以画兴业 不忘党恩
——“衢州余东农民画 绘就共富新乡村”系列之五
编辑 / 今日文化
从曾经的“白天扛锄头 晚上提笔头”，到如今的“中国第一农民画村”，余东村将多彩诗意的家乡山水与美好富足的乡间生活都描绘进了一幅幅农民画里。余东村的村民对中国共产党带领中国人民取得翻天覆地的变化感受最深，感情也最真。他们没有更多华丽的语言，他们以自己的画笔画下了家乡的变化，描绘幸福的生活，就是对党献上的最质朴、最深情的告白。
余东农民画 《中华腾龙》 余统德
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不忘初心 牢记使命
从刚开始的默默无闻，到后来成立协会举办展览，再到后来农民画产业蓬勃发展的跨越。余东农民画的队伍从最初的8人，发展到现在的326人，其中骨干成员48人，每一步都离不开党和政府的关心与支持。
在柯城区委、区政府的大力支持与帮助下，原本草根性的艺术创作得到了进一步的茁壮成长，田间劳作、老城新建、五水共治、互联网发展，余东农民画的绘画主题也越来越丰富。色彩鲜艳、形态夸张、纹饰多样的风格，乡间风物、身边乐事的选材，让余东农民画充满着美丽乡村的生活味和时代发展的幸福感。
画在村中，人在画中。余东村在党的领导下，一些原有的老房子变成了为咖啡屋、农耕馆、竹编馆，不仅保持了乡村的乡土气息和乡里亲情，也完善了村庄公共服务功能，提供了创业空间和休闲场所，甚至很多周边乡村也邀请余东村农民画家去上门画墙画。村民郑根良一年中有一半的时间都在画墙画，有一次在隔壁村画了20多天，赚了1万多块钱。在郑根良看来，一天要站八九个小时画墙画，虽然很辛苦，但比起在田地里面朝黄土背朝天，还是轻松了不少。更重要的是，绘画不仅改变了他的物质生活，更是丰富了他的精神世界，原本只能在家与田地为伍的他，通过农民画，走遍了全国各地，参加了很多展览，收获了很多奖项。但就像每一位余东村的农民画家一样，不忘初心，牢记使命，紧跟着党的步伐，齐心协力将余东农民画推向了更广阔的世界。
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新时代，永远跟党走
新时代到来，余东村在党的引领下，开始转换发展思路，发动农民自筹资金，开发农民画衍生工艺产品，如工艺小屏风、美术工艺品挂件、台面画、木雕工艺框等，有效利用当地资源，将余东农民画与传统工艺技能有机结合，通过拍卖会、产品订货会、年货会、义博会、深博会大力推广农民画。同时，以农民画为核心，形成“文化+文创+文旅”的新型文化产业链，推动地区经济高速发展。
余东村以农民画装点村庄，保留乡村建筑的文化肌理，促进文化与生态的融合，激活闲置农房，建成民宿、餐饮等业态，让村庄烟火气更浓。还与浙江传媒学院合作，启动余东村形象设计，开发余东吉祥物和表情包，打造整村VI形象，提升国际知名度。
余东村在建成了全国唯一的中国乡村美术馆后，全国农民画专业委员会顺利落户余东，中国人民大学、中国美术学院、浙江传媒学院等省内外院校在当地设立了研学基地，20多所高校师生来此研学采风。同时邀请全国知名艺术大师入驻，建立个人研学工作站，扩大农民画的品牌效应。开发研学游，打造全国艺术写生基地，成立露营基地，建立研学工作站4家，吸引22位艺术名家成为余东新村民，走出了“文化+旅游+研学”的新时代模式，激发产业发展新动能。
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奋斗百年路 启航新征程
人文生态也是金山银山。余东村在柯城区政府的带领与支持下，围绕未来乡村“五个三”建设理念和共富联盟的发展思路，通过一幅幅农民画，推动高质量发展、高品质生活的乡村系统重塑，推进农文旅产业融合发展，实现“有人来、有活干、有钱赚”，给村民不仅带来物质上的富裕富足，还有精神上的自信自强，让共同富裕成为余东人看得见、摸得着、真实可感的事实。
围绕“既要一村富，更要村村富”的理念，以余东村为龙头，联动碗东村、碗窑村等周边村组建余东未来乡村九村共富联盟，走出了一条组团发展、抱团共富的新路径，打造了一个高质量发展、高品质生活的共同富裕基本单元，构建了文化相融、场景共塑、邻里共营、产业共造的新型艺术乡村、美丽乡村，成为共同富裕的典范。
时代在前进，余东农民画也将迎来新的征程。未来的发展中，余东村在柯城区委、区政府的领导下，将进一步挖掘和传承优秀传统文化艺术，推动产业融合发展。站在新的起点上，余东农民画将继续以直观的形式表现乡村文化建设，为美丽乡村文化振兴注入源源不断的活力，发时代新声，充分表现出新时代的新气象、新思想、新征程，为乡村振兴、实现共同富裕带来新的机遇，为实现中华民族的伟大复兴做出新的贡献。
