7月26日，万众期待的2024ChinaJoy顺利开幕，在这个游戏爱好者的天堂里，短剧竟然成为了最火热的话题之一。
相较于往届，2024ChinaJoy全新增设了短剧创新论坛“剧变N次方”，邀请24位权威嘉宾和业内精英针对短剧产业的发展进行深度交流，现场座无虚席。
一路“狂飙”的短剧在市场规模和行业关注度得到双重提升之后，逐渐脱离了“野蛮生长”阶段，登上第21届ChinaJoy受到更多专业人士的关注，是短剧朝着规范化和精品化发展的重要体现。
事实上，从《微短剧备案最新工作提示》的下达，到博纳、柠萌等传统影视大厂的押注，“精品化”就已经成为了短剧市场2024年的关键词，而在内容创作之外，ChinaJoy短剧创新论坛上关于制作技术的探讨，再次明确了AI成为短剧市场新的关键词。
从内容层面到技术层面，短剧正在经历一场前所未有的行业革新。
内容层面的精品化
客观来说，短剧依旧是当下发展最快、最有潜力的赛道。
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长了267.65%，预计在2024年超过500亿，短剧拥有着相当大的市场潜力，持续吸引着众多创作者争相入局。
然而，在市场规模的急速扩张之下，同质化严重、违法乱象丛生成为了行业现状，短剧陷入了盈利难、被内卷、被唱衰的漩涡，红利期逐渐消失也是不争的事实，加之《微短剧备案最新工作提示》明确规定所有未经审核及备案的微短剧禁止在网络平台传播，资本、市场、观众三方共同推动着短剧行业迈入求质的新阶段。
毫无疑问，在短剧内容品质升级的要求之下，精品化成为了行业未来的发展趋势之一，ChinaJoy短剧创新论坛上，其实已经明显能看到业内对短剧高质量内容的探索。
精品化是整个ChinaJoy短剧创新论坛中被高频提到的一个词。
小红书文娱行业群总经理赵维晨的分享主题就是“高质量内容时代 小红书扶持精品化红短剧”，明确表达了对精品化微短剧充分拥抱小红书的期待。
在大力推动精品短剧向上生长的过程中，小红书上线了“薯地聚光灯计划”，对优质内容进行扶持，比如每日播放量TOP20短剧笔记可获1万流量激励、每日挑选10条笔记提供5000流量扶持、每月给予小红书独家短剧号5万流量券激励。
事实上，小红书拥有发展精品短剧的天然优势，一方面是年轻用户占比高，对优质内容需求大，另一方面是可以实现从内容种草到内容消费的无缝直达，驱动更多优质内容的制作。
不仅小红书这类社媒平台加码精品短剧，打造出《王者之剑》《苍穹之剑》等爆款手游的游戏公司蓝港互动也开始布局短剧业务，蓝港互动集团副总裁严雨松在会上确立了精品化短剧的路线：重质而不是靠数量取胜。
为此，蓝港互动推出了“蓝港剧场”，专注于精品短剧的制作，同时建立“蓝港剧场”自有平台，以平台为载体开展广泛化的内容市场化。
相较于来短剧行业掺一脚的小红书、蓝港互动，拥有丰富影视内容制作经验的传统影视大厂对品质短剧的探索更受到业内期待。
完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣在论坛上分享了未来入局微短剧赛道的规划，对IP系列化开发、推出“短剧X计划”，更专业的制作团队、更成熟的艺人以及对用户需求的深度理解，都将推动着短剧内容实现精品化。
事实上，在大量低质内容透支了用户的热情之后，短剧精品化已经成为了一个行业共识，内容品质的提升是短剧行业健康发展的关键。但精品化不仅仅局限于更专业的制作和表演，更重要的是对内容题材的创新，为行业注入新的活力。
短剧能乘上AI的东风吗？
ChinaJoy短剧创新论坛的另一个高频关键词是AI，这也是短剧市场近期的关键词。
在ChinaJoy短剧创新论坛召开之前，短剧行业对AIGC技术的探索已经非常积极了，目前已经有快手出品的《山海奇镜之劈波斩浪》以及博纳出品的《三星堆：未来启示录》两部AI短剧播出。
一部是以《山海经》为创作蓝本、以上古神话世界为背景的热血奇幻故事，一部是以科技飞速发展的“近未来”，横穿古今拯救文明危机的科幻故事，这两大题材内容实际上对制作成本以及周期的要求较高，而AI技术的应用在很大程度上缓解了短剧制作成本和周期的窘境，对产能有着较大的提升。
而除了提升产能之外，ChinaJoy短剧创新论坛还提出了更多关于AI技术应用的可能。
一是孵化虚拟IP+AI技术。
元圆科技总经理郑屹呈在论坛分享的“虚拟IP+AI”的模式。元圆科技成功打造了虚拟数字人天妤，绝美的国风形象在全网收获了550万粉丝，而以天妤收集壁画碎片为线索的短剧《千壁寻踪》，单平台就拿下了2.2亿的播放量。
