配图来自Canva可画
随着产品功能的创新，可穿戴设备不再被简单地视为手机的延伸，而是被当成一种独立的、具有独特功能和优势的产品，受到了越来越多人的青睐。
一方面，技术的进步使得可穿戴设备在功能、性能和使用体验上得到显著提升，吸引更多消费者的关注和购买。另一方面，可穿戴设备厂商不断创新产品、优化用户体验以及加强市场推广力度，使得可穿戴设备渗透率不断提高。
苹果、小米、华为等终端巨头意识到可穿戴设备市场有巨大的发展潜力，将其视为一个重要的产品品类，保持稳定有序地开发迭代节奏。
Canalys研报指出，2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台，出货量与去年同期基本持平。厂商方面，2024年第一季度，苹果持续两位数的下滑，但依旧以18%的份额稳坐第一；小米同比增长38%，以15%的份额位列第二；华为同比增长46%，以13%的市场份额位列第三。
可穿戴腕带设备整体出货量同比不增也不减，意味着市场步入“存量竞争”阶段。而市场竞争激烈，苹果、小米、华为等终端巨头也在积极寻找新的增长点。
苹果“吃老底”，欲拓产品线
提到苹果的可穿戴产品，不得不说苹果手表（Apple Watch）。过去几年，苹果手表凭借其出色的性能和用户体验一直在市场上占据主导地位，霸榜智能手表市场多年。
根据市场调查机构 Watch Faces 数据，苹果 Apple Watch 在 2022 年的年销量达到 5390 万块，首次突破 5000 万大关。自 2015 年发布以来，Apple Watch 的总销量已达到 2.293 亿块。时至今日，Apple Watch市场份额依旧可观。
苹果可穿戴设备凭借其强大的产品力、品牌影响力和用户忠诚度，保持了强劲的销售势头。
一来，苹果手表采用精致的设计和高品质的材料，提供丰富而强大的功能，稳坐高端龙头宝座；二来；苹果手表是苹果生态系统中的一部分，与其他苹果设备（如iPhone、iPad、Mac）紧密整合，使得苹果手表获得更便捷和一体化的使用体验；三来，苹果作为全球知名的科技品牌，具有强大的品牌影响力和用户忠诚度。
不过，随着各大科技公司如小米、三星、华为等，不断推出创新产品抢占市场份额，可穿戴市场环境发生显著变化。从苹果的数据来看，可穿戴腕带设备（主要是智能手表和智能手环）在今年一季度的全球市场份额下降了12%，在拉美地区，苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。
苹果可穿戴腕带设备整体销量不升反降，某种程度上算是在依赖已有的市场优势，俗称“吃老底”。为了改变当前现状，苹果欲升级Apple Watch，同时新增更多可穿戴设备产品，增加可穿戴产品品类。
据了解，苹果正积极探索未来可穿戴设备的各种可能，2024年的计划包括：推出首款混合现实（MR）头显Vision Pro；对Apple Watch进行全面升级，增加新的健康功能，包括血压测量和睡眠呼吸暂停检测；研发智能眼镜以及智能戒指等等。
对于苹果来说，随着市场的成熟，消费者对可穿戴设备的期望不断提升，需求不断增长。这时推出多样化且功能更强大的可穿戴产品，有望扭转穿戴设备业务销售额下滑以及停滞不前的发展趋势。
这也意味着，苹果需要在技术创新、产品以及生态系统建设方面持续发力，以期为用户提供更优质的产品和服务体验，从而在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
华为“忙复苏”，强化高端形象
2023年是华为终端业务的“复苏元年”，智能手机业务回春，可穿戴业务也取得了长足的发展。
华为方面公布的数据显示，截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿，连续5年稳居中国智能手表市场第一。另据市场研究机构GfK数据去年10月报告显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。
华为智能可穿戴设备市场份额逐年增长，并在高端市场取得显著成就，证明了其高端化策略已经奏效。
首先，华为手机业务的复苏对可穿戴设备业务，产生了积极影响。用户在购买华为手机时，倾向于购买同品牌的可穿戴设备，华为突破芯片技术手机业务回暖，直接带动了可穿戴设备的出货量。
