21世纪经济报道记者李域 西安报道 低碳的革命,征途漫漫。2020年9月,我国首次向全球宣布碳达峰、碳中和目标,二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。此后,低碳经济成为了关注焦点,市场对新能源、节能降耗产品需求与日俱增。
2023年,“碳达峰”上半场将迎来期中大考,市场期待看到绿色低碳前行两年后的答卷。
党的二十大报告中指出,推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。在刚刚闭幕的全国两会上,“绿色低碳”也成为了代表们热议的高频关键词。《政府工作报告》对今年重点工作任务中提出要“推动发展方式绿色转型”,“推动重点领域节能降碳”。
这表明碳达峰、碳中和既是我国当下社会关注的热点,也是未来社会发展的主要战略。
作为21世纪卓越董事会系列活动的一站,也是21世纪经济报道与鹏华基金合作推进碳中和系列投教的首期落地项目,本期鹏华基金基本面投资专家、基金经理闫思倩与21世纪经济报道资深记者李域等一行,走进国内某龙头新能源上市公司,进行一场关于双碳投资的深度对话。
当下新能源依然处在一个非常快的发展阶段。在助力实现双碳目标上,行业基金能够更好地发挥公募基金行业对资金、对实体产业的配置和支持作用,能够更加专注对新能源领域进行资金支持。
闫思倩指出,帮助投资人了解产业真实的发展就是最好的投资者陪伴。
全球新能源产业处于快速增长期
在“双碳”目标实现过程中,金融业作为经济发展的命脉,在服务绿色转型、助力目标实现过程中扮演关键角色,而作为金融业的重要力量,公募基金也在利用自身优势助力实现“双碳”目标。
21世纪: 2020年我国明确提出,力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。国家也在频频出台一些政策,促进新能源产业的发展。想请问,当下的新能源产业处于一个什么阶段?
闫思倩:我们看到,国内的新能源产业过去几年实现了突飞猛进的发展,新能源车销量在去年实现了翻倍增长。
从全球来看,新能源产业发展也同样如此。2019年全球的新能源汽车销量是200万辆,到了今年,我们预计会有1400万辆左右的销量,用了四年时间实现了六七倍的增长。在光伏装机方面,2019年全球装机才刚刚突破100GW,今年大概会有350GW左右的装机,四年时间也实现了两三倍的增长。
所以,新能源依然处在一个非常快的发展阶段,预计今年的产业发展会回到一个比较高的增长阶段。
去年美国出台了IRA法案,它是一项计划在10年内投入近3700亿美元的补贴,补贴的规模非常大,总额2万亿元左右,每年都有2000亿元。欧盟也在出台一项对标美国IRA法案的《净零工业法案》,同样,力度也非常大,到2027年,未来三四年的时间要投资1300亿欧元的补贴。
所以接下来,不管是美国还是欧洲,海外对新能源的发展,从补贴上来看,非常紧迫也非常积极。相信未来几年,全球新能源产业的发展仍然会处于比较快速的增长。
21世纪:双碳任务是非常具有挑战的,因为是用最短的时间实现从碳达峰到碳中和,完成全球最高碳排放强度降幅。同时,我国是煤炭大国,在立足能源结构以煤为主的基本国情下,该如何推行能源革命,以保证能源安全和经济平稳运行?
闫思倩:国内的碳减排、碳达峰的压力是挺大的,欧盟国家比如德国,90年代就已经实现了碳达峰。在中国,2022年我国碳的排放量达到了114亿吨,又创了新高。
所以,我们的目标是在2024年、2025年分城市、分企业优先达峰,但是整体目标是2030年达峰,2060年碳中和,海外大约是在2050年就能够实现碳中和。如果看达峰,我们要用10年时间完成别人可能几十年前已经完成的任务,还是非常紧迫。
确实,我国是以煤炭为主,但是最近几年国家的政策在转向,也是在发挥好煤炭的平衡器、压舱石的作用,进一步发挥煤炭的清洁化利用。当然,另一个角度就是大力地发展清洁能源,像新能源,尤其是这几年的光伏、风电、太阳能(7.130, 0.23, 3.33%),包括电动车,发展速度都相当快,其实也是在为碳达峰助力。
21世纪:回到你所在的行业,对于公募基金而言,该如何利用自身投研以及产品方面的优势,从实战层面助力实现“双碳”目标?
