进入2023年，婴幼儿配方奶粉行业在存量竞争中整合加速，品牌集中度进一步提升、竞争愈发激烈，特别是新国标的落地实施，倒逼整个行业进入了新一轮变革周期，配方、奶源、质控、供应链管理等综合实力已经成为各大企业拓市场、促合作、谋发展的关键因素。
一罐好奶粉，配方是基石。在新国标时代，创新配方、迭代升级已经成为必然趋势，企业如何更好地完成多品类产品的创新升级，始终保持领跑姿态，源于其在科研创新及品质提升方面深耕多年的领先优势。
正如实力奶粉品牌贝特佳，始终以积极拥抱的姿态面对市场变化，旗下牛奶粉系列乐蓓初成功通过新国标配方注册，产品将于近日重磅上市，以珍稀奶源、配方进阶为行业发展注入新动能。
行业马太效应进一步显现：贝特佳以“珍稀奶源＋配方创新”脱颖而出
当下，市场已进入存量竞争阶段，加上婴幼儿配方奶粉“新国标”的正式实施和二次配方注册制的开启，行业整合加速，品牌集中度将持续提升。婴幼儿配方奶粉赛道“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应进一步显现。
正如业内人士所言，新国标对婴幼儿配方奶粉营养元素添加量的精准性、营养元素完整性等方面要求更加明确，对婴幼儿配方奶粉企业的原料选购、供应链、生产工艺、研发和生产的稳定性能等提出更高要求，也使行业准入门槛再次提高。
作为奶粉赛道中的优等生，贝特佳在新国标之上守正创新，凭借差异化配方与进阶品质实力迎战，旗下牛奶粉系列乐蓓初通过配方注册考验的同时，不断探索奶粉品质新高度。
截至目前，贝特佳、乐蓓初、爱可丁婴幼儿配方奶粉全部通过新国标“考核”，足见贝特佳在奶源、研发、生产、品控和服务等环节的过硬功力。
众所周知，一罐奶粉当中，乳基原料占绝大部分，是奶粉的核心原料。乳基是奶粉营养根基，乳基是否新鲜、安全、优质，直接决定了产品品质、营养价值和口感。选购奶粉的关注点，不仅在于配方，还应立足于乳基和乳源。
而优质奶源与奶牛品种、良好自然环境、科学养殖方法、严格管理制度等息息相关。为此，贝特佳旗下牛奶粉系列新品乐蓓初，特别甄选了法国草饲奶源，奶源地法国诺曼底素有“欧洲乳仓”之称，气候温和且牧草丰茂，为当地奶牛提供了优质口粮和舒适生活环境。
据悉，全世界只有10%的奶牛属于草饲奶牛，它们遵循自然规律被放养在自由环境中生长，以天然无公害的鲜草为食，拒绝任何人工或其他形式的促进奶牛产量的生长激素，还要经过 170多项严格的质量检测。所产出草饲奶源的珍稀性、天然安全性已经得到市场广泛认可。正是草饲奶源的稀缺性，所以草饲奶源的奶粉显得尤为珍稀。从营养价值来看，草饲奶源更是含有更高含量的天然乳蛋白、β–胡萝卜素、维生素D、共轭亚油酸、α–亚麻酸，对于宝宝而言更高营养、易吸收。
资料显示，肠道不仅是消化器官，也是免疫器官，还是人体最大的微生态系统，健康状态与宝宝全身的生长发育、营养吸收、免疫力及心理发展等息息相关。如果宝宝肠道出现问题，会导致宝宝身体出现诸多问题，比如营养不良、发育迟缓、抵抗力差、注意力不集中等，严重时还会引发过敏性疾病、自身免疫性疾病等。
据尼尔森市场研究的结果显示，Z世代父母特别关注消化吸收问题，他们更倾向于相信自然的就是最好的。在育儿过程中，消化吸收问题是他们最大的痛点之一。
而一款好吸收的婴儿奶粉可以有效呵护宝宝的肠道健康，促进消化吸收，还能帮助宝宝充分摄入奶粉中的营养。
为此，乐蓓初在原有配方基础上进行升级，蕴含四重优化蛋白——MFGM乳脂球膜蛋白、活性OPN、乳铁蛋白、α–乳白蛋白，层层加码提升宝宝自护力。其中，MFGM乳脂球膜蛋白能够促进婴幼儿大脑及视神经发育，同时在免疫系统发育方面发挥积极作用；OPN活性蛋白作为母乳中重要的免疫活性蛋白，经临床实证在宝宝早期免疫调节、减少发热等方面扮演着重要角色；乳铁蛋白有助于促进婴幼儿吸收铁营养，并对肠道病原菌起到抑制作用；α–乳白蛋白则含有可以调节免疫的多肽片段，能够刺激双岐菌生长，呵护肠道。
同时，为进一步守护宝宝肠道健康，乐蓓初选用动物双歧杆菌乳亚种HN019+动物双歧杆菌乳亚种Bb-12的组合，搭配FOS+GOS益生元组合，呵护宝宝肠道菌群平衡，强化肠道屏障防御作用，改善病毒感染、腹泻、便秘等排便问题，让宝宝肚肚更舒适。
