文丨江心白
出品丨消费最前线(xiaofeizqx)
市场调研机构TechInsights发布最新数据显示,2024年Q1度,中国智能手机出货量为6330万台,同比增长1%。结束了连续11个季度的下滑。
但对于苹果来说,形势却变得异常严峻。
在头部厂商排名中,苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,OPPO/一加、荣耀、华为和vivo、小米皆在苹果之前。依次为OPPO/一加(17.1%)、荣耀(16.7%)、华为(16.6%)、vivo(16.1%)、小米(15.0%)。
换句话说,在2024年第一季度里,苹果在国内市场一家友商都没能打过。在全球市场上,好不容易争回来的第一,也拱手还给了三星。遥想当年,苹果哪次新机发售不是万人空巷,时至今日,下一次“苹果热”在哪里?
苹果有些焦虑。
失去的,苹果要全部拿回来?
或许是考虑到中国市场对苹果全球销售额的贡献一度高达18%,库克这两年频繁来访,今年3月份,还高调现身上海,在社交平台上掀起一阵偶遇狂潮。事实上,苹果正在努力重返国内市场。
为了将失去的一一拿回来,苹果大概做出了前所未有的“妥协”。
首先就是降价。据悉,苹果在2024年年初开始大幅度降价。以iPhone 15为例,统计数据显示,自2024年3月1日起,苹果iPhone 15系列在中国开始实施巨额折扣,苹果旗舰款的iPhone 15 Pro Max在中国市场部分电商平台上提供了高达160美元的折扣。
iPhone 15 Pro Max在阿里旗下天猫和竞争对手京东上的售价一度低至8849元人民币。基础款iPhone 15的折扣甚至高达1,501元人民币(约合205美元)。160美元这一旗舰款的折扣远超苹果在1月中旬通过其官网提供的最高500元人民币(约70美元)的折扣 。
这也是苹果在3月份的在华销量突然提高的根本原因。
除此之外,苹果在大方针上也在逐渐向国内倾斜。公开资料显示,苹果将进一步加大在国内的投资,包括上海研究中心,还计划在深圳开设新的实验室,为iPhone、iPad和Vision Pro产品线开展研究和测试工作。
根据苹果官方数据,苹果已在国内的各个应用研究实验室投资超过10亿元。
另外,苹果还试图在国内搭建一条的合作线,主要的合作内容就是手机下一步赖以增长的重点:AI。据悉,Apple Vision Pro头显产品年内将于中国市场上市。紧接着,《科创板日报》报道,百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能。
除了百度,苹果的AI盟友阵营里还包括腾讯,一些头部游戏厂商如叠纸、米哈游。
苹果大刀阔斧,真的能重新加入中国市场怀抱吗?就目前来看,苹果一系列手段中,唯一有真实效果的只有降价。至于AI大计划方面,苹果不得不考虑现在AI手机的市场竞争程度,新一轮的手机赛点已经悄然降临。
Counterpoint Research方面预测,生成式AI手机的存量规模将在2027年突破10亿元大关。Canalys预计,新一代生成式AI手机在2024年将占中国市场出货量的12%,领先全球9%的平均水平。
在这样的背景下,三星、华为、小米、vivo、OPPO……家家对AI手机都有极高的关注。2024年,荣耀的Magic系列、vivo的 X100系列、三星的S24系列便开始大放异彩。以S23系列为例,前三周出货率同比增速达8%。
不可否认,苹果这两年在AI方面的成就多少有些不尽人意,尤其对比Google、Meta和OpenAI开展的一次次科技狂潮,苹果稍显逊色几分。因此,苹果杀回中国市场,将一部分希望寄托在了百度、腾讯身上。
然而,有这种想法的不仅苹果一家。
不提国内诸多手机厂商,就连退出中国市场的三星,也在GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型。在国内市场上,等待苹果的不再是一群群深夜排队抢新机的狂热消费者,而是藏不住的杀机,与每况愈下的市场占有率。
苹果要“多重化”了?