闫思倩:我觉得行业基金能够更好地发挥公募基金行业对资金、对实体产业的配置和支持作用,能够更加专注对新能源领域进行资金支持。
作为管理新能源基金较长时间的基金经理,我们也希望能够对更优秀的企业,甚至全球领先的企业,提供更多更好的支持,包括上市公司的融资,一些股权激励,甚至是一些海外并购等等,资金配置的效果可以发挥得更好。
21世纪:深化绿色金融发展是实现“双碳”目标的重要保障。ESG理念是绿色金融管理的重要支柱。请问如何在投资中践行ESG理念,支持中小企业和绿色新能源企业发展,为国家高质量发展提供可持续支持?
闫思倩:首先,在投资中,我们特别关注那些快速发展并且快速转型到低碳、环保、清洁能源领域的一些公司,包括像电动车,光伏、风电、氢能、下一代电网以及节能环保等领域,这些领域的投资我们都非常关注。
其次,从碳中和到可持续发展再到ESG理念,接受度正越来越广。去年,我们看到疫情期间的鸿星尔克,在公司亏损六千多万的情况下捐款了一个多亿元,带来了非常好的社会反响。
过去,我们鹏华基金也曾联合耶鲁大学给格力电器(35.260, 0.44, 1.26%)的管理层推荐过董事候选人,是为了更好地实现上市公司的治理。所以,在我觉得大家很多方面已经从碳中和到可持续发展再到ESG的理念进行过渡。
了解产业真实的发展就是最好的投资者陪伴
面对政策东风,新能源产业迎来发展新机遇,对于公募基金而言,该如何从实战层面助力实现“双碳”目标?同时,新能源板块走势跌宕起伏,基金经理在这样的市场中,如何去引领投资人,做好投资者陪伴?
21世纪:从去年的数据看,新能源仍然在快速发展,全国风电、光伏发电新增装机再创历史新高,那么在新能源产业的投资上,现在处于什么阶段?
闫思倩:投资是源于基本面的,我们鹏华基金也一直坚持“基本面投资专家”的理念,对此,我非常认同,认为深耕产业的深度研究对投资非常重要。
我们看很多行业的发展,尤其是带有科技属性的行业,包括很多新的制造业及新兴产业,尤其是新能源这样一个带有科技属性的新兴制造产业,都会经历从0到1的突破阶段,和从1到N的快速发展阶段。
最近几年,新能源走过了从0到1的突破阶段,比如特斯拉,经历过产能“炼狱”,产能无法上量等问题,而在去年已经有超过100万辆的销量,财务报表上开始盈利,这是一个从0到1的投资。市场上近期的热点,像AI、ChatGPT等都是一个创新,也是一个从0到1的投资。
从投资的角度,我们会给它更高的估值,更大的想象空间。
从1到N是一个相对比较成熟的行业。比如,从0到1的时候,我们要去选龙头,选这个行业最先进的技术,未来最可实现的龙头。到了从1到N阶段,可能龙头已经出现,很多技术路线已经比较成熟,我们就需要一个管理优质、快速发展,甚至成为全球更大龙头的一些公司。从投资上来讲,我觉得包含这两种机会。
对新能源这个大产业,尤其是电动车,如果今年有1400万辆销量,就是一个两三万亿的市场。在这个从1到N比较成熟的市场里,依然有很多新的技术和方向,很多创新也在发生。比如,去年的PET铜箔,包括激光雷达和一体化压铸,以及我们今年看到的钠电池,同时锂电池新的技术路线也特别多,包括固态电池以及刚刚开始发展的氢能等。
所以说,尽管新能源行业的规模已经很大,但依然会有很多创新,这些创新的技术更像从0到1的新突破。在投资上,我们选择从0到1的和选择从1到N会有一些不同的投资理念和方法,最终我们希望能够在产业不同的发展阶段,根据它的发展情况和基本面,选出更优秀的公司。
21世纪:从0到1和从1到N的两个阶段,那么基于你对新能源行业的整体判断,我们也想了解哪些子板块或者哪些细分领域,它在接下来的市场中会更具有投资价值?
