当前，国内美妆市场的格局已发生较大变化。
一边是国际品牌的“退场”，据统计，2023年退出中国市场的海外美妆品牌有20多个；一边是国内美妆品牌正在迎来自己的时代。
根据魔镜洞察数据，2024年一季度，国货彩妆、护肤品牌线上销售额上榜TOP99的分别有15、26个。细化来看，在国产护肤品类中，韩束、珀莱雅以超22亿元的线上销售额取得断层领先优势；在国产彩妆品类中，毛戈平以63176.5万元线上销售额领跑，卡姿兰、花西子紧随其后。
而这些品牌占领高地，一定程度上也反映出行业的演化趋势。比如，毛戈平领跑背后是国货美妆高端品牌声量的持续放大。魔镜洞察数据显示，毛戈平一季度商品成交均价为214.3元，是上榜的国货彩妆中唯一一个商品均价超过200元的品牌。
高端化战略加持下，毛戈平已启动IPO进程。据悉，其4月8日正式递表港交所，并将于5月14日启动管理层NDR，香港IPO交易规模约2-3亿美元。
对于投资者而言，在以平价为主导的国产美妆市场中，毛戈平定位高端，无疑具备一定稀缺价值，而若从国际视野来看，毛戈平要在高端舞台上站稳脚跟，还需持续耕耘和沉淀。
撕去平价标签，国内高端美妆市场正在打开
多年发展下来，国产美妆品牌已在消费者心中留下了一定固有印象，其中，“高性价比”“大牌平替”常被提及。而这也是竞争导向的结果。
具体而言，当前国内美妆行业参与者众多，竞争十分激烈。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2023年，我国化妆品企业数量不断增长，截至2023年11月，中国化妆品相关企业有156071家。对于这些入局者而言，要想快速打开市场规模，显然需紧跟消费需求针对性布局。
当前新一代消费者对性价比产品的追求，其实就给了相关企业努力动向。上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛曾表示，当前“00后”非常注重性价比，善于搜集各种信息，以节省每一笔支出。
基于此，不少国产美妆品牌通过积极落实性价比策略，打开增长空间。以橘朵为例，魔镜洞察数据显示，2024年一季度，其产品均价为50.5元，实现销量额36759.2万元，跻身国货彩妆品牌线上销售排行第五。
不过，平价策略的长期实行，无疑会对企业利润水平造成较大影响。数据显示，国内美妆企业销售净利率普遍低于20%，其中，有过半数公司的销售净利率不足10%。与此同时，由于价格路线趋同，中低端市场竞争也在持续加剧，且受限于“大众化妆品”的定位，品牌力难以提升。对于相关企业而言，已到了转型的关键节点。
目前来看，高端化或是一大发力方向。一方面，随着时间推移，国产美妆品牌其实已经积蓄了不少经验和资源，助力其向上进军，应对国际大牌的攻势；另一方面，在性价比需求客观存在的同时，消费者对高端高价产品的接受度也在逐步走高。调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高、品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意为化妆品提供的高情绪价值买单。
一个极具前景的细分市场也因此打开。弗若斯特沙利文资料显示，2022-2027年，中国高端美妆品牌的市场规模预计达到2957亿元，复合年增长率为10.2%，增长速度快于大众美妆品牌。
因此，可以看到，近年来，不少国产美妆品牌正在加强相关布局，据不完全统计，近10年来本土企业针对海外品牌发起的收购案中，高端品牌占比近7成。而论及国货美妆市场中高端声量较为响亮的品牌，毛戈平是绕不开的存在。
国产美妆品牌的高端之路如何走好？
据招股书，按2022年零售额计算，毛戈平在中国市场十大高端美妆集团中排名第八，是唯一的中国公司。而其能走到台前，或得益于其渠道建设、品牌推广方面的差异化。
