年轻人追逐个性时尚，走在潮流前锋，对车辆的要求也更追求先锋个性。近日，极为契合年轻人的轿跑SUV凯迪拉克全新GT4惊艳上市了，先锋时尚设计，游艇式豪华智舱等等都是它的亮点。全新GT4将和早早进入市场的宝马X2等车型竞争，那么全新GT4和宝马X2相遇，哪款更能赢得年轻人喜爱呢?
游艇智舱，9K大屏无敌
在内饰方面，全新GT4打造了游艇式豪华智舱，从悬浮中控、悬浮大屏到怀挡，再到门斯之盾水晶电控旋钮与26色设计师甄选氛围灯，无一不彰显了豪华轿跑SUV的潮流设计感。其搭载了33英寸环幕式超视网膜屏，分辨率8960×1320，高达9K，10亿种色彩显示，内置高通旗舰级8155芯片，算力燃油车天花板级别，科技感拉满。宝马X2内饰设计则较为老套，跟不上时代潮流，2023年还在采用机械仪表，中控屏仅10.25英寸的直屏，分辨率1280×480，连2K都没有，内置英特尔A3960芯片，4核处理器，也无法和高通旗舰级8155芯片相提并论，体验差了太多。
空间更大，乘坐更为舒适
全新GT4的空间表现也比宝马X2更好，全新GT4车长4633mm、车宽1878mm、车高1536mm，还拥有同级最优异的2800mm超长轴距，以及前1616mm/后1619mm超宽轮距，能为前后排乘客提供更宽适的驾乘空间。宝马X2的车长比其短254mm，轴距短130mm，前后轮距也都是不如的，整体空间小了许多，舒适性自然更差。说到舒适性，全新GT4还采用普利司通TURANZA T005自密封轮胎，通过优化胎侧的弧度，可更好地吸收震动、增加缓冲，安全又舒适，有效规避了防爆轮胎胎壁厚，噪音大、舒适性差等缺点，比宝马X2的防爆轮胎好多了。
动力油耗与驾控领先同级
动力方面，全新GT4搭载2.0T可变缸发动机和强劲的1.5T发动机，全系配备48V轻混系统，以及换挡丝滑顺畅的9速手自一体变速箱，性能高，油耗经济。宝马X2搭载2.0T一款发动机，最大功率131kW，都不及全新GT4 1.5T的动力强，且全新GT4还有GM独创的小流量燃油控制修正功能，加速更快更稳，也更省油。而且宝马X2除顶配版外都使用了7挡湿式双离合，一二档之间顿挫明显，而全新GT4搭载的9速手自一体变速箱，带来行云流水般的换挡感受。
综合来看，凯迪拉克全新GT4的实力确实比宝马X2更出众，且9K大屏、高通旗舰级8155芯片的搭载都是碾压级的存在，对年轻人的吸引力极大。如果两车让小编选，我会毫不犹豫拿下凯迪拉克全新GT4。
文：向善财经 作者：刘能 相信不少投资者都曾听说过这么一句话：A股是个神奇的地方，有的公司就像“铁公鸡”，常年一毛不拔舍不得分红，但是有的公司却像个“败家子”，敢于一掷千金，频频主动地给股东派发现金股利。 然而就是这样一家慷慨大方的公司——东鹏特饮，在近日刚刚完成上市两周年以来的首发限售股解禁之后，便迎来了包括13名股东及董监高管们的集体减持，即不超过公司总股本的 8.9352%。如果按东鹏饮料当天的收盘价167.3元/股计算，本次减持总金额约为60亿元。 此消息一出，第二天东鹏饮料的股价在盘中一度触及跌停，截至到5月30日收盘，其股价跌幅达4.26%，收报价160.17元/股，总市值为640.70亿元，较巅峰时的1130亿元，缩水近五百亿元。 不过从客观来说，虽然股东减持乍一看有些“跑路”的意味，但是回看过去的A股市场，股东高管减持甚至是高位清仓式减持套现也并不罕见，那么为何东鹏特饮的减持会引起如此强烈的资本反映，甚至还引发了诸多投资者的不满与猜疑？ 这背后的原因到底是什么？东鹏特饮未来的投资逻辑又在哪里？值得思考。 创始人家族带头减持，东鹏特饮喂出个“首富”？ 为什么东鹏特饮的股东高管减持会引起轩然大波？向善财经认为，答案不在于减持套现的规模，而在于带头减持套现的对象，即东鹏特饮的创始人林木勤家族成员股东。 从东鹏特饮的公告来看，在13名减持股东中，减持规模最大的是鲲鹏投资，减持规模占总股本不超过5.8595%，排在第二位的是东鹏远道，减持规模不超过0.7825%。 