怪味，已经逐渐成为食品品牌创新的关键点，六必居麻酱味的魔芋素毛肚、辣味棒棒糖、铁锅炖味雪糕等等怪味食品在市场中层出不穷。薯片市场作为其细分品类一种，也深受这一市场大趋势的影响，将创新的目光放到怪味上，螺蛳粉味薯片、酷爽香菜味，甚至有品牌推出了辣椒酸奶油味等怪味。
薯片虽然是零食市场的老品类，但发展至今依旧在市场中较受欢迎，且发展潜力较大。怪味薯片的推出既是品牌顺应市场趋势的结果也是激烈的市场竞争下品牌提高品牌曝光度及市场占有率的手段。越来越多怪味薯片的推出潜移默化的影响着市场需求，各品牌为了满足市场日益变化的需求，未来怪味薯片市场将会有更多新奇口味的出现。
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猎奇心理下“怪味薯片”的创新
近期，品客薯片在其辣味系列推出了一款新口味产品Zesty chili & Lime，据了解，新品结合了柑橘的味道和微妙的辣味，目前在澳大利亚和新西兰有售。此前该品牌在口味创新上就动作频频，再次之前也曾推出过火焰奶酪、烟熏烧烤排骨、酸奶油等五种新奇口味的薯片，前两年也曾推出过全味贝果口味、神秘口味、炸鱼薯条口味、油炸莳萝泡菜风味等多种新奇口味的薯片。
整体上看，虽然品牌口味创新跨度较大，但并不是没有市场依据。拿全味贝果口味来说，当时贝果产品在市场中流行，尤其在混合了黑白芝麻、海盐、罂粟籽、干蒜末和洋葱等成分的调味料在市场中推出后，与贝果的相互搭配在口味及口感上吸引了众多消费者的购买，受到贝果流行趋势的启发，该品牌推出了在风味上还原全味贝果的薯片，并宣称“此后不必再自己涂抹奶油芝士，也不必去商店，就可以尝到全味贝果”。
“怪味”风潮已经逐渐成为近两年零食市场的发展趋势之一，遍及各个食品领域，不少品牌都推出过怪味产品，芥末味大白兔奶糖、大蒜咖啡、榴莲味辣条、折耳根味饮料、螺蛳粉味的月饼、青团等等。薯片作为零食品类的重要参与者，发展至今，相关品牌众多，市场竞争激烈，即便如此，这一品类在市场中依旧显现出不小的发展活力，主要在于相关品牌在产品创新上的战略目光。
从老北京涮肉味、蒜蓉小龙虾等菜品的味道，到玫瑰青柠味、茉莉白桃味等饮品的味道再到现在的辣椒酸橙、酸奶油等味道，各品牌为了提高产品的吸引力在口味创新上的投入可见一斑。在品牌的宣传营销下，市场对于新奇口味的接受度越来越高，在猎奇心理的影响下，市场对于薯片口味的需求也在不断升级，加上市场中一些“怪味薯片”不错的销售成绩，这些都在一定程度上推动力“怪味薯片”市场的创新，也将推动未来“怪味薯片”市场在口味、包装等方面的进一步升级。
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多元化、个性化成怪味薯片发展趋势
薯片作为食品市场的重要品类，市场规模在不断扩大，其中复合薯片在中国的消费市场保持着稳定的增长势头，2023年市场规模超过80亿元，产能超过40万吨。相关调研报告显示，全国的薯片购买普及率总体达到了76%的水平，部分一线城市的购买普及率高达到81%。可见薯片已经融入进了人们的日常生活。作为热门赛道之一，品牌数量不断增加，市场竞争也变得愈发激烈，各个品牌为了市场中占据一席之地，在口味、包装等多方面展开创新。
某知名薯片品牌在中国销售过超过200种口味，而在全球，更是远不止这个数字，各种各样口味的薯片在市场中见怪不怪。醇香黑松露味、驴肉火烧味、脆皮烤猪味、精酿啤酒味等越来越多“怪味薯片”出现在市场中，向“只有想不到，没有做不到”的趋势发展。虽然一些“怪味薯片”在市场中口碑呈两极分化的趋势，但同时也为产品和品牌带来了一定的热度和曝光度，部分看似奇葩的“怪味薯片”在市场中走红。