在渠道建设方面，随着直播带货的兴起，各大化妆品品牌将线上渠道作为重要发展阵地。数据显示，2023年，淘宝、抖音、京东三大线上电商平台护肤和彩妆类目总成交额达4248.79亿元，同比增长3.87%。
但与此同时，线下渠道的价值也在持续凸显。原因在于，对于消费者而言，美妆产品的使用感和体验感较强，通过在门店试用，更易于找到适合自己的产品。而站在高端品牌的视角来看，加码线下门店布局，做好相关服务，也是彰显自身品牌调性、提升品牌形象的重要策略。
因此，区别于其他国产美妆品牌专注线上，毛戈平在重视线上布局的同时，更为侧重线下渠道建设。招股书显示，2021-2023年，毛戈平通过线下销售渠道获得的收入分别为9.66亿元、10.81亿元、16.02亿元，分别占同年整体销售收入的64.6%、60.8%、57.6%。
其中，自营专柜是促进线下销售的关键因素。招股书显示，截至2023年12月31日，毛戈平全国的自营专柜数量为357个；截至2024年4月2日，毛戈平在全国各地的专柜配备超2500名美妆顾问，为我国美妆品牌中最大的专柜服务团队之一。
另外，在品牌推广方面，毛戈平创始人个人IP的打造，也切中了高净值人群的消费特点。当前行业内主流推广方式包括广告植入、明星推荐、博主推荐、医生推荐、线下活动、跨界联名等，其中，有影响力和专业度的博主和医生推荐是高净值人群更能接受的美妆种草方式。
回归到毛戈平身上，其创始人的名气和实力，一定程度上赋能品牌影响力的提升。一些过往案例有所印证。比如，2019年，毛戈平为美妆博主徐老师进行改妆，相关视频仅在微博单一渠道的播放量就接近四千万，点赞过百万。而化妆师毛戈平到美妆品牌毛戈平的演变，也成就了当前美妆界的IP符号。
在此基础上，企业还在持续推进品牌传播和裂变。比如毛戈平培训学校的建设，利于培养更多名师IP，促进“以妆带品”。
这些举动换来了业绩增长。招股书显示，2021-2023年，毛戈平的营收分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分别为3.31亿元、3.52亿元、6.64亿元，复合年增长率为41.6%。
总体而言，从渠道、宣传等方面发力，毛戈平已经走出一条品牌高端化之路。不过，值得注意的是，尽管国际美妆大牌在国内市场存在“水土不服”的情况，但地位及优势仍然显著。如何坐上更大的牌桌，仍是毛戈平待解的问题。
下一步，能否站上更大的舞台？
目前，我国高端美妆市场已具有较高集中度，数据显示，前五大品牌占据31.5%的市场份额，且均为国际品牌。而深入来看，这些品牌能占据优势，或是研发积累和全球化布局的结果。
其实，从企业发展历程来看，相比国内的新锐势力，欧莱雅等国际大牌发展历史悠久，已经积累了丰富的研发经验，内部也形成了颇为成熟的研发体系。
此外，集团化发展下，借力多元品牌布局，国际大牌能打开更大的业绩规模，所以在研发的绝对投入上能与本土企业拉开较大差距。数据显示，外资品牌欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁每年研发费用可达到百亿，而本土化妆品企业研发经费基本在亿元左右。
不过，从研发费用率来看，国际美妆品牌和国内美妆品牌对研发的重视程度相差无几。中信建投证券研报曾指出，国际美妆品牌研发费用率主要集中在1.5％-3.5％；而根据观研天下数据，本土上市化妆品品牌的研发费用率平均为2％-3％，后续随着消费需求不断提升，这一数值或会持续加大。
实际上，当前消费者对化妆品的品质要求已愈发显著。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，我国消费者购买化妆品时的主要关注因素是产品成分（66.7%）、价格（45.8%）、功效（45.3%），消费者的购买行为正趋理性。
