作为国内领先的卫生用品企业之一，维达30多年历经风雨，无论是在产品定位、供应链搭建、资金募集亦或是团队管理方面一直以来都脚踏实地。而在品牌意识方面，维达也早在2010年就开始逐步调整经营策略，从生产导向转向市场导向，同时结合高端品牌营销经验，打造高品质纸巾定位，继而在营销上保持高投入，不断扩大品牌影响力。
多年来维达始终将打造国民口碑产品作为品牌营销的重心。早在2000年维达就推出了自己的明星产品：“蓝色经典”。这款三层卷纸，让消费者们迅速认识到了维达的高品质和耐用性。并很快形成口碑效应，为维达此后打造“超韧系列”提供了优质基础。此后维达还积极通过体育营销继续着自己的国民品牌之路，无论是甲A联赛、全国保龄球赛，还是后来的女子排球联赛的赞助中，维达都收获了巨大的品牌影响力。
在2007-2014年，维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一，连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013-2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为了营销界的经典案例，消费者通过线下互动，可以亲身体验到维达纸巾的手感、韧度、湿水性等等，使消费者对维达纸巾的高品质印象深刻。
而近些年维达的那些IP联名，更是帮助维达进一步拓宽了市场。维达自2009年获得为期4年的“喜羊羊”品牌授权，陆续推出了涵盖手帕纸、软抽、盒抽、卷纸等系列产品；后续还推出了功夫熊猫、冰河世纪以及海绵宝宝等系列的相关产品。这些创意满满的跨界营销使得维达品牌开始步入“年轻态”，并开始受到越来越多年轻人的喜爱。
今年维达更是通过携手全新代言人赵丽颖，开始了以“韧”为核心的营销之道，赵丽颖作为一名国民性公众人物，多年来兢兢业业，无论是鲜花掌声还是质疑批评都没有改变她身上的那股子“韧”劲。这与维达作为国民品牌一直所坚持的“韧”性品质相得益彰，就此造就了国民品牌与国民演员的携手合作。
“尽管这两年，国产汽水在产品创新、品牌塑造等策略上，都收获了比较优势，市场占有率也得到了不少提升。同时，自带情怀也给国产汽水带来不少好运气，但总的来说，国产汽水的掘金路还面临不少挑战。” 作者/芳华 百年老招牌“二厂汽水”又杀回来了。这一次，它还多了一个身份——“国产汽水第一股”。10月19日，武汉二厂汽水实控人兰世立亲口向外界宣布：武汉二厂汽水的相关备案登记手续已经完成，港交所的审核也已经结束。 这意味着二厂汽水仅仅用一年半的时间，就正式拿到了港股上市的身份。 其实也并不突然，半年前，武汉二厂汽水正式上市销售时，现年63岁的湖北前首富、东星集团创始人兰世立就曾透露：公司将成为“国产汽水第一股”，并表示“武汉二厂汽水一定要做到行业第一，还要第一个登陆资本市场”。 只是当时这一番话，被很多人认为是在“画饼”，没想到半年后，饼熟了。 01 有故事的汽水 武汉二厂是个有故事的企业，它的前身是“和利汽水厂”。“和利汽水厂”在1921年就建厂了，可谓是中国最早的汽水生产企业之一。然而，即便是这样一个曾经武汉市民饮用最多的汽水品牌之一，著名“八大汽水厂”之一的汽水厂，在改革开放后，也遇到了管理落后、技术落后、资金困难等“麻烦”，最后逐渐衰落、停产。 一直到2022年5月份，被东星集团收购后，武汉二厂才又“起死回生”。 收购武汉二厂的东星集团董事局主席兰世立也是个有故事的人。上世纪90年代，兰世立辞掉“铁饭碗”，在电子打印机领域硬生生开辟出了一片天地，赚到了第一桶金。然后，又将经营范围拓展至房地产、旅游、航空等多个领域，逐渐建造起了一个庞大的商业帝国。在最辉煌的时候，兰世立曾坐拥湖北最大的房地产公司、全国最大的国际旅行社，他甚至还拥有20架、总价值高达120亿元的飞机。作为湖北首富，他2005年位列《福布斯》中国富豪榜第70名。 然而情况急转直下，2009年因为东星航空破产欠税，兰世立入狱。出狱后不久又因合同诈骗遭警方立案侦查。好在2021年12月，兰世立被无罪释放。 之所以收购这样一家停产的汽水厂，缘于兰世立对汽水这行浓厚的兴趣和信心。在他心里一直有个国产汽水第一品牌的“梦”，这个计划在他被拘禁时就开始筹划了。 据报道，他在恢复自由身后的第二天就在深圳注册了公司。