2024年，国内电商行业上演了一出“冰与火之歌”。 年初时，各大电商平台纷纷将“低价”列为发展的主要目标，不约而同上线百亿补贴、9块9包邮、“自动跟价”等主打极致低价的频道与服务。 然而，近段时间，淘宝天猫、抖音乃至拼多多似乎都对“极致低价”不再热衷了。 如果同一时间仅有一家电商平台弱化低价，可以用局部性的战略调整来解释，但诸多电商平台不约而同弱化低价，很大程度上说明，我国电商行业的发展趋势已悄然生变。 弱化低价战略，平台进退之间有哪些博弈? 此前，电商行业形成低价共识，很大程度上是受到消费需求驱动。 艾瑞咨询发布的《2023年中国电商市场研究报告》显示，2023年，我国网购用户选择网站/APP看重的诸多因素中，“价格-价格优惠度”排名第一。 图源：艾瑞咨询 在此背景下，拼多多依托于业务模式创新以及白牌商家供给海量性价比商品等，斩获了亮眼的业绩。财报显示，2024年第一季度，拼多多收入达到868.12亿元，同比增长131%；非公认会计准则归属于普通股股东的净利润为306.02亿元，同比增长202%。 为了打开想象空间，2023年以来，淘天、抖音、京东等平台也开始加码低价战略，并上线“仅退款”“未发货秒退”“智能凑满减然后退单”等配套服务，试图进一步减轻消费者的购物负担。然而，低价战略下，高增速轨道的开启也并非易事。 据了解，经过多年超高速扩张后，抖音电商归于平稳增长，2024年1-2月销售额累计同比增速超60%，3月销售额同比增速下滑到40%以下。 另外，财报显示，2024年财年第四财季，淘天集团营收932.16亿元，同比增速仅为4%；整个2024财年营收4348.93亿元，同比增长5%。 究其原因，从大的方面来说，是市场竞争的持续加剧；从小的方面来说，是商家、消费者存在一定对立。 具体而言，行业内卷之下，相关平台要想凭借低价策略脱颖而出，就需做出差异化，但整体来看各大平台的“价格玩法”大同小异，对消费者的吸引力基本在同一水平。 正如第三方机构火奴数据发布的618消费者报告显示，有618期间购物计划的消费者中，73.4%的消费者认为，“现在电商平台普遍注重低价，不存在某个平台一定便宜的情况”。 与此同时，“仅退款”“未发货秒退”“智能凑满减然后退单”等配套服务的推出，或衍生出一些恶意消费行为，一定程度上影响到商家的权益。比如，2024年，话题“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”曾登上微博热搜榜。 图源：微博 不过，退货率较高也不排除品控管理的关系。据电数宝数据，2022-2023年网络消费投诉数量分别增长35.3%、1.19%，2023年网络购物投诉占全部投诉的46.31%，比例最高，涉及商品质量等问题，反映出消费者的核心需求未得到满足。 图源：电数宝 正因为存在上述问题，电商平台开始追求更加健康有效的增长，具体表现就是弱化绝对低价战略，并纷纷基于自身的优势业务，调整前进方向。 比如，淘天集团在商家闭门会上宣布，此前按“五星价格力”分配搜索权重的体系将被弱化，接下来更强调按GMV分配。另外，据晚点LatePost消息，抖音电商也调整经营目标优先级，不再把 “价格力”放在首位，下半年重点追求GMV增长。 即使拼多多，也已经敏锐察觉到消费市场的变化。2024年Q1财报电话会上，拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示，“消费者已经形成跨平台消费的习惯，会在不同平台间从商品的品类、价格、服务质量等多维度进行综合比较，再进行选择”。 基于此，拼多多正致力于打破纯低价心智，构建起短板相对更少的“低价物美”竞争围墙。另外，近日也有消息传拼多多在今年二季度调整了业务重点，从追求商业化、提升利润，转向将GMV放回第一目标。 总而言之，对于电商平台来说，低价只是手段，成交额、平台广告收入以及佣金上涨等才是最终目标。而经过一年多的艰辛尝试，电商平台也终于发现，低价并非通往罗马的最佳路径，自然会及时调转马头。 那么接下来，电商平台究竟靠什么实现业绩持续增长？ 提“质”向“新”，回归用户、加码创新成未来趋势 众所周知，目前移动互联网已完成下沉触达，电商产业也随之迈入了存量时代。