海天工作总结大会是在海天集团迈入高质量发展阶段的重要节点召开的重要会议。会议坚定以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,高度凝练集团“四大”发展战略和“三个做到”重要要求,全面擘画下半年工作的发展蓝图。连日来,各子公司海天高管及全体员工迅速兴起学习贯彻集团上半年海天工作总结大会热潮,研究部署落实举措。
资阳海天召开海天高管总经理办公会议,传达学习上半年海天工作总结大会精神。海天高管总经理办公会议强调,要深入学习研究,精心提炼,掌握会议精神对工作的指导意义;要抓好宣讲宣传,讲深讲透、准确解读;要把工作摆进去,对标对表会议对资阳海天工作提出的要求,以更高标准推进各项工作;要推动工作抓落实,不折不扣抓好重点任务,多措并举确保全年各项指标的实现。
宜宾海天召开海天高管与全体员工大会,传达学习上半年海天工作总结大会精神。海天高管与全体员工会议指出,要先学一步、学深一层,在学深悟透上走前列作表率,原原本本学、丰富形式学、注重效果学,把智慧和力量凝聚到下半年海天工作目标任务上来;要在下半年目标任务落实见效上走前列作表率,提能力、勇争先,以每个人、每项工作的高质高效推动宜宾整体海天工作的“水涨船高”,为海天工作高质量发展作出更大贡献。
乐山海天召开海天高管与全体员工大会,传达学习上半年海天工作总结大会精神,部署贯彻落实工作。海天高管与全体员工会议强调,全体员工要认真组织学习宣传贯彻,充分发挥乐山海天工作的优势作用,把智慧和力量凝聚到推动“四大”发展战略的实践中来,自觉置身于集团赋予乐山海天的重要使命和任务中,找准工作切入点和着力点;要以干部状态整体崛起推动海天工作整体成势,圆满完成或超额完成各项目标任务。
开封海天召开专题会议,传达学习上半年海天工作总结大会精神。会议要求海天高管与及全体员工要深学细悟走在前,迅速兴起学习热潮;要高质学培走在前,高质量抓好海天工作学习培训;要加强和规范公司内控管理,提高公司管理水平和风险防范能力,完善各项内控管理制度与流程;要加强企业文化学习,展现企业核心价值,以真挚和诚信服务,做到让政府放心、百姓满意、社会肯定。
三岔湖海天召开专题会议,传达学习上半年海天工作总结大会精神。会议强调,海天高管与及全体员工要对照笃行“四大”发展战略、推进“三个做到” 重要要求,扎实开展大学习、大宣讲、大研讨活动,切实把思想和行动统一到贯彻落实会议精神上来;要大力提质推进供水业务,抓好安全生产工作,紧盯年度目标任务;要全力做好全年考核冲刺工作,加强总结对接,促进对标提升,做好长期规划,一体协同推进三岔湖海天工作全年取得更大成效。
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文 | 螳螂观察 作者 | 青月 今年618,处在消费提振的关键时期,又面临着行业竞争日趋激烈,各大电商平台都希望能交出一份让市场满意的“期中答卷”,直播不可避免的成为了“兵家必争之地”。 京东请来了罗永浩与“交个朋友”入驻;淘宝高调宣布有超过50000名新主播618首次开播;小红书也祭出了董洁、章小蕙,两张王牌…… 虽然各大电商平台纷纷拿出了自己的“杀手锏”,但从结果来看,仍然是李佳琦“一家独大”。 淘宝直播回放数据显示,5月26日李佳琦直播间“美妆节”在下午16:09就率先突破了1000万播放量,而618大促预售首日的最终播放量高达1.7亿次。 对比同一时间段罗永浩的587万,薇娅之后谦寻力捧的蜜蜂惊喜社的3022万,李佳琦可谓断层领先。 光是预售首日,李佳琦直播间高达49.77亿元的美妆GMV,已是其他主播望尘莫及的成绩。 作为仅剩的超头部主播,李佳琦风头无两,可背后的MCN机构—美one,仍有一些“成长的烦恼”。 靠李佳琦“去李佳琦化” 提及美one,大部分人只会联想到李佳琦,但这并不妨碍美one的创始人兼董事长戚振波“躲在”李佳琦背后“默默暴富”。 《2023年新财富500富人榜》显示,戚振波以159.8亿元身家进入榜单,成为了MCN行业唯一一个入选新财富500富人榜的富豪。 贫穷确实限制了打工人的想象力。就连网络上的热梗,打工人都只会自嘲“你努力,我努力,老板明年换大平层”,但李佳琦这个“天选打工人”,硬是凭一己之力拉高了全体打工人的KPI,直接将老板送上了直播MCN行业的“首富”,这不知道能买多少个“大平层”了。 以戚振波42%的股权推算,美one的估值已经高达380亿元。而“MCN首富”戚振波能取得这样的成绩,在于其以独到的眼光,在直播经济刚刚兴起的2014年,就锚定了直播带货,并迅速启动“BA网红化”项目开始挖呀挖,并在2016年终于挖到了李佳琦这个“天选打工人”,押注美one全副身家将其孵化为超级IP。 如今的李佳琦与戚振波,一个功成名就,一个盆满钵满。 不过,各取所需、互相成就的两人,已经因为此前突如其来的“停播风波”,嗅到了行业危机。 去年618期间的“停播风波”,有消息称,在李佳琦停播的109天里,美one每天的损失都是千万级别的,尤其是618活动期间,美one遭受的冲击更是“超级加倍”。 