进入2024年，作为奶酪第一股的妙可蓝多，利润实现了强劲复苏，而随着规模效应持续释放以及常温奶酪业务的爆发，妙可蓝多有望重回快速增长轨道。
日前，妙可蓝多发布公告，公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(内蒙蒙牛)所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司(蒙牛奶酪)100%股权。
内蒙蒙牛所持有的蒙牛奶酪100%股权权属清晰，标的资产不存在抵押、质押及其他任何限制转让的情况，不涉及诉讼、仲裁事项或查封、冻结等司法措施，不存在妨碍权属转移的其他情况。
截至目前，蒙牛奶酪拥有两家全资子公司，分别为天津爱氏晨曦乳制品有限公司和爱氏晨曦乳制品进出口有限公司，蒙牛奶酪及其子公司主要从事奶酪产品及相关产品的生产和销售。
数据显示，2023年和2024年第一季度，蒙牛奶酪的营业收入各自约为12.74亿和2.12亿元；而截至2023年底和2024年第一季度末，蒙牛奶酪的净资产分别在4.38亿和4.35亿元左右。
本次交易定价以蒙牛奶酪经审计的净资产值为基础，并加上前述截至审计截止日蒙牛奶酪及其下属子公司已经取得但尚未计入损益、尚未包含在账面净资产数额内的政府补助，蒙牛奶酪 100%股权的交易价格确定约为4.4768亿元。
“综合考虑蒙牛奶酪生产经营情况，本次交易价格在净资产基础上适当考虑了政府补助影响，合理反映了标的资产价值，定价具有合理性。”妙可蓝多方面在公告表示，此举是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题，并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力，巩固妙可蓝多奶酪品类领导者地位。
据悉，本次交易使用的资金来源为自有或自筹资金，妙可蓝多的资产负债率较低，具有较强融资能力，本次交易不会对妙可蓝多的现金流造成重大不利影响。
资料显示，蒙牛奶酪最近一年及一期净利润为负，本次交易完成后的整合期内，内蒙蒙牛作为妙可蓝多的控股股东，拟采用租金减免、特定期限内免收商标许可费及供应链赋能等方式对蒙牛奶酪及妙可蓝多提供支持，避免整合期内对妙可蓝多财务和经营状况造成不利影响。
内蒙蒙牛同意，为实现妙可蓝多各公司业务的良好发展，于本次交易交割后尽快促使内蒙古特高新乳制品有限公司与蒙牛奶酪就蒙牛奶酪使用和林八期工厂（坐落于内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐园区成长大道南）部分厂房相关事宜签署书面的租赁协议，且租金不高于同类租赁房产租金水平。
同时，内蒙蒙牛同意于本次交易交割后促使和林八期工厂的出租方内蒙古特高新乳制品有限公司豁免蒙牛奶酪于2024年12月31日前承租和林八期工厂相关厂房的租金。
“长期看，通过充分利用各方优势资源，将各自现有奶酪业务进行融合，提质增效、协同发展，将进一步增强上市公司盈利能力及核心竞争力。”妙可蓝多方面称
快消行业分析师康定平则认为，此次收购有利于扩大妙可蓝多的奶酪业务规模，有望打造成为奶酪行业的“航空母舰”，继续扩大与竞争对手之间的差距，从而在规模、品质、品类等多个方面形成优势，推动盈利能力持续上行。
《五谷财经》获悉，未来，内蒙蒙牛将继续保持持股稳定性，同时拟在适当时机通过促使妙可蓝多回购股份或继续增持妙可蓝多股份等方式，切实维护中小投资者利益。
数据显示，2024年第一季度，妙可蓝多实现营业收入在9.5亿元左右，归属于上市公司股东的净利润约为4130万元，同比增长70.63％；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3089万元，同比增长426%左右。
