日前,恒洁正式官宣品牌升级,全新的品牌主张,全新的品牌定位,以及全新的品牌形象。站在2023年这一后疫情时代的崭新节点,恒洁的品牌升级举措,也标志着其品牌内涵与生命力的再度蜕变。
重塑品牌定位,从单品类向全卫空间解决方案进阶跨越
近年来随着代际转换和消费水平的不断提升,高端化、前置化、套系化已逐步演变为家电消费市场的重要风向趋势。对于中国卫浴行业而言,过去十年的研发及创新火力主要集中在智能马桶单品上,且成绩斐然。而现如今,中国制造品牌借由明星单品打造爆款致胜的时代正渐行渐远。可以预见,在全屋整装定制服务兴起的浪潮下,为消费者提供全卫一站式解决方案,或将成为未来十年中国卫浴品牌的共同发力方向,亦成为企业能否实现”第二增长曲线”突围的关键。
以品牌升级为契机,恒洁将致力于为消费者带来”全卫空间解决方案”,以更有品质的生活灵感切实升级中国家庭的卫浴生活。如今,恒洁已完成从马桶单品类,到为消费者提供”全卫空间解决方案”的里程碑式跨越。配合此次品牌升级,恒洁已经推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案。后续也将有更多各具特色,满足不同场景的解决方案陆续亮相。当然,智能马桶依然是恒洁主打品类,R9智能一体机等新品也将在不久的将来与广大消费者见面。
而在为消费者带来品质产品之外,高效落地的优质服务同样是恒洁实现由单品类向全卫空间解决方案进阶跨越的重要支撑。在当下快节奏的繁忙都市生活中,”懒人家居”正越来越受到现代年轻人青睐。恒洁敏锐感知这一”懒”属性消费趋势,为品质服务赋予更多人性化的内涵气息。
2022年,恒洁率先在行业中推行”恒洁闪装”智能马桶换新服务,2小时快速焕新,8大免费增值服务,便利消费者智能换新极速体验。2023年新春,”恒洁闪装”2.0服务全面升级,工程师从进门到旧品拆除再到新品安装到位,仅需3小时即可快速全卫换装,解消费者换新燃眉之急的同时,更扫品质卫浴升级后顾之忧。
品牌主张的进化,重新定义对”品质”的理解
2023年3月,恒洁正式推出全新品牌主张”选品质,就是选生活”,并邀请双料影后宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟也组成”恒洁品牌主张代言天团”。三位品牌主张代言人来自不同的领域,但都同样具有专注、创新的态度,对自身作品高要求,对”品质”两字有着自己独特的见解,受到在圈层内外的高度认可,这也和此次恒洁品牌升级核心理念不谋而合——以”品质生活”为核心诉求,通过全新的品牌主张及品牌沟通,重新定义对”品质”的理解。
”选品质,就是选生活”品牌主张的提出,也是恒洁积极拥抱新生代消费群体而做出的改变。伴随着以Z世代为代表的新消费人群迭代,其生活理念、消费态度、及对品质的追求正在经历深刻的改变。为顺应新世代群体呈现出的全新个性和社交消费需求,恒洁从”以企业维度定义恒洁品质”的1.0主张正式升级为”以消费者视角定义恒洁品质”的2.0主张,将旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达。同时,以品质产品和服务为依托,恒洁亦将重塑消费者对”品质”的期待,倡导对于生活的态度和价值观,引领消费者品质生活方式新选择。
焕新品牌形象,加深主流消费人群体验共鸣
本次恒洁品牌焕新在以品质产品和服务为依托的同时,也全面升级3.0门店形象,打造出超级符号H,以更富朝气和年轻态的品牌主视觉活力登场。全新的恒洁3.0门店形象突显更加现代、更具人性化的体验,辅以蕴含高科技、高品质和极致体验之寓意的超级符号H,让品牌更显年轻时尚,更添时代气息。
此番品牌形象的升级,是恒洁致力于深度打开与年轻消费者间交流互动新场域的一次全方位探索。通过构筑对年轻群体更具吸引力和好感度的空间场景,并主动与之展开双向沟通,恒洁3.0门店形象切实关注新主流消费人群的实际诉求和期待,在灵感空间体验中以期达成与更多年轻消费者的连接和共鸣,从精神维度满足他们对品质生活、品质空间的美好向往,同时更彰显出恒洁品牌在精神价值层面的跃升。
