从粗放型的野蛮生长，走向务实型的深耕细作，处于产品同质化严重时代下的营养品品牌，已逐渐意识到唯有塑造强品牌力才是终极的竞争壁垒，并纷纷对外强调起“长期主义”。但唱高调不如干实事，毕竟赋予品牌以意义和情感，在消费者心智中占有一席之地需要久久为功。 就在近日，由国家卫生健康委人口文化发展中心发起，童年故事母公司美深供应链（宁波）有限公司（下称“美深”）承办的“看见更大可能”——国家卫生健康委人口文化发展中心儿童健康关爱计划（以下简称“儿童健康关爱计划”）启动仪式，正式在人民日报社演播厅中隆重举办。随着项目的正式启动，相关执行规划也一并揭晓，而在这背后更是蕴藏着童年故事以专业赋能渠道，深化终端品牌力的前瞻性布局。 儿童健康面临严峻挑战，童年故事正式启动儿童健康关爱计划 据悉，为本次儿童健康关爱计划启动会的顺利召开，国家卫生健康委人口文化发展中心以及美深已筹备月余，不仅邀请到中国妇幼保健协会会长陈资全，国家卫生健康委人口文化发展中心主任张建兵，人民日报健康客户端副总编赵安平，中国疾病预防控制中心妇幼保健中心党委书记张学清，北京大学公共卫生学院教授马冠生，中华预防医学会副秘书长张伶俐，国家卫生健康委人口文化发展中心副主任刘健，首都体育学院体医融合创新中心主任、中国学生营养与健康促进会体医融合学生健康分会主任委员郭建军，原中国疾控中心妇幼保健中心儿童卫生保健部主任、研究员王惠珊，以及儿童健康关爱计划项目办公室执行主任王红志等致力于推动政产学研用深度融合发展的重磅嘉宾以及国内权威营养专家出席，更有近百名儿童营养品行业代表准时赴会，共同见证这一历史性时刻。其中，全国爱国卫生运动委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安，更是通过视频形式为启动仪式致辞。 启动会上，中国儿童营养健康高质量发展的话题再次得以聚焦。众所周知，《健康中国2030规划纲要》提出2030年全面实现“健康中国”目标，其中儿童健康更是被视为健康中国的根基，然而从现有数据中不难看出，我国儿童健康依然面临严峻挑战。据《中国儿童蓝皮书》数据显示，目前我国儿童超重率为13.5%，肥胖率已经达到12.4%。虽然很多家庭认为孩子肥胖代表着营养好，但事实上肥胖是由于不全面营养摄入导致的隐性饥饿，是营养不良的一种表现。另据《中国儿童营养与健康报告》指出，我国儿童营养不良率仍然高达11.7％，贫血率达到12.3％。 认知决定行为，行为决定结果。在此之下，为向公众和育儿家庭传递正确的儿童健康营养知识，提高基层儿童健康从业人员的专业素养，国家卫生健康委人口文化发展中心特发起“看见更大可能——儿童健康关爱计划”项目，并于今年10月16日正式授牌成立“儿童健康关爱计划项目办公室”。旨在以政府与企业共同的有益尝试，让更多的社会各界人士加入到儿童健康关爱行列，携手为儿童健康事业的发展注入新的动力和活力，让中国更多的儿童看见更大的可能。 此次启动会便是儿童健康关爱计划项目办公室的首次对外正式发声，而随着启动会的顺利启幕，儿童营养健康提升保卫战也就此正式打响。作为此次启动会的承办方，美深是行业内首家积极响应并全力推动儿童健康关爱计划落地执行的企业。美深董事长王红志表示：“紧跟国情政策导向，提升品牌高度，加强与国内更权威的专业学者、专家建立合作，带动企业内及渠道团队的素质提升，也为社会提供更有效的产品和专业营养解决方案，这是美深深度参与启动儿童健康关爱计划的初衷。” 