AI x 调研?如何变成外脑,给你更理性的答案? AI x 创意?内容可以跳脱出想象力,实现无边界内容创作吗? AI x 投放?面对理解上的偏差,它又将如何精准对接客户需求? 4月15日#AI赋能 产业焕新#的风向大会上,微播易创始人、CEO徐扬谈到:“AI有两大核心生产力,第一通过‘AI+’实现企业的颠覆式创新,是下一个浪潮;第二‘+AI’依托现有业务链条,提升效率和改良式发展。” 在发展新质生产力的背景下,产业的革新是快速且持续加速的,而营销产业作为在AI领域最快接触、最早转型、最深影响的行业之一,正在迎来场景融合的窗口期,微播易发布的《2024年AI营销应用解析报告》将从调研研究、策略洞察、内容创作、智能投放、智能经营、复盘优化,拆解6×n=32个具体场景落地,以AI贯穿全域营销场景,链接用户运营的全生命周期,通过全链的智能优化,解决企业营销痛点,为用户提供精准需求。 2024年,AI营销走到哪一步了? 从百模大战到应用为王,AI正在重构营销与传播。 随着AI行业步伐稳健且不断调优,加之政策环境的持续优化,预计2030年中国AIGC产业市场规模超过万亿,年复合增长率将超过200%,AI营销已经从数据积累、技术研发和应用探索阶段进入快速发展期。 AI赋能产业的垂直赛道上,“AI+营销”的融合展现出极快的变现速度,预计在2030年占企业AIGC整体支出规模的四分之一,AIGC广告将触及千亿级市场,但目前这一行业的普及度尚显不足。 在AI技术快速发展的同时,许多企业对于AI营销的认知和应用仍处于初级阶段。核心关键点在于技术壁垒,但落地到场景之中使其利用率提升,真正帮助企业完成效、能、态的有效提升,才是关键命题。微播易通过数据沉淀、实操检验等方式,落地AI x 营销的更多可行场景,从细节进行挖掘,增进大家对AI营销的了解与认识,并推动其更垂直、更广泛,更极致、更精细的应用与落地。 渗透全链路,AI x 营销应用场景大揭秘 Part.01调研研究 品牌营销早已跳出传统框架,跃入数据驱动的市场调研新纪元。 在当前阶段,海量的数据散落于众多平台之上,其中不乏非结构化的数据和实时更新的内容。传统的人工收集+分析方式已无法满足现代营销的高效节奏需求。因此,我们亟需借助AI技术来填补中间数据收集、分析、整理的巨大工作量,且在一定程度上避免人工经验主义得出的结果预判。 通过AI技术,我们能够实现对用户属性和维度的超精细化分析,这种精细度可能达到上百上千个小维度,从而更准确地锁定目标客群,为营销策略的制定提供有力支持。 Part.02策略洞察 众所周知,营销的起点是洞察。 在以往,营销人员需投入大量精力对平台上的海量内容进行繁琐的数据分析,挖掘营销亮点,不仅工作量大且极易让人感到枯燥。现在企业可以依托AI调研研究作为基石,更加高效、精准地理解广告主多元化的营销需求,将数据集交给AI模型训练,精准把握市场动态,为营销决策提供有力支持。 无论是媒介选、资源投放、内容创意、流量优化或者选品策略,AI营销可以通过预测+决策,灵活应用于各类营销场景。此外,AI还能实时监测效果产出,回溯品牌主需求和用户反馈,调整策略。 Part.03内容创作 利用AI辅助Big Idea的产出,主导内容创作。 AIGC已成为内容生产的新引擎,正为内容创作领域带来前所未有的变革。它不仅能够在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容,更能实现跨模态的生成,打通多模态间的壁垒,为多行业的融合创新提供强大支持。 在探讨内容制作与内容创作时,我们需明确两者间的差异。内容制作主要就是+AI,即原有内容的基础上通过AI实现提效,不改变业务流程和内涵,通过辅助工具减少成本,降本为主。内容创作则采用“AI+创意”大模型方案,整合创意资产工厂与创意工作台,通过模型训练生成多样化创意素材。预计这种创新方式将大幅提升广告文案效率至5倍以上,同时创意扩展能力也将提升800%,从而显著增强整体营销效果。 此外,通过AI技术的加持,还能实现创意量产。根据某品牌产品的不同特性,精准生成针对不同用户群体的创意内容,实现创意的一人多面,让每一位用户都能感受到独特的品牌魅力。 Part.04智能投放 提升媒介效能,实现智能化投放。 