2024年9月10日,对于华为乃至整个手机市场来说都是一个特殊的日子,华为全球首款三折叠屏手机华为Mate XT 非凡大师正式亮相。余承东在华为见非凡品牌盛典表示:“今天我为大家带来了大家都能想得到,但是做不出来的产品,我们团队为此奋斗了五年,始终没有放弃。我们敢于突破,敢于非凡。今天我们将再一次改写行业历史,将科幻变为现实,引领折叠新时代。”
当时的小雷就觉得,这又会是一台口碑和销量双收的好产品,实际也正如小雷想象中那样,华为Mate XT 非凡大师在面世后就在网络上掀起了轩然大波,仅亮相四天就有接近600万人预约。有意思的是,去年一整年中国折叠屏手机市场的出货量也只有700万台,也就是说光是华为这一台折叠屏的预约量就已经赶上整个市场一年的销售总量,这个数据是非常夸张的。
为什么大家都愿意相信华为?这与华为早些年在折叠屏手机领域取得的成绩是离不开关系的,可以说每一代华为折叠屏手机都是华为对于科技创新和出色体验的不懈追求,让每一代折叠屏手机都同时具备黑科技和顶级的使用体验。
而作为全球首款正式量产的三折叠屏手机,华为Mate XT 非凡大师凝聚了华为最新的自研高端技术和材料于一身,可以说它就是目前华为的集技术大成之作,它不但为手机市场注入了新鲜血液,也从此正式开启了三折折叠屏手机的时代。
行业首款,如何诞生?
作为折叠屏手机的领军人物,华为的产品一直都走在创新的最前沿。
2019年,华为发布了业界第一款折叠屏手机华为Mate X,也是市面上第一款支持5G网络的折叠屏手机,它的面世不但意味着华为在折叠屏手机领域取得了技术突破,也带领整个手机市场进入一个新时代。
而后续发布的华为Mate X2首发了双旋水滴铰链,不但使得屏幕在展开时更为平整,更使得机身相比之前变得更为轻薄,而这项技术也成为不少友商学习和借鉴的对象,在如今主流的折叠屏手机上都能看到华为水滴铰链的影子。
华为Mate X3首次在折叠屏手机屏幕上使用了抗冲击非牛顿流体材料,让折叠屏不耐用不耐摔的传统印象成为历史,而后续发布的华为Mate X5则是业界首款真正意义上的旗舰折叠屏手机,在厚度和配置方面取得了一个完美的平衡,也是小雷心目中最完美的一代折叠屏手机。
从5年前华为推出首部折叠屏手机以来,用户对于折叠屏手机的认知就是“下一代永远更好”,从而一步步改变他们对于折叠屏手机的印象。而从华为Mate X5开始,华为折叠屏手机就已经是一台堪称全能的产品,为折叠屏手机定义了新的标杆。
也正是因为华为在折叠屏领域能够快速了解并解决掉用户的使用痛点,再加上华为对品质的高要求,让华为折叠屏手机成为不少消费者心目中的“典范”。
根据相关数据显示,华为在2024年折叠屏手机市场中的市场份额达到了惊人的42%,几乎占据了整个折叠屏手机市场的半壁江山,这一切都是得益于华为对于折叠屏手机独到的理解以及出色的产品力。
同理,为了给市场带来一款能被称之为标杆级产品的三折折叠屏手机,华为已经做了多年布局,早在2022年就申请了多项三折叠屏相关专利。展示了它们对于三折折叠屏手机的理解,也是第一家将三折折叠屏手机量产并做到行业顶尖水准的。
但总归还是会有人担心的,三折折叠屏手机是否只是一个“花瓶”它真的对得起这个定价吗?华为能打消一点我们最后的顾虑吗?
