文 | 螳螂观察
作者 | 青月
长沙,这座充满活力与机遇的城市,凭借其得天独厚的政策沃土、完备的产业生态及开放包容的市场环境,已然成为民营经济发展的沃土。
2023年长沙民营经济增加值为9301.61亿元,同比增长4.9%,占全市GDP的64.9%,成为驱动经济整体发展的中流砥柱。
“湖南省发展和改革委员会”数据还显示,民营经济为全市贡献了40%以上的高新技术产业增加值、50%以上的“四上”企业(规模以上工业企业、资质等级建筑业企业、限额以上批零住餐企业、国家重点服务业企业)营业利润、65%以上的“四上”企业就业人员、70%以上的工业企业研发费用和90%以上的企业数。
这一系列数据彰显了民营经济在长沙经济中的强大活力,正因如此,长沙已连续四年在“万家民营企业评营商环境”活动中跻身全国城市前十,充分证明了民营经济的稳定增长为长沙整体经济的繁荣发展奠定了坚实的基础。
为了坚定广大民营经济人士理想信念,持续释放民营经济发展动能,8月22日,2024年第二期“星商大讲堂”暨长沙市上市公司董秘联谊会主题活动在长沙县高桥镇维汉村举行,共谋发展新篇。
此次活动,由长沙市委统战部、市工商联共同主办,并邀请了来自全市的民营企业家代表、长沙市上市公司董秘联谊会部分会员参加,旨在为民营企业家搭建一个共同学习和相互交流的平台,助力民营企业在高质量发展的快车道上疾驰前行,共绘长沙经济高质量发展的最大“同心圆”。
凝聚最强“向心力”,画好最大“同心圆”
承继首期活动的成功,第二期“星商大讲堂”再次起航,精心设置三大精彩环节,进一步为长沙民营经济的蓬勃发展赋能。
会前,与会人员首先来到李维汉故居进行参观学习,了解李维汉生平事迹、李维汉关于统一战线工作的理论探索与实践成果等。
缅怀先辈事迹,汲取统一战线工作的智慧与力量,在坚实筑牢思想政治基石之上,汇聚起团结奋进的最强“向心力”。
随后,市委统战部副部长、市工商联党组书记何惠风在开班讲话中指出,企业要仰观大局立产业报国之志,融入体系聚协同发展之势,完善管理走高质量发展之路。同时要用好长沙资源,夯实创新链根基,拓展横向连接,深化产学研合作,强化上下游协同,让“科技之花”结出更多“产业之果”。
最后,在专家授课环节,湖南大学经济与贸易学院教授邹璇从当前民营经济发展面临的宏观经济形势、机遇与困难、党的二十届三中全会释放出的民营经济发展红利等方面进行了分析解读,帮助长沙地民营企业家们准确把握经济脉搏,将学习成果转化为推动企业高质量发展的强大引擎。
透过“星商大讲堂”这一窗口,我们不难发现,长沙市委统战部与市工商联已敏锐洞察到2024年既是民营经济发展的关键之年,亦是攻坚之年。
不少民营企业在茁壮成长的同时,仍面临着不少难题。比如,随着经济的快速发展和消费者需求的日益多样化,民营企业面临市场需求快速变化的挑战,如果不能及时捕捉并满足市场需求,将导致企业产品和服务失去竞争力;又比如部分民营企业在技术研发和创新能力方面存在不足,导致产品和技术水平落后于市场需求,这限制了企业的竞争力和发展潜力……
面对民营经济在市场需求快速变化、技术创新不足等方面的挑战,“星商大讲堂”以其独特的视角和深刻的洞察,不仅从宏观层面为中国经济发展把脉定向,更通过具体策略与案例分享,激发了民营企业的创新潜能与活力。
在市委统战部与市工商联的精心组织下,“星商大讲堂”已经成为助推长沙市民营经济高质量发展的一个有力抓手。
展望未来,“星商大讲堂”这一IP,将持续迭代升级,紧跟时代步伐,继续为促进民营经济高质量发展支招,凝心聚力地擘画出最大“同心圆”,为谱写中国式现代化长沙篇章、建设全球研发中心城市贡献民营经济的智慧与力量。
