什么是品牌有效造节?中华老字号调味品牌东古缘何造节“出圈”?今年东古品牌节日IP又有何新动作?
又是一年初夏，东古品牌节日——东古525掌勺节完成顺利举办。2024年东古525掌勺节在成都圆满落幕，东古又一次在热闹的地界举办了一场热闹的活动。
目前，品牌造节，已成为大众消费中常见的营销方式。但大多数品牌的造节方式，只注重于达成短期销量增长，而缺少真正的“节日”内涵。单一的品牌造节容易让消费者审美疲劳，如何打造更有用户黏度的品牌节日是值得各大品牌思考的问题。
创意为先 打磨品牌印记
东古作为一家百年老字号调味品牌，常年与央视、凤凰等主流媒体平台合作，坚持品牌文化性内容的输出。东古品牌所打造的“东古525掌勺节”，针对以产品发散的掌勺人群，特意为每一位下厨的掌勺人打造了一个专属的节日IP，让品牌造节更具节日内涵。
东古525掌勺节特意选在525这一天，寓意我爱我，爱自己，爱每一位为爱下厨、热爱生活的人。这一天是独属于掌勺人的节日，东古也借此致敬每一位了不起的掌勺人!东古品牌所造掌勺节，巧妙地圈起了目标人群的归属感，在品牌的原有调性上，维系着于用户之间的亲密关系，联结了品牌与用户间“爱”的纽带。
归家小院 满足情绪价值
随着时代进步，我们有许多节日可以向父母爱人大声表白，但对于社会上三百六十行职业种类，我们依然缺少表达感谢的机会。东古525掌勺节，初衷便是爱与致敬。今年东古525掌勺节，又一次给足了掌勺人情绪支持，“归家小院”国风概念深理念、多维度、高质量地呈现着掌勺节的意义，走进人群内心，让用户心有所栖。
此次，东古525掌勺节于线上线下召集掌勺人们，参与到“东古掌勺 美味酱临”的掌勺人聚会中。5月25日至5月26日，东古525掌勺节以快闪形式落地成都，亮眼的国风陈设吸引了不少人参观。归家小院趣味性十足的通关互动游戏，名厨现场烹制川渝特色美食与东古味儿的碰撞，东古IP人偶现场大跳摇摆舞等，引发游客参与围观。更有东古酱油特调饮品、东古创意周边派发等环节，实力吸睛。掌勺人在现场留下了欢声笑语，写下了对掌勺的人生思考以及对东古的祝福。
东古525掌勺节，围绕“热爱生活从掌勺开始”核心，传播东古坚持的“爱的陪伴”价值观，让大众见证了有“爱”的品牌造节IP模样。
锚定人群 塑造品牌形象
有匠心，有情怀，有品质，有实践。东古总能以最真实的情感触动，链接各个圈层人群，具象化“家”的概念，让家的味道真切地留存在每个人心中。东古525掌勺节的营销策略，深化了东古品牌与受众之间的联系。不断深挖品牌造节IP价值，加强品牌与消费者互动，推出令消费者喜爱与认可内容和产品，将会是东古未来传播规划的重中之重。
此外，年轻一代对品牌的支持力比重加大是大势所趋，中华老字号调味品牌东古在以老朋友身份完成新社交的目标道路上，逐渐向品牌年轻化靠拢。在保持传统媒体的布局基础上，东古也不断在新媒体平台做新的尝试，在之后的品牌传播中，也将从内容和平台两方面入手，积极寻求与新一代年轻消费者沟通的方式及途径，向社会各界传递东古品牌的美好声音。
演唱会市场的热度从2023年延续至今，出现了一些“倒反天罡”的现象。 例如：让歌迷在台下给歌手唱歌。 5月6日抖音娱乐榜第一的消息是“第一次见辟谣观众没假唱的”。原因是凤凰传奇在常州和北京鸟巢先后举办两场演唱会，其中鸟巢演唱会被认为合唱声音不够震撼，声音太小。 相比之下，常州演唱会不仅声音嘹亮，甚至连荧光棒的挥舞也整齐划一。 来自公众号“常州宣传” “6万御林军没干过3万常州铁骑”的热点下，指向一股演唱会的新风：越来越多观众来到演唱会的目的，已经不单是想听歌手唱歌了。 演唱会提供的娱乐价值迈向多元化。 但就在4月份，许美静演唱会主动把麦克风递给乐队，递向观众却被指责不敬业。 演唱会“大型KTV化”，到底是昙花一现，还是新模式的信号？