矩阵式多维赋能，打通营养知识科普“最后一公里” 纯粹的发心之外，美深对于儿童健康关爱计划的落地执行，更是带有使命必达的笃定。而这份自信则源自于行动上的支持，因为早在成功立项之际，美深便对旗下品牌“童年故事”已开展的市场赋能动作进行全面梳理，并借此为触点从消费端、门店渠道端层面多线并进，对项目落地进行全面统筹。首先消费端，基于对新生代父母科学育儿消费需求的深刻洞察，美深将发挥童年故事品牌的主导力量，搭建健康营养知识内容矩阵，包括邀请专家医生长期做客栏目，共同打造医生科普专栏，围绕时事热点和季节特性定向输出育儿科普视频，并通过专家直播课对营养知识进行深度解析。 而所有纯科普式的科学喂养养育知识内容，都将借助公众号、小红书官方号、抖音号等新媒体传播路径高频输出，最大化辐射新生代父母群体，从根本上减少知识盲区的存在。另值得一提的是，母婴前沿在线下实体走访中发现，向调理型门店转型已成为行业主基调，但是多数实体门店对于转型却是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于从业者的知识结构已跟不上新生代父母的精细化喂养需求，更别说通过专业撬动销量的转化。 深耕专业营养多年的美深，在关注消费端之际也始终坚持赋能渠道与门店终端，并已在全国开展大大小小各种形式的专家营养培训班，致力于以品牌之力驱动合作伙伴的专业素养提升。 相应的，在儿童健康关爱计划中，对于渠道门店终端的赋能也成为重中之重。以儿童健康关爱计划的重要组成部分——【看见更大可能，中国儿童营养健康高质量发展】系列研讨会为例。 美深计划以季度为节点，将在2024年共举办4场专题研讨会，分别就婴幼儿及儿童青少年营养热度话题如DHA与大脑健康、儿童身高管理、儿童免疫力提升、儿童肠胃道健康等设立主题，邀请相关领域的行业专家，共同探讨最前沿、最科学的营养喂育知识，为童年故事合作的优秀母婴渠道、门店的专业认知能力赋能提升。 而为了将研讨会的影响力做到最大化，研讨会不仅会设在人民日报演播厅进行全程录制，便于二次内容传播之外，还将在现场设立在线考试。而每场考试成绩优异者将会获得由儿童健康关爱计划项目办公室颁发的【培训结业优秀学员证书】。 与此同时，美深还将在已有的医学营养专业培训班的基础模式上，深化开展医学营养培训精英班，分区域举办闭门式线下科普讲座，邀请全国三甲医院营养科主任医师，围绕婴幼儿、儿童青少年最需要的营养、医学知识开展等内容，为旗下品牌童年故事合作的精英门店进行授课，通过系统性学习，进一步提升门店的专业度和业务水平。其中，全国大型的营养培训班更是重磅打造，不仅会邀请超10位专家医师组成智囊团现场授课，还在内容、课题点位上做进一步深入、系统、升级，输出更细分、更聚焦、更渗透、更贴近临床实践的专业性普及，最终以结业考试评估培训成效，真正实现以陪跑方式促进参与培训的母婴人提升专业知识。 紧紧相扣，多维分阶推进。不难想象，随着专业内容的不断输出，儿童健康关爱计划在新生代父母群体中的影响力将得到进一步释放，而有了儿童健康关爱计划的专业性为背书，背靠美深的童年故事也将与新生代父母群体建立起更深度的链接。 与此同时，通过专业化、系统化，落地性的线下闭门培训，与童年故事合作的渠道门店终端也将借此获得正向成长，最终真正实现对营养知识科普“最后一公里”的打通。 