在此后的一年多里，他不断地举办发布会、接受媒体采访，算是再一次正式回归到了大众的视野。 而每次出现在大众视野，他谈到最多的，还是汽水，在谈到二厂汽水时他还说过：“这一瓶汽水不是一般的汽水，它融入了兰世立的百味人生。” 02 每一处“落子”都很清晰 从布局资本市场，到开发不同口味的汽水，兰世立每一次“行动”的目标都很清晰。 对于产品端，兰世立曾公开提到过一个三步走计划：“一是传统的香蕉、菠萝、橙子口味，二是比较时尚的草莓、蓝莓、车厘子口味，三是针对易拉罐市场做出来的产品”。 表面看，这三步走的重点都是口味，但事实上，三种不同的口味背后还隐藏着一个不小的品牌战略，并且，到目前为止，兰世立的这三步走，似乎每一步都踩在了点儿上。 比如，今年4月底，武汉二厂汽水横空出世，推出了橙子、菠萝和香蕉口味三款老汽水，这三款不同口味的老汽水，售价仅为3.8元。之所以定了这么一个价格，是因为，曾经兰世立和他的团队，把市场上所有水果口味汽水都喝了个遍，最后得出的结论是——5元以下的国产汽水很难找，即便找到了，大部分也很难喝。于是这个3.8元的价格，更像是意在打破国产汽水一直被诟病的价格困局。 这就让那些动不动就七八元的老汽水有些被动了。 就在这三款不同口味的老汽水销售两个多月后，到了7月，武汉二厂又推出了车厘子、草莓、蓝莓口味。这几种口味，对应的则是高端产品。这也意味着，这一步，兰世立的棋下在了中高端市场。 中端有了，高端也有了，紧接着，武汉二厂汽水又扔了一个重磅核弹，推出了售价仅为1.99元易拉罐产品。1.99元显然是“超低价”，并不是日常的销售思路。而兰世立之所以走这一步，原因在于汽水行业3元左右的价格带，常期被可口可乐和百事可乐“霸占”着。 说白了，兰世立这枚核弹，要打破的就是这一常规。他自己也解释道，“一瓶饮料在中国从出厂到消费者手上，70%的利润留在了流通领域。消费者10块钱一瓶买到的产品，出厂价只需要3块钱。我认为这是极大的不合理，所以要改写这一规则，把汽水价格彻底打下来”。 03 这一次，规则能被改写吗？ 事实上，到目前为止，国产汽水搞出过动静的，不止二厂汽水一家。 今年以来，北冰洋就不断推出新品。最近一次是在6月，北冰洋全新产品——柠檬汽水在京东独家线上首发。除此之外，有着70多年历史的北冰洋，还把自家汽水嵌入了网红店。也正因为这些改变，给北冰洋带来了可观的回报，仅在2018年，北冰洋的销售额就高达6亿元，一年卖出1200万箱。2020年6月，北冰洋首次直播带货销量达到了48万瓶。到了2022年，北冰洋的销售额更是达到了惊人的11亿元。 出身呼和浩特的大窑汽水，则通过“渠道战略”在消费市场中打下一亩三分地。不仅紧紧绑定餐饮场景，抢占烧烤摊、大排档、小吃店、串串香等中低档餐饮市场，还请来了吴京做品牌代言人，喊出“开车不喝酒，要喝喝大窑”的口号。更重要的是，大窑敢于跟市场上7、8元的汽水硬碰硬，有经销商透露，在所有国产汽水里，只有大窑能给到经销商“到岸价”（成本费、运费等费用的汇总价格）。于是，价格加上独特的口味，产品铺遍全国二十多个省也就不足为奇。有数据显示，仅2022年，大窑就卖出32亿元。 75年前，诞生于西安，已成为“老陕”饮食文化符号之一的冰峰也没闲着。从“肉夹馍+凉皮+冰峰”套餐开始，就不断跟进时代的步伐，先是与盒马生鲜联名，又在罗永浩直播间露脸，两年时间，就把电商销售占比从原来的1.43%，提升到了6.09%。在在销售渠道上，冰峰则建立了一个巨大的体系——100多家一级分销商，400多家二级分销，以及1—2万家终端经销。据了解，冰峰2022年销售额近10亿元。 有数据显示，2021年，国内饮料行业市场规模已达5193亿元，这也意味着国产汽水饮料市场也来到了红利期。沉寂多年，国产汽水似乎也开始觉醒，集体杀回来了。 希望他们能打赢这场翻身仗。相关推荐: 追寻运动健康小心“副作用” 云南白药配方的云南白药气雾剂来护航近期由于强流感情况的出现，再次给我们敲响了警钟，让越来越多的人意识到身体健康才是一切的基础。在生命与身体健康面前，其他事情都变得渺小起来。当所有人健康面临威胁时，大家才意识到健康是多么宝贵。这是激发人们高度关注运动和健康的内在动因。不过在运动的同时，也要小心运动的一些“副作用”。我们可以在家中备上一些云南白药配方的云南白药气雾剂等药品，在运动健康的同时也让自己远离运动“副作用”，没有后顾之忧。 