无人在意,《喜羊羊与灰太狼之守护》悄悄上映了。 在“沈马”组合主演的《抓娃娃》吸干暑期档电影市场大盘之后,《喜羊羊与灰太狼之守护》被迫沦为了炮灰。 根据猫眼专业版数据,7月19日,喜羊羊系列大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》正式上映,首日票房未突破一千万,加上映前的两日点映票房才堪堪破千万,甚至还比不上同一天重映的《你的名字》,这部时隔八年再度登上国内院线的日本动画电影重映首日票房就超过了三千万,对比之下更能凸显出喜羊羊大电影低迷的票房。 经典国漫IP回归,又正值年轻群体集中观影的暑期档,《喜羊羊与灰太狼之守护》首日票房低迷到这个程度确实在意料之外,目前猫眼专业版给出的预测内地总票房未过亿,或许已经能够提前预定喜羊羊系列大电影的最差成绩。 喜羊羊IP冲击大荧幕的坎坷之路,让多次调转业务方向的奥飞娱乐再次面临着困境。 连续扑街的喜羊羊IP 喜羊羊IP推出系列大电影的概念要早于熊出没IP,一度扭转了国漫电影的荒凉景象。 2009年,喜羊羊IP诞生的第四年,已经稳坐“国漫第一IP”,红遍全国大江南北,喜羊羊IP的缔造者原创动力将目光对准了大荧幕,推出了喜羊羊系列的第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。 其实当年原创动力勇闯电影市场冒着较大的风险,一是当时的国产动画电影还处于一个比较低迷的状态,二是当时的儿童观影群体还未养成,为孩子买单的意愿较低。没人做、没人看,是十五年前动画电影市场面临的两大困境。 但这次冒险的决定却给原创动力带来了一个非常大的惊喜,《牛气冲天》以8600万票房刷新了国产动画电影票房记录,而根据《中国青年报》报道,该电影的制作成本仅为600万元,“泼天的富贵”降临在了喜羊羊IP头上。 接住了“泼天富贵”的原创动力推出了IP系列电影的概念,每年制作一部生肖贺岁电影,喜羊羊IP的大荧幕之旅在2012年到达巅峰,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》拿下1.6亿票房,挤进了当年的国产电影票房TOP10,受到了资本的青睐是再正常不过的。 2013年奥飞娱乐以5.4亿买下了喜羊羊IP的独家运营权,并收购了原创动力,但遗憾的是,这次易主并未给喜羊羊系列带来更大的机遇,反而由于内容创作质量上的波动,导致运营出现失误,连续三部系列电影的票房和口碑大幅下滑。2015在第七部大电影《羊年喜羊羊》仅拿下6000万票房后,奥飞暂停了IP系列电影的制作,也因此错过了国漫发展的最好时机。 尽管喜羊羊系列大电影在2022年重新回归,开始尝试更多解法,比如放弃生肖电影的制作,开发更多新的故事与题材;美术制作上尝试更新颖的造型设计,加入机甲等潮流元素;避开与《熊出没》的正面交锋,转战以年轻受众为主的暑期档……但并未取得更好的市场反馈,《喜羊羊与灰太狼之守护》在今年暑期档沦为炮灰是意料之中的。 一是喜羊羊IP在电影市场的号召力持续下滑。喜羊羊系列大电影退出市场长达七年的时间,2015年的《大圣归来》打响了电影市场国漫复兴的第一枪,同一年奥飞暂停了对喜羊羊大电影的制作,直到2022年重回大荧幕,错过了国产动画电影蓬勃发展的时期。 而期间新的动画IP后来居上,抢走了本就不多的市场空间,喜羊羊IP的市场份额和受众群体正在不断缩减,尤其是《熊出没》在TV和电影市场的影响力不断扩大,在当下的儿童观影群体中,“国漫第一IP“的名号早已易主。 