5月份,苹果开了一场发布会。这次发布会的主角不是手机,而是iPad系列。一直以来,苹果旗下主要有五大业务,iPhone,服务收入,MAC,iPad,可穿戴设备、居家用品及周边产品。
这其中,iPad的存在感越来越低。《华盛顿邮报》曾公开表示,iPad销量在十年前就已触顶,随着智能手机变得更加强大,iPad逐渐成了苹果边缘化的一个产品。时至今日,苹果似乎想重振iPad业务。
从iPad新品的布局上,也不难看出苹果这次的打算。不仅在iPad上首发了M4芯片,还借此进一步落实了AI战略。在全球智能手机市场不进反退的当口下,苹果的这种做法并不让人意外。
当然,除了iPad,其他业务的重要性也在攀升。以服务收入为例,Counterpoint预计,苹果的服务业务在2025年可能占到公司总收入的四分之一。苹果的服务业务毛利率高达70.8%,远超其iPhone、iPad等硬件产品的36.5%的毛利率。
此前,苹果宣布在数十个新市场中扩展其App Store、Apple Music和其他服务。据悉,苹果最大的服务收入来源是App Store,业务已扩展至175个国家/地区。苹果还将其Apple Music服务新扩展到52个国家或地区,总数扩大至167个市场。
回望苹果上一次大幅扩张还在2012年,当时也才扩展到了50来个国家。苹果不再单纯把业务增长放在手机市场中,可其他市场也风起云涌,苹果在其中早就没有了曾经的光环。
iPad就是个典型的例子。去年至今,苹果iPad业务已连续5个季度营收同比下滑。2024年一季度,iPad业务营收为55.59亿美元,同比下跌17%,低于华尔街预期。全球平板电脑市场还不如手机,Canalys数据显示,2023年全球平板电脑出货量为1.35亿台,同比下降10%。
今年第一季度,虽然有小幅度增长,可苹果却没有赶上这波回温。同一时期,iPad出货量同比下滑13.9%至1200万台,市场份额也从去年同期的42.2%降至36%。但反观其他品牌,三星、华为、甚至联想的平板电脑销量都实现了不同程度的增长。
特别是华为,数据显示,华为平板出货量年增长率高达70%,连续两个季度位居全球市场第三,中国市场第一。在国内,自2010年以来的平板电脑第一一直是苹果,可如今,连同手机市场一同丢失的还有iPad。
此外,iPad在苹果整体营收中的贡献占比,在过去10年间也在逐年下降。十年之前,占比还有18.7%,十年之后只剩下了不到8%。这次iPad新品,高昂的价格一下劝退了不少消费者,有机构投票结果显示,85%的网友认为价格太贵,不会购买。
服务板块这边,Apple Music最大的竞争对手Spotify Technology SA已经在79个国家/地区运营。一季度,苹果服务业务营收为238.67亿美元,同比增长14.16%,又把争议不休的“苹果税”推上了热搜。
而在2023全年,全球1608亿元“苹果税”中,始终还是美国本土占大头,高达941亿元,同期的欧盟只有252亿元,韩国35亿元。想要再造一个“iPhone神话”,苹果显然还要从长计议。
新兴市场,怎么站稳脚跟?
在历经连续七个季度的下滑之后,2024年全球智能手机市场终于有所回升。然而,根据Counterpoint的最新研究,今年第一季度,全球智能手机出货量增长的主要根源并不是以往那些手机消费主力市场。
而是中东、东南亚、非洲以及加勒比海和拉丁美洲……这些新兴地区。尤其是非洲,根据 DataSparkle 数据,非洲国家是当前移动应用市场最为快速发展的地区之一,尼日利亚和肯尼亚移动应用活跃用户数量同比增长超 20%。
中东的手机消费也至关重要。
在全球移动设备与APP使用频率难以提升的前提下,中东用户依旧沉迷手机娱乐。根据Data Reportal统计,2023年,全球社交媒体使用率最高的三个国家分别是阿联酋、巴林、卡塔尔,均位于中东地区,同时,中东互联网用户人均拥有的社交媒体账号高达8.4个。
但这些地区一向更不“欢迎”苹果。
数据显示,长期稳坐非洲手机销量王者的是传音。而中东地区,手机出货量第一是三星,在2023年全年,市场占有率高达34%。其次是传音跟小米,市场占有率分别是18%与14%。苹果勉强排在第四。