高质量产品为基石，品牌力蓄能是有备之战 格拉斯·亚当斯的“科技三定律”中提及，无论消费市场怎么变革，只有真正好的产品才能持续赢得消费者的青睐与信任。 而今具有高学历、拥有科学育儿理念的90后、95后新生代父母已登台，成为母婴市场消费主力军，安全、品质逐渐成为了主流消费需求。这就更要求在营养品赛道上竞逐的品牌，在赋能营销的同时更要在产品力打造上下功夫。然而根据中国消费者协会发布的《儿童用品安全消费指南》显示，我国儿童用品合格率仅为83.7%。显然，儿童营养品行业仍然存在很多不规范的生产和销售行为。 虽说市场高速发展阶段，泥沙俱下的现象难以避免，但走在前列的品牌更应该自律，以高标准要求自我，从而以榜样的力量推动行业高质量发展。事实上，定位高纯度儿童营养品品牌的童年故事，在坚持专业赋能的同时，一直以来也在产品配方和生产工艺研发和创新上不断加码。截至目前，童年故事旗下产品已覆盖40多款，包括大脑营养、钙铁锌硒等基础营养素、以及针对长高、胃肠道以及过敏相关问题的营养补充剂等等。 其中拳头产品童年故事DHA，是国内为数不多获得IFOS五星认证的DHA产品，还曾获得国际蒙特奖最高奖项——特别金奖，成功通过了加拿大GMP认证以及NSF无麸质认证，以80%高纯度，每粒含有150mgDHA的领先优势，深受消费群体信赖。而就在今年，童年故事DHA进一步全新升级，采用由木薯淀粉和果胶制成的新型植物胶囊皮，稳定性更强，对肠胃刺激小，更好消化吸收。综上不难看出，一直在与自己赛跑，不断自我迭代的童年故事，进一步构建了品牌差异化竞争壁垒，同时也将为行业树立新标杆。“儿童营养品行业被戏称为中国最高危行业，不仅面临着市场残酷的竞争，更需要紧随国家政策步伐前进，不断提升品牌力是儿童营养品行业绕不开的山峰。无论是产品迭代，还是联合专业赋能，童年故事所要实现的还是那句：努力让每位遇到我们的人都是幸运的。”王红志表示。 品牌力是企业抵御风险的护城河，也是其面对瞬息万变的市场环境，实现增长复利的基石。童年故事以明确的品牌定位，加以一以贯之的矩阵式闭环执行，用实际行动来支撑起决心，势必会进一步提升自身在消费市场的公信力、专业形象和口碑。而在领头羊的带动下，未来也势必将有更多的营养品品牌，关注儿童营养健康的高质量发展，为中国儿童带来更高品质的营养助力。 相关推荐: 杭州御和堂中医刘琳旭：发挥御和堂特色优势，服务百姓健康 杭州御和堂刘琳旭主任通过发挥御和堂的特色优势,致力于为老区百姓的健康提供服务。作为一位经验丰富的御和堂中医专家,刘琳旭主任深知老区百姓对中医的需求和期望。因此,他将自己的知识和技术运用到实践中,为老区百姓提供全面的中医保健服务。 御和堂作为一家专注中医的医馆，刘琳旭主任意识到,这些资源能够为老区百姓的健康问题提供好的解决方案。因此,他积极参与并推动御和堂的各项活动,在老区开展中医义诊、讲座和健康讲坛等,为老区百姓提供专业的中医健康咨询和服务。 在中医治疗方面,刘琳旭主任针对老区百姓的常见疾病制定了一套行之的中医方案。他注重从整体角度对患者进行诊断,深入了解患者的病情和身体状况,然后根据个体差异制定调理方案。他主张中西医结合的方法,最大限度地发挥中医的调理,同时为老区百姓提供科学的医疗保健建议。 除了治疗疾病,刘琳旭主任还注重预防和保健工作。他相信,健康的生活习惯和良好的饮食习惯是预防疾病的基础。因此,他在御和堂组织了多次关于养生和健康的讲座,向老区百姓普及中医养生知识,引导他们养成良好的生活习惯。 