近期，各大乳企相继披露了中期业绩，从财报情况来看，伊利、蒙牛、光明仍然稳居营收规模上百亿的第一梯队。
值得一提的是，2023年上半年，乳制品行业的发展并非一帆风顺，牧业端饲料价格处在高位，养殖成本较高。在这种背景下，乳业“三巨头”之一的光明乳业，虽然受到一定影响，但整体保持稳健。财报显示，上半年，光明乳业营业总收入141.39亿元，同比微降1.88%；归属于上市公司股东的净利润3.38亿元，同比上升20.07%。
资本市场也对其发展保持看好。财报发布翌日，光明乳业股价上涨1.06%，报收10.47元/股。与此同时，华泰证券、兴业证券、国联证券纷纷给予光明乳业“增持”评级，目标价为12元/股左右。
那么，未来光明乳业又将如何持续增强投资者的信心？长远来看，乳制品行业的发展空间仍然广阔，在此态势下，光明乳业要想推动业绩稳步增长，“新鲜战略”是其手中的重要筹码。
消费复苏之下，光明乳业盈利能力稳步提升
2023年以来，经济环境企稳向好，消费市场处于持续复苏阶段。国家统计局披露的数据显示，2023年上半年，我国社会消费品零售总额为227588亿元，同比增长8.2%。
此趋势下，乳制品行业虽然内部面临一定压力，但仍然保持高质量发展。中商研究院发布的《中国乳制品产业链全景图》显示，预计2023年，我国乳制品行业市场规模将突破5000亿元，对比2020年的4000亿元，增长25%。
因此，光明乳业的业绩表现韧性突出，也一定程度受益于整体经济景气持续上行。具体来看，光明乳业的基本盘仍然稳固。财报显示，2023年上半年，光明乳业液态奶、其他乳制品、牧业产品营收分别为80.05亿元、41.89亿元、10.53亿元。其中，液态奶业务作为营收支柱，同比增长3.11%，维稳了公司的发展步伐。
在带动液态奶板块增长的过程中，光明乳业持续发力重点市场，精耕重点渠道，进而取得一定成果。财报披露，光明乳业的产品及渠道遍布上海、华东、华中、华南、华北、西南、西北等地区，多渠道布局具备一定风险抵御能力，尤其在冠名《典籍里的中国》第二季栏目、举办东方明珠主题活动等营销手段的加持下，光明乳业在上海地区、其他地区、境外市场分别实现营收39.76亿元、63.18亿元、37.62亿元。
图片来源：光明乳业财报
不过，相比营收表现，光明乳业净利润增长超20%其实更引市场关注，而这主要是因为2023年上半年原料奶市场存在过剩，原奶价格大幅回落，与此同时，光明乳业也在积极控制各项成本。
农业农村部披露的数据显示，2021年8月中旬，我国原奶价格最高达到4.38元/公斤，此后逐渐回落。2023年，原奶价格已跌破4元大关。得益于此，上半年，光明乳业的营业成本为112.94亿元，同比下探3.11%。
此外，随着气温不断攀升，市场对冷饮的需求不断增长，在“清凉经济”的影响下，光明乳业抓住冷饮的黄金销售期，每天平均开8条产线，产量在100吨以上，大白兔棒支及蛋筒系列、优倍棒支、优倍杯系列等产品均取得不错的销售表现。在冷饮等产品销量高增的规模效应带动下，光明乳业的整体毛利率水平也有所提升。财报显示，2023年上半年，光明乳业毛利率为20.12%，同比上涨1.01个百分点。
图片来源：光明乳业财报
综合来看，上半年，光明乳业的业务基本盘仍然夯实，创收能力也在不断提升。不过值得注意的是，消费复苏持续释放的红利雨露均沾。2023年上半年，伊利营收为661.97亿元，同比增长4.31%，净利润达63.14亿元，同比增长2.85%；蒙牛总收入为511.19亿元，同比增长7.1%，经营利润为32.75亿元，同比增长29.9%。
可以说，我国乳企现阶段大多已步入高质量增长轨道。在此背景下，光明乳业如何在高质量增长路径上实现领跑，持续扩大业绩规模呢？
坚守“新鲜战略”，低温奶市场拓展能否更进一步？
