配图来自Canva可画前不久，一款名为ReelShort的短剧App在国外大杀四方，上了不少新闻不说，甚至还在一夜之间登顶了美国的App下载排行榜，而这一切都得益于国产短剧在海外市场的野蛮生长。谁能想到，曾经风靡国内的霸道甜宠、豪门恩怨、重生复仇、先婚后爱……这些“土味十足”的短剧已经在国外社交和视频平台悄然兴起，成为了海外观众的“新宠”。
近些年，国内成功出海的娱乐产业不胜枚举，而短剧就是继网文、游戏、社交、直播、短视频出海之后的又一黄金赛道。在国内短剧行业如火如荼的同时，一些敏锐的公司出于对短剧出海行业的看好已经悄然入局，短剧这把火也就顺势烧到了海外。
国产短剧“开疆拓土”
随着网文在海外蔚为大观，根据成熟网文IP改编而成的短剧也已风靡海外。凭借制作周期短、资金回笼快等特点，短剧出海也已经算得上是一门不折不扣的“短平快”生意。因此，如今国内越来越多的短剧玩家正在以猛烈姿态发力出海，在大洋彼岸的短剧市场“开疆拓土”。
一方面，海外短剧市场潜能巨大，能为国内玩家带来新增量。节奏快、爆点多、悬念感强，是国内短剧能够爆火的原因，也是短剧出海过程中借鉴国内最多的要点。短剧在国内大获成功，也就意味着有相当数量的海外群体愿意买单。据海外某短剧平台负责人赵盈称，国内微短剧市场2023年预计规模为250亿元，但全球微短剧市场规模预计为100亿美元（超过700亿元）。海外短剧市场保持高速增长，国内短剧玩家选择争相发力海外也就不足为奇了。
另一方面，国外审核制度相对宽松，能为短剧提供更多创作空间。内地趋严的政策监管和越来越卷的制作水准，让很多制作短剧的公司压力颇大。而相比国内，海外短剧的买量尚且处在红利期，短剧平台将目光转向海外，能有效“盘活”国内的自有片场。何况以翻译剧为例，国产短剧结合现在的AI翻译、AI配音等AI工具，出海的服务链条已相对完善。所以玩家选择出海做国外“土味爱好者”的生意，未尝不是更好的选择。
无论是出于什么原因而入局，盘点当前短剧出海的玩家不难发现，基本上都是内容赛道上的优势方，其中除了有以中文在线、新阅时代为代表的网文厂商，还有快手、“爱优腾”这类视频平台方，以及以九州文化为代表的小程序短剧玩家。只不过，由于各自所在的赛道和拥有的优势不同，这些跻身短剧出海热潮的玩家进军海外市场所采取的策略也各不相同。
网文厂商“授之以渔”
作为布局短剧出海较早的平台，网文厂商则选择了一条最难的路。不仅找欧美班底出演、海外团队制作，更是结合当地观众的喜好融入了狼人、吸血鬼等元素，让海外观众欲罢不能。而网文厂商们之所以能一头扎进短剧出海的热浪，自然有着别的玩家无法比拟的倚仗。
首先，网文厂商在网文出海上积累了较为丰富的经验，能为其短剧的出海提供借鉴。如今，短剧出海的运营逻辑和商业思路，可以说与网文出海一脉相承。据了解，近期在海外走红的短剧平台ReelShort，其母公司就是在数字出版领域深耕已久的“中文在线”。众所周知，中文在线很久以前就在网文出海上有所布局，而其多年的用户沉淀、数据积累与投放经验，也在一定程度上为ReelShort的发展打下了基础，降低了其短剧出海的门槛和试错成本。
其次，网文厂商拥有大量适合开发的IP版权，能为其短剧出海提供丰富的剧本素材。目前，市场上大火的短剧基本上都是由当地经过验证的网文IP改编而来，而作为网文出海的佼佼者，中文在线不仅拥有大量适合二次开发且可以迅速转化的网文IP版权，还签约了大量欧美作者，沉淀下了可供改编的IP资源库。据悉，早在ReelShort发布前，中文在线就在海外布局了网文App“Chapters”，这可以看做是后续ReelShort剧本的重要来源之一。