通过AI技术打造爆款超级虚拟IP，并结合飞速发展的短剧，不仅推动了AI短剧商业价值的提升，同时也为短剧行业带来了更多有新意的内容。
二是以“AI+互动短剧”的形式来锚定AI情感陪伴产品。
在论坛的圆桌讨论环节提出了关于AI情感陪伴产品的粗略想法，其实这个概念也不难理解，之前爆火的《完蛋！我被美女包围了！》可以理解为一款为玩家提供情绪价值和情感陪伴的互动短剧产品，本质上是以恋爱主题互动短剧的模式来做游戏。
AI情感陪伴产品实际上是在这种恋爱主题互动短剧的基础之上，通过AI技术的应用让内容更加多元化，比如为用户提供更多的选择，根据观众的选择来重新塑造结局，能够带来更多的新鲜感和参与感，加强产品与观众之间的情感连接。
三是通过AI短剧来撬动AI电影。
在影视行业探索AI的初期，技术还不够成熟的阶段，制作成本低、周期短的短剧成为了一个“试验田”，《山海奇镜之劈波斩浪》和《三星堆：未来启示录》两部AI短剧题材的选择显然是有意识，奇幻和科幻内容对CG特效要求较高，通过对高难度内容的制作来推动AI技术在影视制作中的成熟。
博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江在论坛上就表明希望用AIGC微短剧撬动电影产业的未来发展。其实博纳暑期档上映的《传说》就是一部AI技术和人类创造力结合的电影，利用AI重现了27岁成龙的形象，影片中的一些宏伟的场景也是在AI技术的加持之下完成的，呈现出了不错的视觉效果。
事实上，整个短剧产业的升级，除了内容品质的提升、朝着精品化的趋势发展之外，技术赋能也是非常重要的一环。AI技术在提升短剧产能之外，也能够通过降低制作成本、拓宽商业模式来带动短剧行业走向新的阶段。
短剧行业经历了从被打上土、俗、low的标签，到越来越多传统影视大厂下注，再到登上ChinaJoy短剧创新论坛，更专业的内容制作、更强大的技术生产力，都在推动着短剧走向新的未来。
松果财经讯，天眼查法律诉讼信息显示，近日，小米通讯技术有限公司、小米科技有限责任公司与潮州市零米智能科技有限公司、潮州红米零度卫浴有限公司、苏某等相关侵害商标权纠纷案件新增开庭公告，原告为小米两公司，该案将于8月21日在上海知识产权法院开庭审理。 天眼查显示，潮州市零米智能科技有限公司、潮州红米零度卫浴有限公司法定代表人、控股股东均为刘某某，注册资本均为10万人民币。知识产权信息显示，潮州市零米智能科技有限公司曾申请1枚“M”图形商标，与小米商标颜色类似，该商标已于去年6月被驳回。 相关推荐: 母婴洗护的“出路” 这是母婴前沿的第2374篇原创近年来，洗护作为母婴行业中的“后起之秀”，无论是话题还是消费的热度都持续攀升。据华经产业研究院分析[1]指出：2016-2022年我国婴童护理市场规模复合年均增长率为8.1%，预计2023年有望达到347亿元。前景可期下，入局押注者众多，使得整个母婴洗护市场进入“内卷”之中。那么如何摆脱这种状态，是当下每个品牌需要直面的考题。而破解思路或许就藏在母婴洗护的现状、挑战里，只有明晰才能看到新路在何方？ 母婴洗护行业三大主流趋势： 一、分龄化、功效化、场景化 众所周知，儿童的皮肤十分娇嫩。相较于成人来讲，他们的皮肤厚度不足成人的60%，角质层比成人薄三分之一。具有表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、表皮脂质腺体分泌功能不完善等特点，对外界刺激的防御能力较差。因此，常常出现干痒、泛红、起皮、起疹和敏感等问题轮番上阵，令许多家长备受困扰。从小红书平台内也可见，关于“儿童皮肤问题”的笔记篇数、笔记阅读量、笔记互动量都处于高位。这也令各类需求迭出，倒逼供给侧多元化提速发展。 其一，是“功效化”。艾瑞咨询在趋势报告[2]中指出：新一代父母对婴童护肤的需求不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品，例如特润保湿、温和舒敏、强效修复和肤感防晒等。原因在于，婴童皮肤问题除了依靠药物治疗外，功效型洗护产品也能够助力皮肤屏障功能的完善及修复。在国内国外学术界认可的基础治疗中，保湿润肤很重要。“轻度湿疹”甚至可以通过每天足量、多次涂抹润肤剂来控制症状。在这一趋势下，众多企业加速布局，包括咿儿润、初敏、纽强和newpage一页等品牌。 其二，是“分龄化”。随着婴童成长发育，皮肤状态也随之变化，每个阶段对洗护产品的诉求不同。例如，0-3岁重点皮肤问题是湿疹起疹、干燥脱皮、红屁屁；而3-12岁则是湿疹起疹、敏感泛红、晒伤；12-16岁是敏感泛红、晒伤、痤疮。