消费者偏好也是“怪味薯片”市场发展的驱动力之一，伴随着年轻一代消费人群逐渐成为薯片等休闲食品的主要消费群体，其消费观念更加多元和开放，想要通过消费来表达自己的个性和独立性。猎奇消费成为这类消费群体探索世界和实现自我表达的一种方式，在猎奇心理的影响下，消费者会不断去尝新，因此对于薯片的创新风味元素有着强烈的兴趣，“怪味薯片”也因此颇受市场欢迎。
这种猎奇心理同样表现在薯片等食品的包装上，包装能够较直观的反映产品，尤其是在一众薯片货架上，差异性的包装有利于吸引消费者的目光。当前市场对于薯片等零食的食品原料等更加重视，因此一些薯片品牌在包装上直接展示原料及其加工方式，将品牌标志、与口味相关联的实物放在醒目的位置，强化品牌标识的同时突出口味特色，还做到了口味与颜色相呼应，提高选择效率。
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不断迎合消费群体口味
近年来，在健康风潮及消费理念升级迭代的影响下，市场对零食的“健康”需求日益旺盛，也更加关注配料表的成分，数据显示，越来越多的人在选择休闲零食时考虑食品的成分和健康，低热量、低脂肪、低糖的休闲零食逐渐成为我国消费者选择休闲零食的重要考虑因素。在市场大趋势的影响下，薯片这类看起来离“健康食品”较远的食品也在不断向健康化发展。
据了解，近期某薯片品牌推出的新品辣椒酸橙味薯片将辣椒和酸橙口味加入了现有的 Sizzlin’ Chipotle 酸奶油系列，这种口味的特点是热量强度较低，吸引了喜欢温和味道而不牺牲风味的消费者。“热量较低”正好符合食品市场健康化的大趋势，也在一定程度上决定了这款薯片的目标消费群体主要以注重健康、喜欢或想尝试新奇口味的消费者为主。
薯片向着“健康”方向发展，较常见的方式就是通过改善原料和工艺，比如使用紫薯、山药、芋头等本身就带有“健康色彩”的食材，甚至跳脱了植物原料的框架，添加鸡肉、三文鱼等低脂肉类的咸味薯片也大放异彩。在工艺上，摒弃原来的油炸技术，转而使用膨化技术来减少油炸所带来的高热量、高油等问题。去年某薯片品牌就曾宣布核心产品线完成“减少50%饱和脂肪”配方升级。
当前该品牌的辣味系列薯片在澳大利亚和新西兰市场有售，这也迎合了当地消费者的偏好，亚太地区的消费者更喜欢吃辛辣食物，澳大利亚消费者偏爱微辣多于中辣。新西兰市场中辣椒的价格普遍偏高，限制了部分爱吃辣的消费者，辣味薯片既能够满足上述地区消费者对辣味的需求又符合当地的口味偏好。对于中国消费者来说，“健康”卖点就已经吸引了大部分消费者，72%的中国消费者会为更健康的成分支付更多费用，这款薯片在中国市场中也有较大的发展潜力。
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怪味薯片竞争并不小
多年来，薯片市场一直以番茄味、 烧烤味等为主流口味，在消费者中间形成了深刻的品类认知。起初，黄瓜味薯片在薯片领域就已经算是怪味产品的存在，口味的创新成为各品牌的竞争焦点后，“怪味薯片”领域的竞争也并不小，市场中品牌在“怪味薯片”的创新道路上越走越远。为了凸显品牌产品的差异化，不同地域风格的薯片应运而生。
比如某品牌以中国城市本地化美食风味为灵感来源，相继推出四川特色的麻辣牛油锅味、山东特色淄博烧烤味、北京铜锅涮肉味等多款独具本土美食特色的薯片。这些颇具地域特色的薯片在市场中推出后，大部分消费者对其的评价也属于“怪味薯片”的范畴，在薯片市场竞争多元化的情况下，地域口味创新所带来的反馈为薯片行业带来了新的方向，单一口味格局被打破，薯片的口味更加多元化。