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，增速仅8.2%，占到了网民整体的83.8%。 此种情况下，电商平台要想从存量中开拓出增量，提升GMV水平，把握消费者的真正需求至关重要。 而从前文提及的网络购物投诉情况来看，服务品质始终是消费者最为看重的要素。这也意味着，电商平台要想进一步激发消费需求，就需疏通消费交易链条中的堵点，由此形成的目标指向也十分明显，包括提供优质商品、保障物流配送时效和体验等。 再从当前各大平台采取的相关动作来看，电商行业提“质”向“新”的信号其实已越来越明确。比如，在产品供给层面，淘天调整了低价白牌商品的供给策略：淘工厂推出“黑标店”，为优质供给提供“ 厂牌”标识和流量扶持计划；1688也在为淘宝引入优质工厂供给，以实现供应链整体升级。 另外，据了解，过去一年抖音电商深入12个产业带对商家实地质检，验货总量超3000万件，针对月饼、大闸蟹、鲜花等19个季节性品类，以及珠宝潮奢、酒类、虚拟商品等具有复杂行业特性的商品，实施了严格的准入标准。 在物流配送层面，2024年5月，抖音推出按需配送服务，商品寄出后，消费者可自由选择送货上门、快递柜、前台等多种收货方式，并可选免打扰服务。 另外，淘宝天猫和菜鸟驿站的联动也在持续升级，截至目前，“无限次退货包运费”权益已经实现88VIP用户全覆盖。 值得一提的是，在为用户提升服务品质的过程中，商家权益也不可忽视，从目前商品、物流等方面存在的种种问题来看，平台只有取得商家的认可和配合，才能促进交易链条的高效运行。平衡商家权益和用户体验，已愈发成为平台运营的重中之重。 由此也可以理解，为何最近淘宝等多家电商重塑“仅退款”等售后规则。比如，近日淘宝宣布将优化“仅退款”策略，依据新版体验分提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预，相关调整将于8月9日起正式实施。 除了需兼顾维护商家和消费者的权益，业绩提升也与平台运营模式创新密切相关。众所周知，经过多年合纵连横，目前我国头部的电商平台在不同的垂直领域建立了深厚的护城河。其中抖音主打直播电商、京东主打正品自营、拼多多主打白牌拼购等。 所谓术业有专攻，诞生之初，这些专精特质确实可以有力推动电商平台成长。然而随着行业红利逐步消逝，走出“舒适区”，电商平台或可更上一层楼。 以抖音电商为例。据悉，2022年上半年，抖音进行多次测试，发现展示的电商内容一旦超过8%，主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响。 换言之，抖音如果一味基于算法推荐将主站的优势内容流量“喂”给电商业务，将影响平台生态和用户留存。对此，艾媒咨询首席分析师张毅点评道：“对于抖音电商来说，如果希望实现更高的业绩目标，就需要多管齐下，而不是靠直播电商这种相对单一的业态模式，并且这个模式还会受到市场竞争和政策的影响。” 基于此，2023年，依靠算法能力，抖音将70%左右搜索流量导向货架场。事实证明，货架电商确实正成为抖音电商业绩攀升的重要推手。 抖音官方数据显示，2024上半年，货架场景月活跃用户提升超60%。与此同时，抖音电商的NPS（净推荐值）也提升明显，愿意推荐抖音电商给身边人的用户占比上涨10%。 而与抖音电商发力货架电商类似，近年淘宝、京东、拼多多等布局直播电商，也都是希望从多元路径中发现更多增量。 这一过程中还值得关注的是，AI技术日趋火热，或使电商平台的业务模式创新更有活力与动力。据共研产业咨询报告，AI技术正在成为电商行业发展的新引擎，目前购物方便性（占比67.2%）、个性化服务（占比63.5%）、互动与社交（占比48.8%），是AI电商吸引消费者的主要优势功能。 图源：共研产业咨询（共研网） 因此可以看到，2024年5月，抖音电商测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”，用户提出购物需求时，该助手可以给出详细的消费参考信息；2024年6月，阿里妈妈推出“一键制图”“尺寸魔方”“绘剪”等全面升级的AI创意工具，以全链路智能提效商家创意经营…… 综合而言，“品质服务+AI创新”已经是电商行业寻求下一个增长未来的重要抓手，与之伴随的平台“价值战”或将掀起新的风浪。 