作者|斯维奇
监制|吴怼怼
《热辣滚烫》的上映，让贾玲成为全球票房第二的女导演，也造就春节档人们津津乐道的话题。
路演和宣发物料中贾玲与张小斐二人的有爱互动更是催生出一大批cp粉，简称「斐玲」、「Feeling」甚而是「张爱玲」。
谁也没想到贾玲减肥之后的最大受益者，是斐玲cp粉。张小斐原本是贾玲众多拉郎cp中不算特别起眼的一个，但时间线拉下来，却成为了最值得细细品的一对。
而嗑女女cp成为一种时髦，实际上反映的是女性冲破传统束缚和刻板印象，寻求认同和自由的一种表达途径。
斐玲cp的热度，实际上是在这一浪潮之中被推到幕前的一朵瞩目的浪花。
01
贾玲cp，从全明星拉郎到张小斐
贾玲其实从来不缺cp。在张小斐之前，她和许许多多男明星都有过拉郎配。
在《欢乐喜剧人》获得的巨大成功，以及与多位男星进行幽默的cp互动，使得她几乎成了「娱乐圈顶流收割机」。
无论是玄彬、宋仲基还是权志龙，抑或是胡歌、蔡徐坤等人气明星，都被贾玲收割，将贾玲与顶流男明星配对剪辑成视频的内容，许多都成为了B站的热门视频。
贾玲与男性艺人之间的亲密举动，如贾玲亲朱一龙的人形立牌、亲密拥抱言承旭，在其他人身上可能引发争议，但在她身上却被看作是可爱和幽默的。
但这也暴露了公众对她的一种偏见，即不将她视为一位“标准的女性”。
沈腾曾评价贾玲“男人都爱她，女人不嫉妒她”，虽然这句话在表面上是赞美，实际上却反映了对她外貌的不公平观念，认为她缺乏与他人竞争的外观条件。
这种基于身形的标签使贾玲在尝试贴近传统女性角色时显得格外“安全”，但时代在进步，用单一的性吸引力标准来评价女性的行为正逐步被淘汰。
贾玲减肥后，她的公众形象发生了变化，与张小斐的友好互动为她赢得了更多的喜爱和支持，斐玲cp的热度胜过其他cp，实际上是表明她的魅力在转变中得到了新的展现。
斐玲cp最火也最好嗑的，莫过于二人自然流露出的对彼此的关注和体贴，而这一点在各种路演视频中体现得淋漓尽致。
采访时，贾玲抬手准备揉眼睛，张小斐顺手轻轻握住贾玲的手腕，担心她把妆擦花；在人群中穿行时，贾玲差点踩到张小斐的脚，张小斐轻轻用手托住去扶贾玲的腰。两人在镜头下很自然地投向对方的目光，都无比温柔。
更有许多网友拿放大镜考古出来的有爱细节。贾玲去冲浪，张小斐就在岸边拿着望远镜看；一起直播拍视频，张小斐常常把贾玲的动作重复一遍，有许多「学人精」时刻；两人合伙开火锅店出了事故，张小斐在合同里把贾玲的责任摘得干干净净，独自赔了八十万。
而贾玲也报以真挚的情感。
有次正好目睹张小斐拍戏被欺负，贾玲心疼地喊她小女孩，还发文为人微言轻的张小斐抱不平，“小演员，命真贱，快点成为大腕吧。你离成为姐的偶像就差一部戏了！”
2016年，当贾玲成立自己的公司大碗娱乐时，她首先做的就是签下了张小斐，不仅因为她的才华，更因为她对张小斐深厚的信任和支持。贾玲开玩笑说是“怕小斐更火了所以快点签”，实则是想给她最大的底气和保护，确保她不再受到欺负。
