近年来,新生人口的逐年下降,对母婴各细分行业造成了巨大冲击。其中的童装行业还因准入门槛较低,陷入了激烈的同质化竞争当中。在此背景下,做童装的各大企业经营状况如何?
通过审视9家上市服装企业的2024年上半年财报(简称“报告期“),包括嘉曼服饰、安奈儿、361度、森马服饰等,可以窥见:主营童装的企业都“大亏特亏”,但多元发展的企业却大多实现了增长。
嘉曼服饰、安奈儿、金发拉比“大亏特亏”
在本次盘点的9家企业中,主营童装的企业共有3家,分别是嘉曼服饰、安奈儿、金发拉比。其中,嘉曼服饰、安奈儿截至报告期都「只做童装」,相关业务的营收分别占整体的96.86%、99.10%。
据了解,嘉曼服饰旗下的自有品牌为“暇步士、水孩儿和菲丝路汀”,授权经营品牌为“哈吉斯”,以及十余个国际零售代理品牌为“EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS”等。而安奈儿则拥有自主品牌“ANNIL 安奈儿”。
聚焦二者的上半年业绩,都不约而同的出现了下滑:
嘉曼服饰在服装业务上营收4.65亿元,同比减少11.18%;整体归母净利润9236万元,同比减少4.11%。
安奈儿在童装业务上营收3.40亿元,同比减少了16.67%;整体归母净亏损3007.91万元,同比增加15.91%。
对于上半年的不佳表现,尽管嘉曼服饰和安奈儿虽未直接点明原因,但在公司面临的风险中均提到:1.行业竞争者较多。我国拥有童装企业逾万家,所以可能会遭遇市场开拓的障碍和盈利能力的削弱;2.人口出生率长期下滑。该影响从婴幼儿装传导至大龄童装,童装的市场规模将陷入增长乏力的困境。
翻阅过往财报也可见,嘉曼服饰的总营收增速正逐渐放缓。从2018年的同比增长为34.11%,到2020年骤降至16.39%,再到2022年出现负增长,2023年尽管有所回暖,但仅录得0.76%的微弱增长。而安奈儿的总营收增速则是从2018年的17.56%,降至2019年的9.41%,随后就深陷于负增长状态。
细观二者的销售渠道也十分相似,均是在线上、线下有所布局,且分为直营、联营和加盟。其中,嘉曼服饰在报告期内的主要营收来自于“线上”,贡献了2.80亿元占服装业务总营收的60.18%。但相较于去年同期,这一渠道的收入减少18.35%。对此,嘉曼服饰称是因为控制了旗下品牌的销售折扣力度所致。那这是否意味着,在折扣力度减小的情况下,线上渠道的销售就必然面临挑战呢?
而安奈儿除却联营销售的营收录得9.13%的增长外,线上、直营和加盟等销售渠道均是同比下滑。这也映射到实体门店的经营状况上,表现为直营与加盟的门店关闭数量是新开数量的五倍,而联营门店的关闭与新增数量接近1:1。同时,销售费用减少了21.05%至1.72亿元,也是因门店装修减少、店铺费用、租金及管理费、人工费用等。由此,不禁令人担忧安奈儿未来路向几何?
据悉,为了挽救颓势,嘉曼服饰于2024年年中开始试运营暇步士成人装品类;而安奈儿也在持续精准优化渠道布局,淘汰低效店铺,拓展联营商模式,加大对存货和费用的管理,打造心智品类来增强产品和品牌的核心竞争力。
那么,在诸多举措下,二者在下半年是否能扭转局势?