在服务老区百姓健康的过程中,刘琳旭主任深入了解老区的实际情况,并根据不同的需求提供个性化的服务。他关注老区百姓的生活环境和饮食习惯,并积极宣传,使老区百姓能够更好地了解和使用中药。 总之,杭州御和堂老中医刘琳旭主任发挥御和堂的特色优势,致力于为老区百姓的健康提供服务。他在治疗、预防和保健方面开展了一系列的活动,通过中西医结合的方法和个性化的服务,为老区百姓的健康保驾护航。老区百姓对中医的认可和使用也越来越高。相关推荐: 东莞锐势力：PP/PA阻燃母粒，高性价比，更高效率近年来,高分子材料的应用范围不断扩增,伴随着火灾的危险性和危害性却大幅增加。高分子材料作为易燃物,对其进行阻燃处理是减少火灾的重要措施之一。如何提高高分子材料自身的阻燃性?开发新型高分子阻燃添加剂以提高阻燃性,成为发展高分子材料研究的当务之急。 更高效的功能阻燃助剂 阻燃剂是能够赋予易燃的聚合物材料难燃性的功能性助剂。按使用方法的不同,可以分为添加型阻燃剂和反应型阻燃剂,两者在阻燃的工作原理和应用领域上有所不同。添加型阻燃剂则主要是通过物理或化学方式抑制火势的发展,使物质不易燃烧,而反应型阻燃剂通过与燃烧产物发生特定的化学反应,产品中引入高效的阻燃基团;一般来说,反应型阻燃剂其阻燃效果更为显著,但价格也更加昂贵,多用于电子材料、工程塑料等高端领域,而添加型阻燃剂则被应用于各类塑料、橡胶、织物等多种领域。 作为国内专业的阻燃剂生产制造企业,东莞锐势力高分子紧跟技术潮流,以替代进口阻燃剂为目标,切实解决行业内部反应型阻燃剂的耐久性问题,为广大市场提供性价比更高的,成本更低、性能更强的阻燃剂,同时也提供多功能的阻燃母粒,如PP,PA阻燃母粒。坚持自主开发各类阻燃剂原创核心技术,为广大消费者提供全面的阻燃解决方案,不仅拥有反应型阻燃方面的技术优势和研发生产经验,填补了国内阻燃行业的空白,同时利用自身阻燃剂的产业链优势,具备阻燃母粒厂家直供的成本优势。 反应型——新型阻燃环保材料 与传统阻燃材料相比,东莞锐势力反应型阻燃剂的阻燃效果更加显著,在添加过程中通过与基体材料的化学反应,将高温下形成的易燃气体转化为不易燃烧的气体,从而防止火焰蔓延,减少火灾事故的发生;可以在材料表面形成一层防护层,保护材料免受火灾的损害。这种防护层具有良好的耐热性、耐氧化性和耐腐蚀性,可以长期保护材料,有效延长材料的使用寿命;可以与不同的基材进行复合,形成各种形状的材料,如薄膜、导电材料、涂料等。这种可塑性使得反应型阻燃剂可以广泛应用于建筑、汽车、电子等多个领域。 另外,反应型阻燃剂不仅是一种非常有前途的新型阻燃材料,同时还是一种环保型材料,它们在阻燃过程中不会产生有毒有害物质,同时还可以有效地减少火灾事故的发生,减少环境污染。 pp阻燃母粒源头生产,性能保障 东莞锐势力PP/PA阻燃母粒主要采用优质国产原粉和高性能阻燃助剂生产而成,配方合理,质量稳定,色泽洁白均匀一致,外形美观,具备良好的加工性能和物理机械性能、热稳定性及化学稳定性;无毒无味,不污染环境且不含任何重金属成分,是一种安全环保的产品,可用于聚丙烯塑料薄膜、以及各类透明片材与半透明片材的着色与装饰。 说到环保,不得不说环保阻燃剂的重要性,作为大污染物排放源与能耗的企业,树立“绿色发展”的环保意识是十分有必要的。一直以来,东莞锐势力坚持“关注人类健康,呵护生命安全”的企业使命,不断加大对“绿色”阻燃剂的研发生产,引领阻燃剂行业向着环保化、低毒化、高效化、多功能化的方向前进。