后口罩时代,人们对于健康的需求空前高涨。在魔镜市场情报《2023年第一季度魔镜消费新潜力白皮书》中数据显示,营养补充剂赛道中,养肝护肝类营养补充剂当仁不让成为了赛道黑马,增速甚至高达547.1%,其中水飞蓟素类护肝产品以4.6亿元的销售额,遥遥领先于各类成分的护肝品。同时,“护肝片哪个牌子最好”也成为了困扰消费者的一大难题。无需随波逐流,掌握挑选护肝片的技能,“护肝片哪个牌子最好”就成了一副明牌。
一.护肝成分水飞蓟素的真面目–水飞蓟宾
水飞蓟的火爆从什么时候开始,已经无从考证。但从不断更新的科研数据对其功能的认可与多部肝病诊疗指南推荐可知,水飞蓟素是国际公认的护肝成分,可以改善肝脏健康。今天,我们一起来了解一下这个有名的护肝成分。
水飞蓟素提取自水飞蓟中,是一大类黄酮成分的统称,可以把它理解为是一个专业护肝的科室,科室的名字叫水飞蓟素,而非某位圣手。“水飞蓟素”科有水飞蓟宾、水飞蓟宁、水飞蓟丁和异水飞蓟宾四大医师。其中,水飞蓟宾“医术卓然”,它不仅“治疗手段高明”、为“医”也十分有活力,属它“加班”多。所以,火爆的水飞蓟素虽然美名在外,可实际上具有有效护肝成分的“大神”是这位名不见经传的“水飞蓟宾”。提出“护肝片哪个牌子最好”这样的灵魂发问的人群中,其中一部分从未接触过水飞蓟素类护肝片,而另一部分则是踏破铁鞋仍未觅得“真经”的受害者。后者大多都是陷入了文字游戏的误区。
由陈汝静、吴云杰、胡凯莉发表于2021年《上海中医药杂志》中的《水飞蓟宾药理作用研究进展中》,对于水飞蓟宾目前的研究进度做出了十分完善的总结,这里就以水飞蓟宾对酒精性脂肪肝的作用为例。酒精性脂肪肝由于长期大量饮用含乙醇类饮品而导致肝脏损伤,李光明研究团队在实验中,通过对酒精性肝病大鼠模型进行水飞蓟宾与卡托普利联合用药治疗后发现,大鼠血样中的天冬氨酸转氨酶、丙氨酸转氨酶、低密度脂蛋白、肿瘤坏死因子含量等等指标,均出现显著降低,治疗作用显著。不只是与药物搭配,在文章《A combination of Chinese Herbs Protects against Alcoholic Liver Fibrosis in Rats via the TGF -ß1/Smad Signaling Pathway》中,水飞蓟宾与葛根、五味子、丹参的复合制剂对于肝脏病变,同样具有不错的改善效果,甚至可以通过TGF -ß1/Smad的信号通路实现预防和逆转酒精性肝纤维化的形成。
在《水飞蓟宾药理作用研究进展中》一文中还提到,水飞蓟宾不仅仅于护肝养肝方面有着不错的效果,在抗肿瘤、抑菌、改善认知障碍等等方面,同样值得更进一步的探索。一篇总结,让这一神秘成分,不再神秘。
二.挑选护肝片,要注意什么
选大牌
虽说,护肝片哪个牌子最好,我们不应当唯大牌论。但对于目前良莠不齐的市场而言,大牌有着更严格的品牌背书。市场诱惑巨大,我们不能过于轻易的将信任与健康交托给那些尚在成长的品牌。那些行业中领先的品牌,无疑不是经过大浪淘沙才冲出重围。其原料、生产线、研发团队等方面的实力,均要出色于那些尚在成长中的品牌。
看成分
护肝片哪个牌子最好?天花乱坠的宣传并不是我们的参考系。我们需要去了解护肝片的成分。例如,一些护肝片上成分标的为朝鲜蓟,难免有些混淆视听的意思。虽然名字看起来有些雷同,但实际上功效却天差地别。水飞蓟宾可以通过修复肝细胞来保护肝脏,而朝鲜蓟虽然也有保护肝脏的作用,但其更多的作用是改善肠胃功能。所以,在选择护肝片时,我们要注意区别成分。
看含量
水飞蓟提取物的日推荐剂量为210-800mg,降低关键成分,成本也就降下来了。这也是商家常用的手段。这也是为什么,同样是水飞蓟素类护肝片,有些人反馈效果很好,而有些人觉得不痛不痒。在含量方面,汤臣倍健旗下的健安适水飞蓟葛根丹参片可谓诚意满满,日服量水飞蓟提取物高达300mg,加之复配成分的辅助,更有利于保护肝脏健康。
学会选择护肝片的成分,护肝片哪个牌子最好的问题自然也就迎刃而解。2023已经接近尾声,打开护肝模式,从现在开始。提前为即将接踵而至的小聚或应酬,做好准备;也为惦念了自己一年的父母送上一份真正有效的健康!