有意思的来了，据东鹏饮料2022年财报显示，前十名股东中，林木勤、林木港、林戴钦为公司董事；林木勤与林木港系兄弟关系，林木勤、林木港与林戴钦系叔侄关系；第三大股东鲲鹏投资的有限合伙人林煜鹏系控股股东林木勤之子，股东陈海明、鲲鹏投资的有限合伙人陈焕明、东鹏远道的合伙人陈韦鸣系兄弟关系，而陈海明、陈焕明、陈韦鸣系股东林木勤之配偶陈惠玲之兄弟。 很明显，从股东关系来看，此次减持最多的鲲鹏投资的背后主要是林家，减持第二多的东鹏远道的背后是陈家，基本也可以看作是东鹏特饮创始人林木勤家族，陈林两家此次合计拟减持6.642%，按当天收盘价算，创始人林木勤家族套现金额约为44.45亿，为此次减持的主要对象。 此前向善财经曾分析过，对于基本面、情绪面和资金面相互交织的资本市场来说，减持往往会被投资者们视为一种潜在的态度、一种可能看好或不看好的市场观点，其对股价的影响是迅速且直接的。 更不用提此次东鹏饮料高管们的组团减持，还是在去年东鹏饮料股票解禁，第二大股东君正投资就已经连续三次大幅减持套现的市场背景下，所以即便现在东鹏饮料创始人家族带头减持，可能只是单纯地想要提前变现落袋为安，但这也很难不给无数投资者一种创始人不看好公司未来发展，甚至是想要收割资本市场的既视感。 这对于半路高价上车或者刚刚上车的东鹏饮料股民们，当然是一万个不乐意了。 其实回头来看，东鹏特饮的分红阔绰，虽然看似是对股东大方，但实际上获利最多的可能还是林木勤家族。 比如据天眼查APP数据显示，在东鹏饮料上市前夕，其曾在2019年4月、2020年4月、2020年10月三次分红分掉公司6.8亿利润，而当时的实控人林木勤家族持股接近70%，也就是可以获得近5亿的红利。对此，《长江商报》曾发文表示，东鹏饮料突击分红完毕后，公司再进行IPO募资，似乎存在圈钱的嫌疑，实控人林木勤也因此被指急于套利，涉嫌掏空公司。 但是谁也没想到，在上市后，东鹏饮料依然保持大手笔分红姿态，分别在2021年年中分红6亿、2021年年末分红6亿、2022年分红8亿，按持股比例实控人林木勤家族又获得了超10亿元的分红。 或许正因如此，2021年，林木勤家族以454亿财富位列《2021福布斯中国内地富豪榜单》第84位，成为广州市第六大富豪，汕尾第一大富豪。 事实上，当我们抛开东鹏饮料明知实控人家族大举减持，可能会引发资本市场和股价震动的后果不谈，把认知底线拉低来看，如果东鹏饮料的市场经营表现良好，如此带头减持似乎也没什么大不了的。 但问题是，东鹏饮料真的就很好吗？ 底气与隐忧并存，东鹏特饮未到“分蛋糕”时刻 仅从财报数据来看，东鹏饮料还真有这个“一掷千金”的分红底气。 数据显示，2022年东鹏饮料实现营业收入85.05亿元，同比增长 21.89%；归属净利润为 14.41 亿元，同比增长 20.75%，这在去年整体承压的市场消费环境下，的确颇为亮眼。 但如果把时间线拉长来看，2022年，东鹏饮料的营收和归属净利润同比增速相较于2021年，实际上已经出现了腰斩态势。2020年—2022年东鹏饮料归属净利润同比增速分别为42.32%、46.9%、20.75%，下滑幅度明显。 除此之外，2022年东鹏饮料的毛利率为42.33%，同比减少了2.04%，相应的营业成本比上年增加了30.65%，主要原因系大宗原材料采购价格上涨。同时，其净利率也出现了极小幅度下滑，主要源于费用支出的增加，特别是规模基数最大的销售费用同比增长了5.91%。 对此，向善财经注意到，不少人会吐槽东鹏饮料费用结构的重营销轻研发，但是作为一家快消品饮料公司，研发新品的确很重要，可销售费用投入才是支撑起营收规模的根本，投资者们真正应该看得是销售费用的增加有没有带来足够的营收规模增长，这才是关键。 从2022年来看，东鹏饮料的收入增长明显大于销售费用的增速。而且到了2023年一季度，东鹏饮料的营收增速和毛利率、净利率环比都实现了不小幅度的恢复与增长。 不过值得一提的是财务费用的变化，2022年同比上涨460.19%，其中利息费用翻数倍增长至5268万元，利息支出为1982万元。