文：互联网江湖 作者：刘致呈
流量至上、娱乐至死的年代，怕的不是“黑红”，怕的是被公众遗忘。
百度不会被遗忘。
璩静作为百度公关一号人物火了，甭管是大红大紫还是“黑红”，起码是热度有了，这事儿也上了微博热搜，在巴以冲突、俄乌战争常年霸榜的舆论场，能给百度拉来了这一波泼天流量，也着实不容易。
高管到前台来做短视频的，璩静不是第一个。
前阵子雷军、周鸿祎、李斌也下场做短视频、做直播，效果也都还不错。只不过相比车圈大佬，作为百度副总裁的璩静做短视频，咖位可能还是差了点。
其实倒不如李彦宏亲下场，公关部在幕后做智囊团。一来 ，创始人影响力够强，公关团队在背后出谋划策，至少会安心一些；二来，李彦宏出面，流量的势能也会更强一点，起码犯不着用“翻车”风险更高的职场话题来做前期启动。
不过，从公关在企业内部的定位来看，璩静这么做至少是一次新的尝试。
“事了拂衣去，深藏身与名”的公关不是好公关？
在大厂的生态位里，公关部门以往都是干得花钱不讨好的活儿，大环境不好，能降本就降本，能创收就创收。就像新氧公关部也有些类似公关公司的定位，行业内也一直传言阿里公关部要独立，大家其实都想让公关岗变成一个能降本创收的岗位。
由此来看，做短视频、做自媒体，其实是个还不错的想法。
想法是好的，这事儿究竟该怎么做，公关的工作能不能拿到台前？该怎么拿到台前来做？是个值得好好掰扯掰扯的事儿。
用一个不那么恰当的比喻，公关一号位到前台做短视频，似乎有那么点像克格勃的一号位渗透到了东德一线，看起来似乎没那个必要。
但是话说回来，在大厂做工作尤其是中层管理工作，不但懂得要向下管理，更得懂得向上管理。
说白了，就是要让上面看得到成绩。
可公关这个岗位，偏偏是那种“润物细无声”的岗位，平时没负面舆情，老板就觉着公关部都是“混饭吃的”，有了负面舆情，那公关部就得背锅挨骂，谁让你平时工作做得不到位？
总之，两头不讨好，公关人也时刻都有一种危机感。
那什么样的公关是好公关？
按过去的标准，能做到“事了拂衣去，深藏身与名”的就是优秀的公关。可现在世道变了，把OKR、KPI做漂亮能保证不丢饭碗，这是下限，而上限就是把工作“雕出花”，创造出“新的贡献、新的价值”。
比如，能把公关工作做得更“降本增效”，甚至能够创收。
从这个角度上，百度公关部全员做自媒体，做短视频似乎是有底层逻辑的。
而且相比上一届公关，这届百度公关最大的优势是颜值确实很能打，懂传播+有颜值，天然契合短视频的泼天流量。
所以，如果用好短视频、直播这个工具，百度是有机会玩出新花样的。
这次“我是璩（qu）静”抖音号视频引发的讨论这么多，除了视频内容争议外，其中大家关注的一个点是不少网友质疑“我是璩（qu）静”这个账号是买来的，这个事儿也一度冲上微博热搜榜。
我跟业内几个资深公关朋友聊完之后，有个猜测，可能是因为KPI作祟+领导包袱。
毕竟璩静是百度公关部一号位，这个时候号召大家全员做短视频，业绩肯定要比其他人更出彩才有说服力，结果可能就是用力有点过猛，再加上职场这个有争议的话题，被外界无限放大了。
对于公关一号位做短视频这事儿，我也跟业内资深的朋友聊了聊其他几个矛盾的点。
首先是，第一个DeBUFF，社交媒体上的璩静一言一行都会被放大，甚至被解读。
内容上“我是璩（qu）静”账号背后的团队是专业的，但由于带着“副总裁”的身份，璩静所有的一言一行，每一个微小的瑕疵都会成倍级的放大，并且会最终被放大到百度的“价值观”。
这可能对百度会带来意想不到的影响。
