相关推荐: 年轻人喝不起蜜雪冰城了文|琥珀食酒社 作者 | 璇子 告诉你一个残酷的消息 年轻人连卖1块钱冰杯的雪王 都快喝不起了 最近3个月 蜜雪冰城关店3808家 差不多每天要关店43家 Coco奶茶呢 90天关店的数量 比开店的数量多2倍还不止 表面看这是行业太卷 奶茶品牌们在垂死挣扎 但其实是消费不断降级后 一边是物价不断上涨 一边是年轻人工资不涨 大家连奶茶都不敢喝了 也是咯 现在的年轻人挺惨的 辛辛苦苦打工一个月 到手工资四五千 即便不买房不买车不谈恋爱不生娃 除去房租水电到手也没几个子了 你就想啊 现在随便点个外卖二三十 再点个整椰椰 就一杯什么都不加的椰子水要17 如果不巧碰上朋友生日 买个6寸的泰迪故事小蛋糕都得188 真是吃不起啊 还要充个视频VIP会员、买个游戏皮肤啥的 真的就不够花 所以你看 现在大家买东西更喜欢拼多多 喝咖啡不选星巴克而是瑞幸 不喝奶茶而是改喝瓶装饮料了 主打的就是一个消费降级 因此虽然奶茶店关店越来越多 但是瓶装饮料却蹭蹭蹭往上涨 就因为便宜啊 而且大家现在精打细算到什么程度呢? 之前那个冰红茶涨了一块钱 被大家骂得狗血淋头啊 你说一块钱至于吗? 真的至于,因为万物都涨 但工资它一点也没涨啊 还怎么拿钱消费? 而且就算有钱也不一定消费 为啥?因为没时间 前面出台的消费20条 说要落实带薪休假、错峰休假 促进大家去消费 但就像孟羽童说自己格力 拿四五千的工资 还要你24小时随时待命 你想想连在大公司都这样 小公司就更不用说了 我身边很多长沙打工人双休都难 996都是奢侈 甚至007都完不成老板降本增效的任务 还想带薪休假? 所以啊 就像某经济学家说的 现在的年轻人 谁不愿意消费啊 谁不愿意买个好车 谁不愿意买个大点的房子 问题是你的收入呢 对不对,你的收入跟不跟得上? *本文图片均来源于网络 扎根新消费,探索新商业,研究消费者、观察产业链。相关推荐: 武汉博士肛肠医院收费如何 平价合理,广受患者的好评与信赖【武汉博士肛肠医院收费如何 广受湖北地区患者的好评与信赖。】武汉博仕肛肠医院自建院以来,一直专注于肛肠、胃肠疾病的研究与治疗,并始终坚持病人第一、安全第一的理念,服务所有病患。 武汉博仕肛肠医院通过实施“质量控制”管理,将每一项工作具体细化到为病人诊治的全过程,实行量化考核管理,并努力改善患者的就医环境,优化就医流程,在硬件设置、服务态度及行为上处处体现人性化关怀。在为患者服务过程中,他们注重医患之间对医疗信息和知识的传播,以及心理沟通和感情交流,将医疗服务活动从原来单纯的“治病”转向“治人”,从“治身”转向“治心”,充分尊重患者的知情权和选择权。 武汉博仕肛肠医院到底怎么样?好在哪里? 1.名医汇聚,专家云集:武汉博仕肛肠医院,拥有实力雄厚的肛肠科专家团队,科室由行医20多年以上、临床经验丰富、技术精湛的肛肠科专家领衔,携众多医技精湛、医德高尚的专业肛肠科医疗队伍专业分诊,他们在临床诊疗上各擅所长,做到因人、对症、科学施治。 2.技术设备、治疗效果:引进与研发先进肛肠病诊疗技术,主要治疗肛肠科常见病及各类疑难杂症,引领湖北肛肠科诊疗进入无创时代,广受湖北地区患者的好评与信赖。 3.关怀服务,以人为本:武汉博仕肛肠医院肛肠科倡导”专科、专家、专病、专治”医疗服务理念,朝着医术精湛、设备精良、医德高尚、管理科学、就医舒适、患者信赖的特色品牌医院而努力! 为了加强对患者权益的保护,医院建立了医患沟通制度,投诉处理制度,基本预防了医护人员的“生、硬、冷、推”现象。