2024年第一季度净利润数据表现亮眼，得益于妙可蓝多新战略的有效落实。自2023下半年开始，妙可蓝多大力推进降本增效，梳理和优化业务体系，进一步完善上游供应链，打通关键堵点，有效降低原材料采购成本；另一方面，公司进一步提升组织能效，销售费用与管理费用较去年同期比显著降低，足见公司经营管理能力进一步提升。
数据显示，今年第一季度，妙可蓝多的毛利率和净利率分别为33.09%和4.35%，分别同比上升0.4个和1百分点；期间费用率为29.64%，同比下降1.37个百分点；其中销售费用率下降1.85个百分点至22.40%。
“奶酪作为乳制品版块中最具成长性的赛道，顺应消费发展趋势和国家政策导向，是乳制品消费升级的必然趋势，具有远高于行业的增长速度和空间潜力。”长城证券在研报中表示，妙可蓝多面对短期宏观压力不改方向，苦练内功，随着外部环境的逐渐改善以及公司战略逐步执行落地，业绩拐点可期。
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说起营销，路数千千万，而椰树集团，就是最独特、最容易让人上头的那一个。 比如，不管是广告语、海报、包装，还是直播间，几十年如一日，形成了独特的荷尔蒙营销基因。 比如让人脸红的「从小喝到大」的广告语言。 再比如包装、各种广告海报「黄赌网站」风格，可以说，辨识度不是一般的高。 尤其进入直播带货时代后，椰树集团营销也是迭代升级，杀出一条血路。 在内卷的直播时代，不像其他品牌，高价请明星、大主播，而是将自己的直播间变成一个秀身材的秀场，吸睛无数。 而消费者也喜闻乐见，卖不卖椰树的产品不说，去椰树直播间取悦一下自己，飙一飙肾上腺素，激发一下荷尔蒙，好来一个短暂的「梦回青春」。 比如直播间画风是这样的： 让无数少男们尖叫。这才是，中国式审美，该瘦的地方瘦，不该瘦的地方一点也不瘦。 甚至办公室，会议室里都能成为「秀场」，摇一摇、晃一晃，看着这么卖力的模特，高低得支持一下，不买椰汁，就支持一个流量也行…… 自然，进入直播时代的椰树集团，不仅照顾少男，也顺应男色消费趋势，一个大招，就把无数少女们也「收买了」…… 找一个像明星的模特还不够，也就是秀身材和脸还不够，得秀少女杀手「胸肌」「腹肌」…… 还有下面这样的：深V短裤，俯卧撑、动感赶车…… 好一群阳光可爱的「大猛男」，你看那前面手足无措的小姐姐，就知道这哪个女生都受不了。小柴就简单贴个图，你听听那尖叫声。 看到这场景，娱乐圈那帮爱豆小鲜肉，都嫉妒到怀疑人生，小脑萎缩。 甚至，连大妈大爷也不放过。 也就是这样符合少男少女大众「审美」的营销，竟然引发了不小的争议，还被屡次处罚。 就比如最近几天关于椰树集团的热搜，椰树集团因「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少飞机场」……等一系列炸裂的广告词及使用国家机关工作人员进行商业营销，就收到了一张40万元的罚单。 因炸裂的广告词以及使用国家机关工作人员进行商业营销，椰树收到一张40万元的罚单。 被罚后，椰树集团不出意外的冲上热搜，一出手就是1.5个亿的阅读量与23万的互动量。 果然，营销还是椰树大法好，除了微博，椰树这波被罚那是全网头条热搜。 这四十万罚款的实际效果，其他品牌不得花个大几千万，甚至几个小目标的。 但是这还没完，因为这个热搜才是这个件事里的第一个。很快，椰树集团对关于自己被罚，发了一份声明，省流看法只有三个字：「我不服」。 「担心的是名牌被毁，砸掉椰树及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。」 