余东农民画的每一步都离不开党和政府的关心与支持，一幅农民画，兴一方产业，富一方百姓，是余东村民感恩党、感恩新时代、永远跟党走的具体表现，也是余东农民画的寻根铸魂之旅。一幅幅展开的余东农民画，画的是小小余东村的历史变迁，折射出的却是中国乡村发展的美丽缩影，画里画外表达出余东村民对党和政府的感激之情，和对新时代、新生活的美好祝福与颂赞。
一年一度的暑期档已然来临，各大长视频平台纷纷推出了多部剧集角逐暑期档，以获得更多用户的青睐。比如，腾讯视频相继推出了《玉骨遥》《长相思》，优酷则是推出了《追光的日子》《安乐传》，爱奇艺的《长风渡》《莲花楼》也收获了很高的热度和播放量。 值得一提的是，如今的长视频平台已逐渐走出亏损泥潭，并且相继宣布盈利。只是，长视频平台的盈利能否持续，同样备受各方的关注。随着财报季的到来，爱奇艺也交出了自己的成绩单。单从财报数据来看，爱奇艺的财报可圈可点之处颇多。 配图来自Canva可画 业绩颇为亮眼 日前，爱奇艺发布了截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，爱奇艺2023年第二季度的总营收为78亿元，同比增长17%；归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元，同比扭亏。 在营收方面，爱奇艺能够实现营收的稳健增长，离不开各项业务的出色表现。众所周知，爱奇艺的营收由会员服务、广告、内容分发、其他四部分构成，在今年第二季度，爱奇艺的每一项业务都实现了增长，这就推动了爱奇艺总营收的上涨。财报显示，2023年第二季度，爱奇艺的会员服务营收为49亿元，同比增长15%；在线广告服务营收为15亿元，同比增长25%；内容分发营收为5.53亿元，同比增长15%；其他业务营收为8.07亿元，同比增长16%。 其中，会员服务业务是爱奇艺的核心营收板块，在总营收中占据相当高的比重。而此次爱奇艺会员服务业务的稳定表现，则主要得益于日均订阅会员数和月度平均单会员收入（ARM）的增长。财报显示，爱奇艺第二季度的日均订阅会员数1.11亿，较去年同期的9830万增长13%；第二季度月度平均单会员收入（ARM）为14.82元，较去年同期的14.53元增长了2%，较上季度的14.35元增长超3%。 在利润方面，爱奇艺已实现连续多个季度盈利。在以爱奇艺为代表的长视频平台相继宣布盈利之后，外界对于长视频平台的盈利能否持续，大都抱有疑问。而爱奇艺陆续发布的财报，都给出了肯定信号，这次也不例外。财报显示，第二季度，爱奇艺运营利润为6.10亿元，运营利润率为8%；非美国通用会计准则（non-GAAP）标准下，运营利润为7.86亿元，运营利润率为10%。据了解，这已经是爱奇艺连续6个季度保持运营盈利。 精耕内容 从观众角度出发，观众在选择长视频平台时，往往会从内容方面去考量，内容对于长视频平台的重要性可见一斑。为了吸引更多用户，提升本平台的竞争力，爱奇艺同样在内容方面下足了功夫。 一是，爱奇艺持续推进原创内容战略，以保障高质量剧集的输出。长视频平台向来是内容为王，而为了在内容方面占据主动权，爱奇艺很早就开启了原创内容战略。随着原创内容战略的持续推进，爱奇艺的平台内容也实现了数量与内容的双增长，最终推动业绩的上涨。据了解，爱奇艺的原创内容依旧是内容供给和收入贡献的主力，在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中，原创剧集占比达到67%，营收贡献占比保持高位。 除了剧集以外，爱奇艺还加大了综艺方面的投入力度，推出了诸多原创独播综艺节目。据了解，爱奇艺第二季度推出了《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等等诸多综艺节目。其中，不少综艺节目热度持续攀升，取得了亮眼的成绩。比如，《中国说唱巅峰对决2023》成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺。 二是，爱奇艺继续推出多元化精品内容，以扩大平台的用户覆盖范围，实现用户的新增与留存。不同用户所喜好的内容题材存在差异，而为了尽可能满足更多用户多样化的看剧、追综需求，爱奇艺也推出了多样类型的高质量内容。 以剧集为例，爱奇艺在二季度播出了《长风渡》《尘封十三载》《云襄传》《花戎》《熟年》等多种类型的剧集，涵盖古装、悬疑、现实题材等多个领域。