相关推荐: 广州兴桦投资有限公司打造兴桦实业app专业平台近年来,随着数字技术的不断发展,越来越多的企业开始关注并运用大数据分析技术。作为其中的一员,兴桦实业凭借强大的数据分析能力,为客户提供了更加优质的产品和服务。 兴桦实业app致力于为客户提供全方位的金融服务,包括但不限于资产管理、基金销售、股权投资等领域。为了更好地满足客户需求,兴桦实业利用大数据技术进行深度分析,从客户行为、市场走势、风险控制等多个角度出发,精细化管理和优化产品和服务。通过对客户需求和行为的深入研究,兴桦实业不断推出符合市场需求和客户期望的新型金融产品和服务。 同时,兴桦实业app还通过与其他企业合作,共同打造金融生态圈,促进各类金融资源的整合和优化。通过数字化手段优化客户服务流程,提高客户体验和满意度。这些努力使得兴桦实业在金融领域的影响力日益扩大。 对于未来的发展,兴桦实业表示将继续推动数字化转型,利用大数据技术提升产品和服务的质量和性能,不断开拓创新之路,为客户提供更加优质的金融服务。 关于兴桦实业: 兴桦实业app隶属于广州兴桦投资有限公司一家专注于金融领域的企业,致力于为客户提供全方位的金融服务。公司拥有强大的数据分析团队和丰富的行业经验,秉持着“客户至上、质量第一”的服务理念,不断推陈出新,为客户提供更加优质的金融产品和服务。相关推荐: 长城人寿“C位讲师争夺赛”微视频荣获“金诺·中国金融品牌微视频典范”奖5月9日，由中国银保传媒主办的2023金融品牌影响力大会在福建厦门隆重召开，活动公布了“2023金诺·第七届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”的评选结果。长城人寿保险股份有限公司凭借《“C位讲师争夺赛”微视频》荣获“金诺·中国金融品牌微视频典范”奖，彰显了长城人寿在服务品牌传播方面的卓越成效。 长城人寿自实施“四五”战略规划以来，积极应对行业竞争环境变化，开展家庭风险保障研究。基于对中国家庭风险保障需求的洞察，将战略重心由个人向家庭转移，提出C2F（从个人到家庭）策略，实现增值服务体系全面升级，推出 “长城Care+尊享计划”，旨在打造行业领先的家庭服务矩阵。与行业其他公司服务体系相比，“长城Care+尊享计划”具有“全家享服务”“一家一账号”“服务范围广”“申请全线上”四大特色，聚焦客户家庭健康服务需求，体系升级后，部分服务权益可以转赠给家庭成员。家庭保障与服务策略的有机结合，使得服务可以真正落到实处，家庭与公司也有了更多的粘性。 为创新服务品牌传播形式，多维度、多层次、多样化地展现服务品牌价值观，长城人寿在全系统开展“C位讲师争夺赛”活动，本着“人人了解Care+”、“人人会讲Care+”的目标，参赛选手围绕公司“产品+服务”的服务品牌传播，开展自选主题的宣讲微视频录制。 “长城Care+尊享计划”服务品牌宣讲活动充分利用“Care+”的延伸价值，辅助业务渠道展业，多维度凸显服务优势。2023年度，为期三个月的活动中，长城人寿总分公司联动，以可视化叙事模式，对相对复杂且晦涩的服务体系进行视频化加工，简洁的内容提高了易读性和可视化，打破文本的信息壁垒，更具感染力和传播力。“C位讲师争夺赛”优秀作品，通过长城人寿视频号、长城人寿95576视频号进行对外传播，在官方社交媒体平台的浏览量已突破10万+，互动量达3万+，充分展现了长城人寿服务品牌微视频广泛的传播力及影响力。 