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松果财经讯,7月4日,米哈游全新都市动作冒险游戏《绝区零》开启全平台公测,多个话题登上热搜。 天眼查App显示,《绝区零》发行方上海米哈游影铁科技有限公司成立于2019年2月,法定代表人为于晨曦,注册资本1500万人民币,由上海米哈游网络科技股份有限公司全资持股。2022年7月,该公司已备案“juequling.com”网站域名。去年10月,该公司《绝区零》游戏获得审批证书。 此外,米哈游旗下上海交宅科技有限公司于2022年登记了米哈游绝区零游戏软件及其测试版软件著作权,并申请注册多枚“绝区零”商标,国际分类含日化用品、金融物管、办公用品等,这些商标已于去年2月成功注册。 相关推荐: 连华尔街都要抄底的中概八巨头来了?1923年,著名的华尔街“投机之王”利弗莫尔,在他的回忆录里写下了这样一句话:“华尔街里没有新鲜事,今天发生的事,过去发生过,将来也必然再次发生。” 这句话虽然说的是当时的股市投机行为,但用来形容一百年后的当下,同样适用。 美国梦的故事,换个地方再讲一遍 2017年,华尔街首次提出“FAANG”,将当时的五大技术巨头:脸书、苹果、亚马逊、网飞、谷歌集合在一个缩写中,捕捉这些公司对市场的集体影响。后来随着微软、特斯拉、英伟达的加入,共同组成了美股“Mag7”。 如今“Mag7”占标普500指数的总市值占比已经达到了31%,创下了历史新高。 在美股市场以外,华尔街还将目光投向了全球市场,2023年下半年,随着欧洲股市的新高,“欧股11骑士”这个说法再度受到热捧,阿斯麦、雀巢、欧莱雅、阿斯利康等欧洲各国的医疗、芯片、零售、美妆、奢侈品企业皆数入选;2024年3月,美银美林发布中国版“Mag7”,涉及银行保险、运营商、电信和石油煤炭,把中国股市今年以来的四大高收益板块囊括其中。 此时,华尔街的目光仍然在各国的传统高股息企业上,认为这些企业更能代表当地的经济发展。然而随着英伟达和AI的板块的火爆,这种态度发生了转变。 美股市场由英伟达领衔,谷歌、特斯拉、微软、亚马逊、META紧随其后。而中国的百度、阿里、腾讯等企业也在加大对AI的布局。种种迹象形成了一个共识:当AI浪潮来临,对AI投入最大的这一批互联网科技企业也将最早享受AI带来的红利,具备潜在的投资机会。 而在华尔街看来,相较于美股的七大巨头,中国的巨头们仍然处在被低估且流动性不足的状态。用知名资产管理公司Roundhill Investments首席执行官Dave Mazza的话说,“一些中国企业在技术创新上占据了市场主导地位,投资者却没有进入的机会。” 为此,5月29日,该公司计划推出ETF Lucky 8,谐音“幸运8”,将8家中概股捆绑,组成了一支ETF打包出售,待SEC审核通过后,预计于今年夏天推出。 一旦Lucky 8审核通过,意味着美股市场上将首次出现针对少数中概股巨头设立的ETF。在这一点上,投资人对中美的AI相关产业投资展现出了截然不同的两种方向:美国的AI产业的优势在于先进芯片和算力的领先,因此资本市场更关注模型之间的先进性,更注重企业在研发层面的领先。而中国的企业的优势在于廉价的能源和庞大的用户市场,因此资本市场在筛选时,更偏好于拥有良好应用前景,能够加速AI在应用层面落地的企业。 好的中概股,华尔街早已悄悄进场 和“不要把鸡蛋放入同一个篮子”不同,华尔街这种筛选优质龙头来代表整个市场走势的做法,更像是“选出最好的篮子,再放入所有的鸡蛋”。 