健康的定义早已超越了仅限于物质身体的领域，也包含了精神、情感、心理等各个层面。这样一种全面的健康观，使我们重新审视了运动的多重价值。运动不仅可以塑造强壮的体魄，更能够在心理和社交层面产生深远影响。人们越来越寻求新型的运动方式，例如骑行、徒步、飞盘和露营等，这些活动不仅提供了保持健康的新方法，也成为了城市中的“孤岛”居民打破社交壁垒的新方式。 运动是一个促进身体健康的有效方式。不同的运动方式可以提高心肺功能、增强肌肉力量、提高柔韧性和平衡性，有助于预防各种疾病。同时，运动也有助于心理健康。通过运动，我们可以释放压力，提高心情，增强自信心，并提高生活质量。 虽然运动对身心健康有诸多益处，但也不能忽视其可能产生的“副作用”。各种运动都存在一定的受伤风险。不适当的运动技术、设备或环境可能导致各种不同的运动伤害。 当出现扭伤、拉伤等情况的时候，我们应该及时使用含有云南白药配方的云南白药气雾剂等药物进行治疗。需要注意的是含有云南白药配方的云南白药气雾剂的使用方法。云南白药气雾剂一套两瓶，白瓶是云南白药气雾剂，红瓶是云南白药气雾剂保险液。两种云南白药气雾剂的使用顺序取决于伤患严重程度及疼痛剧烈程度，遇较重闭合性跌打损伤者，先喷红瓶，若剧烈疼痛仍不缓解，可间隔1～2分钟重复给药，一天使用不得超过3次。对于轻度闭合性跌打损伤以及轻微疼痛患者，可使用白瓶，一天3-5次。如此前刚刚使用过红瓶，需与保险液间隔至少3分钟再使用云南白药气雾剂白瓶。 图源云南白药官网 在开始运动的时候，家中也应该备好云南白药配方的云南白药气雾剂、红花油等药物，谨防运动受伤。在追寻健康生活的同时，也要小心运动的”副作用“哦~相关推荐: 江淮1卡再次迎来重大里程碑，为商用车市场百年变局蓄势聚力在“双碳”目标、动力革命以及科技革命的影响下,江淮1卡对汽车产品重新定义,加速落地全新一代高价值产品矩阵。近日,江淮1卡全系新品亮相暨江淮1van品牌发布会在安徽合肥盛大举行,更多惊喜让我们一睹为快。 活动现场,江淮1卡八大产品品牌涉及油、混、电、气等多条技术路线的22款新品重磅亮相,安徽江淮汽车集团控股有限公司党委书记、董事长、总经理项兴初,安徽江淮汽车集团控股有限公司党委副书记、工会主席、董事许远怀,安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理李明,张默闻策划集团董事长张默闻等领导嘉宾共同出席,一同点亮江淮1van品牌LOGO,与用户一起,共创中国轻型物流车全新品牌。从1卡到1van,“1卡当先,van卡奔腾”格局已然到来,江淮1卡再次迎来重大里程碑,为商用车市场百年变局蓄势聚力,赋能现代物流绿色低碳转型发展! 快速发展的城配物流市场,正伴随着新能源、新技术、新模式、新业态的不断涌现,发生着一场深刻的变革,诞生了一个与中卡、轻卡、微卡并列的“全新物种”——新能源物流车,高度契合城配物流短途高频、绿色节能、畅行无忧的用车需求。 江淮汽车轻型商用车营销公司副总经理甘甜发表 与用户一起——从江淮1卡到江淮1van,共创中国轻型物流车全新品牌主题演讲 以创新为引擎,以场景为驱动,江淮1卡布局全新品类——江淮1van。从卡系到van系,从1卡到1van,以1卡的头部品牌势能、技术领先、产品全面优势,剑指万亿级新赛道新风口。江淮1van,不仅是江淮1卡承接“三驾马车”发展战略、开辟“第二增长曲线”的积极探索,更是轻型物流车的一次升维跃迁,将推动城配物流迈向新阶段。 以“底盘更好的高端智能物流车”为品牌定位,凭借“高颜值 真容积 长续航”的品牌特质,立志成为“全球年轻人首选的新能源创业车”,江淮1van推出三大系列产品,包括2-4方卡拉、6-7方蓝猫、8方以上Van宝路,并研发全自动无人配送车、mini van,未来还将布局更多应用场景及方数的van车。助力物流最后一公里高效送达,为用户带来高效灵活绿色的城配运输全场景选择,为充满梦想的年轻人提供更多可能。 新品牌、新产品的亮相,展示了江淮1卡的品牌实力。江淮1卡稳扎稳打,打造覆盖众多细分市场解决方案,为各行各业带来最优解产品,为自身竞争实力中注入强大动能。
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