小品改编成同名电影的《你好，李焕英》的女主角的选择上，张小斐一直在小品中饰演，但也不主动争取角色避免给贾玲压力，而贾玲也力排众议毫不犹豫地选择了没有流量和名气的张小斐。
她们彼此信任，彼此支持，也彼此成就。
张小斐成为34届金鸡奖影后，还获得了百花奖和华鼎奖最佳女主角奖提名，而贾玲凭借导演处女作成为了国内票房最高女导演。张小斐获得奖项时也是反复表达感激之情，“感谢我的姐姐，贾玲导演”，再递给贾玲一朵小红花，让人直呼好嗑上头。
贾玲目前导演的三部电影，部部女主角色都是张小斐。对张小斐而言，贾玲也是最好的导演。
在一次采访中张小斐说“我又遇到一个胖胖的女孩儿，她来找我演小品，她的名字叫贾玲。我真的很感激她，她是我人生中的一个贵人。”
她们之间不仅仅是工作伙伴，更是彼此生命中不可或缺的支柱，最让大家嗑的是生活中互动的点点滴滴，不是爱人，却是全世界最爱你的人。
这不比拉郎搞笑cp更好嗑吗？
02
当我们在谈论嗑cp时，我们在谈论什么
嗑cp的主力军，是爱好耽美和同人作品的女性，嗑cp一定程度上反映了她们对于亲密关系的想象。
这里的cp包括男女cp、男男cp和女女cp。类型虽然多，但其实一般来说大家嗑同性cp，而嗑异性cp较少。
嗑异性cp少，原因不外乎“娱乐圈没有真爱”。许多新剧宣发时，官方就会根据剧中的cp定向撒糖，甚至是把角色代入演员，变成现实cp来炒。
在流量至上的时代，这种做法总还是能带来新的话题和讨论度。
对于一些流量演员而言，拍一部剧换一个官方cp是再正常不过的事情，新剧热播，有了新的cp就产新的物料就是。然而观众的眼睛是雪亮的，真假cp一眼便知，何况cp总是换来换去的情况。
而与此同时的是许多男明星都以女友粉居多，碰见真官宣就脱粉。鹿晗与关晓彤官宣时就有一大批粉丝离开，还愿意嗑cp的基本都是妈粉，把鹿晗当儿子的那种。
既然异性cp要么不好嗑，要么很少有真爱，嗑同性cp的就真情实感一些吗？
至少从阿面的描述来说如此。阿面拥有多年嗑cp经验，从男男cp嗑到女女cp，从二次元嗑到三次元。
男男cp就好在双方都是完整的个体，在社会氛围中都习惯以自己为中心去思考问题，而不是有一方（传统女性的位置）会理所当然地步步退让。同时因为是相同的性别，面对生活里的突发状况会有相似的感受，沟通方式上也更接近，因而更能够达成对彼此的理解。
虽然也有1有0，有攻有受，依然保留了这一类对于上位者与下位者的区分，但一定程度上，由于摆脱了传统的男-女的关系结构，爱与亲密的表达变得更加纯粹。
女女cp往往注重对精神层面的刻画，这种cp的一大看点就是双方对彼此的扶持与付出，亲密程度远远超越了普通朋友，甚至到达「互相救赎」的层面。像《亢奋》、《卡罗尔》、《我的天才女友》这些作品都是这种风格。
「双强」设定的女女cp也非常受欢迎，英剧《杀死伊芙》和国产的《双镜》都是优秀女女cp范例。据阿面的感受，相较于男男cp，她们会更细腻，更注重精神理解，重视言语和表达的力量。
