欧尚Z6新能源以其出色的性价比和引人注目的设计成为15万内智能SUV市场的瞩目之星。欧尚Z6新能源融合了先进科技和卓越性能，为用户提供了前所未有的驾驶体验。欧尚Z6新能源，不仅在外观上展现出动感与豪华，更在性能上展现出卓越与稳定，无论从价格竞争力还是外观设计来看，它都无愧于成为消费者心目中最理想的选择之一。
我是很久之前就开始考虑买车了，当初的预算定在15万以内，而且我个人比较喜欢SUV。国产车和合资车看了不少，但最终选择欧尚Z6智电iDD的原因，是因为我认可长安欧尚的品牌。其次专门去试驾了欧尚Z6智电iDD，让我更加认可这款车型的车身和品质。再加上我十分喜欢这款车的外形和内饰，最后就买了。
官方宣传欧尚Z6智电iDD有很多＂亮点＂，包含人们注重的安全、智能、节能，从汽车的多个方面体现了出来。而且欧尚Z6智电iDD的智能化多数也体现在辅助系统上，就比如辅助驾驶技术，对于我这个新手来说很是有用，像我跑高架和高速的时候经常会跑偏，这时候有它帮忙保持驾驶姿态，就宛如神助这个功能对跑不了直线的新手简直太友善了，其它功能也让人感受到了浓浓的科技感。
试驾欧尚Z6智电iDD体验很让人满意，搭配了较为精致的运动轮毂，车身蛮高，视线很开阔。动力在高速超车时也完全能跟得上，响应很快。试驾过欧尚Z6智电iDD的小伙伴都会有一种感觉，那就是在动力反应上丝毫感觉不到延迟，踩下去马上就有感觉。爱人也很喜欢它的内饰，它的外观和内饰设计都很符合当代年轻人审美标准。有人可能问了，这款车能满足日常需求吗？空间满足家用吗？我觉得可以满足的。考虑SUV就是因为它的空间大，日后有孩子后可以更方便使用，而且逢年过节回家还能带不少东西。
正因为性价比与设计的完美并存，欧尚Z6新能源在SUV市场中备受瞩目。它不仅满足了用户对于实用性和舒适性的需求，还给予消费者更多惊喜和享受。无论您是追求卓越性能还是注重时尚外观，欧尚Z6新能源都会超出您的期待。
文：向善财经 作者：刘能 近日，顶流明星蔡徐坤终于对其在6月热搜榜上挂了数天之久的“私生活丑闻事件”，做出了一系列正面回应，让整件几乎已经趋于舆论定性的热门话题有了反转再反转，甚至是继续反转的可能。 在这种情况下，吃瓜群众们最稳妥的吃瓜姿势无疑是让子弹再多飞一会儿。 但是作为燕京啤酒的股东投资者们估计做梦都没想到，闲来吃个瓜，却险些把自己吃赔钱了。 同一天，或许是受代言人蔡徐坤事件的影响，燕京啤酒的股价在开盘下跌之后持续震荡，即便午间蔡徐坤方做出了声明澄清，但燕京啤酒依然成为了当天A股啤酒板块里唯一漂绿的标的。 面对这种万花丛中一点绿的情况，股民投资者们直接炸开了锅，纷纷吐槽道“找一个明星代言就出事，找一个就出事，大垃圾公司。”“渣男搞大别人肚子，我们来买单，哎，烦躁！”……但有意思的是，燕京啤酒董秘办工作人员却对此简单回应道“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准”。而被问及具体会如何处理此事时，该工作人员表示还要咨询市场营销中心。 看到公司这样的反应，投资者彻底被激怒，不满、声讨、质疑随即爆发，#燕京啤酒回应蔡徐坤事件#的话题也由此被冲上了热搜顶端。紧接着，燕京啤酒的“理智”回应和不愿“割席”的态度，又引得无数路人粉骂声不断。 截至到7月6日19时，#燕京啤酒回应蔡徐坤事件#的话题阅读量已达到5.1亿次，但燕京啤酒的微博首页和置顶仍是代言人蔡徐坤的广告，似有一种坚持到底的意味…… 燕京啤酒“理智”发言，遭遇情绪“错杀”？ 其实从客观来讲，燕京啤酒方面的反应似乎也没啥问题。毕竟直到现在，蔡徐坤事件还未曝出绝对的实锤违法证据，品牌方直接解约下架明显不太稳妥。 而且投资股价的一时冲高或走低，也确实经常与市场情绪面的短期波动有关。