抖能带领 ACG 团队，加快落实云智一体战略，实现规模和健康度的量变到质变，成为百度增长的第二曲线。
李彦宏将“文心一言”视为百度云进一步扩大市场份额的杠杆。李彦宏称随着“文心一言”的发布，带动了百度智能潜在客户需求同比4倍增长，他还认为生成式AI为云计算提供了增量市场，百度云将进一步提高市场份额。
沈抖对于“通过云智一体实现对产业的改造”有很强的预期，2022年底，他曾表示，智能化为产业创造价值的浪潮才刚开始，未来空间无限。百度智能云的“云智一体”能力已经在交通、工业、金融、政务等众多领域实践中得到了验证，目前已经可以标准化输出AI的底层能力，帮助企业实现“智能的随用随取”，真正降本增效。
尽管百度在中国云计算市场厂商中未进前五，但用于AI相关服务的公有云百度排名领先。市场研究机构IDC数据显示，2022年上半年百度云、阿里云、华为云、腾讯云是四大AI云厂商，其中百度在计算机视觉方面略微领先。
在从坐拥“中国乳业第一股”光环，到在市场竞争中逐渐掉队之后，光明乳业新鲜出炉的业绩报告也未能扭转市场的质疑。 3月20日晚，光明乳业披露了2022年年度报告，从财报数据来看，不论是去年第四季度还是去年全年的业绩，光明乳业都出现了显著的下跌趋势。 2021年底，入职超20年的黄黎明接棒董事长一职曾引发热议，意在带领光明重启辉煌。但现今看来，这并未给其低迷的业绩带去提振效果。这个昔日高光不断的乳制品巨头，真的再难回到过去了吗？ 一、营收、净利双双大幅下滑，牛奶卖不动了？ 光明乳业2022年总计实现营收282.15亿元，同比下降3.39%。按细分品类来看，液态奶收入160.91亿元，占总营收比例为57.03%；其他乳制品收入80亿元，占比28.35%；牧业产品收入26.41亿元，占比约为9.36%。 可以发现，液态奶是其营收的绝对贡献者。尽管光明乳业有致优、优倍、优加等系列鲜奶品牌矩阵来打造多品类的液态奶产品结构，但从结果来看，产品多元化在当下并没能给光明乳业的营收带来可观的改变。财报显示，其液态奶产品2022年营业收入同比去年减少了5.90%，毛利率仅为26.08%，同比减少1.07%。 此外，从利润角度来分析。光明乳业2022年净利润为3.91亿元，同比下滑高达31%，这是光明乳业近几年来最大幅度下降的情况。2019-2021年这三年里，其净利润分别为6.82亿元、7.85亿元和5.67亿元。 光明乳业在财报中对此解释称，业绩下滑主要原因是乳制品消费增长趋缓，市场竞争加剧，公司液态奶、其他乳制品收入同比下降，经营效益受到较大挑战一笔带过。 而我们深究其中，不难发现导致利润减少的最直接原因是营业成本开支的增加，具体分为以下两个方面： 一是，资金用于大规模收购和对外扩张。一直以来，光明乳业为避免与全国化乳企正面硬刚，转而集中有限资源进行差异化竞争，为此在国内收购了不少优质资源标的。 比如，2019年12月，光明乳业收购了江苏辉山的有关资产；2020年，光明与银宝集团达成战略合作协议，成立合资公司，进一步扩大在华东、华北地区的产业布局；2021年年底，光明乳业又斥资6.12亿元收购青海小西牛乳业60%的股权，以加强在西部地区的产业布局。 二是，资金用于加强自身乳制品冷链物流建设。光明乳业自身的冷链物流体系已打通和覆盖长三角地区，目前计划将在全国多地建立起更完善的冷链物流体系，解决不同地域不同场景冷链痛点，来为全国性业务布局做支撑。 在以上战略扩张下，光明乳业的营业成本不断激增，对利润的影响显然也愈加凸显。历年财报数据显示，其营业成本已从2018年的139.93亿元快速上升至2021年的238.46亿元。2022年虽略微回落至229.52亿元，但整体仍处于高位。 二、资产减值风险加剧，现金流端承压下行 众所周知，食品零售行业向来被称为现金奶牛，也是最吃现金流的行业。存货的增加及现金流的吃紧是值得警惕的事项，历史已经无数次证明，这两项业务指标的恶化往往是危机爆发的源头。 事实上，光明乳业的存货已从2019年的23亿元激增至2022年末的41.97亿元高位，其有关存货的资产减值损失在2022年也已达1.2亿元。换言之，在鲜奶产品保质期极短的常理下，光明乳业过高的存货很容易过期，出现滞销，最终导致资产减值，进一步挤压利润空间。 