未来，长城人寿将以公司战略规划为导向，紧密围绕《中国家庭风险保障体系白皮书（2023）》的研究前沿，持续加强增值服务体系建设，不断为客户提供精准化、家庭化的增值服务保障方案，传递“有长城更保险”的理念，为亿万中国家庭构筑保险长城，做最值得托付的健康财富管理合作伙伴。相关推荐: 鹏华基金郑科：资产配置就是以长周期视角看世间发生的一切去年11月,由南方财经全媒体集团指导,21世纪经济报道、21财经主办,浦银理财联合主办的“2022中国资产管理年会”在上海隆重举行,本届年会主题是“大资管进化再启航”。 鹏华基金首席资产配置官、资产配置与基金投资部总经理郑科在“2022中国资产管理年会”的财富管理主题论坛上表示,跨周期资产配置是鹏华基金未来一个重要的方向,鹏华做资产配置一个特点是以长周期视角下看待世间发生的一切,经济、市场、财富管理这三个问题站在10-20年的周期来看,趋势就非常明显。 “之前15年,中国经济发展的主要引擎是地产产业链,未来15-20年,我们认为引擎会变成高端制造。”郑科表示,“在这两个15年中间,‘房住不炒’把前面的引擎压住了,经济增长虽有放缓,但有利于后面经济增长引擎崛起。” 可以预见的近期内,全球局势依然是不确定状态。特别是明年,全球通胀可能是一个供给曲线向左移的通胀,和过去的数轮都不一样,所以要靠需求压低来实现新平衡。 “中国在全球是破局者角色,中国资本市场是循序渐进的,会经历一个非常快速的变化期。按照中国式资产配置的观点,70%以上由估值水平决定,这在短期内不太会改变。因此我们对明年市场非常乐观,即便经济上可能不会出现预想的中高增长,但边际变化上已趋于改善,再结合今年(2022年)的基数效应,明年可能比预期要好。”郑科表示。 财富管理行业面临的主要挑战在于低增速时期市场波动很剧烈,但财富管理行业还处于黄金期,因为财富管理有助于把居民存款等资金流向资本市场,支撑实体经济发展,反过来又回馈居民财富和养老需求。 过去公募基金的经营模式可能会导致基金经理认为净值线非常漂亮,但是老百姓真正赚到钱的比例并不对称。资管新规后促进了全行业高质量发展,全面规范了整个公募基金产品体系、市场销售体系、投研体系、考核体系。不仅要做好公募产品,同时还要做好对客户的理性陪伴,怎么样才能做到理性陪伴?实际上还是要靠资产配置,中国式资产配置和全球都不一样,中国是个渐进的过程,所以要求公募基金从业者要有创新思维,通过对所用框架理论革新性改变来适应行业发展。 郑科表示,公募参与个人养老金依然要回归第一支柱本源。按照世界银行的标准,替代率要到70%左右才可以维持老年生活品质不出现明显下降。目前中国只有30%,其他40%就得靠第三支柱,这就给了资管机构机会。 “中国未来一段时期内都是低利率时代,所以要在资产组合中加入更多的权益类资产。长期来看只有经过长期的复利才能达到40%替代率,这是公募基金和银行、保险相比来说的一个较大的区别,我们在权益的投研能力积淀上应该是各个板块内相对比较好的。”郑科说,虽然目前绝大部分资产管理机构都在探索资产配置之路,个人养老金成熟之后,资产配置可能会向广义资产配置靠拢,但实际上在散户结构下,这个资产配置方法论还需要去原创。目前真正实现了跨周期资产配置的方法论非常少,所以跨周期资产配置是鹏华基金未来一个重要的发力方向。 