问起阿面以前有没有嗑过女女cp，她说在过去相关二创的内容也很少，以前嗑男男cp是主流，以耽美文学为代表。她也看过百合向的内容，但看似是女女cp，实际上都是男性画师对于女性的意淫。
用她的话说，早期女女cp的二创内容，会画成「翻版AV」。角色比例往往变形，如四头身的萝莉，角色关系往往羸弱，不是多人就是乱炖，它们并不着眼于刻画双方的互动和关系，只是性化的人以刻板的方式展现性征罢了，毫无嗑点，甚至会让女性觉得恶心，看到就跑路了。
早期女女cp的内容创造中，男性凝视意味会很强。「male gaze」是约翰·伯格在《观看之道》一书中提到的概念，指在艺术、文化和媒体中，女性经常被描绘为男性观看的对象。
他通过分析古典绘画和广告中的女性形象，讨论了这种现象如何反映和强化了社会中的性别角色和刻板印象。这种观点强调了性别不平等，展示了视觉文化中的权力动态：其中女性被动地被观看，而男性则是主动的观看者。
而近些年女女cp的内容创作数量井喷式增长，也有了许多女性创作者参与进来，她们生产的也是女性受众乐于接受的内容。弱化了男凝的作品，女性看得也会更舒服，开始嗑女女cp的人也变得更多了。
斐玲cp的热度，实际上是在这一浪潮之中被推到幕前的瞩目的一朵浪花。
03
当嗑女女cp成为一种新趋势
嗑cp，是看着喜欢的cp的有爱互动「脑子里像放烟花」，是「满脸姨母笑」地抱着手机「在床上翻来翻去」，它确实只是网上冲浪体验中的一种娱乐方式。
但它也搭载着对于亲密关系的一种理想。
在传统父权制叙事之外，「姐狗」式的女强男弱也会很好嗑，双强结构的互相成就也会让人满足，嗑cp是追求突破传统价值束缚的浪漫爱意。
而尤其对于女女cp而言，「Girls help girls」的姐妹情谊也跳出了雌竞的窠臼。女性与女性之间的默契以及感受的动人之处，也会传达到嗑女女cp的人身上，「我从未感到如此地被人理解」。
“世界的表征，如同世界本身一样，都是男人的作品，他们从自身的观点描述它，并将其混同为绝对真理。”波伏娃这样描述男性主导的社会和文化如何塑造了关于世界和女性的视角，忽略了女性的经验和声音。
而女性创作内容与创作者的增多，事实上也增加了女性的声量，以女性的身份，女性的视角和观点去看待世界。所以正如一篇讲述《热辣滚烫》的文章标题，「重要的是她的目光和她的身体」。
从广泛意义上来说，嗑女女cp变多，这种变化展现的是女性群体挑战对传统性别和性取向的刻板印象，也是现代社会中个体寻求自我认同和表达的趋势。
阿面补充说，嗑CP可能会过度美化现实，创造出比现实更为浪漫的理想化期待，并非全然是件好事。但这也开启了新的可能性。
正如男男CP内容创作对同性群体在现实中声量的增加所带来的影响，当人们开始对不适当的描述和想象表达不满，就会促进进一步的讨论和纠正，从而推动对彼此更真切的理解。嗑女女CP的人们，可能正走在这样一条路上。
或许这时我们可以重述波伏娃的话。
The free woman is just being born.
