来源 | 微信公众号“大V商业”
作者 | 刘倩
不管是谁出面给辛选CEO离职这件事“盖棺定论”,辛选这场不体面的“CEO分手”都会给这家公司后续的管理层引进留下阴影。
对于任何一个辛选以后想要引进的管理层来说,都需要为管倩离职事件做好解释并付出一定的“解释成本”。
这对于草莽出身的辛巴来说,可能现在不是最紧要的,但规范化成了迟早要解决、也是最难解决的问题。
1、徒弟“手撕”CEO,师傅躲在背后
辛巴团队再一次走到大众视野,只不过这次的主角不是辛巴。
据新浪科技报道,辛选集团于12月9日下发了一份人员任免通知,任命宋铁牛(蓝山)为集团CEO,全面负责集团的日常管理工作,管倩不再担任集团CEO。
事情并非如此简单。
一张广为流传的聊天截图显示,就在管倩离职后,辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中破口大骂管倩。
并且主播蛋蛋在朋友圈还提到,“还辛选一片净土。”
管倩今年一季度加入辛选,而履历中最为引人注目的就是阿里背景。
据公开资料显示,管倩曾任职于乐视、腾讯和阿里妈妈,在阿里妈妈期间负责达人机构的合作。
管倩从加入到离开不足一年,有市场消息认为,管倩的离开是由于在辛选内部建树不多。管倩加入后一直在做和农业相关的事物,此前还和辛巴共同发声要为辛选做出第二增长曲线。
辛选曾有有意转向供应链,通过向其他主播提供供应链来实现销售货品。
同时,辛巴也有意自身退出台前,由旗下主播来扛起直播带货的大旗。
屡次的风波,辛巴不断将辛选拉入到舆论的漩涡。
2023年之前,辛巴曾经在快手、抖音多个平台拉踩引战,再加上陷入到假燕窝的风波中,辛巴遭受到多个平台的封号等处罚。
最近的一次是2023年11月,有消息显示辛巴在抖音平台的账号已经被封禁,原因则是之前发布不实消息、与平台进行侮辱谩骂和拉踩引战。
可以说,快手、抖音两大短视频平台都已经成了辛巴不断引发舆论争议的平台。
辛选的团队充满了草台班子气息,包括辛巴这个董事长在内,反复的横跳,让辛巴成为了直播圈罕见充满疯狂特性的主播。
如果辛巴按照套路出牌,主播圈就没有守规矩的了。
2、谁镀谁的金?
这场流量大分配的游戏中,辛巴起于草莽,兴于草莽,是典型的草根型选手。
辛巴是直播带货中一个难得的样本。
不同于李佳琦、薇娅,包括此后的东方甄选和罗永浩,辛巴的团队从一开始就是野路子打法。甚至在相当一段时间里,辛巴都没有“科班出身”的人来为其重新梳理方向。
在此后类似辛巴的主播中,小杨哥也采用了辛巴类似的师徒制。
管倩的加入算是辛巴规范化的一个尝试,只不过随着管倩的离职以及和其主播团队撕破脸,辛巴的职业经理人管理尝试也以失败告终。
对于擅长表演的辛巴来说,外界很难猜测出来什么是真什么是假。这位曾经可以带着一众主播跪下感谢粉丝的超级头部主播,也曾经因为假货而屡受质疑;这位曾经起家于快手平台的新贵,也曾经因为一怒而揭快手“家丑”。造势、吸睛、炒作,辛巴的过去,完全不按套路出牌。
只不过,不可忽视的是这位舞台中央的主播,面临的是新超级头部不断涌现,辛选正在被追赶。
管倩的出现,曾经有改变这一现象的苗头。
今年618期间,辛巴也曾在直播间说,“我卸任CEO,董事长无非就是大事儿我来管,公司现在也没啥大事儿,来了一个CEO,她在管公司。”
我们回过头来看CEO离职这件事。
从蛋蛋手撕CEO管倩的相关截图可以看出,管倩在职期间和原有的辛选团队融合并不顺利。
《字母榜》报道指出,此前蛋蛋在直播间卖靴子破价的时候,直接叫板管倩,“CEO我再告诉你一声,我师傅惯着你,不代表我惯着你。”
关于破价,辛巴曾经在一场直播中要临时破价,有主播提醒要向CEO管倩报备,结果辛巴就说,“我尊重CEO的管理,但是董事长是比CEO大的,能懂吗?”
所以说,相比于很多企业空降CEO,管倩的到来从一开始就存在水土不服。
辛巴反复横跳,屡次想要退网却又复出;屡次道歉却又不断“惹事”,管倩的到来更像是挡箭牌。
三言财经总结管倩在辛选的风评,其中有两条是管倩在辛选的投入产出比不佳,增本降效;带来了大厂嫡系文化及“大公司病”;搞重复业务线。
这也表明其在辛选内部是有一定的权力,有所动作。只是在后期和辛选原有团队理念不符,双方开始矛盾重重。
另外蛋蛋此件事情的一个疑点是,无论是多次对管倩进行点评,还是此次离职后的爆发,辛选对管倩的评论似乎都出自蛋蛋。
但是在辛巴团队师徒制下,蛋蛋的这些行为和言论是否授意于辛巴不得而知。
辛巴本来想要打造规范化,但是这一年的时间里辛巴依旧我行我素,依旧放飞自我。辛巴的账号今年11月再次被封。
但是有消息称,今年5月份时小杨哥、辛巴团队将入驻淘宝直播,而在多年前辛巴想要入驻淘宝直播曾被拒绝,管倩的加入是否和辛巴想要更熟悉淘宝的打法,在淘宝直播某得一份蛋糕,无可得知。
3、辛选需要怎样的一个人来管管?
新CEO宋铁牛是辛选的联合创始人,辛选成立之初的F4分别是辛巴、枷柏、张小双、蓝山。
今年3月辛巴曾经在直播间宣布辛选四大合伙人“分道扬镳”。如今蓝山重回辛选当CEO,也算是回归。
蓝山的回归,也意味着辛选重新回到创始团队管理公司的路径。
虽然蓝山是辛选创始团队人员,但能否管得住辛巴,规范得住辛选,也要打个问号。
但无论是谁作为CEO,不可忽视的事情是,谁来管辛选、谁来管辛巴,都是一个亟需解决的问题。
近一年来,直播带货的风向突然就变了。
首先是李佳琦被质疑存在底价协议,小杨哥因为低俗以及徒弟低俗被点名,还有贾乃亮带货美容仪、羽绒服价格被指责割韭菜。
就在一个月前的双十一,几大超头主播接连出现问题,直播带货的行情风向突变,风险把控的要求,已经要和增长变得同样重要。
而辛选,因为辛巴的口无遮拦和到处引战,成为了带货主播中一家遍布雷点的公司,如果没有一个专业的经理人来把控风险,辛选也危险重重。
辛巴的这些行为也影响了辛选的业务进行。
据报道,今年双十一,Tech星球报道,辛巴双11预售GMV为35亿元,其徒弟蛋蛋预售GMV为10亿元,整个辛选今年双11目标销售额是100亿元。新快数据统计显示,辛巴的两场直播预估销售额28.05亿元。
而就在双十一前夕的11月1日,辛巴在抖音直播中称,“我不稀罕你这个平台,不稀罕你的流量,可以把我辛有志的一切全都抹去,不在乎你。”
11月2日,辛巴再次被封。
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