“让歌迷来演唱会自己唱歌”的核心价值是什么？为什么有人会扑街？是否有可复制的方法论？未来又会如何发展？眸娱对谈了多位演唱会爱好者与演艺行业从业者，试图寻找答案。 “伍佰其实很敬业” “伍佰演唱会其实不像网上段子说的那样轻松，他很敬业。” 生活在长沙的红玲是一名标准的演唱会爱好者，从事管理工作的她，由于事业的压力，每年都需要参加3到4场演唱会来释放自己的心情。 她指出，现在网上许多段子为了增加话题，刻意凸显了伍佰在演唱会上“领唱员”的角色，似乎他只需要坐在那，起个头，等观众自己唱完就能收钱。 但事实上，这种热闹的“合唱”、“段子”或“喜剧互动”都是为了能让观众开心，歌手附赠的额外服务。 红玲回忆在去年重庆演唱会，伍佰为了能让现场的气氛热闹起来，不仅唱满了全场，还是全场在跑进行互动。“演唱会结束后又因观众强烈要求，安可（Encore）了三首歌。” 相似返场演唱在周杰伦演唱会上也较为常见。 此前，周杰伦上海摩天轮演唱会因粉丝不愿离场，返场献唱《七里香》被罚20万元；2023年世界巡回演唱会悉尼站更是延长了一小时，演唱了58首歌曲创下记录。 但这种口碑并非固定，他在“划水”时，亦会让粉丝感到心寒。2022年末周杰伦新加坡场的演唱会，就有网友表示“演唱会一共就2个小时，里面还穿插了很多乐手的献唱，还有魔术表演、特效表演，无关紧要的环节有点太多了。”相关吐槽贴下，有大量粉丝表示“失望”。 在红玲看来，演唱会作为一项单价并不低的娱乐项目，观众愿意花钱购票的目的很明确，就是想要买开心。 歌手此时在台上，既是偶像，也是服务者。让观众情绪价值得到满足，是一直以来演唱会应做到的要求，但方式是多样的，到今年刚好是流行“合唱”。 大多数歌手演唱会翻车基本源于没有明确自己“服务者”的角色。 4月20日，许美静南京场的演出现场，近2个小时的演出时间，许美静本人实际演唱的时间加起来不足半小时。此举引发粉丝的不满，集体喊话主办方“退票”。 从业者周安认为，许美静这场音乐会用户画像非常明确，都是许久未见歌手动态的老歌迷，演唱会自然希望多与偶像互动，结果演唱会上连代表作都是由他人代唱，自然无法满足观众的心理预期。 2022年末曾轶可演唱会翻车，同样也是因为，曾轶可在舞台上进行了较长时间的DJ打碟表演，而观众期待的唱歌表演部分时间较短，这种落差导致了观众的不满。 值得指出的是，演唱会上观众要求的满足与否一直存在一个弹性空间。无论是许美静音乐见面会还是曾轶可演唱会都出现了观众和歌手沟通“延长时间”或“再唱几首”的商量环节，但最终得到的回应是曾轶可的笑而不语与许美静经纪人现场回怼粉丝“你做梦”的傲慢态度，最终才导致了矛盾激化。 在红玲看来，伍佰与翻车的许美静和曾轶可完全没有可比性。“观众要的是值回票价的情绪价值。而后两者完全置之不理，留给观众的只有糟心没有开心。翻车是必然的。” 但另一位演唱会爱好者菁菁也表示，观众参加演唱会确实是为了开心，但方式不一定是热闹的大合唱，每位歌手的取悦观众的方式也不同。 菁菁是陈奕迅的粉丝。在陈奕迅演唱会中，观众和歌手就普遍比较反感现场的“野人”（过度热情、喜欢尖叫或者做出其他激烈反应的观众）。 “我更喜欢安静地等待灯光暗下后，熟悉歌声唱响时一瞬间的感动。”箐箐表示。 演唱会策划迈向“酒吧化” 不少观众已经发现，随着2023年到2024年演唱会市场的持续火爆，演唱会也逐渐打造出除歌手以外的差异化特点。 例如，有网友总结，最有激情最适合大合唱的演唱会有：伍佰、凤凰传奇、张杰；最能玩梗创造抓马剧情的是薛之谦的演唱会；陈奕迅和周杰伦的演唱会有许多聊天互动，氛围更加轻松，并且每次会在舞台设计上加入创意元素。 深耕演艺行业的从业者周安指出，随着近两年演唱会经济逐渐从火爆走向整体产业成熟，不同的演唱会根据歌手特点打造差异化也成为一种必然趋势。 “参与演唱会的观众有70％以上不是某一歌手的固定铁粉，他们购票核心的诉求还是让自己快乐。而在取悦自己这件事上，每个人则有不同的方式。” 周安认为，这种差异化的本质，是市场做大后走向细分的结果。 2023年大型营业性演出全面复苏，演唱会、音乐节爆发式增长，5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达3100场，同比2019年增长97.23%，票房收入177.96亿元，较2019年增长348.98%。大型演唱会、音乐节的受众以女性观众为主，占比超过6成，分别是65%和67%，受众群体中25岁及以上观众占比为63%。 尽管演唱会市场从2010年开始，已经根据规模分为大型商业演唱会，和小众音乐人的小型现场演出。依照媒介的不同，也有线上线下等不同形式。但在内容上，此前各个演唱会除歌手代表曲目不同外，却并没有形成太大差异。 目前许多演唱会特色栏目的形成，大多是基于市场火爆反馈下，演唱会不断提质的效果。例如，在演唱会内容上，不再仅仅是音乐，还可能融入了舞蹈、戏剧、视觉艺术等多种元素，为观众带来更加丰富的艺术体验。歌手也不只是负责唱歌，还需要兼顾这活跃气氛，点歌，讲故事等共情事件。 周安认为，现在演唱会上的许多设计，有照抄有酒吧的经营元素，“怎么让观众开心怎么来。” 此前，薛之谦演唱会“大屏互动”上频频出现“超美素人”或“抓马网红”，被人质疑剧本。周安表示不清楚薛之谦演唱会一些抓拍是否是安排的，但确实有一些演唱会会安排观众提问，或起哄合唱，其目的都是为了能打造更热闹的氛围。 “本质上，这就和酒吧气氛组是一个概念。” 被重新定义的演唱会 回到最初的问题，从演唱会到“万人KTV合唱房”，演唱会让观众自己来唱歌的模式在未来是否具备常态化的可能。 在眸娱与多位从业者的探讨中，认为此事并非天方夜谭，因为早在“无歌演唱会”之前，已经有“无人演唱会”。 2023年10月电影《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》在北美上映，作为一种特殊的“演唱会电影”电影类型，泰勒·斯威夫特团队选择了模糊“电影”与“演唱会”之间的界限来进行宣发。例如，绕过好莱坞传统制片公司，直接与影院合作发行，放弃完整发行期，单纯利用明星社交平台宣传，鼓励粉丝打破观影习惯，在影院跟唱录屏。 最终的票房成绩证明了这一模式的成功，《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》在预售当日就以3700万美元票房超过《星战：原力觉醒》，成为北美首日预售总榜亚军，仅次于《复仇者联盟4：终局之战》。最终全球票房达到2.67亿，其中内地累计总票房1.01亿，北美票房1.80亿，英国票房1515.9万，共打破35项纪录，获得84项里程碑成就。 到12月，新的演唱会电影《碧昂丝》首日再度以1162万美元无悬念登顶，开创了2003年以来的同期纪录，全球累计票房为4200万美元。 如果一场演唱会，歌手可以录歌但不到现场，那为什么不可以到现场却不唱歌呢？ 周安认为对于演唱会市场而言，这是一个充满变数的时代，演唱会可能会以“满足观众”为由，被重新定义。 “站在音乐的角度，这可能会是一件糟糕的事。但如果仅仅把演唱会定义为一项新的娱乐活动，则或许皆有可能。” 他指出，2023年演唱会市场频频爆出的假唱事件，本质上就是市场的持续火爆与歌手状态的不可持续两者间的矛盾。“如果观众本身就是为了娱乐开心来的，而并非欣赏音乐来的，那么这种模式并没有什么不妥，反而能最大程度地触及增量人群，让更多人享受接触偶像和参与狂欢的快乐，极大的缓解当下演唱会供不应求的市场。” 这一模式倘若推行，唯一还需要考虑的就是，如何把票价打下来，让这一娱乐模式更具备性价比。