近年来，我国出生人口数和出生率持续下降，出生人口的持续负增长使得奶粉市场需求下降，市场需求、行业发展和社会因素影响，奶粉行业自2018年起市场增速放缓。各大品牌纷纷加大营销力度，推出各种概念和新产品，试图在有限的市场份额中占据一席之地，在这种情况下，“存量内卷”现象逐渐显现，即市场总量不再大幅增长，而竞争却日益激烈。
与此同时，消费者对于奶粉的需求也在发生变化。他们不再仅仅关注品牌和价格，而是更加注重产品的品质和营养成分。特别是在妇幼群体中，对于奶粉的选择更是慎之又慎，因为奶粉的质量直接关系到孩子的健康成长。
全新理念：成分更全面，添加不过量
存量内卷叠加全新“z”时代背景下，新生代家长们对婴幼儿奶粉提出了全面化、精细化的要求，他们更加追求科学育儿的理念。在这样的背景下，欧恩贝奶粉凭借其独特的产品理念——“成分更全面，添加不过量”，为行业带来了新的思考方向。不仅要致力于研发出能够全面满足婴幼儿营养需求的奶粉，更在产品的添加上秉持“不过量”的原则，力求打造高品质、科学合理的奶粉产品。
为了实现这一目标，欧恩贝投入大量资源进行产品研发和技术创新，在全球范围内精选优质原料，确保奶粉的源头安全无污染。同时，欧恩贝还引进了先进的生产工艺，通过精密的生产流程和严格的质量控制，确保每一罐奶粉都符合甚至超越行业内的质量标准。
此外，欧恩贝还特别注重产品的营养均衡性。他们拥有一支由资深营养学家和儿童健康专家组成的团队，专注于研发科学、合理的奶粉配方。通过精确的配比和独特的生产工艺，欧恩贝奶粉成功实现了“成分更全面，添加不过量”的产品理念，为宝宝们提供了全面、均衡的营养支持，助力他们健康成长。
妇幼推荐：权威性与专业性的双重认可
欧恩贝奶粉对成分的坚持得到了妇幼专家的认可和推荐。不久之前，欧恩贝就联合了中国妇幼保健协会发布《成分手册》，该手册的主编杨艳玲教授，既是北京大学第一医院儿科的主任医师，同时也是中国妇幼保健协会出生缺陷防治与分子遗传分会副主任委员，杨教授具有深厚的学术背景和丰富的实践经验。在本部《成分手册》中，杨教授详细阐述了婴幼儿奶粉中各种营养成分的作用、推荐摄入量以及科学搭配的原则，为消费者在选择奶粉时提供了有力的参考依据。
《成分手册》的出版，不仅展现了欧恩贝奶粉在妇幼营养领域的专业实力，更彰显着欧恩贝与中国妇幼保健协会强强联合的态度。而妇幼专家的推荐无疑为欧恩贝奶粉赢得了更多消费者的信任。他们的专业意见和建议，这种权威性与专业性的双重认可，使得欧恩贝奶粉在激烈的市场竞争中脱颖而出。
明星种草：口碑与影响力的双重提升
除了得到专家的认可外，欧恩贝奶粉一直以来对成分的坚持还受到了众多明星的青睐。邓莎、刘芸两位新生代明星宝妈就曾在视频中大力推荐欧恩贝羊奶粉，对欧恩贝的新国标羊奶粉的成分和品质表示了高度的认可和推荐。
欧恩贝羊奶粉之所以能够受到如此多的关注和喜爱，与其独特的配方和理念密不可分。该产品搭配了12种可选营养成分，旨在为宝宝提供全面的营养支持。同时，欧恩贝坚决反对十倍百倍超高含量的做法，坚持“添加不过量”的原则，也正是对“成分更全面，添加不过量”理念的坚守，让欧恩贝羊奶粉也获得了百名小红书达人妈妈推荐。这种口碑与影响力的双重提升，使得欧恩贝奶粉在奶粉市场存量内卷时代成功破圈而出。
在这个存量内卷的时代，欧恩贝以其独特的理念和优质的产品，成功破圈而出，成为了奶粉市场的一股清流。他们不仅赢得了消费者的信任和喜爱，还为整个行业的发展注入了新的活力。欧恩贝将继续秉持“成分更全面，添加不过量”的产品理念，致力于研发和生产更合适、更优质的奶粉产品。因为每一位宝宝都是家庭的希望和未来，欧恩贝将不遗余力地为宝宝们的健康成长保驾护航。