医院还提出了为群众服务“六实”要求:即明实情、查实因、想实点、下实劲、求实效,让病人得实惠,并不断推出便民服务措施,参加社会公益检查,尽可能地让利于患者,积极为群众办实事。 相关推荐: 密集上新!透过无糖茶新品频出,看竞争点究竟在哪里?夏季将至,不少品牌近期纷纷推出无糖茶新品,想要凭此在市场中占位。从近期推出的新品及以往产品综合来看,主要区分点就是在价格上的差距,在产品卖点上几乎差不多,都是围绕茶叶选取、工艺等方面的宣传,行业内产品愈发同质化。 在这样的市场大环境下,加上消费理念愈发理性,性价比或许可以成为众多品牌的突破点之一。此外,随着市场越来越细分,功能特性在市场中的差异化逐渐显现,或成为入局品牌突破的重要方式。由于无糖茶市场发展火热,想要持久发展,还是需要从多方面持续拓展,提高产品竞争力。 Section 1 达利等多品牌推出无糖茶新品 前不久,达利食品重磅上新“朝葉”无糖茶,推出茉莉毛峰、经典乌龙茶两款口味,零售价4元/瓶。此外,近期还有不少品牌推出无糖茶饮新品,康师傅推出“茶的传人”无糖茶新品,宣称甄选安溪铁观音和云南普洱,目前该产品已经上线天猫旗舰店,售价85.5元/箱/15瓶;盼盼食品官方旗舰店上新了一款大红袍无糖红茶,售价9.9元每瓶,宣称精选福建大红袍茶叶,用真茶原叶,适用工作学习、聚餐解腻、外出旅行等多种场景。 实际上,早在3月初,赶在夏季饮品消费旺季之前,就已经有不少品牌接连推出无糖茶新品。比如统一在4月份推出了无糖茶新品“春拂绿茶”;娃哈哈在3月初上线四种口味的无糖茶新品;雀巢随后也推出了两种口味无糖茶新品;让茶携手京东旗下生鲜自有品牌京觅推出900ml桂花乌龙等等。另外,从东方树叶推出的季节限定“明前龙井新茶”的火热,也可以看出无糖茶饮在市场中的较高热度。 无糖茶饮进入国内市场可以追溯到1997年,直至去年,该赛道迎来爆发期,数据显示,2023年国内无糖饮料行业收入241亿元,同比增长26%,其中无糖茶贡献了110%的同比增长;从天猫淘宝平台近五年的无糖茶饮料销售额发现,无糖茶饮在线上的销售额从2018年的4679.5万元,到2022年达到44730.7万元,五年间实现了近10倍的增长。 据“说茶”不完全统计,从2024年开局至4月22日,已有32个品牌相继推出无糖茶新品,其中,龙井茶、乌龙茶等茶类占比将近半数。还有数据显示,截至五月中旬,已有31款茶饮上新,其中王老吉、维他等凉茶品牌也推出相关产品。从品牌推新来看,今年无糖茶发展势头依然强劲,随着越来越多品牌布局无糖茶饮市场,在品牌市场宣传教育下,行业或将进一步发展。 Section 2 价格有差距、卖点同质化 市场的火爆发展自然就吸引了企业的目光,所以当前无糖茶市场不仅有康师傅、农夫山泉、统一等知名成熟品牌,也有怡宝、娃哈哈等传统品牌,还有青年神沏、茶小开、果子熟了等新势力品牌,伊利乳业、青岛啤酒、盼盼食品等多品类企业也纷纷涉足,入局者愈发多元的同时市场竞争也日益激烈,但从市场整体来看各品牌之间差距并不大。 从价格差的角度来说,不同品牌之间存在一定的差异,比如茶里无糖茶饮料净含量500毫升售价约4.13元、果子熟了无糖饮料净含量500毫升售价约5元、哇哈哈无糖茶饮料净含量500毫升售价约5.4元。还有些品牌定价在9.9元每瓶。但从相关产品特点及卖点来看,差距并不大,主要集中在茶叶品种,产地以及萃取或加工工艺方面。 比如喜茶空茶系列宣传“甄选潮州凤凰单丛茶,真茶高温萃取,不添加茶粉”;统一无糖春拂绿茶宣传“选取高山茶叶,微发酵绿茶、急萃冷取”;让茶宣传“高山茶园、100%原叶茶萃取”等等。