近年来，全球智能手机市场趋于饱和，加上诸多不确定性因素的影响，产品出货量整体处于下行阶段。
不过，这一情况似乎在2023年第四季度有所改善。Canalys发布的最新数据显示，该季度内全球智能手机市场增长了8%，出货量达到3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑。而这也让相关主流手机厂商有所受益，这一点在苹果最新发布的财报中得到了验证。
财报显示，苹果在2024财年第一季度（2023年第四季度）成功控制营收下滑态势，利润也实现增长。但其业绩突破似乎并未给市场带来多少信心，据悉，财报发布当日盘后，苹果股价下跌近3%。
而这很大程度受到苹果主营业务可持续性影响。
营收再现增长，iPhone仍是“功臣”？
财报显示，2024财年第一季度，苹果营收为1195.75亿美元，同比增长2%，扭转了连续四个季度营收同比下滑的局面；净利润为339.16亿美元，上年同期为299.98亿美元；摊薄每股收益为2.18美元，同比增长16%。
单从这些数据看，苹果已经重新回归正向增长轨道，而提供最大支撑的仍然是iPhone。
财报显示，第一季度，iPhone的营收规模总体达到697亿美元，同比去年有近6%的增长幅度；Mac收入为77.8亿美元，同比增长0.6%，未达到预期的79亿美元；iPad收入为70.2亿美元，同比下降25%；可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元，同比下降11%。
而iPhone的增长也正如前文所述受益于整体市场环境的回暖，对此，首席财务官Luca Maestri也有所表示：“大概一年前，工厂停工，我们的iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max机型供应被迫中断。而随着12月财季的到来，之前用户‘被压抑的需求’得以释放。”
据悉，2024财年第一季度，苹果加强了渠道布局和产品新旧迭代，包括在主流国家进行线下门店的建设，提前清理iPhone 14等老机型库存等，以促进产品销售。
IDC数据显示，iPhone在2023年第四季度的全球出货量达到了8050万台，同比增长11.6%，特别新款iPhone 15的热销，让苹果以24.7%的全球市场份额领先其他厂家。
分地区来看，在iPhone的带动下，2024财年第一季度，苹果的地区市场几乎都处于增长状态。财报显示，美洲净销售额为504.30亿美元，较上年同期的492.78亿美元增长2%；欧洲净销售额为303.97亿美元，较上年同期的276.81亿美元增长10%；日本净销售额为77.67亿美元，较上年同期的67.55亿美元增长15%；亚太其他地区净销售额为101.62亿美元，较上年同期的95.35亿美元增长7%。
不过，苹果的核心市场大中华区却显现疲态，其在该财季的销售收入为208.19亿美元，同比去年下滑13%，这也是苹果整体营收仅微增2%的原因之一。
而根据公开信息，2023年Q2，中国已成为iPhone全球最大的单一市场，出货量首次超过了美国。中国市场对于苹果的重要性不言而喻。为了实现更加显著的增长，苹果后续显然仍需加大力度来稳住在中国市场的份额。
2024年，苹果如何稳住中国市场？
实际上，苹果在大中华市场的营收下滑较大与市场竞争关系很大。IDC数据显示，2023年第四季度中国智能手机行业整体有所回暖，迎来了增长，但这一背景下，iPhone在中国市场的份额却同比下滑了2.1%，这表明苹果正面临挑战。
而最为显著的是来自华为的攻势，由于Mate 60系列的销量拉升，华为2023年第四季度在中国智能手机市场的份额增长了约6%，重新进入出货量TOP5的名单中，销量同比涨幅高达36.2%。
另外，国内其他手机品牌也在不断冲高，并直接反映在价格方面。根据IDC数据，我国智能手机市场中大于600美元的产品份额，由2019年的13.7%提升至27.4%。可以说，苹果手机在中国高端智能手机市场的地位正在不断受到动摇。
而苹果显然也在主动应战。从近期动作来看，为了稳住iPhone在中国市场的地位，苹果已开始放下身段，实施降价。例如，2023年，苹果首次参与了国内的“双11”大促。此外，iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，在京东、天猫和抖音等主流电商平台的降价幅度最高达到千元以上，部分型号甚至降了近2000元。
尽管苹果面向中国市场的消费者释放了价格的诚意，但外界普遍认为相关举措收效甚微，产品力仍是影响购买决策的关键因素。
实际上，过去一年，华为、小米、荣耀等国产智能手机厂商均针对自家产品进行了大量技术创新，并且打造出了多款高端旗舰产品，在性能、影像、屏幕、材料等各方面其实都能与苹果硬碰硬，如昆仑玻璃屏、卫星通话、柔性折叠屏等差异化技术的出现，让国产手机的产品竞争力明显增强，进而获得更大的市场认可。
因此，长远来看，苹果要想在这种激烈的市场竞争环境中，捍卫住高端市场份额，核心发力点还是在于继续做出产品差异化优势。
在新兴技术布局方面，AI或将成为苹果后续智能手机打造的重点方向。苹果首席执行官库克也谈到了目前火热的生成式人工智能（AIGC），表示苹果已耗费巨大的时间和精力推动公司在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节。
而天风国际分析师预计，苹果最早要到2025年才会推出设计有重大变化的全新iPhone，以及更全面、更有差异化的生成式AI或应用程序。采用全新设计、拥有更智能的AI要等明年iPhone 17系列才会看到。
