相关推荐: 古井贡酒年份原浆丨35年，从4个车间到200亿巨头 今天的古井贡酒生态产业园,恢弘大气。酒神广场矗立的曹操雕像在对酒当歌,明亮、齐整的办公大楼巍然挺立,湖光盈盈、绿植苍翠。徜徉在其中,很难想象35年前这里是怎样的光景。 而田刘志仍然记得。已是古井贡酒酿酒一部一车间副主任的他,在35年前刚刚参加工作进入酒厂。那时的古井贡酒,占地面积有限,只有如今博物馆那片土地,仅仅4个车间。就在同一年(1989年),古井贡酒再次被评为“全国名酒”。 作为刚刚进厂的新人,他对此感受并不深刻,只知道这是个荣誉,而且当时的酒本就不愁卖,还得限量,更多的也就顾不上了,毕竟要学的东西有很多,酿酒的各个环节都要进行轮岗,以便可以更全面地掌握技能。但变化就在他沉浸在酿酒的时间里悄然发生了。连续四届被评为“全国名酒”,古井贡酒的知名度到了一个新的高度。而且又恰逢市场经济的活力被激发,古井贡酒乘势腾飞。 1992年,古井集团成立;1996年,古井贡酒上市,成为国内第一家同时发行A、B两只股票的白酒类上市公司;2016年,与黄鹤楼酒业有限公司签订战略合作协议,开启了双名酒时代;2021年,与明光酒业签订战略合作协议;2018年,古井贡酒营收突破百亿。而今,古井贡酒已经迈进200亿时代。 今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古26、年份原浆古20、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古8,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。 磅礴的古井贡酒生态产业园,正无声地诉说着老名酒的新成就。这座集科研、生产、展示于一体的现代化园区里,藏着古井贡酒人工培养老窖的关键突破,飘着架子曲的“时节味道”,酿造着“跳出浓香大类”的、带有烤麦香风味的古香型白酒,进行着从一粒粮到一滴酒的全生命周期的品质研究…… 从中,我们看到了古井贡酒名酒基因的释放,看到其对“品质求真、品行求善、品牌求美”价值观的坚持,更看到了企业对创新、再生能力的发扬。站在既有的成绩上,古井集团文化管理中心总监吴伟表示,“古井贡酒不仅仅是名酒,更是曾经的贡酒,我们一直在为‘中华第一贡’的伟大复兴而竭尽全力。” 而那一天,似乎也并不遥远。 相关推荐: 梦百合亮相建博会：宣布将进一步拥抱装企7月8日,第26届中国建博会在广州盛大开幕,梦百合家居携旗下睡眠品牌“MLILY梦百合”和全屋定制品牌“榀至”精彩亮相,为现场观众展现大家居品类融合店态的独特魅力。梦百合家居董事长倪张根受邀出席建博会装企联盟高峰论坛,发表《企业创始人IP打造之路》主题演讲,与全国各地的头部装企深入探讨家居家装企业的流量抓取路径。 后续,梦百合将进一步拥抱装企,从产品、服务、流量等方面加强对装企的赋能,深化合作,共同为用户提供更优质的家居家装体验,创造新的增长极,携手穿越周期。 打造IP流量池,助力装企解决获客难题 在地产深度调整的大环境下,“获客难”成为装修企业普遍面临的一大难题。如何摆脱对传统地产路径的依赖、创造多元化的营销场景、打造品牌流量蓄水池、降低获客成本,是当前许多装企最关心的问题之一。 “最近一两个月,很多装企的老板找我们,可能因为我们线上线下同款同价,这对装企来说是有流量加持的。”倪张根介绍,在线上线下同款同价的模式下,梦百合吸引了大量经销商自发地加入抖音运营的阵营中,目前,梦百合本地团购账号就有700余家。