相关推荐: 恒慧融：短期投资理财要注意的问题 短期投资理财是以互联网为主要渠道，为个体和个体之间实现直接借贷提供网络借贷信息中介服务，比如信息搜集、信息公布、资信评估、信息交互、借贷撮合。因此当遇到这些“自融”问题时，这就需要短期借款投资的客户加强注意了。 我们先来看一下什么是自融?自融指的是有自己实体的企业老板来线上开一个平台，然后用从网上借到的资金给自己的企业输血。 在什么情况下会发生自融?从行业分析来看，如果有实体企业通过开设互金平台进行融资，往往存在两种情况：1、为了布局互联网金融，以便将来在日益火热的互联网中分得一杯羹;2、实体企业存在缺钱问题，出现了资金周转困难。更甚者实体企业已经无法通过银行借钱，在小贷公司及担保公司等民间借贷结构也很难借到钱，那么就会利用这样的平台来为平台募集资金，先自我包装后大规模融资。 一旦选择自融平台，投资者将面临哪些风险?1、按照监管要求从定义上来看，自融的平台已经偏离了借贷的定义，从法律上已经踩到了非法集资的红线。2、投资者一旦选择自融平台，几乎就与平台的经营风险绑在了一起。在该种情况下，如果平台经营得当运转良好，则能按期本付息，但一旦平台经营出现问题，后果风险性很大。 有没有基本的防范之招?1、一定意义上讲自融平台往往会有自己的实体企业，一定时间内具备资金实力或者有实体企业做支撑，给人造成一种“看起来似乎很强大”的错觉，但正因如此该类平台往往具有一定的隐蔽性，投资者一定不要被它“强大的外表”所迷惑，牢记“大的并非就真的大”，注意观察平台细节。2、一般情况下自融平台往往会采取高息、拆标(注意识破)的方式吸引投资者投资。一方面为了争夺资金、承诺高回报率，或发现在不符合实际的情况下，承诺给的资金回报率不断增多;另一方面平台的项目周期短、金额大，有些标的仅有几天(注意察觉是否在力图短时间内完成大规模融资)。相关推荐: 车企跨界背后，智能手机进入新增长时代2022年中国智能手机销量首次跌破了3亿部大关，创下了十年来的最低水平。与此同时，以新能源车和XR为代表的新形态终端日渐成为新宠。在行业内外部多重因素影响之下，“唱衰”智能手机的声音也在甚嚣尘上，甚至有不少人认为智能机已进入了“至暗时刻”。 然而，从行业内外的真实情况来看，智能手机还远未进入到“衰退”的境地，新能源汽车目前还需要依靠智能手机“赋能”就能很好地说明这个问题。 配图来自Canva可画 新能源车未改终端角色 近年来随着新能源汽车的发展，以智能座舱、车联网为主要形态的系统开始日益走向普及化，伴随而来的是形形色色的“软件”开始纷纷上车，从而在应用上具备了与智能手机相似的终端功能。但从目前的情况来看，新能源车尚未能改变智能机的终端角色。 其一，智能手机是目前最成熟的智能终端形态之一，其角色定位短期之内还难以被尚未成熟的汽车智能座舱所取代。时至今日，智能手机在中国已经走过了16个年头了。经过16年的发展，智能手机不仅在操作系统上形成了稳定更迭的成熟形态，而且在硬件升级上形成了自己的进步节奏，以应用商店等为主的应用软件市场也已经成熟。可以说在现有的智能终端形态里面，智能手机是最成熟的智能终端形态之一。 相比之下，围绕汽车智能化打造的智能座舱，目前在关于智能座舱与自动驾驶等域的定义上尚有分歧，正处探索阶段。同时鉴于汽车零部件的复杂性和汽车动态移动的特殊性（与静止可便携的手机不同）来看，打造智能座舱产品的难度和门槛将远高于智能手机，从这个意义上来说智能座舱在较长的时间内还很难取代智能手机所扮演的角色。 