相关推荐: 传祺新能源E8广州车展将开售,价格或将定于25万元
作为“最懂国人的MPV专家”广汽传祺向新能源科技企业转型的关键之作,传祺新能源E8自亮相以来便备受瞩目,热度居高不下。这款传祺“E系列”的第三款全新车型,以新能源、智能化、大空间等优势,全面满足中国家庭的家用需求,带来了碾压同级的驾乘体验。 据悉,新车将于11月17日开幕的2023广州车展上正式开售。 虽然尚未上市,但E8早已以MPV界六边形战士的空前实力,斩获广大媒体与车评人的青睐与认可,各大平台经测评过后更是一致认为其是“25万元以内中国至强家用MPV”。 动力拉满,续航无忧。在家用车市场的现有产品里,动力与续航就像鱼与熊掌,往往不可得兼。但“成年人不做选择”,凭借强劲的动力输出和优秀的能耗表现,E8替每个家庭解决了“内耗”。作为一台插电混动MPV,E8可油可电,纯电续驶里程150km+,满油满电续驶里程更是能达到1200km+。不管是同城city walk,还是特种兵之行,通通可以“稳稳拿捏”。 平顺好开,是许多媒体驾驶E8的最深感受。得益于中国最强三电技术,E8打破了对MPV驾控的刻板印象。高性能夸克电驱支持多种驱动模式和多挡位,搭载钜星底盘让E8开起来轻盈流畅,过坡和转弯时比德芙巧克力都要丝滑。 智能“神器”,遥遥领先。作为传祺MPV家族的新秀,E8搭载了全新的广汽星灵电子电气架构,算力提升50倍,数据传输速率提升10倍,搭配高通骁龙8155芯片,满满的科技与狠活。更迅速的响应和更高效的执行、人性化与个性化的贴心服务,使E8成为了大家口中更懂用户的“家用MPV天花板”。 男女朋友给不了你情绪价值?无所谓,E8会出手。E8搭载了全面升级的ADiGO5.0系统,全新的AI助手小祺大幅提升了智驾体验感,自然逻辑对话加上自然拟人发声,让E8从单纯的代步工具,变为生活中不可或缺的一员,轻松融入每个家庭。 空间魔术,百变之家。对一台家用车最高的评价,莫过于坐上就有“回家”的感觉。 以往的家用MPV总会因为“商务味”太冲被诟病,明明是自家的车,开车的人总觉得自己像老板的司机,坐车的人则总感觉自己像打了部滴滴。而E8的到来,可以说是为MPV市场注入了一股“活水”,让人们从质疑MPV到爱上MPV。 在科技工业美学加持下,E8在5.20㎡的宽敞空间里,为中国家庭创造了一个充满温暖和爱意的移动起居室,无愧于其“舒享大平层”之称。2+2+3的座椅布局灵活多变,从孩子到老人都能找到属于自己的舒适空间。通风、加热、按摩功能一应俱全的超级双零重力座椅配置,更是甩了同级几条街。车内经过精心设计的储物空间也多达32处,属实将空间魔术玩得明明白白,能够装下家的E万种可能。 在新能源浪潮加速席卷MPV市场的背景下,传祺新能源E8可谓是应运而生,为中国家庭带来了全新的高价值用车选择,可以预见,未来将重塑家庭出行新标准,引领家庭移动生活新潮流。 光是高性能、高智商、高环保就已经“吊打”同级,再叠上“家”的buff,在MPV界自然是相当炸裂的存在。而更令人振奋的是,网传E8的售价预计会在25万元左右,如此物超所值的价格对消费者来说无疑是极大的诱惑。在广州车展开幕进入倒计时之际,让我们拭目以待,11月17日一同揭晓E8的价格谜底! 相关推荐: 哈弗猛龙改装派对:我与硬派越野的狂热邂逅拜托!已经2023年了,你不会还在开着千篇一律的家用小汽车出行吧,也太不fashion了!作为一个时尚博主&摄影达人,我是绝对不许出门“撞衫”“撞车(同款车)”这种情况发生的,所以我一直开都是经过潮流改装的越野车!每次改装完成后,我都会感到一种成就感和满足感,仿佛这辆车成为了我个人风格的延伸,慢慢爱上了改装文化,这不前段时间,我就去参加哈弗猛龙的改装派对,简直是我们这些“颜狗”的天堂。 