考虑到其他乳制品、牧业产品业绩增长仍受到一定市场因素牵制，光明乳业未来如果想要走好高质量增长路径，无疑需要继续稳住液态奶基本盘。
值得注意的是，与蒙牛、伊利等乳企主推常温奶不同，光明乳业的液态奶业务主打低温鲜奶产品。在消费需求健康化的发展导向下，低温奶市场也确实前景广阔。据共研网数据，2021年我国低温奶市场规模已达428.2亿元，同比增长13.1%，预计2025年我国低温奶市场规模有望突破700亿元。
另外，对比海外市场，我国低温鲜奶占白奶消费的比重在30%左右，不仅低于俄罗斯的60%+，更低于美国、日本、韩国等国的90%+。随着冷链建设逐步完善，消费习惯逐渐养成，我国低温鲜奶渗透率或将逐步走高。
而对于光明乳业来说，低温鲜奶不仅市场接受度可期，也拥有更高的商业价值。据了解，低温鲜奶的定价通常为常温奶的1-3倍。如果低温鲜奶产品持续热销，光明乳业的业绩或许也将有更为亮眼的表现。
不过，正因低温鲜奶市场前景可期，国内各大乳企也纷纷加码相关赛道。比如，2018年，蒙牛就成立了独立鲜奶事业部，已有“每日鲜语”“现代牧场”“小鲜语”等鲜奶品牌。尽管市场竞争日趋激烈，但由于多年来聚焦低温鲜奶业务，光明乳业仍具备领先优势。
此前，兴业证券数据显示，我国低温鲜奶CR3和CR5的市场份额分别为35%和46%，其中光明乳业、蒙牛、三元和新乳业的市占率分别为20%、8.3%、6.7%、6%。横向对比可以发现，光明乳业的市占率几乎是后几名之和。
在此背景下，2021年初，光明乳业发布“2021-2025年战略规划”，明确提出继续实行“新鲜战略”。选择坚持“新鲜战略”，一方面固然是因为公司在市场层面已经取得领先优势，另一方面，也是因为随着需求提升，市场对低温鲜奶的品质提出了更高的要求。
兴业证券认为，“低温鲜奶升级方向为营养物质提升、更为优质的奶源、极致新鲜的定位，品类呈现高端化、差异化趋势”。具体而言，相比传统标品，低温鲜奶保质期短、口感更为细腻、营养更加丰富，但相应也对产地、运输等方面有较高要求，比如，生产过程中，低温奶的杀菌温度为72℃-85℃，奶源必须来自新鲜无污染的规模化优质牧场；运输过程中，要保证温度控制在4℃左右等。
基于此，相关企业不能只做渠道，而是需要从奶源、制造、配送等方面做到全流程监管，在产品打造上做到“极致新鲜”，才能最大程度满足消费需求、增强市场竞争力。
因此，诸多乳企都开始加码上游产业链。比如，新乳业先后收购了四川华西乳业、苏州双喜、湖南南山、西昌三牧等地方性乳企及其下属牧场。据悉，新乳业自有可控奶源占比接近50%。
不过，与大部分企业仅在产业链的某一部分大力布局不同，光明乳业具备全产业链优势，并基于数字化赋能打造核心竞争力，助力“领鲜”发展。
图片来源：光明乳业官网
据财报信息，利用先进的WMS仓库管理系统、TMS运输管理系统、DPS电子标签拣货系统、GPS全球定位系统及北斗卫星监控系统等数字化技术，光明乳业目前打造了“天然养”牧场、“智慧造”工厂、“及时送”物流以及“光明随心订”购物平台，可以实现从源头到终端的全产业链设备互联、数据互通、智能协同。
而全产业链的布局，不仅可以帮助光明乳业降本增效，并且还可以在保证产品高质量的同时，提高鲜奶的周转率，财报显示，截至2023年上半年末，光明乳业的存货价值为37.71亿元，相较半年前的41.97亿元，下降10.15%。
另外，基于供应链的数字化运行以及先发优势，光明乳业的“随心订”业务有着其他乳企望尘莫及的体量。现阶段，光明乳业旗下的“随心订”是全国最大的送奶上门平台，公司董事长黄黎明曾透露，2023年，公司“随心订”业务渠道定位由“送奶到家”升级为“鲜食宅配”平台，覆盖区域已拓展到全国90多个城市，日送奶上门超180万用户。