其中有一个不服是在其自己的官网上转载「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少飞机场是科普教育，不是商业广告」。 这措辞，足够的猛烈，和直播间里那群主播一样，具备极强的冲击力。很快，短时间内，椰树迎来了第二个热搜。 第三个也来了： 还有第四个、第五个…… 对于不服，很快，监管部门作出了回应：此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。 对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，「确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理」。 我们掰指头算下，椰树集团因擦边营销，确实被罚了很多次，比如早在2019年，椰树集团就曾因「从小喝到大」「每日多饮椰汁能使乳房饱满」被罚款20万元。 2021年，椰树集团在官博发布一则招聘广告称「入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追」被罚40万元…… 对此，有媒体就表示，椰树集团，果然一身反骨。自然，椰树集团声明虽然不服，但还是缴了罚款、撤掉了相关内容。 也有媒体评论，「一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。」 但一身反骨的椰树集团，显然不能让这波婆天的流量就此画上句号。很快，椰树集团直播间就改变了画风。 小柴去瞅了一眼，这前后真是「物是人非」啊！大家一起来感受下！ 穿上防晒衣，虽然跳还在跳，晃还在晃，但连脸都不露了！就剩下线条了，这下捂严实了吧！这下不擦边了吧！ 当然，不止女模，男模也是，裹得严严实实，这不让无数少女心碎吗？ 看到这画风，有网友就表示：直播间包裹得严严实实，椰树集团打算是去拓展阿拉伯市场了吗？ 很快，椰树集团又开始迎接属于自己的热搜，一次就是好几个。「椰树直播间主播脸都不露了」「椰树直播间模特捂严实了」 掐指一算，又是几个亿的破天流量！这么多年，椰树真算是把营销玩明白了，诠释了什么叫花小钱办大事，一个子都不能亏的，这一波真是40万，干出了4个亿的效果。 不少网友表示，这下不算擦边了吧！也有网友表示：椰树直播间叫啥擦边，这样说，斗鱼虎牙排着队表示不服。 「椰树的审美我一直觉得挺好的，人家只是身材好，有没脱没漏的」「我觉得椰树牌椰汁没必要做这样的广告，椰树牌椰汁口感第一！起码椰汁没有能超过他的！」 「DY，斗鱼，虎牙那些主播穿的哪个比椰树的多，那暗示做的，怎么没人管管，柿子专拣软的捏 」 不过，看到这里小柴似乎觉得不太对劲，罚款40万，好像和直播间画风没有关系啊！ 突改直播间画风，又上几个热搜，然后网友们整齐划一的说，椰树的直播间不算擦边，这舆论风向怪怪的，吃瓜群众们的智商，好像悄无声息的被摁在地上摩擦了。 这一连串操作下来，小柴只想说，只要「智慧」足够，左右舆论那真是被轻松拿捏，不费吹灰之力啊！一个子都不多花。 换句话说，想要赚更多的流量，营销就需要有争议，纵观椰树集团营销史，一直都是绕着争议话题做文章，也有专家将椰树集团的营销定义为「法律争议式营销」。 比如除了常规的广告语和包装，海报画风，其营销事件，也满是类似痕迹。 比如2016年，颇具争议的「胸模瓶」，以及入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追的招聘广告等等。 而这样的营销套路，相比于传统营销，的确效果是立竿见影的，椰树集团也是屡试不爽。 但话又说回来，虽然说，每次争议，都有不少吃瓜群众站在椰树集团这一边，因其营销内容迎合了部分群体的喜好，但群体喜好，从来不是对错的衡量标尺。 