华尔街此举意图再明显不过:用中国的科技公司对标美国科技股,为意图投资中概股的美国资本,选出了当下最好的一个“篮子”。 文件显示,ETF Lucky 8初始成分股包括腾讯、阿里巴巴、拼多多、京东、美团、比亚迪、小米和百度。在这八家企业中,除了拼多多在美股上市,其余七家均已在港股上市多年。 而回顾2021下半年以来的港股市场,恒生指数最高跌幅超50%,IPO骤减,破发变成家常便饭,投行裁员声浪此起彼伏。直到2024年在4月19日,转机出现,恒生指数连续两周接近45度直线攀升,截至6月3日,涨幅超12%。 而之所以港股能演出这样一场“史诗级”大反攻,领涨全球市场,这些公司功不可没。在最新的一季度财报中,腾讯、拼多多均交出了远超市场预期的“成绩单”。在这些优秀的成绩单驱动下,截至5月31日,纳斯达克中国金龙指数涨幅超14%。4只中概互联网/科技ETF较年初实现了15%的涨幅。 市场繁荣,因此外资对中概股的需求也逐渐增加: 根据SEC披露的一季度持仓报告,《大空头》原型迈克尔·伯里增持京东、阿里巴巴,并于一季度新建仓百度;“对冲基金传奇”大卫·泰珀选择了高位套现美股七姐妹,转而加倍押注阿里巴巴、拼多多、百度,同时建仓京东。 此外,景林资产、高瓴资产、高毅资产等多家国际投资机构也先后持仓中概股。在高毅资产一季度的前十大重仓股中,除第八重仓股的微软之外,其余均为中国股票,中概股占比高达90%。 然而,目前已有的中概ETF的指数成分股高达50个,覆盖面较广,过于分散。这一点也是华尔街提出Lucky 8的原因之一:“如果你只想买这8家公司的股票,传统的中概股ETF很难做到,但Lucky 8可以。” 从组成成分来看,Lucky8虽然只有8家企业,但是从互联网到制造业、从通讯、消费到本地生活、新能源车,中国人的衣食住行皆囊括其中。 以比亚迪为例,比亚迪虽然是一家制造业车企,也被一并列入了科技互联网行业的ETF。Roundhill对此的解释是,“Lucky8”针对的是投资者正在寻找中国消费潜力的精确敞口,就像他们在MAG7中发现的那样。 而新能源车作为中国目前消费端最火爆的敞口,也是自动驾驶和智能化的关键一环,特斯拉的CEO马斯克此前就曾表示,“相比车企,特斯拉更像是一家AI公司。”从这个角度来看,对标特斯拉,比亚迪被当成科技创新公司,也就并非意外了。 拐点已现,未来不仅是一片光明 事实上,在机构看来,不仅是比亚迪,今年一季度,整个中概股都出现了拐点。招商证券、华创证券指出,中国的互联网和科技行业企业已从底部开始逐步企稳回升。高盛预期消费科技与服务相关产业将脱颖而出,倾向于投资具备优质资质的大型企业,并重视其现金回报能力。从这个角度来看,机构做出上述判断,主要基于以下三点: 1.行业数据支持,估值持续修复 回顾今年3月以来的股价,Lucky8中的大部分企业的估值均出现了不同程度的修复,而随着6月份618消费浪潮的到来,业绩的提升在今年的二季报中将会体现得更明显。中信证券研报表示,预期消费将持续回暖,带动市场预期转好,持续推动估值修复。 此外,随着宏观经济景气度的回升,2024年一季度,我国社会消费品零售总额120327亿元,同比增长4.7%;1-4月,软件业务收入3.8万亿元,同比增长11.6%。其中,云计算、大数据服务共实现收入4107亿元,同比增长14.3%。5月29日,IMF上调今年中国经济增长预期至5%。 2.