文：互联网江湖 作者：刘致呈
主营产品几乎全线下滑，45岁的老板电器提前迎来直面天命的时刻！
财报显示，今年上半年，老板电器实现营收47.29亿元，同比下降4.16%；归母净利润7.59亿元，同比下降8.48%，出现了自2010年上市以来的第二次营利双降。
上一次出现，还是在2020年上半年，因为口罩事件的原因。
对应的，老板电器的经营性现金流净额，也从去年同期的9.6亿元降至现在的4.14亿元，同比下滑56.86%，原因包括回款慢以及应付款项到期。
但这还没完，今年上半年，除了热水器产品营收有所增长外，老板电器的其余产品均出现了不同程度的同比下滑。其中就包括其王牌产品吸油烟机下滑2.85%、燃气灶下滑1.17%、消毒柜下滑14%……
看到这，也难怪随着半年报一出，就有投资者悲观地说道：“老板电器彻底步入中年了”“这种家族企业，创一代慢慢老去之后，创二代接班能够更上一层楼的概率，比请职业经理人的概率小太多了”……
那么现在老板电器的业绩“变脸”，真的是因为老去了吗？新交出的半年报表现到底如何？又面临着哪些困境？老板电器未来的破局之路会在哪？这一切值得深思。
12亿的坏账准备、历史新低的毛利率，老板电器也扛不住了？
对于业务业绩的下滑，老板电器在财报中有一段解释：2024年上半年，国内房地产行业依然处于出清阶段，厨电行业受到市场竞争加剧、居民消费意愿下降等因素影响，整体市场增速式微……
简单来说，就是行业大环境不好。
诚然，作为典型的房地产后周期行业，老板电器的业绩跟房地产业的发展确实息息相关。就比如说过去，依托房地产的高速发展，老板电器从上市以来也曾有过8年的甜蜜增长期。期间，与恒大、碧桂园等大型房地产商都曾有过密切合作。
但现在，恒大等一众房地产商都出现了不同程度的暴雷，那么老板电器自然也要跟着遭殃了。比如此前，老板电器曾将来自恒大精装修业务的6.6亿元应收款项和票据，全部计提了信用减值损失。
截至到2023年年底，老板电器的应收账款余额为30.34亿元，但其中的坏账准备，就达到了12.24亿元。即便在今年上半年，老板电器的坏账准备也仍有12.21亿元，这无疑是个巨大的业绩隐雷……
而且更进一步来看，应收账款的回款速度和质量还会影响老板电器的现金流，这恐怕也是今年上半年，其经营活动现金流净额同比大幅下滑56.86%的原因之一。
可见，恒大们的暴雷对于老板电器财务状况的影响还在持续。
除此之外，此次老板电器财报中还有一个数据变化非常值得关注，即毛利率的下滑。
今年上半年，老板电器的毛利率达到了48.88%，同比下滑了3.05个百分点，创下自上市以来的同期新低。
要知道，老板电器的产品营收顶梁柱，一直都是定位高端的油烟机、燃气灶，并且市占率还极高，所以此前其综合毛利率能达到55%以上。比如2020年就达到了56.16%。
但可惜从那之后，老板电器的毛利率便出现了连续下滑之势。2021年——2023年分别为52.35%、49.98%和50.65%。
对于过去几年毛利率的下滑，很大程度上是老板电器在推动产品多元化过程中，主动造成的毛利率结构性降低。
毕竟，现在老板电器有三个品类群，除了吸油烟机、燃气灶等核心品类，还有蒸箱、烤箱、净水器、热水器等两个主力品类，营收占比分别为7.81%和9.06%。此外还有集成灶、小家电等其他业务。
由于涉及的厨电领域相当广泛，那么整体毛利率水平被分摊拉低，也就在所难免了。
不过有意思的是，此次毛利率的下滑好像不是这个原因，而更像是老板电器产品竞争力下降的反应。
