文 | AUTO芯球
作者 | 雷歌
Are you OK?雷军被网友们叫“小雷”!
被网友一猜再猜的小米SU7的价格,因为一份保险上牌价格单的曝光被网友吵得热热闹闹,曝出的小米汽车顶配上牌保险价格为36.14万。
20万以下,人们愿称“雷总”,30万以上价格,人们只愿叫他“小雷”。
吃瓜群众就是这么爱憎分明(jian feng shi duo)。
注意价格,它既不是36万整,也不是50万整,而是一个精确到小数点后两位数的价格,保真的嫌疑还是很大的。然而,小米高管解释这只是一个为了上牌临时杜撰的价格,不具有任何参考价值。
36.14万如果作为小米汽车顶配的价格,在新能源市场中能不能打?
有人说现在年轻人钱包比脸还干净,怎么买?手机都要借钱买二手苹果你让他们放弃特斯拉买小米SU7?
在抖音评论区,也是一大波高喊“凉凉”的人,声称买小米SU7不如买奥迪A7/A6。
全网唱衰,我独说有戏!
大伙儿陷入了一个误区。卖汽车从来就不是和穷人做生意,汽车在消费品市场的定性一直是“奢侈品”。君不见1月28日LV老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)已经干掉马斯克成为全球首富。
将他抬上首富宝座的必定不是我这等穷鬼。
一辆小米汽车要想卖给一个一毛不拔的人,付出的营销成本恐怕比一辆小米汽车的价格还高,你说破天我只觉得走路更香。小米会劝我等穷鬼买吗?不会。
小米SU7的用户圈层,从来就在买蔚来、比亚迪汉和极氪001和特斯拉Model 3的用户群中。
网友揶揄小米汽车说,“保时捷都136万,我保时米36万怎么了?”
道理还真就是这个道理,但小米竞争的不是保时捷。小米汽车作为一辆中大型轿车,它的竞品是比亚迪汉、蔚来ET7、极氪001等,它们的主流车型价格大多就在20万-40万区间。在主流“三电”系统上,小米SU7较其他三家有一定优势,比如电机的功率和扭矩。比如电池容量101kwh,比蔚来和极氪001的100kWh多出1kWh,这样小米SU7就占了行业第一的便宜。
表:小米SU7、蔚来ET7、比亚迪汉、极氪001“三电”对比
小米的价格,大概率会在22万-36万左右。和网上曝光的顶配36.14万,不会相去甚远。
如果是这个价格,值得买吗?值得。
在性价比上,20-40万区间,小米SU7很有竞争优势。
小米SU7如果定价22万-36万,其实就是在抢比亚迪的高端用户,抢蔚来、理想甚至问界的低端用户,是很容易的。
在级别上和小米SU7对标的新能源汽车,蔚来ET7价格为42.8万-50.6万;比亚迪汉价格在18.98万-32.18万;极氪001价格为30万-76.9万。
22万的小米SU7,参照上面表格,与同样的价格比亚迪汉和特斯拉Model 3有“三电”配置优势;36万的SU7,则比蔚来ET7、极氪001有性价比优势。
套用阿Q的那句“和尚摸得我摸不得?”30万的价格,比亚迪、蔚来、极氪、特斯拉卖得,偏我小米卖不得?
尽管小米汽车在宣称有“16.8亿种驾驶模式”之后被吃瓜群众大规模吐槽,包括我,雷歌反感归反感,但真较真起来,小米这些年做实事也没有拉跨过。【小米汽车的投诉还没撤,我的稿子也还没删,我更加没有收小米的钱,感谢关心我的朋友,不需要给我加戏】
这么一比较,选择小米SU7,还是有性价比的。
况且,目前新能源汽车市场,20-40万区间,大伙儿没什么太多的选择。
新能源汽车市场里,国产是主流。目前的合资新能源汽车太拉跨,没有竞争力,在合资新能源汽车崛起的这段时间里,中国新能源市场还有很大的红利可以吃。
长安董事长朱华荣1月16日在怼友商营销无底线时曾表示,合资品牌新能源还没有发力。
我看,合资新能源可能永远也发力不了了。
2023年国内自主汽车品牌销量已经超过合资,占比达到54%,自己能挣钱了,谁还跟你合资挣半份钱?自己翅膀硬了,谁还带别人飞?
如果你要买新能源,可选择性大多限定在国产品牌里。
国内新能源汽车销量前十中,只有特斯拉是外资,上汽通用五菱是合资,其他八家都是国产品牌。并且第一名比亚迪和第十名零跑汽车销量差异巨大。这说明第十名具备的竞争力已经很弱,用户的可选择性,基本限定在前几名的样子。
图:2023年新能源汽车销量前十;来源:乘联合
这个可选择性,是参照燃油车时代的体量来推论的。燃油车时代,一年销量约3000万辆。有数十家合资品牌,数十家国产品牌。
如今市场慢慢进入新能源时代,2023年新能源汽车销量占比已经35%多。去年约3000万辆汽车零售量中,有880万新能源汽车。
2024年这个体量会达到多少呢?先来看看以往增幅,2021年国内新能源汽车销量为350万辆,较2020年的132万辆增长165%,2022年688万辆环比增长.96.5%,2023年880万量环比增长28%。2024年我保守估计增长20%,那么新能源的销量也将有1056万辆。
2024年1000多万量的预期销量,雷歌我作为一个消费者,选来选去只有那么十来个品牌可选,小米SU7这波红利还是能吃到的。
如果是22万-36万的小米SU7,你会选择它吗?
*本文图片均来源于网络
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