在倪张根个人IP+品牌官方账号矩阵的持续赋能下,由经销商运营的抖音本地团购近半年获客5.5万人次,极大地提升了门店的获客效率。 在品牌影响力赋能方面,MLILY梦百合是曼联全球官方合作伙伴、中国国家围棋队舒压产品供应商、《三体》合作伙伴,手握三大IP,在全球范围内以产品联名、球星见面会、青少年足球赛、世界围棋赛事等丰富多彩的营销推广活动,叠加抖音、微博、小红书、Instagram、Tik Tok等国内外社媒平台的深度运营和种草,广泛触达文体爱好者、科技爱好者、睡眠关注人群,打造国际知名品牌。根据权威消费评测机构盖得排行发布的榜单,MLILY梦百合位列床垫(中国品牌)品牌推荐榜TOP3、记忆枕品牌推荐榜TOP3。 此外,MLILY梦百合携手全国连锁酒店,累计打造了超130万间0压房,以此为触点吸引了大量商旅人士自发关注、前往线下门店寻找梦百合产品,130万个触点背后,是巨大的流量扩散力。 近年来,梦百合将品牌IP与企业家个人IP深度融合,进一步提升用户的信任度和用户粘性。2022年底,倪张根通过个人抖音号开始发布短视频,为广大网友科普健康的睡眠观念和床垫相关知识,在国内睡硬床观念根深蒂固的情况下,顶着舆论的压力持续普及睡硬床的真实危害,以改变国人传统的睡眠观,并保持每周两次的直播频次,直接在线为用户答疑解惑。 “很多时候,我就像《皇帝的新装》里的那个小孩,孤独、不被理解,甚至被质疑。幸而总还有同行者,而且一路走来,我们看到的同行者也越来越多。”倪张根介绍,在坚持原则的过程中,个人和品牌获得了越来越多的尊重,也越来越多用户改变传统睡硬床的观念,选择兼具舒适度和支撑性的记忆绵床垫。 截至目前,倪张根已在全网拥有超200万粉丝,其真诚、直率的个性还吸纳了一批铁粉,自发成为梦百合品牌的口碑传播者,并转化成线下门店客户。 无论是在自有品牌建设、还是企业家个人IP打造上,梦百合已拥有成熟的经验,这些流量本身能为装企吸引客流,而梦百合还将通过创新合作方式,为装企创造更多品牌露出场景,赋能装企提升知名度和客户转化率。 差异化产品和服务,赋能装企精细化运营 除了为装企引流、解决获客难题,梦百合还将从产品和服务端多方位赋能装企伙伴,响应广大装企“修炼内功”的需求,助力装企提升运营的精细度、降本增效。 在产品端,梦百合深入洞察家装消费者对优质、环保、高性价比产品的需求,严控研发设计和供应链环节,打造覆盖床垫、枕头、智能床、沙发、全屋定制等品类的丰富产品矩阵,实现品类融合,满足消费者多样化、个性化的需求。 MLILY梦百合自主研发的非温感0压绵,克服了传统记忆绵遇冷变硬的缺陷,获得了中国、美国、加拿大、丹麦四国专利,作为0压床垫开创者,为消费者提供了兼具舒适度和支撑性的高性价比睡眠产品。近年来,MLILY梦百合产品在国内市场受到越来越多消费者认可,财报显示,2023年MLILY梦百合内销营收实现55.23%的同比增长。 榀至全屋定制坚持采用环保、低碳、无醛添加的板材,以确保产品的全生命周期内都能达到绿色低碳标准,并通过不单独开设定制工厂、不追求独立定制门店的差异化商业模式,充分让利合作伙伴和消费者,让用户以更高的性价比享受更优质的定制产品。 在服务端,梦百合将进一步强化终端服务,并与装企运营深度结合,为装企提供服务理念支持、销售渠道支持、人员培训支持、售后支持等,协助装企提升服务质量和客户满意度,进而提供口碑获客能力。 随着市场一体化的发展,家居品牌与装修企业之间的联系愈发密切,多年来,梦百合十分重视洞察装企的需求、以及双方合作共赢的空间,未来,梦百合将进一步拥抱装企,以供应链优势为基础,以产品、服务、品牌流量为创新点,加强对装企伙伴的赋能与合作,携手促进行业高质量发展。