最后，网文厂商早先一步在海外沉淀下的大量用户，有助其短剧在海外快速推广。由于经典网文套路搬运到西方环境下，照样能够吸引流量，所以此前中文在线在海外推出的互动小说产品“Chapters”，已经收割了一部分海外用户，积累下了大量欧美下沉用户数据，也算是对当地的用户习惯、审美喜好有了基础了解。而中文在线在网文出海上所积累的流量，同样能转移到短剧上，从而让其短剧的出海能够有效避免“人生地不熟”的情况。
视频平台“改头换面”
与网文厂商“从头开始”直接找海外团队制作不同，视频平台则选择了另一种“回炉重造”的出海模式，具体来说就是搬运国内制作好的爆款短剧，经过重新翻译、配音后在TikTok、Youtube等国际版App上建立频道发行，成本较低。而视频平台之所以会通过“改头换面”的方式来进行短剧出海，其中的原因不言而喻。
一来，视频平台所拥有的强大的视频资源库，能为其短剧出海提供丰富的内容供给。得益于在影视行业的多年深耕，国内“爱优腾芒”等视频平台都拥有了大量制作精良、题材多样的电影、电视剧、短剧等影视资源。这些内容资源甚至只需要经过简单加工就能搬运到海外，为其短剧出海做内容储备。比如，腾讯的《招惹》和优酷的《偷偷喜欢你》等，在YouTube和TikTok上的播放量都早已突破千万。
二来，视频平台具备优秀的视频制作和传播能力，有助于打造出更多精品化的短剧出海。长视频平台早已培养出了一批有潜力、有特色的导演、编剧和演员人才，因此，其短剧创作也大多沿用的是长剧模式下的精品短剧逻辑，在创作中讲究调度、审美和节奏。依赖专业的剧集主创团队和演员，其精品化程度可想而知。而要是将长视频平台在国内制造有质感的短剧的能力在国外复制，那么其出海的短剧也将更容易获得点击和口碑。
三来，视频平台电视剧版权在海外的成功售卖，有助于提高海外市场对其短剧的接受程度。“爱优腾”等国内长视频平台通过售卖《延禧攻略》、《陈情令》等影视剧的海外版权，已经在东南亚和港台等部分地区产生了观众效应，建立起了品牌优势。这也就意味着，长视频平台逐渐摸索出来的出海流程，加上海外市场对于国产剧接受程度的上升，能在一定程度上让其孵化出来的短剧，在海外市场拥有了很高的市场占有率和话语权。
小程序玩家“乘胜逐北”
相比于网文平台和视频平台，小程序短剧在国内市场则更加“疯狂”，行业不断有造富神话传来。如今，小程序短剧的付费变现能力已经在国内市场得到验证，再加上在短剧制作上的优势，小程序玩家投身短剧出海自然也在意料之中。
一是，小程序玩家在短剧上的成熟打法，能助其短剧在海外实现标准化生产。目前国内的短剧模式已经基本成熟，尤其是小程序短剧的创作已经完全流程化、倍速化。其中，剧本怎么写、镜头怎么拍、后期如何剪、何时出现BGM……可以说从短剧的内容制作、发行、投流、盈利等整个环节，小程序玩家已经基本跑通。而凭借在国内制作短剧的一套成熟打法，小程序玩家的短剧在海外也能够很好地生根发芽。
二是，小程序玩家培养了大量的创作者，能为其出海短剧的内容创作提供助力。如今，小程序短剧内容创作的主要方式是IP改编， 而国内的小程序玩家几乎都培养了很多成熟的视频内容创作者，以提高其短剧内容的生产效率。另外，短剧爽感的套路化也很易于标准化生产，在这样流水线式的生产逻辑下，短剧的上新速度也会大幅提升。而无论是大量创作者还是海量内容，都将为小程序短剧的出海奠定坚实基础。