有几点依据：一是半年报中占营收大头的吸油烟机和燃气灶，毛利率分别下降了4.31和3.52个百分点；二是在今年上半年，公司的“老板”吸油烟机在精装修渠道市场份额同比下滑了11.4个百分点，至23.4%，排名从第一滑落至第二。
同时，按线上渠道零售额的市场份额来看，老板电器的厨电套餐和烟灶两件套，虽然还是排名第一，为27%和28.2%，但是相较于去年同期却分别下滑了5%和5.2%。整体下来，也只有占比不够大的线下渠道，还保持着轻微增长的态势。
三是从外部视角来看，虽然近两年来，老板电器的毛利率下滑趋势明显，但是同为厨卫电器板块的浙江美大、帅丰电器和华帝股份们，却基本都实现了毛利率的稳中有增，两者似乎出现了不同的发展走向。
如果再加上此次几乎全线产品的沦陷，那这就道出了一个很尴尬的问题：现在无论是老板电器的核心品类，还是发力的第二增长曲线产品等等，好像都有点卖不动了。
究其根本就在于，一方面，现在老板电器开拓的新型品类，比如洗碗机等，本质上还是在地产链的耐用消费品行业里打转，并没有绕开房地产的影响。
另一方面就是品牌高端定位的不合时宜了。最明显的就是老板电器为了巩固品牌高端化科技形象，而在近年来发力的数字厨电，以及今年上半年还推出了行业首个AI烹饪大模型——食神。
咱们暂且不说“食神”在厨房场景里合不适合，单看数字厨电产品的价格，现在主要有两个系列i1和i7，前者折后价是7349.02元，还算正常，但后者却达到了惊人的15.9769万元。
好家伙，这可以说是把高端厨电卖到了极致。
但问题是，现在是什么时代？是消费降级、房地产后周期时代，这么个消费环境真的适合走这么高端的路线吗？
而且现在的主力装修群体是谁？是90后，追求性价比，在网上比价、比参数、比品质是几乎人人都会的技能。在这种情况下，老板电器以往的“贵就是好”的品牌心智，再建立起来难度并不小……
出海路上，“创二代”任富佳需要稳定军心？
其实整体看下来，老板电器给人一种什么样的感觉？
一种什么都察觉到了，但就是在行动的时候，缺了点走出舒适区的“杀伐果断”气势。
就比如说，在产品方面，其实老板电器已经知道不能再固守高端了，所以选择了多价格段并进，形成多元化的品牌矩阵：旗下品牌帝泽定位超高端、老板定位高端、名气面向中端等等。
只不过，由于子品牌不如“老板”那么深入人心，以至于最后还是要看“老板”的调整表现。可这无疑是个险招，所以老板电器直到现在也没能下定决心。
当然，小心谨慎本没有错，但是在机会面前，有时候犹豫就是会败北，果断才会白给。
就像今年上半年，老板电器加快了海外进军的步伐，并迎来核心市场模式变革：例如，针对美国市场，成立专门子公司，全面开启本土化运营；针对澳洲市场，大力布局工程渠道，目前已成功与当地8家主流建商达成战略合作，并成为唯一受邀参加澳洲顶级建筑行业盛典HIA的厨电品牌。
说实话，这个破局动作是对的。
毕竟在当前国内经济和房地产行业发展现状下，无论老板电器们在厨电领域怎么挖掘，也几乎都已经到头了。唯有出海换个市场，才可能会有更大的想象力。
所以有投资者就断言道：未来没有出海能力的制造业企业，基本都可以定性为二流企业了。
但问题是，现在老板电器加码发力出海的时间，好像太晚了。
咱们以美的集团和海尔智家为例，今年上半年，美的的海外营收为910.76亿元，占比达41.92%。海尔的海外营收708.24亿元，占比52.23%，几乎都成了半壁江山。
相比之下，天眼查APP显示：同期老板电器境外地区的营收仅为2869.37万元，占总营收的0.61%。
这透露出的一个好消息是，中国家电企业出海确实是有掘金空间的，但坏消息是，无论是吸油烟机还是燃气灶，美的、海尔们可能已经在海外抢占了品牌先机，后来者的老板电器想要打开市场似乎并不容易。