比如，就成分而言，消费者更加追求健康安全有效，并由此催生出彩妆护肤养肤等产品升级趋势。数据显示，养肤底妆在养肤彩妆市场中规模占比达到94%，相关品牌的产品研发也正在迎合这一趋势。
比如，卡姿兰推出的黑曜底妆系列，添加了高能黑酵母精华复配其他滋养成分。而毛戈平明星产品的热销也反映了市场对养肤彩妆的偏好。魔镜洞察数据显示，2023年6月的彩妆销售中，毛戈平鱼子酱气垫市场份额占比近3成。据悉，该款产品添加了鲟鱼子精粹，并复配了人参精粹、VE、烟酰胺等成分，护肤功效突出。
当然，高端品牌要打开更大声量，仅靠优质产品并不足够。可以看到，国际美妆企业旗下的高端品牌能够广为人知，与其全球化布局的战略也密切相关。比如，雅诗兰黛、欧莱雅的产品均销往全球150多个国家和地区，借此可以不断突破销售规模的天花板。
而对于国内的高端品牌而言，基于自身技术实力的不断提升，“出海”时刻也已经到来。据海关总署统计数据，2023年我国化妆品出口额达到了65.1亿美元，同比增长16.7%。
这一趋势下，毛戈平战略性进军海外市场，无疑利于高端品牌形象的进一步升级。目前公司也已有相关举措，据悉，其IPO所募资金的15%将用于海外业务扩张。
整体来看，专注研发、加码出海，皆是毛戈平等国内美妆品牌未来持续飞升的关键风场，虽然这些举措均需要漫长周期才能见成效，但从前人经验来看，迈步之后，高端化更具想象。
来源：港股研究社
现如今，人们的健康意识正在逐步提升，对于眼健康的管理需求也愈发增长。除了清晰的视力，大家还需要舒适和持久的双眼视觉体验，对于生长在新时代的青少年儿童来说更是如此。一直以来，铂林眼科都在探索“视觉训练”新体系，希望以“健身”的方式强健眼部，抵御视功能问题的发生发展。 铂林眼科是当今国内知名的连锁眼科机构，凭借“风险预测，精准防控”的理念，在青少年近视防控方面开创了行业先河。目前，铂林眼科拥有世界一流的诊疗设备体系，并且汇聚了来自知名三甲医院的头部专家、资深视光师等业内大拿，组成以张建华老师为首的高水平视光团队。得益于五维近视管理体系带来的优势，铂林眼科已经获得了大量青少年儿童及其家庭的认可，在行业内口碑稳居高位。 铂林眼科视觉训练模式分为2种，其一为铂林眼科线上视觉训练系统，主要针对青少年近视防控及成人老花防控、防止视疲劳的用户提供更加便捷的视觉训练服务。铂林眼科线上视觉训练系统，是铂林眼科数智化与数万病例的结合的先进临床工具，无需亲赴视训室，用户居家使用软件进行视刺激、三级视功能、运动视觉、空间识别、注意力和眼动功能等分项训练，每天在10-15分钟的游戏和娱乐中让眼睛更强健。 另一种为铂林眼科线下视觉训练中心，是指铂林眼科打造的线下专业、规范、标准训练室，每个视训训练中心都划分了不同的功能分区，以便应对不同需求。旨在为有重点斜弱视问题或特殊视功能需求的青少年儿童及成人提供1对1的针对性高效训练。 针对每个人的不同视功能问题，可进行个性化干预，将线上线下相结合给予处方，两种方式相互独立又相辅相成。 目前，视觉训练与双眼视功能相关理论已经受到了全球眼科专家的广泛认可。专家强调了双眼视功能的重要性，包括立体视、融像灵活性等，以及视觉训练在改善这些功能方面的作用。 未来，铂林眼科将继续完善五维近视管理体系，并继续以“训”的角度出发，开拓视觉训练新思路，为更多有眼健康问题的患者带来希望，为青少年儿童及其家庭的眼部保驾护航。相关推荐: 两会湘音|今年湘股董事长代表都在关心这个话题2023年全国两会已闭幕多日，但代表们发声依然萦绕耳边。 在湖南上市公司中，这六位全国人大代表备受媒体关注，分别是全国人大代表、盐津铺子董事长张学武，全国人大代表、楚天科技董事长兼总裁唐岳，全国人大代表、圣湘生物董事长戴立忠，全国人大代表、科力尔董事长聂鹏举，全国人大代表、湘佳股份董事长喻自文，全国人大代表、老百姓大药房董事长谢子龙等。 