二是创作团队出现变动,其实早期喜羊羊IP就经历过一次团队大换血,主创人员先后出走,被誉为喜羊羊之父的黄伟明中途去做了《开心超人联盟》系列,喜羊羊系列前三部口碑和票房双收的大电影均出自香港导演赵崇邦之手,但《兔年顶呱呱》后他就再未执导过喜羊羊系列电影。 《喜羊羊与灰太狼之守护》虽然由黄伟明回归担任监制,但导演均是新人,编剧团队创作过的喜羊羊系列电影前作口碑均一般,导致电影本身水平不够稳定,对观众的吸引力不足。 从2005年诞生至今,喜羊羊系列已经走过了19年,确实承载着一代人的情怀,而问题在于,观众或许会为情怀买单,但只靠情怀是撑不起一部电影的。《喜羊羊与灰太狼之守护》票房失利意味着,喜羊羊IP运营乃至奥飞娱乐IP产业链闭环的搭建需要更多思考。 奥飞娱乐需要更多思考 客观来说,奥飞的运营策略一直非常明确,打造动画IP产业链闭环。 自2013年将喜羊羊IP收入麾下后,奥飞就开始了自己的疯狂收购之路,比如手握多个知名动漫IP的有妖气、手游《雷霆战机》的开发商爱乐游、《魔天记》的开发商方寸科技……纵观奥飞“买买买”的对象,主要还是集中在动漫制作、游戏开发、婴童用品方面,运营思路其实已经非常明显了,通过动画IP的开发,打造一条整合玩具、影游、实景娱乐的商业闭环。 但问题在于,以玩具起家的奥飞在IP内容运营方面并没有足够的经验,即便依靠收购打造了一个庞大的IP矩阵,但后续的一系列运营策略并未取得想要的效果,不仅没能放大IP价值,反而导致一些动画IP的发展被按下了暂停键。 在影视业务上,有妖气的《端脑》《雏蜂》等多个IP曾在2015年与北京剧角映画达成合作,计划打造电影冲击大荧幕,但最终都没了下文,反而导致有妖气IP与喜羊羊IP一样错过了国漫市场飞速发展的时期。 同一时期,奥飞的游戏业务也开始停滞不前,收购多家游戏开发公司的奥飞并未打造出第二个《雷霆战机》,而关于实景娱乐的打造,2017年开业的首家线下乐园“奥飞欢乐世界”营收也未及预期,甚至连覆盖成本都难。 甚至在2023年AIGC概念强势崛起后,奥飞多次透露或许会推进AIGC与主营业务的协同发展,一度导致奥飞市值飙升,而在2023年报中奥飞再次透露会推进“IP+AI”产业化的落地,但短期内并未取得亮眼的成绩。 折腾了一圈的奥飞娱乐,“影游+实景娱乐”业务发展未及预期,根据奥飞2023年的财报数据,公司全年营收占比最多的是玩具销售以及婴童用品,两项业务营收合计占比81.78%,这意味着奥飞最终靠的还是老本行。 虽然奥飞娱乐的运营策略非常清晰,但业务方向却较为混乱,简单来说就是什么都想要但什么都没做好。多次调转业务方向的奥飞之所以会重拾喜羊羊系列大电影,或许是因为游戏和实景娱乐业务开发已经几乎宣告失败了。 事实上,在奥飞2023年的业绩报告中,已经没有了线下乐园的身影,“中国迪士尼”这条路是走不通了,游戏业务的营收也仅仅只占公司全年营收的0.36%,并且处于持续下滑的状态,营收基本只够覆盖成本。 相比之下,2023年奥飞娱乐影视业务的营收占到全年的12.73%,毛利率达到了29.24%,同时《熊出没》的大获成功也为动画电影市场注入了一针强心剂,喜羊羊IP大电影的开发其实还有一定的空间,可惜《喜羊羊与灰太狼之守护》的票房未达预期,截止到发稿累计票房仍未过三千万。 对于当下的奥飞娱乐而言,在影视、游戏、线下实景业务上的失利,导致IP产业链闭环的搭建并未按预期的路线来发展,或许奥飞也需要更多时间来思考未来的业务方向了。 