离端午还有12天，院线端午档再上热搜。
截止至5月29日，本次端午档将有13部电影在3天的节假日内集中上映，这一数量仅比2021年端午档的最高纪录少了2部，几乎是今年五一档期上映影片数量（7部）的两倍。
并且与2021年端午档期不同，当年的影片拥挤主要源于疫情期间的影片积压，众多公司急于通过去库存来换取现金流，导致当年端午档头部电影稀缺，由小成本电影、翻拍电影和重映电影占据市场。
然而，今年的端午档却集结了多部备受瞩目的作品，如《扫黑：绝不放弃》、《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》、《美国内战》、《疯狂的麦克斯:狂暴女神》等。
在此前，端午节并不是一个受到重视的档期。其前后分别有五一档和暑期档两大热门档期瓜分票房市场，中间又有六一档、520档等小档期不断分流。
这使得今年的端午档显得格外不同。
端午档怎么突然支棱起来了？
长期以来，端午档因时间节点的特殊性，在影视市场中并未获得显著关注。
然而，去年端午档却异军突起，总票房达到9.08亿，虽略低于2018年端午档的9.12亿，但其在缺乏巨制支撑的全华班新片阵容下取得的成绩尤为引人注目。
去年两部影片《消失的她》和《我爱你！》凭借出色的口碑和市场表现，成为端午档的最大赢家。
其中，《消失的她》更是凭借其强大的话题性和热度，贡献了端午档80%以上的关注度，并揽获了接近60%的票房份额。该影片上映仅6天便突破十亿票房大关，远超预期，并在暑期档中继续热映，最终票房高达35.23亿。
2024年端午档之所以受到影视公司的重点关注，一方面得益于去年《消失的她》的票房佳绩带来的市场激励，另一方面则源于《消失的她》成功模式的可复制性，这在今年上半年院线市场的一系列变化中得到了验证。
从春节档到五一档，撤档现象的频发，是今年与以往最大的不同。
春节档期间，四部原本备受期待的电影纷纷宣布撤档，市场格局发生巨变。五一档时，11部原本定档的电影中，最终仅有七部如期上映，撤档率高达三分之一。其中，不乏环球影业出品的《特技狂人》、光线动画的《小倩》、悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》等知名作品。
这种撤档现象反映出电影市场的二八效应愈发显著，大档期强者通吃，弱者则难逃票房惨淡的命运。
在此背景下，端午档作为暑期档的前哨站，凭借其独特的时间节点和相对宽松的竞争环境，成为影视公司的新宠。和六一档，520档相比，端午档拥有三天的节假日，保证了观影观众的基本盘，同时又避免了与重量级影片的正面竞争，为中小成本影片提供了更多展示机会。
端午档期间，如果影片能够激发观众热情，则能顺着《消失的她》路径，一路高歌猛进挺进暑期档。
“进可搏杀暑期档，退可固守端午档。”端午节前夕，有影院经理告诉眸娱，“今年端午档影片票房竞争预计将十分激烈，多数定档影片均为IP或高品质作品，以期通过端午档炒热话题。”
今年端午档定档电影中已有多部电影提前开展点映活动，旨在为影片预热。青春片《我才不要和你做朋友呢》率先于5月20日在全国万达影院进行200场限量点映，并举办了业内看片活动，提前吸引了观众的关注。
而《谈判专家》和《扫黑·决不放弃》则采取了更大规模的点映策略，分别在全国多个省市影城及城市的黄金时段进行点映。并在首轮点映结束后，《扫黑·决不放弃》等影片迅速追加了点映安排，以持续扩大影片影响力。这些举措均显示出影视公司对于端午档期的重视和期待。
端午影舟谁先行？
目前定档端午的13部电影中，有11部国产电影，在数量上具有压倒性领先。
其中《扫黑·决不放弃》在猫眼想看人数已经超过13.7万，位列端午档第一。这部电影由肖央、余皑磊主演，范丞丞加盟。讲述了奎州市刑警队李南北俞青这对师徒意外抓获潜逃多年的黑社会头目后所发生的一系列故事。
该片以扫黑题材为背景，融入了喜剧元素。
扫黑题材的电影近年来在内地市场备受关注，该片凭借强大的演员阵容和制作班底，在内地市场关注度较高，预计票房表现将十分强劲。
《我才不要和你做朋友呢》改编自同名高分国产青春剧，原剧豆瓣评分高达8.1，拥有坚实的观众基础。