某品牌通过打造“气泡+薯片”的CP，推出了“气泡薯片”，将咸蛋黄、香辣鸭脖、大白兔奶糖、螺蛳粉，这些新奇的口味和薯片奇妙相结合，带来新奇、多元、新颖的口感；某品牌则推出“酷爽香菜味”、“激扬芥末味”的田园薯片，将香菜、芥末元素融合到香脆的薯片中；还有一些品牌将果酒、黑松露、水果等元素与薯片相结合。目前以中国地域菜品为代表的新奇口味也在不断完善，保定驴肉火烧、石家庄牛肉板面等口味陆续出现在市场中。
相比于上述这些我国市场中常见的“怪味薯片”，近期某品牌的新品似乎更具差异化及话题度，在口味上，辣椒和酸橙口味加入了酸奶油，这并不符合我国市场的饮食习惯，与国外薯片市场中的奶油洋葱、酸橙、盐醋、酸黄瓜等常见口味也有差异。还有就是在热量上，目前市场中既具备“怪味”特点又具备低热量属性的薯片更不常见，这也就使其在一众怪味薯片中更容易受到关注。
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怪味薯片市场营销如何做？
“怪味”本身就具有一定的话题度，“怪味薯片”推出后相比于普通薯片来说天然带有流量，只不过想要在市场中立足还需要品牌在营销策略上的帮助。某品牌推出的“六必居麻酱味”魔芋素毛肚半年销售破千万。之所以能够深受消费者的喜爱，除成功的口味塑造外，离不开其所承载的国潮元素，根据百度调查数据显示，接近40%消费者会因文化契合而选择国货品牌。借助国潮风在市场中的影响就是其营销的一环。
这也说明当下市场的主力消费者，对于情绪价值的获取格外看重，尤其是年轻群体，在物质条件较为优越生长环境中，更加追求兴趣消费，倾向于满足情绪价值，这也为品牌的发展提供了新的机遇。比如酱香拿铁一经上线便火速出圈，其主要原因在于其实现了消费群体的拓展，并且在赋予了新的社交属性，满足了消费者个性化需求下情绪价值。
怪味薯片在市场中的火爆离不开社交媒体的推动，在社交媒体高度发达的今天，分享成为一种重要的社交方式，年轻消费群体通过分享自己的猎奇消费体验，展现其个性和品味，不仅能够获得他人的关注和认可，也能够在社交圈中树立自己独特的形象。一些品牌抓住机会，在社交媒体上经常发起各种互动活动，以此来拉近与消费者的距离，提高市场参与度的同时提高其品牌的曝光度等。
辣椒酸橙味薯片的推出可能会影响市场对怪味薯片的创新方向，由于辣椒酸橙口味并不符合我国大众的饮食口味，在推出后可能凭借其差异化的特色吸引消费者购买，也可能会受到诟病。怪味食品的营销不能只做到猎奇及口味想法上天马行空，更主要的是怪味食品为消费人群在偏好上的深层次洞察。
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或将打破行业固有思维？
在竞争激烈的薯片市场中，各品牌之间的内卷越来越常见，现在市面上的薯片产品逐渐打破了“刻板印象”，无论是五花八门的造型还是日益多元化的口味，都成为了品牌在薯片市场中突围的重要方式。口味创新作为突出薯片差异化的方式之一，各品牌纷纷加大口味研发的力度，以满足消费者不断变化的口味需求，从而在市场中脱颖而出。
即便市场中不断有创新口味产品的推出，由于行业门槛较低，短时间内便会有不少品牌跟风模仿推出之类似的口味。而且市场中产品的创新似乎被困在了“甜、咸、酸、辣、鲜”五种味道上。近期市场中辣椒酸橙加上酸奶油口味的薯片为品牌的口味创新提供新的方向，将五种味道混搭或许可以为市场带来更多的灵感。
这种口味主要在国外流行，在我国的市场接受度可能并不是很高，但品牌可以以此为方向进行本土化创新，推出更加适合本土消费者口味需求的产品。比如金汤肥牛等酸辣口味、甜辣炸鸡等市场接受度较高的口味。此外，包装的差异化也不容忽略，薯片市场品牌众多，包装在一定程度上能够较直观的吸引消费者的目光和购买意愿，差异化的包装有利于提高品牌的吸引力及知名度。