当我踏入派对现场时,首先映入眼帘的是一辆辆炫酷的改装车。它们经过精心的设计和改造,每一个细节都展现出改装者的个性和创意。在我看来,作为一款硬派越野车型,哈弗猛龙的4.8米的车长和直角车身为其提供了巨大的改装空间。这意味着车主可以根据自己的喜好和需求,对车辆进行个性化的改装。 在派对现场,我还了解到,哈弗猛龙这次为车主提供了多达11种不同风格的改装方案,不仅美观,而且还具备实用性。比如极地穿越改装可以为哈弗猛龙提供更加强大的越野能力,使其能够在恶劣的路况下轻松应对;而绿野仙踪改装方案则可以为车辆增添一份优雅与浪漫的气息,使其成为城市中的一道亮丽风景线。此外,还有如皇家绿、青花国风等不同风格,以满足不同人群的需求。 除了车身改装之外,我在现场还看到了多种个性化的改装选项。比如,车顶行李架可以根据用户的使用需求进行更换,无论是需要更大的储物空间还是更轻便的设计,都可以轻松实现。这种可更换的设计使得车辆在长途旅行或户外探险时更加实用和便捷;再比如,车身侧面还可以加装侧梯,这对于越野爱好者来说尤为重要。侧梯的存在不仅方便乘客上下车,还可以提供额外的便利性,例如在野外露营或探险时,可以轻松携带装备和物资。这种改装选项进一步增加了哈弗猛龙的多功能性和适应性。 让人眼前一亮的还有哈弗猛龙的两种后备箱改装方案,一种是外挂备胎版本,这种设计可以增加车辆的越野性能和通过性,特别适合那些经常在复杂地形中行驶的用户。另一种是小书包版本,这种设计更加紧凑和灵活,适合那些需要更多储物空间但又不希望牺牲车辆外观的用户。 看猛龙颜值这么高,你会不会以为它是个花瓶,但你要是了解了它的越野能力后就不这么认为了。据我了解,在越野配置方面,哈弗猛龙搭载了1.5t+hi4+差速锁的核心配置,使得车辆在各种复杂地形下都能表现出色,具备雪地、沙地、泥地等7种驾驶模式,可以根据不同的路况和需求进行切换,确保驾驶者能够轻松应对各种挑战。 这次派对不仅让我更加热爱改装车,也让我结识了许多新朋友,拓宽了我的视野。另外,来参加此次派对的朋友都非常看好哈弗猛龙这款新能源越野SUV,如果你也喜欢玩潮玩改装车,我认为哈弗猛龙就是一个非常不错的选择,现在下订还可享受2000元抵6000元优惠活动,机会难得,不要错过哦~ #哈弗猛龙 #新能源越野SUV普及者 #你的猛龙独一无二 相关推荐: 酒旅:抖快猛攻、携程同程求变配图来自Canva可画 2023年,蛰伏三年的旅游市场,终于迎来了大复苏。 今年的旅游市场到底有多火?据文化和旅游部的最新统计显示,2023年上半年,国内旅游总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%;国内旅游收入2.3万亿元,比上年增加1.12万亿元,同比增长95.9%。另据预测,今年暑期是过去5年来旅游市场最热的暑期,预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元,约占全年国内旅游收入的27.46%。 旅游业重拾增长,无论是对于旅游产品供应者、旅行社,还是在线旅游平台,都意味着巨大的机遇。因此,无论是同程、携程、美团这样的老牌OTA平台,还是抖音、快手、小红书这样的新一代内容平台,都在纷纷加码旅游市场。 抖音、快手猛攻 今年以来,旅游市场成为了一块令人垂涎的蛋糕,引得抖音、快手这两大短视频巨头,也在本地生活领域积极布局酒店旅游业,想分食旅游市场这块大蛋糕。 其一,抖音、快手均上线且不断完善了酒旅产品销售相关功能。