唯一的翻盘点在于，和什么都做的海尔、美的们相比，在厨电技术深度和产品钻研上，更加专一的老板电器或许要更胜一筹。但想要以此追赶海尔们，这同样需要老板电器的管理层，能够下定开发海外市场的长期决心，提供更多的资源支持！
可偏偏对此，不少投资者都认为“老板的资本配置能力偏差，前几年那么赚钱，不分红、不布局海外，反而去买什么理财，现在业绩全面下滑，知道要分红了，但是公司已经落伍了……”
其实在某种程度上，面对老板电器的困境，管理层确实可以说一句：这是大环境使然，非战之罪也。
毕竟放在当时的环境中，沉迷于房地产的带动也确实没有错，而且现在老板电器们也不是绝对没有想象力，毕竟还有着国家以旧换新的家电政策支持，增长空间还是有的。
只不过未来呢？如果这次不狠下心出海，那么老板电器就只能无期限地被动等待市场复苏。那么且不说这种充满不确定性的滋味，单说在时代变革面前，如果只是守成，本身就意味着落后……
所以，我认为作为老板电器的管理层，特别是作为二代接班人、也是总经理的任富佳，需要拿出杀伐果断的信心和一点点的前瞻意识，走出年轻人的闯劲来。
毕竟，从老板电器2023年末的董事会管理层来看，包括创始人也是董事长的任建华，以及董事赵继宏都已经超过了60岁。唯独1983年生人的任富佳最年轻，也是最可能带领老板电器紧跟时代脚步，向着百年企业努力奋进的掌舵手！
总之，破局方向已经有了，但老板电器和任富佳们能否破而后立，或许就留待时间来见证了……
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目前，真人互动影游主要依托Steam等官方平台，相对于盗版泛滥的短剧市场，其防盗版措施更为严密。玩家若想体验游戏，必须通过正规渠道付费购买。此外，通过与Steam社区和用户的直接沟通，制作组能够更直接地了解玩家需求，获得大量用户支持，并建立起内容品牌认知。 鉴于当前短剧赛道溢出的情况，互动影游良好的市场幻境或许还将迎来更多参与者和从业人员。 此外，对于互动影游的未来，在市场端和生产端还有两个值得期待的变化。 一方面是在市场环节，大量在PC端获得成功的作品开始被移植进移动端。像最初的爆款《完蛋，我被美女包围了》将于6月28日开启移动端不限量测试，目前在TapTap端上已有51万用户预约，互动影游产品开始有了更多变现想象空间。“PC做口碑，移动端放大销量”的打法，或将成为固定套路。 另一方面，在AI与影视融合的趋势下，互动影游成为理想的试验田。5月份上线的新游《美女，应接不暇》引入定制化AI虚拟伴侣玩法，获得玩家高度评价。玩家在游戏中解锁每位女主角后，都可以通过电话簿与她们进行文字或语音聊天，体验真实的恋爱聊天。AI虚拟人的性格和记忆与剧情完全一致，甚至声音也真实可感，让人难以分辨。 目前AI技术已大量应用在AI陪聊、AI伴侣、甚至以《世界之外》为代表的的乙游上。对于以“互动”为核心的互动影游，AI技术落地的潜力巨大。或许当影游中的角色真的能智能与玩家互动时，互动影游的价值才算得到全面挖掘 相关推荐: 鲜言护肤品：天然植萃，呵护肌肤鲜言护肤品始终将产品的安全性和有效性放在首位,坚持从大自然中汲取灵感,为肌肤带来最纯净、最天然的呵护。 他们深知大自然的珍贵,因此从全球各地精选了多种珍稀植物,如高山雪莲、深海海藻、热带雨林中的珍贵草药等。这些植物生长在纯净无污染的环境中,富含丰富的营养和活性成分,为肌肤带来前所未有的滋养与呵护。 为了最大程度地保留植物中的精华成分,鲜言护肤品采用了先进的科技手段。