由此可见，贝特佳新上市的牛奶粉新品乐蓓初可以在“群雄逐鹿”的赛道上脱颖而出，主要基于品牌综合实力的集中体现，不仅彰显了过硬的产品力与品牌力，在配方创新、奶源甄选、智能制造、品牌营销等多领域持续耕耘的优势也得以凸显，更在“新国标”之上，为婴幼儿配方奶粉行业的品质进阶再添动力。
持续精耕全产业链布局，建起全媒体、全场景的立体化营销体系
新国标时代，婴幼儿配方奶粉市场进入品质化、精细化、专业化发展阶段，消费者、渠道商对婴幼儿配方奶粉的要求都在不断提升。为此，除了重视科研、升级配方，奶粉企业还要深化全产业链布局、强化品牌营销和服务、创新渠道操作和模式，从而更好地迎战新国标时代新五年。
大家都知道，一个奶粉品牌想要顺利实现配方升级并达到新国标的注册标准，优质的奶源供应、先进的生产工艺、一流的科研水平都是不可或缺的要素。一罐各项指标都能达到新国标要求的乐蓓初牛奶粉背后，正是贝特佳多年来持续精耕上下游形成的全产业链布局。
据了解，为了确保上游原料的高品质，贝特佳特别甄选全球顶级牛乳核心供应商，譬如全球最大的牛乳清供应商兼草饲奶源供应商法国索迪亚、欧洲最大的牛脱脂供应商法国兰特黎斯、新西兰奶源供应商新西兰PAMU等。
而在生产工艺上，贝特佳的生产工厂专门采用“制药级”标准，车间的空气净化程度达到GMP10万级，坐拥国际高精尖设备，采用先进干湿复合生产工艺，最大程度上保证奶粉营养与奶粉品质。且到宝宝餐桌之前，每一罐奶粉还要历经362项严格检测，真正做到了“以品质为先”的经营理念，让每一罐到达妈妈手里的奶粉都能成为放心之选。
身处新国标时代，奶粉企业的研发能力已经成为行业竞争的突出亮点和核心。换句话说，只有科研实力较强的企业才能经得起这场实打实的考验，成为新国标下的引领者。
基于此，在科研创新上，贝特佳携手北京工商大学成立母乳创新研究院，成功组建一流的专家顾问团队，致力于母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品开发在内的多项研发，另外还与中国营养保健协会理事单位、中国乳制品工业协会常务理事单位等保有深度合作。如今的贝特佳基于国标但不限于国标，且在国标的基础上形成自己的企业标准。
近年来，面对新消费时代的市场冲击，贝特佳创新的品牌思路、硬核的品类打法为奶粉借势消费市场复苏、打破成长天花板提供了优质蓝本。贝特佳以深入人心的多元玩法与全场景渗透方式链接新时代妈妈消费群体，展现出了强大的品牌爆发力，促进全渠道生意增长，行业影响力持续扩大。
举个例子，近期贝特佳携手丰巢，通过线下柜机宣传、广域网点投放、样品随柜派发等多种方式，深入触达消费者生活，将优质产品送到用户家门口，助力品牌声量增长与爆发，获得无数宝爸宝妈好评。
无独有偶！
为了彰显品牌高势能，贝特佳今年还大举冠名高铁专列，以车站灯箱、车身彩贴、车窗海报、车内行李架、头枕巾、电视等多种形式全面展示贝特佳产品亮点与前沿理念，助力品牌价值全面延展与释放。
实际上，随着奶粉市场步入品质化、精准化、专业化时代，新国标时代下的品牌营销必须跳出自嗨式、粗放式宣传，精准捕捉目标群体需求，充分释放营销势能，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
所以在线上营销方面，贝特佳逐渐搭建起了全媒体、全场景的立体化营销体系，将品牌与产品植入到各类亲子节目、育儿综艺，有趣又走心的内容引发无数家长共鸣，同时在小红书、抖音等年轻消费人群核心阵地进行强曝光，与KOL达人、明星展开合作，持续强化品牌口碑与用户信任，完成品牌种草到拔草的全链路闭环，品牌曝光度和认知度不断刷新。
通过新国标，将成为一个全新起点。纵观行业发展，新国标对婴幼儿配方奶粉行业而言是一个“质的飞跃”，叠加二次配方注册制下，未来5年的竞争格局将重塑，婴幼儿配方奶粉行业正迎来新变化、新机遇、新格局。唯有以消费者需求为中心，坚持产品创新升级、优化上下游产业链搭建、强化用户沟通和品牌竞争力，才能在新赛段迎来更大的爆发。
贝特佳在新一轮竞争中抢跑的专业实力和前瞻布局，愈发凸显出来，未来将不断超越自我，并助推婴幼儿配方奶粉行业更快更好发展。
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