2024行至过半，广告行业逐渐习得更强适应性。 经济环境的不确定性，催生强烈的掌控感，广告主在支出上相对谨慎，注重高效利用资源，而面对技术进步和用户需求变化，广告主边练边学，推动新技术、新方法的快速内化。 广告主期待着更高的确定性和更明确的方向，这也是互联网广告发展的方向。最近，微博粉丝头条高级版又推出了新功能——品牌评论，展示了更受广告主青睐的广告产品。 粉条新产品赋力 5月27日，纯享官宣成毅为代言人，除却各类物料、宠粉福利之外，纯享在微博选择了全新的投放组合——博文共创搭配品牌评论。 博文共创，是在头像上做创新，借助独有的共创样式和一键转粉功能，帮助合作双方拓圈、转化。而品牌评论则是在博文下方设置评论区，广告主的评论内容能够在FEEDS流中显示。 具体来讲，新功能具有三大关键优势： 吸睛样式：区别普通博文，前置展示的评论拥有独特吸睛样式，配有专属品牌icon，能够在Feeds流中显著突出，迅速吸引用户注意力。 便捷沟通：可自定义的品牌评论，缩短了广告主与用户之间的沟通链条。点击评论人昵称，即可跳转该账号首页；点击评论流可定位到该评论，便捷查看评论回复；可添加内链，点击即可跳转；同时提供了该评论的点赞入口。 原生友好：微博优化了广告点位，品牌评论与微博平台的原生Feeds内容高度融合，减少对用户的干扰感，用户更容易接受。 全新的投放组合，带来了新鲜的博文样式，也碰撞出惊人的火花，明星官宣博文互动数超810万，阅读量提升超1200万，纯享涨粉超8.4万，评论点赞数超16万。品牌评论功“触粉-圈粉-转粉”提供了强有力支持。 微博卷向内容效果 品牌评论功能的引入不仅丰富了粉丝头条的功能版图，还为广告主提供了全新的营销机会和互动体验。 •玩活高价值点位 毫无疑问，粉条博文是微博营销中曝光量最大、互动价值最高的博文资产。品牌评论优化了内容层级，让博文更具吸引力。 无论是品牌向的福利发布、产品体验，还是泛娱乐向的幕后花絮、星粉互动……创意内容丰富了广告的内涵，引导用户自然而然对品牌产生兴趣和好奇心。多维度的内容触及延长了核心信息的传播周期，让博文更具长尾效应。 •优化用户体验 微博评论区不仅是广告主与用户双向沟通的重要平台，也是塑造广告主形象和引导用户情绪的关键阵地。通过优先展示有价值的评论，广告主能够有效降低同质化评论的干扰，让用户更专注于与广告主相关的内容和互动。 借助用户的实时反馈和热议话题，广告主还能迅速调整传播策略，通过品牌评论功能对原始博文进行补充和优化，促进内容的二次传播。 •引导流量沉淀 品牌评论支持高自由度的内容引导和内链，帮助营销活动形成闭环。 通过引导用户至特定营销页面和相关内容，广告主可以提升转化率和用户忠诚度，加速沉淀用户流量。例如，纯享在与代言人成毅的合作过程中，结合共创样式和评论引导，展示纯享的创新、宠粉形象，提升圈层好感度，进而增强粉丝基础和影响力。 此外，不同的物料和内容相互连接，可以帮助广告主确保其传播信息的一致性。尤其当广告主有多个项目同时传播，或者跨年度塑造的品牌IP时，品牌评论帮助品牌塑造多元而统一的形象。 助力品效销协同 在精细化运营的大趋势下，广告主需要更加高效地利用每一笔广告预算，品牌评论功能的推出，正是迎合了当前广告行业预算缩紧的现实情况。 品牌评论等同于在流量最大的FEEDS流中，新增了一个广告位，允许广告主通过精准的内容引导，展示核心品牌价值与多元内容视角。广告主可以由此构建稳固的粉丝基础和长期的品牌忠诚度，掘金粉丝经济。 基于实时的用户反馈，广告主可以迅速优化营销策略，确保与用户的沟通始终保持高效和精准。