影版由原班人马出演，保证了剧情的连贯性和角色的还原度。
《走走停停》是端午档演员卡司最强的一部，由胡歌、高圆圆主演，聚焦大龄青年的人生重启。
影片在今年4月份刚刚获得北京国际电影节主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖，市场期待值极高。但市场普遍担忧该片的文艺属性将会限制其在商业上的成绩。
《谈判专家》作为端午档唯一一部港片，由刘青云、吴镇宇等港片老戏骨主演，其制作班底无疑强大。
但在港片影响力式微的当下，其市场表现，还需看后续电影质量和口碑的发酵。
此外，眸娱还观察到，一些小众文艺电影乃至藏语电影也加入端午档期，其中较为具有代表性的是《日夜江河》。这部影片聚焦非传统父子关系，主演邹涛在2021年第五届平遥国际电影展上凭借该片获得了最佳男演员奖项。
该片虽然积压了近四年才得以上映，但凭借其独特的题材和深刻的内涵，也有望在端午档获得观众的认可。
《来福大酒店》、《疯狂的麦克斯：狂暴女神》、《美国内战》三部电影是后发制人选择加入端午档期。
《来福大酒店》由华谊兄弟电影出品，刘博文执导，黄轩和柳岩主演。讲述了一家提供陪诊、取药等贴心服务的旅馆，成为连接一群陌生人的纽带。整体风格接近于去年端午档电影《我爱你！》，聚焦家庭关系，回归现实主义。
定档的好莱坞大片则以动作类别为主。
《疯狂的麦克斯：狂暴女神》延续了《疯狂的麦克斯》系列的硬核风格，在热血激情的场面下融合近些年流行的女性主义的元素，“末日+女性”的组合给老IP带来了不一样的期待。
由亚力克斯·嘉兰执导的《美国内战》，故事设定在未来的美国，社会已经分崩离析，一场内战在所难免。影片以战地记者的视角展现了美国如何从内部矛盾走向分裂的过程。
该作凭借“美国内战”的噱头，话题度已早早拉满，目前豆瓣评分7.1。
整体上看，今年端午档期的热门电影类型多样，既有喜剧片、家庭片，也有犯罪片和港片，满足了不同观众的观影需求。
在票房上，预计喜剧片将占据主导地位，其中《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》和《扫黑·决不放弃》成为市场焦点。这些电影不仅拥有强大的演员阵容和制作班底，更在剧情和题材上具有吸引力，能够满足不同观众的需求。
但目前所有端午档电影暂未发现能与《消失的她》一样，能结合现实问题持续在短视频平台上延续热度的电影，各影片后续票房如何，还需凭借自身的质量和口碑来赢得观众的认可。
燕麦作为营养价值较为丰富的食材，在市场中颇受欢迎，早期燕麦主要作为早餐冲调食用，现如今燕麦已经发展至多个领域，且变的更加零食化。近期，西麦食品收购德赛康谷，围绕燕麦横向扩张，或将进入更多细分领域。 燕麦作为一种健康食品还有较大的开发空间，除了向零食化发展外，还有机构在研究燕麦蛋白的功能性，向更健康的方向布局，而且已经有品牌布局了燕麦奶油，随着探索开发，将推动企业更加深入的研究，或将激发燕麦更大的发展潜力。 Section 1 西麦食品收购德赛康谷，围绕燕麦横向扩张 近期，西麦食品在投资者关系活动表中表示，战略并购德赛康谷，是公司在主业发展的一个具体体现。西麦食品作为燕麦领域知名度较高的品牌，已经形成较好的市场基础。德赛康谷作为一家为国内乳品企业提供谷物解决方案的专业食品公司，其核心产品酸奶谷物盖在市场上具有较高地位，这对于西麦食品未来发展起到一定程度的推动作用。 从市场来看，当今燕麦的市场发展空间潜力较大，在健康中国战略的推动下，市场对健康饮食的需求日益增长，燕麦市场规模迅速扩大，有数据显示，预计到2026年，中国早餐燕麦市场规模有望突破150亿元。而《中国居民膳食指南2022》指出，全球人均燕麦年消费量约3.0kg，北欧国家人均消费量约6.0kg，我国人均消费量仅为0.9kg。从相关数据来看，我国燕麦市场还是有较大发展空间的。 就品牌而言，我国当前燕麦品牌并不少，既有桂格、西麦、雀巢等品牌知名度较高、市场竞争力较强的全国性燕麦食品企业；又有皇室、金味、早早麦等在部分区域内表现相对突出的区域性燕麦食品企业；还有一些规模小，品牌力及渠道力相对较弱的地方型小企业。