其中，《长风渡》不仅创下了爱奇艺内容热度值最快破万的记录，成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品，还吸引了超四十家品牌广告主投放，是今年以来招商表现最好的剧集。 未来要靠AIGC？ 最近一段时间，AIGC已然成为热词，不少行业企业都开始探索AIGC技术在行业中的应用。据了解，爱奇艺从2022年就开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用了。另据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“爱奇艺正在积极探索AIGC等变革性技术，以利未来业务增长。”在爱奇艺持续加码AIGC背后，也自有其逻辑。 一来，AIGC等创新技术的应用，能够为影视内容的制作、运营等赋能。为了让AIGC等新技术能够在影音娱乐领域有更好地应用，爱奇艺在内部成立了AIGC内容科技创新中心，重视程度不言而喻。据悉，AIGC等新技术已经逐步在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型从剧本中提取核心信息，可辅助立项前期的剧本评估，实现更精确的预算规划和资源管理。相关数据显示，目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。 二来，AIGC技术能够优化用户体验，从而增强用户的粘性。除了内容之外，用户体验也是用户留存与否的关键因素，这也是爱奇艺在加强内容建设的同时，持续优化用户体验的原因之一。因此，在优化服务之际，爱奇艺还不断尝试通过利用新技术，来提升用户体验，从而增强用户的认可。据了解，爱奇艺能够利用AIGC迅速实现对影视剧的剧情理解，并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。 三来，AIGC技术的应用，能够助推内容生产效率的提升。影视内容的制作并不简单，而AIGC的能力则能够为影视行业从业者提供助益，提升内容制作、内容宣发等多个环节的效率。比如，在内容宣发场景，能够利用AIGC技术生产出大量的内容推广、运营的文案和素材，包括视频、图文等诸多类型，从而提升影视作品的宣发效率以及宣发效果，帮助优质影视作品内容打出知名度。 挑战如影随形 从爱奇艺第二季度的财报来看，爱奇艺的表现可圈可点之处甚多，无论是稳定增长的营收，还是高口碑、高热度作品的推出，都很好地反映了这一点。不过，即便是收获历史上第二季度最佳业绩表现的爱奇艺，同样面临着诸多挑战。 首先，各大视频平台同样来势汹汹，并推出了高质量、高口碑作品，爱奇艺面临的压力并不小。除了爱奇艺之外，腾讯视频、优酷、芒果TV、B站都在持续强化自身的内容能力，并且都推出了口碑、热度都不错的作品。 比如，腾讯视频的《长相思》，就收获了很高的播放量；优酷上半年推出的《长月烬明》，则是屡屡刷新记录；芒果TV此前推出的《去有风的地方》，同样收获了热度与口碑的双丰收；B站推出的《古相思曲》更是成为了一匹黑马，拿下了豆瓣8.5分的高分。内容始终是长视频平台的核心，其他视频平台正在加速奔跑，爱奇艺的压力可想而知。 其次，爆款复制难度高。今年一开始，一部《狂飙》为爱奇艺带来了热度与用户数量的双双提升，爆款作品对于平台的影响也得到了印证。从去年暑假的《苍兰诀》到今年上半年的《狂飙》，爱奇艺已经出现了多款爆款影视剧作品。只是，不得不说的是，爆款作品的复制并不容易，即便当前的爱奇艺已经推出了诸多高质量作品，但热度距离此前的爆款剧集仍有一定距离。 用户是愿意为高质量作品买单的，而一旦内容无法让用户满意，就极容易出现用户流失的情况。比如，在这个季度，爱奇艺的日均订阅会员数虽然相较于去年同期是增加的，但对比今年一季度，却是减少的。数据显示，第二季度，爱奇艺的季度日均订阅会员数从一季度的1.29亿降至1.11亿，环比减少了1700多万VIP用户。 就目前情况来看，虽然爱奇艺面临着诸多难题，但这些难题并非没有解决的办法。而爱奇艺在内容方面的持续深耕，也将转化为爱奇艺向前发展的动力。毕竟，内容是长视频平台的根本，而爱奇艺此前推出的多款爆剧，也证明了爱奇艺的实力。相信随着爱奇艺在内容、AIGC新技术等多领域的持续深入，像《狂飙》一般的爆款作品将会再度出现。
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