展望未来，光明乳企还希望基于“新鲜战略”，加快制造业数字化转型，加码天然智慧牧场、数字工厂、物流及时送等业务。考虑到低温鲜奶业务需要企业进行全面均衡的布局，随着消费者的“新鲜”需求进一步释放，拥有全产业链比较优势的光明乳企，或将持续俘获消费者。
作者：天宇
来源：松果财经
相关推荐: WotoKOL卧兔网络荣获金梧奖“年度推荐营销创新力品牌”荣誉称号
近日，第九届金梧奖颁奖典礼暨数字营销峰会圆满结束。本次金梧奖共有超过230家公司提交了1026个案例作品参赛，经过160余名专业评委两个多月的严格评审，WotoKOL卧兔凭借在海外红人营销领域展现出的强大竞争力，荣获金梧奖“年度推荐营销创新力品牌”荣誉称号。这一荣誉将激励我们继续努力，为客户提供更优质的服务和创新的解决方案。我们将继续秉持着创新、合作和卓越的价值观，为行业的发展做出更大的贡献。感谢您的支持，让我们共同书写更加辉煌的明天！ 作为营销创意领域及商业创新的权威奖项，金梧奖诞生于中国移动互联网快速崛起的2015年，秉承「让作品发声」的经营理念和运营策略，坚持用案例分析微观实操，聚焦用户、媒介、内容、技术等营销节点，横向统览整个产业，纵向研究每个环节，为行业提供最前沿的营销视角和创新思考，致力于发掘并表彰数字营销领域优秀的营销案例、创意作品、工具平台和品牌。 此次获奖，是对WotoKOL卧兔在海外红人营销领域成果的高度肯定，充分彰显了WotoKOL卧兔在助力中国品牌出海的赋能作用，更展现了跨境电商海外红人营销的广阔前景，同时也为行业开拓了更具创新性的品牌出海营销思路。 WotoKOL卧兔作为品牌出海内容营销的领航者，历经7年业内经验沉淀，公司18家战略合作地遍布全球，拥有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴国际站官方直播服务商等多项殊荣，且荣获2022中国出海先锋企业Top36、2022年度品牌等荣誉及称号。 在专精尖服务层面，卧兔网络为出海品牌提供定制化网红全案营销、WotoHub智能营销SAAS、品牌共创深度陪跑三大核心服务，服务覆盖电商、APP、游戏等跨境全品类，与安克、华为、SHEIN等在内的28家BrandZ中国出海品牌50强企业进行深度合作，累计服务品牌超2800家。 截至目前，WotoKOL卧兔红人资源累计超1000万，覆盖117个国家、32个语种，网红投放金额超10.7亿。自主研发的海外红人营销神器WotoHub帮助品牌高效、精准、低成本地链接全球千万红人资源，为企业构建完整的海外红人营销体系，目前该SAAS工具注册超35000家，稳居行业影响力前列。 未来，WotoKOL卧兔会继续专注于海外红人营销赛道，不断深耕，持续发力，以资深的运营经验、丰富的红人资源、先进的营销策略以及强大的数据能力持续为中国品牌赋能，不断完善营销服务体系，助力中国卖家扬帆出海。相关推荐: 世窗信息助力洛阳市孟津区开展中小学生心理健康测评活动 心理健康是人在成长和发展过程中，认知合理、情绪稳定、行为适当、人际和谐、适应变化的一种完好状态，是健康的重要组成部分。随着社会经济快速发展，生活节奏明显加快，心理应激因素日益增加，心理健康问题已成为新时代背景下全社会面临的重大公共问题。如今，心理健康问题已逐渐从成人、职业群体延伸至青少年群体，并呈现“低龄化”发展趋势，有关学生心理健康的话题频频引发社会关注。中国儿童青少年研究中心和共青团中央国际联络部发布的中国青年发展报告显示：我国17岁以下的青少年中，有3000万人受到各种情绪和心理行为问题的困扰。 为及时掌握学生的心理健康状况，提高学校和家庭心理健康教育工作的科学性和针对性，确保学生身心健康，洛阳市孟津区积极开展“学生心理健康测评”工作，涵盖心理健康普查、分级干预、约谈辅导、家校协同、人员培训等多个方面，帮助学生进一步提升身心健康和生命安全保障能力，更好地适应学校生活。 