三是，小程序玩家的短剧更能迎合用户喜好，进而得到海外用户的认同。作为带有互联网基因的网生代团队，小程序玩家无论是从价值内核还是制作模式上来讲，都更贴近短剧观众的需求。小程序短剧剧情刺激、爽点密集、节奏明快、轻松解压，在抓取人们注意力方面非常娴熟。尤其是其中的一些“土味”元素，更是给人“百看不厌”的感觉，极易触发观众的情感共鸣。而这样懂用户喜好的短剧，想必同样也能吸引到海外观众的眼球。
小结：
从长远来看，国产短剧出海绝对是势在必行的，特别是随着国内影视环境愈发严峻，“出海”或可成为短剧公司的救命稻草。不过，尽管短剧出海被认为是一片蓝海，但也不意味着没有门槛，实际上出海途中会遇到的问题同样不在少数。
比如，涌入短剧出海新赛道的玩家，可供选择的剧集类型并不算很丰富，极易造成内容良莠不齐、同质化现象严重的情况，给观众带来审美疲劳。另外，海外短剧的土壤还未成熟，人才稀缺、成本高企、版权合规、商业化难等问题也是层出不穷。还有，由于中西方文化的差异、用户偏好的不同、制作习惯的区别，本地化也是短剧出海绕不过去的一道难关。
总的来说，短剧出海想要跑通还需要一定时间，至于这一模式是虚火还是真红，恐怕也要时间来检验。单就目前来看，如何打造一条集创作、拍摄、制作、发行、交易、衍生产业于一体的短剧全产业链，做出更加优质、精良的短剧，握住海外受众的脉搏，才是整个行业当下需要共同思考的问题。
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北京时间2023年11月9日,英雄联盟S13全球总决赛继续进行,目前八进四的比赛已经全部结束,最终JDG、BLG、WBG、T1杀入四强,LPL的四支队伍只有LNG倒在了八强,由于输给T1的比赛过于难看,中野韩援的表现实在不合常理,LNG以及背后的资本李宁遭遇到了前所未有的舆论危机,不过韩援信任危机事件或将彻底画上句号。 近日,LNG在不敌T1之后,中野韩援选手遭遇到了大量的网友质疑,因为状态不佳是状态不佳,但个别操作已经不能用状态不佳来搪塞,相信作为一名职业选手即使状态再不好也不会打出一些白银都打不出的离谱操作吧。而LNG这次不仅俱乐部输麻了,背后的李宁公司也输麻了,近日在李宁的各大直播间、网店都遭遇了大量LPL粉丝的“gank”,“不抗寒”成为了李宁被调侃的代名词。要知道即将迎来的是双十一购物节,LNG这波惨败以及目前的舆论风波将会对李宁造成多大的损失不言而喻,所以对于网友质疑的双韩援,LNG势必将做出一些的动作。 近日,在李宁旗下的某直播间,工作人员回应了LNG这次的或许处理方案,scout因为合同到期没有办法限制,但一定会让其离队。当然scout其实一直都想回LCK,今年要不是HLE从DRX引援了冠军中上zeka、kingen,那么scout应该已经和viper一起加盟了HLE,这次和LNG合同到期之后,即使没有出现这次的风波,scout也大概率不会留在LPL了。而该工作人员表示,对于另一名韩援选手tarzan的处理就较为严肃了,因为tarzan目前还和LNG有三年的合同,该工作人员表示LNG会直接将tarzan雪藏,既不让他上场打比赛也不让他加盟其他队伍。 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在线上，usmile布局天猫、京东、微信商城等多渠道，又在抖音、微博、小红书等头部流量平台投广，以及联系KOL来体验、测评及推荐，同时赞助影视剧；在线下，usmile聚焦在屈臣氏、伊藤洋华堂、银泰西选、三亚免税等渠道，与有超过5000家渠道门店的合作…… 经历了盲目营销野蛮扩张后，电动牙刷行业发展开始回归理性，消费者对于电动牙刷质量也提出了更高要求。为此，各大品牌积极寻求对策，产品智能化被认为是电动牙刷市场突破的重要方向之一。 