闫思倩:我觉得新能源行业有很多细分领域值得好好地挖掘和投资。
去年增速最快的是储能,尤其是海外户储实现了270%的增长,速度非常快。国内的大储也在启动,去年随着新一代电力体制改革,储能作为法人主体可以参与到电力市场的电力交易,这个机制的明确为储能带来了更多机会,包括共享储能等很多模式。
国内很多清洁能源的配储比例的要求也在提升,随着我们整个电网清洁能源占比提升,储能未来的发展空间非常大,预计未来3-5年,储能将实现接近翻倍的快速增长。
当然,还有光伏和电动车。去年和前年,全球的宏观经济都面临一个滞胀的经济大环境,但是对于光伏,尽管硅料价格一直位于历史高点,但行业仍然快速发展。如果未来硅料价格下降,光伏产品整体价格再进一步下降,那么在整个能源体系,光伏的性价比优势会更加突出,因此预计光伏的需求还会有非常快速的增长。
前面已经讲到,电动车的行业规模已经很大了,但我们还可以寻找一些新的技术、新的方向,包括无人驾驶、一体化压铸等新技术,都是比较好的方向。
另外,还有风电里的海上风机,预计接下来一两年,海上风机也是一个快速增长的机会。
21世纪:最近两年新能源产业的走势真的是跌宕起伏,既有全民热捧的高光时刻,也有回撤超了40%左右的一些至暗时刻。作为基金经理,你如何在这样波动的走势中去引领投资人,去做好投资者陪伴?
闫思倩:确实,新能源过去两三年因为比较热,乐观的时候可能会带来泡沫,跌的时候也可能会超跌。
但是,如果拉长时间来看,新能源行业就像前面讲到的,电动车2019年是100万辆,今年的目标是900万辆,甚至1000万辆。前面我分享的是全球的销量增长速度,如果看国内情况,四年实现9倍增长,这个速度也非常快,每年翻1-2倍。
我觉得这不只是股价的速度,也是实业的速度,我们经常看到实业里的上市公司增长速度非常快,包括上海临港(12.810, -0.05, -0.39%)的特斯拉工厂,现在已经达到100万辆的产能,如果20万甚至30万元一辆,总产值达到了两三千亿,这一过程只用了三年时间。三千亿的产值对制造业的贡献、拉动非常大。
在市场上,投资人看到的是股价的波动,我内心还看到了行业突飞猛进的快速发展。我觉得拉更长的时间来看,它是有基本面支撑的。另外,从投资的角度,一方面大家要看到实业的发展,看到新能源产业的发展,就像我们曾经有过互联网投资,但不能因为这两年互联网发展降速,就看不到前几年互联网的快速发展,甚至可能现在的ChatGPT、AI在互联网阶段的应用,我觉得很多行业有短期发展阶段的问题,但是拉长了看,它是有它行业本身的发展内生动力在。
所以,我觉得一方面我们更多地去了解产业真实的发展阶段,另一方面,我也建议投资者做一些逆向思维,涨太多的时候是不是会有泡沫,如果产业的真实发展还非常良好,跌太多的时候是不是会超跌。
21世纪:新能源实际上被称为赛道投资,公募基金公司为了改善基民的持有体验,需要引导长期投资。所以想请问一下,你对于这个问题怎么看?