相关推荐: 南昌建设医院正规吗,南昌妇科人流医院哪家好 南昌,这座古老而又充满活力的城市,不仅以其深厚的文化底蕴吸引着人们的目光,更以其先进的医疗水平为广大市民提供了健康保障。在众多的医疗机构中,南昌建设医院以其专业的妇科服务、精湛的人流技术和人性化的医疗环境,赢得了广大市民的信赖和好评。 南昌建设医院作为一家专业的妇科医院,深知人流手术对于女性身心健康的重要性。因此,医院在人流手术方面投入了大量的精力和资源,力求为每一位患者提供最优质的医疗服务。从术前的全面检查到术后的精心护理,医院都严格遵循医学规范,确保手术的顺利进行和患者的快速康复。 在南昌建设医院,妇科医生们都是经过严格筛选和培训的,他们不仅具备扎实的医学理论知识,更拥有丰富的临床经验和手术技能。这些医生们深知每一位患者的需求和担忧,因此他们会耐心地为患者解答疑问,消除患者的顾虑,让患者能够安心地接受手术。 此外,南昌建设医院还引进了先进的医疗设备和技术,如高清腹腔镜、宫腔镜等,这些设备的应用不仅提高了手术的准确性和效率,更大大减轻了患者的痛苦和创伤。同时,医院还注重与国际接轨,不断更新和引进最新的医疗技术和理念,确保患者能够享受到最先进的医疗服务。 在南昌建设医院做人流手术,患者不仅可以享受到专业的医疗服务,更可以感受到医院的人性化关怀。医院为患者提供了舒适、温馨的就诊环境,让患者在手术过程中能够保持放松和愉悦的心情。同时,医院还注重保护患者的隐私和尊严,让患者在接受治疗的过程中能够感受到尊重和关爱。 除了专业的医疗服务和人性化的医疗环境外,南昌建设医院还注重为患者提供全面的健康教育。医院会定期举办健康讲座和义诊活动,让患者能够了解到更多关于妇科健康和人流手术的知识,增强自我保健意识。同时,医院还会为患者提供个性化的康复方案,帮助患者尽快恢复身体健康。 南昌建设医院以其专业的妇科服务、精湛的人流技术和人性化的医疗环境,成为了南昌市乃至周边地区女性妇科健康的首选之地。在这里,每一位患者都能够得到最专业、最贴心、最人性化的医疗服务。 当然,除了南昌建设医院外,南昌市还有其他一些优秀的妇科医院和人流手术机构。但是,无论选择哪家医院,患者都应该注重医院的资质、医生的经验和设备的先进性等方面,以确保手术的安全和效果。 总之,南昌建设医院以其专业的妇科服务、精湛的人流技术和人性化的医疗环境,为广大女性提供了健康保障。在这里,每一位患者都能够得到最优质的医疗服务,重拾健康和自信。相关推荐: 回归之后,周富裕出狠招?周黑鸭将裁员20%以上!这几年,鸡鸭鹅肉价格持续震荡下行,但鸡鸭鹅肉在“卤”过一遍之后,如同鲤鱼跃龙门,价格真是高得离谱,网友直呼:“买不起”。 今年4月30日,有媒体专门走访了北京一家紫燕百味鸡的门店,特色拌菜“夫妻肺片”的原价为64.8元/250g,一斤的价格达到129.6元。 无独有偶! 外卖平台显示,在北京,周黑鸭锁鲜鸭脖,大盒装约300克,卖42元,算下来一斤约70元;大盒鸭翅约230克,售价34.9元,一斤约75.87元;大盒鸭掌约225克,售价35元,一斤约77.78元;大盒鸭头23.9元,仅两个,一个约11.95元。 “这几年,肉类价格很低,这从有关上市公司的财报中就能体现出来,但做卤货的这些企业,不仅没有降价,有的还在提价,这让很多年轻人群消费不起。”快消行业分析师康定平表示,如今的消费趋势发生了显著变化,尤其是年轻人特别在乎“性价比”,而卤货属于典型的“价高质平”的产品,因此,进入2024年,这些企业明显感受到了阵阵寒气。 