同为难兄难弟的还有主营童装的金发拉比,相关业务的营收占整体的76.94%。据了解,金发拉比旗下有服饰及用品品牌“拉比(LABIBABY)、下一代(ILOVEBABY)”,覆盖婴童服饰(婴童外出服)、婴幼儿棉制用品(指婴幼儿外出服之外的所有棉制用品,如:婴幼儿内着服饰、婴幼儿家居棉品等棉制用品)。
按产品划分可见,与童装相关两个板块双双下滑:
婴童服饰同比减少21.35%至2501.61万元,占总营收31.97%;母婴棉制用品同比减少12.16%至3519.38万元,占总营收44.97%。
由此,也连累了归母净亏损同比增加136.37%至275.39万元。
在报告期内,金发拉比所覆盖的7个大区,只有华南区实现了同比增长达9.41%。在此背景下,其实体门店大幅关闭,直营+加盟数量共计76家。与此同时,直营和加盟渠道的销售收入分别同比减少5.98%、30.82%。除此之外,线上渠道的销售情况也同样不乐观,同比减少18.49%。
就目前销售情况来看,金发拉比要想出清现有存货恐非易事。在报告期内,金发拉比婴童服饰、母婴棉制用品的存货周转天数分别为633天、711天。这意味着,一件产品平均需要将近两年才能卖出去,深刻反映出产品市场流动性、企业运营效率较差,对企业财务健康构成了压力。
在此之下,金发拉比的产能利用率也从去年同期的40.62%降至37.74%。
面对于此,金发拉比也给出应对措施,包括强化创新研发、开辟跨境电商业务、加快向医美延伸,以及加强对仓库货品和物资的管理,减少因保管不当导致存货毁损的情况等。那么,这些会给金发拉比的业绩带来转机吗?
除太平鸟下滑外,探路者、森马服饰、锦泓集团、361度、江南布衣均增长
而剩余6家服装企业,分别为太平鸟、探路者、森马服饰、锦泓集团、361度、江南布衣,都是在原有成人装的基础上延伸发展童装。在这其中,唯有太平鸟童装品牌mini peace营收同比减少13.98%至3.91亿元,占总营收的12.48%。
其他五家的童装业绩分别是:
探路者(TOREADKIDS)营收同比增长20.69%至3682.04万元,占总营收5.20%;
锦泓集团(TEENIE WEENIE)营收同比增长9.85%至3.28亿元,占总营收15.92%;
江南布衣(jnby by JNBY)营收同比增长21.4%至8.07亿元,占总营收15.42%;
361度营收同比增长24.22%至11.32亿元,占总营收22.01%;
森马服饰(自有品牌巴拉巴拉、马卡乐、迷你巴拉、Heyjunior、森马儿童,以及被授权品牌AsicsKids、PUMAKIDS等)营收同比增长6.43%至40.70亿元,占总营收68.35%。
从财报中可见,太平鸟在上半年的线下销售渠道(直营+加盟)营收22.32亿元,同比减少了14.5%。反应到门店数量上,太平鸟的实体门店(包括加盟、直营,四大主要品牌及其他品牌)新开124家,关闭317家,总共减少193家。其中,mini peace童装实体门店的直营和加盟净拓减少29家店。
事实上,太平鸟的线上销售渠道也不乐观,上半年营收同比减少8.06%至8.90亿元。综合线上线下表现来看,太平鸟正面临生存危机。值得一提的是,其改善盈利的方式,与上述几家企业相似,包括关闭低效门店,经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效,同时加强库存管控等。
显然,全新转身无法一蹴而就。那么太平鸟的曙光何时再现,需要打个问号。
值得关注的是,其余几家也各有需要注意的点。
其中,森马服饰在报告期内的销售费用同比增加10.59%至15.49亿元,占总营收26.02%。主要系广告宣传费及服务费同比增加所致:广告宣传费3.25亿元,为新开店铺宣传费用增加以及线上流量投入增加;服务费4.40亿元,为直播服务费同比增加。但总营收却只有59.55亿元,同比增长7.11%。
这意味着,森马服饰销售费用增长带不来与之相匹配的营收增长。
而锦泓集团线下渠道整体营收同比减少2.21%至12.77亿元,反映在线下分区域情况上,就是7个大区只有华东实现盈利,同比增长9.09%。与此同时,线上渠道整体营收也不佳,营收同比减少0.37%至7.48亿元。