各学校以班级为单位，开展全面普测，形成学生心理健康测评报告，并建立“一生一策”心理成长档案。对于普测过程中提示达到预警级别的学生，实行分级干预，对常见一般性的成长方面心理困扰的学生，逐个约谈辅导（测评结果反映当时两周内的心理状态，约谈一般安排在测评后1-2周且持续1-2周），并做好了谈话记录。对有障碍性心理问题学生，及时制定了干预策略。 此次洛阳市孟津区中小学心理健康普测活动，主要依托学生智能心理服务云平台开展。该平台是世窗信息股份有限公司联合河北医科大学第一医院等国内众多科研院所和行业专家创新研发而成，集心理评估、筛查、宣教、咨询于一体，面向广大师生提供心理健康宣教、预警管理、测评管理、量表管理、心理健康档案管理等服务，致力于为教育管理部门及学校快速高效开展心理测评及辅导工作提供有效支撑，助力学生及教师心理服务体系建设。 通过本次测评活动，洛阳市孟津区不仅加强了对区域内中小学生的心理健康水平的了解，还建立了“互联网+”心理健康教育新模式。与此同时，通过建立学生心理健康档案，对有心理健康问题倾向的学生开展了及时、有针对性的教育和引导，建立了重点学生“早发现、早干预、早疏导”的心理健康机制，为下一步建立全员、全程、全时学生心理健康管理体系奠定了更加坚实的基础。 世窗信息股份有限公司（证券简称：世窗信息，证券代码：831467）成立于2004年，是国内一家软件科技企业、高新技术企业、科技小巨人企业、专精特新企业。坚持以“数字健康”为核心，以“数字政府、数字乡村”为重点，以“数字智造、数字服务”为支撑的发展战略，以数字科技赋能行业数字化转型，在石家庄、北京、杭州、成都、郑州、武汉等地设立研发、销售及售后服务网络，为全国万余家用户提供安全、高效、可靠的信息技术服务。 在“数字健康”领域，围绕基本公共卫生服务，世窗信息在疾控、妇幼、精神卫生、健康管理、医疗智能终端等方面，为用户提供智能化软硬件产品、解决方案与数字服务。以免疫规划大数据为核心的数字疾控解决方案，已在河北、西藏、内蒙古等地区完成全面应用，为近万家机构、2000多万儿童提供免疫规划服务。以数字健康管理为核心的解决方案先后在深圳、重庆、四川、河北等地区落地应用。以智能心理服务云平台为核心的数字精卫解决方案在河北、重庆、四川、河南、内蒙古、甘肃等多处落地应用，服务各类人群300万以上，重点包括沧州市常见精神障碍防治及儿童青少年心理健康促进服务、河北医科大学学生心理健康筛查服务等项目。 面对心理健康及精神疾病持续高发等问题，世窗信息将持续运用大数据、物联网等先进技术，深度融合心理学、信息科学，在大数据分析的基础上，为政府机构、医疗机构、教育机构、社会群体提供更加全面精准的心理健康测评、评估、预警、咨询、档案等一体化服务，为维护广大群众心理健康，促进社会稳定和谐贡献更多力量。相关推荐: 新茶饮市场需要“新顶流”文丨江心白 出品丨消费最前线（xiaofeizqx） 久违的奶茶春风似乎在今年又重新吹了起来。 2023年，先是一众奶茶高调进击万店计划，后来是茶百道获得新一轮融资，这几日，被频繁传要上市的古茗，又一次爆出上市的消息，尽管古茗官方表示对此不予置评，但这家二线奶茶品牌似乎在悄悄努力，等待惊艳所有人。 古茗的想法不是没有实现的可能。 至少在门店数量上，目前的古茗仅次于两万多家的蜜雪冰城。据窄门餐眼数据显示，蜜雪冰城以2万多家的门店数量大幅度领先其新茶饮品牌。“一超”之下，古茗、茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨分别以7401、6739、6852、6527的门店现存量形成竞争第二梯队。 