虽然整体规模不大，但是与资产负债表透露的部分数据结合起来看，却似乎有些异常。 截至2022年年末，东鹏饮料的货币资金为21.58亿、较2021年增加11.39亿元；交易性金融资产20.37亿、较2021年增加17.36亿元。与此同时，东鹏饮料的短期借款为31.82亿、较2021年增加了25.585亿元。 什么意思呢？简单来说就是2022年，东鹏饮料在有钱的情况下，还选择去短期借贷或者也可能是借钱补充现金持有量。一边是大笔分红，一边是大笔借钱补充现金或搞金融投资，然后再去支付高昂的利息费用，颇有一种“有钱不花，就是玩，白给银行送利息”的感觉？ 那么这其中是否存在着隐情，我们暂时不得而知，但可以确定的是，这波操作直接拉高了东鹏饮料的资产负债率，从2021年的45.6%攀升至2022年57.33%，增长了近12个百分点。 不过除了这点，在现金流量方面，2022年东鹏饮料的表现依旧突出。无论是经营活动现金流量净额还是筹资活动现金流量净额方面都无可挑剔，唯一美中不足的是投资活动现金流量净额，长年处于净流出状态。 从财务数据整体来看，现在的东鹏饮料似乎的确有无视资本市场情绪的经营底气，但是如果把眼光放长远，深入到业务层面来看，东鹏饮料和林木勤家族恐怕还远未到“分蛋糕”的时刻。 最明显的问题就是，东鹏饮料的营收结构过于单一，严重依赖大单品东鹏特饮。财报数据显示，2018年——2022年，东鹏特饮系列产品收入在公司营收中所占比重持续保持在九成以上，分别为94.99%、95.11%、93.40%、94.47%、96.24%。 虽然在某种程度上，这也算是东鹏特饮市场竞争力的另类体现，但在市场准入门槛低，竞争激烈的功能饮料领域，一条腿走路终究不安全，东鹏饮料需要培育第二增长曲线。 在这方面，近年来东鹏饮料也相继在咖啡、电解质饮料、气泡水等饮料赛道，尝试推出了东鹏大咖、东鹏补水啦和东鹏气泡特饮等诸多新产品，想要通过孵化新品，培育出新的市场增长点。可遗憾的是，2022年东鹏饮料的主营产品东鹏特饮实现营收81.72亿元，同比增长23.98%；其他饮料实现营收3.19亿元，同比减少14.23%，收入占比仅为3.76%。 很明显，东鹏饮料的产品多元化战略并不算很成功。 当然，上述对东鹏饮料第二增长曲线的分析，更多是侧重于战略稳定性方面，但事实上，培育新的大单品可能也承载着东鹏饮料进军高端饮料的野心。 向善财经此前曾分析过，量大实惠、价格亲民是东鹏特饮们的最大市场优势，但这也导致其在面对着中国红牛因商标诉讼纠纷而空出来的市场份额时，似乎最多只能从中渔翁得利一半，甚至可能还尚未触碰到红牛的核心消费人群。 原因是红牛产品主阵地为一二线城市白领人群，但靠着低价标签脱颖而出东鹏特饮们的主战场是三四线及其它低线城市，瞄准的大多是货车司机、车间蓝领等消费群体，无论是品牌定位还是消费人群几乎都不在一个价格维度。 虽然东鹏特饮也不是没有尝试过去攻略红牛的这部分核心用户，比如在2017年，东鹏特饮对标红牛一二线市场人群而推出了定价为6元的金罐东鹏。但由于长期的低价策略，导致其缺乏高端品牌力的支撑，金罐东鹏的市场销量颇为惨淡，经销商库存积压严重，最后不得不降价来维持市场销量。 然而我们注意到，在东鹏饮料的新品定价方面，2021年9月，东鹏饮料推出了330ml及500ml的东鹏大咖，市场零售价分别为5元和7元每瓶。后来，东鹏饮料又推出了每瓶300ml的常温由柑汁，定价为7元；350ml和1L两种规格、需全程冷链的生榨油柑汁，零售价分别为14.8元和29.9元每瓶。 很明显，这与此前东鹏特饮靠低价策略杀入能量饮料市场的打法完全不同。而且抛开需要冷运输的生榨油柑汁不谈，东鹏大咖和常温由柑汁所处的价位区间，几乎正好是红牛们所处的价格带，同时也是此前东鹏特饮所难以触及的品牌价格区间。 不过，理想总是丰满，而现实却很骨感，特别是对现在的东鹏饮料来说，市场江山尚未稳固，但实控人林木勤家族却似乎已经开始急于分蛋糕了。 