相关推荐: 小米诉潮州两公司侵犯商标权松果财经讯，天眼查法律诉讼信息显示，近日，小米通讯技术有限公司、小米科技有限责任公司与潮州市零米智能科技有限公司、潮州红米零度卫浴有限公司、苏某等相关侵害商标权纠纷案件新增开庭公告，原告为小米两公司，该案将于8月21日在上海知识产权法院开庭审理。 天眼查显示，潮州市零米智能科技有限公司、潮州红米零度卫浴有限公司法定代表人、控股股东均为刘某某，注册资本均为10万人民币。知识产权信息显示，潮州市零米智能科技有限公司曾申请1枚“M”图形商标，与小米商标颜色类似，该商标已于去年6月被驳回。 相关推荐: 母婴洗护的“出路” 这是母婴前沿的第2374篇原创近年来，洗护作为母婴行业中的“后起之秀”，无论是话题还是消费的热度都持续攀升。据华经产业研究院分析[1]指出：2016-2022年我国婴童护理市场规模复合年均增长率为8.1%，预计2023年有望达到347亿元。前景可期下，入局押注者众多，使得整个母婴洗护市场进入“内卷”之中。那么如何摆脱这种状态，是当下每个品牌需要直面的考题。而破解思路或许就藏在母婴洗护的现状、挑战里，只有明晰才能看到新路在何方？ 母婴洗护行业三大主流趋势： 一、分龄化、功效化、场景化 众所周知，儿童的皮肤十分娇嫩。相较于成人来讲，他们的皮肤厚度不足成人的60%，角质层比成人薄三分之一。具有表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、表皮脂质腺体分泌功能不完善等特点，对外界刺激的防御能力较差。因此，常常出现干痒、泛红、起皮、起疹和敏感等问题轮番上阵，令许多家长备受困扰。从小红书平台内也可见，关于“儿童皮肤问题”的笔记篇数、笔记阅读量、笔记互动量都处于高位。这也令各类需求迭出，倒逼供给侧多元化提速发展。 其一，是“功效化”。艾瑞咨询在趋势报告[2]中指出：新一代父母对婴童护肤的需求不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品，例如特润保湿、温和舒敏、强效修复和肤感防晒等。原因在于，婴童皮肤问题除了依靠药物治疗外，功效型洗护产品也能够助力皮肤屏障功能的完善及修复。在国内国外学术界认可的基础治疗中，保湿润肤很重要。“轻度湿疹”甚至可以通过每天足量、多次涂抹润肤剂来控制症状。在这一趋势下，众多企业加速布局，包括咿儿润、初敏、纽强和newpage一页等品牌。 其二，是“分龄化”。随着婴童成长发育，皮肤状态也随之变化，每个阶段对洗护产品的诉求不同。例如，0-3岁重点皮肤问题是湿疹起疹、干燥脱皮、红屁屁；而3-12岁则是湿疹起疹、敏感泛红、晒伤；12-16岁是敏感泛红、晒伤、痤疮。于是科学化、精细化护肤概念从成人向婴童领域延伸。其中，兔头妈妈直接将品牌定位为“儿童分龄洗护”，划分了s+问题肌、 0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌四大板块。除它以外，绽小颜、可优宝等品牌陆续也加入这一赛道当中。 其三，是“场景化”。当年轻一代家长们对皮肤养护的认知加深，在不同的使用目的和应用场景，对洗护产品也有了多元化的需求。因此，这就要求供给侧随之而动，从单一的家庭洗护使用场景拓展到户外活动，甚至做到季节、日夜的区分。在此之下，2024年海龟爸爸将品牌定位升级为“儿童抗光损护肤”，主攻“黑、敏、红”问题，并提出“外防内修”双核抗光损的护肤理念，主推防晒品类。综上可见，我们可以清晰的看到母婴洗护行业的发展趋势。 