短剧即将迈入持证上岗阶段。 自今年4月起，多地广电主管部门及短剧制作公司收到《微短剧备案最新工作提示》的正式通知，该通知明确指出，6月1日起，所有未经审核及备案的微短剧将禁止在网络平台传播。 Deadline作为第一生产力，在短短一个多月内让短剧市场再掀波澜。 一方面是，各大平台纷纷加速布局，以适应新的监管环境。 抖音、快手、微信等主要视频平台于5月下旬陆续发布了微短剧备案的详细细则；京东平台上也涌现出大量短剧账号，并支持品牌定制剧的一键搜索同款商品功能；360和小米等科技巨头也在积极招聘短剧制作人才；华为更是推出了专门的短剧APP，并在会员中心进行测试。即将到来的618购物节也成为了短剧市场的狂欢，淘宝携手欧莱雅等品牌推出了多部品牌定制剧，在平台上进行集中推广。 另一方面，作为短剧的实际生产者，短剧制作方们也在积极适应新规，了解并遵守备案审核流程。 有从事短剧商业服务的从业者告诉眸娱，自4月新规公布以来，她几乎每天都接到来自不同短剧制作团队的咨询，询问有关短剧审核备案的具体事宜。 “虽然大部分制作者对此表示关注，毕竟事关饭碗。但也有一部分人问过后，表达了退出的意向。” 没想到正规军来得这么快 “短剧行业的崛起，其实早于大部分观众的认知。”北京制片人马涯自2022年起便积极投身于短剧制作，他表示，在2023年初中文在线推出短剧《招惹》时，业内绝大部分影视公司已关注到短剧市场，并有部分公司在前一年便制定了相关发展规划。 根据中文在线公告显示，短剧项目是该公司在2021年内部摸索成立的。2022年短剧营收超过3亿，毛利率达32%，推广费率28%。其中，《招惹》作为改编自中文在线旗下小说的短剧，凭借2000万分账票房成为2023年分账票房的冠军。 尽管影视公司早有布局，但真正推动短剧行业繁荣的，更多是行业内的中小团队。2023年，短剧市场迅速扩张，企查查数据显示，横店影视相关企业数量从年初的3101家增长至9月底的3350家。广电总局备案的短剧数量也从2月的39部增长至8月的401部，增长接近十倍。 “这是备案的，多的是没备案的短剧。”马涯告诉眸娱，他和许多制作团队很早就意识到了这是一个拼“卷”的行业。制作团队必须不断压缩制作周期和成本，用省出来的钱再拍一部，才能多争取一个爆款的可能。 “5点没收工的我，收到了明早8点的工作安排。在这种情况下，几乎天天备着速效救心丸。” 尽管短剧行业的工作节奏紧张且辛苦，但有两个主要因素激励着从业者坚持下去。 首先，草莽阶段的短剧市场天天都有爆款的新皇登基，这些活生生的成功案例就在身边，“一夜暴富”的故事激发了大部分从业者的希望。 其次，此前网络大电影发展的历程为他们提供了参考，包括马涯在内的众多从业者认为野蛮生长的阶段将会持续，有足够的机会实现盈利。 在网络大电影诞生之初，和短剧一样属于网络视听时代的新生事物。各大平台通过补贴鼓励第三方创作，为中小团队提供了盈利的可能。 “那会的团队才是真正的草台班子，很多都不是影视行业的人，干婚纱摄影的都有。”这种“降维打击”是马涯等团队自信能打造出爆款的底气所在。 但他们很快发现，在新的短剧市场，真正能实现降维打击的，不是什么视听技巧，而是IP授权与渠道资源，或者是对互联网情绪的把控。 IP授权可以为短剧提供已有粉丝基础的内容和品牌效应，渠道资源决定了短剧的曝光和推广效果，而互联网思维则有助于更好地理解和满足观众需求，从而实现内容的精准推送。这些因素的综合作用，使得IP授权、渠道资源和互联网思维成为打造爆款短剧的关键。 另一个让他们想不到的，这一次各大平台不再对小团队进行扶持，其正规军下场整顿市场的时间比他预想要快得多。 如何杀死短剧比赛？ 楚文深刻见证了短剧市场的火爆对成本带来的显著影响。 作为负责演员招聘的专员，楚文在谈判演员薪酬时明显感受到，价格在短短数月间便有了数次跳跃。短剧市场的急剧扩张，使得短剧演员供不应求，一些演员的日薪从数百元飙升到数千元，涨幅高达十倍。 