在硬件方面，华为在智能手机领域拥有丰富的经验和技术实力，将这些硬件优势延伸到可穿戴设备市场，保证其高端产品品质；在生态方面，华为鸿蒙操作系统不仅应用于智能手机也覆盖了可穿戴设备产品，这些产品可以数据同步和共享，能够互相支持和强化。
其次，华为在智能穿戴设备领域的产品线非常丰富，多元化的产品线能够满足不同消费者的需求，扩大了市场覆盖面。
以最具代表性的华为智能手表为例，华为智能手表主要分为四个系列：FIT系列、D系列、GT系列和WATCH系列，不同系列各有特色。值得一提的是，华为在2024年第二季度继续增加产品家族成员，全球发布了包括WATCH FIT 3和WATCH 4 Pro太空探索版在内的多款穿戴新品。
再有，华为具有强大的品牌影响力，依托华为“国货之光”的品牌力以及优质的产品和服务，在中国高端可穿戴设备市场成功占据了一席之地。
华为可穿戴设备不仅在国内市场表现出色，在国际市场也取得了一定的成绩。通过在欧洲、东南亚、拉美等地区的市场布局，华为可穿戴设备逐渐赢得了全球消费者的认可，这种国际化布局进一步提升了品牌的全球影响力。
未来，华为将基于对技术的投入和对市场的深入理解，继续以超高端的品牌形象持续攻占全球消费者的心智。
小米“再扩容”，猛攻海外市场
从一季度全球可穿戴腕带设备市场占比来看，苹果以18%的份额稳坐头把交椅，小米以15%的市场份额紧随其后。两者的差距越来越小，小米的市场份额的增长势头不可谓不强劲，反映在财报之上，小米IoT业务呈现增长态势。
小米集团财报数据显示，IoT业务收入204亿元，同比增长21%，主要由平板、智能大家电和可穿戴产品拉动，且公司主动调整产品结构、聚焦高毛利率产品，IoT业务毛利率达到19.9%，同比提升4.2个百分点，超出预期。
结合当前行情来看，小米可穿戴设备业绩上涨趋势或将持续，这得益于小米在技术创新、扩大产品组合、海外市场拓展等多方面的综合努力。
一方面，小米产品在多元化、高性价比等方面下足功夫，已经在中低端市场树立了技术领先的形象。
在价格方面，小米通过优化供应链管理和大规模生产降低成本，使得其能够在保证产品质量的前提下，提供更具竞争力的价格，这种成本控制策略使得小米在价格敏感的市场中占据了优势地位。
在产品方面，小米通过创新心率监测、睡眠追踪、活动记录等核心功能，以及扩展智能生态系统，使得可穿戴设备与其他小米产品形成更紧密的互联互通，提升产品的功能性和使用体验。此外，小米在手表、手环等各种产品布局较多，从低端的Redmi Watch系列到中高端的小米手表系列，囊括了多个价位段的消费群体。
另一方面，小米加速全球化布局，通过本地化运营和营销，积极拓展海外市场，快速占领全球市场份额。
全球数据调研公司Canalys“2023 年第三季度全球可穿戴腕带设备”报告显示，小米在非洲市场份额达到24%，同比增长202%；拉丁美洲市场份额20%，同比增长98%；在墨西哥市场份额28%，同比增长197%。
总之，高性价比的产品、有效的海外扩张策略以及品牌影响力，这些综合因素不仅巩固了小米在全球可穿戴设备市场的领先地位，也为其未来的持续增长提供了坚实的基础。
AI趋势下，两个关键词：技术创新、产品差异化
任何产业的发展都会经历一个从快速增长到逐渐稳定的过程，可穿戴腕带设备市场也不例外。
目前，全球可穿戴腕带设备市场增速趋于稳定，市场已经进入存量竞争阶段。据Canalys预测，全球可穿戴腕带设备市场在2024年将继续保持增长态势，同比增长率预计将达到7%，仅个位数。而到2025年，全球可穿戴腕带设备市场的出货量有望达到2.17亿台。
与此同时，生成式AI大行其道，终端巨头不断探索终端产品与AI结合的方式，以期释放更大的产品潜力。在此背景下，可穿戴设备市场的竞争围绕技术创新和产品差异化徐徐展开。
一来，技术创新是可穿戴设备品牌保持产品性能和功能领先、提升用户体验和解决技术瓶颈的关键。
对于可穿戴设备厂商而言，技术创新是保持竞争力的关键因素，因为新技术的应用不仅能提升产品竞争力，还能引发新的市场需求。随着生成式AI技术的深入融合，小米、苹果、华为的可穿戴产品，将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。
二来，产品差异化是可穿戴设备厂商满足用户多样化需求、提高用户忠诚度和增强市场竞争力，来避免同质化竞争的重要手段。