361度海外业务的收益比去年同期减少12.1%至73.2百万元,占该集团总收益的1.4%。海外市场收益减少主要是由于南美洲部分国家当地的经济疲弱,导致需求下降。
此外,江南布衣在财报中公布了2024年3月,其附属公司杭州联成华卓实业有限公司与慧聚签署的股权投资协议,以总现金代价9644.06万元取得其51%股权。据悉,慧聚主要经营有onmygame儿童品牌。由此,不难猜测其可能要再加码童装线布局。
随着童装赛道步入新发展阶段,各大企业也应顺应趋势调整发展策略,在活下去的同时瞄定消费升级加速创新。此外,注重品牌力的打造,扎根消费者心智是关键。
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《纸嫁衣》靠什么留住玩家? 纸嫁衣系列游戏“广告模拟器”的称号,并不是从第七部开始的,但盈利模式过于单一的问题并没有得到解决。 相比于拓宽变现渠道,降低广告影响的同时保持营收能力,纸嫁衣系列更倾向于通过快节奏的输出新品来留住玩家,从2021年《纸嫁衣1》上线,到如今《纸嫁衣7》开服,不到四年的时间推出了七部系列作品。 一方面,通过高频率的作品输出为玩家带来新鲜感,以老产品带动新产品,延续IP热度;另一方面,通过高水准的作品强调自身的剧情优势,围绕中式恐怖元素创作,在解谜游戏赛道打造差异性内容来留住玩家。 这种快节奏推新的方式确实起到了一定的效果,构建了一个庞大的纸嫁衣宇宙,IP热度和市场关注度也在不断提升,《纸嫁衣7》上线即爆火就是最好的证明。但《纸嫁衣7》第一波反馈出来后,口碑不如前作也是事实,纸嫁衣系列游戏存在的问题并没有得到解决。 事实上,从《纸嫁衣7》能看出,在盈利模式难以丰富,广告问题无法解决的情况下,纸嫁衣官方也在努力通过更多举措留住玩家。 一是在剧情上做出更多创新。剧情本身就是纸嫁衣系列游戏的优势,也是留住玩家的最大砝码,但前作基本都是双向奔赴、互相拯救的爱情故事,一个套路玩下去难免会缺少新意。 《纸嫁衣7》破除了老套的剧情,男、女主角全员恶人的设定相当新鲜,互有爱意但又互相利用,在情感和利益的拉扯中双双赴死。实际上戳中了不少玩家当下的审美和喜好,大家已经不喜欢真善美和双向奔赴了,“烂人真心”才是新的流行趋势,《纸嫁衣7》最后的反转也给了玩家很大的惊喜。 二是通过与其他IP联动来拓宽受众范围。《纸嫁衣7》和头部女性向游戏《闪耀暖暖》进行了联动,游戏中能找到很多小彩蛋,不少暖暖元素被植入到了《纸嫁衣7》中,在丰富游戏内容的同时,也希望能够吸引更多女性玩家了解甚至走向纸嫁衣系列游戏。 三是让纸嫁衣IP走进线下,进一步增强用户粘性。比如推出纸嫁衣实景游戏体验馆、和上海欢乐谷合作打造纸嫁衣主题鬼屋等举措,线下实景娱乐的构建也是丰富盈利渠道的一种方式,虽然目前还没能取得亮眼的成绩,但也能够看到纸嫁衣官方为了留住玩家做出的努力。 不过,纸嫁衣想要消解广告问题带来的影响,最终还是要回归到丰富盈利模式上来,当然前提是保障剧情优势,否则纸嫁衣系列的后续作品也只能在一次次“广告模拟器”的吐槽声中劝退更多玩家。 相关推荐: 以退为进:宗馥莉才是阳谋高手,娃哈哈的老臣们还是太嫩了文:互联网江湖 作者:刘志刚 宗馥莉,这档子事,算是正式落下帷幕了。 宗馥莉继续领导娃哈哈,可谓是完胜娃哈哈旧部,完胜其他股东。 之前我一直没写这个选题,就是怕再反转,果不其然,可谓是反转再反转。 宗馥莉的辞职信一曝光,网上清一色的分析为啥宗馥莉混不下去了,为什么宗馥莉不得不离开。好家伙,从股权结构到藩王割据,从三十六计到二十四史。 相比分析师、KOL们的各种姿势,吃瓜群众们就统一多了:我们支持宗馥莉,没有宗馥莉,我们不喝娃哈哈。 曾经全网有多少人diss农夫山泉,如今全网就有多少为宗馥莉打call。 现在知道为啥宗馥莉依旧是娃哈哈的话事人了吧? 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想读懂这个,我来给你翻译翻译叫杀人诛心这个成语。 