楚文分享了一个案例，有一个剧组拍摄的项目定下的周期较长，拍摄到后半段时演员收到其他剧组邀约，纷纷要求提高薪酬。他强调，虽然演员的薪酬翻了几倍，但他们的工作量也几乎翻倍，一周内仅睡4小时成为常态。因为与演员薪酬相比，剧组在其他方面的成本才是大头。 数据显示，短剧的拍摄成本已从几年前的数万元跃升至现在的数十万元一部。其中，古装剧因服化道等费用的增加，成本更是高达80万元以上，几乎是1年前投资成本的十倍。 正规军的下场，显著推高了短剧的制作成本。成本的飙升已成为许多制作方考虑退出市场的重要因素之一。一些原本期望短剧市场繁荣的从业者，在市场真正火爆后，反而希望市场能够回归理性。因为十倍的成本增长，几乎扼杀了项目的盈利空间。 马涯介绍，目前短剧的主要盈利模式有两种：一是与品牌或大型企业直接合作，制作方只需专注于内容创作；二是通过短视频平台的投流引导观众付费观看，但这一模式在现阶段几乎已失去盈利能力。 因为资本的涌入对市场端也造成了显著影响。此前成本的上升并未直接扼杀市场竞争，如在2024年春节档，《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》等两部短剧仍实现了过亿的收入。然而，随着大厂短剧平台的出现，投流引导付费的模式则完全失去了市场空间。 “以抖音为例，你投流的引导视频寥寥无几，但抖音自身免费短剧平台的广告却是铺天盖地。” QuestMobile数据显示，2024年3月，字节旗下红果免费短剧的月活用户已超过5000万，人均单日使用时长约1.38小时；星芽免费短剧的月活用户在2000万左右，人均单日使用时长约1.52小时。 此前，短剧制作方普遍困于投流成本，投流成本普遍占总成本的80%~90%。尽管现在投流商也在遵循当下市场进行了降价，但整体市场趋势相比，他们的调整微不足道。 “现在广告即使再多，观众也不会给某部短剧付费了。”马涯表示。 一轮新的洗牌 2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长率高达267.65%。与同期中国电影市场的549.15亿元总票房相比，网络微短剧市场已接近电影市场的七成规模，显示出强劲的增长势头。 随着大型公司纷纷进军短剧市场，业内人士普遍认为这将进一步推动短剧行业的发展。 此前，短剧之所以能迅速走红，主要归因于其紧凑的内容、较少的铺垫和充满戏剧性的情节，满足了用户在碎片化时间内获取完整观看体验的需求。 然而，这也暴露出短剧发展的潜在问题。大量短剧制作方采用网文的经典模板，导致内容同质化现象严重，如“重生复仇”、“最强赘婿”等公式化模板泛滥。 随着短剧的火爆，内容同质化现象并未得到缓解，反而引发了抄袭成风的问题。例如，某部热门短剧走红后，类似的“山寨”作品如雨后春笋般涌现，从主角名字到故事设定、视听风格均高度雷同。这种现象背后的原因是，中小制作团队在成本压缩与追求爆款的模式下，往往选择模仿已成功作品以获得市场认可。 马涯表示，由于主要创作者多为中小团队，在“压缩成本追求爆款”的策略下，山寨现象成为了一种必然选择。从商业角度看，抄袭成功的作品自然更容易取得市场成功，相比之下，任何一种“创新”在短剧市场都是一种奢侈行为。 部分已退出短剧市场的从业者对当前市场表示释然，并承认难以解决如抄袭等问题。有团队反映，新作品发布后不久即被盗版，并在平台上低价售卖，给行业带来了极大困扰。 目前从业者普遍将大厂入场视为行业洗牌的机会，旨在淘汰实力不足的参与者，集中资源和市场优势为大型公司提供更广阔的发展空间。大厂在接过市场的同时，也肩负起了推动行业进步和维护市场秩序的重任。
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