这种动态的、灵活的调整，帮助广告主在竞争激烈的市场中保持敏捷性和竞争优势。 品牌评论功能的加入，标志粉丝头条的全面升级和创新。随着更多广告主的加入并紧跟应用场景扩展出不同的玩法，品牌评论功能将进一步丰富和完善，成为每个广告主实现整合营销目标时不可或缺的利器。相关推荐: 南京龙蟠结石医院科普：结石在输尿管里排不出来怎么办结石在输尿管里排不出来，首先可以采取保守治疗，患者可以多喝一些白开水，增加自身的排尿量，在排尿的过程中，结石受到尿液冲刷，有助于结石尽快随着尿液排出体外。病情和身体状况允许的情况下，患者也可以做跳跃和倒立的运动，也有利于结石从输尿管内排出。同时还可遵医嘱服用硫酸阿托品、黄体酮、双氯芬酸钠、坦索罗辛等药物，以减轻疼痛、辅助排石。如果这些办法都不能解决患者的问题，或输尿管结石直径大于6mm不易排除体外时，就需要进行体外碎石或手术治疗等。 1、体外震波碎石术：是针对泌尿系结石的一种常规治疗方法，具有非接触性、非侵入性的治疗特点，治疗原理是在体外利用冲击波，将输尿管结石粉碎成粉末状，促使结石随尿液自然排出体外。这项技术治疗时间短、排石率高，患者容易接受，并且不用开刀治疗，预后良好； 2、输尿管镜取石术：由尿道伸入输尿管镜，会经过膀胱，然后到达输尿管内，之后再利用取石钳或套石网篮将结石取出。也可以在输尿管镜辅助下，利用激光碎石机和超声弹道等，将结石击碎后再取出； 3、经皮肾造瘘引流术：在泌尿外科有较重要的作用，是一种高位尿流改道手术。在利用体外冲击波碎石治疗时，通过肾造口进行造影，以确定结石的位置，再经皮肾造口碎石以及取石，避免碎石堵塞输尿管。经皮肾造瘘引流术是一种结石治疗中的辅助手段，有时也会应用于其他肾脏手术； 4、开放手术：如果上述治疗都失败，且无手术禁忌时，可由医生综合判断后，经腹腔或腰部进行开放手术取石。 南京龙蟠结石医院温馨提示：日常生活中人们患病后会给生活和工作带来一定的困扰。随着生活的发展越来越快， 结石的发病率颇高。给人们的心理、身体、经济造成很大负担，在高压的生活上选择医院上犯愁。发现有结石疾病，应该选择正规专业的结石医院。 南京龙蟠结石医院是是由江苏省卫生主管部门批准成立的二级结石专科特色医院、全国医保异地报销定点医院。相关推荐: 下架“圆易借”：货拉拉“浪子回头”文：互联网江湖 作者：刘致呈 过去，互金行业的人们常常自嘲：“互联网的尽头是金融，流量的尽头是放贷”。现在，P2P都凉透了，货拉拉还在信“互联网的尽头是放贷”？ 属实有点魔幻现实主义。 从三次递交招股书，到短暂上线“圆易借”，从货拉拉的最近的一波“骚操作”来看，这似乎有点“理论付诸实践”的味道。 近日，多家媒体文章显示：同城货运行业头部公司“货拉拉”此前曾上线借钱业务，据悉，该产品名为“圆易借”。 在短暂上线之后，该业务目前已经下线。 对此，有观点认为，“货拉拉”平台上司机有借贷需求，平台此举也是想要承接卡车司机的信贷需求。 有意思的是，招股书中，货拉拉表示，已取得了在国内从事融资租赁和小额信贷业务的牌照、批文和许可证，并且，旗下也有融资租赁、商业保理等地方金融业务。 金融是不是货拉拉增长的“最优解”？是IPO的推进器还是“绊脚石”？这些问题，值得深究。 IPO在即，货拉拉需要打开盈利“新姿势” 这年头儿，想给资本市场讲平台商业故事，有两个特别需要警惕的雷：一个是要警惕把“规模化”故事讲得太圆满。另一个，就是不要讲“高成长、高收益”的金融故事。 货拉拉离这俩“雷”似乎都不是太远。 规模化故事一旦讲得不好，就容易变成“垄断的故事”，平台经济追求边际效益的最大化，天然就有垄断的倾向性。 