在这方面，各种AI概念股、大模型概念股暴涨暴跌的戏份在资本市场早已屡见不鲜。 可即便如此，面对广大股东投资者们实实在在的真金白银的亏损，上市公司也绝不能仅凭简单的一句“理智”回应来平息股民们的激动情绪。更不用说，在今年5月10日蔡徐坤升级为燕京啤酒全线品牌代言人时，就有投资者表示，“能不能别找流量明星，没作品根基都站不稳，容易踩雷，请来干什么？” 这一吐槽背景是，燕京啤酒代言人的接连踩坑。比如2021年6月，燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。但仅时隔两个月，张哲瀚因不当行为，遭全网封杀。在张哲瀚道歉当天，雪鹿啤酒也官宣终止与张哲瀚的品牌合作关系，并全平台下架印有张哲瀚肖像的产品。而燕京啤酒不仅微博屏蔽了相关信息，还在旗舰店中下架代言啤酒产品，损失惨重。 今年4月，张继科因负面消息冲上热搜，安踏删除张继科宣传物料，燕京啤酒也因曾签约张继科备受关注。对此，燕京啤酒客服对外澄清表示”目前代言人不是张继科，而是蔡徐坤”。然而，又过了两个多月，现在新代言人蔡徐坤也遇上了麻烦…… 所以，到底是谁在“不理智”，答案显而易见。 然而更不“理智”的是，在#燕京啤酒回应蔡徐坤事件#的话题冲上热搜且阅读量突破至5亿次时，燕京啤酒却始终沉默不语。 要知道，蔡徐坤代言的品牌并不只有燕京啤酒一家，Prada、CPB肌肤之钥、汤臣倍健Yep等品牌都与其有合作，并且大部分官微也都保留着蔡徐坤此前代言的相关内容。所以向善财经认为，燕京啤酒之所以“躺枪”，恐怕是因为对投资者们的“理智”劝告，被无数网友误认为是“力挺”蔡徐坤的意思，进而遭到了张冠李戴般地“误伤”。 但即便是被误伤，在冲上热搜后，燕京啤酒却依然没有任何其他回应，似乎是认为情绪面导致的市场波动只是暂时的，不值得关注。但问题是，当其冲上热搜并面临着全网消费者广泛讨论时，燕京啤酒真正应该关注的其实不是股价，而是最根本的品牌形象和更广大的、潜在的路人缘基本盘受损问题。 因为即便是同样遭遇了代言人的连环塌房，国际知名奢侈品品牌Prada靠着独有的稀缺性和庞大且稳定的消费群体，未来依然不愁没人买。但燕京啤酒不同，其所处的啤酒赛道属于大众消费，本来就几块钱的东西，自然就相对容易受一时的喜恶偏好而影响最终的消费选择。更不用说，啤酒行业本身很早就已经进入了存量市场，品牌间的替代品竞争激烈，整体处于不进则退的下行周期。 所以如果因为代言人事件影响了燕京啤酒的品牌形象或广大的路人缘基本盘，那么现在燕京啤酒的无形损失或许要远超想象。毕竟对投资者来讲，前述的情绪面波动更多只是“杀估值”，随时都有转好的可能；但如果品牌形象严重受损，则可能会转变为永久的“杀逻辑”，这无疑是个值得关注的点。 不过这也令人愈发好奇，一向极为重视投资者关系的燕京啤酒，为何在品牌代言人上选择了一意孤行？ 流量经济上瘾，燕京啤酒重回巅峰的希望 俗话说，解铃还须系铃人。 资本市场有号称赖以立身的“三碗面”：基本面、资金面和情绪面。其中，资金面和情绪面附着于基本面，虽远必至。从基本面的财报数据来看，2014——2020——2022年，燕京啤酒分别实现营收135亿元、125.4亿元、115.7亿元、112亿元、113.4亿元、114.7亿元——109.3亿元——119.6亿元、132亿元。 可以很明显看到，2020年是燕京啤酒营收触底反弹的关键转折之年。而在此之前，整个啤酒市场的大背景是2013年啤酒产量见顶，行业开始进入下行周期。直到经过了数年的行业调整期，2016年前后啤酒市场开启了以高端化为主线的复苏周期。 但遗憾的是，燕京啤酒没能赶上第一轮的高端化浪潮，以至于“一步慢，步步慢”，曾经的“啤酒之王”掉队了。