抖音方面,2018年作为引流窗口初涉酒旅行业,与美团、携程、同程等第三方合作,通过嵌在抖音中的预订小程序,实现闭环交易;2019年抖音渐渐不再满足于只做导流,开始尝试直接对接酒旅商家,之后便开始在商家个人主页中新增了“门票预订”“酒店预订”等功能;而今年5月底,抖音上线日历房功能,用户可以直接在抖音搜索预订房间,让其预定场景不再仅局限于短视频内容种草或直播间。 而快手方面,也和同程艺龙达成战略合作,同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产品供应链,已陆续全面地接入了快手平台,被短视频和直播激发了出游兴趣的快手用户,可以在快手直接预订酒店等旅行产品。此外,快手还和美团达成合作,美团在快手上线小程序,陆续上线了酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类,进一步完善了快手的本地旅游版块。 其二,抖音、快手也在大力推广文旅资源。首先,抖音、快手对其平台的文旅创作者们进行了政策性扶持。抖音方面,今年3月,抖音生活服务推出酒店旅游商家扶持政策,针对有市场潜力的酒店给予官方扶持和经营指导,助力酒店商家快速玩转抖音。而快手方面,2020年发布了针对全国文旅创作者的“快手文旅光合计划”,对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持,鼓励创作优质文旅内容,推广文旅资源。 其次,抖音、快手发起了一系列活动,推广文旅资源。比如,抖音与携程共同打造了“携程FUN肆之旅”抖音挑战赛,与美团共同推出“美团超级直播专场”,其中包括了旅游类别的产品。而快手还自建了旅行项目《旅行奇遇记》,随着玩法的升级与曝光量的提升,快手培养旅行IP,加快平台文旅布局的信号已经越发明显了。可以看出,抖音、快手与老牌OTA平台是战略合作关系,共享资源,互惠互利,并非是单打独斗。 悄然入场的内容玩家不止快手、抖音,其中还有小红书。公开资料显示,小红书已于去年注册旅行公司,且开启了酒旅达人带货内测招募。此外,除了内容平台,内容提供者们也在布局酒店文旅行业。据悉,上个月新东方也成立了文旅公司,角力旅游市场。 老牌OTA积极求变 在抖音、快手、小红书等内容平台逐渐攻入酒旅行业,成为用户旅游出行的决策平台之后,面对这些强势而来的新玩家,携程、同程、途牛等这些老牌OTA平台也坐不住了,纷纷开始了主动求变。 一方面,老牌OTA平台在不断地推进内容化改革,弥补内容方面的短板。由于抖音、快手等内容平台的冲击,携程、同程、美团等OTA平台不断加码图文、短视频、直播等。比如携程,其在2020年就开始了长达一年的线上直播,尝试布局内容赛道。 就在上个月,携程还发布了旅游行业首个垂直大模型“携程问道”。不同于此前以问答类为主的通用大模型,“携程问道”不仅可以对用户在旅行前中后期的需求做意图了解,还能链接后续的功能响应。具体来说,就是用户有明确的需求时,携程问道可以提供查询和引导预订的服务,如果没有明确的需求,携程问道会进行智能化的出行推荐服务,大幅缩短用户制定旅游攻略的时间。 在内容策略上,同程也进一步开启了新探索,不仅携手TME(腾讯音乐)于暑期来临之际独家冠名2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典,借助音乐等媒介深度链接Z世代,开启文化+旅游、音乐+旅游的创新尝试,还正式启动线下门店加盟计划,充分释放旅游资源,以深度定制化的旅行创新产品,重塑跟团游、拼团游等传统旅游产品。 另一方面,老牌OTA平台还在继续深耕上游供应链建设,巩固竞争壁垒。比如携程,瞄准下沉市场,启动“旅游乡村振兴”战略,落地度假农庄项目之余,还布局线下门店,加码同城游、周边游、短距离游等。另外,携程还在旅游信息平台、特色游服务、酒店、民宿、机场消费、海外服务等相关赛道广泛投资。 