作者：无字 来源：松果财经 相关推荐: 港股再次跳水，多空力量仍处拉锯期港股上午盘三大指数全线下挫，完全抹平昨日的反弹涨幅，市场情绪再度陷入低迷。截止收盘，恒指跌1.37%。盘面上，大型科技股多数表现弱势，小米、快手分别下跌2.97%和3%，美团跌近2%，京东、腾讯跌超1%，网易、百度逆势上涨； 昨日领衔大市上涨的大金融股、中字头股、高息概念股集体萎靡；宏观情绪扰动油价，国际油价延续走弱，三桶油均下挫；市场前景堪忧？通用放缓电动车，保时捷取消目标，汽车股大幅下跌，新能源汽车方向跌幅居前；家电更新补贴落地，家电股持续回调，互联网医疗股、体育用品股、煤炭股、濠赌股、重型机械股、餐饮股、半导体芯片股纷纷下跌。 今年以来，港股估值持续受压，继续荣膺全球估值最低股市之列。Wind的数据显示，恒生指数（HSI.HK）今年以来仅累计涨1.12%，市盈率仅8.7倍；恒生科技指数（HSTECH.HK）今年以来累计下跌7.91%，市盈率为21.6倍。这些数据均远低于美股表现。 与之相比，道琼斯工业平均指数（DJI.US）今年以来累计上涨7.69%，市盈率达到28.4倍；反映科技股表现的纳斯达克指数（IXIC.US）累计上涨15.63%，市盈率高达42.0倍。需要注意的是，美股的大盘指数表现如此出色，主要得益于个别股份的大涨，包括纳斯达克指数重磅股 $英伟达(NVDA.US)$今年以来累计上涨128.33%。 华泰证券发布研究报告称，上周港股回落至接近4月中旬点位附近，海外“降息交易”下主动外资净流出规模收窄，但被动外资转为净流出，配置盘和交易盘净流出规模均走阔；上周南向净流入规模收窄，AH溢价接近4月中旬水位，结构上红利内部分化加剧，净流入大金融、交运，净流出电力、资源品，此外加速流入新经济板块； 上周回购额、回购市值比回升，主要集中在零售、大金融；上周下半周人民币汇率波动下恒指沽空比例回落，衍生证券成交额及占主板成交额比重回升，但看跌看涨期权比率亦回升，多空力量仍处于拉锯期、空头回补行情能否重现待观察。 中金发表研究报告指，料上市银行次季收入按年跌2%，纯利较去年同期持平，仍然较为稳定，主要由于禁止手工补息、存款成本管控等措施推动负债成本改善。该行指，未来将继续关注信贷需求及净息差的稳定性，资产质量压力可能部分反映在净息差中，整体而言，对公业务稳定性可能仍好过零售。 该行表示，息差降幅收窄，受益于存款成本下行，预计上市银行次季净息差按季收窄2个基点，对应息差按年跌19个基点，降幅较首季25个基点收窄。而非息收入方面，财富管理收入仍然承压，债券交易推动其他非息收入形成正面支撑。而资产质量整体稳定，关注零售领域的不良生成。 中金公司对重庆农村商业银行的目标价为4.43港元，招商银行的目标价为35.35港元，建行、农行、交行、工行的目标价分别在6.77港元、4.4港元、6.14港元、5.52港元，以及中国银行的目标价为3.9港元。该行予以上各股“跑赢行业”评级。 花旗发表报告指，对内地资讯科技及软件行业转趋审慎，并认为不同公司上半年或次季业绩逊过预期的风险较高，主要原因有三，第一是客户IT预算或需求偏弱，反映在企业对企业的软体公司业绩指引未达标；第二是尽管成本控制抵消了部分收入压力，但在压力不断增加的情况下，或会出现营运去杠杆效应；第三则是收入或盈利清晰度受限，由于市场对部分公司以市销率作估值，而且在市场疲弱或业绩持续不理想的情况下，投资者信心转弱或会拖累公司估值。 花旗将中国民航信息网络的目标价由12港元降至9.2港元，中国软件国际的目标价由5.7港元降至4.1港元，评级均下调至“中性”，认为前者在成本压力增加的情况下盈利复苏的时间较长，而后者在资讯科技开支疲弱的情况下，其24年上半年的表现有下行风险。另外，该行亦提出因为中国移动的资讯科技开支较为明确，维持启明星辰为首选，同时也认为金蝶的风险回报将有所改善，相信公司的修正已经过度。 今日港股全线下挫，石油股受国际油价走弱影响跌幅居前。截至发稿，中石油(00857.HK)跌近4%，刷新近4个月新低；中海油(00883.HK)也跌超3%，中石化(00386.HK)跌近2%。上海石化(00338.HK)、中海油服(02883.HK)跟跌。 消息面上，近期在特朗普交易之下国际油价明显走弱。截至发稿，布伦特原油及WTI原油期货主连均跌破80美元/桶。