他们都代表各自企业所在领域，提出了自己的建议，或为产业发声、或心系民生、或关注热点话题。 “张学武建议尽快推动烟花爆竹申遗”， “戴立忠建议加强可诊可治癌症筛查降低疾病负担”， “唐岳:支持长株潭培育建设国家区域科技创新中心” …… 研发创新 全球研发中心城市 2023年，湖南提出将长沙打造为全球研发中心城市，以科技创新为主动力、推动湖南社会经济高质量发展。今年，多位代表围绕这一发展战略，提出了众多建议。 唐岳围绕这一背景唐岳在长株潭地区进行了多次走访调研，并在全国两会前形成了关于支持长株潭培育建设国家区域科技创新中心的建议。 “湖南正积极汇聚科技与产业创新资源要素，持续提升产学研各类创新主体创新能力，区域创新集聚效应日益凸显，这些有利条件都给长株潭地区培育建设国家区域科技创新中心提供了有力支撑。”唐岳在两会期间接受媒体采访时如此说道。 唐岳表示：“当前，建设长株潭国家区域科技创新中心，是湖南培育壮大战略科技力量、服务国家高水平科技自立自强和科技强国建设的实际行动；对于提升长株潭科技创新引擎能级、支撑引领湖南高质量发展、辐射带动中西部地区发展，也具有重要且紧迫的现实意义。” 同为永州人的聂鹏举，同样关注推动科技创新成果转化。 他表示，企业、高校和科研院所在产学研科技成果转化过程中，应突出企业科技创新主体地位，提升产业高端化水平。 他建议，支持行业龙头企业联合产业链上下游企业、高校和科研院所组建体系化、任务型创新联合体，完善以产业需求为导向的科研攻关机制，形成大中小企业融通、产业链协同、产学研协作的科技创新阵营，实现创新主体各展所长、优势互补，有效提升产业链、供应链的韧性和竞争力。 扶持政策 助推相关产业发展 作为各个行业的翘楚，他们对所在行业的了解程度最为深入的，自然也会为所在行业发声，并提出建设性的建议。 在医药装备制造企业具有领先地位的楚天科技唐岳，就针对多肽产业链纳入国家重点扶持产业，提出自己的建议。他认为，多肽药物应用领域广泛，我国多肽药物研发和生产起步较晚但发展迅猛，不过面临多肽产品创新不够等不足，建议将多肽产业链纳入国家重点扶持产业。 属于消费领域的盐津铺子张学武，建议支持中式零食高质量发展，培育全球消费者领导品牌。 他表示，中国休闲零食行业2022年市场规模为7342亿元，2027年将达万亿。中式零食（辣味、蔬菜、海味、肉制零食等）挑战和机遇并存。一方面，产业集中度低，市场较为分散。同时，工业化程度低，标准化程度低，还处在深度“内卷”低质量发展阶段。另一方面，中式零食需求呈刚性增长态势，发展模式将从量的扩张向质的提升转变。 体外诊断领域的圣湘生物董事长戴立忠，则建议加强生命科技产业数字化、智能化赋能，打造精准诊疗新质生产力。完善数字化、智能化技术赋能生命科技产业的相关配套政策，大力推动数据开发开放和流通使用。 农牧养殖行业的湘佳股份董事长喻自文，则建议尽快出台预制菜国家标准 守护“舌尖上的安全”。 “要尽快出台预制菜全国统一标准，规范并提高行业准入门槛。”喻自文建议，明确预制菜定义、原料条件、生产加工、防腐剂添加、储存运输等关键食品安全标准体系，为预制菜溯源管理、使用告知、标识信息、维权处理提供遵循。 “建议放宽乡镇开办药店从业人员资格，更好地保障乡镇及偏远地区群众购药需求。”老百姓大药房谢子龙建议，采取一定期限的过渡期。过渡期内，取得省级药监局和省级人社部门授予的药学专业（非临床单位）初级职称证书或卫健委授予（临床单位）的药师证即可准予开办药店，取得药学专业（非临床单位/临床单位）中级职称证书按执业药师资格同等对待。 开拓海外 加快中国制造出海 在加强研发、支持产业发展的同时，也有多位代表提出了，鼓励和支持加快中国制造拓展海外市场。 张学武就建议优化民企“出海”外部环境。在他看来，鼓励民营企业“走出去”，应加强与相关国家和地区合作，建立多边贸易和投资机制，为民营企业海外发展创造更加稳定和有利的外部环境。 