所以，摊子铺得太大，反而不好收场，这也是为啥阿里、腾讯都在“瘦身”，子公司先后独立分拆上市。 为啥不能讲金融故事呢？ 因为监管这关不好过之外，业绩的持续性是个问题。毕竟，蚂蚁前车之鉴尽人皆知，你货拉拉何必又“重蹈覆辙”？ 作为一个生意“撮合”平台，老老实实地给司机排单，安安稳稳赚佣金，难道不香吗？ 读过了招股书，看到很多人都在说货拉拉业绩亏损，这其实站不住脚。因为对货拉拉来说，财务上亏损其实并不是大问题。 财报数据上，2021年和2022年分别录得亏损20.86亿美元以及4909.1万美元。2023年，公司也才刚盈利。 虽然过去几年，货拉拉的确亏损很多直到2023年才扭亏为盈，并且盈利规模也不大，但想到滴滴之前也亏损了很多年，其间经历了很久时间去打磨。 也就是说，如果给货拉拉足够长的时间打磨运营细节，平台大概率也是能稳定盈利的。毕竟，底层逻辑已经被滴滴验证了，市场也并不担心货拉拉不盈利。 那么资本担心的是什么？ 可能是登陆二级市场受阻，早期投资者没有退出的机会。一级市场要的是“落袋为安”。 货拉拉能成功IPO，可能比扭亏更重要。 天眼查APP显示，冲刺IPO钱，货拉拉走到了F轮融资，估值就高达100亿美元，投资方里有大名鼎鼎的红杉、高瓴，值得一提的是，这两家还是D轮领投机构。 2019年D轮已经过去5年了，也到了该拿回报的时候。 对于IPO，货拉拉最重要的底牌是业务规模。 据弗若斯特沙利文的统计数据显示，货拉拉在2023年上半年闭环货运GTV计的中国物流交易平台排名第一，市占率为61.0％，而第二名市占率仅为8.5％。 按2023年上半年闭环货运GTV计，货拉拉是世界最大物流交易平台，市场份额为44.0％。而2023年上半年，行业的CR6为72.0％。 由此，其规模效应，可见一斑。 规模是一把“双刃剑”。 规模效应的一面是“成本递减”，另一面，也是平台经济自身的“垄断倾向”。垄断倾向带来的麻烦主要有两个：治理成本上升以及合规问题。 由于抽佣比例高、多重收费、货运安全等问题，货拉拉曾屡次被约谈，另外也有媒体统计，近三年货拉拉被各地交管运管部门处罚20余次。 平台最难的是治理，这一点滴滴深有体会。对于货拉拉而言，之前女乘客跳车身亡的悲剧也是警醒：滴滴面对的问题，货拉拉也迟早需要面对。 货拉拉收入中，最大的一块儿蛋糕是佣金。 货拉拉在招股书中，非会员、一级、二级、三级会员的月费依次为0、239元、539元、789元；佣金率依次为18％、14％、11％、8％。 这个佣金率，已经很高了。 从平台来说，提高抽佣就是提升毛利率，提升营收中佣金收入的占比。如今，货拉拉佣金收入已经占比33%，毛利率从21年的39.41%涨到23年的61.23%。 要知道，平台每涨一块钱的抽佣，就相当于从司机师傅那多抽走一块钱的“血汗钱”。抽佣增加提升毛利率的同时，司机们的“怒气值”也在积攒。 黑猫投诉平台上的投诉，司机、消费者在内的投诉超过5万条。投诉内容包括霸王条款、随意扣分等。 高抽佣是平台“垄断倾向”的一种体现，同时也是把司机推向对立面的选择，不能长久，而要避免出现“垄断倾向”，就需要找新的盈利点。 这个新的盈利点，可能就是助贷。 货拉拉短暂上线“圆易借”与马上消费金融等头部持牌机构合作，其实也是想挖掘新的盈利点。 此后不久，货拉拉将借钱入口快速下线。值得注意的是，货拉拉的金融业务也早在2023年便已经遭遇了监管问询。 对于市场来说，金融盈利确实是很有“钱景”，可纯流量导流到底算不算助贷，金融业务的合规问题这么处理？可能都是货拉拉IPO过程中需要直面的问题。 