国泰君安期货研究员黄柳楠在7月28日的报告中称，资本市场提前押注川普胜选抢跑交易各方面“利空”，贵金属、大宗商品普跌，但短期情绪可能已过于悲观。 蒙牛乳业(02319.HK)收跌6.52%。蒙牛乳业今早股价受压，最新报12.82港元下滑5%，成跌幅最大蓝筹股。摩根大通发表报告表示，料蒙牛乳业明年会持续面临挑战，决定下调对其投资评级由增持降至中性，削目标价近57%，由30港元大幅降至13港元，此相当预测明年市盈率10倍，对比同业伊利的15倍。 该行指下调蒙牛评级，因原奶成本可能因需求疲软而进一步下降，导致散装奶粉的折扣及拨备增加，拖累公司销量及利润率；第二是公司缺乏新的强势产品来推动销售；估计其派息比率从目前的40%迅速提高到同业伊利73%的可能性不大。该行估计蒙牛今年销售额及盈利将各下降1%及10.5%，2024年至2026年销售额及纯利复合年增长率为3%及8%，该行对蒙牛2024年每股盈利预测比市场共识低21%。 药明康德(02359.HK)收涨3.83%。在今日举行的药明康德中报业绩交流会上，公司称，根据目前在手订单的交付计划，超过80%订单会在未来18个月内转化成收入，也就是在2025年底前。公司订单的增长主要来自于化学业务板块，新分子业务增长147%，早期阶段的Testing和Biology业务在手订单主要受到价格影响有所下降，但需求量有所增加。 花旗报告指，药明康德中期收入按年跌9%至172亿元人民币，扣除新冠项目则按年跌0.7%，净利润按年跌20%至42亿元人民币，扣除一次性影响则按年跌8%，符合市场及该行预测。报告指，药明康德中期毛利率按年跌1.1个百分点至39.4%，经营溢利率按年跌2个百分点至25.7%，净利润率按年跌3.6个百分点至24.6%。 公司管理层维持全年指引，即收入介乎383亿至405亿元人民币，意味在扣除新冠项目后按年升2.7%至8.6%；以及经调整非国际财务报表准则净利润率保持稳定，受惠于经营效益，但由产能增加及汇兑影响抵销。公司料全年资本开支50亿元人民币，自由现金流达40亿至50亿元人民币。该行目前给对药明康德买入评级及目标价90港元。 知行汽车科技(1274.HK)收涨10.54%。自动驾驶解决方案提供商知行汽车科技(1274.HK)今日盘中一度大涨近18%至22.8港元。无人驾驶商业化应用再提速，多家机构认为，自动驾驶有望成为未来几个月市场主线，板块将持续向好。 另外，知行汽车科技近日获得欧洲某豪华高性能电动汽车品牌车型定点，将为其提供自动驾驶域控制器产品。目前，该汽车品牌已在欧洲、北美以及亚太等多个地区开展销售业务。 此外，中金发报告称，8月16日收市后，恒生指数公司将公布恒生系列指数半年度审议结果。由于恒生综合指数是港股通投资的样本空间，其变化也将直接影响港股通可投资范围，因此值得关注，估算此次或共有25只股票符合纳入港股通的标准，包括知行汽车等。 如祺出行(9680.HK)收涨30.84%。如祺出行(9680.HK)一度大涨超25%，最高触及26.85港元。该股近两日已累计上涨超65%。消息面上，根据弗若斯特沙利文的资料，作为推动Robotaxi商业化落地的先行者，如祺出行早于2022年4月推出了全球首个开放式Robotaxi运营科技平台，崭露出较强的Robotaxi商业落地潜力。 据悉，如祺出行计划通过IPO募集的资金，主要用于自动驾驶及Robotaxi运营服务研发、出行服务产品升级及运营效率提升、扩大用户群和提高市场渗透率，以及加强品牌知名度。其中，Robotaxi将是如祺出行未来发展的重要方向。目前，全球各国均加速Robotaxi的投资和商业化迈进，根据弗若斯特沙利文的资料，按交易额计，预计Robotaxi全球市场总规模将于2030年达到人民币8349亿元。 福耀玻璃收跌2.06%。大和发表研究报告指，福耀玻璃初步业绩显示上半年收入符合预测，而盈利则胜于预期。该行认为，集团期内净利润强劲增长是由于盈利能力改善，或受到其美国工厂及产能利用率按年提升所致。该行维持集团H股目标价47港元，评级由“持有”连升两级至“买入”。 对于近日福耀玻璃的美国生产基地正接受调查。集团曾强调，福耀美国主要是配合美国政府机构针对一间第三方劳务服务公司正在进行的调查工作，且不是调查目标。目前公司生产经营已恢复正常。大和认为，相关调查与地缘政治问题无关，但很可能是针对第三方公司使用非法移民的调查。 