基本面向好,估值仍旧偏低 从财报来看: 拼多多Q1营收同比增长131%至868.1亿元,净利润同比暴增202%至306.0亿元; 腾讯Q1营收同比增长6%至1595亿元,净利润大增54%; 美团Q4营收同比增长22.6%至737.0亿元,全年营收扭亏为盈; 小米Q1营收同比增长27%至755.1亿元,净利润同比增超100%; 阿里巴巴Q4营收同比增加6.6%至2218.7亿元,海外电商营收大增45%; 比亚迪Q1营收同比增3.97%至1249.44亿元,净利同比增11%至45.7亿元。 百度Q1营收同比增长1%至315亿元,净利润同比增长22%。 京东Q1净营收同比增长7%至2600.5亿元,净利润同比增长18.8%至73.7亿元,物流业务营收扭亏为盈。 其中,拼多多,腾讯,京东,美团的营收利润数据均远超市场预期,为市场定下基本面向好的印象。而从10年期PE/PB band的数据来看,这些企业估值偏低会更加明显。 3.公司开始分红并回购优质资产 以美股“Mag7”为例,苹果一季度宣布回购1100亿美元、Meta宣布回购500亿美元,展现出美股科技巨头对自身业务的信心。与之相对的,阿里预计在2024年派发约40亿美元的现金股息,并仍有290亿美元可用于未来的股份回购。腾讯在23年派发了约320亿港元的股息,并于2024年6月3日耗资约10.03亿港元,回购268万股股票,推动当天股价上涨超4%。 正所谓“能力越大、责任越大”,一直以来,华尔街对Mag7的要求,就是既要AI,又要利润,还要回购加股息。而如今中概股们也展现出了这样的特征,自然也会开始受到资本的关注和追捧。 Lucky8的推出,在可预见的未来将在三个层面带来巨大的影响,其一,外资机构对中概股优质资产的注意力将变得更加集中;其二,加强中概股的流动性,让更多的海外投资者参与到中国的AI浪潮里来;其三,提升港股整体的估值,在任何股市里,龙头对指数的带动作用都是巨大的。 中国拥有全世界门类最齐全,体系最完整的产业链,有着丰富的消费场景和数据。对华尔街的投资者来说,中国的AI故事或许也同样性感,而Lucky8就是当下最好的标的。 来源:港股研究社 相关推荐: 抖音美妆大溃败:618头部带货断崖式下跌“口红经济”也崩塌了。 在宏观经济增速下降时,消费者往往倾向于选择相对廉价的非必要消费品,如口红等等,来寻求精神上的慰藉,这种消费行为的变化又被称为“口红经济”。很多投资人会以这个现象来决策经济下行周期时的投资标的,相应的商家或是平台也会向这方面倾斜,寻求更多的利润。 但在今年618,这个定律似乎失效了。 最近几天,各大平台的618活动都已经陆续开始,对于风头正劲的各个直播间来说,美妆是必争的战场。然而,不管是李佳琦还是抖音头部,大量直播间已经出现了“脚踝斩”式的崩塌。 抖音许多头部主播的表现令人大跌眼镜。 根据飞瓜数据,同样是在618首播的成绩: 抖音的广东夫妇,去年成交额4.5亿,今年6114万,同比下跌86.4%; 琦儿,去年1.11亿,今年1292.3万,跌88.46%; 潘雨润,去年2952.9万,今年674.8万,下跌77%…… 被抖音倾斜资源最多的贾乃亮,享受了最好的选品和优惠券,以及最优质的流量,但在5月21日首播,成绩是近12小时成交3.8亿,次日播9小时成交7000万,抖音几乎倾注所有资源,仍与去年广东夫妇有很大差距。 而去年的最大顶流广东夫妇,今年也无法延续成绩。今年5月26日,寄望甚高的爆发场仅卖出1.44亿,比去年峰值下降68%。 显然,这个成绩没办法令人满意,更反映出整个美妆品类在被直播电商近几年“压榨”之下的疲态。 