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在2024龙年春节即将到来之际，飞鹤董事长冷友斌向“亲爱的飞鹤家人”发表了新春贺词，题为“与时代同行 共迎春暖花开”，全文内容如下： 爆竹声中一岁除。癸卯兔年的脚步声逐渐远去，甲辰龙年的钟声即将敲响，在这辞旧迎新之际，我向每一位飞鹤家人送上新春祝福并致敬！过去一年，正是在我们的共同努力下，飞鹤才能不断振翅高飞。 当前，百年变局加速演进，市场也经历着深刻变化。在激扬澎湃的发展大潮中，飞鹤始终坚守初心使命，秉持长期主义理念，从容应对挑战，紧抓时代机遇，向用户，向伙伴，向社会，向国家，也向我们自己，不断交出高分答卷。 过去的一年，是创新的一年。 我们坚持创新驱动，聚力打造乳业新质生产力。我们全面启动“脑发育战略”，与北大医学部、哈佛波士顿儿童医院等设立研发平台，围绕“生命早期1000天”进行更系统化的研究，带动中国奶粉行业迈入新领域、攀上新高度。 我们牵头或参与制定了全球首个骨桥蛋白（OPN）、首个母乳低聚糖（HMO）检测方法标准，及我国首个《母乳低聚糖（HMOs）的科学共识》，填补了国内外多项技术空白。 我们启动了“十四五”国家重点研发项目“中国新一代婴配粉研制”。在全球乳业大会上，我们荣膺11项“世界乳品创新奖”。 科研创新已成为飞鹤品牌上最亮眼的“标签”。 过去的一年，是突破的一年。 我们实现了全方位的突破性成长，全力延展孕妇婴儿、儿童青少年、成人营养、健康食品四大业务领域，打造了从出生到成长，从成年到长寿的全年龄周期功能化产品家族。 我们获评首个“中国婴幼儿黄金奶源地”，并联合Discovery探索频道拍摄纪录片，向世界讲述了飞鹤和中国乳业的精彩故事。我们还推出了可爱的IP“鹤小飞一家”，不断焕发飞鹤品牌的青春活力。 我们荣获“2023国潮创新榜样先锋品牌”，并再度上榜《亚洲品牌500强》排行榜，向着“打造中国奶粉领域的大国品牌”目标不断迈出坚实步伐。 过去的一年，是担当的一年。 我们不断推动环境、社会和经济效益的统一。我们出席联合国可持续发展目标峰会、联合国COP28大会，为实现可持续发展目标贡献中国企业力量。 我们参加APEC数字化绿色化协同转型发展研讨会并入选优秀案例。 我们入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，并有三家工厂入选国家级“绿色工厂”。我们投入6500万元，将乡村教师送往北京、上海等地接受培训，让教育更有力量，切实推动乡村振兴。在河北涿州、黑龙江哈尔滨等地遭遇洪灾之际，我们第一时间火速支援。我们用实际行动，体现了飞鹤的责任担当。 飞鹤在做的，是一份关于孩子、关于母亲、关于健康、关于民族、关于未来的事业。正是这份事业，使我们不计成本地夯实产业基础，使我们深耕科研创新苦练“内功”，使我们勇于担当不断贡献价值，与国家、社会共命运、同发展。 随着中国经济不断“破浪前行”，飞鹤也迎来高质量发展的关键期。我们将始终坚持创新驱动，深入推进“脑发育”战略，持续完善布局全生命周期营养服务，不断提振消费者信心、助力做强中国乳业，将自己的力量汇入中国式现代化建设的历史洪流之中，为中华民族的伟大复兴做出飞鹤贡献。 新的一年，充满新的希望。飞鹤相信，只要与国家、与时代同行，路一定会越走越清晰，越走越坚实，越走越开阔。 甲辰龙年将至，我再次向每一位飞鹤家人送上新春的祝福。祝每一位飞鹤家人、飞鹤伙伴、飞鹤用户和飞鹤的朋友，阖家欢乐，新春愉快！在新的一年里，让我们一起迎接春暖花开！ 相关推荐: 库迪联营商，怎么就成了“史上最惨”？身在寒冬的库迪，近期在拼命折腾给自己加热度。 在最新的联营商会议上，库迪一边表示开放托管、加大补贴为联营商增加信心，但转头就让联营商售卖的茅台旗下的保健酒有限公司出品的酒，手段还是“强制订货”。 