无独有偶，5月份，同样正在第四次冲刺IPO的喜马拉雅收到了证监会问询，要求对助贷业务等问题进行相关说明。遭遇监管问询后，喜马拉雅快速下架了贷款导流页面。 金融相关业务究竟是不是货拉拉几番IPO波折的原因，外界不得而知。 不过，从过往的经验来看，规模效应越出色的互联网商业平台，在流量变现的路子上越是不能走金融这条路的，蚂蚁金服其实就已经给出过答案。 2023年货拉拉遭遇问询之后，其实似乎就已经有了答案，只是，如今货拉拉短暂上线金融业务又马上下线，其中深意，值得细细品味。 助贷业务匆忙下线，货拉拉“浪子回头”？ 2023年9月，货拉拉曾因金融业务遭监管问询，证监会要求货拉拉补充说明其金融业务的合规情况，特别是关于公司境内主要运营实体开展融资租赁、商业保理、小额贷款、私募基金管理等相关业务的展业情况。 有关资料显示，2019年，货拉拉就开始筹划金融业务，成立广州易人行小额贷款有限公司负责小额贷款、广州易人行融资租赁公司掌管融资租赁、广州易人行商业保理有限公司，开展小贷、融租、保理业务。 从业务占比来看，货拉拉金融业务占比其实不高。 货拉拉境内业务营收占比91%，国内佣金收入占比33%，会员费占比24%，物流服务收入占比26.2%，增值服务占比6.7%。 据招股书，货拉拉金融相关业务包含在对司机的“增值服务”中。 从增速看，2023年，佣金收入同比增至53%，会员费收入同比增长20%，物流服务收入同比增长16.3%，增值服务营收同比增长28.7%。 可以看到，虽然规模不大，但佣金收入增长之外，增值服务妥妥的第二大营收增长动力。 实际上，货拉拉正缺的也是“第二动力”。 一方面，长远看，营收占比最高的佣金收入增长空间其实已经不大。 从渗透率的角度来看，货拉拉如今的市场份额已经不低，规模上继续成长的空间不大。所以，佣金收入可能很快就会见顶。 另一方面，宏观经济下行，降低运输成本是大势所趋。所以，压力之下，佣金下调的压力其实很大。 从美团、滴滴过去的经验来看，在规模上去之后，平台抽佣会经历一个回调的过程，所以这期间能不能有一个新的增长点来支撑营收利润，对处在IPO节点的货拉拉来说就显得尤为关键。 平台经济，难就难在船大难掉头。 货拉拉如今已然是一艘大船，不过好在如今，货拉拉金融收入占比不高，还有回转空间。如果货拉拉能“浪子回头”，把重心放在平台经营上，可能是金融拉动增长之外的最佳选择。 到头来还是那个老生常谈的话题，企业经营需要拉长回报周期，可一级市场投资者又到了该“收获”的时节。能不能成功上市，上市之后能不能稳得住股价？都是留给货拉拉管理层的考验。 从一开始创业，到现在做到业内第一，货拉拉毫无疑问是一家优秀的企业，可即便是这样的优秀企业在投资人面前，也需要面临抉择，面临取舍。 也许，未来一级市场上耐心资本多一些，价值投资多一些，企业经营者也就不必去冒更多的风险，企业长期经营和股东回报这个两难问题，可能也就会有个两全的答案。 免责声明：本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。相关推荐: 呼市东大肛肠医院看痔疮 男女分诊专业服务好据悉，刘女士在前段就出现了便血、痔疮、便时肛门肿物脱出,开始出现时并没不太在意,就去药店买看点药擦看能不能好。可一段时间过后,刘女士发现症状越来越严重了,严重影响了她的日常生活。后来她在了解到呼市东大肛肠医院的口碑不错,就通过预约挂号,找到了医院进行检查治疗。经过一个多月的康复，我们给女士进行回访：“很感谢住院期间主任医师及护士的精心照顾，出院时主任也和我说了很多注意事项，现在也恢复的很好，我感觉身体轻松多了,疾病的困扰解除了,心情也越来越好了”康复后的刘女士开心的说道。 