而一个更关键的趋势是,货架电商和直播电商之间竞争的天平,也开始出现了变化。 美妆风光不再? 今年抖音商城618于524正式开卖,但很多主播从515就开始抢跑618。至今,大部分涉及美妆的抖音头部主播都完成了首秀。小杨哥淡出,东方甄选(HK:01797)、交个朋友多平台经营,让全行业都风头不盛。 不仅是前述那些抖音美妆的王牌主播成交额出现下滑,新晋主播也后继乏力。 例如,新晋抖音美妆头部主播的呗呗兔,今年5月22日首播销售额达到1978万,超过去年大促首播;但到了5月24日,呗呗兔两场直播加起来销售额只有49.6万,25日两场更只有36.5万。 量级从千万掉到十万,呗呗兔在抖音618大促的非爆发单场成绩甚至比不上自己4月份的场均销售额114.2万,更比去年4月场均254万降低80.5%。 直播电商狂飙猛进的这几年,美妆个护这个品类在其中是有很大功劳的,可以说,双方属于双向奔赴、互相成就。 根据多个机构的测算,自2017年兴起的直播电商,已经成为整个市场最重要的卖货形式,渗透率从2018年不到2个百分点,升至2023年的30%左右;2017-2022年,直播电商市场规模的年复合增长率达到182%,是亮眼的“后起之秀”,其意义不亚于再造一个“拼多多”。 正是因为直播电商具有强互动性、强感染力等特点,天然更适合像美妆个护这样的非必要消费品类,二者结合,迸发出了强大的生命力,不仅诞生出如李佳琦这样的带货明星,也让抖音这样的内容平台快速崛起,成为不可小觑的电商新势力。 2023年双十一期间,抖音电商美妆个护的成交额达到近790亿元,在所有大类中排名第四;而根据尼尔森IQ的数据,2023年全年抖音在美妆个护品类的渠道增速高达56.6%;个护品类下的头发护理、口腔护理及皮肤护理等类别在抖音电商均实现了高速增长。 而今年,一路高歌的直播电商的美妆护肤品类,首次显现出颓势。 要知道,作为全年第一场电商大活动,特别是对于美妆个护这样的非必需品类来说,618购物节对前后几个月的消费虹吸效应是非常明显的,大促覆盖范围内的五六月份很容易就能达到上半年的顶峰;但综合来看,除了去年新崛起的主播,大部分美妆和涉及美妆护肤的泛垂类主播,不管爆发也好、平时也罢,今年总体销售额很可能是在下降的。 从宏观数据看,也确实不太好。根据国家统计局数据,今年1至4月,全国社会消费品零售总额156026亿元,同比增长4.1%,其中,化妆品类的同比增速只有2.1%,比去年同期下降了7.2个百分点;单看四月份,化妆品类甚至出现了负增长。 造成这种情况的一个首要原因,就是消费行为的变迁。可以很明显地看到,各个平台上的消费者都呈现出了这样的趋势:之前用五千档次护肤品的今年改用千元,之前用千元的今年改用百元。 所以,在商家侧,直播间里有竞争力的产品和品牌越来越少、越来越集中。昨天,公众号“聚美丽”发了一篇文章,标题说得很直接:珀莱雅(SH:603605)吃到欧莱雅掉下来的人,韩束吃到自然堂/百雀羚的人。 一方面,更加具有性价比的产品才是消费者的选择;另一方面,也是商家激烈竞争带来的必然结果。四月份,在化妆品类零售额同比下降2.7%的情况下,美妆备案新品高达81428件,环比增加了57.26%,达到近三年的新品备案数的历史最高。大量企业推出新品备战夏秋两季,让未来一段时间的产品竞争空前激烈。 于是,在整个美妆品类的两端,生产端大幅增加新品供给,新品层出不穷,竞争越来越激烈刺激;消费端,消费者越来越精打细算,消费者尽量少花钱,因一时冲动而上头下单的越来越少。而作为两端中间的带货主播,在这种状况下自然会觉得更“难”。 