当前燕麦市场竞争也在不断加剧，这就需要入局品牌采取相关措施来应对。 西麦食品的此次战略并购围绕燕麦进行横向扩张，将进入到更多的细分市场。因为德赛康谷核心产品酸奶谷物盖的原料包含燕麦，是与燕麦主线相关联的一个细分市场，结合该公司在休闲谷物食品领域的技术与业务，将发挥西麦在原材料质量、食品安全控制、生产制造、渠道销售等方面的全产业链优势，提升西麦食品产品创新能力和市场竞争力的同时也会有利于其业绩增长。 Section 2 燕麦零食化发展，已渗透到多个领域 入局者增加虽然使得市场竞争愈发激烈，但同时也对市场中各品牌创新起到一定的推动作用，燕麦市场呈现出零食化特点。早期燕麦多出现在早餐领域，主要受众是中老年人，食用方式也多以煮、泡为主。而随着早餐燕麦市场逐渐觉醒，谷物类早餐开始成为年轻人的新选择，对燕麦提出了新需求，烘焙燕麦等产品逐渐出现。 通过重新定义燕麦品类，洞悉当下消费者的需求，让燕麦这一品类得到了更广泛的发展。随后便发展至多个领域，比如燕麦奶，燕麦冰淇淋，燕麦杯，燕麦棒，燕麦奶昔，燕麦脆等，逐渐走向零食化。尤其是王饱饱、欧扎克、好麦多等新兴品牌已经在燕麦品类中取得了不错的成绩，桂格、西麦等一些传统品牌，也逐渐向这一市场涉足。 燕麦食品向零食化发展是品类上的延伸，有利于提高品牌市场份额，而且比于传统燕麦，具备零食属性的燕麦溢价能力较高，大部分传统燕麦1000克起步，平均1斤售价在10左右，而零食化的燕麦价格是传统燕麦价格的好几倍，比如好麦多无油黑巧榛子全麦脆300克售价59元、ffit8燕麦蛋白谷物棒175克售价39元、SO ACAI海盐巧克力可可烘焙燕麦片净含量300克售价59.9元等。这也有利于品牌利润的提高。 此外，零食化燕麦的市场需求也在不断提高，在减糖趋势持续发展的背景下，年轻群体对食品提出了新的健康化、轻养生需求，而且出于身材管理的需要，即便是吃零食也更加倾向于选择较为健康的产品，由于燕麦本身就具备低糖、高纤维、低热量等特点，在零食健康化这一趋势之下，逐渐走进消费视野中，从行业商情数据监测中，也不难看到全麦、即食、麦片等字眼，燕麦作为零食也逐渐被市场所欢迎。 Section 3 燕麦奶油、燕麦蛋白……燕麦食品有待深入开发 燕麦作为一种健康食品还有很大的开发空间，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，健康服务业总规模于2020、2030年分别超过8万亿元和16万亿元。相关数据显示，截至2021年，中国营养品行业市场规模为3,495亿元，占全球市场第二位;预计2025年，中国营养品行业规模有望达到4,493亿元，且保持超6%的行业增长水平持续发展。 如今燕麦奶油已有多个品牌布局，比如OATLY品牌除了燕麦奶，还拥有燕麦基奶油、燕麦酸奶、燕麦冰淇淋等产品及应用，Nature’s Charm旗下也有燕麦搅打奶油。此外还有不少机构在研究燕麦蛋白的功能性，比如英国利兹大学食品科学与营养学院发表了“燕麦蛋白：与其他植物蛋白的结构-功能协同作用综述”的综述型论文；上海理工大学等研究了燕麦分离蛋白消化特性和消化产物对STC- 1细胞分泌胆囊收缩素的影响等等。 西麦食品不仅在燕麦谷物领域取得了显著成就，同时也在大健康领域展开了积极布局，与玛士撒拉(上海)、燕之初、德赛康谷、一阳生等燕麦、大健康领域合作伙伴签署了战略合作协议，并与江苏宿迁地方政府达成了大健康食品项目签约，另外还积极升级布局特医特膳食品细分赛道，为其在大健康领域的未来发展明确方向。 除了上述所说，燕麦在植物基肉类方面也有所研究，芬兰一初创企业开发出一种专利机械制造工艺，使其能够以燕麦为第一原料，生产出肉类替代品Pulled oats，于2015年在芬兰推出；美国品牌Noops推出的燕麦基布丁；纯主义联手江南大学，共同研发燕麦发酵技术，通过自有的大健康食品工厂，生产出燕麦发酵面包等。随着市场碎燕麦研究逐渐加深，更多的燕麦应用有待开发。 行业思考：近期，西麦食品在投资者关系活动表中表示，战略并购德赛康谷，围绕燕麦进行横向扩张，将进入更多细分市场。