香港交易所收跌1.47%。美银证券发表报告指，港交所将于8月21日公布上半年业绩，预期净利润为63亿港元，较去年同期下降1%，相比之下，今年首季按年跌13%。第二季表现强劲主要受惠于成交额复苏及LME成交量增长。 由于赚取利息的资产增加及市场好转，利息收入/投资收入按季回升亦是主要动力。美银证券维持对港交所预测不变，评级“买入”，现价相当于2024年市盈率24倍，估值具吸引力，而下半年进一步政策驱动因素可能会推动价格上升。关注阿里或纳入港股通、下半年IPO、ETF扩容及下调股息税政策消息。 美银证券指，上半年香港市场每日平均成交额为1100亿港元，按年下跌4%。第二季总成交额及每日平均成交额均表现强劲，分别较去年同期上升20%及18%，惟7月势头减弱。来自LME的收入贡献于第一季带来惊喜，由于4月及5月的交易量强劲，预期第二季保持势头。 来源：港股研究社 相关推荐: 先发优势转为竞争优势，惠氏启赋HMO产品获国际、国内市场双认可 在品质消费需求加速迸发下，消费者的目光更加看向了行业的“塔尖”，这也在不断倒逼奶粉行业持续向高端化升级迈进。聚焦品牌产品，加码配方效力提升，在研发与科研上持续高质量投入，几乎成为大势所趋。但要知道，所有一切动作的最终价值评定还是要回归市场，即用户才是检验产品的唯一标准。 就在近日，又一届“有史最卷”的618大促活动落下帷幕。惠氏营养品旗下启赋HMO水奶虽刚上市不久，却以出彩的战绩交出完美答卷：不仅跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜，还荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖。与此同时，在英国伦敦举行的第17届全球乳业大会上，启赋HMO水奶在被誉为“全球乳业创新风向标”的2024年度世界乳品创新奖中提名“最佳健康创新奖”。 先后获得中国市场及国际荣誉的双重认可，对于惠氏启赋来说无疑是喜报连连。因为这不仅肯定了惠氏启赋HMO水奶的产品品质，也再次凸显了惠氏启赋在HMO赛道上的领航实力。那么支撑起这一切的背后又是什么呢？ 启赋HMO水奶获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品奖 HMO掀起风潮，卡位赛背后是消费心智的攻占 近期，在奶粉行业的焦点话题中，HMO研究、HMO配方新品的相关信息总是此起彼伏。以上现象也透露出一个信息，即HMO已成为行业热点中的热点，更是当下奶粉行业开启内卷的新战场所在。 何为HMO？母乳低聚糖HMO是母乳中的第三大固体营养成分，第一大活性免疫营养，对婴幼儿的生长发育发挥着重要作用。随着研究的持续深入，目前已确认的母乳低聚糖HMO超200种，并且相关健康功效包括调节肠道菌群、调节免疫功能、提升认知功能、影响体格发育等已被多项基础和临床研究证实。 不过在国内市场，直到去年10月，卫健委才正式批准两款母乳低聚糖HMO：2’-岩藻糖基乳糖和乳糖-N-新四糖，可应用于婴幼儿配方奶粉、调制乳粉（儿童用）以及特殊医学婴儿食品。但是刚获批之际，HMO新品就犹如决堤洪水在市场上涌现，而各家乳企竞相推新动作的本质是对消费者第一心智的抢占。 启赋HMO水奶 凭借在科研储备、工艺创新等层面的强大硬实力，惠氏营养品仅隔一个月，就打通配方研发、原料采购、生产等多环节，成为首个在中国市场上新HMO儿童粉的外资品牌。并且时隔不到半年时间，惠氏在今年的3月又发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品——启赋HMO水奶，再次充盈品牌旗下HMO产品矩阵的同时，填补了国内HMO婴配赛道上的空白。 值得一提的是，对于奶粉行业而言，母乳是婴幼儿配方奶粉研发的最高标准，无限接近母乳则是每家品牌重金加码科研的终极目标。因此，有业内专家断言，HMO将进一步加剧行业分化，HMO配方升级或是衡量品牌是否具备跻身第一阵营实力的标准之一。 而在短时间内多番以实际行动快速响应，惠氏营养品在HMO领域的强大创新实力与前瞻性洞察有目共睹，这也为惠氏启赋品牌带来了正向积极影响。据凯度（Kantar）数据显示，启赋的品牌知名度已提升至93%，“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤为突出。