非凡技术,只有华为
作为全球第一台量产的三折叠屏手机,华为Mate XT 非凡大师除了在视觉方面给我们带来了巨大的震撼外,它在更重要的使用体验上也做到了几乎完美。
最直观的莫过于这块展开后10.2英寸的超大屏幕,别说在手机中了,在平板电脑中这个尺寸也不算小,再搭配3K分高清临境显示和16:11的屏幕比例能够给用户提供完全不一样的视觉体验,例如在观看视频或是照片时能提供主流手机无法比拟的沉浸感。
更重要的是,如此“夸张”的屏幕尺寸并没有让华为Mate XT 非凡大师变成一块笨重的“金砖”,它在展开后的机身厚度仅有3.6mm,是全球最薄的手机,没有之一。
熟悉手机市场的读者们应该明白,如今用户的换机周期越来越长,根据相关机构统计的数据称已经达到了43个月。这就意味着用户在购买手机尤其是高端手机时会更加注重手机的耐用性,对于华为Mate XT 非凡大师来说更是如此,如果耐用性欠佳,可能会成为砸招牌的一代产品。
为了打消用户的顾虑,华为又是如何解决的呢?
首先在最重要的铰链部分,它搭载了华为最新自主研发的华为天工铰链系统,不仅保证了内外折叠形态下,铰链和屏幕的完美搭配,同时还引入内折铰链的嵌入式滑轨结构加外折铰链的一体连杆结构,以确保为用户提供更极致轻薄的握持感;屏幕方面则是引入了可多向弯折的柔性材料组成,当屏幕外折时能起到抗拉伸的作用,内折时则抗挤压;其次还首次引入了多驱精密调校技术,以确保凸轮操作的平滑性,搭配内部铰链的嵌入式滑轨结构设计,实现更轻薄更流畅的使用体验;最后,华为为了提升华为Mate XT 非凡大师的耐用性,在铰链核心部件方面使用了强度极高的火箭钢材料,屏幕方面也覆盖了非牛顿流体材质和322cm²的UTG玻璃。
多者的结合让华为Mate XT 非凡大师在多次开合后依旧能保持铰链的顺滑性和屏幕的耐用性。
同时为了让用户能够更好地利用这块10.2英寸的超大屏幕,华为在软件适配方面也下了不少功夫,除了华为自带的APP外,主流的第三方APP在屏幕展开后也会自动根据屏幕比例进行适配,并不会暴力拉伸画面,导致APP界面存在大量空白,既不美观也不实用。
而华为真正做到了每一个应用都能以三种形态和比例进行展示,让用户用一个设备就能完成轻度办公以及各种娱乐任务。再加上卓越AI能力,能够让华为Mate XT 非凡大师摇身一变成为一位“贴身助理”。它不但拥有系统级的AI能力,能够快速识别用户命令的意图,并由此进行跨应用的任务规划与调度,而且内部集成的AI资深编辑、AI信息顾问和AI翻译专家,也能够很好地帮到用户处理相关事务。
旗舰的配置自然也是华为Mate XT 非凡大师的标配,影像方面其配备了一颗5000万像素主摄+1200万像素超广角+1200万像素潜望式光学长焦镜头的旗舰组合。
尤为值得一提的是主摄,它支持十档物理可变光圈技术(F1.4-F4.0)。这项技术能够给用户提供不同的拍摄手法和场景,例如在拍摄风光类题材时,用户可将光圈调小,尽可能将画面中的所有元素都收录其中;如果是想拍摄人像写真等题材时,则可能将光圈调至最大,将主体和背景很好地区分开来。
高倍数的潜望长焦镜头和高素质超广角镜头则是帮助华为Mate XT 非凡大师实现了多焦段的覆盖,在软件层面华为也提供了风驰闪拍、AI云增强等一系列拍摄功能,让用户拥有更好的拍摄体验。