比如，璩静在短视频中表示员工闹分手提离职秒批，可能会被网友解读为“缺乏温度”的管理，那么整个百度是不是都这么没有人情味儿？此外也有观点认为，管理上的极端与Robin所强调AI温度本身就是两极。
第二个DeBUFF是，未来可能产生的个人IP产权的争议。
璩静的火，一部分来源于短视频中“职场女强人”人设的魅力，一部分来源于与职场内容本身的话题性，还有一部分来源于百度副总裁的身份。
公关一号位的个人标签火了是好事，这对于百度来说，未来也有机会以此放大品牌的影响力。不过，这也会衍生出来一个潜在的问题，个人IP火了，那么归属权到底是该给公司还是个人？
这事儿是有前车之鉴的。
之前手机行业里，原iQOO产品经理宋紫薇，被包装成美女产品经理火了之后不也离职了？后来听说加入了理想。另外还有以前百度公关离职，朋友圈公然对阵前东家，也是因为版权归属问题。
所以，要不要把个人IP推到前台，IP产权归属的问题其实也需要提前做好安排。
第三个DeBUFF是，高管虽然可以站到前台，但公关这活儿更多地还是得台面下干。
公关工作的本质是什么，是公共关系维护。
关系维护嘛，更多的是台面下的工作，大多时候处理负面。这其实有点像以前东厂、西厂干的活儿。
当然，也有例外。
2016年魏则西事件之后，百度公关部搞了个账号“百度这届公关”，当时也非常火，后来声量小了。其实，“百度这届公关”声量变小未必是坏事，遇到大负面舆情，公关部站出来那叫担当，只是舆论风波过去了就得低调。
现在时代变了，也确实需要公关承担更多更复杂的工作。从这个意义上来讲，百度公关部的探索对整个公关行业其实还是很有价值的。
总的来说，这次公关一号做短视频，瑕不掩瑜，也探索了公关部的新玩法，从这个维度来讲，百度公关部也是向前迈出了重要的一步。
其实，大厂公关一号位站到前台，也是品牌IP人格化的一种尝试。
雷军、李斌为短视频做得好，其实背后就是品牌IP人格化。当然，李斌还差点意思，国外最成功的是乔布斯和马斯克，国内最成功的是雷军。
百度的人格化战略提出来已经很多年了，那么品牌人格化怎么做，这其实是一个有价值的尝试。
对此，我倒是有一个不成熟的想法，百度何不内置一个首席发言岗？对外划清界限，对内隶属公关部，做一个独立的IP。
其实不管媒体还是自媒体，内核是独立、第三方，公关出来做的自媒体，这也是很重要的一方面。为什么要独立？因为这是一道防火墙。品牌与公众之间的防火墙。
如果名义上的“第三方”这层窗户纸没了，那么企业跟公众之间的防火墙也就没了。其实图文时代，不少企业都有自己的账号，有官方的也有名义上第三方的，也是这个原因。
打铁要趁热，百度的下一步棋是不是“李彦宏直播”？
品牌人格化这件事，不能一蹴而就，当大佬做直播成为一种潮流，百度也确实需要一位有足够分量的人物站到前台。
一来，百度的无人驾驶、Robotaxi大模型等重量级业务非常to C ，需要大佬亲自出山，拉动品牌进一步破圈。二来，李彦宏不站到前台，难免会给人落下“蜀中无大将，廖化作先锋的口舌”。
这次搞短视频，公关部璩静打了头阵，虽然招来了骂声一片，但好在是火出圈了，李彦宏再出山，其实不算是给公关部“擦屁股”，更多的是顺势而为。
天眼查APP显示如下：
毕竟公司是李彦宏自己的公司，也像是自己的孩子。李彦宏自己也曾说过，百度任何的好和不好，归功和归罪都应该是他自己。
当然，可能李彦宏本人的意愿不强烈，或者没那么多时间来做件事。只是，如今百度到了不得不迈出这一步的时候，即便是身为创始人，即便是身居高位，也确实不能太爱惜自己的羽毛。
站到台前这件事儿，李彦宏也不是没做过。