通过精细的提取工艺,将植物中的活性成分和营养成分完美地融入到护肤品中,确保每一滴产品都蕴含着大自然的精华与力量。 这些天然成分能够深入肌肤底层,为肌肤提供持久的保湿和滋养。它们能够迅速补充肌肤所需的水分和养分,让肌肤恢复水润、光滑的状态。同时,这些成分还能够舒缓肌肤,减轻肌肤的不适感,让肌肤在享受滋养的同时感受到舒适与放松。 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构建“智慧集成系统”、“智慧互联套系”、“超级单品”三层体系,通过多层次、立体化布局,创新打造AI-liNK智慧五恒集成系统、AI-LiNK健康好风好水厨房,帮助中国消费者真正体验到什么才是“高端舒适的智慧生活”。 不仅如此,公司还持续打造“设计在线、施工在线、服务在线”的一站式服务平台,建立“水质在线”、“安全在线”、“主动服务”等独特应用场景。从售前设计、售中施工到售后主动管家式服务,都实现了在线化、全流程、一站式服务,令用户安心、放心。 由此也不难看出,在A.O.史密斯近年不断拓展的高端智慧互联战略中,类似“3+星生态”的布局早已在以其为首的生态链中落地开花——借助好产品、好服务、好体验,为每一位用户带来物超所值的惊喜,带动消费者对于美好生活的向往与追求,切实地推动了更大范围的消费升级。 合力打造“全屋好风好水” 乐享健康生活 作为有着共同致力于为中高端用户打造美好生活愿景的生态合作伙伴,A.O.史密斯与红星美凯龙在战略规划、经营理念等方面都拥有许多相似之处,并已在共同推进高端电器战略及暖通智慧集成战略上达成高度共识。继2022年双方携手打造首家上海真北高端智能生活馆之后,又陆续在北京、石家庄、济南、杭州、徐州、福州、贵阳等多个重点城市建成好风好水体验馆,在相关区域引发了消费者及各界的极大关注,也为整个行业树立起了全新的标杆。 如今,借助三位一体的“3+星生态”,双方将充分依托A.O.史密斯的科技研发、产品服务硬实力,结合红星美凯龙的终端销售、场景体验等优势,为国内的消费者打造一站式的“智慧舒适家居”解决方案,为行业未来发展提供引领性的解题思路。 正如邱总在对话结尾中所讲的那样:“我们就是要通过一种完美的体验打动消费者,用我们的诚信创新让他们满意、为他们带来更多的价值;全屋好风好水,乐享健康生活——当每一位消费者都能回归到自己的家庭中去,去感受家庭和亲人所带来的温暖,并愿意为之而奋斗,那么整个社会都将会变得更加美好!” 相关推荐: IPO观察丨专注B2B模式的汽车街，如何保住第一头衔？二手车交易平台汽车街的IPO征程，向前跨越了一大步。 日前，汽车街获中国证监会国际合作部境外发行上市备案通知书，计划发行不超1.6595亿股普通股，登陆港交所。据悉，大陆企业获备案通知书是境外上市的前置必要条件。获得备案通知书意味着，汽车街距成功上市更近了一步。 图源：证监会 对于大部分普通消费者来说，在二手车交易市场，汽车街的知名度或许不如瓜子二手车、优信二手车等，但事实上，以2022年的二手车成交量计，汽车街在我国二手车整售平台中位列第一，是我国最大的二手车交易平台。 如今汽车街谋求冲击港交所IPO，显然是希望借资本的力量，扩大二手车业务的影响力，进而推动业绩攀升。 但值得注意的是，目前国内二手车市场也存在竞争加剧、车企直接入局等问题，这种情况下，汽车街如何赢得投资者看好？ 聚焦4S店和专业买家，汽车街不做“散户”生意？ 招股书显示，汽车街主要经营二手车拍卖、二手车增值服务、二手车收销安排以及展会服务四大业务。 