随着市场的发展，用户需求变得越来越多样化，可穿戴设备品牌需要不断推出新品，以吸引新用户和留住老用户。同时，通过产品差异化，可以开发出针对不同用户群体的产品，比如：运动爱好者、健康监测需求者、商务人士等，为消费者提供更多选择，也拓宽了商业化渠道。
综上所述，在竞争激烈的可穿戴设备领域，持续的技术创新可以帮助品牌保持市场领先地位。小米、苹果、华为等品牌商可以通过深入研究用户需求，寻找新的创新点，挖掘潜在的市场机会，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
01 「失意青年」与「时髦小姨」 最近爆火的「县城文学」可能是能让北上广深的年轻人与县城的年轻人一起破防的东西。 它所指并非一种文学题材，事实上，它其实是一种影像风格，一些时候称其为「县城美学」更为合适。 失意青年和时髦小姨，是两个最受欢迎的主题。甚至更进一步讲，前者主要来自抖音，后者主要来自小红书。 前者如贾樟柯和娄烨电影里走出来的迷茫的年轻人，有着时代赋予的彷徨失措，在照片里往往是两眼放空看向远方，呈现出与背景格格不入的志向和感伤。 常见的元素是妆容不明显的俊男美女、服装偏向于80-90年代民工潮时期的服装，色彩上面更加偏深色，饱和度偏淡，搭配一些80-90年代的常见的一些老建筑和街景。 一句抖音评论概括其为「找一对帅哥美女摆个司马脸站天桥下拍几张调色灰扑扑的照片，恭喜你获得一套抖音百万点赞的县城文学写真。」与此同时背景音乐一定是伤感的，且有九成概率就是「走不出，看不破」。 后者前阵子也被称作「县城名媛」，是对十几年前对独立女性的一种想象，过年的时候大包小包提着城市里的新鲜玩意，穿着大家没见过的款式的时髦衣服，和小孩打成一片。 时髦小姨在过去是独立独行的象征，现在又成为一种宣言的代表。 她的形象相对于前者更加明媚，但是服装往往有一种俗气感。撑不起气场的贵妇皮草，垫肩的彩色职业西装，颜色跳脱的吊带裙，塑料质感的凉鞋等等。 我们往往能够看到她们将性感与美武器化，偏好「阁楼上的疯女人」这样的意象和描述，通过实现自我装扮的自由来彰显个性和力量。但有时精致感强到和县城已经无甚关系了。 但两者共同点比差异更多，最突出的一点是，一种渴望超脱出环境的倔强。前者以嘴角下坠、眼中噙泪来表达，后者以服装和妆容来展示力量和性感，进而展现出与环境的距离。 02 回归日常，崇尚廉价 「县城文学」的背景往往透露出一种反精致主义和反消费主义倾向，拥抱实惠和廉价。 相较于更加高清的相机拍摄，这一类照片往往使用世纪初就有的CCD以及自带的闪光灯，照片欠佳的像素和随之而来的复古滤镜才对味。 拍摄背景往往是菜市场、公园、扬尘的街道、拥挤的服贸市场等等通常与「出片」不搭边的日常生活场景。 因为元素混乱、背景杂乱，与整饬过的网红景点相去甚远，和精致更是毫无关系。 但这些日常场景中的一切，都具备着更亲和、更有活力、也更可爱的特质。 菜市场的泥污是刚刚从地里摘出运来的蔬菜所携，花花绿绿的公园内的健身器材有着人来人往使用的痕迹，电动车随意穿行的扬尘街道，是社区野蛮生长和有活力的证明。 她们也毫不避讳告诉大家身着服装的价格，不同于时尚博主们主动po出一个个响亮的品牌名，她们往往出示的是一张镜像反转后的拼多多购买截图（因为直接发链接会被限流，而不这么截图指路了不一定找得到）。 在这里，廉价、实惠都是正向的词汇。坦诚一身ootd加起来不超过一百，走在县城的街道上更有几份悠然自得。 而在化妆与否这件事上的处理也同理。完全不打扮的朴实，和用力过度的浓妆艳抹，都暗示着县城的种种限制和廉价感。 不打扮是因为熟人社会没太大需要，彼此低头不见抬头见；打扮是这种气氛中自我装扮的羞耻和迫切需要脱出的期望，以及见识有限最终呈现的堆叠与用力过度。 但这种朴实和艳丽也是她们所赞美的，小地方的廉价美丽，也很有生活气息，相较于精致主义或许也更真实地呈现了生活本身。 这种意义上说，「县城文学」至少增加了一种叙事，崇尚回归日常和真实生活，在主流叙事之外，讲述不如意者的存在。 03 想象县城，寻找喘息之机 事实上，在「县城文学」风靡的同时，一些批评的声音始终与之并行地存在。 这些批评都或多或少展示了这个风格的内核的羸弱。 一种颇有代表性的个人化的批评是，我是来自县城的孩子，我从不觉得我的县城是如此可悲和破败的，我感到「被代表」的冒犯。 这其实是反映了在现代化进程中发展的不平衡问题。不同的县城千城千面，发展程度各有不同，将目光聚焦于破败的潮湿的小巷子，称其为「县城文学」，一些真正的县城就因此噤声了。 