资本方面，古茗也曾收获不少资本青睐，企查查显示，2020年，古茗融资1434.7827万元；2022年，寇图资本又增加3394.2044万元。继喜茶与奈雪，新茶饮上市前仆后继，但成功者寥寥无几。 古茗、茶百道、蜜雪冰城……几家争相中，古茗被频繁猜测会不会最先成为那个“幸运者”。今年，茶饮赛道算是整个餐饮市场为数不多回暖的领域，古茗也在无声蛰伏。但其实，相比于其他两家，古茗并不算耀眼。 面对蜜雪冰城的两万家门店，古茗连一半也未曾达到。相较融资，茶百道今年6月份，融资高达10亿，几乎碾压古茗。种种迹象显示，如今的茶饮品牌再想出圈，其实不是件易事，在场诸位，皆为平凡之辈。 成熟的品牌选择“都要” 2010年，第一家古茗在台州市温岭大溪镇诞生，随后，很快布局全国，形成了密集且庞大的品牌集群。从这一点不难看出，其实古茗的成长历程跟蜜雪冰城如出一辙，出生地都是下沉市场。 但后来，这两家同道殊途，蜜雪冰城持续深扎五环外。而古茗，则渐渐活成了“喜茶平替”。据悉，相较于曾经动辄30块钱一杯的喜茶，古茗因为均价在15到20之间而受到消费者的热烈欢迎。 古茗走到如今，靠的是避“头部”锋芒的价格战术。毕竟在10元以下的市场里，蜜雪冰城地位稳如磐石，而高端领域，奈雪与喜茶平分秋色。恰到好处的中端定价让古茗轻松崛起。只不过，这种战术就目前看来，早就过了有效期。 这两年，奶茶市场早就没有前几年那般定位分明。高端品牌羡慕五环外的如鱼得水，低端品牌仰望一二线城市庞大的消费能力，品牌不再偏安一隅，成熟的奶茶品牌俨然不想再做选择，它们想要整个消费圈层。 以喜茶跟奈雪为例，这两家卸掉高贵的装束不是一天两天了。《2022新茶饮研究报告》显示，从产品价格的竞争来看，下沉后的喜茶产品核心价格带主要集中在14～20元之间，这一价格刚好跟古茗等中端品牌相重合，奈雪的茶也宣布大幅降价推出9-19元的“轻松”系列，垂涎之心十分明显。 而蜜雪冰城则在往上一个消费维度攀爬。今年夏天，一向平价的蜜雪冰城推出Plus版本28元的哈密瓜口味冰淇淋，而在海外，蜜雪冰城的风格也一改往常，据悉，雪王在日本的门店选在了表参道，作为东京著名的购物胜地，这里云集了LV、Armani、Prada、Chanel、Apple、Cartier、Dior。 当品牌各自走出曾经给自己设下的市场围线，试图多赛道、全方位发展，新的玩家再想从单一区间突破，就显得有些异想天开。凭借价格差异站稳茶饮市场二线佼佼者的古茗，最有利的生存法则已然被打破。 更何况，想要上避奈雪、喜茶，下躲蜜雪，像古茗这样的品牌数不胜数，甚至可以说，茶饮市场整个二线赛道都是如此，沪上阿姨、茶百道、阿水大杯茶……人均价格都在15到20的范围内。 当然，奶茶品牌扎堆在中端领域聚集，除了上下各有巨头难撼之外，更重要的是，这是新茶饮消费最容易被接受的价格，《2023年中国新茶饮行业市场需求分析报告》显示，超过一半 ( 54.9% ) 的受访者最常消费的新茶饮单价区间为 11元-20 元，热衷于光临中端茶饮品牌。 如此一来，古茗能否继续稳坐中端市场并不好说。 奶茶巨头开始不顾一切大包大揽，归根到底还是生存问题。在2019年，新茶饮赛道正当东风时，消费市场对于奶茶的推崇可谓疯狂。当年，7成消费者每月至少花200元来喝奶茶。但到2023年，消费降级接踵而至。 从消费频次来看，约33.3%的受访者每月新茶饮消费仅在1-2次，一次以下的明显增加，七次以上的也明显减少。艾媒咨询数据显示，2023年有10.6%的茶饮消费者表示未来消费频率减少。 这种不稳定的消费大环境让奶茶品牌个个殚精竭虑，毕竟到目前为止，看似风光无限的它们实则如履薄冰。奈雪的茶2022年业绩显示，2022年，奈雪收入由2021年的人民币42.97亿元下降约0.1%至人民币42.92亿元；经调整净亏损为4.61亿元，上年同期为1.45亿元。 