其中，二手车拍卖是汽车街主要的营收支柱，2020-2022年营收分别为1.48亿元、3.34亿元和2.40亿元，分别占各期总营收的32.6%、49.4%、51.3%，营收占比逐年提升。 图源：汽车街招股书 据了解，汽车街的二手车拍卖业务主要以线上、线下拍卖的形式，从4S店和专业买家（以二手车商为代表）的交易中抽取佣金及服务费。而在二手车收销安排业务发展上，汽车街与若干经销商集团合作，在4S店购买消费者的置换汽车，之后在自家的交易平台处置这些二手车。 可以看出，尽管同为二手车交易平台，但汽车街的业务模式与瓜子二手车、优信二手车等截然不同，其并不靠C端普通消费者创收，而是主打B2B模式。 而之所以不重点面向C端，也是基于市场的现实情况考虑。具体而言，着重C端的二手车交易平台面向的是更为广泛的消费者，为了确保服务全面优质，往往模式较重，业务运转链条包括采购、销售、物流、服务等诸多环节。因此，相关企业面临较大的盈利压力，有业内人士曾透露：“行业平均利润率仅在5%~7%。” 相比之下，由于业务模式中买卖双方的专业性较强，业务开展较为省心，并具备一定的轻资产属性，汽车街拥有更大的利润空间。招股书显示，2020-2022年，汽车街的整体毛利率分别为64.6%、62.8%和60.9%。 对此，汽车街在招股书中指出，“将专业买家作为主要下游买家，进而能够以更高的效率和频率以及更低的成本促成二手车交易”。 图源：汽车街招股书 而在B2B模式下，汽车街能跃升至行业第一的位置，也离不开行业发展空间广阔以及企业的经验积累和规模化运营。 具体而言，根据灼识咨询报告，受益于政策法规支持、跨区域交易增加、社交媒体渠道发展和技术进步，我国二手车交易市场正在快速发展，总交易量有望在2027年达到2470万辆，2022年至2027年的复合年增长率将达到14.5%。 对此，中国汽车流通协会副秘书长罗磊曾指出：“二手车市场有望成为中国汽车消费的新蓝海”。在这片前景广阔的市场，汽车街也依托其资源优势和渠道开拓，逐渐占领高地。 资源积累方面，据悉，20世纪末，在汽车行业方兴未艾之际，汽车街创始人杨爱华已开始征战4S店行业。截至2014年，杨爱华创办的宝信汽车营业收入超300亿元，位列中国汽车经销商前十强。这也为汽车街的创立提供了基础的资源支持。截至2022年底，汽车街已与超270家经销商集团合作二手车业务，并成为16家主机厂旗下4S店的首选二手车拍卖渠道之一。 另外，考虑到汽车产品具备高价值特性，用户的决策购买周期较长，线下渠道的开拓也成为汽车街发展的重要一环。根据灼识咨询披露的信息，汽车街是全国线下拍场数量最多、线下服务地理覆盖最广的二手车交易平台。截至2022年12月31日，公司在国内的73个城市战略性地设立78个拍场，而所提供的线下服务覆盖全国238个城市。 可以说，在B端二手车交易市场，汽车街已具备较高的市场认可度，但这也并不代表没有隐忧。根据招股书，汽车街近年来的业绩波动较为明显，2020-2022年，营收分别为4.53亿元、6.78亿元和4.68亿元，净利润分别为0.90亿元、1.65亿元和0.69亿元。 这很大程度是因为当前的行业竞争日趋激烈，目前，在二手车交易行业，除了汽车街之外，瓜子二手车、人人车、优信二手车等平台的实力也不容小觑。这种情况下，汽车街不断加大费用支出，以巩固优势。根据招股书，2020-2022年，汽车街的销售及分销开支占总收入的比例分别为10.7%、11.8%、19.0%，3年总体上涨8.3%。 值得一提的是，二手车交易市场格局颇为分散，截至2022年，汽车街在我国二手车整售平台中的市场份额仅为1.3%左右，这也意味着汽车街若想保住领先的行业地位，还需有更多考量。 