内容传播渠道的多样化导致品牌难以精准投放至不同渠道的用户群体,同时每个项目的投放过程都耗费了大量的人工与时间成本。如何通过AI营销实现ROI的最大化,已成为品牌当前最为关注的核心问题。 具体到智能筛号选号,通过筛号选号微调模型,深度学习训练,结合品牌历史投放数据与项目投放需求,进行账号的判断与打分,生成推荐理由,提升选号的科学性与成功率。 在Brief提炼与对接工作中,AI能够短时快速梳理提炼客户需求,省去大量人工理解和沟通工序,提升品牌与创作者之间内容商业合作效率。 智能审核则基于对大量数据的训练和学习,实现智能识别违规内容、敏感信息等功能,从而确保了审核的及时性与准确性,确保内容合规合法。 Part.05智能经营 智能经营是AI赋能转化留存与用户运营的关键一环。 仅通过一台电脑,便可轻松开启无人直播模式,极大地提升了销售效率和用户体验。这种智能化的应用不仅能够解放劳动力,更能有效推动企业作业绩效的提升。 利用虚拟主播打造品牌“数字分身”,以直播带货服务行业为例,虚拟主播的加入为销售环节注入了新活力,它们能够实现全天候、不间断的AI直播,随时随地进行智能讲解与智能交互。 针对电商客户,AI技术能够生成众多虚拟模特和丰富场景,有效缩短拍摄周期,显著节省制作成本,为电商行业带来更高效、经济的解决方案。 在企业经营中,AI辅助工具能够实现人类员工作业增效,最大化发挥老员工高阶能力,并以数字人员工效解放传统劳动力,推动企业提升创新创造力,实现降本增效。 Part.06复盘优化 广告制作成本高昂,且热点信息的时效性对广告效果具有显著影响。因此,高效且精准的广告投放策略显得尤为关键。 监测广告投放数据,精准定位投放过程中的问题环节,以结果为导向,为营销投放提供科学化的赋能。 AI赋能产业焕新,企业AI营销发展趋势 在快速变化的市场环境中,如何敏锐地把握AI新质生产力并驱动营销创新,已成为企业生存和发展的关键。为了帮助企业更好地应对这一挑战,我们总结了以下六个关键风向,以帮助企业在新环境、新格局、新商业中保持领先。 风向一,AI真正实现“一人多面”的“一对一”营销升级,为企业的每一个用户生成自己的专属营销内容; 风向二,生成式AI演变成为协作式AI,帮助企业实现营销的自动化持续增长; 风向三,每个企业都会拥有自己的、覆盖各个场景的营销大模型,以深度化、垂直化、私有化、产业化特点打造差异化的企业专属模型; 风向四 ,营销大模型应用越来越专业化,个性化、私有化,品牌营销AI生成内容趋势越来越有创意性、品牌调性; 风向五,AI加速从业者的升级与淘汰,通过AIGC工具,员工将进阶为项目多面手; 风向六,企业将迎来观念、技术、组织架构升级热潮,打造系统性的AI营销基建,更好地发挥AI营销深层次的价值与作用,实现更高效的商业变现; 微播易也期望能通过AI企业培训、易AI智能体、AI解决方案,帮助企业把握新质生产力,领跑AI时代。在这个充满无限创想的时代,让我们一同期待AI营销能够赋能行业继续发挥更大的作用,为企业创造更多机遇和成功! 相关推荐: “书写青钱柳传奇,引领健康产业发展”土老憨健康产品创始人郑国先生 逆境中的突破:青钱柳的秘密 在湖北土老憨生态农业集团的党委书记、湖北三峡神农生物科技有限公司创始人郑国先生的人生历程中,一段与疾病的抗争经历成为了他事业发展的转折点。年少时,郑国先生便踏上了创业之路,频繁的加班、熬夜和应酬渐渐拖垮了他的身体,最终他被确诊患有糖尿病。面对疾病的打击,郑国先生没有屈服,而是开始了积极的自救之路。 一次偶然的机会,他从一位病友那里得知了青钱柳的降血糖秘方。郑国先生深知,要想真正恢复健康,必须深入了解这种神奇的植物。于是,他开始了对青钱柳的深入研究,拜访了众多种植、精细加工和药效检测方面的专家教授,以期从中找到治愈自己的良方。 执着追求:青钱柳产业的崛起 经过不懈的努力,郑国先生终于在青钱柳的研究上取得了突破。2014年,他成功流转了宜都市的两片山林,开始大规模繁育青钱柳种苗。他与南京林业大学合作,优选有效成份含量高的种苗进行产品研发,逐渐将青钱柳产业做大做强。 在郑国先生的带领下,湖北三峡神农生物科技有限公司不仅成功开发出青钱柳茶、青钱柳固体饮料等一系列产品,还不断拓展产业链,形成了集种植、研发、生产、销售于一体的完整产业体系。公司的产品因效果显著而深受消费者欢迎,品牌影响力逐渐扩大。 