最直接的表现是2022年青岛啤酒的营收达到了321.7亿元，几乎是燕京啤酒的两倍有余。即便是同为地域性品牌的后来者——重庆啤酒，2022年的营收也达到了140.39亿元，超过了燕京啤酒的132.02亿元，且归母净利润为12.64亿元，是燕京啤酒的4倍。 直到2019年，燕京啤酒为了深耕年轻消费群体，才推出了高端产品U8。并于2020年5月，官宣王一博成为品牌代言人，正式走上了全链营销驱动增长的道路。 但或许是受当年燕京啤酒董事长赵晓东违法被抓的负面影响，又或者是王一博的带货能力不足，天眼查APP数据显示，2020年燕京啤酒交出了一份营收同比下滑4.71%、净利同比下滑14.32%的不及格“成绩单” 在此背景下，2021年5月燕京啤酒选择与王一博分手，转头官宣新晋顶流蔡徐坤成为新的品牌代言人，并在2022年又邀约蔡徐坤担任U8创意总监与代言人。反应到业绩方面，2021年燕京啤酒营收、净利润分别同比增长9.45%、15.82%，业绩明显改善。 紧接着在2022年，燕京啤酒在保持营收、净利双位数增长的同时，燕京U8销量更是达到了39万千升，同比增长超50%。有券商预测，到2025年，U8有望成为百万吨级大单品。 对于“顶流明星”策略，燕京啤酒董事长耿超坦言“市场反应比想像的快”。但在向善财经看来，这究竟是换代言人的效果，还是燕京啤酒新上任的更年轻管理团队调整的结果，我们依旧不得而知。毕竟王一博与燕京啤酒分手不到20天后，就被雪花啤酒签约。而2022年华润（雪花）啤酒在超3百亿的营收规模上也实现了同比增长了5.62%…… 但无论怎样，已经尝到甜头的燕京啤酒依然选择了持续加码、深度绑定蔡徐坤。今年五月，蔡徐坤升级为了燕京啤酒的全线品牌代言人。 其实这里我们就不难看出燕京啤酒“理智”发言的另一重原因，即双方的利益绑定太深了，几乎到了一荣俱荣一损俱损的地步。但此前向善财经在剖析溜溜梅与明星杨幂、肖战之间的品牌深度绑定时，就曾提出了两个观点：一是在消费市场端，强绑定的品牌与顶流明星代言人主客颠倒的问题。即在不少情况下，品牌形象是屈于明星代言人之下的，至于所谓的带货走量更像是明星饭圈经济捎带着的附赠品。那么一旦明星代言人出走或塌房，现有品牌营销层面的市场热度可能就会分崩离析，存在一定的战略投资误导性； 二是明星人设的不可控性与品牌核心资产唯一性的矛盾隐患。明星粉丝饭圈文化固然能为品牌带来了很多流量优势，但明星人设同时也是最大的不确定性因素，强绑定的品牌和明星就等于把鸡蛋放在同一个篮子里，明星稍有不慎，品牌也将面临致命打击。 当然，上述都只是潜在的风险，现在唯一可以确定的是，重营销驱动的增长策略拉大了燕京啤酒毛利率和净利率之间的差距鸿沟。 2020年——2022年燕京啤酒的毛利率为39.19%、38.44%、37.44%，基本与行业大致相仿。唯一值得注意的是，其毛利率的走势在持续下滑，2023年一季度进一步下滑至36.78%，这说明燕京啤酒的品牌竞争力可能存在些许不足。 再来看净利率，直接断崖式下跌。同期，燕京啤酒的净利率分别为2.61%、2.45%和4.16%， 几乎处在整个啤酒板块的中下游水平。 这里我们以同是在发力高端化，且营收规模相差无几的重庆啤酒为例，2020年——2022年重庆啤酒的毛利率和净利率分别为47.68%、50.94%、50.48%；16.02%、18.29%、18.43%，净利率几乎是燕京啤酒的4——8倍。 原因无他：费用投入过高。 近三年以来，燕京啤酒的销售费用率为26.27%、26.81%和24.88%。而同期，重庆啤酒销售费用率为25.16%、22.05%和21.16%，几乎整体低于燕京啤酒，这说明其品牌力号召力和挣钱水平都优于燕京啤酒。