我们再次对财务指标深剖还发现，2022年光明乳业的现金及现金等价物为26.49亿元，同比2021年的32.03亿元大幅下降了17.31%。 对比同行来看，伊利这一指标在2020-2021年分别高达114.34亿元和310.8亿元；蒙牛则分别为92.25亿元和80.92亿元，两者均远高于光明乳业。 不难发现，26.49亿元的现金流可以说只是刚过及格线而已，够维持当前规模的经营活动，但并不具备给企业提供长期造血的能力。 与之相对应的是，光明乳业经营活动现金净流锐减，在2021年之前的三年还维持在20亿元之上，到2022年末仅为6.67亿元，同比骤降67.59%。 如此一来，光明乳业面临着两难境地：一方面，基于以上谈及的战略规模扩张下的经营活动在不断耗用大量现金；另一方面，目前其现金流还需抵御高额存货带来的资产减值风险。这对于现金流本来就异常紧张的光明乳业来说，并不是好消息。 而为了改善现金流吃紧的境况，光明乳业也进行了一些将本增效的手段。比如，2022年就大幅缩减了广告营销费用开支，这两项费用开支仅为8.14亿元和5.64亿元，分别同比下滑14%和13.8%，远不及蒙牛乳业和伊利股份的零头。 虽然收缩这两项费用短期内可以节约成本开支，但这对于本就需要长期投放营销才能提高品牌声量的乳制品行业来说，如何突破降本增效下的营销投放这一瓶颈，则是光明乳业需要长期思量的课题。 三、高管动荡，食安问题频发 如果说光明乳业2022年业绩在微观层面更多代表的是投资者关心的投资价值，那么，高管频繁换帅和食品安全问题则给自身带来不少宏观层面的舆论影响。 据统计，从执掌光明乳业15年的总经理王佳芬离职，到接替王佳芬的郭本恒因贪腐落马，董事长张崇建和总经理朱航明走马上任；再到濮韶华、黄黎明继相继挂帅董事长。这期间光明乳业已有5次换帅，这在乳制品上市企业中是不多见的。 诚然，高管换帅对于上市公司而言是在正常不过的事情，但像光明乳业这样过度频繁，显然会导致自身战略方向、经营策略长期处于摇摆状态，不利于企业长期战略价值发展。 此外，食品安全问题一直是消费者购买乳制品所关注的头等大事，而光明乳业却多次被点名。比如，2021年，河南省市场监管局发布的通告显示，光明乳业生产的1批次光明植物黄油存在产品氧化变质的问题，被要求立即进行整改，并依法予以查处。 不仅如此，据天眼查信息显示，光明乳业旗下多个持股企业在食品抽查中多次发现问题被监管部门责令整改。 尽管光明乳业对这些问题都进行了整改，但食品安全问题的背后，对其自身负面舆论影响是肉眼可见的，这也是光明乳业未来需要做出改变的重中之重。相关推荐: 全国修复与重建专委会荣耀成立|重庆当代整形双院长荣誉受邀任职2月17日至19日,由中国中西医结合学会主办、中国中西医结合学医学美容专业委员会承办的“2023年第二十届全国中西医结合医学美容大会”在深圳宝立方国际酒店成功召开。为强化整形美容医疗机构修复与重建的技术水平与行业标准,会议期间特别成立了中国中西医结合学会医学美容专业委员会修复与重建专委会。重庆当代(三级)整形外科医院&整形外科专家团作为重庆市唯一受邀机构荣耀参会,并邀请重庆当代为修复与重建专委会秘书处,王旭明院长为修复与重建专委会秘书长,安可忍院长为修复与重建专委会副主任委员,共树行业新典范。 提高创新临床医技 修复与重建专委会荣耀成立 延续经典,创新超越。作为中国一级协会,全国中西医结合医学美容大会可谓是国内整形美容行业高规格、高层次、高水平的学术盛会,旨在汇聚众多环亚地区整形美容大咖,立足中国、亚洲,共同交流时下热门的创新医学美容技术,推动中国整形美容行业高质量发展,带领志同道合的专家、学者做出更多具有国际水准的成绩,全方位提升国内整形美容技术水平。 2月17日,在本届医学美容大会召开期间,为了提高国内整形美容医疗机构修复与重建的技术水平,加强以医疗质量和医疗安全为核心的管理理念,会上专门成立了以修复外形和重建功能为治疗目的“修复与重建专委会”,未来将以医学理论与临床研究为基础,以提高创新临床医疗技术为核心,结合医学美学与医学心理学,对整形美容机构和整形美容医生进行标准化、专业化培训和继续教育。 