目前,市面上折叠屏手机都存在一个问题:在铰链模块挤占空间下,电池与影像模组空间受限,因为影像水平往往会做出一些让渡。而华为Mate XT 非凡大师不但将机身做到了极致轻薄,而且旗舰水准的影像配置搭配十档可变光圈功能,不但能提升它的影像能力,也让也让用户在拍摄时有了更多的创作空间和可能性,再加上毫不缩水的续航表现,绝对是手机史上的一个奇迹。
可以说,无论是外观设计、形态创新还是内部使用体验,华为Mate XT 非凡大师的表现都堪称完美,说它是近几年来最具有创新意义的产品也不为过。
华为,先于时代
不知不觉,折叠屏手机已经走过了五年时间,从当时被视为黑科技的昂贵产品一步步做到如今大众消费者都能触手可及的产品。而其背后与华为是分不开关系的,可以说这五年来,折叠屏手机市场一直在华为折叠屏的带领下一步步改变。
从产品的角度来看,华为Mate XT 非凡大师的面世是华为对于未来手机形态的又一次主动探索。虽说如今的折叠屏手机已经日渐成熟,但仍是一个充满想象和未来的品类,而作为折叠屏手机开拓者的华为将会不断地探索前沿折叠技术、突破折叠形态、优化交互体验,从而将每一代折叠屏手机都打造成行业标杆。
那么,华为Mate XT 非凡大师是否对得起消费者对它的期待呢?从近六百万的预约量以及线下「一机难求」的现象来看,华为无疑已经取得了成功,它用华为天工铰链系统、非牛顿流体材质、旗舰的影像组合、以及更懂消费者的AI助手向消费者证明了,它不仅仅是一台能在高端手机市场站稳脚跟的产品,更在于它为用户带来的生活品质的提升。
这是折叠屏手机的一次革命,更是整个手机品类的一次大更新。
我们也相信,火爆全网的华为Mate XT 非凡大师也必将成为手机发展史上的里程碑式产品,毕竟能够超越华为的,只有华为自己。
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说起这类产品,健安适水飞蓟宾护肝片值得拥有姓名,它的日服量含水飞蓟素提取物就高达300毫克,且水飞蓟宾占水飞蓟素中的比例就达到了60%,接近欧洲药典的上限,能很好地满足肝脏的营养所需。同时,健安适水飞蓟宾护肝片还复配了葛根、丹参、五味子这三种植物精萃。其中,葛根不仅能够抗脂质过氧化,改善肝功能,还能与水飞蓟宾协同作用,分解酒精,保护肝脏免受酒精损害;丹参则能够改善肝脏的解毒功能,进一步保肝护肝;五味子可以加速肝内代谢,提高肝脏分解体内代谢废物的效率,有助于减轻肝脏负担。 简言之,护肝片的功效与作用主要集中在抗氧化、促进肝细胞的修复与再生以及增强肝脏的解毒能力上,可以真的养肝护肝。日常选择护肝片时,建议聚焦成分,多番比对,入手适合自己的养肝护肝产品。相关推荐: 杭州医博肛泰医院:透明收费,专业诊疗,守护肛肠健康在杭州这座繁华的都市中,杭州医博肛泰医院以其卓越的医疗服务、透明的收费标准和人性化的就诊体验,成为了肛肠健康领域的璀璨明珠。医院始终秉持“以患者为中心”的服务理念,致力于为患者提供高效、便捷、舒适的诊疗环境,让每一位患者都能在这里感受到家一般的温暖。 透明化收费,让患者明明白白消费 在医疗领域,费用问题一直是患者最为关心的话题之一。杭州医博肛泰医院深知患者的这一需求,因此严格按照物价局的收费标准进行定价,实行透明化收费制度。医院将各项费用明细清晰地展示给患者,让患者清楚明白自己的钱花在了什么地方。同时,作为医保定点医院,医院还积极争取更高的报销比例,以减轻患者的治疗费用负担。这种诚信、透明的收费方式,赢得了广大患者的信赖和好评。 男女分诊,无假日门诊,夜门诊,满足患者多样化需求 为了更好地满足患者的多样化需求,杭州医博肛泰医院实行了“男女分诊”、“无假日门诊”及“夜门诊”等特色服务。