引发联营商不满后，库迪已经调整了订货规则，但让联营商卖酒的事并未停下。目前，库迪小程序上，茅台旗下的两款保健酒已可正常下单。 库迪卖酒，是不是所有门店都有资质还存疑，能不能卖得动也是后话。至少目前，库迪身上有了能捆绑茅台的噱头。 只是，对于如今的库迪来说，要的不是噱头，而留在咖啡牌桌上的自救。 库迪联营商，史上最惨 如果说之前库迪推出第二品牌茶猫，从咖啡跨界到了茶饮，算是合理范围内的跨界。如今，要在咖啡店里卖保健酒，这步子迈得属实有点大了。 库迪宣称，让联营商卖酒是为了接下来与茅台保健酒公司的合作做铺垫。这意味着，这杯白酒，库迪是喝定了。 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新增联营商减少的同时，闭店数却在增加。根据极海品牌监测官网最新数据显示，近90天监测到库迪咖啡闭店数量高达137家，而社交平台上有意转让的加盟商也在不断增多。 库迪如今100多家新增门店带来的增量资金，显然带不动7000多家门店这么大的盘子。从而有了近期靠自动订货自动扣款的方式逼联营商卖保健酒的操作。只是联营商的反抗让库迪不得不调整规则，避免“吃相”过于难看。 但库迪没料到，在这个关头自家的“精神icon”陆正耀会出来雪上加霜。天眼查显示，1月8日，陆正耀新增一则被执行人信息，执行标的781.78万元，执行法院为北京市第三中级人民法院。目前，陆正耀共关联3则被执行人信息，被执行总金额超10.9亿元。 在内卷程度空前之高的咖啡市场，陆正耀差不多已经把库迪向资本市场寻求输血的路都堵得差不多了。 “血包”不够的库迪，似乎从来都没想过认真做好被联营商、消费者诟病已久的供应链，让联营商看到盈利的希望，让消费者喝到好的产品，凭实力留在9.9的咖啡牌桌。 为了稳住联营商，库迪一直在画供应链的饼。当涂华东供应链基地已经“难产”，本该在去年下半年投入运营，库迪首席策略官李颖波在推出茶饮品牌茶猫时，改口称当涂华东供应链基地推迟到2024年初陆续投入运营。 在恶性循环中，库迪没有出过任何爆款，日常物料永远缺货，联营商明明回本都无望还要继续陪跑，“写信”给总部也无人问津，等来的还是被捆绑着卖保健酒的现实。 这种情况下，库迪的新店或将继续失速，而联营商却会提速退场。在联营商会议召开的第二天，已经有联营商表示自己开了十家店，投资三百来万，已经亏了八十万，如果库迪要强制卖酒，就要开始走退闭店的流程。还有更多的联营商，已经打好主意“房租快到期了，不做就是了”。 2024年才刚开始，但在增速高涨的咖啡市场，9.9的咖啡牌桌上早已围满了品牌，竞争已是白热化。iiMedia Research发布的数据显示，预计2025年我国咖啡市场规模将达10000亿元，以27.2%的增长率不断上升。 谁都想在蓬勃的万亿咖啡市场，喝上一杯醇香的咖啡，这势必会对品牌的供应链能力提出更高的要求。库迪若是不想被挤下“牌桌”拖累7000个联营商，真的该认真打好供应链这手牌了。 相关推荐: 做网红，能为迷茫的年轻人托底吗？从快手举办的2023年直播合作伙伴行业大会发布的数据上看，直播形势一片大好。 过去一年里，快手直播优质主播数量超过100倍，合作公会增幅50%，公会主播数增幅44%，公会主播开播增幅52%，公会营收规模增幅43%，月收入破万公会主播数增幅32%。 这一则则增长的数据，无疑让迷茫的年轻人又看到了一丝曙光。 事实上，当直播造富神话落笔开文的那一刻起，成为网红的种子就已经在众多年轻人心底深埋。之前也有数据显示，截至2022年末，直播行业主播账号累计开通超1.5亿个，其中日均新增主播峰值为4.3万人。 当下的年轻人虽然深陷困境，但还是一面羡慕李佳琦的日进斗金，一面眼馋小杨哥的草根逆袭，渴望自己会依靠直播成为下一个幸运儿，使得越来越多年轻人把主播作为首选职业。 