货架才是出路? 当然,除了美妆行业的大环境不好,今年618大量垂类带货主播成交额崩塌还有另一方面的原因,就是模式困境。这种困境不仅体现在像美妆这样竞争烈度极高的品类,其他依然保持高增长的品类迟早也会碰到。 在商品的全链路中,一个很简单的逻辑是“两点之间,直线最短”。整个价值链上参与的环节越少,消费者获得的让利越大;同理,对于生产端来说,也能在尽可能多卖高性价比商品的同时,获得更多的利润。 这其实就是货架电商的基本逻辑,即“消灭中间商”,把商品链路中所有不必要的中间环节去掉,给消费者以最便宜的价格。 但从诞生之日的一开始,直播电商就不同。这一模式可以被归类为“即时兴趣类电商模式”,通过主播的讲解、演示,让刷到直播的消费者获得情绪价值。 于是,消费者在直播电商的过程中,要付出额外的时间成本,并为主播分润一部分利益;商家在这个链路中,看似获得了巨大的流量,但商品的出口渠道拱手让给了主播,没办法形成自己的私域不说,很有可能在竞争中“赔钱赚吆喝”。 最近,C2CC发布过一个很有意思的数据,今年一季度,兰蔻在抖音电商客单价低至347.84元,比2023年度的471.85元低了一百多,这个价格几乎买不了兰蔻任何正装。但凡消费过兰蔻的人多少都知道,他们家一个唇膏都要350,很大可能是现在的用户只是在直播间购买试用装薅商家羊毛。 而在用户侧,抖音还有一个必须要考虑的问题:流量见顶。 根据第三方渠道的统计,抖音现在的DAU已经达到8亿左右,是拼多多的两倍,已经开始进入到“流量焦虑”的阶段了。哪怕对广东夫妇和贾乃亮这个咖位的主播,平台的流量倾斜也对直播爆发十分关键。然而,考虑到短视频平台用户的使用体验,带货直播在平台推荐流中的比例又必须得设置一个上限,长期来看,流量分配也仅限于雨露均沾而已。 在商家侧,纯粹的直播带货以其特性来说,仍然主要聚焦于非必要消费品领域,如果不能提供比货架和私域更大的吸引力,在看重性价比的消费时代,用户最终还是会回归货架的。 美妆护肤的直播带货还有一个很重要的问题,就是冲动消费导致的高订单取消率和高退货率。我们和业内人士交流发现,抖音达人带货,美妆类商品的退货和订单取消加在一起,经常达到成交额的40%~50%,而货架不到10%。 有一些商家在跟我们的交流中也曾表达过类似的观点,消费者其实都是同一批,做营销发新品时,内容电商的优势会大一些;但一旦到了产品要做利润、走成交量,天猫京东等货架电商依然是最重要的渠道。 抖音对此的解法也是开始做货架。 抖音和快手自去年开始重点规划货架电商,并提到了相当重要的位置,抖音新上线的抖音商城APP取得的成绩是有目共睹的。 然而,种种迹象表明,刚上线的抖音商城,各种政策和打法都像是另一个拼多多,“低价秒杀”“超值购”被摆在首页,与一直以来围绕直播构建的“全域兴趣电商”结合尚不十分紧密。尤其是知名品牌,能否在抖音的货架延续直播间的爆发,仍属于未知数。 携直播电商获取的流量进军货架,是内容短视频平台实现全链路销售的必然选择;但是,能否在货架领域和传统三强们硬碰硬,还有太多的路要走。 结语 目之所及,在整个电商行业中,已经找不到可以被称为是“蓝海”的领域了。 当货架电商平台出现,大量的商品丰富了供给,直到消费者挑花了眼,就诞生出直播电商;而直播电商发展至今,消费者经过海量直播的洗礼,也开始明白自己真正想要且需要的购物方式是什么,又逐渐回归到货架电商,花更少的时间、以更实惠的价格,获得自己想要的商品。 