闫思倩:赛道投资是这两年大家提出来,但是我觉得它也代表了新能源行业的快速发展。既然是赛道投资,也代表并不一定所有的赛道公司都能做起来。从实业角度,真正进入新能源领域创业并且成功的企业并不多,也不是谁来做新能源都能够取得成功。
从投资的角度,即便在赛道里,我们还是希望能够选出更好、更优秀的企业,为大家带来更好的回报。
投资框架得到大范围拓展
鹏华基金被市场称为基本面投资专家,就是力求在不同的经济环境下,洞悉市场基本面变化,寻找符合产业和社会发展方向,且具备持续竞争优势和良好盈利能力的优质投资标的,让投资者体验美好的投资历程。
21世纪:新能源产业是一个发展非常快的产业,我们想了解一下,你的投资框架和投资逻辑有什么不同?
闫思倩:经历了新能源行业的快速发展,我的投资框架得到了非常大的拓展。
一方面,新能源尤其是碳中和,涉及到的行业特别多,我们经常说碳中和涉及了11个子行业,链条也是从上游的有色到中游的制造业,还有下游的车上科技的一些创新,包括无人驾驶、硬件、软件等等,所以其实碳中和涉及的行业特别多,产业链条也很长。
所以在投资上,如果你看有色,其实它是一个周期股的概念;如果你看科技股,大部分是科技属性;如果我们看整个新能源中间的链条,大部分在制造业,制造业又是成长股的逻辑。当然,如果我们看电网,看传统燃油车,看煤炭,又是一个价值股的逻辑。因为碳中和涉及非常广,所以我的投资框架也得到了很大拓展。
21世纪:鹏华基金的特色是基本面投资,市场上有很多资管机构也是做基本面投资。所以想请你介绍一下,鹏华的一些特色,与其它机构有何差别?
闫思倩:鹏华对基本面投资的重视,我认为是渗透到整个公司的文化和体制当中的。
因为对基本面研究重视,比如说深耕一个行业十年,就会受到认可,这是一种理念的互相认可。鹏华也非常注重培养人才,不管你是选择对行业进行广覆盖,还是选择深耕某一特定行业,在鹏华都能得到足够认可。
一方面是对基本面投资的认可,另一方面是认可你或者鼓励你成为一个行业专家。在这个过程中,尤其是从研究员到基金经理成长的过程中,他就能够获得更多知识以及认知水平和能力的提升,这在培养人才方面非常有效。
21世纪:你过往的一些业绩很亮眼,超额收益明显。所以也想请你分享一下,取得超额收益的一些经验。
闫思倩:其实我还是非常想选出一些优秀公司,当然我也经历了新能源从2011年到现在很长的发展阶段,经历过新能源在周期底部的时候,但是这几年的发展,也进一步让我认识到选出优质的公司非常重要。同时,新能源行业下有很多细分行业,去更深度地理解这些行业,在投资中也是非常有帮助。
21世纪:从你的从业经验来看,从研究员到基金经理,每个阶段取得的成绩,在每个阶段的体会及收获是什么?