2020年李彦宏为给百度直播站台，跟樊登一起，开启了自己的首场直播，也开启了百度只是直播的大幕。再比如2017年，李彦宏参加《越野千里》跟贝尔一起荒野求生，让大家见到了一个不一样的百度创始人。
直播之外，李彦宏跟网友互动最吸粉的，莫过于2018年带着闺女跟大家拜年。父女俩贺岁写真一发，瞬间圈粉无数。
参加《越野千里》那时候，百度经历过魏则事件的打击、莆田系风波之后亟需品牌形象上扭转颓势，而李彦宏用自己的人格魅力，为百度扳回一城。
只不过，那个时候的李彦宏，做直播也好参加节目也好，其实也是为了某个阶段品牌PR工作的特殊需要。
那还是1.0时代，需要投入的只是一点时间和精力，而2.0的短视频、直播时代，品牌需要的是灵魂人物式的孤注一掷。
目前的百度，需要的是活力，需要的是让员工看到自上而下变革的决心。就像长城汽车魏建军做直播一样。
魏建军本人其实是个很传统的企业家，长城汽车也是一家很传统的车企，但就是这么一家传统到骨子里的企业，魏建军也在尝试站到前台，把更多的精力和决心放在直播、短视频上。
从影响力的角度来看，现在短视频、直播的外部势能非常强，大佬们直播也成了常态。
这个时候李彦宏带着百度公关部做直播，其实更名正言顺。毕竟车圈、互联网圈大佬都在做。李彦宏作为古典互联网时代的前大佬，出来做直播也不掉价，起码比璩静带着公关部做短视频效果更好，而且，更师出有名。
毕竟，创始人是有光环加成的，过去的无数经验表明，大厂要推行新战略，创始人出马也会更有效。只不过，对于李彦宏本人来说，可能需要走出以往的舒适区。
另外，大佬占到前台，做直播、做短视频这件事儿，其实也能给市场信心。
现在的整体环境下，市场需要信心。
经过了过去几年的波折，如今经济处在复苏阶段，新的政策不断出台，也希望提升社会对经济，对企业的信心。
从这个意义上来说。雷军、魏建军、李斌这些企业家站到前台做直播、做短视频，其实也能给普通人更多的信心。
整体来看，现在的舆论环境对企业家很友好，即便是百度有不少黑历史，但作为中国AI的希望，人们还是打心底里愿意看到百度重新崛起。
在这个历程中，李彦宏作为中国成功的企业家代表之一，也自然能通过社交媒体，传递给人们更多信心和希望。
最后，从资本市场的角度来看，现在的百度依然是被严重低估的，AI相关的业务线，在估值上甚至一度被看作负资产。
所以，创始人站到前台，所表现的决心，以及带领百度所走出的每一步的变革，在资本市场都会转化为利好。
由此，“天时地利”已经就位，就差一步“人和”。
李彦宏直播会不会是那个“人和”呢？
颇为值得期待。
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门窗作为建筑的一部分，如果性能与口头描述差异大，或者产品非原厂正品，除了日常的保温隔音效果不好外，在风雨天气水密、气密、抗风压不足，也给自己和他人带来严重的安全隐患，哪怕大问题不出，小问题频发后期再换窗也麻烦，耽搁时间和精力，所以买门窗必须是一次买好，终生省心。 《新豪轩产品质量承诺书》针对客户最关心的保障问题，所有产品用材、性能参数、质保等都白纸黑字写清楚，从新豪轩门店销售出去的产品皆为原厂正品，除了品牌保障外，更有权威机构检测报告、材料品牌授权、进口报关证明等，都在书中清晰列明，官方统一权威发布，315下定即签署，让客户承诺在手、消费安心。 匠心生产成就大牌底气 如有不符 最高10万赔偿 用料大牌、匠心制造，是新豪轩敢于向消费者做出承诺底气。在选材上，新豪轩坚持国际化大牌供应链深度合作，成立“全球品质门窗战略联盟”，为客户不断带来高品质的门窗产品；在生产上，新豪轩领航门窗行业智能制造4.0时代，搭建数十条现代化、自动化智能生产线，实现生产流程精细化、柔性化、信息化，让每道流程都符合国家标准。 