2023年,以ChatGPT、文心一言为代表的生成式AI横空出世,给各行各业都带来了不可小觑的影响,在营销领域更是引发了一场变革狂潮,推动搜索引擎优化(SEO)等前沿营销技术迸发出更强大的力量。
2023年11月23日,以“生成式 AI 重构商业新引擎”为主题的2023“热AI”百度营销大会在上海召开,行业精英共聚一堂,探索AI营销新未来。同时,本次百度营销大会还颁发了新锐先锋奖等一系列代表营销前沿的重磅奖项,为对行业做出贡献的品牌和个人做出表彰。深耕中国SEO领域14年的精细化营销专家何亚涛荣获新锐先锋奖,引发业内外广泛关注。
14年深耕 为数字营销插上翅膀
在百度营销大会颁发的众多奖项当中,新锐先锋奖从内容创新、形式创新、传播效果等多个维度出发对获奖者进行考察,可以说是营销创新的风向标。何亚涛能够荣获此次百度营销大会新锐先锋奖,离不开他在SEO领域的持续深耕。
所谓SEO,就是利用搜索引擎的规则来提高网站的自然排名,从而提高品牌曝光的机会,实现品牌知名度、美誉度的同步提升。随着互联网的飞速发展,SEO根植于互联网相关技术的天然优势使其更契合新时代的营销需求,因此在美国问世后迅速风靡,从苹果、微软、亚马逊等世界领先企业到中小型企业都开始追逐应用SEO,SEO也迅速成为企业制胜市场的重要营销手段。
为了让SEO这一精准、高效的技术在国内加快普及,何亚涛在实践中进行了大量研究,先后提出了“SEO互联网内容种草”概念,以及“数字数据化营销”“内容生产即内容消费”“4U方法论”等全新营销理念。以高度凝练的“4U方法论”为例,何亚涛以理论结合实践,将数字化营销赋能品牌的过程精准地总结为用户认知(User cognition)、用户兴趣(User interest)、用户决策(User decision)和用户裂变(User fission)这一“4U”过程,为不同行业的企业和品牌提供了一个纲领性的互联网营销指南。
基于这些研究成果,何亚涛及其团队已帮助快消、汽车、互联网、家电、金融、地产、教育、旅游等多个行业的1000多家企业大幅提升营销效果,其中不乏世界500强企业,彰显了SEO在企业营销过程中的强大影响力。
生成式AI助力 SEO未来可期
如果说互联网是SEO崛起的基点,AI则是SEO实现跃迁的重要引擎,尤其是文心一言等生成式AI和元宇宙等全新元素场景的出现,为SEO的应用开启了更为广阔的舞台。在何亚涛看来,生成式AI将推动SEO展现出更丰富的信息表达形式、实现更新颖的用户交互体验、形成越来越多元的落地实践方式。面向未来,无论是传统的搜索引擎还是小红书、抖音、快手等内容聚集平台,无论是搜索引擎本身还是更为多元的平台场景,无论是搜索营销、内容营销还是整合营销、广告投放,SEO都将展现出更强的营销赋能作用,为企业创造更大的价值。
正因如此,何亚涛不断丰富和迭代SEO的相关理论研究,并将多年经验总结成书,推出《SEO搜索引擎优化实战手册》一书,让更多品牌和个人了解SEO的前沿理论和技术,始终站在新营销时代的潮头。
凭借这些理论与实践层面的贡献,何亚涛在拓展营销边界的同时,荣获了多项大奖,除了本次新锐先锋奖外,还包括2020年中国诚信优秀企业家、亚洲国际品牌研究院“2021年度创业人物”、希鸥网华商品牌网“2021年度创业人物”、第九届中国创新创业领袖峰会“2021年度创业人物”、2022年度“十大营销新锐人物”、2022年度大数据营销领军人物等。前不久,何亚涛还在2023中国品牌节登上“2023中国首席品牌官500强”榜单,从俏江南创始人张兰手中接过了代表品牌人物成绩的证书。
如今,AI已经成为企业与消费者建立联系不可缺少的底层技术,随着AI与SEO结合得越发紧密,SEO成为企业快速提升品牌美誉度和推动营销价值升维的一大关键。作为2023百度营销大会新锐先锋奖得主,何亚涛依然步履不停,正在探索SEO的更多可能性,帮助更多企业加速迈入AI赋能的营销新时代。
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8月24日,就在2023成都车展前夕,长安、华为、宁德时代打造的阿维塔在算是“半个东道主”的成都,正式推出了阿维塔11鸿蒙版。 自从C(长安)H(华为)N(宁德时代)组合完毕,到阿维塔11/011惊艳上市,再经过多次OTA升级,阿维塔在智能驾驶辅助以及智能交互方面已经实现了全面突破,像阿维塔11的综合智能化实力,已经处于市场的顶尖水平。而无论是动态质感还是智能驾驶辅助方面的效果,都离不开华为的强力赋能。 