或许正是为了提高盈利表现，今年3月燕京啤酒发布了一款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，平均售价近50元/瓶。 很明显，其实无论蔡徐坤事件，还是玻尿酸啤酒，都可以看得出燕京啤酒接近年轻人的急切与焦虑。但问题在于，无论是明星代言还是噱头营销，增加的只是品牌一时的曝光度，真正想要实现长久可持续发展，还是要靠企业回到产品、渠道和品牌身上下功夫。 所以与蔡徐坤的强关联，究竟是燕京啤酒拣了芝麻丢了西瓜还是押对了宝，这恐怕将由时间来见证了…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。相关推荐: Vision Pro，难成初代iPhone“一个全新的增强显示平台，一个革命性的新产品”，这是苹果CEO库克给Apple Vision Pro的评价。 当苹果拿出Vision Pro时，想必整个科技行业都感到震惊。这不仅是因为苹果时隔十六年后，再次在WWDC带来“革命性产品”，更是因为Vision Pro的综合实力，领先行业一众产品。 不过耐人寻味的是，资本市场却对Vision Pro意兴阑珊。WWDC当日，苹果股价上涨至184.951美元/股的高点，但Vision Pro发布后，苹果股价随即跳水，截至收盘转跌0.76%。此后两天，苹果股价继续保持下跌态势，累计下跌0.99%。 图源：百度 资本市场的担心并不是没有理由。不少业内人士认为，Vision Pro现在还只是个“PPT”产品，2024年年初才会在美国上市，并且售价高达3499美元（约人民币2.5万元），很难成为大众消费品。 凡此种种，似乎都预示着，Vision Pro很难成为初代iPhone。 手机行业红利将尽，苹果难掩焦虑 苹果选择在2023年发布首款头显设备Vision Pro，固然有积极拓宽业务面的意味，但更大程度上，或许也是智能手机业务触顶后的无奈选择。 IDC数据显示，自2017年以来，全球智能手机出货量就开始下滑。2022年，全球智能手机出货量12.1亿台，同比下降11.3%，创2013年以来最低记录。 图源：IDC 虽然此前几年，靠降低价格、扩大屏幕尺寸、支持5G网络等更新，iPhone在一定程度上摆脱了全球智能手机红利消逝带来的压力，逆势增长。但近几年，因更新力度不大，iPhone也难掩疲态。 IDC数据显示，2021-2023各财年Q1，iPhone的出货量分别同比增长50.4%、2.2%以及下滑3%。 诚然，苹果早已看到iPhone出货量难以持续增长的现实，因而押注了Apple Music、iCloud、Apple TV+等软件服务。 不过值得注意的是，因硬件基本盘难以持续扩大，苹果的软件服务其实也面临触顶的挑战。 2022财年Q3-2023财年Q2，苹果服务营收分别为196亿美元、191.88亿美元、207.7亿美元、209.1亿美元，分别同比增长12%、4.98%、6.4%、5.5%，纵向对比可以发现，苹果服务营收已经没有往昔的双位数增速。 传统业务承压的背景下，苹果也一直积极结合科技行业的发展趋势，布局前沿产业。比如，早在2015年，《华尔街日报》就曾报道，苹果有数百名员工在秘密开发苹果品牌的电动汽车。 尽管伴随着电气化变革，汽车将逐步具备智能化的功能，但因智能汽车产业需要巨额的投入，并且不便携、隶属大宗商品、部分城市限购，智能汽车其实很难成为类似iPhone的 大众计算平台，因此，苹果并没有积极推动智能汽车产品及时落地的紧迫性。 相比之下，因可以直接在眼球上显示内容，并且内容的呈现方式为三维形态，VR、AR具备更为高远的想象空间，苹果也希望基于自身的科技属性，从这一领域收割到更多用户。 