而另一种批评则一针见血地指出这种风格的悬浮底色： 「缺乏县城底层经验的人对县城的幻想只有真善美和花不完的钱，实际上县城只能是一个更残酷的社会，超乎想象的物价和劣质的商品，复杂的人情关系，张张合合的嘴，面子工程，钱根本买不到的必需品，而你的尊严、自由、公正也必然陈列在那排无法钱货两讫的货架上。」 无论是将县城想像得更苦大仇深，还是将其描述成慢节奏安稳度日的美好人间，在两极之间腾挪来去，但整个光谱都是凭空捏造。 一个恰当的比喻是，「县城文学」，就是另一种东方主义。看似在研究和描述着客观的事物，但实际上不处于该生存境况下的人，不过是高高在上地凝视。 县城对于许多人来说，就是想象与现实交织的一个概念。 「县城文学」是寻找记忆中的片段，结合古早的县城元素以及相关作品做出的改良和创造，构建出并不是一种真正在90年代和00年代的县城真实可见的美学风格。 除了这种在社交媒体流行的影像风格，影视作品里有关于县城风貌的展示也并不在少。《漫长的季节》、《平原上的摩西》这些等聚焦县城的作品的高讨论度，和90年代县城风貌有关系。 近些年，随着东北作家的崛起，80-90年代的东北小城成为一个被广泛阅读的意象。 在城镇化的过程中，一些县城变成城市，一些人儿时在县城生活，长大了或随父母或上大学来到城市，关于县城的片段经验萦绕在许多国人的脑海里。 而社交平台和各种文艺作品中，县城的形象被再一次唤起，再一次书写。 对许多人来说，县城这个概念是有亲和性的。同样是谈九十年代，有人是《繁花》，但更多的人是《漫长的季节》。 穿着朴素帽衫、长袖T恤、皮夹克的年轻人，带着不服气的眼神看向远方，身后是长了青苔的小巷里歪斜的电线杆。 拍摄这样的县城的失意青年的照片，或许是由于现实的挫败与不如意，渴望再次回到相似的结构中去，希望寻求一点鼓舞的力量。 或者模糊的像素，歪斜的构图，蹲在花坛边上的姿势，垫肩的职业套装，有一些怀旧，但也正是一些人的母亲年轻时候的样子。 县城文学中所指的县城，是一些人出发的地方，既是港湾，也是童年和已经不存在的故乡。 而渴望回到千禧年的县城，这个现代化进程中现实与未来的接壤处，与其说这是沉溺于从前，或许更像是借助温情的滤镜，寻找某处安心之所。 身为摄影师的东山向我分享：“我觉得县城文学本质上和港风电影与港风写真是类似的。县城风的照片其实是一种想象中的二十年前的小城风貌，是构建出的并不存在的气氛。” 虽然悬浮，但内核其实是怀念。 “但是本身，我也是从小地方出来的，我记忆里的小地方，有自己的酸甜苦辣，有自己的开心与难过，我们看阳光灿烂的日子会被其中的荷尔蒙所吸引。” 作者|斯维奇 监制|吴怼怼相关推荐: 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在过去的十多年里，合生元营养与护理研究院（BINC）的微生态研究中心在微生态、益生菌和益生元等领域取得了显著的成果。截至目前，研究院已发表高水平SCI论文66篇，中文科技论文百余篇，申请专利两百项，授权专利百余项。这些成果的取得，彰显了合生元在科研领域的实力，也为公司的产品创新提供了强大的技术支撑。 在益生菌领域，合生元更是取得了令人瞩目的成果。其中，HMObiotics创新研发成果便是其中的佼佼者。这一成果科学验证了四种来源于人体肠道的双歧杆菌菌株（两歧双歧杆菌R0071、短双歧杆菌M16V、婴儿双歧杆菌R0033和婴儿双歧杆菌M63）对HMO的代谢作用，为婴幼儿的肠道健康提供新的解决方案。 此外，合生元所使用的菌株组合还获得了法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等多个国家的婴幼儿临床验证，产品更是获得了21项产品临床验证，见证合生元益生菌的安全性和有效性，也进一步巩固了合生元在益生菌领域的科研领先地位。 从市场反馈来看，合生元益生菌具有三大的优势：一是菌株组合科学，选用肠道原生菌，有效调节肠道菌群，；二是添加活菌量及活菌率高，确保活菌到肠；三是产品菌株具有临床实证，安全有效。 为更好地推动母婴营养健康事业的发展，合生元秉承科研创新的理念，不断推动益生菌领域的技术进步和产品创新。未来，合生元将继续加强与国内外权威机构的合作与交流，为提升母婴营养健康水平做出更大的贡献。
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