因此，新豪轩敢于向广大消费者承诺：凡是在门店看到的产品、安装到家的产品，均与《产品质量承诺书》一致，如有不符，最高10万赔偿。这个龙年，新豪轩致力让广大消费者能够畅买好门窗、放心住美家。 尾篇 315抢保障，不要忘记拼手速哦 集团千万级补贴派发 进店礼、荐新礼、满额礼送不停 一线品牌的高品质系统窗单平不到千元 更有0元升级光能百叶 送上门保养清洁服务 惠送极简平开门等 超多特权等你来 315买门窗，就是新豪轩 相关推荐: 极米十周年发布三色激光新品，坚守混光，三色激光和混光究竟怎么选？自2022年坚果、海信Vidda、当贝等主流品牌先后推出了三色激光投影产品，其中坚果投影N1系列仅用了半年时间就占据了49.3%中长焦激光智能投影市场。2024年伊始，坚果投影预测家用投影市场即将实现全面激光化，仅隔了4天，极米发布了三色激光投影新品，宣告正式加入“三色激光全家桶”的阵营。 投影市场量增价跌，激光市场迎来爆发元年 洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度国内投影仪市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%；销售额为20.1亿元，销售额同比下降14.5%。其中，DLP智能投影销量同比下降达23%，同比下降8.4%。 与此同时，DLP市场集中度仍在上涨，激光光源在中高端投影市场迅速渗透。相对于传统LED投影，激光投影具备更好的画面亮度、色彩、对比度等画面体验，而受到更多家庭用户的认可。 洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年三季度，激光投影在售机型30款，在低迷的DLP智能投影市场中逆势上扬，激光光源市场份额达到5.2%，较去年同期上涨2.4%，销量同比涨幅接近90%。2023年双十一期间，激光投影销量大幅增加，销量占比高达14.6%，其中坚果投影品牌的表现尤为亮眼，在2023年双十一中，实现了1小时内销售额破亿、激光投影销售额TOP 1、京东投影仪销售额TOP 1的佳绩，开创了激光投影市场销量新高，可以说2023年就是激光元年。 激光技术争论不断，混光究竟是进步还是投机？ 激光作为人类创造的最纯净的光，其光源拥有更高的亮度、画质和寿命等特质，是传统灯泡、LED光源所无法超越的，因此也被誉为是投影仪第三代光源。 目前市面上的激光投影主要分为单色激光、三色激光、混光。 单色激光 激光器的生产成本较高，因三色激光技术难度值高成本高，最初市面上以当贝、峰米为主的投影品牌为了突破LED光源亮度上限以及产品成本可控，推出了单色激光投影仪。 例如2021年发布的产品当贝X3采用单色激光技术，通过单蓝色激光照射色轮上的荧光粉激发出红绿蓝三色成像。由于激光器数量不足，先天缺失红、绿色激光，经过合成的颜色远不如激光纯净，画面偏色问题明显，整体画质表现不佳，销量一直处于不温不火的状态。 三色激光 三色激光器的发光效率更高，可以最大程度的提升投影画面的亮度，改善投影受环境限制的问题，即使在亮环境中也能有不错的表现。同时，三色激光光线发散角度只有2°，能够做到更高的对比度，大幅度提升画面层次感和立体感。画面色彩方面具有90%以上的色域覆盖率，可以达到110% BT.2020，使画面色彩更真实。 在三色激光产品发布以来，围绕“散斑”问题的话题从未消散。