此次上市的阿维塔11鸿蒙版仍然如此,它将全系配备有HI华为全栈智能汽车解决方案,标配3颗“不起眼”的激光雷达,34个车身智驾传感器,可以覆盖周围360°的环境,最远探测范围210m。在实际功能上,阿维塔11鸿蒙版将同时在高速路和城区街道上,实现更“老司机”的智驾操作,比如高速更顺畅地上下匝道,汇入主干道的车流中;通过ETC时也可以全程开启高速NCA功能;还有就是将接管控制在仅有一次上。在城市的复杂路况下,新车可以兼顾跟车、超车效率和“闪转腾挪”的平稳性;自己主动找到准确的行驶路线,对于可变或潮汐车道,以及路上的障碍物,能做到准确识别和躲避;能自己主动熟悉道路,如果是固定通勤线路,能够发现这车越走越顺。 或许在很多人眼中,阿维塔更依仗华为,因为华为为阿维塔提供了最完备的智能解决方案,鸿蒙座舱、ADS高阶智驾、DriveOne电驱都来自于华为。但别忘了,华为与长安采用HI合作模式,不同于广撒网的零部件基础合作模式和华为绝对主导的智选模式,HI模式建立在强强联合、双向赋能的基础上,华为看重的不只是长安在整车研发、整车制造方面的实力,还包括长安坚实的用户基础以及强大的渠道能力,新车上量、智驾落地、数据迭代与之息息相关。 阿维塔11鸿蒙版拥有如此豪华的智能化配置,并非为了炫技,而是为这款高端智能SUV车型赋予更多的适应性,改变更多人对这款车以往的认知。阿维塔11鸿蒙版有个订金5000元抵扣2.5万元购车款,实际算下来,入门版的价格更是达到了28万,同时首任车主可享受终身三电质保的限时权益。消费者购置这款新车还能获得5年或12万公里整车质保、8年或16万公里三电质保、10年不限里程免费道路救援、赠送车联网基础流量及10G/月的座舱娱乐流量。 这款车在做工用料以及很多常规配置功能上非常用心,所以长安、华为、宁德时代打造的阿维塔11鸿蒙版极具吸引力,相信会持续得到非常好的市场反响!相关推荐: 科技永辉战略推进提高经营效率和竞争力获得新荣誉商品流通中消费者购物体验永远不会过时,消费者可以在购物中直观感受商品的多样与购物选择的愉悦。消费作为拉动我国经济增长的“三驾马车”之一,对于推动经济发展作用凸显。全国知名的商品流通服务商永辉超市,也一直坚守以品质商品与品质服务作为企业发展根基,把“守护消费者舌尖上的安全”作为生存之本,不断提升管理水平服务企业成长。近日,永辉再次获得荣誉,进入2023中国民营企业500强榜单和2023福建省民营企业100强榜单。 永辉再次获得新荣誉 9月12日,全国工商联发布2023中国民营企业500强榜单和《2023中国民营企业500强调研分析报告》,凭借数字化转型成效和稳定的营收表现,永辉再度入选该榜单,永辉此前已连续多年入围该榜单。根据2023年半年报数据,得益于全渠道数字化转型的加速以及“科技永辉”战略的推进,永辉2023年上半年实现营业收入达420.27亿元;归母净利润为3.74亿元,同比增加4.86亿元。 在近日,全国工商联及各省工商联先后发布2023年民营企业百强榜单。成立于福建的科技零售企业永辉超市,继入选2023年中国民营企业100强后,再次入选2023福建省民营企业100强,并位居福建省服务业民营企业100强榜首。 近年来,面对颇具挑战的外部环境,永辉始终秉持“民生超市,百姓永辉”的初心,坚定聚焦主业,在保民生、稳价格方面持续发挥效用,坚持为消费者提供高质量的商品和服务体验。在商品力方面,永辉持续夯实供应链护城河,通过推进阳光供应链建设,改善零供关系,调整商品定价逻辑,让商品回归价值经营,从而提高经营效率和竞争力。 在全渠道方面,永辉在线下主动开启门店迭代时代,通过精选+优选优质门店物业、淘汰部分尾部门店,对传统线下门店进行调优升级,保留线下烟火气的同时为消费者带来更多新奇的商品和服务体验;在线上,永辉则依托线下门店,持续改造全仓、半仓、店仓,发展卫星仓,完善仓内基础设施配置,加快推进“仓店合一”模式,全面优化到家业务的最后一公里,满足消费者“足不出户”购买优质商品的新需求。 此外,永辉也积极履行社会责任,践行以人为本理念,服务国家战略。截至2022年底,永辉提供就业岗位超11万个,其中农村户口占比约62.3%,并为近900名退役军人、超1000名残疾人、近5.5万名40-50岁人员提供就业岗位。 福建省工商联发布的调研信息,2023年福建省民营企业100强入围门槛达49.3亿元,比上年增加6.3亿元,百强门槛和整体规模呈现逐年增长态势。财报显示,永辉2022年实现营收达900.91亿元,经营性现金流达58.64亿元。 永辉自发布“科技永辉”战略以来,坚定地推进企业的数字化转型,推出了融合全渠道采销协同、运营、业财管理门户的全链路零售数字化系统YHDOS。