据统计,目前,鸭肉价格在7-8元/公斤左右,广东的鸭肉价格偏高,也不过10元/斤左右;鸡肉价格不同地区虽有差距,最低的不超过6元/斤。 “对于周黑鸭、紫燕食品这些企业来说,原材料的成本并不高,主要还是人力成本以及房租成本,特别是直营门店。”康定平表示,2024年消费的主旋律就是“性价比”,因此,对于卤货企业来说,并不是一个好兆头。 6月12日晚间,周黑鸭对外公布了一则人事变动,张宇晨因个人发展原因辞任行政总裁、执行董事及董事会策略发展委员会委员,至此不再担任任何职务。行政总裁则由创始人、公司董事长周富裕兼任。 对此,周黑鸭方面指出,目前公司正处于重要的战略变革时期,董事会相信,由创始人兼任董事长及行政总裁的角色,可有力推进本公司关键策略落实,确保在推进长期战略方面的贯彻领导,并进一步优化本集团运营效率,提升本公司经营质量。 据了解,2019年5月张宇晨先生加入周黑鸭。在过去的五年时间里,张宇晨带领团队建立了“直营+特许经营”双轮模式,带领周黑鸭升级了商业模式。让周黑鸭在面对突变的市场环境时,拥有了更稳健的商业模式,为整体业绩保驾护航,推动周黑鸭迈向新的发展阶段。 2020年,周黑鸭正式开启了特许经营模式。周黑鸭店面数量从2018年的1288家增加到了1755家。2023年年底,其门店总数达到了3816家,其中自营门店1720家,特许经营门店2096家。 在职期间,张宇晨主导发展周黑鸭互联网多元化发展战略,领导建立了业内最全的年轻人触达渠道。在2019-2023年期间,周黑鸭外卖终端含税销售额、社区生鲜渠道含税销售额等新渠道都迎来了大幅增长,为周黑鸭的发展注入了新活力。 2023年,周黑鸭实现营收约为27.44亿元,同比增长17%左右,净利润则增长357%至1.16亿元。营收、利润虽有所回暖,但净利水平比起周黑鸭去年初设定的超过2亿元目标还有较大的差距。 “没有完成业绩目标,而且差距还比较大,应该就是张宇晨主动下课的导火索。”康定平认为,周黑鸭面临的业绩困局,其实也是整个行业的一个缩影,不能说张宇晨的经营能力不行,只能说在消费趋势改变之后,周黑鸭还需要经历一段阵痛期。 值得关注的是,周富裕再次亲临周黑鸭一线之后,似乎也没有什么特别的、出奇的招数,无非就是在人员成本上“下功夫”。 《国际金融报》记者从供应商处了解到,周富裕归来首战将动刀内部组织架构。据悉,周黑鸭已基本确定裁员计划,此次裁员涉及面较广,近乎涵盖集团各部门,人员比例在20%-30%左右。 不过,德勤管理咨询亚太及中国人力资本领导合伙人颜蓉却表示,裁员并不是企业降本增效的唯一解决方案,但是考虑到管理产生效益需要一定时间,因此企业面临生存危机时,往往会优先考虑裁员这种降低人力成本最快的方式。但从长远来看,还需要综合运用组合拳,以确保在降低成本的同时,也能保持组织的竞争力和市场优势。“要想降本增效,企业不是只有裁员这一个解决方案,而应该有一系列策略组合,比如改变运营模式、整合资源、变革激励机制、提升技术等,以实现持续的效益增长。” 康定平则坦言,裁员作为一种极端的成本控制手段,往往会对企业员工的士气和稳定性产生负面影响,进而影响品牌声誉和市场表现,所以不到不得已的时候,企业最好不要大规模裁员。 相关推荐: 济南市济世肿瘤研究院狄剑士:中西合璧,肿瘤治疗的创新之路在济南市济世肿瘤研究院,狄剑士主任以其独特的治疗方案,展现了中西医学的完美结合。他深知,肿瘤治疗不仅需要现代医学的精准打击,更需要中医的智慧和人文关怀。 狄主任的治疗方案,总是从患者的具体情况出发,量身定制个性化的治疗计划。他灵活运用现代医学的各种检查手段,精确判断肿瘤的性质和分期,为患者选择最合适的治疗方法。