散斑现象是反射光的物理现象，客观来说是所有投影产品都可能出现的现象。三色激光的光线过于纯净，使得光线相干现象会愈发明显，理论上会存在更明显的散斑现象。但为什么坚果、海信Vidda等品牌所推出的三色激光投影产品销量依然爆火？ 海信Vidda投影最初上市的产品没有获得比较大的反响一部分远影就是散斑问题解决得不够极致。推出的动态消斑率达96%。坚果投影团队历时2年多的研发，推出LSR动态消散斑技术，将散斑消除的极限从96%提升到了98%，再次刷新了行业技术水平。中国工程院院士许祖彦曾表示，只有散斑低于3%人眼才不会感知到，可见坚果已经实现了散斑人眼无感的效果。 正是随着散斑技术的升级，三色激光早已不再谈“斑”色变。2022年，坚果投影、海信Vidda通过自研三色激光技术，先后推出坚果N1系列、Vidda C1系列全家桶，给激光投影用户带来了全新的画质体验。其中坚果全新的三色激光+云台设计，一针见血的解决了弥漫市场已久的家用投影使用痛点，更年轻时尚的圆润设计，迅速实现了半年占据激光投影市场50%的好成绩。 混光 混光技术的出现最早可追溯到2010年，当时是由卡西欧引入国内市场，但期间反响平平，最终遗憾退场。目前，市面上的混光技术是将LED和激光混合，具体可分为单色激光+LED、三色激光+LED、三色激光+荧光的混光，分别以极米RS Pro3、当贝X5 Ultra和极米十周年新品RS 10为代表。 极米RS Pro 3采用单色激光+LED混光是在LED光源的基础上，增加单红色激光来提高光源亮度，但LED光源本身并不够纯净，反而降低了红色激光的纯净度，画面偏色问题依然存在。 当贝X5 Ultra采用ALPD 5.0激光显示技术，三色激光混LED，经博主对当贝X5 Ultra进行实测，混合了LED灯光后对比度会出现明显下降，对比度普遍只有400:1-500:1，与普通LED投影的数值相当。只有当打开“艳丽模式”（纯三色激光模式）对比度才能达到720:1，甚至不如极米RS Pro 3的873:1，画面会更灰暗，缺乏细节和深度，难以发挥出三色激光该有的性能优势。同理，当贝X5 Ultra在打开“艳丽模式”（纯三色激光模式）下，色域的表现也远高于其他模式。 无论是极米的超级混光，还是坚果的ALPD 5.0混光技术在博主的各项实测和用户体验中可以明显看出是失败的。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年三季度采用LED+激光混光投影的销量占比仅1%。 作为2024年开年新品，极米RS 10系列升级为三色激光光源，但加入荧光材料实则是混光。B站博主@爱否科技实测显示在不同模式下的色域覆盖率差距过大，亮度与对比度成了相背离的存在。尽管极米RS 10与当贝ALPD 5.0的混光原理不同，但实测结果却不径相同。 纵观激光投影的光源发展史，从早期的单色激光到三色激光使投影用户实现了视效体验质的飞跃，坚果投影半年内实现销量登顶凸显了消费者对于三色激光的认可。随着极米投影跟随加入三色激光阵营，行业内对于三色激光是家用投影仪的未来发展方向明显达成共识。2024年全面激光化的投影市场，现存的不同激光技术流派是否会都趋于三色激光化发展，让我们拭目以待。相关推荐: 广州附大公益义诊：走进西湾和苑社区为进一步弘扬中医传统文化，丰富居民养生知识，提高居民健康观念，增强群众健康保护意识。