从”智能卫浴专家”到”全卫空间解决方案提供者”,恒洁继2017年品牌全方位升级之后于2023年迎来再度转身,进阶品牌主张、重塑品牌定位、焕新品牌形象。这是恒洁提升国人多元化品质卫浴生活体验的重要一步,也是恒洁持续耕耘、迭代发展的新起点。作为新国货卫浴代表品牌,恒洁将始终从消费者的实际需求出发,以家、人、产品的和谐共生为灵感来源,在打造更高品质的全卫解决方案、更精进快速的贴心服务的同时,携手消费者共创令人向往的美好品质生活。
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3月17-19日,“西湖论剑”第七届眼鼻修复学术大会在杭州隆重召开,此次鼻整形峰会是这是一场高规格,高层次、高权威的国际学术会议。作为重庆唯一代表团,重庆当代埃菲尔®美鼻专家团,由整体式全鼻整形全国领军人物、重庆当代鼻部整形学组组长王旭明院长与整体式鼻部精雕学科带头人、保留鼻整形国家专利持有者谢锦清院长亲自挂帅出征,这也是重庆当代美鼻专家团代表当代鼻部整形学组第七次征战西湖论剑,只为与全球鼻整形领域专家深入探讨鼻整形的发展与未来,为中国鼻整形业高质量发展注入新的动能。 “西湖论剑”作为鼻整形修复一年一度的国内外整形美容行业顶级盛会,迄今已成功举办六届。本届西湖论剑邀请海内外整形大咖线上线下共襄盛会,多层次、多角度地展现当今国际眼鼻整形领域的新技术、新方法、新进展,其汇聚了近2000名全球医美精英,围绕鼻整形为重点开展深入的交流和切磋,共同探讨鼻整形的发展与未来,树立中国鼻整形新标杆。 技术引领重庆当代携鼻部全新研发成果及著作震撼亮相 西湖论剑•王旭明鼻整形(修复)沙龙,众多大咖共聚从鼻修复反思初鼻整形,致力为求美者带来更好的塑美体验。本次沙龙会上,重庆当代美鼻专家团携全新创研重大成果亮相,这一成果代表着重庆当代整形医院鼻部整形学组最新的技术水准,再一次刷新了中国鼻整形修复领域的新标杆。 此外,重庆当代整形鼻整形学组专家团主译、全国众多三甲医院专家共同编辑翻译《保留性鼻整形术》著作也在会上震撼亮相。王旭明院长表示:“鼻整形技术发展至今已有60多年历史,目前已经发展到4.0时代,此次新成果发布,紧跟时代审美与产品更新,希望为求美者带来自然协调的鼻部形态。”鼻部整形是医美整形中较为常见的手术之一,为了更好的服务求美者,重庆当代整形一直深耕鼻整形领域研发工作。 实至名归重庆当代美鼻专家团斩获最佳人气奖 3月19日,大会进入手术演示PK环节,王旭明院长、谢锦清院长作为重庆当代埃菲尔®美鼻专家团代表现场向众人演示高难度鼻整形手术——唇裂鼻二次整复术,分别从不同角度对鼻整形修复的新技术、新方法、新进展、新趋势等进行方向性讲解,将临床实操和真人案例相结合,讲述自己从业多年来有关鼻整形技术的心得与经验,可谓干货满满。 王旭明院长、谢锦清院长领衔当代埃菲尔®美鼻专家团凭借其精湛鼻整形技艺,赢得了高度赞誉,斩获第七届鼻整形修复大会最佳人气大奖。当代鼻整形学组专家们致力专注技术进步,不忘初心,坚持用专业技术服务于广大求美者,用行业责任给予每一位求美者更多的信赖。 迭代创新当代埃菲尔®美鼻系列领秀美鼻新时代 随着时代发展与技术进步,求美者对整形效果的自然程度、术后体验感要求愈来愈高。从当代埃菲尔®美鼻经典系列、当代埃菲尔®美鼻保留鼻系列、当代埃菲尔®修复系列到如今的当代埃菲尔®美鼻弹力鼻系列,不断迭代升级,十年磨一剑,埃菲尔®美鼻技艺鼻然不凡,以其精湛的技艺和与时俱进的审美,领秀美鼻新高地,树立鼻整形行业新标杆,终成大众心中的信赖之选。 载誉归来 重庆当代广征高难度鼻部案例造福全国 作为重庆领先品牌,重庆当代整形医院自成立以来一直秉承着“让天下人都美丽、健康、自信”为使命,不断进行品牌、产品与服务的自我迭代更新,不断以行业标杆刷新自我要求,力争为拥有优良自信、独立、自主精神的重庆求美者贡献自己的力量。 比起鲜花与掌声,当代整形更想以实际的行动造福万千求美者。在此,重庆当代整形医院向全国求美者发起征集令,针对复杂鼻修复、挛缩鼻、唇裂鼻畸形、鼻缺损等高难度鼻整形案例,将由王旭明院长、谢锦清领衔的当代美鼻专家团亲自操刀塑美,品鉴鼻整教科书般的实力!欢迎广大爱美人士踊跃咨询、报名参与!相关推荐: 美图2022年财报:AIGC引领创新,多重驱动共振向上2022年是美图发展的关键之年。