当前,苹果的全球化野心进一步加强。不仅想要重新闯回中国市场,这些新兴的增长地区更是对其诱惑极大。具体来看,苹果争抢新兴手机消费地区的手段与重回国内的那些举措别无二致。
去年,苹果公司第二次为尼日利亚任命了一位特别主管。今年,库克访问完中国之后,没多久就去了越南、新加坡和印度尼西亚等东南亚市场,并且也承诺要在当地增加投资。以越南为例,这些年,苹果在越南的供应链愈发成熟。
今年4月份,苹果公布了一份供应商名单。名单显示,截止到去年9月份,苹果在越南新增了8家合作商,累计达到35家。在全球的苹果供应链上,越南已经位列第四。甚至有机构认为,到2025年,越南将贡献20%的iPad和Apple Watch产量、5%的MacBooks产量和65%的AirPods产量。
这也不是不可能,毕竟从2019年到现在,苹果累计在越南投资了约合157.8亿美元。
产品战略方面,由于新兴地区的消费水平与高端手机迟迟无法适应,苹果还计划转型低端市场,iPhone SE重出江湖的呼声越来越高。彭博社就公开认为苹果需要在新兴市场推出低价入门级 iPhone,以增加 iPhone 的销量。
尽管这一计划尚在猜测阶段,但无法否认的是,苹果在新兴地区市场逼仄与价格直接挂钩。一些消费水平落后的地区不是不喜欢苹果,据悉,iPhone在非洲乃至全球二手智能手机的渠道中长期占据重要地位。
失去中国消费者的宠爱,足够让苹果宿夜难眠,如今,还要考虑自己从前不屑一顾的低消费市场。苹果的忙碌,可见一斑。
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2024年4月14日,备受瞩目的全球服务业数字化应用结果论莫干山生态峰会在德清国际会议中心·莫干山厅成功举办。此次活动由湖州莫干山高新区管委会主办,高新国控集团承办,德清国际会议中心,流量谷(德清)信息发展有限公司协同举办。 利用德清优质3.0生态基因以及先进的流量场域结构化布局,长三角CCX流量谷构建“数字+服务”新生态,展望未来,这里将成为集“生意、生活、生态”于一体的城市新名片。 峰会上,政府、企业家、特邀嘉宾等济济一堂,共同见证“全球服务业数字化应用升级落地”的历史性时刻,“服务业3.0数产应用生态组织”在德清这片热土上正式落地生根。 【领导致辞】 本次会议得到了湖州莫干山高新区管委会的高度重视和指导,杭州市科协党组书记、主席,孙雍容发表重要讲话,她强调:“浙江作为数字经济大省,服务业数字化转型是必然趋势。” 德清县委常委、副县长,高新区管委会副主任毕长征发表重要讲话,他强调:“百强县德清实干为笔,“环杭都市经济圈”、“一小时生活圈”起势成型。抢抓长三角一体化、“接沪融杭”等战略,10号线接轨杭城,它不仅是一座产业兴旺发达的创新活力之城,也是一座政策要素集聚的创业梦想之城。” (市委领导讲话) 【全球服务业数字化应用结果论莫干山生态峰会服务业主题分享】 随后CC流量谷创始人,长三角CCX流量谷-德清服务业产业统筹刘若星、麻省理工学院u.lab 中国合伙人徐貘谦就服务业数字化应用落地及生态商业新范式合并梦想的深度分享,作为全球生态商业引领者和3.0数产应用生态组织的发起人,通过创新实践,在数字化应用时代探索新的可能性,将中国的智慧和创意融入全球范围内的商业实践中,为全球生态商业注入新的活力和动力。 长三角CCX流量谷-德清服务业产业统筹刘若星、麻省理工学院u.lab 中国合伙人徐貘谦 【政策分享】 高新区发改局的领导也登台为大家深度解读了服务业落地政策,进一步突显了政府对服务业发展的鼎力支持。 【全球服务业3.0数产应用生态组织成立仪式】 随着启动台缓缓进入会场的中心,此次峰会迎来了高光时刻,在10位重要领导的共同见证下,启动台上定格的历史性瞬间标志着全球服务业3.0数产应用生态组织成立。 服务业生态商业新范式让商业不再只是绩效性的目的,数实结合,全面而完善的服务业生态产业链,为全球创业者们指引品牌发展道路,构建属于有中国温度的新型生态商业。 全球服务业3.0数产应用生态组织成立 【CCX流量谷服务业生态战略合作方现场签约及授牌仪式】 本次签约仪式上,共计20家具有战略意义的服务业生态战略合作方与CCX流量谷达成深度合作。通过签约正式入驻,作推动服务业数字化应用转型破圈的时代重任。 被授牌服务业生态战略合作方纷纷表示,峰会不仅有新质生产力背景下城市开放共赢地实践与思考,也有接地气地实践探索。 