同时,他又不忘中医的整体观念,注重调理患者的身体,增强其抗病能力。 在狄主任的诊室里,你总能感受到那种对生命的敬畏和对患者的关心。他不仅是一位技术高超的医生,更是一位有着深厚人文情怀的医者。他用自己的实际行动,诠释了什么是真正的医者仁心。 狄剑士主任的治疗方案,不仅是对肿瘤治疗的创新,更是对中西医学的完美融合。他用自己的实践,为我们展示了一条中西医结合、优势互补的肿瘤治疗新路径。在这条路上,我们看到了希望和未来。 温馨提示:济南市济世肿瘤研究院在线预约挂号通道已开启!拨打电话即可咨询、预约!相关推荐: 每树护肤品,是怎样有效锁住肌肤水分的?肌肤想要水水嫩嫩,一定要选对护肤品。每树护肤品就一直备受青睐,那它是怎样有效锁住肌肤水分的呢? 首先,每树护肤品注重选择天然植物提取精华作为主要成分。 这些植物提取精华富含多种维生素和矿物质,能够有效滋润肌肤,增强肌肤的保湿能力。通过长期使用,每树护肤品可以帮助肌肤恢复水分平衡,使肌肤看起来更加光滑细腻。 其次,每树护肤品采用先进的科技技术,将水分锁在肌肤内部。 这些技术能够形成一层保护膜,阻止水分蒸发,同时促进肌肤吸收更多的水分。这样一来,肌肤就能够长时间保持水润状态,不易出现干燥脱皮现象。 再次,每树护肤品还注重产品的配方搭配和使用方法。 不同肤质的人群需要不同的护肤品,因此,每树护肤品推出了多款针对不同肤质的产品,如干性肌肤、油性肌肤、敏感肌肤等。消费者可以根据自己的肤质选择适合的产品,从而达到更好的保湿效果。 最后,每树护肤品还提倡正确的使用方法,比如先清洁肌肤,再涂抹护肤品,轻柔按摩至完全吸收。这样可以帮助肌肤更好地吸收护肤品中的养分,增强肌肤的保湿能力。 通过长期坚持使用每树护肤品,可以帮助肌肤保持水润状态,延缓肌肤衰老,让肌肤更加健康美丽。如果你也想拥有水润肌肤,不妨尝试一下每树护肤品吧!相关推荐: 哆点甜牛乳冰室,是如何保持市场活力和竞争力的?哆点甜牛乳冰室,是一家制作美味冰品的甜品店。在激烈的市场竞争中,如何保持市场的活力和竞争力是每个企业都需要面对的问题。哆点甜牛乳冰室通过不断创新和提升服务质量,成功地保持了市场的活力和竞争力。 首先,哆点甜牛乳冰室注重产品创新。 随着消费者口味的不断变化,产品创新是保持市场活力的重要手段。哆点甜牛乳冰室不断推出新品种,如冰兜兜、瑞士冰卷、豆沙牛乳、冰淇淋等主推产品的推出,吸引了更多消费者的关注和喜爱。同时,哆点甜牛乳冰室还不断改进产品配方,确保产品口感和质量始终保持在顾客的期待之中。 其次,哆点甜牛乳冰室重视服务质量。 在竞争激烈的市场中,服务质量是吸引和留住客户的关键。哆点甜牛乳冰室注重员工的培训和素质提升,确保每位员工都能提供高效、热情的服务。同时,哆点甜牛乳冰室还不断优化服务流程,提升服务效率,让顾客在享用美味冰品的过程中感受到无微不至的关怀和体贴。 再次,哆点甜牛乳冰室注重品牌形象的塑造。 品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产,能够为企业赢得更多消费者的信任和认可。哆点甜牛乳冰室通过精心设计的店面装修和包装设计,打造出独特、时尚的品牌形象,吸引了更多消费者的目光。同时,哆点甜牛乳冰室还通过社交媒体等渠道积极传播品牌故事和理念,提升品牌知名度和美誉度。 最后,哆点甜牛乳冰室注重与消费者的互动和沟通。 在当今信息爆炸的时代,消费者的选择更加注重个性化和体验感。哆点甜牛乳冰室通过不定期举办活动和促销,吸引消费者参与,增加消费者与品牌之间的互动和黏性。