男女分诊模式有效保护了患者的隐私权,避免了尴尬和不便;无假日门诊和夜门诊则让患者无需担心时间冲突,随时都能得到专业的诊疗服务。这些举措不仅提高了患者的就医体验,还极大地提升了医院的服务效率和质量。 一医一患一诊室,保护患者隐私权 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内部经营策略分歧、公司业绩不佳,加之白酒业整体承压。王哲的离去,似乎是三者结合后矛盾的体现。 02 是分歧也是利益 据一位接近酒鬼酒的人士透露,公司内部对营销战略的分歧,是王哲离职的重要原因之一。 自2015年被中粮收购后,酒鬼酒董事长换了三人,总经理也更迭三任。 2016年,曾任中粮集团总经理的江国金出任酒鬼酒董事长,仅两年便辞职。之后接棒的是曾任中粮酒业董事长的王浩,直到高峰今年2月正式接任。 2023年底,高峰接替王浩出任中粮酒业董事长。今年2月,高峰又接过了酒鬼酒党委书记和董事长的职务。 在高峰带领下,酒鬼酒致力于从扩张向“精耕式增长”战略转型,并将2024年的恢复性增长作为首要目标。 经营压力下,以高峰、郑轶为代表的“中粮系”管理层,倾向于将销售重点转移至省内市场,“聚焦大本营湖南”、“省内大本营建粮仓、省外样板市树信心”。 这与此前“深度全国化”的基调,迥然不同。 在省外,消费降级之下,几乎所有次高端酒都承压。更重要的是,过去数年酒鬼酒大手笔全国招商,成效越来越不明显。 2023年酒鬼酒经销商为1774家,湖南大本营所在的华中地区之外,其他区域多达1085家,占总体数量的61.2%。 2022年,酒鬼酒销售费用率为25.3%,位列全国第五;2023年增至32.2%,上升至全国第二;2024年一季度,更提升到了34%。 这么庞大的省外经销商队伍,消耗如此多的营销费用,经销商却越来越不积极,窜货现象也屡屡发生。 体现经销购酒意愿的合同负债,2022年为4.33亿元,下滑68.63%。2023年报这一数字为2.85亿元,继续下滑34.34%。 或许教训过于深刻,酒鬼酒不再“全国一盘棋”盲目追求规模的迅速提升,而是主打“样板市场”——选取几十个地级市或县乡作为样板市场,集中资源精耕细作。 比如,河南、河北、山东等区域,酒鬼酒依托自有团队发展;其他地区如江苏、浙江,则依靠当地的平台商布局。 “中粮系”管理层认为,作为湖南省地方性名酒,集中力量于省内市场,是酒鬼酒快速重拾增长的捷径。 在省内市场,酒鬼酒有地域优势。湖南省内,酒鬼酒市占率仅有7%-8%,把100元-300元这个价位的酒做上一个台阶,概率更大,也更能凸显管理层业绩。 酒鬼酒还为此专门成立了湖南事业部,统一负责湖南省内市场运作。湖南事业部下设多个二级部门,分别负责各产品线的运营。 不过,这与王哲一直负责省外市场、奉行的全国化战略,存在方向上的重大分歧。 自2011年加入酒鬼酒起,王哲就从事营销工作。2020年,王哲开始负责省外市场和全国销售。 他历任酒鬼酒供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方营销中心副总经理、河北省区经理和京津冀大区销售总监等职。 13年摸爬滚打的营销历练后,2021年10月,王哲被提拔为酒鬼酒公司副总经理。 过去王哲一直着眼于酒鬼酒的全国化。2021年,王哲在采访中提到,希望在未来的日子里,用中国卖得最贵的54度馥郁香,引领酒鬼酒向全国发展。 他认为,从全国市场来说,和茅台、五粮液相比,酒鬼酒的销售差距比较大,但在品牌差距上并不大。 