螳螂观察快评:女足世界杯开打,各大品牌也早就铆足了劲,豪气赞助三次世界杯的“雅迪”,其实是消费者在买单,超强绑定体育营销,营销费用暴涨,会不会只是造就一场“虚假繁荣”?
女足姑娘们
收起你们的眼泪
咱们下次再战!
你们的努力
全中国人都看到了
赢了咱们一起狂
输了咱们一起扛
谁要再
吐槽咱女足踢得差
我就跟谁急!
虽然输给了英格兰
但她们依然吊打男足
男足有啥?
2022卡塔尔世界杯
“除了国足没去,其他该去的都去了”
女足有啥?
1次亚军、1次四强
4次8强,1次16强
随便一个数字
都能把男足秒成渣
这次世界杯
女足是输了
但女足精神并没有输
女足的商业价值仍在不断扩大
这一点
从各大品牌铆足了劲
一起征战世界杯赛场
就能看出来
据说这次女足
单是各级赞助商
就有20多个
除了看好女足们的
实力和拼博精神
各大品牌也
尤其喜欢世界杯赛场
全世界的眼睛都盯着呢
关注度高呀
更重要的是
竞技赛场能让人释放多巴胺
传递积极、快乐和希望
你想想看啊
在世界杯的绿荫场上
一个球员向左虚晃一招
紧接着又向右虚晃一招
连着过了几个人
躲过后卫的封堵
举脚一记怒射
球~进~了
你会不会尖叫兴奋?
这时候啊
球场旁边的任何广告语
都是可爱的
对于品牌方而言
这就是非常珍贵的市场价值
它的广告不再被讨厌
而是快乐、认同和希望
这也是为什么
越来越多品牌广告
冠名体育赛事的主要原因
因为品牌价值
能够得到最大的认同
为什么在女足世界杯
开始前10天
意大利奢侈品牌
要选择和中国女足合作?
因为它要挽回形象
弥补“塌房”的明星代言人
所导致的品牌伤害
话又说回来
靠冠名体育赛事
就能解决所有问题吗?
当然不行
之前的许家印
还是足球俱乐部的背后老大呢
还不是照样破产?
如果主业不行
拼命营销
不仅救不了品牌
还可能会害了品牌
只是虚假繁荣
就拿这次女足世界杯的赞助商之一
雅迪电动车来讲吧
从2018年到目前
已经赞助了三次世界杯
表面看
公司的营收是多了
但仔细看
销售成本也是暴涨
2020年雅迪的销售成本
还只有162亿多
但是到了2022年
直接增加到了254亿
销售成本增加幅度超过50%
如果再去深挖
你还会发现雅迪公司
营收的增长靠的还是涨价
一台电动踏板车
2021年平均才卖1662
2022年就涨到了1816
涨幅接近10%
电动自行车
2021年平均才1265一辆
结果到了2022年
直接涨到了1429一辆
涨幅13%
这说明什么?
羊毛出在羊身上
雅迪赞助体育赛事的钱
都是咱消费者在买单
涨价也正常
只要物有所值
但雅迪这些年的产品呢?
打着高端的旗号
质量投诉却是一抓一大把
在某猫投诉平台
最近就有2400多起
电动车爆炸的、尾灯故障的
新车一周就出问题的
各种关于质量和服务的投诉都有
合着雅迪这些年的高端化
难道只是把价格卖得更高了而已
很多品牌啊
懂得欣赏中国女足的价值
却看不懂中国女足的内涵
中国女足能获得认同和成功
是用踏实的成绩赢来的
反观男足以前是关注度高
但踢球不行啊只能被骂
这对企业来说也是一样的
产品质量是肉体
品牌只是灵魂
脱离品质的品牌
那就成了孤魂野鬼
必须两手都硬才行
做企业的
多学女足
少学男足啊
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作为创新型国际化制药企业,恒瑞医药长期践行“科技为本、为人类创造健康生活”的使命,始终坚持为患者服务的初心,聚焦未满足的临床需求潜心开展创新研发,不断提升患者使用优质药物的可及性和可负担性。作为中国首个原研CDK4/6抑制剂,达尔西利的研发与上市将对中国患者产生较为重要的意义,进一步提高中国患者使用CDK4/6抑制剂的可及性,在未来,恒瑞医药将继续关注患者切实需求,研发更多可用、好用的治疗药物。相关推荐: 保障升级,保费不变—2023年度“沪惠保”5月9日开始参保!2023年度“沪惠保”投保窗口于5月9日正式开启,保费维持129元/人不变,保额最高310万元。 2023年度“沪惠保”由上海市医疗保障局指导,上海银保监局监督,上海市大数据中心提供技术支持,中国太保寿险作为首席承保公司,联合中国人寿、新华人寿、人保健康、泰康养老、平安健康、太平养老、建信人寿、交银人寿、工银安盛等9家保险公司共同承保。 2023年度“沪惠保”作为上海市民专属的惠民保障,相比2022年度“沪惠保”,保持“政府强指导、带病可参保、特药零免赔”的基础上,新增“免赔额降低、药品种类增多、连续参保优待好”的显著特点,着力减轻患者高额自费医疗费用负担,助力提高多层次医疗保障水平。 “沪惠保”作为上海城市定制型商业医疗保险,2021年度、2022年度均掀起全民参保热潮。“沪惠保”坚持“应赔尽赔、让利于民”的服务理念,截至目前,已累计受理赔付案件超38万件,赔款额超11亿,“沪惠保”对单人累计赔付的金额最高已达100万,为数十万家庭提供保障。最高赔付年龄101周岁,最低年龄仅1周岁。 据了解,“沪惠保”为各类病患提供了及时有效的帮助。赵先生9岁的儿子,2022年5月以非既往症身份参保“沪惠保”,因患神经母细胞瘤进行了免疫治疗,第二期治疗花费150余万元。申请了责任二“国内特定高额药品费用保险金”理赔,经核算,“沪惠保2022版”为其共赔付至最高上限100万元,有效减轻了患者的医疗费用负担。 25岁的刘先生,于2022年5月以非既往症身份参保,因神经性耳聋,2022年11月进行人工耳蜗植入术,总医疗费用30.4万元,其中个人自费金额超28万元,申请了责任一“特定住院自费医疗费用保险金”进行理赔,经核算,“沪惠保”为其赔付18.6万元,极大地减轻了医疗费用负担。 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