【共建服务业产业链,共创美好生态商业】 聚众力则无敌于天下,链式融合与城市共美好。 全球服务业3.0数产应用生态组织的成立让大家能通过合并梦想的力量形成生态价值的回馈,让每个服务业生态系统得到保障和动力,也号召服务业总部中心和创新人才集合新声势,数智赋能共同推动现代服务业科学数字流水规模发展。 相关推荐: 抗衰新军MM妙诗美,实力还是炒作?揭秘其真实面目随着科技的不断发展,抗衰老领域也涌现出了越来越多的新品牌。近日,一款名为MM妙诗美的抗衰产品在市场上引起了广泛关注。作为抗衰团的一员猛将,MM妙诗美究竟是徒有虚表还是实力强将呢?接下来,让我们从多个角度来分析这款产品的实力。 MM妙诗美的背景,据了解MM妙诗美是由拥有多年研发经验的生物科技公司与中科湖州应用技术研究院一起研发的抗衰品牌。而中科湖州一直致力于研究生物科技在抗衰老领域的应用,拥有多项抗老及功效专利,而MM妙诗美所在公司也一直在为广大消费者提供安全、有效的抗衰老解决方案。因此从这个角度来看,MM妙诗美具有一定的研发实力和背景保障。我们再来关注一下MM妙诗美产品线的主要成分。以明星单品玻色因紧致抗皱晚霜为例,MM妙诗美的研发团队通过多年的研究和实验,成功将自己的玻色因专利与其他5大专利成分结合在一起,形成了这款独特的面霜。这五大专利成分分别是:超维A-HPR、“半嵌入式”填充型玻尿酸、依克多因、积雪草。这些成分在抗氧化、抗衰、抗炎等方面具有显著的功效,可以有效改善肌肤问题,延缓衰老过程。同时,MM妙诗美还采用了先进的生物技术,将活性成分进行高效提取和纯化,确保产品的有效性和安全性。因此,从这个角度来看,MM妙诗美具有一定的成分优势。最后我们来关注一下MM妙诗美的实际效果,为了验证MM妙诗美的实际效果,我们特意收集了一些消费用户的使用反馈。根据她们的反馈,使用MM妙诗美后,她们的肌肤变得更加紧致、光滑,皱纹、细纹等问题得到了明显改善。此外,一些用户还表示,使用MM妙诗美后,他们的肌肤抵抗力得到了提高,不再容易出现过敏、痘痘等问题。当然,每个人的肌肤状况和使用效果都是不同的,MM妙诗美的效果也会因人而异。但从这些用户的反馈来看,MM妙诗美在抗衰方面确实具有一定的实际效果。从真实的实验数据报告来看,真的是颠覆级别的修护愈颜体验。14天显著改善,28天持续升级。从数据报告可知:紧致度坚持使用14天,可提升21.95%,坚持使用28天,可提升30.39%;嘭弹度坚持使用14天则能提升41.2%!在淡化眼周纹、眼角纹、法令纹上更是从深度和面积都有了质的变化。 综合MM妙诗美的研发背景、成分优势、实际效果这几个方面来看,我们有理由相信这款产品并非徒有虚表,而是实力强将。当然,抗衰本就是一个复杂的过程,不坚持使用也很难达到理想的效果。因此,在选择抗衰老产品时,消费者还需要根据自身的肌肤状况、需求等因素进行综合考虑。而对于MM妙诗美来说,只要它能继续保持其优秀的品质和服务,相信它在抗衰市场上一定能取得更好的成绩。 相关推荐: 科龙空调小耳朵系列将出新品,年轻人期待潮流设计与革新性能据悉,科龙空调旗下年轻化小耳朵套系产品新品发布在即,1月15日将再添新成员——科龙睡眠空调小耳朵省电款LT。 高颜值产品调和年轻人的情绪 本次发布的新品将延续小耳朵系列的时尚复古风,以简洁流畅的外观和优雅浪漫的调性迎合年轻人对精致生活的追求。产品外观以直线和圆弧为元素,遵循对称与均衡的美学原则,塑造出平衡优美的特质。 主色调区别于传统空调白色,采用了温润细腻的凝脂白色,在传递清新纯净的同时,也具有抚慰人心的视觉效果。新品以极简的机身造型搭配通体柔和的白色,不仅融入各种家居风格,更为居家空间带来轻松舒适的氛围,缓解了快节奏生活带来的压力,有助于年轻人调节生活与工作的平衡感。 性能越级满足多样的个性需求 科龙空调在40年的创新发展中,不仅成为家电行业的领军品牌之一,更让每一代用户体验到领先行业的科技与品质优秀的产品。此次推出的新品除了外观设计外,在静音、舒适和节能等方面也进行了显著的升级。静音方面,采用超静音蜗舌降噪科技,保障了16分贝低噪音下的稳定运行,为用户创造更宁静的使用环境。为满足更高效的舒适需求,新品将风量扩大至800m³/h,通过升级核心部件提高了送风效率和制冷、制热效果。 