据了解,此专委会是指经中国中西医结合学会医学美容专业委员会批准成立的全国性医学美容专业组织,目前覆盖了全国54城,75家公立机构,71家私立机构,拥有146位委员,其中包含25位主任医师、49位副主任医师,拥有优秀的管理服务团队与教育培训资源,为修复与重建领域的医师、医疗美容机构、生产企业提供着相互学习、取长补短、共同进步的交流平台。 以实力受邀任职 重庆当代专家讲解高超前沿技术 重庆当代作为全国屈指可数的“三级整形外科医院”,拥有四级高难度手术资质,可成功开展颌面整形、腹壁成形、巨乳缩小等高难度四级手术。不仅如此,医院还特别成立了16大专项学组,其中涵盖的四级整形学组、鼻部整形学组分别由安可忍、王旭明两位院长领衔,让医院的临床技术、医疗质量、服务管理等方面得到极大提升。 实力所致,众目共睹。无论是重庆当代的实力,还是学科带头人的实力,都得到了国内整形美容行业的认可。作为西南3D打印技术最成熟、颌面整形案例最多的医美机构,在今年全国中西医结合医学美容大会上,重庆当代作为重庆市唯一受邀机构荣耀参会,同时修复与重建专委会正式成立后,聘任重庆当代为专委会秘书处,王旭明院长为修复与重建专委会秘书长,安可忍院长为修复与重建专委会副主任委员,并在会上担任授课专家,围绕医院具有代表性的临床案例及前沿医疗技术进行演讲,为大家带来了一场精彩纷呈的“学术盛宴”。 2月19日,第二十届全国中西医结合医学美容大会进入最后一天,安可忍院长带来主题演讲《3D打印技术与面部整形》,认真、细致地为线上、线下的整形美容专家与学者讲解面部畸形修复过程中的技术要点和难点,手术视频讲解、现场听众提问、台上台下互动、专家点评……一个又一个的精彩环节将现场氛围推到高潮的同时,也让会上所有的医美同仁们赞叹不已,纷纷表示“不虚此行”。 大美公益第4季启动 助力更多患者蝶变新生 作为国内整形美容技术的引领者,重庆当代通过不断的临床实践与学术研究,助推3D打印技术在颌面修复中的应用与发展,随着精准与数字化医学的不断推进,重庆当代在颌面修复领域凭借丰富经验、创新技术帮助众多求美者改善面部困扰!今后,也将继续遵循服务本质,保持医疗初心,注重品质升级、技术突破,为西南地区乃至全国的求美者提供专业、优质、安心的塑美体验,同时持续履行企业担当开展公益救助活动,帮助更多先天面部畸形和创伤畸形患者重建美丽人生。 为此,由重庆当代整形外科医院与修复与重建专委会联合重庆市红十字基金会共同发起的“大美公益第4季医疗公益救助计划”已在近日启动,目前正在招募中,援助对象包括先天面部畸形、容貌缺陷、后天外伤畸形等面部或身体缺陷且经济困难的人群,符合条件者或身边有需要者均可直接或推荐到院面诊。也相信此次修复与重建专委会的加入,能够充分发挥专委会的专业性,共同助力更多需要救助的患者绽放出健康而自信的笑容! 相关推荐: 燕园人合集团领导应邀考察忻州阳光职业学校 2023年2月25日，燕园人合集团有限公司领导应邀赴山西忻州，实地考察忻州市阳光职业学校。考察期间，燕园人合集团董事长杨尚东及陈东来博士，与该校宋小兵校长、孙副校长，就中职院校管理体系与教学质量提升、新兴专业引进与设立、学生升学与就业、产教融合、校企合作、实习实训，以及国际职业教育项目建设等话题展开了深入的交流与探讨。随后，一起参观考察了山西师范大学联盟实习基地、忻州市第九中学教改联盟学校、忻州市第七中学教改实验基地-东楼中学。最后，双方在合作办学诸多方面达成了初步合作意向。 据悉，忻州市阳光职业学校成立于1999年，由山西省早期教育研究会常务理事，忻州市教委幼教专家，原忻州地区幼儿园园长，并联合山西师范大学等多名专家联合创办了幼儿师范专业。2012年，学校与北京、太原、上海、长沙等多家铁路局及派遣机构签订用人协议，成立高铁、动车乘务员专业，并向社会输送多批高铁动车岗位人才;2014年，学校与北京财经专修学院签订联合办学及分配合同，成立了忻州市第一个互联网专业，培养大批引领时代潮流的、来源于本地的互联网电子商务人才。 忻州市阳光职业学校先后获得 “山西省民办教育优秀单位”、“诚信办学严格管理学校”等诸多荣誉，以及被授予“全国高科技人才教育专业委员会忻州市教育基地”的称号。
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