对自家产品高度自信、致力于将酒鬼酒推向全国市场,是王哲的根基所在。但继续铺这么大规模的摊子,如前所述,对当下的酒鬼酒无疑是左支右绌。 时近两载,省内库存已基本回归正常,维持在两个月的周转水平;而省外库存的周转周期依旧长达四至五个月。 这一波战略重点从全国回撤到省内的调整过程,必定经历剧烈波动。 到目前为止,湖南大本营乃至酒鬼酒整体业绩,尚无明显起色。 自去年底郑轶在酒鬼酒经销商大会上的深刻反思(尤其还提到“湖南大本营都不占优势”)之后,高层领导重视的省内,这半年来并无太多精进,很容易令人联想到销售负责人推进不力。 以酒鬼酒力推的新品为例,去年10月21日甲辰版内参长沙发布会后,酒鬼酒陆续在娄底、岳阳、永州等地密集推介,销售仍不尽人意。 自湖南内参酒销售公司成立起,王哲一直担任总经理,可谓酒鬼酒管理层中最熟悉内参酒和渠道的人。未能有效激励与敦促内参酒经销商响应公司新战略,王哲难辞其咎。 以上种种,王哲的离去,非常线性。 03 调整余波仍在 管理层变更,大多存在“弃旧图新”的经营考虑。只是,策略调整和方向变动,某种程度上也影响着外部经销商的信任和忠诚。 这是因为,营销战略调整,也意味着营销费用调整。除了投放地区,还涉及到新品与投放策略等。 半年报之前,今年一季报已有体现。一季度酒鬼酒实现营收4.94亿元,同比下滑48.8%;归母净利润仅7338万元,同比暴跌75.56%。 上半年整体下滑原因,或与一季度如出一辙。6月6日的一次公开调研中,酒鬼酒对一季报业绩的下滑的解释为:“短期费用调整和新产品发布所引起的销量波动”。 早在2022年第四季度,酒鬼酒营收同比下滑,渠道库存亟需梳理。按常理,酒鬼酒本应抢先步入调整期,向渠道注入更多扶持,以加速库存消化。 但酒鬼酒的策略是:推出新品。具体表现为,发力千元档,力推内参酒更新换代。 以当前白酒生存环境的恶化程度,仅靠推出新品这一常规动作,显然力度不够。并且,新品销售不及预期,渠道回款谨慎,导致公司上半年销售收入依然承压。 新款甲辰版内参和老版内参,酒质上没有太大区别。只是新版市场投放力度更大,有更高的返现和激励措施,如“购买一箱可抽中一瓶”。 砍了给B端的费用投放到了C端,对终端消费者有好处。但同时也动了渠道的“奶酪”。毕竟,高端酒特别“吃渠道”,渠道没有动力推广。这也是王哲本人责任之外,新版内参酒推广不力的另一原因。 “2024年,我们的目标是实现酒鬼的恢复性增长。”高峰在年初为酒鬼酒定下的基调,旨在止住颓势并实现强势反弹。如今,半年将尽,实现目标迫在眉睫。 王哲辞职,或有助于统一战略指向,也给市场一定安抚。 无论是投资者还是消费者,需要的不是解释和安抚。酒鬼酒何时能够扭转当前不利局面,止住颓势,这才是他们迫切想要得到的答案。相关推荐: 余文林博士:人中畸形:唇裂畸形中易被忽视的重要部位!在唇裂畸形的修复过程中,我们常常关注的是上唇的裂隙和唇红缘的连续性,以及鼻子的对称性。然而,人中畸形这个容易被忽视的部位,对于整体唇鼻部的美观和功能同样具有重要影响。 人中是构成面部美学的重要标志之一。 在正常的生理状态下,人中具有对称性,形态自然,轮廓清晰。然而,对于唇裂畸形患者朋友,人中部位可能会出现不同程度的畸形,如人中嵴消失、人中窝不显、人中宽度不对称、人中疤痕明显等。 这些畸形不仅影响患者朋友的面部美观,还可能导致上唇运动功能障碍,如上唇闭合困难、发音不清等,唇裂修复专家余文林博士解释。 