汽车街继续加码B端，还能获取多少增量？ 目前，我国二手车市场还有很大的成长空间。调研数据显示，2022年，我国二手车交易仅占乘用车总销售量的34.3%，美国市场的占比则达到72.8%。 根据招股书，汽车街接下来希望结合上述市场背景，沿着现有业务模式，扩大并升级拍场网络、增加买卖双方基数，以提高市场影响力，进而推动业绩攀升。 比如，针对上游卖家，汽车街计划吸引新的经销商集团和主机厂，并加深与现有经销商集团和主机厂的合作。 其实结合调研数据来看，汽车街已经俘获诸多4S店。灼识咨询披露的资料显示，截至2022年末，已有总计4900家4S店在汽车街的平台上处置过二手车。 如果能吸引更多新生代4S店选在自家二手车交易平台售卖产品，那么汽车街的业绩也将随之攀升。 然而需要注意的是，在燃油车时代，4S店是汽车产业重要的出货渠道，而如今已经进入新能源汽车时代，市场交易环境已产生诸多变化。 一方面，诸多车企纷纷自建直销渠道，4S店的影响力在日趋减弱。比如，官方资料显示，截至2023年12月31日，理想在全国拥有467家直营零售中心，覆盖140个城市。截至2023年三季度，小鹏汽车门店数量也超400家，其中直营模式占比70%。另外，据了解，燃油车产业的巨头长城汽车也在探讨铺设新能源直营门店的方案。 诸多车企在新能源汽车时代纷纷布局直营零售渠道，不仅仅是为了给消费者带来差异化的体验，还希望更强有力地控制销售渠道，在零售端攫取更多利润。 这其中的典型做法，当属官方直营二手车业务。比如，2021年1月，蔚来推出官方二手车NIO Certified，进而打通全系车型循环流通的链路。 图源：蔚来 无独有偶，当年11月，小鹏推出官方二手车业务。天眼查显示，2022年9月，理想在上海成立注册资金10亿元的服务公司，经营范围也包括二手车经纪业务。 由于拥有更大的品牌影响力以及线上销售渠道，造车新势力的官方直营二手车业务也取得一定增长。 以蔚来为例，2023年Q3，其包括二手车销售的其他业务营收16.58亿元，同比增长55.0%，增速位列三大业务之首。 另一方面，相比燃油车，新能源汽车的更新换代频次往往更快，而且相关车企降价动作频频，这种趋势下，二手车交易平台的利润空间也较为受限，正如二手车平台美天迈的相关负责人刘潇曾表示：“车企宣布降价，我们只能跟着降。” 在此背景下，汽车街、瓜子二手车等平台后续可能更需要做的是重新梳理业务模式，谋求新的破局。而结合行业趋势来看，目前二手车交易平台或许可以通过加码内容运营、开拓海外市场等手段，吸引更多客户资源，打开更大市场规模。 比如，在内容运营方面，由于具备流量优势，抖音、快手等短视频平台已经成为二手车商们的新战场，如汽车信息与服务平台懂车帝宣布与抖音二手车业务进行融合，未来一年，双方将拿出50亿流量打造专业优质内容，进一步提升二手车运营的效益。对此，懂车帝二手车业务负责人赵志峰曾介绍，“内容即车源、商家即作者”已成为二手车领域的独特创作生态，平台上有用内容的流量获取能力是普通内容的10倍。 在出海方面，海外二手车交易市场的发展仍然火热，据悉，在欧美等发达国家，二手车销量远远高于一手车，如德国和英国的二手车销量是新车销量的2倍和3.5倍。这种背景下，国内二手车交易平台加快出海步伐也是必然之势。中国汽车工业协会统计数据显示，2023年1-6月，我国二手车出口量已超过8万辆，超过2022年全年。业内预计，到2025年，我国二手车出口量有望达到40万辆的规模。 因此，综合来看，汽车街未来的发展还是具备较大的想象空间。 