对于资本市场而言，这的确很难不令投资者们感到失望和不满。 毕竟说到底，东鹏饮料还未超脱出能量饮料的成就与禁锢，但要知道，无论是能量饮料本身还是东鹏特饮的市场份额，或许都要接近增长天花板了…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。相关推荐: 宸朗传媒网红达人：有颜值有情怀更要才华在短视频时代的“洪流”中,大家对颜值的考量已不单单只是对“外在美”的肯定,如今更多有趣的人和更多样的生活,正在走进我们的视线,更多有价值的东西因受到人们的关注,被更多人看见。而单纯的颜值似乎已经不再是颜值类短视频的唯一的杀手锏,如果在此基础上加上另一种元素组合,那就成了新的武器。越来越多的”好看”、”吸睛”等在潜移默化中提升大家对美的认知,无论是对高颜值达人偏爱,还是对自身颜值的关注,都代表了当代人对于精致、美好生活的向往与追求。 而对于旗下合作达人超2000的宸朗传媒,颜值类达人自然是较为重视的垂类之一。不仅注重达人的自身发展,更为注重的是内容,在颜值的基础上融入属于达人个人IP的属性: 1.形象差异 有的主播走性感风格,有的主播是萌妹风格,有的主播是硬汉形象,有的主播是暖男形象。不同的人有自己不同的风格,自然会吸引来不同的粉丝群体。如果一个八块腹肌的人定位成暖男,肯定远不如健身达人更好。当然,在差异化定位上,有一些主播就是通过差异化而走红的,比如看起来是彪形大汉的主播,用萌妹的声音吸引游戏好友,调侃打趣,同样吸引了不少粉丝。 2.内容差异 上面说的大汉装萌妹,属于多维度的形象差异,打造独特的账号属性,这种主播,也是大多数人模仿不来的。很多人的直播没有那么多程式化的东西,他们就是在纯粹的分享生活,这类直播比较“特立独行”,容易形成视觉印象,吸引粉丝。以分享生活为辅助定位的主播,也容易引起共鸣。 另外一种,没有这么难的技术要求,只要根据自己的形象和技能做内容方面的差异化定位,同样会吸引到专属于某一领域的粉丝。比如医护的,文案的,设计的,生活小常识的以及唱歌技巧的等等。 随着宸朗传媒日渐壮大,分类会更加细化,内容会更加多变,主播更容易根据自身特点选择内容输出。 3.价值差异 主播输出的内容一定是有价值的,价值的高低对账号发展有巨大的影响。内容越有价值,领域越垂直,粉丝粘性越高,转化就越高;相反,内容越空洞,可复制性越强,粉丝粘性越低,就几乎没转化可言。 主播是否能够通过有趣的互动留人?是否能够对内容有效输出?是否可以通过技术层面来实现主播要达到的目的?其实就是指主播的互动和内容的传递能力以及变现能力,也就是传统行业讲的“业务能力”。 4.互动留人 直播的镜头非常近,和所有粉丝的交流距离感觉仅半米,所以能够产生极强的共鸣和参与感。直播能够得到众多人的喜欢,主要就是它的实时和互动,手机直播的互动方式也颠覆了传统电视直播和PC直播。 互动是现在各类直播的基础,再好的内容,没有互动就没有共鸣。如果说内容是吸粉的基础,风格就是吸粉的台阶,每一分钟的互动就是台阶上的每一个砖块。真正“幽默风趣”的主播,不仅能通过粉丝评论找到内容价值,还能调动直播间氛围,不会一味地带节奏,更知道现场把控的重要性,临场发挥。 5.输出内容信息有效性 主播在内容中传递的信息是否有价值,是否容易理解和实现,就是信息的有效性。 在这个碎片化消息的时代,每一天都会有若干的新闻出现在我们的视野中,耳朵里。直播间也要进行信息更迭,不要每天都维持那几个话题,聊的人会越说越无趣,听的人自然就越来越少。直播话题要不断更新,多说点新奇的、大家都感兴趣的、每一个人都有关的话题,可以提高粉丝们的参与度和新鲜感。不过切记不要谈及敏感话题,不能违规。 6.粉丝维护 粉丝能被留在账号里,还需要维护。对每一个主播来说,维护粉丝都应该比吸引新粉丝更重要。吸引新粉丝的渠道众多,平台公域流量就是其中之一;留住粉丝是日渐增长的习惯和坚持,唯有通过人格魅力来实现。 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