闫思倩:确实,我入行的时候在证券公司做研究员,到了基金公司也是从研究员做起,我觉得初级研究员的工作更多是从信息搜集、整理开始,然后去理解,去总结,写报告,出差调研,进行理解和入门。高级研究员就会有更深度的一些理解,他就会对上市公司和整个行业进行判断。到基金经理阶段,随着研究时间和维度的积累,会有更多自上而下和自下而上的多角度判断。
21世纪:最后,想从女性的角度来谈一谈,在碳中和这个宏大的议题中,女性的角色,既可以聊聊您作为基金经理的角色感受,也请你给我们谈一谈产业的女性角色,也可以从未来角度谈,女性的角色目标等。
闫思倩:我觉得不管是从个人还是社会上来看,我觉得很多妈妈,她经历了孕育生命的过程,对人与自然的理解,对生态环境的高质量追求,甚至对绿色家庭环境的追求,会更高。
我们也看到社会上关注“她力量”的老师非常多。女性对低碳出行、低碳环保、绿色家庭的这种追求非常一致。
相关推荐: 南宁私立高中排名是怎样的 这组数据以供家长们参考
一直以来,南宁市有意向就读民办学校的孩子选择上哪所高中好?南宁私立高中有哪些?南宁民办高中排名是怎样的?南宁民办高中哪所学校更好?南宁私立高中哪个更好?这些都成为了家长们十分关注和感到头疼的问题。 为此,笔者特地进行了一些数据整理,用数据说话,以供家长们参考。 据日前有关部门权威统计数据,南宁市2023年高三年级二模成绩显示,南宁市民办学校中,一本率排名前五位的分别是:第一位南宁市龙翔荆楚高级中学(2.73%)、第二位南宁市育才实验中学(1.33%)、第三位华侨实验高中(1.20%)、第四位南宁市琼林学校(1.18%)、第五位南宁市东盟黄冈中学(1.06%)。 另外,本科率排名前五位的是:第一位南宁市龙翔荆楚高级中学(35.79%)、第二位华侨实验高中(32.27%)、第三位南宁市育才实验中学(31.37%)、第四位南宁市琼林学校(28.31%)、第五位南宁市东盟黄冈中学(22.47%)。 2023年南宁市部分11所民办学校二模成绩统计表截图 从统计情况得知,无论是一本率还是本科率,南宁市龙翔荆楚高级中学均稳居第一的位置。一本率南宁市育才实验中学位居第二位,华侨实验高中只能屈居第三。但在本科率方面,南宁市育才实验中学老二的位置不保,被华侨实验高中夺走,只能排行老三。 虽说二模成绩并不等同于高考的最终成绩,但如不出大的意外,在学生均能稳定发挥应有的水平的情况下,目前已基本可以预测南宁市民办学校2023年高考的总体成绩。让我们拭目以待。 所以说,在数据面前,哪所民办学校更好?把自己的孩子送到哪所学校?相信家长们心中已有了一杆称,应该可以得出自己的结论,已知道该把孩子送到哪所民办学校,也就不用再为此头疼了。在此,预祝所有参加2023年高考的学子均考出自己的最佳成绩,实现改变人生命运的理想。(龚开来)相关推荐: 安踏遭遇盈利瓶颈,始祖鸟难成FILA第二随着人们对于健康观念的日益注重,运动锻炼成为了许多人的日常生活习惯,而这也顺势带动了运动服饰行业的发展。有数据表明,我国运动服饰市场规模在近五年的复合增速高达14%,而且行业向头部品牌持续集中。 按品牌市占率来看,行业前十名品牌的整体市占率已经占据83%,而在前五名品牌当中,海外品牌与国产品牌呈现胶着状态。过去很长时间里,前二名都被耐克和阿迪达斯占据着。但安踏、李宁等国产品牌在身后紧追猛赶。花了9年时间,安踏成功从第五名上升到第二名,在2021年夺取了阿迪达斯稳坐多年的位置。 日前,安踏也发布了2022年度财报。