在2023年，就连大网红都开始触霉头。先是李佳琦言论不当惹众怒，而后小杨哥因为直播风格被质疑，年末董宇辉与东方甄选的大戏狗血又刺激……头部主播在当下的市场环境中如履薄冰，更让无数人觉得这是一个让自己获得更多流量的新机会。 虽然网红热潮越发高涨，但背后则是另一组残酷的数据，说明大多数主播可能并没想象中光鲜。早在22年，网红行业开始迎来持续的降薪潮。有95.2%主播月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。 在智能算法和流量为王的时代，网红这一职业，正在成为幸存者偏差极其严重的领域。正所谓目之所及，皆是的网红。但看不见的地方，才是大多数怀揣网红梦的年轻人直播现状，那里真实且冷酷，散发着危险的光。 过把瘾就“死” 细数2023年几大现象级“造神”事件，无论是逻辑还是几率，都跟中彩票没什么区别，总之可以归根两个字：靠命。 5月份，一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”歌曲在各大短视频中传染式流淌，博主“黄老师”粉丝数暴涨500万。随后，于文亮、闻会军们相继以常人无法理解的方式和毫无逻辑的流量逻辑一炮而红，让不少看客对当下的平台造神直呼“抽象”。 9月份于文亮发表第一支视频，视频中的他赤裸上身，镜头怼脸，搭配抖音热门BGM，瞬间获得十余万点赞。12月份，同样没什么才艺的闻会军在直播间表演舞蹈，两个小时累计观看人数近3000万，实时观看人数10万+。可以说红的都是非常任性和随机。 而他们的吸金额度更是让人咂舌。以闻会军为例，在12月18日，闻会军一场直播收到了6000个嘉年华礼物，累计赚了840万元。这是什么概念？当前三四线城市应届生月薪也就不过4000元到6000元，难怪人人会向往一夜爆红。 而这些靠运气走红的达人后续往往面临两个重要的问题。 第一，内容创作力严重不足，一旦下一个热点出现就会迅速被覆盖，所谓人气会迅速流失，无法形成真正的粉丝转化。第二，在算法的世界里，如果没有庞大的投流成本，无法让平台持续获得更多利益，销声匿迹只是时间问题。 这两种命运也如诅咒般在各大网红身上应验。 举个典型的例子：黄老师的儿歌显然无法持续“响彻”短视频，走红之后，她试图尝试过带货。但由于种种原因，直播五场累计GMV只有100万元，赶不上同量级博主带货战绩的零头，带货后还有大批用户取关。无独有偶，此前走红的鸭头小哥也转型带货，但蝉妈妈数据显示，鸭头小哥直播间的场均销售额为1W-2.5W，场均UV价值仅有0.2。爆红的他们尚且如此，更何况那些千千万万怀揣网红梦的小主播。 尽管不少网友对这两位的带货专业性给出了相当高的评价，可一位偶然走红素人主播，身后必然缺乏整套商业性带货程序。这其中，投流更是关键。不可否认，网红的尽头是带货。即便是头部主播，也要持续不断地积极投流。 因为随着直播数量的急速暴增和平台的商业化追求，自然流量在公域之中，已经被稀释得可以近乎忽略不计了。 有相关从业者透露，抖音头部带货主播每天的投流成本都高达几十万，在电商人眼里，GMV要涨，营收规模要大，成本就不能吝啬。甚至新东方直播间CEO张晓楠都曾直言，有大笔的投流营销费要付。 翻看各大MCN的财报单也能看出，每个能屹立住的网红都离不开真金白银，以如涵为例，早在2016年第二季度到2018年第四季度，如涵就透露旗下网红营销费用增加了8倍，人均网红营销费用每人63万元。 而那时候，还是网红孵化最轻松的时代。 直到现在，直播带货越来越多的营销成本已经不是一般人或者企业能负担得起的。黄老师的际遇在某种程度上，给无数向往做主播的年轻人上了一课，走红对他们而言，从来都只是一个开端，想要长远生存，再强的颜值才华都如大把钞票。 而资本和平台对于随机爆红的普通人其实也从未想过进行长期投入，只会在热度消退后迅速寻找下一个目标。