昨日门诊部接到一位患有内痔的病人，经过详细了解后，是因为这位患者听说刘女士在呼市东大肛肠医院治疗康复的很好，收费合理，所以就直接来院就诊。他说道：“我来直接选择来这里就诊不仅是因为刘女士的治疗让我看到了效果，也很早就听说呼市东大是正规专业的专科医院我就来了。” 呼市东大肛肠医院看病专业规范 源于十五年品牌专科呼市东大肛肠医院作为肛肠、胃肠疾病专科医院，建院十年来始终坚持“专病专治，以患者为中心”的服务理念，为每一位患者提供安全、有效、优质的医疗服务。 首先，每一位来我院就医的患者，都能感受到医院全方位的一站式服务。专业体贴的导医为每位患者提供有效导诊、准确指引、咨询解答，并协助完成挂号、预检等服务。同时，患者从挂号、预检、问诊到进行各项检查，无需患者四处奔波，这在极大程度上减轻了患者的焦虑和压力。 其次，我院的医生问诊不走过场，对每一位患者都进行详细的问诊，让患者能够获得更加精确的治疗方案。而且是男女分诊制，一对一诊室就诊。 最后，患者康复后我院定期对患者进行回访，询问患者恢复情况，指导患者管理肛肠、胃肠健康，解答患者疑问。 通过全方面的优质服务，呼市东大肛肠医院真正做到了让每一位患者感受到浓浓的人文关怀，以及360度全方位的“呼市东大式关爱”。 呼市东大肛肠医院院是二级专科医院，医保定点医疗机构，老百姓诚信口碑医院，位于玉泉区石羊桥南路（疾控中心南200米），市内乘76、83、62路公交车到呼市东大肛肠医院 下车即到。 相关推荐: 生活里的小确幸 | 讲述姜先生与FEAKEO费克德国电热水器的故事如今已经进入春暖花开的三四月份,气温开始回升,但乍暖还寒,早晚温差还是有些大,这样的天气里,在你忙碌了一天,拖着疲惫的身躯回到家中后,泡上一个暖暖的热水澡,乃是最舒服不过的一件幸事,上海生活的姜成先生就是有这样习惯的一位城市精英。 姜成先生,是一位自己在外打拼的创业男,在繁忙的上海大都市已经生活了5年,他的生活像就像他所在城市一样,繁忙,节奏快,但又充满着活力。 每天清晨,他会踩着阳光进行户外晨跑,然后回家冲个澡,吃个早饭,再匆匆忙忙地开始新的一天。开会、报表、企划、见客户……总是日落黄昏后,他才能回到自己的家,泡个热水澡,来洗掉一身的疲惫。 然而,近几个月家中那台老旧的热水器总是和他作,原因在于等待水热起来的时间太过漫长了,致使现在他不是早上只能冲个半热不热的囫囵澡,就是晚上在等水热的过程中已经睡了过去,让他烦恼不已。 特别是有一回,姜先生在家举办了个小型的朋友聚会,朋友们围坐在客厅谈笑风生,天南地北的聊着有趣的话题,本是温馨而愉快的场面,却因这台老式热水器让他尴尬至极。原来,当有客人们想使用卫生间洗个手,或是去厨房洗个杯子时,这台热水器不仅响应迟缓,而且水温忽冷忽热,让客人们感到有些不便。于是姜先生下定决心,要换掉这台让他颜面尽失的热水器。 接下来的日子里,姜先生就开始了热水器的寻觅之旅。他研究了市面上众多品牌的产品,看过评测,也了解过口碑,甚至还问过身边朋友们的建议,最终,一个叫FEAKEO(费克)的德国高端家电品牌,吸引了他的注意力,特别其品牌的热销款FEAKEO-A1, 即开即热,不仅能瞬间提供恒温热水,而且外观还满满的设计感,挂在那里,就像一个精致的装饰品。 于是,姜先生毫不犹豫的入手了这款FEAKEO-A1即热式电热水器。在热水器装好的那一刻,姜先生仿佛已经感受到了热水腾雾之间的舒适与愉悦。…
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