其二，智能手机和汽车智能座舱的场景定位略有差别，两者存在共存的可能。从应用层面来看，智能座舱只是用于用车环境，其功能主要是提供包括辅助驾驶、车载娱乐等在内的应用服务，其大屏在某种程度上，只是作为智能手机在用车环境下的“平替”。相比之下，智能手机作为一款便携式的终端应用，能够在车内空间等诸多环境中使用；而在开车不方便使用智能手机时，用户则可以选择使用智能座舱，两者之间显著的场景定位差别使其具备了共存的可能。 其三，从用户粘性角度来看，智能手机在绝对使用时长上超过了用车时长。从实际情况出发，除了形形色色的司机之外，绝大多数人待在车内的时间，要远比外出、工作活动的时间要短，这也就意味着大多数用户使用智能座舱的时间，会远远短于使用手机的时长，这就决定了智能手机相比前者拥有更高的粘性。 另外，从手机终端形态的演变情况来看，智能手机还在继续演进之中，并在各种技术加持之下不断衍生出全新的使用体验。比如，折叠屏技术的应用和普及，在丰富产品形态的同时，为用户带来了差异化的应用、内容和操作体验。更大的屏幕不仅可以进一步提升游戏、视频沉浸感，还可以配合手写笔、鼠标等外设，以及快速发展的折叠应用生态。由此可见，折叠屏手机将成为移动办公场景下的最优生产工具。总体来说，不论从哪方面考虑，智能手机都很难在短期内被智能座舱等新形态所取代。 车企跨界背后的价值重构 不过，智能手机在新能源乃至智能汽车时代的价值，远远不限于其当下，更在于其对车机系统乃至汽车生态的“赋能”价值，这或许正是众多车企选择跨界造手机的原因所在。 首先，车机系统的核心还是安全性，而智能手机生态相对成熟、更迭速度更快，很适合作为软件上车的“安全缓冲”。汽车作为交通工具，安全属性大于一切，稳定的智能化环节，也能扫除机车行驶安全问题的后顾之忧。而智能手机在软件应用上与智能汽车接近，车企可以充分利用智能手机及时收集用户反馈、体验数据，从而及时对一些软件或者系统中存在的隐患进行排除。 比如，因一些bug未修复、运行不畅带来的软件问题等，就可以先提早在手机上进行发现修改，待到其趋于成熟完善之后再上传到车上使用，这样既可以提升用户的使用体验，还能够在最大程度上避免由于软件问题给汽车行驶安全带来的隐患。 其次，智能手机的经验可以反哺汽车智能化。以智能驾驶为例，特斯拉所使用的的影子模式，主要是通过用户的车来搜集道路和驾驶信息，优化辅助驾驶算法。其中有一项难点是，面对TB级别的数据量，如何上传才能够节省流量成本。目前最直接的做法是筛选更有价值的数据上传，但节流不如开源，如果车企有自己品牌的手机，则可以借助用户手机上传这些数据，从而节省成本，也可以加快数据采集速度。背后原因是随着5G时代的到来，数据流量传输成本下降，相比之下车机互联网还没有成熟、使用成本较高，使用智能手机显然更实用划算。 最后，从汽车到手机，再到其他智能硬件更容易。智能手机具有使用高频、用户覆盖范围广、功能全面等诸多特点，是IoT生态制高点。而生态闭环的威力在于牢固性，用户容易进来，还不容易流失，所以构建生态是品牌价值最大程度释放的必经之路。 过去苹果软硬件生态造就的高利润，已经证明了智能手机生态闭环的威力，而小米围绕手机做硬件生态拓展，虽然没有苹果的产品力，但其衍生出来的小米生态链，依旧拓展出了一个完整的IoT生态，这足可以说明手机在IoT生态中的中心地位，这种影响力显然在车用场景中更易于进行复制。 配图来自Canva可画 新格局下的新机遇…