于是，热点过后，我们看到于文亮“普通人设”很快崩塌，被网友追着讨伐，闻会军那边在流量狂欢后也接着气氛冷却。根据新榜数据显示，闻会军的三大账号粉丝增量直线下降，主力账号“闻神”，从12月25日开始也出现大量粉丝取关。 素人网红大多数都逃不开上述的掣肘，当算法不需任何说服力，只一味在无形中缩短了他们走红路径，在毫无内涵的基础上引来的流量狂欢，经不起时间考验，被流量击中后又被遗忘是他们唯一的宿命。 对于网友来说，去哪个直播间买东西不是买呢？ “大哥”不够用了 在一些心怀网红梦的年轻人心目中，即便搭不上直播带货的东风，光凭颜值、才艺甚至随口聊天也能吃上这碗饭，这也是主播职业生涯最开始的形态。在秀场年代，直播间一如灯红酒绿的十里洋场，到处充斥着纸醉金迷的气息。 榜一大哥的传说，无处不在。 根据界面新闻报道，抖音和快手等头部直播平台，直播打赏的月流水高达到30亿元，一年流水至少超过360亿元。而以秀场发家，逐年落寞的YY等平台也还在继续打赏生意，根据根据YY直播发布的十年业绩数据，它在成立的十年里，进行了3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿。 这其中，观众送出虚拟礼物超4460亿个，主播和合作伙伴分成近300亿元。 不过对着镜头嫣然一笑，钱像雪花似的纷纷而来，这种招手即来的暴富快感一度是年轻人想做主播的关键原因。从互联网直播诞生以来，一直到2024年，网红经济所折射出的躺赢逻辑从来没变过。 然而，无论是秀场直播，还是带货直播，发展到现在，俨然都成了一桩流量生意。在很早之前，那些出手阔绰的榜一大哥就成了直播间精心伪造出来的活招牌，一些直播公司甚至为此衍生了专门的“运营人员”。 时至今日，真的还有人会迷恋打赏吗？ 在直播最火的几年，主播与榜一大哥之间的爱恨情仇能养活半个新闻界，但这两年，类似事件明显少了。换句话说，在整个消费市场大降级的背景下，连榜一大哥都掏不出多少了。有事实为证，此前有媒体统计过，抖音上打赏到50级（充值130万以上）以上的账号只有2000多个，这个数据虽然没被官方公布过，但也有一定的参考性，而这2000多个当中，还有很多公会的运营账号。 那么，抖音一共多少主播呢？根据抖音两年前的数据显示，平台上共有超过5000万的主播开启了直播。整个互联网用户的消费行为在这两年都发生了翻天覆地的变化，有小主播深刻体会到了寒冬已来： “以前100个人看直播有10个人打赏，现在可能只有一个”。昔日热火朝天的秀场直播湮灭在了线上娱乐的洪流里，主播的荷尔蒙在下降，“大哥”的钱包也在收紧。共研产业咨询数据显示，截止到2022年中，中国真人秀直播的用户规模为1.86亿，对比半年前减少793万。究其原因，本质还是因为主播太多，大哥不够用了。 不仅如此，直播行业无限壮大，导致互联网社交世界泥沙俱下，平台、整治政策接连的管制让这行总是触及底线的自由一再收紧，更加限制了主播们的“财源”。例如抖音在2024年开年就出了“健康分”制度。 有意思的是，想暴富的年轻人还在奢求娱乐直播赚钱，平台先他们一步放弃了。 以快手为例，在2019年前后，快手的业绩来源曾高度依赖娱乐直播业务，当时，快手来自直播的收入占比一度达到80%以上。目前，快手直播收入在总收入中的占比下降到35%以下，电商、广告取而代之。 抖音早就电商当先，在直播内容上也开始扶持优质内容。有数据显示，过去一年，抖音平台进行了超过10亿场直播，戏曲、民乐、历史、科普等领域的主播数量增长速度较快，其中，非遗类主播数量同比增长61.72%。 普通人再想在直播间露脸，显然不是一桩易事。 做网红能为年轻人托底吗？ 年轻人的网红梦大概是从2019年开始酝酿的，当年有份大学生求职意向报告显示，直播、网红、新媒体运营、网游陪练等新兴职业备受年轻人追捧，有54%的95后最向往的新兴职业选择也是主播、网红。 