根据IT桔子数据,截至2022年10月,旅游综合服务行业机构投资排行榜上携程位居第二。据悉,携程是华住集团第四大股东,是首旅酒店第二大股东,是亚朵酒店第四大股东;携程还通过投资途家、有家民宿发展非标住宿业务;在交通出行领域,携程和东方航空签订战略合作框架协议,在业务、股权、资本市场等领域开展全方位合作。 而同程在供应链建设方面也是多点触达,涉及酒店系统、酒店服务,以及中高端酒店投资。具体来说,在酒店B2B层面,同程艺龙控股了覆盖国内酒店超过10万家、境外酒店万余家的酒店批发商深圳捷旅;在酒店层面,则先后参股或投资了珀林酒店集团、艺龙酒管、美程酒管、杉丽酒管等;在酒店系统方面,同程艺龙收编单体酒店PMS金天鹅,再拓下沉市场酒店供应链护城河。 能分到蛋糕吗? 抖音、快手依靠内容和流量的优势,大举进军旅游业,但依托内容的赋能,真能为酒旅行业带来颠覆性改变吗?应该不太可能。 一来,靠流量吃饭对当下的酒旅行业来说,并不算是一张安全牌。比起传统的OTA平台,用户在抖音、快手等这样的内容平台上,大多是激情消费,退货率极高,而酒旅是抖音生活服务三项主业务中核销率最低的。据了解,在抖音平台,现阶段酒旅商家订单核销率保持在30%以下,达人直播酒旅订单核销率最低仅为个位数。但根据携程披露,其预售旅行产品的核销率远在30%以上。 造成这样的差异,或与平台内消费者不同的决策逻辑有关。抖音的“种草”场景往往是消费者欣赏到美景后的当下渴望,但酒旅订单的核销周期普遍较长,等用户冲动褪去,便会导致订单取消。而在携程这些专业OTA平台上,用户尝试去了解信息时就意味着有了出行的计划,进而保证了核销量的稳定性。抖音发布的《抖音生活服务酒旅行业价值通案》也证实了这种判断:酒旅产品的核销周期越短,核销率就越高。 二来,酒旅市场上游的供给依然把握在老牌OTA手中,内容平台在产品丰富度上还有所欠缺。由前文可知,携程、同程等作为国内知名的在线旅游服务平台,已经积累了大量的酒店和景点资源,而抖音、快手等内容平台尽管来势汹汹,但它们在上游供应链建设上面,还远达不到老牌OTA的深度,在供应链上被“卡脖子”或许也难以避免。 除了这些原因,抖音、快手等内容平台的酒旅业务尚在探索和起步阶段,产品的服务品质和旅游项目违规的处罚机制等,都需要进一步建立和加强,不然会在消费者信任上埋下隐患。 目前来看,在旅游市场复苏强劲的背景之下,抖音、快手可以凭借着庞大的内容和流量优势,分食到旅游市场的蛋糕,但由于缺乏老牌OTA平台的行业深度,具体能够分到多大的蛋糕,却还是个未知数。相关推荐: 儿童餐做大,仅靠西贝远远不够文丨古月 出品丨消费最前线(xiaofeizqx) 去年11月,西贝餐饮集团(以下简称“西贝”)计划将推出西贝儿童餐零售产品,时至今日,似乎收获颇丰。 根据西贝莜面村创始人贾国龙透露,2023年上半年,西贝专业儿童餐累计销售超过880万份,同比2022上半年增长155%。尤其是今年五一小长假期间,西贝莜面村全国门店的儿童餐销量超过47万份,门店儿童客流将近20万。 西贝儿童餐的增长,映衬出一个正在扩大的儿童餐市场。据美团发布的《2023儿童餐线上消费洞察报告》显示,2022年外卖儿童餐订单量年同比增长300%,今年1—4月份,全国儿童餐订单量同比增长超144%。其中,北京地区“儿童餐”团购累计销量位列全国第一,其次是重庆、成都、武汉、天津、上海。 自全面放开以来,全国各地的餐饮正加速复苏,而这也会带动国内儿童餐步入正轨吗? 餐饮巨头“浅尝”儿童餐 西贝真正布局儿童餐的时间要更早。2017年,西贝便着手研究儿童餐,并创造了“家有宝贝,就吃西贝”这一低决策成本的传播口号。