有时候，擦边擦出违法，那就是违法了……有些界是不能越的，往往，水能载舟，亦能覆舟。 柴狗夫斯基©️ 作者｜小柴壹号 编辑｜谭松相关推荐: Q1剧集市场复盘：2024爱优腾谁在领跑国产剧市场？2024年Q1剧集市场的成绩单出炉了。 复盘2024年第一季度剧集市场，可以用“生机勃勃”四个字来形容，虽然和去年相比，今年的第一季度缺少了《狂飙》这样的头部大爆款，但市场大盘走势向好。 根据灯塔专业版统计，2024Q1剧集部均播放量达到2.82亿，同比增长了25.5%，热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。 而在剧集市场繁花似锦的背后，是头部长视频平台的持续发力。 经历了第一季度的鏖战，腾讯、爱奇艺、优酷三大头部长视频平台均有贡献和收获，目前2024第一个阶段胜负已分，三大平台能否在Q2迎来新的高峰，延续剧集市场的繁荣呢？ Q1三大关键词： 短剧、喜剧、精品剧 2024年Q1，是剧集市场持续迈向精品化和类型化的一个阶段。 根据V榜数据显示，这一阶段剧集市场上新数量共121部，其中网播指数超过80的精品剧达到22部，较2023年同期增长了22%，更是比2022年同期增长了120%，精品剧数量持续攀升。 在此背景之下，都市、古装、悬疑等八大赛道均有精品诞生，这得益于整个剧集市场创作的类型化，平台制作方精准定位受众，促进了剧集制作水准和题材分类的成熟。 针对Q1剧集市场各个赛道的表现，眸娱给出了这一阶段的三大关键词：短剧、喜剧和精品剧。 第一，短剧依旧是剧集市场的风口，在Q1阶段表现亮眼。 根据V榜统计，Q1网络短剧上新数量多达66部，占到整个剧集市场上新数量的一半以上，各大头部平台均在加码制作短剧，并在春节档取得了相当亮眼的成绩。 腾讯在春节档上线的短剧《授她以柄》火爆全网，分账票房已经超过1500万，新开播的《执笔》以恶毒女配逆天改命的新颖题材收获关注，上线仅12天分账票房突破300万，目前这个数字仍在持续攀升。 相比之下，爱奇艺的短剧《致命游戏》上线两小时就被下架，虽然没有可供参考的数据表现，但两位男主角夏之光和黄俊捷一跃成为娱乐圈的当红小生。 第二，喜剧赛道持续火热，爱奇艺后来居上。 去年腾讯推出了喜剧厂牌“板凳单元”，上新的两部喜剧《兰闺喜事》和《鹊刀门传奇》口碑热度双丰收，更是让合家欢喜剧成为了剧集市场的香饽饽。 但在2024年Q1，板凳单元上新的《喜卷常乐城》反响平平，优酷靠《乡村爱情16》占得一席之地，反而是爱奇艺的“小逗剧场”后来居上，一连推出了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧，“三响炮”让爱奇艺领跑喜剧赛道。 论热度，《狗剩快跑》收视率峰值达到1.9%，拿下多个央八日冠；论口碑，三部喜剧豆瓣评分均超过7分，都进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15，喜剧行业生态持续向好。 第三，头部精品剧成为了平台制作方的发力重点。 无论是马化腾在腾讯年会上表示“宁可不做一些位于中间水准的影视作品，也要集中资源做精品”，还是龚宇在爱奇艺世界大会上提出以“高质量增长”为核心发展目标，都表明精品化已经成为行业重点。 在2024年的第一季度，非常明显能够看到平台对精品内容的大力投入，十年磨一剑的《繁花》、X剧场悬疑新作《黑土无言》、金融+谍战组合创新的《追风者》……都是通过高质量内容带动口碑与热度的典型例子，取得了相当出彩的成绩。 