喜茶甚至都放弃原则，转身投奔加盟商。无畏的雪王在海外也吃到了苦头，数据显示，截至2022年3月末，蜜雪冰城在越南累计开设249家门店，总营收为929.04万元，亏损32.2万元。 它们不想放弃任何一个顾客，无论曾经瞧不瞧得上。 茶饮市场不靠奶茶了？ 今年是新茶饮行业不敢懈怠的一年，窄门餐眼数据显示，今年5月，国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店2167家，与上月相比增加106家，现存门店一共82078家，看起来，这个领域方兴未艾。但其实，各大茶饮的疲倦藏在一个关键的信号中，进入2023年，昔日疯狂推新的茶饮店似乎低调了不少。 有一组数据对比，《2022中国饮品行业产品报告》显示，2020年，喜茶上新43款新品、奈雪的茶上新37款新品、古茗上新47款新品，而到了2021年，上述三个品牌的上新数字变为72、44、87。 对比20个品牌在2020、2021年的上新数量，从2020年上新575款产品，增加到2021年的930款产品，整体新品数量增长率达到61.7%。但进入2022年之后，茶饮品牌的上新频次呈现出放缓趋势。 据红餐品牌研究院统计，喜茶、奈雪、古茗在去年1-10月的上新数量分别是31、29、24，相比2021年均有不同程度下滑。再到2023年，各大茶饮店的热情戛然而止，它们很少再用单品来引起爆款消费，转而走向实际。 例如古茗。古茗在今年开始试水早餐，用一份“超值咖啡早餐”引起了茶饮市场热议。据悉，古茗早餐主推咖啡与烘焙，小程序点单叠加优惠，售价大都在13元~20元之间。事实上，在古茗之前，蜜雪冰城也在部分门店上线早餐套餐，形式为拿铁搭配三明治，定价10元。 从今年库迪跟瑞幸的扩店速度中，不难看出，在整个茶饮市场，奶茶似乎渐渐落在了咖啡身后。数据显示，42.2%的人为奶茶花的钱集中在16-20元间，而印象里更贵的咖啡反而更加实惠，43.52%的人常喝的咖啡只需要10-15元。 今年5月底，库迪咖啡宣布其第3000家门店落地；一周后，瑞幸咖啡第1万家门店在厦门正式开业。咖啡升级变成早餐，为单店与整个企业所带来的收益则会更大，以麦当劳为例，有数据统计，麦当劳在早餐市场的增长，使单店平均营业额增长了4.5%。 对比之下，奶茶的赚钱能力远远不足。 2022年，奈雪的鲜制茶饮和烘焙产品这两项业务收入，绝对数值都较去年同期都有不同程度下降，反倒是瓶装饮料、伴手礼等业务在2022年逆势取得增长。不说亏损连连的奶茶企业，就连站在新茶饮市场背后的供应公司也逐渐感受到了这股寒气。 以蜜雪冰城背后的鲜活饮品为例，这家在新茶饮品牌的渗透率达到64.46%，但从数据上看，合计占公司收入比重超过80%的饮品类、口感颗粒类、果酱类产品毛利率自从2020年开始都出现了下降，其中口感颗粒类的毛利率更是从2020年的57.77%大跌至2022年的20.75%。 时至今日，奶茶店的业务范围越来越广。为了刺激消费，头部品牌的联名活动更是暴增，据不完全统计，仅2022年前10个月，光喜茶和奈雪的茶的联名就超过了28起，涉及包括了游戏、影视、美妆、餐饮、服饰、宠物等多个赛道。 大概是它们已经意识到，奶茶店里的奶茶是最不值钱的。 不缺资本，但缺品牌？ 从2022年，昔日令资本狂欢的茶饮市场就慢慢死灰复燃。2022下半年，悸动烧仙草、乐乐茶接连获投，且单次融资金额分别为数千万美元和5.25亿元。其中，悸动烧仙草是成立15年后首次公开获投；乐乐茶则是被奈雪的茶高调收购。 此外，书亦烧仙草则在2022年初获得了来自绝味食品、洽洽食品、腾讯、克明食品等公司总计6亿元投资，估值达100亿元。进入2023年，酸奶、椰汁、咖啡……每个细分赛道都有资本曙光降临。 