作者：无字 来源：港股研究社 相关推荐: 公募视频调研持续升温 泓德基金带领投资者“沉浸式”走近中国航天 长期以来，资本市场投资者对产业发展动向保持密切关注，基金视频调研逐渐成为观察企业和行业发展趋势的新窗口。近日，在蚂蚁财富平台的《一起调研吧》栏目上，泓德基金带领投资者走近中国航天，投资者通过泓德基金的镜头，感受到中国航天科技的力量，也对我国国防军工产业的发展成就有了更深的认识。 在基金研究人士看来，视频调研已成为观察产业发展新趋势的窗口，将构建基金公司和投资者之间的“新桥梁”。 新媒体传播持续升温 “宅经济”催生出了“直播热”，在平台的牵头和推动下，基金直播逐渐火热起来。从2020年诞生至今，基金直播经历三年的尝试与发展，已成为基金公司常态化运营的一种方式。从新产品发布到市场解读、从理财到调研……基金视频化新媒体传播的内容和形式越来越多样化。 近日，在蚂蚁财富平台的《一起调研吧》栏目上，就有23万人围观了泓德基金走近中国航天的调研活动。本次调研，泓德基金走近中国第一家商业航天发射场，走访了中国第一个航天超算中心，见证了卫星发射点火升空的瞬间。投资者通过泓德基金的镜头，感受到中国航天科技的力量，也对我国国防军工产业的发展成就有了更深的认识。 据悉，《一起调研吧》于2022年推出，将基金经理、研究员等调研产业的过程和视频画面，搬上蚂蚁财富平台，帮助投资者更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险。基金经理、研究员等也会在线上解答投资者疑问，加深投教陪伴、提示投资风险。该栏目推出至今，已有富国、国泰、中欧、博时、汇添富、泓德等基金公司陆续参与，带领投资者“沉浸式”“云参与”产业实地调研，增加投资者对行业的了解。 泓德基金“沉浸式”视频调研 据了解，这是泓德基金首次通过线上平台播放调研过程。不同于“正襟危坐”的说教式课堂，视频调研把镜头转向了更为动态的实地调研过程。此次泓德基金带领投资者走入中国航天，参与此次调研的泓德高端装备混合基金经理苏昌景告诉记者：“中国航天在过去几十年取得了显著的进展，不仅成功地进行了载人航天、探月任务，还在卫星发射、空间实验室建设等方面取得了重要成就。中国航天的发展速度和技术实力令人瞩目，同时航天技术是现代国家安全和国防的重要组成部分，也是二级市场投资中，高端装备制造板块和军工板块中举足轻重的一环。” 对于不少投资者而言，内心都为中国航天的发展感到骄傲，但日常生活中能够接触到航天的机会却不多。在泓德基金此次调研过程中，不难看出投资者对于火箭发射前中后的相关流程，以及对航天产业链在大家日常生活的应用表现出很高的兴趣，在评论区纷纷留言。对于泓德基金而言，此次调研获益良多。苏昌景向记者介绍道：“有三个‘一’令我印象深刻，我们调研了中国第一家商业航天发射场，走访了中国第一个航天超算中心，我本人也是第一次亲眼见证了卫星发射点火升空的瞬间，那一刻的壮美辉煌，回想起来仍无法平静。” 构建与投资者沟通“新桥梁” 目前，视频调研已成为观察产业发展新趋势的窗口，将构建基金公司和投资者之间的“新桥梁”。基金研究人士认为，基金新媒体传播将是行业大趋势，但基金传播缺的不是数量，而是有质量的、有可看性的内容。以视频调研为代表的创新型方式，可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，也可以增强投资者的参与度。…
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