一眨眼，五年过去了。年轻人对于网红神话的憧憬似乎还没消失。2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，活跃主播数超270万人。这两年，就业压力几乎是每个年轻人不得不面对的，迷茫之际，直播间俨然成了最后一方净土。 事实上，整个职场所释放出的压力信号，降薪、减员、企业朝不保夕……在直播领域同样十分常见。在2019年前后，主播不失为一份高薪工作，时至今日，小主播的薪水还不如送外卖来得实在，想要三年赚够102万都已经不太可能。 《2022年双11电商人才数据报告》显示，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，岗位需求虽然较去年同期增长9%，而平均月薪却同比下降5%。降薪大潮一再侵袭年轻人梦想中的直播间。 到2023年，形势更为严峻。根据艾媒咨询公布的2023年一季度数据统计，目前大部分主播月薪集中在6000元-8000元左右。与去年同期的薪资对比，同比下滑了高达30%，甚至直播行业里运营、中控等其他相关人员的工资也出现了约20%的下降。 大部分主播能切身感受到自己的时薪在不断缩水。以网红之都杭州为例，此前杭州即便是刚入行的主播时薪也在100元上下，但现在只有几十元起步，有媒体报道过，2022年杭州主播薪资平均在1.2万元左右，到2023年就普遍降到了8000元以下。 再看企业端，目前整个直播行业要涉及到的利益环节数不胜数：平台、企业、品牌、主播……愈发拥挤的市场让企业终难再把控细节成本。 以旗下网罗了一众明星主播的遥望科技为例，在2019年底至2020年初，遥望科技吃尽了直播红利，曾在25个交易日内狂揽16个涨停，股价暴涨约400%。 但到了2023年，头部MCN也坚持不住了。最新的财报数据显示，2023年前三季度，遥望科技的营业收入为34.44亿元，同比增长13.42%；归属于上市公司股东的净亏损为4.5亿元，同比下降317.39%。其中，三季度营收11.81亿元，同比下降4.39%，净亏损2.417亿元，同比由盈转亏。 还有那个占据抖音网红半壁江山的无忧传媒。 这两年，以秀场发家的无忧传媒深刻体会到了直播风向在骤变，开始努力朝着秀场转向电商。可庞大的达人矩阵已让企业有些尾大不掉，迄今，无忧也只在十万多网红中成功孵化出了广东夫妇、多余和毛毛姐、小熊出没、胖胖小鱼妈妈这四位。 更关键的是，就这几位还是无忧不惜成本用钱砸出来的。以广东夫妇为例，2023年618，广东夫妇创造了超13.4亿元GMV的交易额，可不负众望的成绩背后是疯狂的福利营销。据悉，广东夫妇为此准备了10000台iPhone14在直播间抽奖，如果数据属实，仅仅这一项成本就占到了起码7000万左右的成本。 为此，李国庆公开抨击其破坏直播生态，还给无忧传媒算了一笔账：广东夫妇直播间每2分钟抽5部iPhone手机，每小时投流以上百万计，按毛利率18%测算，投流占到12%，货补、福袋占10%，不但没赚钱，还亏了。 但这依旧阻挡不了很多直播间的疯狂。因为每个网红都知道，现在不卷，可能就真的没机会了。谁不是背负着巨大成本，只为求得晚一点被流量舍弃呢？ 而普通人的网红梦，其实也该醒一醒了，毕竟能诞生大主播的时代已经过去，甚至大主播如今也随时存在过气的危机。而对于千千万万的小主播们来说，能不能火不但要看命，也要看资本和运气，但这都不是努力就能得到的，多数最终只能成为网红经济被热炒的“燃料”，烧起的瑰丽火焰，继续吸引一波又一波的年轻人陷入其中。 道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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