从推新趋势来看，低脂肪、低热量等健康化特点突出，随着市场的发展这将会成为品牌发展的趋势之一，而且受此影响消费者对健康的新需求很大可能会催生功能性零薯片的发展。比如某品牌推出香辣味胶原蛋白薯片、某品牌推出功能性薯片“POPED CHIPS”新品等等。市场对薯片的诉求正在快速升级，推动各大品牌持续迭代，也促使着行业不断向年轻化、多样化、高端化进阶。未来，“非油炸、更健康、功能加持”将逐渐成为新的卖点，带动薯片市场迎来新的增长。
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更健康、更高端是未来发展趋势
就目前“怪味薯片”市场发展而言，无论是口味、原料、形状还是包装上的创新变化，都是品牌之间不断内卷的结果。受市场发展大趋势及需求变化的影响，“怪味薯片”未来的发展趋势偏向于健康化、高端化。这也就对品牌的创新力和研发力提出了更高的要求，在口味上还需要探索更多差异化且适合不同地区市场口味的产品，在健康上还需向低脂肪、低热量看齐。
某品牌创新产品层出不穷的背后离不开其亚洲研发中心的支持，该研发中心下设了食品研发、饮料研发、技术洞察、数字化解决方案、合规和生命科学等部门，拥有从“产品创意、开发、食品安全、包装方案、试产及商业化生产”的全套能力。实现减少50%饱和脂肪的品质升级，是整个研发生产链路的革新，据了解，此次的全新升级研发团队历时长时间多次测试，通过层层考验。这也将推动怪味薯片行业整体的品质化发展。
除了在产品创新上的动作外，在产品营销上也会挖掘拥有品牌个性的价值逻辑并寻找更容易触及消费者的方法。比如通过文化赋能差异化，“怪味薯片”营销的本质就是差异化，品牌可以在此基础上，借助特色文化或地域文化对产品进行赋能，不仅赋予产品更多文化情怀，还延展了品牌内涵。
还有就是社交媒体或将成为企业营销的主阵地，通过相关话题以场景化连接产品与消费者，提供充足的情绪价值，从而提高购买意愿。怪味薯片”表面卖的是口感，往深里看，更能够体现品牌调性和深度，品牌推出怪味薯片的目的更多的是提高品牌的市场占有率且能够在市场中长期发展，“怪味薯片”等产品市场反馈两极分化，将“怪味薯片”转变为经典口味才更能帮助品牌实现发展目标。
行业思考：口味的创新已经成为近几年薯片品牌的竞争手段，各种各样的口味在市场种层出不穷，如今正朝着“怪味”等风味发展。既是各品牌突出产品差异化的手段又是市场需求不断升级的结果。近期某品牌在国外推出的新品“怪味薯片”为市场创新提供了借鉴，未来相关品牌在口味、包装、营销等方面的动作还将有进一步发展。
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钱耀先与单仁博士合影 特别提醒，7月4日，单仁博士将通过一天的赋能分享，帮助老板、总经理等公司领导人，更深入地了解企业营销生态环境的变化，洞悉全域营销的新动向，降低获客成本和运营成本，助力企业快速发展。 相关链接 单仁博士： 单仁博士，央视财经、凤凰卫视特约评论员、江西财经大学深圳研究生院客座教授、中国生产力促进中心协会副理事长、北京青爱教育基金会副理事长、单仁牛商科技股份董事长。 中国专注于研究网络转型的听杂志《实战商业智慧》杂志创始人，《实战全网营销—网络快速赢利系统》课程创始人。 单仁博士专注于“产业+互联网”的应用研究，尤其是网络营销的系统研究。出版了多本专著，《网道》《抢道》《渠道新战争》《全网生态营销》《逆袭》等书籍，传递着单仁独特的传统企业互联网转型的战略思想。 