同时,配置高稳定性和低能耗的稀土永磁直流压缩机,将能效比提高到5.28,超过了新的国家标准。智能AI省电模式可实时匹配用电功率,自动实现快速降温、恒温恒湿、节能调节,大大减少了能源浪费,让节能省电变得简单轻松。 不断升级便利和健康的体验 为提高用户的使用体验,小耳朵省电款LT还在便捷使用和空气健康两大需求上进行了全面升级。其内置的智能WIFI系统,可通过与海信爱家APP进行互联,轻松完成远程控制,设定睡眠曲线等个性化空调管理。全新搭配的光敏感传感器,进一步提升了夜晚睡眠时的使用舒适度。 对于空气健康,抑菌翅片和抗病毒滤网,将有效去除空气中的细菌和病毒,配合57℃高温自清洁系统,能够在最短时间内对空调进行全面清洁,保持空调内部的清洁和空气质量,多重守护家庭成员的健康。 成为年轻人生活的必备品 综合来看,这款小耳朵省电款LT不仅传承了科龙空调专业、实用、高效的基因,更在用户体验上下了功夫,深入贴合当代年轻用户的生活需求,提供集高颜值与高性能于一体的产品,以更高的舒适度守护年轻人身心健康,成为新时代青年的生活必备品。1月15日的发布会现场将有更多令人惊喜的精彩的内容,让我们拭目以待。相关推荐: 技术引领,江淮1卡携多款新能源车型亮相中国国际商用车展11月8日-11日,2023中国国际商用车展在武汉国际博览中心举办。车展以“新理念、新格局、新需求”为主题,共有33 辆全球首发车、39辆国内首发车闪耀登场,吸引专业观众超过5万人次。江淮1卡携最新技术成果和多款新能源车型亮相车展,尽显中国商用车领军品牌的非凡实力。 依托中国商用车行业首个全场景高智技术品牌——“星链1号”技术品牌,江淮1卡“混动+纯电+换电”等新能源路线齐头并进,集“智慧、高效、绿色、安全”于一体的全新一代新能源车型奔腾而来。活动现场,帅铃ES6纯电、恺达EX6纯电、骏铃聚宝盆EV5换电、帅铃HS7混动、骏铃聚宝盆HV6混动等车型重磅亮相,款款都有“爆款实力”。 帅铃ES6纯电轻卡:纯电1号核心技术引领 依托纯电1号技术平台赋能,江淮1卡帅铃ES6纯电轻卡基于正向开发的纯电平台打造,搭载宁德时代86.55度单包磷酸铁锂电池,满载续航里程超260km,还有100.46度宁德时代大电池包配置,最大续航里程超280km。 恺达EX6纯电小卡:高效创富神器 江淮1卡恺达EX6纯电小卡搭载宁德时代41.86度电池系统,性能稳定,续航里程可达260km;采用230N.m高速单级减速电机,最大功率77kW,加速时间短,品质稳定;使用液压制动,制动柔和稳定,舒适性强;还有能量回收、智能变频空调,更省电;采用EPS电子转向,更轻便,更安全,更省电。 骏铃聚宝盆EV5换电轻卡:低成本10分钟快速换电 江淮1卡骏铃聚宝盆EV5换电轻卡采用车电分离、电池租赁新型商业模式,降低客户购车成本;采用低成本半自动化设备快速换电,单台换电10分钟,提高车辆流转效率;拥有三级能量回收,有效提升里程;配备液压助力制动,制动性能更强劲。 帅铃HS7混动轻卡:混动1号P2架构重载首选 江淮1卡帅铃HS7混动轻卡采用并联式P2混动结构,搭载安徽康明斯E2.5发动机,2.5L排量提供4.0L排量的动力水平,匹配6AMT变速箱,整车WLTC综合工况相对于燃油车节油率21%,无里程焦虑,助你安心行车。 骏铃聚宝盆HV6混动轻卡:动力强劲适应更多场景 江淮1卡骏铃聚宝盆HV6混动轻卡采用PS功率分流双电机强混动系统,使用更节油;搭载德润2.5X2动力系统,2.5L大排量,额定功率110KW,最大扭矩400N.m,动力更强劲;上绿牌,进城无忧;匹配混动专用变速箱,天生自动挡,带来轿车化驾驶体验;油电混动、无续航焦虑。 作为目前亚洲规模最大的商用车展会,2023中国国际商用车展的成功举办,也意味着我国商用车实现了高质量发展。江淮1卡五款新能源车型是品牌高质量发展的典型代表,也凭借硬核产品力成为了本次商用车展上最受关注的车型。 相关推荐: 烟台洛神美容医院顾客评分高不高?去过的朋友分享下经验呗|听我说洛神【听我说洛神】烟台洛神医疗美容医院|好整形,在洛神 新一期洛神顾客好评来袭,顾客变美是我们最大的动力! 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