他建议构建“出海”服务平台，为民营企业提供全面便捷的服务。政府可在平台搭建、政策咨询、融资服务、风险评估和安全指引等方面提供支持，帮助民营企业更好进行国际化布局，对民营企业在海外自建产销渠道、推广自主品牌视情况给予政策支持，让民营企业“出海”更有底气。 不仅仅是中国制造的产品出海，作为海归博士的戴立忠，更是提出要向世界输出“中国解决方案”。他建议，构建高水平全球生命共同体，助力生命科技产业打造世界一流企业，输出“中国方案”。 此外，他还建议，加大对外卫生援助力度，进一步提升“一带一路等区域的国际影响力，助力国内优质生命科技企业出海，输出医疗卫生“中国方案”。实现中国标准与国际接轨，各国互认，推动与各国共建国家级创新平台，开展行业共性关键技术协同攻关。 作为不仅实现出海，还把国外企业并购回来的楚天科技，就是很好的践行了“走出去，引进来”国家战略的践行者。 今年两会前，唐岳在接受采访时表示，将充分发挥代表上情下达、下情上达的桥梁纽带作用，把基层一线医药科技人员的心愿带到北京。 作为在湘的企业界全国人大代表，他们立足于各自所在行业，在自身企业不断发展壮大的同时，也不忘为所在产业发声，为国计民生出谋划策，这体现了湖南人的敢为人先，敢于担当的社会责任心。他们的主动作为，必将为湖南的社会进步、经济发展起到了重要的推动作用。 来源：桔红潇湘相关推荐: 天九共享集团打造大共享平台，带来智慧转型新方案现如今随着中国加速推进5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施工程的建设，各个企业也开始加速促进国家创新经济发展步伐，并将数智化作为驱动、全面建设了智慧企业的建设运营，进而提升市场经济的发展水准。近几年，中小企业的智慧转型也在持续面临新的挑战，而天九共享集团打造的全新智慧转型方案就为市场带来了发展的新意，同时也连接了传统行业和新经济企业的链接，凭借“定制化+专业化”的创新服务方式，从而完成商机与企业家资源高效精确地对接。转型创新企业 近年来企业发展问题深受关注、虽说越来越多的中小企业转型需求迫切，但在实际操作中缺乏有效的实施路径。许多中小企业转型通常伴随着能力不足、成本高、周期长等传统企业难题。业界专业人士分析，想让传统企业转型创新企业，需要做到激发人、业务和数据三者的更深层潜力，让三者形成合力。因此天九共享集团积极推出全球化战略布局和业务，为中小型企业转型起到了较为重要的作用。天九共享集团CEO戈峻表示，在企业的转型过程中是一个系统化的工程，需要重新规划企业的未来发展，着重围绕了企业数智化发展的前沿理念与转型智慧化来重新设计业务。智慧发展战略 天九共享集团还带来了企业赋能平台，在赋能的中小企业带来更多发展项目，为企业刚需赋能，同时也解决了传统企业转型升级需要面临的问题。天九共享集团推出的智慧发展战略，是天九共享集团为企业发展打造的智慧化转型方案，为传统企业的发展带来全新思路，更好的促成企业家抱团发展。为新经济项目带来了市场、营收、人脉等多方面的巨大价值增长，也实现了共创共赢。如今天九共享集团服务的企业家用户已超数百万，并基于人才、业务模式、市场渠道、合作伙伴等多个项目在线发布、项目抢占、独角兽大会、人脉社交、商业智慧等一系列的功能模块。展现出了天九共享集团的未来发展，如今的发展模式早已成为数智经济发展的核心，首先要做到的是向创新发展。专业服务平台 推动企业智慧转型，而这二者都在体现生态化发展的未来理念。未来企业智慧转型无疑将成为一个长期的发展过程，在广大供应商、合作伙伴之间的合作中不仅需要合作重视、社会的认可,同样需要像天九共享集团这样的专业服务平台协助，如此才可以做到多维度多方面多样化的推动中小企业取得成功，迎来更好的未来。 