单仁牛商集团： 单仁牛商，由央视财经评论员、全域营销专家单仁博士2006年创办，全国设有31家分子公司，拥有近千人的服务团队，产品软件著作权达到100多项，同时荣获“国家高新技术企业认证”等荣誉。2022年，单仁牛商被工业和信息化部认定为“国家中小企业公共服务示范平台”，研发的《企业实战型电子商务培训体系》入选教育部职业教育与成人教育司委托项目《全国企业职工教育培训发展前沿成果案例》。 18年来，“单仁牛商”已帮助18万+企业实现互联网转型。与腾讯教育、网易教育合作，为阿里、中信银行、江西财经大学、北大青鸟等众多企业机构提供短视频直播培训服务，培养了网络时代一批批行业品牌，如小家电行业苏泊尔、水果行业百果园，酒类电商平台酒仙网、传动电机领域兆威机电、智能检测设备行业日联科技、零售行业名创优品、高端家禽食品产业天农食品、别墅装修行业尚层装饰、洗碗机行业方太、改性塑料颗粒生产厂家中新华美、汽车制造行业正恒动力等等。 2024中小企业全域营销发展论坛（7月4日苏州场）即将到来，精彩亮点，敬请期待。 相关推荐: 换季亮颜必备！三草两木白晶系列“七天见白，两周淡斑”春夏交替的节奏仿佛一曲变幻莫测的交响曲，衣柜里的新夏装尚未添足，炎炎夏日已悄然降临。再亮眼的夏装，都不及清透的肤色来得管用，初夏的素颜“亮”美永远是时尚的焦点，而肌肤的暗沉、色斑却是通往自信之路上的“拦路虎”。不过也无须忧心，找准亮肤“密码”，依然可以轻松成为初夏“亮”美人。 在寻找亮肤答案之前，我们首先要明白肌肤为何会变黑？你知道吗？导致肌肤“黑化”的“罪魁祸首”是黑色素，外界光照激化细胞深处的络氨酸酶，催生出黑色素。它们悄然分散，渐渐沉积，便形成了色斑与暗沉。因而，击退黑色素便是亮肤的关键所在。 在光影交错的时光里，肌肤仿佛一幅绚丽的画卷，等待着柔和的调色手法。三草两木焕白透晶精萃水（昵称：三草两木白晶水），正如一位灵巧的调色师，在大自然中选取生长于新疆伊犁的金黄洋甘菊，历经烘干、蒸馏、萃取等多道提纯工艺，保留其中的黄酮类成分，在阻抑黑色素沉积的同时给予肌肤透亮光感；W377、专利成分AA2G和肌肽，轻柔地渗透至肌底，与络氨酸酶展开微妙的较量，减少黑色素的生成，带来清透光感；烟酰胺则如一位坚实的守护者，阻拦黑色素的转运，让黑色素无从藏匿，肌肤自然绽放明亮光采；酵母提取物和β葡聚糖，则如同艺术家的魔法笔触，加速剥落皮肤表面的黑色素，提升肌肤的通透感，令肌肤焕若心生。持国家美白特证的三草两木白晶水，为肌肤源源不断地注入抗氧化的力量，维持清透嫩白的状态，让肌肤时刻明亮动人。 而亮肤之旅的第二步，则在于三草两木多维淡斑精华液（昵称：三草两木白晶瓶）。经历了长时间的摸索与验证，最后采用了更柔和有效的淡斑美白配方，并取得了国家药监局的美白祛斑类特证，功效受到了认可。其独特配方自肌底抑制黑色素产生，切断黑色素合成信号，吸附溶解并剥落沉积的黑色素，令肌肤展现清透亮白的好气色。 在探寻清透亮白肌肤的旅途中，三草两木系列产品宛如一位忠实向导，引领我们穿越暗沉与色斑的迷雾，踏上自信的时光征程。每一次轻抚都是一份温柔的呵护，每一滴精华都承载着信任与期待。愿我们与三草两木同行，共同开启亮肤之旅，在初夏的阳光下绽放自信的明媚光芒，邂逅属于我们的美好时光。相关推荐: 逆风起势，十人九复购，单店月销50万元！这款瑞牧力女性营养品做对了什么？ 受母婴消费主力军迭代、信息交互便捷化等影响，传统的买赠、打折促销等营销手段已逐渐失灵。面对促而不销、效率低下等运营困境，无论是品牌还是渠道门店，均积极探寻第二增长曲线，试图打开增量市场。 而自2024开年以来，国内肽能医学功能营养品品牌瑞牧力旗下，专注口服美容气血细分赛道的大单品“幸从血肽饮”，在精品店、创新门店圈中突然名声大噪，不仅做到10人中近9人高复购，其中还有4人会自发转介绍亲友圈促成再成交，自发地成为幸从血肽饮产品的传播者。 