虽然109天之后李佳琦成功复播,并且在两个小时的时间里,创下了6352.8万的观看量、总销售额可能超过了1.3个亿的记录,但这次停播还是让戚振波意识到了“ALL IN李佳琦”的巨大风险。 为了尽可能地规避这一隐忧解决,戚振波采取了三大措施:扶持包括旺旺、庆子、火娃、东东等助播“上位”,分散李佳琦的个人流量;矩阵化运营,推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个新直播间;推广自制综艺《所有女生的主播》,以内容创新,强化自身和用户间的联结及信任。 只是,戚振波所有让美one“去李佳琦化”的动作,却都建立在依靠李佳琦之上。 旺旺也好,庆子、火娃、东东、阿成也罢,都是在李佳琦直播间崭露头角之后,开始被力捧;“所有女生”和“所有女生的衣橱”这两个新直播间虽然一直想淡化李佳琦的标签,但其实从名字开始就打上了“李佳琦烙印”。 新综艺更不例外,从以前的《奈娃家族的上学日记》、《所有女生的OFFER》,再到如今的《所有女生的主播》,从弹幕和讨论焦点不难看出,大部分的观众都是冲着“李佳琦和狗”“李佳琦和品牌商”“李佳琦筛选、考核、培养‘接班人’”来看的,如果没有“李佳琦”这一标签,这几档综艺的吸引力恐怕要下降几个档次。 即便靠李佳琦来“去李佳琦化”,美one收到的结果也不够理想。 以新直播间为例,截至6月20日,“所有女生”在淘宝直播间共拥有273.3万粉丝,“所有女生的衣橱”则只有162.8万粉丝,对比李佳琦的7515.8万粉丝,前两者相加都不及李佳琦的10%。放量和销量数据,也没比粉丝数好多少。 不甘心只做MCN机构,美one走到了哪一步? 实际上,即便没有ALL IN李佳琦的风险,美one也要迈出摘掉“MCN帽子”的步伐了。 从大环境来看,直播赛道早已堆满了闻讯赶来想要趁势起飞的“猪”。 天眼查数据显示,截止2023年5月30日,直播电商相关企业的注册数量近14万家,其中约一半企业都是近1年内注册成立的。另据克劳锐指数研究院统计,国内MCN机构数量也水涨船高,5年间,从2017年的1700家,增长至2022年的超24000家,年复合增长率超182%。 从平台端看,平台对于头部主播的“偏爱”不再如前。 以淘宝为例,其近年来就在改变重心,调整流量的分发逻辑,将流量向擅长做内容的主播倾斜,还挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播。 从市场竞争来看,嗅觉敏锐的头部的MCN机构已开始“矩阵变形”,加速前往价值深处。 谦寻运营了由原薇娅直播间助播们组成的蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社几大垂类直播间;辛有志早早以“收徒”的名义签约主播,孵化出蛋蛋、猫妹妹等多个中腰部主播;东方甄选也开设了“东方甄选图书”、“东方甄选美丽生活”等垂类直播间;罗永浩则是以“交个朋友”的名义开设同名细分账号。 行业内卷加剧、平台偏爱不再、还丧失了矩阵化的先机,这种情况下,美one不仅要加速靠李佳琦“去李佳琦化”,更要努力去赶上对手们摘掉“MCN帽子”的前行脚步了。 比如谦寻,已经通过刷上“科技底色”,实现从MCN机构开始向数字科技公司的转型。 在今年的媒体开放日上,就展示了近年来其在数字化平台打造、虚拟偶像带货等业务探索上的最新成果。 旗下一站式直播电商SaaS服务平台羚客,可以帮助直播间实现标准合规全程溯源,囊括招商、选品、播前和播后等全流程,而新推出的虚拟人创新业务,还能协助品牌带货降本增效, 与李子柒分道扬镳的微念,饱尝“单一的营收结构带来极低的抗风险能力”之苦后,孵化了螺蛳粉品牌—“臭宝”,并通过多个KOL、网红达人的直播带货,比如交个朋友、戚薇等,微念成功帮助臭宝打开销量,扩大知名度。 如今,“臭宝”的天猫月销量最高已经超过6万,去年双十一,“臭宝”销售排在天猫螺蛳粉品类第五。 这样的品牌成绩,撑起了微念由曾经的MCN机构向新消费品牌的平稳过渡。 和这两者相比,现在的美one仅仅只是在内容创新上有了一点成绩。但内容只是直播间营造差异化的一个切口,说白了还是为直播带货服务,想要单凭内容就成功转型,还远远不够。 总而言之,直播带货行业变化快、影响因素广,当越来越多直播电商组织正在做出改变,还没完全摆脱“李佳琦依赖症”的美one,能否继续长期保持头部地位,戚振波能否持续跻身富人榜,或许需要先打上一个问号。 *本文图片均来源于网络 #螳螂观察 Focusing on新消费新商业新增长,这是消费产业*新电商 NO.341深度解读 此内容为【螳螂观察】原创, 仅代表个人观点,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。 部分图片来自网络,且未核实版权归属,不作为商业用途,如有侵犯,请作者与我们联系。 •泛财经新媒体。 •微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了?》等的创作者; •重点关注:新商业(含直播、短视频等大文娱)、新营销、新消费(含新零售)、上市公司、新金融(含金融科技)、区块链等领域。
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