近几年,随着西贝莜面村的定位逐渐“家庭化”,儿童餐自然成了家庭化策略的关键组成部分,持续被加码。 除了西贝,其实不少餐饮巨头都看中了儿童餐市场。2013年,海底捞的部分门店开始提供免费的儿童蒸蛋和单独的宝宝套餐,同时进行儿童手工坊试点;2020年,黄记煌推出小型的“儿童焖锅”,赠送玩具盲盒,此后又在店内设立积木、画板、图书等儿童专区;2021年,江边城外也加入宝宝餐业务,并上新了两款套餐… 然而,这个充满想象力的市场看似并没有释放出外界期待的发展潜力。 盈石集团研究中心数据显示,中国儿童消费市场已接近4.5万亿元,预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。其中,若以10%的儿童餐饮渗透率来算,仅儿童餐饮的消费市场规模就接近4500亿元。而目前,无论是从儿童餐在餐饮行业的渗透还是从儿童餐饮相关企业的发展态势来看,都远不如原先的预期。 有媒体走访了北京的部分商场,尽管带孩子出来吃饭的人很多,可很多店没有专门提供宝宝餐,同时也很少在餐厅门口看到关于儿童餐的宣传牌。一位云海肴的服务人员称,虽然我们店有几款宝宝餐套餐,但如果消费者不去询问,我们也不会主动说,店里没有刻意宣传过。 这也正是宝妈们的困扰,倘若不是商场的常客,她们根本不知道哪家店提供儿童餐、哪家的儿童餐适合自己的孩子。 我国的儿童餐市场,专门的、优质的儿童餐企业或品牌匮乏,布局儿童餐的餐饮巨头们又只是在儿童餐业务上浅尝辄止,这导致当前的儿童餐产品和服务根本满足不了家长们对儿童餐与日俱增的需求。 根据国家统计局数据显示,到2020年,国内儿童主题餐饮预计有望突破350家。另外,公开数据显示,去年1-8月,我国企业名称或经营范围含“亲子餐、儿童餐”的儿童餐饮企业新增近百家,而2021年新增注册企业数量210余家,年度注册增速为14.9%。虽说儿童餐饮企业的数量是增长的,但这一数量在我国餐饮企业总数中几乎可以说是微乎其微。 餐饮巨头涉足儿童餐,一定程度上激起了儿童餐市场的水花,但我们看到,除了西贝,其他品牌并没有在儿童餐业务继续深耕。他们更多的是把儿童餐当作给门店引流的工具,当发觉儿童餐的效果不如预期,儿童餐就成了餐饮巨头的“表面功夫”。 儿童餐生意,费力不讨好? 把儿童餐作为引流的“杠杆”,从而撬动整个家庭的消费,在整个餐饮行业加速复苏的背景下,这一路线相当具有可行性,可是不少餐饮企业低估了儿童餐生意的难度。 以老乡鸡为例,据北京门店的工作人员表示,儿童套餐2021年就推出了,但目前门店里暂时没有售卖儿童餐,主要因为点的人太少。据说,老乡鸡的儿童餐主要作为早餐供应,可北京这边主要是商场店,基本上午十点营业,错过了早餐时间。江边城外早在2012-2013年左右也曾试水宝宝餐,但一直不温不火,套餐更新的频率很低。 即使是比较知名的亲子餐厅,也同样面临客流的难题。如粒粒堡,其对外宣称是规模最大的亲子餐厅,主要布局在一线及新一线城市。而根据调研,粒粒堡在工作日生意非常惨淡,只有7-8个客户,遇到天气不好,生意更差。 国家统计局发布的最新人口数据显示,2022年末,全国0-15岁人口为25615万人, 占全国人口的18.1%,《2022儿童在外就餐及其相关因素调查报告》也显示,6岁至12岁儿童经常在外就餐的比例提升到了44.4%。为什么家庭及儿童外出就餐的需求大大增加,但没有给儿童餐带来可观的流量呢? 不可否认,家长对于儿童饮食健康的重视衍生出对专业儿童餐的需求,可儿童餐的概念远没有渗透到大众消费层面。 从美团发布的《2023儿童餐线上消费洞察报告》来看,在“儿童餐”累计销量TOP城市中,排名靠前的城市几乎都是北上广深等一线城市,且集中在南方。