在YHDOS等数字化系统支持下,永辉门店能够进一步降低库存量,减少资金占用,并提高差异化新品的汰换效率,减少商品同质化。以库存量为例,永辉财报数据显示,从2022年初至2023年6月底,其存货总额降幅达35.76%;而依托YHDOS系统,应用智能订货、智能排班等工具,永辉在坪效、人效、品效方面提升了30%的效率,部分标杆门店人效提升达30%-50%。作为一家从福建起步的零售企业,永辉始终积极履行社会责任,践行以人为本理念,服务国家战略。 在乡村振兴方面,永辉坚持发挥龙头企业的带动力,拓宽一条具有乡村特色的振兴之路,按照“一村一品”、“一村多品”的原则,在多地帮助当地优质农产品打开销路走向全国,带动当地农业产业化、规模化、品牌化发展,助力乡村振兴、共同富裕。 在今年7月第5号台风“杜苏芮”来袭期间,永辉在福建全省的1.3万名员工全员参战抗御台风、保供稳价,以满足福建省各地店仓的供给。方正证券此前指出,当前线下业态仍然存在固定基本盘,有望和新零售业态融合,通过全渠道数字化转型,使超市定位更准确、细化,满足消费者的细分需求。作为科技零售企业代表,永辉未来也将持续依托线下门店场景、全渠道业务布局以及刚需且具备竞争力的商品力优势等,持续为民营经济发展助力。 提升服务营造舒心购物环境 在国庆大假来临之际,记者走进永辉超市四川卖场,在成都凯德天府店、成都银泰城店,实地了解永辉超市为消费者营造的消费购物放心舒心环境。 永辉超市舒心购物环境 。(永辉超市成都凯德天府店) 2023年9月27日星期三下午,来到永辉超市成都凯德天府店看到许多购物在选购过节的食品。现场看到,超市货物陈列排放合理规范,地面干净无脏污物,商品标识清晰,导购员主动热情。永辉超市里的食材新鲜,商品实惠,还常伴有大额优惠活动,体现了永辉超市“为满足用户需求,提供安全、健康、高性价比的生鲜产品”的企业使命。在选购中会有导购员关切介绍相关产品。永辉超市成都银泰城店里的售货员向记者表示,为确保消费者舌尖上的安全,永辉超市建立并严格执行了一整套食品安全保障制度,严格落实食品安全主体责任。 据了解,永辉超市成立于2001年,2010年在A股上市,是中国企业500强之一,是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业。目前永辉超市已在全国发展超千家连锁超市,业务覆盖29个省份,近600个城市,经营面积超过800万平方米。 永辉超市2011年正式入驻四川,目前已在成都、南充、绵阳、广安等许多重点城市开业一百多家门店,销售额突破百亿,一路践行“民生超市,百姓永辉”的社会承诺,以“感恩的心”回馈社会,很快就在四川消费者心中树立起高品质的品牌形象。永辉超市坚持引领生鲜绿色消费,自创立以来积极主动承担食品安全建设责任,把食品的安全与卫生放在了首位。 从农田或养殖基地流通到餐桌,生鲜产品的品质问题一直是各大商超关注的重中之重。作为中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一,永辉超市被国家七部委誉为中国“农改超”推广之典范。永辉超市全链路管控和规范化标准彰显了强大的品控能力,其以特色和优势率先走在了行业前头。 永辉超市舒心购物环境 。(永辉超市成都银泰城店) 辉生鲜长期坚持自营为主的经营模式,生鲜自营占比超过90%。永辉超市一路领“鲜”的背后,是其在产品售前、售中、售后三大环节对食品质量安全进行了全方位的保障落地。为保证农产品的高品质质量,永辉超市依托自身强大的供应链优势,通过“源头直采”“订单农业”等方式,有效把控了食品安全及货源的品质稳定。 永辉超市始终坚定地走在以顾客为导向的前进之路上,为满足消费者的美好生活需求而不断提升服务水准。品控先行的永辉超市将继续把诚信自律牢记在心,坚守主业、坚守定位、坚守文化,以数字科技驱动增长,在新消费需求背景下迈向全新的未来。 永辉超市四川公司相关负责人对中国食品报记者表示,零售卖场是消费端的前沿,大型体量的零售店与个体小体量的零售店,方便群众多渠道的选择,永辉超市四川卖场实行全程落地管理,所有货物从选购商品到进场销售再到售后服务,力求做到细致精准。 值得一提的是,今年下半年以来,促进民营经济发展壮大的一系列举措密集出台。作为民营企业的永辉,也将继续围绕“以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台”的新十年规划,持续依托线下门店场景、全渠道业务布局以及刚需且具备竞争力的商品力优势,为零售行业发展贡献力量。 (中国食品网四川报道)
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