天九共享集团为企业打造了智慧转型的新方案，进一步助力更多传统企业抱团创新，助力智慧转型新经济，与企业携手共享蚂蚁变大象的价值。相关推荐: 微博处罚造谣账号只是”罚酒三杯“？1月11日，一则#近视眼从800度降到100度的过程#话题登上微博热搜榜第一位。有博主称通过“视觉恢复的闪现技巧”可逐渐恢复视力。在9个小时时间内，该话题达到2.4亿阅读量，6.2万讨论量。 不过，遗憾的是，相关内容实际上是伪科普。专家称，在目前的医疗条件下，没有哪种医疗手段能真正的大幅逆转眼轴。 “中央网信办举报中心”1月15日在微信公众号上也发布文章，对该则消息进行了辟谣。不过，“造谣张张嘴，辟谣跑断腿！”即使是此前在微博造成如此巨大影响，澄清辟谣的消息却无法再登上微博热搜榜，让更多人知晓真相。 再来微博检索#近视眼从800度降到100度的过程#这则不实话题，发现话题页并无主持人。而话题贡献榜前列的@懒猫-菇凉 @深圳张逸轩 等博主的热贴至今仍停留在页面，微博平台不仅没有对传谣博主做惩戒措施，甚至连删除不实信息，添加“辟谣”标签的举动也没有做。 对有流量的假消息大力推，对真相到来时却视若无睹，对造谣的热帖不加处置，对传谣博主无处罚手段……微博平台的这一波处置，着实让人难以理解。 不过，结合近期“北京首钢女高管嚣张开除员工”、“胡歌资助的女孩成了中科院博士”等不实谣言事件，已经不难看出，微博平台在惩治网络谣言时，有“罚酒三杯”之嫌。 1.微博平台的惩戒手段成摆设？ 近日，“北京某高管嚣张开除员工”事件引发舆论热议，涉事公司最终名誉扫地，被众多网友唾弃。 不过，该起事件还出现“无辜中枪者”。嚣张的女高管最初被怀疑来自北京首钢，众多愤怒的网友声讨首钢，对企业形象造成重大影响。而早期将此事与#北京首钢#关联的 @跨过海峡解放台湾 @城与乔木荒 等大V博主，似乎并未受到平台处罚，目前这些账号依旧能正常发博。更让人气愤的是，有网友质疑@跨过海峡解放台湾 ：提出“首钢要追究法律责任你”，该博主自认为是转载的别人的，还嚣张回复一句：“好怕怕”。 而半个月前的#胡歌资助的女孩成了中科院博士#事件，被胡歌方面辟谣。该事件中，有大V疑似造假传谣，也鲜见微博的处罚动作。其中的热门帖400+转发、600+评论、2w+点赞，发帖人@浪里在逃磕学家 为950w粉丝娱乐大号。即便评论中有众多质疑，但此谣言帖依然保留至今，未见本人删除。微博的操作仅仅是将微博标注为“搬运内容”。面对谣言，如此不作为，是微博管理的失控，还是有意纵容？ 一方面是谣言对企业和名人的巨大伤害，一方面却是平台方惩治的无作为，难道微博平台没有相应的管控措施？事实并非如此。 2021年05月27日起施行的《微博社区公约》显示，站方通过不实信息投诉产品、媒体政务辟谣共治平台及#微博辟谣#平台三种手段对不实信息进行治理。 该公约第十五条还规定，站方通过主动发现及接受用户投诉等途径发现违规行为，完成真实身份验证的用户可使用微博的线上投诉功能。违规处理包括：内容处理和账号处理。内容处理包括但不限于：删除、屏蔽、禁止被转发、禁止被评论、限制展示、标注等。账号处理包括但不限于：禁止发布微博和评论、禁止被关注、禁止修改账号信息，限制访问直至关闭、注销账号等。 针对传谣内容，微博能够采取的办法很多，内容层面包括删除、屏蔽、禁止被转发等。针对账号，严厉一点的包括限制访问直至关闭、注销账号等。但是，在上述几起舆情事件中，微博站方选择了不作为，或者增加“标注”这些最“温柔”的手段。 2.热搜榜“挂”企业名字赚流量？ “高管嚣张开除员工”事件背后，还有一个微博惯常的操作套路：将企业名字推上热搜。1月7日晚，女高管事件发酵时，#北京首钢#话题词被推上热搜，热搜榜最高第五位，在榜时长3.2小时，总阅读量6.2亿。大部分网友的第一反应，首钢怎么了？等点开页面看到内容后，就直接和传言挂钩了。 这一操作路子的巧妙之处在于，微博并未明说企业和谣言的关系，让网友自己去讨论。