一来，电动牙刷的可视化、智能传感器、声音引导、智能模式等高级功能，深受消费者喜爱。随着人工智能技术的发展，越来越多的电动牙刷融入各类黑科技，为用户提供相关建议来改善口腔卫生，帮助用户更好地、更科学的刷牙。 二来，电动牙刷智能化升级成为电动牙刷品牌发展共识，电动智能牙刷越来越普遍。近几年，各大电动牙刷品牌陆续推出电动智能牙刷，例如usmile、小米、MIC、飞利浦、欧乐 B、有品、EIZI亦己、贝哥仕（Bgfresh Ai）等等。 毫无疑问，数字化、智能化的大风已经吹进电动牙刷行业，掀起了电动智能牙刷升级浪潮，电动牙刷品牌迎来一场智能技术攻坚战。 usmile笑容加撕掉“网红标签” 提及国产网红电动牙刷品牌大家都会想到usmile笑容加，因为usmile笑容加营销策略很成功，创下多个电动牙刷热销榜首记录，是电动牙刷界的“国货之光”。 网络公开信息显示，8月28日的平台统计数据，usmile笑容加产品蝉联电动牙刷热销榜榜首1周，同时斩获天猫电动牙刷回购榜TOP1、电动牙刷好评榜TOP1、电动牙刷天猫V榜TOP1等多个榜首。 usmile笑容加斥巨资营销有利也有弊，利是打响了品牌知名度，弊是困于“重营销，轻研发”的舆论中。对此usmile笑容加联合创始人刘明所表示：“usmile笑容加目前困于网红品牌的定位，未来其将减少营销方面的费用，加大技术投入，改变品牌定位。” 为了摘掉“网红标签”，usmile笑容加资金倾斜技术研发，每年在研发方面投入约1亿元并且逐步加大，新产品、新技术频出。 在研发方面，usmile笑容加组建多个实验室，通过科技创新助力品牌发展提档升级，为品牌的高质量发展注入新动能。 据官方透露，usmile笑容加重资打造“人体功效检测评价实验室”、“体外功效实验室”、“智能硬件实验室”、“原料与配方实验室”，而且实验室建立以来，usmile笑容加现已拥有超450项相关专利，其中两大专利技术被列为电动牙刷、冲牙器产品开发的衡量及测试标准。 在产品方面，usmile笑容加的新技术最终落地形成新产品，吸引新用户提升品牌的竞争力。今年5月份，usmile笑容加推出搭载智能显示屏的Y10系列，具备牙菌斑动态监测功能，淘宝店铺显示该系列已售超100万件，usmile笑容加数字牙刷F10系列也将亮相。 在渠道方面，usmile笑容加线上入驻天猫、京东等主流电商品牌，线下与大型连锁门店的合作，通过多渠道、全方位布局稳坐中国市场“销量第一”的宝座。据《2023年1-7月口腔护理行业简报》，usmile的网络零售额占比已达26.8%，同比增长65.1%。 值得注意的是，由于数字牙刷还是个新概念，usmile笑容加的数字牙刷F10系列产品数字化水平存在争议，有人表示期待数字牙刷的到来，也有很多人提出质疑：“真科技创新，还是卖货噱头？” Oclean欧可林专注技术创新 在刚结束不久的2023IFA展（柏林消费电子展）上，一家数字化口腔健康国货品牌（Oclean欧可林）大放异彩。 会上，Oclean欧可林展出的“墨韵”、“青葭”两款X Pro Ultra WiFi数字化牙刷，搭载了无线网、智能显示屏、语音骨传导、聊天生成预训练转换器等全新技术，可以实时记录用户刷牙行为并给予实时引导，助力用户健康、科学刷牙。 所谓“不鸣则已一鸣惊人”，X Pro Ultra WiFi数字化牙刷的出现奠定了Oclean欧可林在数字牙刷领域“科技创新者”的地位。 相比网红电动牙刷品牌usmile笑容加，Oclean欧可林在国内市场可谓是籍籍无名，但在海外市场年销数亿名声在外。