相关推荐: 暖玛士石墨烯电暖，让你畅享美好冬日冬日,寒风凛冽,寒意袭人。在这样的季节里,人们总是渴望找到一种温暖的方式来抵御寒冷,让自己感受到家的温暖和舒适。而暖玛士石墨烯地暖,就是这个让你畅享美好冬日的完美选择。 随着科技的不断进步,石墨烯作为一种新型材料,被广泛运用于各个领域。暖玛士石墨烯地暖,正是将这一先进技术应用到家居供暖领域的完美典范。相比传统的暖气片或空调供暖,石墨烯地暖具有更高效、更节能、更舒适的特点,让你在寒冷的冬日里也能享受到温暖如春的感觉。 首先,暖玛士石墨烯地暖的加热效率非常高,可以快速将整个房间内的温度提升到一个舒适的水平。不像传统暖气片需要等待一段时间才能感受到温暖,石墨烯地暖可以实现即开即热,让你立刻感受到温暖的拥抱。这种高效的加热方式不仅可以让你省时省力,也能节省能源,为环保节能贡献一份力量。 其次,暖玛士石墨烯地暖采用的是辐射加热方式,与空气对流加热相比更加舒适。石墨烯地暖可以让热量均匀地传递到整个房间,不会出现局部温差过大的情况,让你在任何角落都能感受到均匀的温暖。这种舒适的供暖方式不仅可以让你告别干燥的空气,还能有效减少灰尘悬浮,让家居环境更加清洁卫生。 在这个冬日,选择暖玛士石墨烯地暖,让你不再畏惧寒冷,享受到真正的温暖。相关推荐: 阿里通义千问重磅升级：免费开放1000万字长文档处理功能3月22日消息，阿里通义千问重磅升级，向所有人免费开放1000万字的长文档处理功能，成为全球文档处理容量第一的AI应用。 即日起，所有金融、法律、科研、医疗、教育等领域的专业人士，都可通过通义千问网站和APP快速读研报、分析财报、读科研论文、研判案情、读医疗报告、解读法律条文、分析考试成绩、总结深度文章。 比如在金融领域，上传一份公司财报，通义千问即可自动提取和总结公司各业务的营收情况和利润增长等核心信息，生成公司整体业绩表现的总结。上传公司不同时期的财报后，通义千问可生成公司在这一阶段内的业务变化、业绩趋势并进行财报分析。 在法律领域，律师和法官通常需要阅读数十万甚至上百万字的法律文档，人肉阅读耗时耗力，通义千问能够快速阅读和分析法律文件，迅速掌握法律条文要点，输入特定案件信息后，通义千问还可给出相应的判罚建议。 目前通义千问的文档处理容量和能力，已超越ChatGPT等全世界市场上所有的AI应用。 相关推荐: 什么是3D全形手指再造？22岁小伙在这家医院“找”回丢失10年的拇指。前不久，22岁的小冯开心地从顺德和平外科医院出院，因为这家医院帮他断了10年的手指重生，都说”巧妇难为无米之炊”，丢失了10年的大拇指如何“再生”呢？顺德和平外科医院手指再造中心做到了！ 22岁小冯，一场意外让他左手拇指缺失10年。拇指缺失，让他读书、吃饭、写字等日常生活活动都会受到影响，更严重的是心理创伤…… 经过多番打听，他从老家四川来到广东顺德，手指再造吴祥主任经过与小冯详细沟通手术设计，以“左拇指三度缺损伤”收治入院，择期手术，术中两组医务人员同时手术，历经接近6小时，游离左足踇趾踇甲瓣+髂骨移植再造左拇指缺损，髂骨取骨植骨，保住了脚趾的同时还能再造手指，看到术后重生的拇指，小冯喜极而泣“我的拇指终于回来了”，10年的阴霾一下拨开。 什么是手指再造术？什么是3D全形手指再造术？吴祥介绍，手指再造术，简单来说就是通过外科手术的方式再造一个正常的手指。手指再造经历了皮瓣再造，脚趾移植，和目前的全形再造。区别在于，皮瓣再造没有功能，只是单纯的包裹住受伤的手指；脚趾移植是从脚上取一根脚趾，通过移植的方式接到受伤的手上；3D全形再造则是在脚趾移植基础上延伸发展而来的一项新技术，移植前通过修型（骨、踇甲瓣），使之与正常手指外观接近一致，指骨形状相同，同时通过显微镜下吻合血管、神经、肌腱，克氏针固定骨连接部位。 