出了问题，还可以方便甩锅。企业方受了伤害，还哑巴吃黄连，有苦难言。去年6月，引起舆论哗然的“仁济医院医生嫖娼”谣言事件，也能看到“挂企业名字”的操作手段。 该事件经查实为实习生造谣，警方也进行了辟谣。而在舆论发酵的当晚，#仁济医院#话题词在榜时长203分钟，话题词基本也是谣言的集散地，几乎将医院医生和嫖娼挂钩。 除了企业，遇到名星的谣言时，明星的名字也会立刻被挂上热搜赚流量。11月3日，微博出现李连杰去世的谣言，#李连杰#的名字立刻被挂上热搜长达447分钟。虽然有辟谣的声音，但是这并不能妨碍明星单条热词的疯狂传播。 在费玉清病危的谣言传播中，也见到微博站方这样的操作路径。辟谣热搜下去了，单独再来个本人的话题词，继续吸收流量。 如果明知道是一个恶意的谣言，从减少企业或者明星的负面影响的角度出发，应该主动将事件降温，或者单纯把辟谣的热搜词留着就够了，不应该莫名其妙再挂名字故意制造悬疑。而微博这一操作路径，不能不让人怀疑，是不是为了流量而刻意传谣？ 3.微博热搜榜辟谣题材为何这般多？ 通过检索发现，2023年10月-12月，微博热搜榜加挂“辟谣”字眼的话题词超过41次。其中不乏“名人去世”、“名人被抓”、“医生嫖娼”等影响非常恶劣的谣言事件。乍一看，微博管理员似乎在积极对不实信息进行澄清，但是，往深去思考，到底是谁在造谣，这些造谣的人都进行惩处了吗？是不是平台对造谣的处置太“轻拿轻放”，造成造谣的人越来越多，害得名人和企业忙着辟谣？有些谣言本身是不是有纵容的痕迹？ （微博热搜榜2023年12月涉“辟谣”话题词） 中央网信办2022年曾部署开展“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动，要求平台方坚持分类研判处置、加大溯源追责力度、健全完善辟谣机制、压实平台主体责任。 其中提到，要督促网站平台加强技术手段建设，提升溯源能力，对首发谣言和虚假信息的平台账号，视问题性质进行处置处罚，强化源头遏制。要制定完善网络谣言和虚假信息处置处罚细则，根据严重程度、是否首发、转发次数等维度，视情采取警告、禁言、永久封禁等措施。要对首发恶劣谣言、多次传播谣言、利用谣言进行恶意营销炒作的账号主体，纳入黑名单管理，情节特别严重的，全网禁止注册新账号。 对照网信办的要求来看，微博平台针对谣言账号的惩戒方式，有“罚酒三杯”的嫌疑。 大鹏的电影《保你平安》中，过世女孩韩露被人造谣从事不正当职业，死后被人迁坟，谣言传的满城风雨。最终，男主凭借自己的力量费尽心机为韩露辟谣，发现谣言的源头，竟然是一个超级网虫为了博眼球，赚取9.9元的网文付费来编造的。 电影中，有男主去努力寻找谣言源头，澄清真相。现实中，又该如何杜绝谣言，减少对他人的伤害？个人认为，只能把每一次的谣言事件捋清楚，让“首发谣言”和“重要传播者”都得到惩戒，才能警醒他人，避免下一次传谣的发生。 这一点，微博平台应该多做努力了！相关推荐: 12月15日-17日，中国康复研究中心于棉荣教授公益亲诊南京长江甲状腺医院助腺康 甲状腺疾病“冬防冬治”正当时~12月15日-17日，南京长江甲状腺医院特邀中国康复研究中心甲状腺专家于棉荣教授领衔会诊，全面帮助广大甲状腺病友攻克颈部腺康问题，2024年无疾病侵扰，开启健康新旅程！ 于棉荣：女，中国康复研究中心甲状腺专科门诊主任医师、教授，中国老年保健协会甲状腺专业委员会委员，北京甲状腺癌防治协会专家委员会委员，《中华新医学》编委，南京长江甲状腺医院特聘专家。 1978年毕业于北京市卫生干部职工医学部，1978年-1999年于北京建工医院内科工作，1999年—至今于中国康复研究中心甲状腺专科工作，主攻甲状腺多发病、常见病的研究与诊治，专业扎实、技术精湛，发表甲状腺疾病领域学术论文80余篇、科普文章70余篇，参编专业书籍5部，并荣获中国现代医药科技进步奖、突出贡献奖等擅长甲状腺结节、甲状腺微小癌、甲亢（突眼病）、甲减、桥本氏病等甲状腺疾病的微创消融治疗及中西医结合治疗，康复患者数万例，获100%患者满意率。 