无糖茶品牌通过合理宣传原产地、工艺等,在一定程度上有利于提高品牌信任度。但这也使得一些品牌这等方面互相模仿,陷入同质化问题中。 有品牌为了能够在市场中突出差异化卖点,将目光瞄向产品口味,除了乌龙茶、绿茶等常见口味外,铁观音、普洱茶、大红袍、碧螺春等新口味也被越来越多的品牌所应用,如娃哈哈推出正山小种、大红袍等四种口味的无糖茶饮品;让茶推出青梅龙井茶等新品;奈雪的茶推出新品月光白茶等。由于无糖茶饮赛道入局门槛并不高,一旦某个品牌产品在市场中发展火爆,便会有其他品牌跟风,以此来在市场竞争中分一杯羹。 Section 3 竞争点多样,更高性价比或是开卷方向 当下无糖茶饮料赛道新品频出,市场快速增长,随着越来越多的企业入局,无糖茶市场的竞争越来越激烈,从拼工艺、拼茶叶到拼口味,无糖茶饮市场越来越内卷,但在无糖茶的众多竞争点中,价格是绕不开的一个方向,去年三月,三得利打起“价格战”的话题上了热搜,官方建议零售价为5元的三得利乌龙茶在超市货架的售价为3.8元每瓶。 而且随着消费旺季的到来,各品牌展开了各种促销活动,来突出产品的性价比,线下多家便利店和商超中,淳茶社、三得利等多个品牌产品已出现了一定力度的促销活动,其中淳茶舍在5月至6月期间扫描二维码可参与2.99元秒杀优惠活动;三得利桂花乌龙、大麦茶均打出3.9元每瓶的售价;康师傅乌龙茶活动期间“加1元多一件”,算下来单价仅3.25元。 线上的优惠力度甚至还要高于线下,三得利规格为500ml的无糖大麦茶新品在天猫官方旗舰店的售价为15瓶56元,平均每瓶售价3.7元;伊藤园规格为500ml的浓味绿茶在天猫超市的售价为56.9元15瓶,平均每瓶售价为3.79元。除了在价格上凸显性价比外,还有品牌推大容量规格产品,比如统一、东方树叶、元气森林等。 在行业同质化凸显,愈加注重性价比的时代,性价比或许是个机会,有数据显示,目前无糖茶市场80%左右的产品定价为4—5元,为抢占市场份额,各品牌聚焦于高性价比路线。如今价格还在不断下探,前不久旺仔推出了两个口味的无糖茶,净含量500ml售价3元,但在笔者向其客服询问了解到其与旺仔牛奶并非同一品牌。根据亿欧显示,无糖茶饮的消费者相对年轻化,其4-7元价格带的无糖茶接受度较高。性价比逐渐成为大部分消费者选择产品的重要影响因素,较低价格的无糖茶市场规模或将持续扩容。 Section 4 细分化之下,功能特性有待开发 性价比固然是无糖茶饮品牌的发展方向之一,但也要保障在降价的基础上不降质,最终还是要将创新回归到产品本身。在当前饮品健康化的趋势下,无糖茶由于其不含糖的同时具备茶的甘甜,对于部分消费者而言可以成为瓶装水的替代,在这样的需求下,无糖茶市场近两年发展迅速,市场规模也迅速增长。 与此同时,无糖茶饮在大品类之下开始了细分化发展,比如在绿茶、乌龙茶这些大茶系的类别下,细化出了茉莉绿茶、茉莉乌龙等大众接受度高的口味。因为市场竞争愈发激烈,在这样的大环境下,品牌想要努力寻找差异化的产品卖点,以此提高市场占比及营收。 里斯品类创新战略咨询中国区副总裁罗贤亮在接受媒体采访时提及,强功能属性是真正突破无糖茶“水替”边界的利器,目前减糖、零糖只是第一步,加速燃脂、代谢,补充维生素等都可能成为无糖茶饮的发展方向。从市场中其他品类饮料发展中可以看出,在减糖、无糖的基础上还会推出具备某种功能性的产品,比如电解质水等品类。…
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