这侧面反映出儿童餐的受众群体目前仅限制于健康意识较强、消费水平较高的家庭,市场教育还处于初始阶段。 另一重不足自然是儿童餐本身,难以吸引更多的家长买单。当前市面上的很多儿童餐,与其说是儿童餐,倒不如说是份量减半的成人餐,或是外形做得可爱一些的小份餐,真正兼顾营养搭配、食材健康以及口味的儿童餐并不多。尤其是亲子餐厅,更注重的是场景和环境,而非饮食。 儿童餐,不是一次性生意,家长们选择儿童餐,就意味着具有较高的期待和需求,愿意为儿童餐付费,一旦对一家餐厅的儿童餐不满意,很难成为“回头客”。 一位烤鱼店的店长表示,自己家的门店曾经也提供儿童套餐,基本上都是一些鸡蛋羹、米粥、西兰花简单的配菜,但客人很少提前询问,店员也不会介绍。所以,儿童套餐带来的收益极少,几乎可以忽略不计。 即使是西贝,儿童餐的增长领先其他品牌,可从财报中也没有看出儿童餐业务对公司营收和利润的贡献有多少。 独立发展还是依附于餐饮?这是一个问题 我国当前的家庭变化其实和早前的日本已经非常相似。生育意愿低下,导致家庭规模越来越小,而且原本作为家庭烹饪主力的女性越来越多地进入职场,家庭外出就餐或外带的频率增加,但健康意识的觉醒又让他们对儿童餐饮要求极高。 在这种环境下,日本餐饮企业纷纷围绕儿童餐饮展开竞争,涌现了一大批面向儿童群体的餐饮品牌,如三井宝宝、妙谷、贝贝热狗、松松米饭、角屋以及日清、札幌一番等企业旗下的儿童类单品,这些产品甚至在国内也颇受家长欢迎。然而,我国3万亿的餐饮大市场却没有诞生一个大型的、知名的儿童餐厅品牌,连垂类的儿童食品品牌都较少。 换句话说,3岁以上儿童群体需求、用户价值周期超过10年的儿童食品市场,存在大量空白地带。 以儿童零食为例,前两年伴随着儿童零食概念的兴起,儿童零食赛道一度火热,据壹览商业统计显示,仅2021年下半年,儿童零食品牌融资事件达14起,其中多个品牌年内斩获数轮融资。不仅如此,三只松鼠、新希望、良品铺子等上市品牌也相继推出了儿童零食品牌。 而现在儿童零食似乎有些偃旗息鼓了。看头部,关于良品铺子“小食仙”最新的业绩说明停留在2022年半年报:小食仙上半年全渠道终端销售额为2.19亿,同比增长21.33%。三只松鼠的“小鹿蓝蓝”也是如此,以前被视为战略重心,如今已经在财报中被弱化,甚至因为业绩贡献较少,没有存在感。百草味的“童安安小朋友”业绩数据,则干脆停留在了2020年。 说到底,虽然我国的儿童餐饮市场前景广阔,可儿童餐饮未曾形成一个独立的赛道,充其量只是餐饮巨头们寻找业务增量的一个“试验”,这使得儿童餐饮市场缺乏发展的根本动力。 儿童餐饮市场发展缓慢,和缺乏标准也脱不开关系。儿童食品不是没有国家标准,诸如《婴儿配方食品》《较大婴儿配方食品》《幼儿配方食品》等,问题在于现有的标准主要适用于一些婴幼儿产品,尤其针对奶粉、米粉等,对市面上五花八门的零食类产品并未涉及。至于超过3岁年龄的儿童食品,就更缺少专门的标准。 这也是为什么市面上的儿童餐多流于形式、空有噱头的原因,就连头部品牌也无法鉴定其儿童餐是否合格。 西贝在其中或许属于个例。据悉,西贝儿童餐发展目标将聚焦于外卖化、零售化、有机化、环保化,这和儿童餐的发展趋势是一致的,只是,庞大的儿童餐饮市场不能仅依靠一个西贝,西贝的儿童餐满足不了家长日益旺盛和多元的需求,且其儿童餐业务成功与否,现在还不能断言。 儿童饮食,关系到千千万万个家庭的利益,任重而道远。 消费最前线,曾用名锦鲤财经,为您提供专业极致中立的商业观察,公众号:xiaofeizqx。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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