在产品过剩的当下，自带流量的瑞牧力正表现出遒劲生命力和增长势头。或许从它的身上，我们能找到逆势穿越周期的方法论和增长路径。 风口之上：女性营养撬动门店增量，让全家营养简单 众所周知，从母婴行业鼎盛时期2016年的1846万人到2023年902万人，近乎腰斩的新生人口出生率令母婴市场迎来大地震。据斥候研究院数据统计，曾经的30万家母婴店，现已只剩下15.68万家，并且今年母婴门店淘汰率为45%，告别躺赢红利期的传统渠道门店正在加速出清。 面对0-3岁婴幼儿消费的饱和性竞争挑战，深耕存量市场同时拓展增量市场，已成为母婴渠道门店活下去的关键。在此之下，有的母婴渠道门店尝试拓展身高管理、视力管理等服务板块，试图以专业调理打开业绩增量通道。然而事实证明，以专业触达消费者需要以强信任为基础，开发一个新客至少需要跟踪2个月时间，十分耗费时间跟精力，并且学习原本就是反人性的，并不适用所有门店。 与此同时，通过调整品类结构，将消费对象从0-3岁的婴幼儿扩大到全家，重仓布局全家营养，亦是渠道门店进行“自救”的另一大趋势。而这背后的实质是，高速发展的营养品品类已成为母婴渠道门店维持业绩增长的新支柱品。但不可否认的是，从婴幼儿营养消费，切入到全家营养消费，需要一个合适的切口。 就此，有母婴人表示女性消费正是撬动全家营养增量空间的敲门砖。“男人一直被视为最不具备消费能力的群体，老年人市场、宠物市场虽然增长，但母婴人连自己熟悉的赛道都做不好，跨界就一定能做好？女人跟孩子的生意依旧是最好做的，但可惜的是依旧还有门店未清楚意识到宝妈群体是门店积攒的隐形资源，布局宝妈消费不仅是激活老客，还能真正深度开发每个会员身上的潜在消费价值，为门店带来更多的生意增量。”一位苏州的渠道经销商表示。 正如其所言，近年来“她经济”正不断焕发消费新动能，女性群体已成为了商家的“必争之地”。埃森哲调研显示，年龄在20-60岁的中国女性消费者已近4亿，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。 同样，新生代妈妈消费能力强，尤其是美容悦己需求更为明显。在母婴社群中，亦曾有网红门店分享道：花一个小时教育引导入手VD不成，宝妈却仅用了一分钟直接转款成交3998元的玻尿酸饮液。 其次，宝妈既是家庭消费决策者也是使用者。据艾媒咨询数据显示，75%的家庭总消费由女性决策，女性在家庭消费中占据主导地位。换而言之，搞定了宝妈消费，获得了她们的信任，相当于搞定了全家消费，并且宝妈更愿意社交、分享，这些特性则可以为门店在激活老客，挖潜更多消费价值的同时，带来更多的客流。 就此来看，进入市场不到一年的时间，就可以做到单品单月销量便冲破300万，将门店销售单客单次20盒发展成为常态，最高单笔成交单高达180多盒，“幸从血肽饮”成为市场黑马，不仅是抓准了消费群体，站在了风口上，更是对母婴渠道门店以女性营养撬动业绩增量的成功验证。 极致赋能：私域运营锁定增长，让线上生意简单 “还在用固有的思维来经营当下的生意，那么母婴渠道门店将必死无疑！”这是母婴前沿大会舞台上，多个嘉宾曾强调过的观点。近年来，为解决门店自然客流减少问题，母婴人也在新玩法、新思路的迭代上也是使出浑身解数，比如业内高频被提及，号称以最低成本反复触达用户，挖掘用户最大商业价值的“私域”。 据艾瑞咨询数据显示，自2016年到2022年，线上母婴消费占比已由22.6%提升至34.6%。另2023年，在网购频次上增加的样本人群占50%以上，在月平均花费上增加的占50%，线上消费成扩张趋势。