名医亲诊，腺康无忧~12月15日-17日，相约南京长江甲状腺医院，扬起‘腺’康风帆，守护生命“腺”，远离“蝴蝶”癌！ 【会诊详情】 会诊时间：2023年12月15日-17日 会诊地点：南京长江甲状腺医院 会诊对象：甲状腺结节、甲状腺微小癌、甲亢（突眼病）、甲减、甲状腺炎、桥本氏病、甲状腺囊肿、甲状腺瘤、甲状旁腺腺瘤、甲状腺癌开放术后复发等疑难性、复杂性甲状腺疾病及相关并发症患者。 温馨提醒：冬季气候寒冷，寒气凝滞收引，容易导致人体气机、血运不畅，造成免疫功能下降，致使甲状腺疾病趁虚而入，或使原本已得到控制的甲状腺疾病复发或加重，建议广大甲状腺病友密切关注自身情况，发现异常及时就医，以免酿成不可挽回的后果。相关推荐: 书简——《王羲之书法全集》 书简——《王羲之书法全集》 宋行标 《王羲之书法全集》 西泠印社出版社 2008年 《王羲之书法全集》于2008年由西泠印社出版社出版发行，由江吟、宋行标主编，姚建杭任执行主编，在本书的编辑过程中，江吟先生与姚建杭先生付出了大量的精力，使全书十册统筹完成，并由著名书法家朱关田先生作序。全集一套十册，所依据之底本主要为宋刻法帖，少量作品取自明清所刻法帖。王羲之书法大多见于各从帖之中，较为分散，且难以集齐互校，本书针对王羲之书法作品做了全面详实的归类整理，不仅是王书集大成者，更是择要将部分刻本不同之作品置于一处，以资互校，不失为临池研习的最佳范本。 本书按照字体来编写王羲之书法作品之序列，首先为小楷，其次为行书，复次为草书，最后为集王字书法作品。本书共收录王书近400件，现将部分作品作以简要说明。 王羲之书法全集 黄庭经：著录于《右军书目》、《宣和书谱》。刻入《宋人秘阁续帖》、《越州石氏帖》、《潭帖》、《宝晋斋帖》、《停云馆帖》、《余清斋帖》等。本书所刊刻本为天津博物院藏宋星凤楼本。 乐毅论：晋夏侯泰初撰。著录于《右军书目》、《宣和书谱》。本书所刊分别为《宝晋斋帖》本与安思远藏本。 青李贴：著录于《宣和书谱》。刻入《十七帖》。本书所刊为安思远藏文征明朱释本。 霜寒帖：刻入《鼎帖》、《余清斋帖》等。本书所刊为《绛帖》本。 官奴帖：又名《玉润帖》。著录于《右军书目》。刻于《宝晋斋帖》、《戏鸿堂帖》等。本书所刊分别为《宝晋斋帖》本与《快雪堂帖》本，其中《快雪堂帖》本一说为赵构所临。 兰亭序：即神龙本，传为初唐冯承素所摹，北京故宫博物院藏。 王羲之书法全集 远宦帖：又名《省别帖》。著录于《宣和书谱》、《墨缘汇观》等，刻入《十七帖》。本书所刊墨迹为唐摹本，台北故宫博物院藏。所刊刻本为《淳化阁帖》本。 寒切帖：又名《谢司马帖》、《二书帖》。著录于《清河书画舫》、《真迹日录》等。本书所刊墨迹为唐摹本，天津博物院藏，所刊刻本为《淳化阁帖》本。 游目帖：又名《蜀都帖》、《山川诸奇帖》。刻入《十七帖》、《淳化阁帖》等。本书所刊刻本为安思远藏文征明朱释本。 何如帖：著录于《右军书目》、《识小录》、《石渠宝笈》等。本书所刊墨迹为唐摹本，台北故宫博物院藏。 快雪时晴帖：著录于《右军书目》、《海岳名言》、《宣和书谱》、《石渠宝笈》。本书所刊墨迹为唐摹本，台北故宫博物院藏。所刊刻本为《快雪堂帖》本。 王羲之书法全集 平安帖：著录于《右军书目》、《宣和书谱》、《吴氏书画记》、《石渠宝笈》等。本书所刊墨迹为唐摹本，台北故宫博物院藏，所刊刻本为《宝晋斋帖》本。 丧乱帖：本书所刊墨迹为唐摹本，日本宫内厅藏，所刊刻本为《邻苏园帖》本。 追寻贴：著录于《右军书目》，本书所刊为《淳化阁帖》本。…
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