生活就像牧民转场时走的路,颠簸遍布、未知繁多、莫测无垠。可即便如此,这片远离喧嚣的沃土上,人们也要“去爱,去生活,去受伤”。
电视剧《我的阿勒泰》火了,绿草如茵、牛羊成群的“北疆水塔”阿勒泰也火了。
见过阿勒泰,人们才知道,原来,现代人的生活也可以不用繁复,原来,人与人的交往依旧可以像牧民一样淳朴。
在阿勒泰,有人来寻找“净土”,也有这么一帮人在创造“热土”。
京东618消费趋势显示,阿勒泰火了之后京东上“我的阿勒泰”关键词搜索量增长60倍,“阿勒泰特产”成交额同比增长超100%。
在阿勒泰这个美丽的边陲地区,远离城市的喧嚣,越来越多的人来到这里,在这片美丽丰饶的土地上投身草原,与草原上的牧民们一起,创造新事业创造新生活。
“丰土”阿勒泰,“热土”阿勒泰
在阿勒泰当地的草原上,牧民以放牧为生,阿勒泰大尾羊作为当地的特色品种,肉质鲜美营养丰富。
阿勒泰深处西北草原,这种品种的大尾羊很少会被人们关注到,虽然市场潜力很大,但知名度却不高。怎么才能把这种有近千年品种历史,牧民在与自然长久共处下筛选出的最佳羊种带到大众的视野里?
这是一个很有价值的问题。
2018年李平放弃高薪程序员的工作回到新疆开始卖羊肉,他创建品牌三疆牧羊开始专注做羊肉电商。通过京东产业带的合作,三疆牧羊每年羊肉销售额超千万。
“新疆的产品出疆成本很高,牛羊肉这种生鲜产品又有很强的时效性,所以物流是关键。”三疆牧羊创始人李平表示。如今,京东的体系和能力很好地解决了这个问题。
2021年9月,总面积超30万平的京东物流乌鲁木齐“亚洲一号”智能产业园投入使用,这个物流园区含10条高速自动矩阵系统。京东物流在西北建设的首个地狼智能仓储系统,每天的分拣处理能力达100 万件。
有了基础设施,阿勒泰大尾羊,就有了上行的通道。
在新疆羊肉卖到全国的过程中,京东做更重要的一件事是,把好产品推向市场。新疆地区的羊肉品质好价格相对来说要高一些,在一二线城市卖得更好一些,而消费者的眼中,京东以品质著称,是阿勒泰大尾羊走向北上广深的最优通道。
阿勒泰的牧民很淳朴,不知如何把好吃的阿勒泰羊肉商品化,于是京东采销就帮助他们一起做梳理:从阿勒泰羊的养殖成长过程出发,分析阿勒泰羊散养天然的特点;再关注羊屠宰排酸分割加工的生产全流程,保证产品有很好的质量保证;然后根据阿勒泰羊的特性做合适的市场定位,梳理出能满足消费者自用、送礼、特产等多维度需求的羊肉礼盒、礼卡、部位肉等产品矩阵;最后关注羊速冻包装分装发货的过程,保障源头直发的新疆阿勒泰羊质美味鲜。在这过程中,采销与牧民、品牌不断地讨论与打磨产品,一起让大屁股的阿勒泰羊肉销往全国。
其实不只是大尾羊,618期间,阿勒泰地区的沙棘果也同样卖到全国各地。当地的人们也因此受益。
地区特色产业的大发展,往往也意味着当地经济的飞速发展。京东给阿勒泰地区带来的产业模式的升级和农产品上行,客观上也带动了当地哈萨克等少数民族的收入水平上升,促进当地特色产业经济发展。
阿勒泰地区产业发展更好了,人们也更愿意消费了。
今年618,阿勒泰地区的人们消费也有了更多新的变化。
京东618消费趋势显示,阿勒泰地区“买买买”的人群里,有六成都是90后和00后,与北上广深热衷“躺平”年轻人不同的是,这些生活在阿勒泰的年轻人,更爱“悦己”,更愿意给自己花钱。
京东618期间,阿勒泰的年轻人,更“爱美”了。
618数据显示,京东商城中,阿勒泰地区消费美妆护肤类的90后和00后用户占比68%,买手机通讯类的占到67%,买数码、电脑办公、个护类产品也占到60%以上。
京东618消费数据显示,当地的年轻人更喜欢买卸妆油等美妆产品,在阿勒泰,越来越多的男士注重“防晒”,男士防晒霜购物用户数同比增长超300%。
在远离喧嚣的草原长河之上,在清澈见底的月牙湖旁,生活在阿勒泰的年轻人们,也一样喜欢护肤美妆,喜欢手机数码。
阿勒泰是一片“丰土”,也是一片产业发展的“热土”。祖祖辈辈生活在这片土地上,放牧饮马歌唱山河的哈萨克族、蒙古族的同胞们,也有了更好的生活。
“热土”的奥义:京东撑起县域经济的基石
费孝通在《乡土中国》里说,“中国社会是乡土性的。”乡土性的底色,也同样是中国县域经济的底色。
县域经济,是中国经济的基石,是基本面。阿勒泰这一方“热土”,也有更深刻的意义。
对大多数生活在一线的人们而言,散文集和电视剧是一把火,点燃了人们追求莺歌牧马、快意人生的内心渴望,这种渴望带火了阿勒泰。
可对于阿勒泰当地的人们来说,如何能让这把文旅的火变成经济增长的火、变成当地牧民们的生活之火并且一直烧下去?