在唇裂修复手术中,对于人中畸形的处理常常被视为一个相对次要的环节。然而,随着整形外科技术的不断发展和对唇裂畸形认识的深入,人中畸形修复逐渐受到重视。通过对人中的修复再造,可以让唇裂患者朋友的表情更为生动自然。 根据患者朋友的人中畸形程度和个体特征,余文林修复团队会选择合适的手术方法。 唇裂修复专家余文林博士告诉我们,人中的再造必定涉及口轮匝肌的复位,对齐后缝合好,恢复口轮匝肌的连续性,形成功能良好的口轮匝肌环,同时恢复人中形态和上唇平整度,折叠肌肉形成人中嵴,如果人中部位发育不良,有时我们需要去其他部位“借”一些肌肉、脂肪组织,用于填充人中的缺陷。人中两侧隆起,中间则自然凹陷,这样便做出了自然的人中。 在唇裂修复手术中,对医生的专业技能和经验要求较高。医生需要具备丰富的唇裂畸形修复经验和精细的手术技巧,以实现人中畸形的完美修复。 余文林博士,余文林修复团队带头人,国内著名整形外科医生、唇鼻耳整形医学修复专家,先后获得第一军医大学硕士和博士学位,华南理工大学博士后学位,曾就职于南部战区总医院整形外科(原广州军区广州总医院),现任医学美容中心院长。 余文林博士从事整形美容及修复重建外科工作23余年,临床经验十分丰富,迄今打造成功经典案例数万例。 在唇鼻耳畸形修复方面,具有扎实的医学理论和优秀整形技术的双倍实力,技术精细、精湛、精致,追求细节自然美,其修复的唇鼻耳自然和谐,美观持久,被求美者所广泛赞誉。 PS: 【如想咨询任何关于耳部修复或唇裂鼻畸形修复问题的,可上微博(唇裂鼻修复余文林博士相关推荐: 暖玛士石墨烯发热膜,具有优异的导热性在寒冷的冬日里,取暖成为人们关注的重要问题。传统的取暖方式存在着能耗大、安全隐患等问题,而石墨烯发热膜的出现,为人们提供了一种更加高效、安全的取暖选择。 暖玛士石墨烯发热膜是一种新型的发热材料,具有优异的导热性能和稳定性。石墨烯是一种由碳原子构成的二维晶格结构材料,具有极高的导热性能和电导率。将石墨烯材料制成发热膜,可以在短时间内将电能转化为热能,快速升温,达到快速取暖的效果。同时,石墨烯发热膜还具有较高的稳定性,不易受到外界环境的影响,长时间使用也不会出现老化、漏电等安全隐患。 与传统的电热毯、暖气片相比,暖玛士石墨烯发热膜有着诸多优势。首先,石墨烯发热膜的导热性能非常优秀,能够在短时间内将热量传导到整个膜面,实现快速均匀的取暖效果。其次,石墨烯发热膜采用电能转热的原理,能够实现能耗低、效率高的取暖效果,节能环保。再次,石墨烯发热膜具有较高的安全性,不易发生漏电、短路等安全隐患,使用更加放心。此外,石墨烯发热膜还具有柔软性好、使用方便等特点,可根据需要剪裁成不同形状和尺寸,适用于各种家居、商业场所的取暖需求。 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在插混市场,瑞浦兰钧推出了148、194和220系列电池,能量密度达到了180Wh/kg,支持3C-4C充电倍率,能够满足插混车型对于快充的需求。在超充市场,瑞浦兰钧推出了141Ah磷酸铁锂电池和155Ah三元锂电池,分别支持4C和5C超充,能够为消费者提供更加便捷的充电体验。 需要指出,瑞浦兰钧推出的这些产品之所以能有如此出色的表现,主要得益于其自研的问顶技术。 据了解,问顶技术融合了结构创新技术、工艺技术和装备技术,以及内部电化学特征和稳定固液界面技术等多项核心技术,通过将极耳焊接在转接片和顶盖之间,将电芯内部空间利用率有效提升了7%以上,从而提升了电池的能量密度。