只不过,当消费者再度回归货架电商,必然会对其“性价比”这个特性有了更高的要求,不能把用户当“傻子”,要整合所有能够整合的资源,提供全网最具性价比的商品;而直播电商,最终还是货架电商的有效组成,能够为消费者提供参考的同时,为他们提供一些情绪价值。 在这个向着下一个电商时代转变的赛道上,所有平台都还是有力的竞争者,称不上谁已经赢了;而那些在货架领域积累较少的内容型平台,也确实还需要再加把力,需要补的课还很多。 免责声明:本文系转载自其他媒体平台,我们不保证该信息资料的完整性、及时性,请读者自行甄别。 相关推荐: 为成长搭把手,小红书用一场峰会打开母婴品牌撬动增量新视角 新生代父母入场,育儿观念愈加多元,消费理念不断迭代,消费行为更加理性……万亿级的母婴市场迎来发展拐点,正逐步从增量提升驱动向质量提升驱动转舵。与此同时,在信息交互便捷化,用户需求精细化、场景化等诸多因素影响下,好产品的定义不再是满足基础需求,而是发现需求甚至是“创造”需求,这就进一步要求母婴品牌、渠道,不仅要抓住痛点创新打造差异化产品占得先机,也要重新审视与目标用户建立高效链接的路径,探寻能与目标群体共鸣的沟通方式,从而率先在消费者心智上“烙印”。 掌握流量密码,首先要做的便是精准读懂消费群体,深度挖掘需求痛点,从而影响消费决策。近期,2024小红书母婴宠物行业峰会——为成长搭把手圆满召开。会上,小红书与母婴人共享了2024母婴发展新机遇,并发布了《书写成长的质感:小红书2024母婴行业洞察报告》,深层揭开新生代父母人群画像、养育理念、消费趋势变化,为母婴品牌更好地实现创新产品研发提供助力。 此外,峰会上还介绍了小红书商业产品,母婴营销IP等内容信息,其中母婴行业618打法与搜索打法、外溢打法的专项解读同样亮眼。从分享中可见,从产品创新、内容创新,到营销增量机会,小红书已做好为品牌切准行业生意脉搏,实现高质量增长提供强驱动力的准备。 新生代父母群像洞察,小红书已成“答案之书” 俗话说,得民心者,得天下。从80后到95后,甚至是00后,母婴行业的消费主力军正在持续迭代。纵观每一代新手父母的育儿观和消费观,都有其独特且鲜明的时代烙印。只有读懂新生代用户,才能实现有效对话。此次峰会上,小红书与罗兰贝格联合发布的《书写成长的质感:小红书2024母婴行业洞察报告》(以下简称“洞察报告”),描刻了一幅新时代父母群像的生动剪影。 中国父母历来以“舍得为孩子付出”标签著称,新生代妈妈却一反常规,主张不做牺牲式妈妈,认为爱自己才能更好地爱孩子,“悦己当先”的特征更为明显。另为高配养娃,妈妈们努力做到既有盔甲又有怀抱,更倾向成为职场辣妈。在小红书社区上,“职场辣妈”相关条目的搜索量超37万次,阅读量超62亿,互动量达3亿多(自2021年起)。 相较于妈妈们期待平衡好育儿与“叱咤”职场,作为育儿家庭另一主力,新生代宝爸们尤其是一线城市宝爸们则选择主动融入家庭,充分参与孕期、育儿全阶段,将养娃当作个人新的人生阶段爱好,乐于晒娃乐于严选最合适的母婴消费产品。 据小红书统计数据显示:小红书上的男性母婴六大品类ARPU相较于全域要高出24%,主打“为宝肯花钱,宠宝不手软”。而在宝爸主动带娃下,新生代家庭已形成新的“女主内 男主外”:妈妈们关注情绪情感,爸爸更期待体格人格,宝宝的内外成长被均衡关注。 群体的迭代也解锁了全新的育儿理念,在峰会上小红书给出五大关键词:平视小朋友做不扫兴父母、亲子步伐一致【对外】,妈妈先动脑宝宝学霸脑,互助新范式 chill妈妈不费妈,Mom helps…
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