在最新一期的调研中，启赋稳居HMO第一认知品牌，尤其在早阶段人群中保持绝对优势。 久久为功，先发之势的背后是持久蓄力 从上述中可见，HMO作为能使婴儿配方奶粉更接近母乳的又一重要成分，已被行业视为打破同质化竞争的破局点，更是惠氏启赋拉开与竞争者差距的又一步。 事实上，惠氏启赋在HMO领域的领航之势，早在三十余年前便开始蓄力。自90年代，在《Infection And lmmunity》上发表第1篇关于HMOs的科学论文，确认HMOs的某种结构可能抑制白色念珠酵母的粘附以来，惠氏截至目前已开展超55项HMO相关研究，发表过超75篇学术文章。 与此同时，惠氏还开展超过30项与HMOs相关临床研究，足迹覆盖4大洲20多个国家，累计发表相关权威论文超75篇。此外，惠氏还拥有母乳低聚糖HMO相关科学发明专利超100项，专利数量无论是在全球范围内还是国内市场，均处于第一位置（除原料公司外），远远超过其他企业。 启赋HMO水奶 更需要强调的是，惠氏还是70%HMO临床实证拥有者，且多个研究项目为业内首创。有如，启赋HMO水奶产品，经临床实证可有效提升宝宝自御力长达12个月，支持0-12月龄宝宝：降低支气管炎风险70%、下呼吸道感染减少55%，减少抗生素使用概率53%。 而为了加速推动中国母乳HMOs的特性研究与临床应用转化，在启赋HMO水奶新品上市之际，产品配方在中国婴儿的临床研究正式启动。该项目由由惠氏营养品&雀巢研发（中国）有限公司申办、上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头，携手多家国内顶级三甲医院临床中心，旨在验证两种获批HMO对于中国婴儿的有效性，是国内首个HMO水奶中国婴儿临床研究项目。 持续满足消费新需求，加速本土化创新 所有的科技成果经过科技成果转化才能成为新质生产力，实力领航HMOS全球科研突破之际，惠氏在临床应用转化上也丝毫不曾懈怠。数据显示，从2017年至今，雀巢集团及惠氏营养品已将HMO相关产品输送至全球70多个国家，深受全球消费者信赖；在海外市场，HMO产品已经经过三轮迭代，其中惠氏启赋未来，核心母乳低聚糖HMO的添加种类已高达6种，是目前市场上婴幼儿配方奶粉中HMO添加种类最多、含量最高的产品。 三十余载的精耕付出，终端产品的不断迭代。深研母乳中第一活性成分HMO的创新应用，是惠氏致力于提供更接近母乳、更适合宝宝成长需求的配方，引领超高端奶粉的迭代和变革历程中“必经之路”。因为自品牌诞生以来，惠氏启赋系列始终秉承“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”的品牌理念，创新应用添加有如模拟母乳脂质分子结构的OPO和初乳关键免疫活性蛋白OPN等等，一直走在行业前沿，推动着行业高质量创新发展。 也正是通过创新持续挖掘并满足消费新需求，使得惠氏在今年618期间，成功入选天猫“618最受欢迎婴童奶粉品牌”，成为真正的消费者票选品牌。同时，京东平台数据显示，惠氏占据了今年5月HMO关键词搜索流量承接首位，充分证明了消费者对品牌的认可。 惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士 就此反馈，惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“我们对于中国市场给予的积极反馈感到欣喜。惠氏始终践行‘在中国，为中国’战略，持续整合全球科研资源，加速本土化创新，不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。未来，我们将为中国市场带来更多HMO产品，进一步丰富消费者高品质HMO婴配粉选择，继续通过科学、全面的营养支持呵护中国宝宝健康成长。” 滴水石穿非一日之功。无论是“流量时代”还是“留量时代”，能者上，劣者汰是本真定律。唯有汲取创新的力量，才能掌握能者之势，持续向新发展。在未来，惠氏启赋又将带给中国宝宝什么样的优质营养，又将在消费市场绽放何等异彩？且等时光来作答。势已蓄，正待发！
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