母婴洗护现存挑战： 二、千军万马过窄桥，还被假冒伪劣恶意竞争 可令人不解的是，明明新消费需求培育出多种新趋势风口，为什么“内卷”一词仍然频现在母婴洗护领域。深究背后原因，可能是随着品类日趋细分，各企业都在观势来不断地迭代出新、生怕落于人后，这就导致了产品之间的差异化越来越小。简单来说，就是“千军万马过窄桥”。然而，现在的环境对置身其中的品牌而言，就如华为创始人任正非所言：“过去人们把创新看作是冒风险，现在不创新才是最大的风险。”但同时，品牌也要面对即便创新了，如果差异化竞争壁垒不够高，每一个新卖点会被同行迅速跟进的局面。需要注意的是，与之并行的假冒伪劣产品和虚假宣传等不规范行为层出不穷。更有急功近利者，为了吸引消费者目光并迅速占领功效型洗护市场，竟然采用添加禁用原料的手段，让产品效果立竿见影。今年，就已有不少品牌因质量问题被曝光。 例如：金发拉比被罚没超260万元，原因是「贝比拉比蛋黄油」被检出含有0.2μg/g的禁用原料“黄体酮”。此外，产品并未按照备案配方比例生产，且产品投料时间与实际工艺不符、质量管理体系存在巨大缺陷。而宣称孕妇和哺乳期妇女适用的「贝比拉比樱桃补水润透面膜」，备案信息是适用于普通人群。此外，广州中浩生物科技有限公司被罚没110.05万元，原因是「筱娃娃婴亲霜」和「杏庄园臻护霜（儿童型）」分别被检出含有禁用原料“他克莫司”164mg/kg、118mg/kg；而江西知恩堂实业有限公司生产的「御贝初宝宝夏季爽肤乳」，也被通报检出含有3.47mg/kg的禁用原料“萘甲唑啉”。在新消费时代下，母婴洗护行业的向上发展需要行业每个参与者的努力。我们坚信，任何试图通过违法手段谋求不正当利益的行为，都将受到法律的严厉制裁。可如何面对“群雄”和“群魔”的竞争挑战，是每一个母婴洗护品牌都需要深入思考和审慎应对的重要课题。 三、母婴洗护将会是“高级玩家”的战场 那么母婴洗护品类这么“卷”和“乱”还值得做吗？先说结论，值得！从整个市场来看，尽管新生人口持续缩减，但随着科学育儿意识逐渐强化，母婴洗护需求却呈现持续增长的态势。而这也意味着，这个市场仍然有很多没有被满足的消费痛点。在许多健康管理型门店中，母婴洗护已经成为标配品类。温州萌宝家母婴创始人章玲丽表示：“店里的膏霜类产品，一个月能够出掉1000多支。很多人不理解洗护重要性，这个品类是可以和营养品、药浴一起给顾客提供调理解决方案的。” 另外，自“小金盾”出现后，儿童洗护行业已正式告别了草莽时代，并在一轮轮新规筑高的准入门槛下，加速进入“合规”调整期，将一大批实力不够的企业和浑水摸鱼的小作坊逐渐剔出市场，给留下的品牌让出更大的发展空间。需要指出的是，母婴洗护市场还处于多品牌混战时期，海外、本土品牌共存，暂未出现大龙头。正所谓乾坤未定，你我皆是黑马。因此，谁能够率先打动年轻家长，谁就能够先下一城。但可以肯定的是，在这个具备长坡厚雪特质的赛道中，未来一定是高级玩家的战场。品牌若想脱颖而出，需要产品力、品牌力、渠道动销能力以及供应链能力等方面都实力出众。行之文末，可知即使母婴洗护行业正在越来越卷，但只要品牌的护城河够宽够深，并踏准新消费节奏，那么前途将一片开阔。 注释： [1] 华经产业研究院.《2023年中国婴童护理(用品)行业发展现状及竞争格局分析，国货品牌有望凭借自身能力实现突围「图」》 [2]艾瑞咨询.天猫国家母婴超会养.《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》 此文由母婴前沿首席主笔张露华撰写 未经授权，不得私自转载！