在数字化趋势加速的背景下,美图通过持续优化用户体验和不断拓展业务领域边界,进一步巩固了其行业竞争优势。 近日,美图公司发布2022财年年度业绩,在收入、用户、创新等方面均取得了令人瞩目的成绩,展现了强劲的发展势头和巨大的潜力。 但在国内外市场竞争日趋激烈的情况下,如何不断优化产品和服务,满足用户需求,成为了美图未来发展的重要任务。 业务发展注入新动能,AIGC成关键 2022年实现收入20.85亿元,同比增长25.2%,公司拥有人应占利润净额9414.2万元,同比扭亏为盈,首次实现全年盈利。其中,VIP订阅业务收入达到7.8亿元,同比增长57.4%,成为美图公司第一大收入来源,占总收入的37.5%。VIP订阅业务主要涉及将免费用户转化为付费订阅用户(即提升付费渗透率)和提高每付费用户平均收入两个方面。 美图公司通过不断推出新功能,尤其是AIGC(人工智能+图形计算)驱动的功能,来吸引和留住用户,这也是美图月活跃用户增长反弹的主要助力因素(尤其就美图秀秀而言)。例如,美图秀秀推出了AI换脸、AI换妆、AI换发型等功能,让用户可以轻松实现自己想要的形象变化。这些功能不仅提升了用户体验和满意度,也增加了用户对付费订阅服务的需求和意愿。 而作为美图VIP订阅收入的第二大增长动力,其每付费用户平均收入主要依赖于提高订阅价格以推动增长。 与此同时,美图公司发现,有众多用户正使用美图的应用程序提升其工作中的生产力,如制作更好的产品海报推动销售等。美图调查表示,若该等订阅服务可提升其生产力或产出质量,用户愿意接纳更高的价位。基于此,美图表明计划于2023年转向AIGC驱动的海报创作,拟进一步提升该产品,这将产生更佳的用户体验。由此可见,AIGC技术将有望成为数字内容创新发展的新引擎。 目前来看,VIP订阅业务是美图公司收入增长的核心驱动力, 而AIGC技术是美图公司产品创新和用户留存的关键因素。通过不断优化产品功能和服务质量,提升付费渗透率和每付费用户平均收入,美图公司将持续巩固并扩大其在影像领域的领先优势。 而随着数字化浪潮滚滚向前,美图也重新站在了一个历史性的时点。 创新SaaS解决方案,助力美业数字化发展 美业的数字化发展带来了一个重大机遇。2022年全年,美图的SaaS及相关业务迎来爆发式增长,同比大增1093.2%。高增长背后,原因划分起来主要有两个板块。其一是为全球护肤品牌、医美机构及美容院赋能,以便透过硬件及SaaS解决方案为其客户提供基于人工智能的皮肤分析。其二是为化妆品零售商提供企业资源规划(「ERP」)及供应链管理SaaS方案。 深入洞察化妆品零售市场的定价和销售趋势,亦不失为推动美图美业数字化发展的关键基础。供应链管理SaaS方案收入的迅速增长便是最好的见证。此外,随着美图客户数目及每客户平均采购量增长,预期有望推动该业务持续增长。 美图公司通过旗下子公司美得得为化妆品零售商提供ERP及供应链管理SaaS解决方案。截至2022年底,美得得已为中国250多个城市超万家化妆品门店提供服务,覆盖了国内主流的化妆品品牌和渠道。美得得通过数字技术帮助化妆品零售商实现库存管理、订单处理、数据分析等一站式服务,提升运营效率和盈利能力。 而旗下子公司美图宜肤则为全球护肤品牌、医美机构及美容院提供AI测肤及相关SaaS解决方案。截至2022年底,美图宜肤已与迪奥、资生堂、樊文花等多家知名品牌达成战略合作,落地全球2826家线下门店。美图宜肤通过智能硬件和软件为用户提供精准的皮肤分析和个性化的护肤建议,提升用户体验和忠诚度。 通过为美业提供数字化解决方案,美图公司不仅能够实现自身收入多元化,也能够助力实体经济升级。既是是美图公司收入增长的新亮点,也是其基于影像核心能力扩展产业上下游的重要举措。 同样,随着行业同质化竞争加剧,美图也并不是高枕无忧,对此,美图也做好了应对措施。 加大研发投入,打造影像科技领先优势 秉承“科技让美更简单”的使命,2022年全年,美研发投入5.86亿元,同比2021年增长7.5%,初步形成AIGC产品矩阵。得益于持续的科技研发投入,美图公司在影像产品功能创新迭代、影像产品个性化服务、SaaS及相关业务等方面构建独特优势,影像实力已处于国际领先水平。 