而这一空间的缩短,也优化了极耳的弯折方式(无U型弯折),能够降低电池的内阻,提高充电效率,并提升电池的安全性能。同时,通过电池化学体系创新,如增加负极嵌锂能力、加快锂离子脱出速度,以及优化电解液等方法,使得锂离子传输速度提升了30%,也让电池具备了2-4C的超级快充能力。 综上所述,瑞浦兰钧凭借其对于市场趋势的敏锐洞察、技术创新的执着追求以及产品品质的严格把控,成功在新能源汽车市场中脱颖而出。未来,随着全球电动汽车市场的持续增长和技术的不断进步,瑞浦兰钧有望继续保持领先地位,并为新能源汽车行业的发展贡献更多力量。相关推荐: 淘宝、京东、拼多多纷争:“造节”过气,“制剧”当红经过多年发展,消费者对国内电商三巨头形成了固有印象:拼多多价格低、京东物流快、淘宝生态完善。 消费者的固有印象是淘宝、京东、拼多多在市场上建立的“安全区”,安全区之内已没有挑战,安全区之外才是它们想要征服的新领地。而电商平台比拼的核心是吸引消费者的能力,所以在固有印象之上,叠加更多好标签、好印象,来吸引更多的消费者的关注和交易,成为电商平台的长期目标。 以吸引流量、促进交易为目标,电商平台自创促销节、赶内容风口、迎合AI趋势,电商平台之间的摩擦和碰撞不断。 配图来自canva可画 一轮又一轮,流量争夺从未停歇 众所周知,电商行业的竞争是多维的,一轮又一轮,流量争夺从未停歇。电商刚刚兴起的几年里,各大电商平台主要以打折、促销等方式吸引消费者,双11、618、818、双12等重大电商促销节应运而生。 此后,这些促销节的影响力逐年扩大,巅峰时刻几乎是全民参与消费。网络公开数据显示,双11总成交额不断攀升,2009年0.5亿元、2011年33.6亿元、2013年352亿元、2016年1207亿元、2019年2684亿元、2021年5403亿元。 时过境迁,消费者对于促销节的疲惫感越来越重,双11、618电商促销节逐渐失去热度。 2022年天猫、京东均未公布电商促销节相关成交数据;2023年的电商促销节也很冷清,总交易额增速几乎停滞。据了解,2023年双11,全网GMV达到11154亿元,同比增长13.7%。其中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元,同比增长了2.9%。 历届声势浩大的电商促销节,促进了国内电商消费的觉醒,也直接带动了淘宝和京东的成长。现在电商促销节即将归于历史,但流量竞争还在继续,这一次电商短剧接力电商消费节,成为电商平台的新战场。 2023年,淘宝、拼多多、京东相继上线短剧,还陆续推出品牌定制短剧,其意味不言而喻。例如,淘宝上线《我惹了首富独女》《种地吧偶像》;京东上线《青丝上额图》《以成长来装束》;拼多多上线《传闻中的陆神医》《惹不起的公主殿下》等等。 究其原因,传统营销渠道流量触顶,而短剧是新的流量风口,京东、淘宝、拼多多都想抓住这个新风口以缓解流量焦虑。在布局短剧方面,不同电商平台基于自身优势,也展现出了不同的应对状态。 淘宝:高举高打,短剧生态最成熟 淘宝是货架电商领域的强者,内容电商不算是它的强项,但其探索了多年进步不少。 一方面,淘宝已经从图文、短视频、直播多点突破,以点到线、线到面的模式,构建了一个内容生态。据悉,2023年年底,淘宝组建内容电商事业部,合并淘宝直播和逛逛团队,全面打通了直播和短视频、图文。…
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