同时,哆点甜牛乳冰室还通过建立客户反馈渠道,及时了解消费者的需求和意见,不断改进和优化产品和服务,保持与消费者之间的密切联系。 总的来说,哆点甜牛乳冰室通过产品创新、服务质量、品牌形象和与消费者的互动,成功地保持了市场的活力和竞争力。在未来的发展中,哆点甜牛乳冰室将继续秉承“顾客至上,品质第一”的经营理念,不断提升自身实力,赢得更多消费者的喜爱和支持。相关推荐: 欧铂丽全屋定制告诉你,36㎡独居复式是怎么样的?欧铂丽全屋定制给你们讲讲市场上的定制品牌在设计36㎡独居复式时,会注重哪些方面呢?其实有以下几个方面: 楼梯设计:在复式设计中,楼梯占用了部分空间。欧铂丽会根据空间大小和居住者的需求,设计合适的楼梯形状和尺寸,尽量减少对生活空间的占用。 楼上楼下功能区分:楼上可以作为卧室和办公区,楼下作为客厅、餐厅和厨房。在设计时,要确保上下两层的功能区域有明显的区分,同时保持整体空间的和谐统一。 家具选择:选择多功能、可折叠或紧凑型的家具,以节省空间。例如,选择沙发床作为客厅和卧室的过渡区域,既可休息,也可作为客人住宿。 储物空间:充分利用墙面和立体空间,设计嵌入式储物柜、壁挂式书架等,增加储物空间,使家居生活更加整洁。 视觉效果:采用明亮的颜色和简洁的线条,以及大窗户等设计元素,增加空间通透感和明亮度,让36㎡的空间看起来更加宽敞。 照明设计:合理布局灯具,利用自然光和人工照明,为不同功能区提供合适的照明效果,同时营造舒适的氛围。 地面材料:选择易于清洁、维护的地面材料,如瓷砖、木地板等,为居住者提供整洁、舒适的居住环境。 通过这些设计策略,很多品牌都可以帮助您将36㎡的独居复式空间打造得既实用又舒适。 相关推荐: 《授她以柄》口碑暴跌,短剧售后学的错误示范2024年的春节档,短剧刷足了存在感,不只是多部短剧出圈霸屏,售后的幺蛾子也不少。 继《我在八零年代当后妈》在抖音刷屏后,腾讯短剧《授她以柄》强势登顶德塔文、Vlinkage等多个榜单,分账票房破500万,成为了新年的又一部爆款短剧。 然而在剧集热度持续飙升之际,2月20日《授她以柄》的收官直播上,导演“发癫”、主角避嫌,好好的一场售后直播被搅得天翻地覆。 收官直播本质上是剧集售后的一种形式,通过男、女主角cp合体的方式来满足观众的情怀,达到为《授她以柄》宣传延续热度的目的。 但没想到剧集才刚刚收官,观众的饭碗就被掀了,毫无疑问《授她以柄》的售后活动是失败的,不仅没有达到为宣传的目的,还导致观众的热情大大减退。 事实上,售后服务已经成为了剧集市场的一种常态,无论是售后演唱会还是售后综艺,本质上都是为了将IP价值最大化,但相较于长视频,短剧售后的专业性、丰富性并不强。 随着短剧的持续火热,赛道竞争越来越大,售后的重要性也逐渐凸显,如何做好售后服务成为了短剧市场的又一个新课题。 《授她以柄》,错误的售后示范 剧集售后砸了自己饭碗的,这还是第一次见。 事实上,售后服务是一种剧集宣发方式,主要是通过营造氛围感加强与观众之间的情感联结,延续剧集的热度,这也是《授她以柄》举办收官直播的目的。 而最大的问题就在于,这场直播主要服务于观众,却又没有做到真正尊重和满足观众,所以最终的效果只能是适得其反。 一是在剧集内容上欺骗粉丝,《授她以柄》原著小说是圆满结局,剧版却改编成了全员去世,但导演事前却谎称是happy ending,直接杀了观众一个措手不及,真情实感追剧的观众都表示接受不了。 