2022年全年,美图公司在国际顶级会议上发表了多篇学术论文,并与中国科学院上海营养与健康研究所科学家共创成果,发布于国际皮肤病研究学会 (SID)与国际皮肤生物物理与影像学会 (ISBS),科技成果获国际学界高度认可。此外,美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)得到进一步完善,持续为行业提供经市场验证的专业AI算法服务和解决方案。美图影像研究院(MT Lab)在CVPR 2022、ECCV 2022、AAAI 2022等国际顶级会议上发表多篇学术论文。 2022年全年,美图公司也不断推出新的影像产品和服务,满足用户在不同场景下的变美需求。例如,Wink就是一款基于AIGC技术的视频编辑应用,让用户可以轻松制作出专业水准的视频内容;Chic则是一款基于AIGC技术的时尚搭配应用,让用户可以随心换装、试穿不同风格的服饰;美图秀秀Mac版作为一款专为Mac用户打造的图片编辑应用,可以让用户在电脑上就享受到美图秀秀的强大功能;美图设计室则是一款基于AIGC技术的海报设计应用,让用户可以快速制作出精美的海报和宣传物料。除此之外,还有美图云修、美图证件照等产品。一款面向专业摄影工作室的智能修图服务,让用户可以通过AI技术实现一键修图;另外一款则是专业的证件照制作应用,让用户可以自拍或上传照片制作出符合各种规格要求的证件照。 近几年,美图公司不断探索新的技术方向和应用场景,如3D建模、虚拟形象、虚拟试妆等。这些技术不仅能够丰富用户的变美体验,也能够为美业提供更多可能性。例如,美图公司与阿里巴巴集团合作,在淘宝直播中推出虚拟形象主播“小美”,为用户提供更有趣和互动的购物体验;美图公司与欧莱雅集团合作,在天猫旗舰店中推出虚拟试妆功能“小试”,为用户提供更真实和便捷的选妆体验。 整体而言,科技创新是美图公司持续发展的核心动力,也是美图公司区别于竞争对手的核心竞争力。通过不断投入研发资源和推出新的影像产品和服务,美图公司将持续提升用户体验和满意度,实现科技让美更简单的使命。 来源:港股研究社 相关推荐: 中储新能源启动创新投资平台利辛县产业投资有限公司,又名中储新能源(CMST New Energy),自豪地宣布成立于2022年6月21日,注册资本10亿元。 公司旨在为个人和企业提供优质的金融投资服务,支持客户获取全球高端投资产品,帮助企业实现稳健的财富增值。 中储新能源认识到紧跟客户不断变化的需求的重要性,并致力于不断创新和开发其产品和服务以满足这些需求。 公司以汇聚“好资产、好产品、好客户”的综合投资平台为目标,打造一站式满足所有投资需求的平台。 公司以“创造价值,成就报国梦想”为使命,围绕“稳健经营、持续创新、绩效导向、高效协同”的经营理念。 中储新能源秉承知识驱动、求实敬业的企业文化,致力于高质量发展。 作为新型互联网投资平台,中储新能源立志成为一流的投行和财富管理机构,推动专业成功与创新。 公司计划继续提升核心能力,推进商业模式变革,提升各业务板块的竞争力。 中储新能源以“拼搏为先,务实进取”的创新精神,以客户为中心,致力于为客户提供优质的金融投资服务。 公司致力于为企业开发成功的商业模式,为行业创造新模式。 中储新能源的推出标志着金融投资行业的新篇章,专注于通过其创新的综合金融投资服务平台,为个人和企业创造更美好的未来。 中储新能源秉承其使命、经营理念和企业文化,有望对行业产生重大影响,并将其创新理念付诸实践。 “我们很高兴正式推出中储新能源,并将我们的创新理念付诸实践,”该公司发言人表示。 “我们相信我们全面创新的金融投资服务平台有能力为个人和企业创造更美好的未来,我们致力于为我们的客户提供最好的体验。凭借对我们使命和经营理念的坚定承诺, 和企业文化,我们相信我们有能力对行业产生重大影响。” 总之,中储新能源是一个全新的、令人兴奋的投资平台,致力于为个人和企业提供优质的金融投资服务。 公司专注于创新和以客户为中心,有望对行业产生重大影响,并为所有人创造更美好的未来。
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