短剧、喜剧和精品剧是2024年Q1最亮眼的三大赛道，除此之外，以《与凤行》《花间令》为代表的的古偶剧、以《烈焰》《大理寺少卿游》为代表的漫改剧、以《欢乐家长群》《小日子》为代表的现实剧等多个赛道，都给了观众不小的惊喜。 而各个赛道的均衡发展，得益于以爱、优、腾为代表的头部长视频平台合力把蛋糕越做越大。 爱优腾Q1大比拼 把蛋糕做大再来分蛋糕，腾讯、爱奇艺、优酷三大头部视频平台的比拼，也是Q1的一大看点。 毫无疑问，Q1期间三大平台表现最亮眼的是腾讯，头部作品热度和播放量都领先一步。 根据灯塔专业版统计数据，Q1爱优腾独播剧共69部，其中腾讯的独播剧数量为23部，少于爱奇艺的27部，多于优酷的19部，在数量不及爱奇艺的情况下，腾讯的独播剧正片播放量却遥遥领先。 整个Q1期间，三大平台独播剧正片播放量总计149.84亿，其中腾讯独播剧播放量为62.34亿，领先于爱奇艺的47.66亿和优酷的39.84亿。 值得一提的是，三大头部平台中，爱奇艺和优酷的在播数量、正片播放量较去年同期减少，只有腾讯出现了增长，在播数量同比增长了21%，正片总播放量同比增长了65%，上升势头明显。 而腾讯视频在Q1的增长，得益于精品剧《繁花》的成功、小成本剧《猎冰》的逆袭、现偶剧《在暴雪时分》的好口碑……挽回了去年同期落后于爱奇艺和优酷的局面。 相较于热度和播放量的遥遥领先，在作品口碑质量上，腾讯则和爱奇艺平分秋色。 腾讯的优势在于头部精品剧较为出彩，在Q1剧集豆瓣评分TOP3中独占两席，其中《繁花》豆瓣评分高达8.7，成为了Q1评分最高的国产剧。 爱奇艺虽然缺少头部精品大剧，但腰部剧集质量较高，有8部剧进入了Q1剧集豆瓣评分TOP15，领先于腾讯和优酷，证明爱奇艺“高分剧工厂”的称号并非浪得虚名，这也得益于爱奇艺长期坚持打造高质量内容的决策。 相比之下，优酷在Q1期间表现一般，在剧集热度和质量上都没有太大突破，相对播出效果不错的只有青春剧《要久久爱》和古装悬疑剧《大唐狄公案》。 客观来说，三大平台在Q1的表现拉动着剧集市场进入了一个新的春天。 一方面是剧集市场已经进入了精品化时代，头部精品大剧数量持续增长，腰部剧集质量也有了很大的提升，平台都在卷质量，粗制滥造求流量已经成为了过去，这是观众和市场都喜闻乐见的。 另一方面是题材类型和创作模式上的创新，用新视角赋予了传统题材更多生命力，好评不断的《追风者》将金融融入谍战、《狗剩快跑》用喜剧手法打开抗战剧、《南来北往》从乘警视角展现时代变化……对传统赛道的拓宽取得了意想不到的效果。 下一阶段谁能领先？ Q1剧集市场的繁荣，让外界更加期待下一个阶段的发展。 从目前各大平台的存货以及已经定档四月份的剧集来看，腾讯在内容层面依旧占据优势。 杨紫、许凯主演的都市情感剧《承欢记》已经定档央八，将会在4月9日接棒《追风者》播出，该剧改编自亦舒的小说，加上观众缘极高的主演，值得期待。 同时期定档四月还有改编自仙剑IP的《又见逍遥》，以及登上腾讯片单的《庆余年2》《长相思2》《大奉打更人》都即将进入排播阶段。 腾讯的优势非常明显，一有大IP，包括一些爆剧的续作，相对来说前期的市场关注度肯定会更高一些；二是内容多元化，覆盖多个赛道，细化市场、分众接受能够保障作品的传播。 但腾讯面临的问题在于，内容质量水准不够稳定，Q1阶段的大IP改编剧《祈今朝》《永安梦》由于质量不佳，播出效果均未达到预期。 客观来说，在口碑层面上，爱奇艺的优势其实更大一些，下一阶段将会在口碑剧和喜剧赛道持续发力。 于和伟、白宇帆主演的金融职场剧《城中之城》预计在四月份登陆央1，喜剧《非正常动物研究中心》也将定档四月，爱奇艺片单中的《乌云之上》《唐朝诡事录2》都会陆续和观众见面。 相对来说，爱奇艺下一阶段的待播剧数量并不多，或许是在为暑期档蓄力，总体来说是在质不在量，就制作团队和主创阵容来看依旧是值得期待的。 