经过后期康复锻炼使再造后的手指一般可以有正常的抓握、感觉和知觉。但手指再造术对显微外科技术要求较高，特别是全形再造手术，难度大、时间长、风险高，不是所有医院医生都能做此类手术。佛山顺德和平外科医院拥有过硬的显微外科实力，曾接收过多例缺损的病例，每年成功完成手指再造过千例。 以往过分强调功能而忽视外形，顺德和平外科医院的手指再造术，除了恢复手指功能，还兼顾手指美观。无论男女老少，有一个外形美观的再造手指，才会无忧无虑地更大限度地去应用。 顺德和平外科医院手外科中心简介 顺德和平外科医院手显微外科中心是医院重点发展学科，专业特色鲜明，重点特色技术：断指再植、手指再造优势明显，可开展3D打印全形手指再造术等手显微外科高难度手术。全年成功完成手指断指在植、手指再造等手术上千例。 手外科中心带头人张敬良，医学博士、主任医师、广东省和迈骨科疾病研究所所长、2009金凤凰奖（政府人才奖）得主、2021顺德医生楷模、中华显微外科学会委员等。张敬良博士从事手显微外科、创伤骨科工作近30年，成功完成断肢（指）再植手术3000余例，完成各种用于修复与重建肢体的游离组织移植手术近2000例。他曾在中华级刊物发表医学论文26篇，参编专著4部；曾获全军科技进步三等奖两项，四等奖三项，专利三项。曾获多个省、市、区科研立项。多年来，累积数百家媒体采访报道，并得众多患者锦旗感谢。 秉承着”患者至上”的从医信念，张敬良博士在临床上不断创新显微外科技术在临床的应用，首创一二趾互换联合踇甲瓣再造技术，让患者恢复手指外形、功能和感觉的同时，足趾也可以保留正常外观和功能；率先将3D打印辅助应用到全形手指再造领域，并取得突破性进展，可1:1还原手指外形。 手外科中心下设三个分区，分治不同手外科疾病，包括手部先天畸形、四肢血管神经损伤等。分区带头人分别为手一区高增阳主任、手二区何明飞主任、手三区吴祥主任，在手显微外科领域有丰富的临床经验。 手外科中心一直秉承着“患者至上”的从医信念，恪守”一切以病人为中心”的服务宗旨，医患一家，贴心服务，把健康教育和功能康复锻炼贯穿于治疗的全过程，出院后坚持各种形式回访，深得患者好评。医护团队坚持”技术精湛、服务优质”的原则，紧密跟随国际显微外科最新发展动态，着力开拓创新技术，努力在显微外科技术有新的突破，不断提高肢体伤病的救治水平，为人类健康服务。 手外科中心专家一览 张敬良 手外科中心带头人 医院首席专家、院长 医学博士 硕士生导师 主任医师 顺德和平外科医院首席专家 广东省和迈骨科疾病研究所所长 2009金凤凰奖(政府人才奖)得主 2021年顺德医生楷模 中华显微外科学会委员 中华手外科学会委员 中南地区手外科学会常务委员 广东省医学会显微外科分会副主任委员 广东医学会手外科常务委员 中华显微外科杂志编委 中国临床解剖学杂志编委 广东省医疗行业协会创伤骨科管理分会主任委员 高增阳 手显微外科一区主任 手显微外科一区(创面治疗)主任 广东省医疗行业协会创伤骨科分会常委 广东省和迈骨科研究所慢创治疗中心主任 中国康复医学会修复与重建外科专业委员会再植与再造外科学组青年委员 何明飞 手显微外科二区主任 主任医师 广东省和迈骨科疾病研究所副所长 肇庆医学高等专科学校兼职副教授 SICOT中国部显微外科学会第一届委员会委员 《中华显微外科杂志》第九届编辑委员会特约编委 第二届手足显微外科论坛委员会委员 佛山市中西医结合学会手足外科专业委员会委员 吴祥 手显微外科三区主任 副主任医师 手三区主任 手畸形科主任 2018年度顺德好医生 广东省医学会显微外科分会学术委员会委员 中国康复医学会修复与重建外科专业委员会手足显微外科论坛青年委员…
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