不可否认，作为全球科技巨头，苹果本身所拥有的创新底蕴一直存在。从开辟了智能手机时代的iPhone 4，到AirPods、Apple Watch，再到最近的Vision Pro引起市场广泛关注，据悉，Vision Pro在开放预订后约10天时间内，销量便已经超过了20万台，苹果的成功皆源于其独特的设计哲学和技术创新。由此来看，将AI引入iPhone等产品，苹果或能再引领一轮热潮。
只是，如今确实已不是当年iPhone 4横空出世的那个时代了，苹果虽有实力，但能否在竞争激烈的市场特别是中国市场上再度创造“iPhone高光时刻”，并在其中拔得头筹，显然还是个未知数。
可以看到，针对“AI+手机”的行业趋势，全球各大手机主流厂商已纷纷布局，目前华为Mate 60、小米14、vivo X100等国产旗舰智能手机均搭载了AI功能；谷歌之前也发布了首款搭载大模型的Pixel系列手机。
基于此，研调机构Counterpoint Research预计，2024年生成式AI智能手机出货量有望突破1亿，占比提升至8%；2027年出货量有望达到5.22亿，占比为40%；2023-2027年复合成长率达83%。
可以说，生成式AI产品将是当前智能手机市场中新的增量，机遇之下，苹果也踏上了新的技术迭代征程。
作者：蜡笔大新
来源：美股研究社
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项严格筛选、培训考核流程,包括健康体检、公安背调、理论知识测试、静态操作测试、服务流程测试、防御性驾驶测试等。正是凭借自身过硬的专业技能水准,出行管家也被称为方向盘前的“守护者”。 不止于此,已上岗的耀出行管家还需持续参与完善的安全驾驶培训与考核,通过预培训事故处理流程和专业保险理赔操作流程等,将安全意识谙熟于心,将安全技能加诸自身。此外,耀出行管家们均通过专业的急救认证培训,熟悉掌握常见急症的判断和处理方式,以及高效的心肺复苏CPR操作及AED使用操作技能,不断精进自身服务水平,保障用户出行无后顾之忧。同时借助耀出行高端化定制服务,出行管家在“儿童接送”、“孕妈接送”等特殊用车场景中都能得心应手,提供个性化的接送服务,在给予用户安全感的基础上奉送更为极致的安心体验。基于“耀学院”,耀出行正将上述标准化服务管理体系对外输出,以高端礼宾出行服务标杆角色引领行业发展,助力礼宾出行更安全。 科技赋能,塑造安全管理体系 除了严格的服务标准,专业的人员技能,为求给予用户多维度的安全保障,出行车辆等配置的硬核保障作为其中一环最为直观也同样必不可少。作为梅赛德斯-奔驰与吉利联手打造的首个礼宾出行品牌,耀出行目前运营的主要车型均为梅赛德斯-奔驰豪华车型,包括梅赛德斯-奔驰S级轿车、E级轿车、V级商务车,以及今年新增的纯电EQS车型等。而众所周知,安全本身便深植于梅赛德斯-奔驰的品牌基因,持续拓宽汽车安全的守护边界。秉承车辆研发的“整体式安全理念”,从全部车辆标配车身电子稳定系统(ESP),到独创并不断完善预防性安全系统 (PRE-SAFE),诸如新增座椅脉冲侧碰保护、碰撞听力保护功能等,加强主动安全辅助被动安全。梅赛德斯-奔驰始终致力于安全技术的精深研究,持续将众多前瞻性的安全理念付诸实践,逐步打造安全出行堡垒。 安全技术方面,基于行业领先的大数据、云计算和人工智能技术,耀出行自主研发了特殊场景的中央调度系统、在线管家系统、客服系统,通过互联网和全球定位系统(GPS)定位等技术手段,可对服务车辆的位置和状态进行全程实时监管,保障安全防范,时刻守护着用户的出行安全。 凭借耀出行团队后台研发的安全管理系统,搭配梅赛德斯-奔驰车辆自身搭载的智能辅助系统,耀出行积极探索安全理念与智能驾驶技术的创新结合,并不断转换为现实场景应用,从多维度确保驾驶全程处于安全可靠的行驶。此外,梅赛德斯-奔驰辆本身的智能识别技术,以及耀出行给予出行管家科学、规律的排班作息,做到人、车全方位守护,有效降低疲劳驾驶等原因导致的意外状况,进一步保障出行安全。 隐私保护,践行信息安全责任 安全指代的从不仅仅是行程的护送与抵达,更是全方面多维立体化的保障。大数据时代,守护用户出行安全,更要时刻注意保障用户的个人信息安全,这既是耀出行的社会责任,也是耀出行赢得用户长期信赖的支撑。 出行管家上岗前,为切实保障客户个人信息安全,需完成耀出行的保密职业素养培训,并签订客户隐私保密协议等。此外,服务全程无录音录像,真正打造一个专属用户的隐私空间,充分保护用户的个人信息安全。 安全无小事,出行须周全。在通向未来的道路上,耀出行仍将以“礼致行远,耀自心生”的核心价值为使命,秉持着“重要时刻、不负所托”的服务理念,全程保障出行人身安全和信息安全,为用户带来极致的安全出行体验。 相关推荐: 提升金融服务供给效率，京东金条着力打造靠谱的小额贷款平台根据央行数据显示，截至2023年3月末，全国共有小额贷款公司5801家，贷款余额8722亿元。小额贷款作为普惠金融的重要组成部分，在服务实体经济发展，助力消费复苏，便利大众生活等方面起到了重要作用。京东金条作为京东金融APP推出的现金贷产品，也着力提升服务水平和服务质量，打造靠谱的小额贷款平台，让更多群体享受到普惠金融的便利。 相比传统银行提供的有抵押贷款服务，正规非银行金融机构提供的小额贷款服务，在合规靠谱的同时，又具有申请便捷，借、还款灵活等特性。 以京东金条为例，首先，京东金条资方持正规牌照，背靠京东科技，运营合规，为值得用户信赖的靠谱的小额贷款平台。 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