数据显示安踏体育在2022年实现营收536.5亿元,营收首次突破了500亿元大关,据报道安踏体育在2022年的营收数据也超越了耐克中国发布的营收数据。 安踏是国内运动服市场的领军代表品牌,其成绩给国产品牌带来了巨大的信心。不过,在FILA面临增长天花板后,安踏盈利能力已经不比从前。同时,在运动时尚领域,国货兴起、赛道拥挤,FILA很难再回到高速增长时代。对安踏而言,增长压力来到了其他品牌线上。 一、财报数据亮眼背后藏隐忧 任何企业的发展,都不可能只有向上,没有低潮。纵观安踏过去9年里的营收同比增速,2022年的8.76%的增速是在2020年以外的倒数第二低。 目前安踏主要分为专业运动、时尚运动和户外运动三大板块。结合近两年财报和行业状况,安踏三大板块的发展,都不像表面上的岁月静好。 行业去年过得十分艰难,国内运动服饰行业零售额同比增长仅为 2%。不过结合今年前两个月的社会零售数据以及线上最近检测数据来看,行业的下滑趋势有在放缓。 2022年安踏体育的净利润为75.9亿元,上年同期为77.2亿元,同比下滑1.68%。服装类下半年安踏几乎是没有增长,仅为 1%。 安踏曾经在去年的年中报里表示,安踏的品牌营收增加,主要得益于 DTC业务及电子商务,这两项营收在今年上半年分别达66.4亿及45.69亿元,其中 DTC业务较去年同期上升了将近80%。 直白点说就是把经销商体系收回直营,其收入和利润直接纳入公司账户,短期内数据肯定更漂亮。因此安踏2022年财报业绩光鲜的背后,可能还隐藏着向DTC业务转型所带来的红利余波。 另一方面,财报显示2022年上半年,安踏的宣传费用占收益的10%。与此同时,安踏的研发投入已经连续5年低至3%以下。 对比之下,耐克、阿迪的研发费用占比接近10%。从市场竞争层面来说,更高的产品力和核心技术才是强有力的竞争武器,显然低研发投入是无法筑起核心竞争力的城墙。 从最早的国外品牌代工厂,到自主国产品牌龙头的崛起,经过几十年的发展,我国已形成了一条完整的运动鞋服产业链,其中就有安踏发家史的身影。 1991年,安踏从 OEM起步,到1994年正式推出了“安踏”的品牌,并且迅速地扩大了市场,在体育用品市场上也是大放异彩。如今安踏已经在巨头代工的经验中汲取了精华。 2022年上半年,主品牌安踏和FILA的自产鞋服的占比双双下降,代工比例有所增加。但代工带来的负面问题也越来越明显。在黑猫投诉平台,安踏品牌与FILA的投诉量均超过了5000条。在这些问题里,商品质量问题尤其突出。 在品牌营销竞争中,广告投入当然是很重要的。有足够的曝光量才能更接近终端的消费者,但如何把这些广告曝光量转化为真金白银的销售业绩,还是要靠优秀的产品力来说话。 二、营收台柱FILA的增速不及预期 2009年,安踏从百丽集团结果在大中华区亏损超3900万港元的FILA。2021年,FILA全年营收首次突破200亿元,仅比同期的李宁总收入少了8亿元。 事实上,FILA在安踏“妙手回春”之下的际遇,一直是行业品牌运营佳话。安踏收购 FILA (中国)后,为它打造了一条年轻化,高端的运动时尚品牌发展方向,成功地抢占了细分品类心智,让FILA走上了品牌的发展巅峰。 但目前安踏还需要向业界证明, FILA的成功到底能否再现。从2022年的财报数据来看,恐怕并不可行。 2022年财报中,FILA的净利润较上年同期下降了19.4%;毛利率上,FILA也较上年同期下降了4.1%。值得注意的是 ,FILA在过去几年一直是安踏总营收的“台柱子”存在。 如今FILA陷入了业绩失速状态,安踏给出的理由是外部环境客观的原因。但外部客观环境,是行业共同面对的。