当前燕麦市场随着越来越多品牌入局，竞争愈发激烈的同时也为各企业创新带来了推动力，当前燕麦已经不仅局限于早餐、冲调这样单一的食用场景，已经向零食化等更过领域渗透。而且相关研究并没有止步，随着研究的不断深入将会有更多的燕麦食品有待深入开发。相关推荐: A.O.史密斯智能蒸烤一体机让做饭变得有趣，增添生活中的诗意 近日，家电巨头A.O.史密斯推出一款创新性产品”嵌入式智能蒸烤一体机KZQ45-M1Wi”，并斩获”年度产品创新成果”大奖。 在生活的画卷中，厨房总是被忽略的一角。但事实上，厨房也有成为诗意一隅的潜质。它不仅可以是烹饪的圣地，更能成为情感的交汇点，变成家人欢聚、朋友畅聊的温馨之所。 清晨，当第一缕阳光透过窗户洒在厨房的台面上，智能蒸烤一体机已经悄然启动。它像一位贴心的管家，早已为我们准备好了营养丰富的早餐。蒸出的馒头松软可口，烤出的面包金黄诱人，每一口都充满了家的味道，让人心生温暖。 傍晚时分，家人围坐在餐桌旁，享受着智能蒸烤一体机带来的美味佳肴。蒸出的鱼鲜嫩无比，烤制的肉类香气四溢，每一道菜都色香味俱佳，让人食欲大增。在欢声笑语中，我们品尝着美食，分享着生活的点滴，感受着家的温馨与幸福。 中餐烹饪博大精深，但被大家最为推崇的，也是最为健康烹饪方式——还得是”蒸”。这种看似简单的烹饪手法，却常常能大幅提升食物的美味。因为无论是蔬菜的鲜嫩、肉类的醇厚，还是海鲜的甘甜，在”蒸”的过程中几乎不会流失。当然，这其中的奥妙不仅在于过程，更在于制作者对蒸汽量的精准掌握。家电巨头A.O.史密斯的这款创新性的产品——嵌入式智能蒸烤一体机KZQ45-M1Wi，让那些热爱美食、追求生活质感的人们，终于获得了与自己生活理念和审美观念相契合的”灵魂产品”。 嵌入式智能蒸烤一体机这样的智能家电，不仅让我们的烹饪过程变得更加轻松便捷，更让我们的生活品质得到了提升。它让我们在忙碌的生活中找到了片刻的宁静与享受，让我们在品尝美食的同时感受到了生活的美好与诗意。 创新性”双蒸汽加热”智慧锁鲜更健康 中式厨房空间有限，但随着居民生活水平提高，饮食却越来越丰富。这种情况下，集成功能的厨电产品就非常有必要。A.O.史密斯蒸烤一体机KZQ45-M1Wi就是应需而生——一台机器，同时满足”蒸烤煎炸”。它创新采用双蒸汽加热系统，可以让全腔快速充盈澎湃蒸汽，上下蒸汽同步蒸得透，即使大块肉类也不用担心夹生。35℃~100℃每一度精准控温，让不同食材都能锁住鲜美，保留原汁原味；”风焙烤、热风烤、烧烤”等多种模式，多维立体烘烤，均温烤制，加上蒸汽加持，让食材肉嫩皮脆、鲜嫩多汁，而且，高温热风循环会逼出食材自身油脂，无需额外放油，加热管烘烤食材，表皮金黄酥脆，好吃不腻。为了让厨房小白也能轻松烹饪，该产品支持AI-LiNK高端智慧互联，可实现远程预约烹饪、查看食物实时状态、搜索智能菜单等操作。 更为特别的是，相比行业主流采用的搪瓷内胆，A.O.史密斯嵌入式蒸烤一体机KZQ45-M1Wi全内胆采用316L不锈钢，在高温高湿的环境下更耐腐蚀，不仅可避免搪瓷内胆孔径易生锈的痛点，而且耐高温可达到1200至1300度，更安全、更健康，整机寿命更长久。 聚焦消费者需求致力本土厨电创新 近日，在由中国家用电器研究院主办的”第十九届中国家用电器创新成果发布盛典”上，A.O.史密斯蒸烤一体机KZQ45-M1Wi荣获”年度产品创新成果”大奖，再次赢得了行业和消费者的双重认可。自进入中国市场以来，A.O.史密斯始终致力于为本土消费者提供健康、安全、节能的解决方案，以极具社会责任感的方式为消费者创造价值，带来真实的厨房体验升级。从早期的橱下冷热即饮净水机、瀞油烟机，再到如今的智能蒸烤一体机，A.O.史密斯在AI-LiNK高端智慧互联平台的加持下，构建出舒适、便捷的厨房环境，让消费者对健康烹饪有了更加美好的体验。 在这个充满智能与便捷的时代里，A.O.史密斯嵌入式智能蒸烤一体机如同一道亮丽的风景线，为我们的生活增添了一抹独特的色彩。它让我们在享受科技带来的便利的同时，让原本烦累的厨房时光变得美好、惬意，也让我们更加珍惜与家人、朋友共度的美好时光。
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