VR、AR市场爆发，苹果推出领先时代的Vision Pro 2022年中，接受《晚点 LatePost》采访时，锤子科技创始人罗永浩就表示：“我们相信AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”随后，罗永浩“退网”，一门心思进行AR创业。 随着技术逐渐成熟，并且大众接受度逐渐提高，VR、AR市场确实正在蓬勃发展。IDC数据显示，预计2023年，AR/VR头显全球出货量为1010万台，同比增长14%，并将于2023-2027年提速，五年复合年增长率为32.6%。 图源：IDC 作为苹果全力打造的“革命性产品”，Vision Pro并不是纯粹意义上的VR或AR设备，而是MR产品，基于M2和R1双芯片以及12个摄像头，可以类似AR设备，实时在屏幕上显示外部环境，同时可通过调节旋钮，实现全沉浸的VR效果。 除了产品形态新颖，得益于充沛的资金、前沿的技术实力以及差异化的供应链资源，相较于行业主流产品，Vision Pro还具备诸多核心竞争力。 比如，目前大部分头显只配备LCD屏幕，而Vision Pro单眼却搭载了4K分辨率的Micro OLED显示屏，是Quest 3的1.8倍左右。 此外，Vision Pro还搭载了苹果自家的M2处理器，核心频率为3.49GHz。作为对比，目前Quest 2、Pico 4等主流头显搭载的还是高通2019年推出的骁龙XR2 Gen1，核心频率仅为1.8GHz，不到M2的一半。 图源：苹果 诸多前沿技术加持，Vision Pro得以开创“空间计算时代”。 与个人计算时代和移动计算时代数字世界只是真实世界的一部分不同，空间计算时代可以让真实世界与数字世界无缝融合，因而更具想象力。 以游戏场景为例，WWDC 2023上，苹果RealityKit Tools团队发言人就对外表示，“空间计算设备可以帮助开发者创建各种不同的游戏类型，甚至是构建跨越沉浸感范围的游戏”。 结合个人计算时代和移动计算时代来看，拥有全新3D内容呈现方式的空间计算，很可能会催生全新的商业模式。但是，从商业落地的角度来看，Vision Pro真的能助苹果打造下一个iPhone时刻吗？ 仅15万产能，Vision Pro难成初代iPhone 虽然Vision Pro没有赶上元宇宙的热潮，但元宇宙行业玩家其实都在等待Vision Pro的诞生。 IDC数据显示，2022年，全球AR/VR头戴式设备出货量只有880 万台，同比下滑 20.9%。之所以市场萎缩，很大程度上都是因为受限于上游产业链的技术不振，以及软件生态匮乏，AR/VR产品难以让消费者产生“依赖感”。 前文提到，此前VR设备主流的处理器是高通2019年推出的骁龙XR2 Gen1，只支持90fps的3K×3K单眼分辨率，难以带来极致的沉浸感。此外，因受众面狭窄，开发者开发动力不强，此前的AR/VR的软件生态也异常匮乏，上一个真正意义上出圈的作品，还是2019年的《 半条命：Alyx 》。 图源：3DM 反观Vision Pro，不论是R1芯片带来的超低延时，还是无缝衔接iOS、Mac生态，都极大地解决了传统AR、VR设备硬件沉浸感差以及软件生态匮乏的难题。 对此，接受《澎湃科技》采访时，YVR首席营销官朱然就表示，“Vision Pro绝对可以看作是一款打破常规的实验性产品，会给行业带来正向推动。” 不过值得注意的是，作为初代产品，Vision Pro也存在不小的缺点，最显著的就是售价高昂，高达人民币2.5万元，是iPhone 14 Pro Max售价的三倍左右，Pico 4…
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/85297.html