科技创新:专利引领行业发展 郑国先生深知,要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须依靠科技创新。近年来,他投入大量资金购买专业书籍,坚持每天学习,不断提升自己的专业素养。同时,他还积极申报发明专利,目前已拥有多项发明专利和新型实用专利。 这些专利不仅为公司的产品研发提供了有力支撑,也为整个青钱柳产业的发展注入了新的活力。在郑国先生的带领下,湖北三峡神农生物科技有限公司逐渐成为行业的领军企业,为推动我国中医药产业的发展做出了重要贡献。 不忘初心:情系乡土回馈社会 虽然取得了事业上的巨大成功,但郑国先生始终不忘初心。他深知自己的根在乡土,始终致力于将公司打造成一个具有乡土情怀、自然纯净的品牌。他坚持使用原生态中药材种植和中医药产品开发,致力于为消费者提供健康、安全的产品。 同时,郑国先生还积极回馈社会,参与各种公益活动,为当地经济发展和社会进步贡献自己的力量。他坚信,一个企业的成功不仅体现在经济效益上,更体现在对社会的贡献和影响力上。 郑国先生的故事是一部从疾病患者到生态产业领跑者的传奇。他以坚定的信念和不懈的努力,书写了青钱柳产业的辉煌篇章。他的成功不仅是他个人的荣耀,更是对中医药产业和生态农业发展的一种鼓舞和激励。在未来的日子里,我们期待郑国先生能够继续带领湖北三峡神农生物科技有限公司在青钱柳产业领域取得更大的突破和创新,为人类的健康事业贡献更多的智慧和力量。 作为一位企业家,郑国先生展现出了坚定的信念、敏锐的洞察力和卓越的领导能力。他的故事告诉我们,只要有梦想、有勇气、有毅力,就一定能够战胜困难、实现目标。让我们共同期待郑国先生在未来的道路上继续书写更加辉煌的篇章!相关推荐: 情暖老兵·守望相助!爱尔眼科发挥专业优势,为退役军人点亮光明2024年2月,“情暖老兵·守望相助”专项行动正式启动。本次活动由退役军人事务部会同中国老龄事业发展基金会、中国退役军人关爱基金会、中国教育发展基金会、中华慈善总会、爱眼公益基金会、腾讯公司、爱尔眼科医院集团等单位联合举办。 “情暖老兵·守望相助”专项行动是贯彻落实党的二十大精神和总书记关于退役军人工作重要论述的务实举措,是巩固拓展主题教育成果、践行宗旨为民造福的生动实践,旨在让广大退役军人深切感受党和政府的关怀温暖,在全社会营造崇尚英雄、关爱英雄的浓厚氛围,汇聚推进中国式现代化的磅礴力量。 据了解,2023年4月,退役军人事务部、中国老龄事业发展基金会、爱眼公益基金会、爱尔眼科医院集团,在北京联合启动“情暖老兵·守护光明”公益行动,计划用5年时间投入1亿元公益资金,为全国6万例有意愿的老年退役军人及军属提供白内障手术等服务。专项行动重点围绕生活存在特殊困难、为国防和军队建设作出突出贡献的退役军人,以及困难退役军人家属,通过开展系列主题活动,用心用情做好走访慰问工作,扎实开展帮扶援助,及时为他们排忧解难。 作为国民眼健康的守护者以及布局亚、欧、美的全球眼科连锁医疗机构,爱尔眼科始终将“关心和爱护退役军人”视作企业的一项社会责任。自成立以来,爱尔眼科医院集团将拥军优属的基因融入企业发展的血脉,依托丰富的医疗资源和超过700家国内品牌眼科医疗机构,充分发挥医疗机构“医疗拥军”的独特作用,守护着军人、退役军人、军属和其他优抚对象的光明。新的一年,爱尔眼科将积极发挥自身专业优势,为退役军人提供优质眼健康服务,为“最可爱的人”点亮光明。 截至目前,“情暖老兵·守望相助”专项行动已筹措帮扶款物共计8050万元,其中2200万元将用于救助患有眼疾的老年退役军人、军属,已帮助5000余名老年退役军人及军属完成白内障手术。2024年,为了进一步加大老年退役军人军属关爱帮扶力度,中国老龄事业发展基金会、爱眼公益基金会、爱尔眼科医院集团将继续围绕“情暖老兵·守望相助”主题,深化实施“情暖老兵·守护光明”公益项目,投入2200万元,将实施范围由试点的7个省扩大至16个省,新增资助老年退役军人白内障手术1.2万例,同时建立特别困难退役军人全眼病救助基金,继续为退役军人军属的眼健康保驾护航。 哪有什么岁月静好,不过是有人在替你负重前行,人民能有如今的辛福生活,离不开各位退役军人昔日的付出。爱尔眼科通过2024年“情暖老兵·守望相助”专项行动,向退役军人献上节日祝福,让退役军人感受到社会的温暖。相关推荐: 诠释“中国年味”…