于是科学化、精细化护肤概念从成人向婴童领域延伸。其中，兔头妈妈直接将品牌定位为“儿童分龄洗护”，划分了s+问题肌、 0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌四大板块。除它以外，绽小颜、可优宝等品牌陆续也加入这一赛道当中。 其三，是“场景化”。当年轻一代家长们对皮肤养护的认知加深，在不同的使用目的和应用场景，对洗护产品也有了多元化的需求。因此，这就要求供给侧随之而动，从单一的家庭洗护使用场景拓展到户外活动，甚至做到季节、日夜的区分。在此之下，2024年海龟爸爸将品牌定位升级为“儿童抗光损护肤”，主攻“黑、敏、红”问题，并提出“外防内修”双核抗光损的护肤理念，主推防晒品类。综上可见，我们可以清晰的看到母婴洗护行业的发展趋势。 母婴洗护现存挑战： 二、千军万马过窄桥，还被假冒伪劣恶意竞争 可令人不解的是，明明新消费需求培育出多种新趋势风口，为什么“内卷”一词仍然频现在母婴洗护领域。深究背后原因，可能是随着品类日趋细分，各企业都在观势来不断地迭代出新、生怕落于人后，这就导致了产品之间的差异化越来越小。简单来说，就是“千军万马过窄桥”。然而，现在的环境对置身其中的品牌而言，就如华为创始人任正非所言：“过去人们把创新看作是冒风险，现在不创新才是最大的风险。”但同时，品牌也要面对即便创新了，如果差异化竞争壁垒不够高，每一个新卖点会被同行迅速跟进的局面。需要注意的是，与之并行的假冒伪劣产品和虚假宣传等不规范行为层出不穷。更有急功近利者，为了吸引消费者目光并迅速占领功效型洗护市场，竟然采用添加禁用原料的手段，让产品效果立竿见影。今年，就已有不少品牌因质量问题被曝光。 例如：金发拉比被罚没超260万元，原因是「贝比拉比蛋黄油」被检出含有0.2μg/g的禁用原料“黄体酮”。此外，产品并未按照备案配方比例生产，且产品投料时间与实际工艺不符、质量管理体系存在巨大缺陷。而宣称孕妇和哺乳期妇女适用的「贝比拉比樱桃补水润透面膜」，备案信息是适用于普通人群。此外，广州中浩生物科技有限公司被罚没110.05万元，原因是「筱娃娃婴亲霜」和「杏庄园臻护霜（儿童型）」分别被检出含有禁用原料“他克莫司”164mg/kg、118mg/kg；而江西知恩堂实业有限公司生产的「御贝初宝宝夏季爽肤乳」，也被通报检出含有3.47mg/kg的禁用原料“萘甲唑啉”。在新消费时代下，母婴洗护行业的向上发展需要行业每个参与者的努力。我们坚信，任何试图通过违法手段谋求不正当利益的行为，都将受到法律的严厉制裁。可如何面对“群雄”和“群魔”的竞争挑战，是每一个母婴洗护品牌都需要深入思考和审慎应对的重要课题。 三、母婴洗护将会是“高级玩家”的战场 那么母婴洗护品类这么“卷”和“乱”还值得做吗？先说结论，值得！从整个市场来看，尽管新生人口持续缩减，但随着科学育儿意识逐渐强化，母婴洗护需求却呈现持续增长的态势。而这也意味着，这个市场仍然有很多没有被满足的消费痛点。在许多健康管理型门店中，母婴洗护已经成为标配品类。温州萌宝家母婴创始人章玲丽表示：“店里的膏霜类产品，一个月能够出掉1000多支。很多人不理解洗护重要性，这个品类是可以和营养品、药浴一起给顾客提供调理解决方案的。” 另外，自“小金盾”出现后，儿童洗护行业已正式告别了草莽时代，并在一轮轮新规筑高的准入门槛下，加速进入“合规”调整期，将一大批实力不够的企业和浑水摸鱼的小作坊逐渐剔出市场，给留下的品牌让出更大的发展空间。需要指出的是，母婴洗护市场还处于多品牌混战时期，海外、本土品牌共存，暂未出现大龙头。正所谓乾坤未定，你我皆是黑马。因此，谁能够率先打动年轻家长，谁就能够先下一城。但可以肯定的是，在这个具备长坡厚雪特质的赛道中，未来一定是高级玩家的战场。品牌若想脱颖而出，需要产品力、品牌力、渠道动销能力以及供应链能力等方面都实力出众。行之文末，可知即使母婴洗护行业正在越来越卷，但只要品牌的护城河够宽够深，并踏准新消费节奏，那么前途将一片开阔。 注释： [1] 华经产业研究院.《2023年中国婴童护理(用品)行业发展现状及竞争格局分析，国货品牌有望凭借自身能力实现突围「图」》 [2]艾瑞咨询.天猫国家母婴超会养.《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》 此文由母婴前沿首席主笔张露华撰写 未经授权，不得私自转载！
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