深入探究的话,或许是FILA的业绩已经走到了天花板,内部人士也曾经向媒体透露“运动时尚品牌的红利时期已经结束了”。 定位于高端时尚运动品牌的FILA,市场拓展空间其实十分有限。FILA要维持品牌调性,是无法走向下沉市场。因此在超过200亿元营收后,FILA的营收天花板肉眼可见。 万一FILA愿意“自降身价”来扩大销售规模,那恐怕就是失去原本追求高端运动时尚的用户市场为代价了。 更重要的是,FILA过去的成功也有着安踏当初抢先布局的缘故。2009年,安踏带领FILA主攻时尚运动的定位时,国内还没有类似的品牌。安踏作为细分市场的首位玩家,成功喝上了“头啖汤”,于是FILA迎来了高速成长期。 如今,时尚运动赛道已经挤满了海内外的竞争对手,包括如雨后春笋般生长起来的国潮品牌,更是直接竞争对手。 当下FILA的增长略显疲态,而安踏主品牌在较大基数的背景下维持住了增长,才让安踏的业绩大盘保持好看的数据。所以,未来的安踏亟需寻找下一个“现金奶牛”的代替品。 三、始祖鸟难接替FILA的发展重任 消费升级之下,高端市场成为每个运动品牌的发力方向。事实上,做运动奢侈品牌,更考验品牌的内功。而依靠营销成长起来的安踏,如同前文提到的,研发能力相比国际品牌是一个短板。 在去年冬奥会上,安踏不遗余力地为自己的户外奢侈品品牌“始祖鸟”打出了知名度,业界也纷纷把始祖鸟视为安踏下一代新的“明星品牌”。 当年能把FILA打造成百亿时尚运动品牌,一定程度上证明了安踏有着不俗的渠道实力和营销能力。但始祖鸟作为高奢户外运动品牌,其专业属性定位和更高的价格门槛,相比一般运动品牌更强调用户粘性和复购率。 从消费人群画像上,始祖鸟聚焦在35岁以上的精英人群,就像一些社交媒体段子所说的“中年男人的三宝”,指的就是“茅台、始祖鸟和钓鱼”。 从品牌定位来说,随着近年户外体育的发展,许多小众项目逐渐走向台前,一定程度上推动了户外服装的成长。 只是目前户外运动品类在安踏整体营收中占比不到十分之一,因此安踏想要创造出一个新成长神话的目标还很遥远。 安踏想要消化从海外收购来的高端品牌,并不是一件容易的事情。数据显示,美国户外人口参与度为53%,但中国参与户外运动人口在总人口参与度还不到10%,也就是说始祖鸟正在专业户外运动属性,在国内很难得到广泛的推广。 把始祖鸟打造成下一个FILA,安踏需要比之前更多的时间和资本投入。 从目前始祖鸟的状态看,一方面和其他品牌相比,货源不算充足,价格没有下降空间。另一方面,安踏把始祖鸟门店选址从商场的运动楼层中剥离,转而与奢侈品牌为邻。此前有传闻安踏想将始祖鸟对标爱马仕,进行配货制,安踏已予以否认。 但不可否认,这个原本低调、略显神秘的高端户外品牌,在安踏手中正在“时尚化”。已经有一些始祖鸟的忠实用户在社交媒体表示失望:“安踏旗下的始祖鸟,如果走向时尚化品牌,就会跌落神坛”。 始祖鸟的未来,还不可知。但对比一下始祖鸟的“同乡”——加拿大鹅,在2018年在中国上市后,爆火热销甚至一度被卖断货。但不到四年,加拿大鹅就发生了翻天覆地的变化,在亚太地区,它的收入是最差的,盈利更是下降了70%。 消费升级的大背景下,始祖鸟即使能复制FILA的成功,未来可能也面临和FILA一样的境遇。对于安踏这样的老牌国产品牌来说,需要更硬核的研发实力和品牌影响力作为支撑。要想继续保持高速发展,就必须在产品的开发和品质上下更大的功夫。相关推荐: 被带偏的“中国味道”!破发的卫龙,何以破局?导语 熟悉的味道,童年的记忆,符合全国人的口味,受到外国人的高度赞扬“中国味道”…… 这些都是中国菜“辣条”标签!