导演有自己的创作想法可以理解,但不该欺骗观众,尤其是冲着看小甜剧而来的观众,事发之后还在直播中火力全开为自己辩解,导致观众对整部剧的观感都非常差。 二是在cp营销上没有满足粉丝,直播中男、女主之间明显有意避嫌,女主演员明加加不仅站队导演闺蜜,还直言结局即便男主没死两人也不会在一起,伤了不少CP粉的心。 本质上是没什么内涵的小短剧,售后服务的重点只能放在CP营销上,来留住更多有消费能力的CP粉,但演员的不配合无疑是在掀粉丝的桌子,实在是太赶客了,最终只能是自砸饭碗。 《授她以柄》收官直播是剧集售后服务的标准错误打开方式,被观众誉为短剧界的“云歌会”。 “云歌会”指的是爆剧《琉璃》的售后线上演唱会,本来是为了给粉丝圆梦,但因为男、女主避嫌严重引发粉丝不满,男主角一夜掉粉数万,被钉在了剧集售后服务的“耻辱柱”上。 目前,《授她以柄》官方微博评论区已经沦陷,剧粉开始大面积抗议,男主角李菲的粉丝也在发大字报要求剧方给一个说法,一场售后直播办成这样也是前所未见的。 售后,对短剧来说意味着什么? 作为一种宣发方式,售后服务其实和剧集播出前以及播出中的宣发是有区别的。 一般情况下,剧集宣发主要集中在剧播前和播出中,通过各种活动宣传来拉高剧集热度,但售后服务是在剧集收官之后的宣发,更多的是为了进一步挖掘IP的增量价值,近年来也越来越受到片方的重视。 比如2023年腾讯为《长相思》举办狂欢夜,爱奇艺为《莲花楼》举办演唱会,电影《封神》、电视剧《大宋少年志》均制作了综艺,在延续剧集热度的同时,也为片方带来了更大的收益,为剧集售后服务提供了成功的模板。 但问题在于,以上提到的已经跑通的售后服务模式主要集中在长视频市场,并不适用于短剧。 一方面,短剧作为一种快消品,内容本身并没有太大的价值,无法形成真正意义上的剧粉,即便剧集能够走红出圈,也是短期内、小范围内关注度的上升,影响力没办法和长视频相比。 这也就意味着,短剧能够带来的粉丝经济是有限的,像长剧那样举办大型的售后活动是不现实的。 另一方面,短剧的体量小、成本低,制作方基本都是“捞一笔就跑”的赚快钱心理,马上就能去开新的剧赚钱,很少有花钱、花时间维护粉丝的意识。 所以一般的短剧很少会像长视频那样有丰富的售后活动,《授她以柄》这种没有任何成本的直播是最常见的短剧售后服务。 客观来说,短剧市场并没有成熟的售后服务,那么短剧需要售后服务吗?答案是肯定的。 虽然短剧市场近几年迅速膨胀,成为影视行业的新风口,但相对来说短剧的业务成熟程度不高,由于体量小、播出周期短、宣发少,观众的追剧氛围和追剧体验并不好,导致了观众的流失,进一步影响了短剧市场的获客。 相比于长视频能够靠丰富的内容、稳定的更新、强有力的宣发来加强与观众的联结,一天就看完的短剧怎么才能最大限度地留住用户?这个时候售后服务的重要性就凸显出来了。 当一天就看完的短剧本身已经没有可以挖掘的价值了,就只能通过在剧外满足剧粉的娱乐需求来放大剧集的价值,留住观众,所以从某种意义上说,短剧其实比长剧更需要售后服务。 一个无法回避的问题出现了:短剧要怎么做好售后服务? 短剧售后怎么做? 售后服务瞄准的是粉丝经济,这一点无论是长剧还是短剧都适用。 对于短剧而言,其实可以进一步概括为CP粉经济,说白了短剧没什么营养,内容也没什么价值,大家就是看个甜和爽,所以短剧观众中CP粉的转化率是比较高的,也比较容易上头。 从满足CP粉的角度考虑,眸娱认为短剧的售后可以从以下两点入手。…
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/138131.html