用户在哪儿，流量就在哪儿，由此可见，打造私域流量是渠道门店提升获客能力的一条新道路，亦符合时代需求。 趋势之下，行动者众。但是从市场端来看，真正懂得私域运营的却是很少一部分，做得好的更是少之又少，这也为渠道经销商带来更大的生存挑战。而为渠道商进行极致的私域运营赋能，则是瑞牧力获得市场拥趸的另一大核心原因。 一直以来，瑞牧力始终明晰经销商在深度链接当地渠道，触达更多消费者链路中的重要性。而为了更好地为经销商提供全方位的支持与赋能，瑞牧力持续在全国开展会议，持续向渠道终端强调：未来生意比的是谁跟用户之间的粘性更强，沉淀私域粉丝，打造私域终身资产，才能享受到时间复利。 在认知提升的同时，瑞牧力发挥增值创新特性，扎实做深渠道赋能，内部不仅构建有完善的经销赋能体系，还搭建起极致的专业培训师团队，制定有详细的“三阶段陪跑赋能计划”，旨在打造高玩圈层力量，让品牌与渠道形成双驱力，共赢增长。 在此份计划中，瑞牧力不仅融合线下标准化招商会，“嗨” 式线下启动会，为期30天线上爆单营，瑞励游学项目等多元创新玩法，并会派遣专人实地助力区域经销商，启动针对门店端的体验式产品培训赋能等等活动，通过带教式、跟踪式强反馈等多路径，结合比学赶帮超的荣誉体系，全面陪跑母婴门店落地执行，并且所有的成果都将通过动销实战进行检收。 另外，在以阶梯递进式帮助渠道商提升销售决策、进店谈判等“抗寒”能力的同时，瑞牧力还在货上严格控区控价，为市场提供稳定经营环境。“过去，经销商是资源型生意，无论是上游还是下游，只要关系到位，生意自然就能做起来，但是现在的生意越来越难做，主要原因就是缺乏核心竞争力。市面上喊口号赋能，实际来割韭菜的品牌不少，但真正能让我们守住应得的利润，持续赢得客户口碑的品牌不多，瑞牧力算一个。”一位合作经销商坦言。 极致产品力：好产品自己会说话，让种草复购简单 方向要比努力更重要，综上不难看出，瑞牧力对于品牌定位，并不是打造一款爆品这么简单，而是在为市场提供一个增量新题解方案。 值得一提的是，在当下“消费为王”的消费市场，以产品力驱动新增长，亦是已成为品牌驶入成长快车道的最佳捷径。而在私域运营中，打爆私域的产品所必须要有的特性，便是极致的产品力。在此点上，瑞牧力一直坚守的五“0”工程和三优规划，为品牌赢得终端市场，将私域赋能方案形成闭环，提供了关键性助攻。 自品牌创立以来，瑞牧力一直坚定极致的产品力既是立身之本，也是核心竞争力所在，并始终遵循诺贝尔“肽”的研究成果为指导方向，以颠覆性创新技术实现品牌的“三优规划”，即小分子、高纯度、大剂量，真正做到细胞营养靶向补充。 以爆品幸从血肽饮为例，产品紧扣女性消费者最为在意的补气血、美白、抗衰的需求点，配方中不仅添加有血肽、胶原蛋白肽两大专利成分，还添加有增强免疫力、延缓衰老的谷胱甘肽，以及多种药食同源成分。 在小分子方面，瑞牧力所采用的专利成分血肽，是将动物血中的血红蛋白经过生物酶解技术加工以后，得到的一类具有生物功能性的活性多肽类物质。有实验数据表明，相较于单纯补有机铁，同时补充血肽+葡萄糖酸亚铁，生成红细胞的数量可直接提升72%。 另在高纯度上，幸从血肽饮所添加的中式营养，不仅选用道地药材，更是利用创新萃取技术所提纯的原液精华，具有更好的生物利用价值。而大剂量，则是遵照特殊膳食临床计量。例如从每支幸从血肽饮产品中，血肽的添加量高达100mg，相对比市面上普通血肽产品10mg的添加量，足足十倍补充。 值得一提的是，目前市面上多数补血益气产品会因口感而被“诟病”，限制了品类产品的成交与复购。为解决口感痛点问题，幸从血肽饮在正式进入市场之前，在品牌坚守的零麸质、…
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