跟大部分消费领域相反，新茶饮市场诞生以来似乎从不缺资本，这里缺的是能撑起资本热情的品牌。如果从新茶饮爆发初现端倪的2017年开始算起，这个行业在一路风口下成长了六年，这六年时间，市场收入在今年有望达到 1,450 亿元。 也诞生了无数企业，根据资料显示，我国现存的奶茶相关企业超40万家。但从某种层面上看，即便潮来潮去，能屹立在消费海滩上的依旧只有那几家。艾媒咨询调研数据显示，到2023年，消费者最喜欢的品牌依旧是喜茶，占比为58.1%，其次是奈雪的茶和蜜雪冰城，占比均超过40%。 这三家就像三座山，牢牢挡住了其他品牌的光芒。 资本一心想要孵化出下一个奈雪，下一个雪王。但等了那么长时间，却是希望渺茫。联合利华发布的报告显示，2018年起，一二线城市茶饮店的关店率就已经超过了开店率。新增的奶茶企业，盈利的不到一成。 据《2022新式茶饮研究报告》显示，2022年，中国茶饮企业总数48.6万家，其中停业、清算、吊销、注销的企业超5万家。而奈雪作为整个茶饮圈第一家成功上市的企业，上市后的表现也没令资本满意。 根据相关资料，与一级市场大受追捧的局面不同，上市后的奈雪仿佛被二级资本市场抛弃：与超额认购430倍的火热相反，上市首日，奈雪收盘跌幅就达13.54%，第二个交易日继续下跌2.69%。上市短短两天，奈雪总市值蒸发53.85亿港元。 今年3月份，奈雪公布2022年年报，年报公布后的首个交易日，奈雪股价上涨16.94%，可惜好景维持不长，进入7月份，奈雪的股价一度跌至5.63港元/股，约折合人民币5.18元，对应市值96.56亿港元，约折合人民币88.85亿元；对比IPO首日，其市值下跌近200亿港元。 毫无疑问，资本在等待新的“顶流”现身，能够来弥补这片沸腾的市场背后的空虚。头部品牌在自身发育停止后，也在寻找其他品牌，比如奈雪，不只投资乐乐茶，还投资了澳咖、鹤所、茶乙己、怪物困了等新兴饮品品牌。 喜茶也是“投资达人”，已相继将咖啡“Seesaw”、柠檬茶品牌“王柠”、植物基品牌“野生植物YePlant”、水果茶品牌“和気桃桃”、分子果汁品牌“野萃山”等归入麾下。据不完全统计，一年时间里喜茶的对外投资达到10起，也是目前新茶饮品牌中对外投资最多的企业。 顶流们也想对得起资本的厚爱，无奈实力跟运气都没跟上。 消费最前线，曾用名锦鲤财经，为您提供专业极致中立的商业观察，公众号：xiaofeizqx。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。 相关推荐: 新手速看！小鹅花钱怎么样使用额度？小鹅花钱好用，但是需要操作的东西可不少，对于新手来说总是额度把控不足，担心自己的额度不够用，那么小鹅花钱怎么样使用额度呢？看了本文你就懂了！ 小鹅花钱作为全球领先的数字银行微众银行旗下个人消费信贷产品，以“小额、短期、按需支付”为主要特点，因为每个使用者的情况不同，额度也是因人而异，想知道自己的额度可以登录小鹅花钱微信小程序查看。 激活额度后，可以通过小鹅花钱微信小程序提款至银行卡内满足应急周转所需，也可以绑定微信支付，用于线上线下使用，像是点外卖、网购、逛超市、吃饭都是可以使用的，而且还能在小鹅花钱小程序的商城内使用。 还有需要使用者注意的是，小鹅花钱的额度激活后长期有效，不使用不收利息，可以放心激活使用，如果之后有使用，只需记得还款日期，按时还款即可，这样能维护好自己的个人信用，对之后使用贷款产品有利。 小鹅花钱不仅是支付场景上灵活度高，在服务上也是贴心满满，搞懂了小鹅花钱怎么样申请使用，面对不时之需就更从容了。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/zhzx/101160.html