而海外市场是欧乐B（Oral-B）和飞利浦的大本营，Oclean欧可林能在全球两大电动牙刷巨头的夹击下，搏出自己的一方天地，显然有过人之处。 在技术研发方面，Oclean欧可林是数字化口腔健康领域的拥戴者、创新者、执行者，长期专注数字口腔技术研发，使其拥有迭代和创新产品的绝对能力，而智能化、数字化的产品又持续为其吸引和留住消费者。 据网络公开数据，全球专利申请数连续五年全球第一，截止2021年12月，Oclean品牌在口腔护理领域已获得300多项专利，多次荣获全球设计奖项，在德国、波兰、西班牙、俄罗斯、乌克兰等国的销量排名中始终位居前五名以内。 大到最核心的电机技术，小到声音大小、外观等细节都是Oclean欧可林的关注点，全链路自主研发让其能够根据实时变化的用户需求，进行产品的开发和定制，在定价方面也有很大的主导权。例如：Oclean自主研发全球首款磁悬浮无刷电机，突破龙头企业技术限制，将成品电动牙刷的售价压低到了几百元。 在产品制造方面，欧可林Oclean在产品设计、制造等各个阶段都投入了大量的时间、资源，如此“极致追求”保证了产品质量的可控性和和稳定性，为消费者提供优质的产品。 据了解，Oclean欧可林百分之八十的零部件供应商都是同时给苹果手机供货的优质供应商，还曾斩获ZOL、Indiegogo年度创新产品奖、日本Good Design设计奖、IF Award2020设计奖、中国当代好设计大奖，德国红点奖等多项重量级奖项。 尽管Oclean欧可林在海外市场混得风生水起，但在国内市场处于不温不火的状态，知名度也没有其他网红品牌高，其基于“智能化到数字化再到医疗化”的数字健康发展策略，寻求全球化的发展路径任重道远。 漫长征途：产品数字化，市场全球化 智能化、数字化的大潮汹涌而来，给各行各业注入新的发展动力，也给国产电动牙刷品牌带来前所未有的大机遇。在此背景下，usmile笑容加、Oclean欧可林等很多电动牙刷品牌积极进行数字化探索。 与此同时，为了实现持续高质量发展，国产电动牙刷品牌在全球范围内扩张，向新兴市场进军。据贝哲斯信息咨询数据，2022年全球电动牙刷市场规模达235.72亿元，预计全球电动牙刷市场将以7.44%的复合年增长率增长，并预测至2028年全球电动牙刷市场总规模将会达到364.98亿元。 也就是说，国产电动牙刷品牌正在走两条路：一是产品数字化，二是市场全球化。通过数字化把握全球消费市场趋势，主动为全球电动牙刷消费市场提供优质数字化产品，挖掘更大的增长空间。 一方面，国产电动牙刷品牌整合新一代信息技术、增强产品数字化体验、完善数据存储和管理体系，为用户提供个性化的数字口腔清洁服务，积极打造数字化产品矩阵壁垒。 对于电动牙刷品牌来说，产品数字化是一个不可逆转的趋势，能够为品牌带来更多的商机和发展机会。usmile笑容加、Oclean欧可林等电动牙刷品牌利用先进的智能技术创新产品、提升用户体验，有望增强市场竞争力，获得持续的增长。 另一方面，国产电动牙刷品牌踊跃布局全球市场，通过开拓新市场获得更多的销售机会，增加企业的收入，还可以降低对特定市场的依赖。以usmile笑容加为例，其入驻了俄罗斯mvideo、日本Yodobashi、Yamada、Edion、越南欧尚等当地大型中高端零售渠道，共计覆盖海外地区1000+线下门店。 据usmile笑容加数据，8月份usmile笑容加同时位列Shopee、Lazada两大平台TOP2，其中在Shopee的市场份额为20%，在Lazada的市场份额高达24%。