如果你同时认识杀过人的朋友和干过公关的朋友,你会发现,还是干公关的更厉害。杀人不过头点地,偏体力活,肉食者鄙之。而干公关的就体面多了,更能远谋,主打的是一个“诛心”,诛心才是上上策。 宗馥莉的辞职信,内核就是一场公关战,冷不防的这个辞职信,就是一小股奇兵,吃瓜群众的呐喊声中,这只奇兵就成了千军万马,直捣敌军的中军大帐。 这也是公关的魅力,四两拨千斤,化腐朽为神奇。 当年,某大地产濒临破产,也玩过这个套路。各大媒体社群里,来一个word文档,盘点各种资金链紧张,就是做戏,等待被拯救,结果,倒了就倒了,而且还是墙倒众人推的那种倒法。 当年,乐视跟易到用车打公关战,易到用车也玩过这个路数,一把鼻涕一把泪的说自己被贾跃亭给害惨了。结果,该倒闭还是倒闭了,连个舆论的水花都没泛起…. 同样的路数,为啥最后就宗馥莉赢了。 娃哈哈必须姓宗,当家人必须是宗馥莉 分析那么多,不是想证明宗馥莉手段多么高明,而是想说明一点,宗老生女如此,足以含笑九泉了。 生子当如孙仲谋,生女当如宗馥莉。 偌大个家业,何况,股权结构又复杂,这个位置,宗老在的时候,还能平衡好这个关系,如今宗老驾鹤西去,宗馥莉想平衡好,不容易。 继位者,能是个傻白甜吗?必须有点手段,如今看,宗馥莉果然没有辜负宗老所托。 一招以退为进,杀得旧部们人仰马翻。 大家有没有想过,大公司那么多争权夺利的戏分,都是官司,黑料满天飞。宗馥莉这次,却是舆论的一边倒的支持。 为什么,某大地产,易到用车都玩不转的牌,宗馥莉可以玩转。 其实就一点,积善之家,必有余庆。宗老做了这么多事,都是实实在在的好事,比如:给员工发6亿年终奖、盖公寓,不开除老员工….. 舆论一边倒的支持宗馥莉,这哪是在单独的支持宗馥莉,这是在支持那个践行“个人最伟大的成就,应该是为社会创造了什么”的宗庆后;这哪里是在单独的支持宗庆后,这是在支持有良心的企业家。 如果说有良心有钱人的叫企业家,没良心的有钱人叫资本家。 那么,董宇辉事件,是民意第一次战胜了资本,宗馥莉事件,是民意第二次战胜了资本。 吃瓜群众吃的不光是瓜,更是人情冷暖,江湖道义。 相关推荐: 加能石墨烯智暖发热膜:带来更多美好与惊喜在现代家居生活中,我们追求的不仅仅是简单的舒适,更是科技与品质的完美结合。加能石墨烯智暖发热膜,就是这样一款集现代科技与家居美学于一身的创新产品,它以高效节能、均匀散热和智能控制等特性,为我们的生活带来了前所未有的便捷与舒适。 加能石墨烯智暖发热膜以其出色的导热性能和电热转换效率,成为了家居供暖领域的一颗璀璨明星。与传统的采暖方式相比,石墨烯地暖能够快速达到设定温度,并保持稳定的热量输出,大大减少了能源的浪费。同时,它不会产生烟尘和有害气体,符合现代家居的环保低碳理念,让我们在享受温暖的同时,也能为地球环境贡献一份力量。 这款发热膜的均匀散热特性,更是让人称赞不已。传统的采暖方式往往存在局部过热或温度不均的问题,而加能石墨烯智暖发热膜采用面状发热方式,能够实现地面均匀散热,让家中的每一个角落都充满温暖。这种均匀的散热方式,不仅带来了更加舒适的采暖体验,还能有效抑制细菌和霉菌的生长,保障家居环境的健康。 此外,加能石墨烯智暖发热膜在安全性方面也做得相当出色。它采用了多层安全防护设计,包括过热保护、过流保护等,确保在使用过程中不会发生安全事故。同时,该发热膜还具备防水防潮的特性,即使在潮湿的环境下也能保持稳定的性能,为家庭安全提供了坚实的保障。 在外观设计上,加能石墨烯智暖发热膜同样不失为一件家居艺术品。其超薄的设计使得它可以轻松嵌入各种家居装饰中,既美观又实用。无论是铺设在地板下,还是作为墙暖使用,都能与家居环境完美融合,提升整体的家居品质。 总的来说,加能石墨烯智暖发热膜以其高效节能、均匀散热、智能控制和安全可靠等特性,成为了现代家居生活中不可或缺的一部分。它让我们在享受温暖的同时,也能感受到科技带来的便捷与舒适。相信在未来,随着石墨烯材料制备技术的不断进步和成本的降低,加能石墨烯智暖发热膜将会在更多领域得到应用,为我们的生活带来更多美好与惊喜。
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