12月26日，广州附大中医院联合西村街道西湾和苑社区居委会，组织了中医科、检验科、理疗科等多学科医务人员，开展“送健康进社区公益义诊”活动，为社区居民量免费血压、测血糖、贴三九贴、推拿理疗等，让他们在家门口就能享受到专业的中医诊疗和保健服务，赢得了社区居民的高度赞誉。 家住西湾和苑社区的刘阿姨，在社区群得知广州附大中医院即将举办义诊活动后，便早早来到社区广场等候。她向理疗科谢医生咨询：“医生，我的后背好疼，吃了西药好了，过一段时间又反复疼痛。你帮我看看是怎么回事?”谢医生把脉问诊后，认为是颈老化位引起的神经疼痛。通过手法为阿姨正骨复位，推拿放松筋肉。几分钟后，阿姨表示现在轻松多了。 医生为刘阿姨正骨推拿图 无独有偶，旁边的理疗科姜医生也忙到停不下来，70多岁的王姨问道：“我最近老咳嗽，脖子很僵硬，夜里睡不着，然后4点多就醒了，浑身不舒服，你帮我看看是怎么回事?”姜医生诊断后认为是风寒侵袭机体，需要温阳散寒。现场调治三九贴膏药给王阿姨贴上，嘱咐注意保暖尤其是项脖，平时还要少食辛辣食物。 针对中老年人群中常见的慢性病、白领一族亚健康状态等常见问题，通过发放中医宣传资料的方式，耐心讲解冬季肩颈护理、祛寒除湿、肠胃保养等应季养生知识。 从12月26日至29日，我院在西村街道办的大力支持下，已在西湾和苑社区、岭南湾畔社区、西湾社区居委会、富力唐宁花园举办多场公益义诊活动，为基层民众提供了面对面、零距离的中医医疗服务，增强了广大居民的健康保健意识，受到了社区居民的普遍欢迎。更多义诊场次安排，详见下表。 延伸阅读： 广州附大中医院简介 广州附大中医医院坐落于广州市荔湾区柴宝里广场，占地面积达8000余平方米，毗邻广州火车站，交通便利，集医疗、科研、预防、保健、康复于一体，秉承“以患者为中心、以质量为核心”的服务理念，竭诚为广大患者服务，致力于打造特具东方雅韵的“技术一流、服务一流、人才一流、环境一流、设备一流”综合性现代化中医诊疗机构。 广州附大中医院的内饰以中国传统文化为轴心，厚实、稳重、典雅;环以现代国医大师题词、警言、寄语、养生、治未病知识等。整体古朴风韵、优雅，中医氛围浓厚。 现有特聘国宝级名医专家团，并设有名中医专用诊室和传承工作室，承担接诊、疑难病会诊、师传技艺、专题学习讲座、学术交流、中医文化宣教等职能。在传承历代中医名家经典名方的基础上，结合国医大师、知名专家丰富的临床经验、精湛的医疗技术，切实从根本上解决疑难杂症患者的病痛。 医院耗时数年，在挖掘、整理、总结历代古方名方并结合临床实践的基础上，经过反复调整药方配伍，成功创制“扶正祛邪”疗法，克服了传统疗法治疗后肿瘤容易转移复发的不足，很好地解决了肿瘤治疗转移和复发的难题，取得中医肿瘤治疗的又一次可喜突破。 弘扬中医文化，惠泽百姓健康，汇集名老中医。中医就诊，就选广州附大中医院，如需咨询中医治疗的相关内容，可以搜索广州附大中医院官方网站或拨打电话020-81818986，进行相关问题地详细咨询相关推荐: 华美顾客说/保定华美整形美容医院——这家整形美容医院你知道多少呢？这家作为保定地区比较出名的整形医院，一直被大家所熟知，很多人都想知道保定华美医院怎么样？今天一起来看看顾客的真实评价吧~ 抛开天花乱坠的宣传 看顾客最真实的反馈~ “服务特别好技术更好下次还来” ”体验感很好态度很好“ 从顾客的评价就能看出，保定华美医院不管是从服务还是医生技术上，都是让顾客很满意，很信任，而且也一直在不断地进步，积极采纳顾客的建议，进行改进，相信保定华美整形医院在所有工作人员与顾客的共同努力下，会变得越来越好~ 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