更多自媒体吹捧辣条:“百吃不觉得累,只有辣条最诱人。” 在这样的背景下,卫龙IPO作为中国辣条行业的龙头企业,自然引起了市场的特别关注。事实上,卫龙在上市前就获得了机构投资者,包括高淳、红杉、腾讯、CPE源峰等。,市值一度高达600亿元,在一级市场风光无限。 然而,2022年12月15日,它在香港证券交易所上市,但遭遇了寒冷。当天突破,第二天暴跌8%,被投资者抛弃。虽然后期反弹,但目前股价仍徘徊在准确位置“破发”边缘。 业内人士认为,卫龙的股价破发与其产品单一、渠道严重依赖经销商、网上销售相对较低密不可分。总之,公司有点“偏科”了。 事实上,卫龙不仅在资本市场被投资者抛弃,在自媒体上也被投资者抛弃“低俗”营销手段,也是“剑走偏锋”:诸如“yue ma”、“贼大”、“强硬”这样一个露骨的词出现在它的外包装上。 消费者看完直呼龙辣条“不仅辣嘴巴,还辣眼睛”。卫龙这样的“骚操作”,虽然赢得了大量网民的关注,但也受到了许多人的质疑。这种明确的口号不仅影响了青少年的健康成长,而且还涉嫌违反《广告法》。 01 “三进宫”登录资本市场 做大做强后,卫龙先后三次提交上市申请,但上市第一天就破发了。在此期间,卫龙还向机构投资者进行了巨额股份补偿,导致公司亏损。 2021年5月初,卫龙完成Pre-IPO轮融资,首次引进外部资本。包括CPE、腾讯,Yunfeng Capital、其中包括红杉资本等明星投资机构。 2021年5月12日,卫龙首次向香港证券交易所提交招股说明书。然而,直到招股说明书即将失败,它才等待香港证券交易所的倾听。 就在上市材料失效的前一天,卫龙二次提交了申请,并于2021年11月14日通过了上市听证会。但由于市场环境差,卫龙选择推迟上市。 两次败麦城后,机构投资者坐不住了,要求魏龙给予巨额股份补偿。最后,魏龙几乎免费将股份转让给了早期投资者。此举也大大降低了公司利润,导致魏龙2022年上半年亏损2亿多。 直到2022年6月27日,卫龙第三次向香港证券交易所提交表格,并于次日再次通过香港证券交易所听证。 2022年12月5日,卫龙宣布发售价在每股10.4港元至11.4港元之间。随后,2022年12月14日,卫龙宣布发售价为每股10.56港元。换句话说,卫龙几乎以以下限价发行,这意味着该机构没有给卫龙太高的溢价。 虽然很难登陆资本市场,但卫龙并没有进入平坦的道路。2022年12月15日,卫龙正式登陆香港证券交易所,但首日破发,开盘跌幅超过3%,收跌5.11%,首日市值236亿港元。 虽然今年1月27日涨幅超过18%,但只持续了一天,持续下跌。截至2月6日,累计跌幅已超过15%,再次跌破发行价。 在IPG中国首席经济学家柏文喜看来,卫龙上市时间延长的背后,或者等待合适的窗口期,有利于发行。卫龙现金流不错,不急于尽快上市融资补充现金流。 02 从湖南出来的辣条王 尽管卫龙位于河南漯河,但事实上,创始人刘卫平兄弟俩都是湖南人。 1998年,平江发生洪水灾害,造成农产品严重损失。酱干原料价格翻了一番。为了降低成本,当地酱干作坊的老师们用面筋代替了豆干,做出了味道和酱干差不多、价格便宜的面筋小吃。这是辣条的原型。 然而,平江县位于山区,小麦不丰富。平江人没有生产面筋的成本优势。因此,一群平江人开始走出湖南,高中毕业的刘卫平就是其中之一。 根据招股说明书,2001年,刘卫平和弟弟刘福平来到河南省漯河市创业,开创了第一根辣条。…
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/49154.html