第一阶段表现不佳的优酷则要危险的多，目前已经定档的古偶剧《惜花芷》爆相并不明显，女频题材不够新鲜，主角扛剧能力也一般，大概率会在《承欢记》和《城中之城》的夹击下沦为炮灰。 除此之外，优酷的存货并不多，值得期待的权谋剧《藏海传》、漫改剧《异人之下2》仍在拍摄中，播出遥遥无期。 根据目前剧集市场的趋势来说，Q2依旧会是以头部精品剧为主导，通过高质量内容带动行业正向发展，眸娱也在期待着下一阶段的剧集市场能够带来更多惊喜。 相关推荐: 云原生驱动信贷服务数字化 中软国际信贷数据服务平台获业界认可随着云原生技术在金融业的应用不断深化,金融服务的优化和创新日益加快。中软国际作为领先的金融IT解决方案提供商,在云原生方向拥有各类金融业务场景的成功案例,例如在某地区金融管理机构的信贷服务项目中,中软国际为客户开发的基于云原生技术的消费信贷数据服务平台,为客户优化和革新了信贷业务流程,不仅得到了客户的高度认可,也入选了全球领先IT市场研究和咨询公司IDC发布的《IDC PeerScape: 金融行业云原生实践案例洞察》(Doc#CHC50976824,2024年3月)报告。 在此案例中,客户痛点存在于商业银行的信贷服务场景。商业银行在开展贷前审核阶段,往往面临信贷数据来源单一的风险,各个信贷征信机构、信贷评级机构之间的数据缺乏联通,并且征信报告数据查询耗时较长,在大流量高并发的情况下,商业银行就难以兼顾信贷业务的高效流转和信贷风险的严格管控。在此背景下,中软国际依托云原生技术,搭建灵活、弹性的数据综合服务平台,将客户征信系统与现有银行系统集成,让数据更加安全、可靠、共享,在满足监管要求的基础上,为金融机构信贷业务质效提升夯实数据基础。 图:基于云原生技术的消费信贷数据服务平台架构 中软国际消费信贷数据服务平台主要从四个方面为金融机构开展信贷业务赋能: 1.加强数据整合与安全性 中软国际采用云原生架构,整合多元化的信贷数据,实现不同征信机构之间的数据互联互通,增强数据完整性与准确性,同时也通过加密技术和多重安全措施保证数据传输和存储的安全,降低单一数据源风险。 2.提升敏捷性与灵活性 借助微服务架构和容器化技术,实现金融信贷服务快速迭代和更新,灵活响应市场需求和政策变化,资源利用率得以提升,服务上线和维护的成本随之降低。 3.提升开发效率和可扩展性 通过自动化流程和标准化配置,实现不同信贷服务的敏捷开发和快速交付,轻松应对业务高峰带来的资源需求波动,保持系统的稳定运行和高效扩展。 4.优化流程与节约成本 通过中软国际消费信贷数据服务平台,商业银行与信用评级机构之间的合作流程得以简化,也节省了商业银行签约征信机构的成本,使得商业银行能够集中资源提升服务质量,促进信贷领域的良性竞争。 中软国际基于云原生技术的解决方案不仅在信贷领域拥有标杆案例,在金融机构核心系统、风控系统、智慧营销系统等方向也有大量成功实践。基于金融行业对应用性能的极致要求和业务快速迭代创新的需要,中软国际联合行业领袖积极探索云原生、数据智能、AIGC等技术在金融场景的深度应用。立足于数字化前沿技术,融合金融行业Know-how,中软国际将不断为金融机构带来提质增效的更优解。相关推荐: 海尔智家徐萌：份额遥遥领先、高端绝对引领“我们相信，只有坚持高端创牌，与时代共振、与用户同频，才能成为真正的时代的品牌。”3月13日，海尔集团政企战略事务总经理、海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在生态大会上表示，只有时代的品牌，才能站在时代最前沿，定义高端品牌的发展之路。 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