把这把火烧下去,需要的不仅是一本散文集,而是实体经济+产业。
县域要发展关键在于产业,在于挖掘当地产业中的新机会,把产业留在县城,才能让县域经济燃起“热土”。
阿勒泰618的火热表明,与剧中李文秀那个年代不同,如今的县域经济,有了新的可能性。
还记得电视剧《我的阿勒泰》里,为什么李文秀要到阿勒泰吗?是因为妈妈在那边开了一个小卖部,她要去“投奔”妈妈。这冥冥中或许也表明,在阿勒泰这个多民族的边疆地区:“货”也是人与人之间的社会关系里重要的一部分。
那个年代,承载这种关系的或许是某个小卖部,某个定期举办的集市,现如今,某种意义上,深入阿勒泰的京东其实也是在重新阐释这种关系。
“我们帮助当地牧民打通市场通道,帮助当地商家调整策略,让游客离开阿勒泰之后也能吃上美味的羊肉。”京东采销浩男(化名)表示。
此外,京东零售发布春晓计划,降低新商家入驻门槛的0元试运营,提供最高5800元流量推广激励,以及包含返佣激励、运营能力 1V1培训、营销专项资源加持等新商权益,给予新疆牛羊肉企业专项扶持。
阿勒泰的电视剧火了,散文集火了,很多人向往阿勒泰却也未必有机会真正去一次,而内心里又有深深的渴望,这个时候,从网上买一点当地特产未尝不是一种慰藉。
于是,留在阿勒泰的年轻人找到了自我救赎和归宿,未曾到过阿勒泰的人们也得偿夙愿,对于祖祖辈辈生活在北疆的人们而言,县域经济生命力也再次重燃。
这波啊,是实打实的“三赢”。
其实,我们不只有一个“阿勒泰”。
阿勒泰地区其实也是中国广大县域的一个基本符号,我们看到的阿勒泰,民族团结、和睦,生活美好而又充满希望,而阿勒泰之外,全国有两千多个县,这些个小城也同样蕴藏着诸多人文和自然宝藏。
在新疆伽师,有一种新梅叫伽师新梅,原产地来自法国,也叫西梅。这种西梅富含纤维素、抗氧化物,有健康养生的价值,伽师县是国内最早引进试种西梅的地区之一,是我国最大的生产、加工和出口基地。
新梅产季短、果品不易保存,于是2021年10月,伽师县政府和广东援疆指挥部共同兴建“粤伽新梅产业园”,园中4座冷库交由京东物流负责运营。
2022年7月,京东物流加大资源投入升级产地仓,在伽师建立智能供应链中心,引入12条国内领先的智能分选生产线,新梅全自动拣选下,日加工峰值超50吨。自此,伽师新梅最快48小时可送到全国消费者手中,并且还使得运输成本降低了20%左右。
2023年的数据显示,京东物流带动伽师当地新梅产业增收超过10亿元,果农人均收入超过12000元。
阿勒泰的大尾羊也好,伽师的新梅也罢,有了先进的商业基础设施,县域经济就有了新的希望。
县域经济的基础设施不仅有看得见的设施,也有看不见的“商业基础设施”。
内地的县城和边疆很多县城,真正懂经营的商家其实不多,特别是边陲地区,长年放牧的人们有的还保留以物易物的习惯。
京东在新疆地区做了很多工作,其中很重要的一点是,通过线上线下的培训,给新疆当地的人们带去了很多商业上的“启蒙”,比如,如何包装产品,如何经营品牌等等,这对于当地产业发展、商业经济发展有重要意义。
江浙经济发达,是因为对外开放更早,也是因为在江浙地区的民间,自古以来就有很强的商业思维。而北疆地区则不然,所以,跟物流基础设施一样重要的,还有“商业思维”这个基础设施。
“有京东深刻的消费洞察做支撑,可以告诉当地企业产品在什么区间内就可能转化率更高。”京东采销浩男(化名)表示,“对本地商家,我们也会培训他们如何针对一、二线消费市场的人群做宣发,如何做产品组合,通过这些提升,当地商家的销售也有了突飞猛进的增长。”
从底层的“商业启蒙”,到数据支撑下的经营,当新产业深入县域,不仅是一次生产关系与生产力的相互适应,同时也是在用大数据等新质生产力打通县域经济的“内循环”。
对于当地人而言,县域经济的繁荣带来的影响可能直接。
“通过这些经营上的提升,这些年当地的牧民、商家们的收入也有了明显的提升。”当地的京东商家表示。生意上越来越好,自己也换了一套更大更舒适的房子。
县域经济的增长是双向的。
一方面,产业增长拉动人们收入增长,所释出的消费能力使得人们的生活水平更高了;另一方面,消费提升之后又拉动新的产业生产,进而形成消费到生产的“内循环”。
由此观之,“阿勒泰模式”也不失为县域“内循环”的一种解法。
从阿勒泰到北京,从伽师到西安,从基础物流到商业经营,京东找到了一个方法论,把县域经济纳入了统一大市场的生态圈。
由此,在新疆阿勒泰之外,全国数千个县域经济中新质生产力+产业也正在成为县域经济的新基石。
总结:
新质生产力基础下的县域经济,不仅是“内循环”的一种解法,其实也是“大国复兴”的底色。
从秦汉到盛唐再到如今,中国郡县制已有千年历史。县级行政区是我们大国复兴的基本盘。县城中的很多风景却不为人知,乡土中的真诚淳朴也不为人识。而这些不为人知、不为人识的乡土,却也真正代表着中国的底色。
在历史的长河里,阿勒泰的爆火是一朵小小的浪花,未必有热浪翻涌般的能量,却也让人为之心驰神往。当你试着透过浪花,去看那一抹射透人心的阳光,所看到的景色正如李娟散文集中所写的那样:
“世界温暖,草原明亮。每一个人的眼睛都是新鲜喜悦的。
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