就整体增速而言，usmile笑容加在上述平台的表现同样亮眼，GMV环比第二季度同期增幅达到200%，发展势头正盛。 需要说的是，技术革新的道路并非坦途，无论是产品数字化还是市场全球化，国产电动牙刷品牌都重重挑战。但也正是这些挑战和困难，激发了国产电动牙刷品牌不断追求创新和突破的动力，相信克服难题后国货品牌将会取得更大的进步。相关推荐: SIAL西雅展（深圳）凸显“性价比”亮点， 势必让买家满载而归！ 2023年8月28-30日，SIAL西雅国际食品展(深圳)(音译中文简称：西雅展)将在深圳会展中心(福田)举办，本次SIAL西雅展(深圳)将展现国内国外的“性价比”食饮产品，充分挖掘以深圳为核心的华南地区食品行业潜在价值，充分释放华南地区经济活力，并辐射到亚太地区及全球。 在SIAL西雅国际食品展的展厅内，沃福百瑞的展位前经常会出现“人头攒动”的热闹场景。“有时在一次展会上就能成功签约20-30个买家。”宁夏沃福百瑞枸杞产业股份有限公司相关负责人王飞表示，而之所以会出现如此火爆的场面，在他看来，主要是由于沃福百瑞能够赋予买家不菲的商业价值。 “经后续沟通交流，我们发现，部分经销商能通过沃福百瑞的产品获取高达3500万—4900万元的年收入。”王飞说。 此次，这款高利润枸杞系列产品将登陆SIAL西雅展(深圳)，凭借其多元化、时尚化的产品组合，经典款+最新研制的“黑科技”产品，为买家们带来更多选择及福利。 在今年8月28日—30日召开的SIAL西雅展(深圳)，“性价比”将成为展会的一大亮点，除沃福百瑞外，津面道、鲜铒家、大拉美贸易公司等海内外商家都将奉上“极致性价比”展品，势必让买家满载而归。 上述提及的沃福百瑞旗下枸杞系列产品之所以能够带给经销商丰厚利润，自有其独特价值：据沃福百瑞相关负责人介绍，一来，其选取的枸杞原料为市面上最优质的宁夏7号枸杞鲜果;二来，产品安全无污染：经720项检测无农残，而且结果可溯源，保证了从“田间到舌尖”的安全。 值得一提的是，沃福百瑞系列枸杞产品还具备“功能性”爆款特质，能满足消费者对健康类产品急剧上升的需求：该系列产品涵盖37+2款升级产品——包括可开袋即食，有利于消除疲劳的枸杞“便当”、高浓度黑枸杞原浆、沙棘油沙棘原浆等。此外，还涵盖枸杞籽油叶黄素酯凝胶糖果、枸杞糖肽饮料、枸杞精油面膜，以及适宜中秋、十一送礼的有机枸杞高端礼盒等。 另一家将参加SIAL西雅展(深圳)的展商，津面道公司奉上的同样是 “极致性价比”展品。 “我们的产品能带给部分经销商30%—40%的毛利润。”津面道公司叶经理表示。之所以能赋予经销商如此不菲的商业价值，原因在于产品品质高、销量好，因此容易开拓市场。 “卖得最好的时候，一天就能销售50吨。”叶经理说。 该产品独特的价值点在于：其一，传承传统工艺精髓——津面道专研米粉20年，融合了传统手工米粉的工艺精髓，能充分保留米香与爽韧口感;其二，与时俱进、升级迭代——将各地天然保健食材加入粉面中，如将富含亚油酸、角鲨烯、维生素K 3(有利于降三高)的斑斓叶采用专利破壁锁鲜技术打成细粉添加到面粉之中，最大程度地保留斑斓叶的天然清香，且具有0脂肪，一分钟快熟等特点;将对心脑血管有益的佛手瓜等食材加入粉面之中等。其三，根据年轻消费者的食饮特点改良产品形态——研制出用斑斓粉做成的斑斓千层糕下午茶点、斑斓椰汁饮料等。 此次，津面道将携经典款+新款组合现身SIAL西雅展(深圳)，给买家们带来更多福利。 与其相似，鲜珥家旗下的王小珥品牌也是SIAL西雅展(深圳)的“性价比”翘楚之一。 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