相关推荐: 一杯奶茶被炒到300元,这世界终于颠成了我不认识的样子…
这世上,还有啥不能「炒」的吗? 老一辈人,炒房子、炒藏獒、炒股,一波一波可以说赚的盆满钵满!但好歹,人家是冲着套利去的。 但随着互联网经济时代的到来,这届网生代,在「炒经济」这件事上,可以说一次次的颠覆大众的认知。 啥玩意都可以拿出来抄一抄,比如90后炒币、00后炒鞋、10后炒盲盒……到了15后这里,他们炒小马宝莉卡,甚至连烟卡也不放过。 他们大手一挥,一双市场售价千把块的鞋,分分钟就涨个七八倍,或者一个成本几块钱的盲盒、一张成本几毛钱的小马宝莉卡,就能卖出大几千、上万的价格。 甚至有人抽个卡、炒个盲盒,就能押进去三四线城市半套房,比如有人花几十万,甚至有人花上百万。 数据显示,盲盒最火的那几年,每年有将近20万人,每个人花费2万多元去收集盲盒。 再比最近备受祖国的花朵们热捧的小马宝莉卡,一张竟然能炒出21万的天价。 小柴本以为,这已经足够离谱了,但万万没想到,这世界终于颠成了我们不认识的样子,他们开始炒奶茶了! 比如今天一早的一条热搜话题——一杯奶茶,竟然被炒到了300元。 小柴从头到脚黑人问号脸,什么鞋啊、盲盒啊,甚至是卡牌,不仅可以倒手套利,还可以收藏。 炒作奶茶?没搞错吧!准备转手卖差价,还是冰箱里收藏个几年再出来卖? 事情大概是这样的,杭州打工人的社交圈,最近被一家叫做「bonjour」的奶茶品牌刷屏了。 尤其在一些种草平台,出现大量案例这家品牌的笔记,类似于「不亏是热巴严选,等9小时也值得」…… 这奶茶到底是啥做的,一天上8小时的班累的死去活来,9小时排队一杯奶茶排队9小时喝一杯直呼「值得」,你这让82年的拉菲和茅台的脸往哪搁? 这和「上公交林黛玉,下公交方世玉的大爷大妈们」基因上有99%的相似度啊! 自然,排队9小时还不算啥,十小时往上,也不是没有……再仔细一看,前方等待一千多杯…… 还记得几年前,某茶饮品牌为了打开市场,被传出每天花大量的资金,一家店雇几百人排队,大搞排队、饥饿营销,短时间内,让其火遍大江南北。 比如,当时有黄牛表示,在某奶茶店的排队队伍中,最起码有70人是他找来的…… 还有,当时,很多黄牛的朋友圈,也是各种找托排队的广告。 随着大量品牌的效仿,这套模式也成了新品牌打开市场的第一个大招,似乎我们盘点那些火过的奶茶店,几乎都是从排队开始的,品牌们可以说屡试不爽。 于是,我们时常在新闻里看到,「某奶茶店火了,排队N小时只为买一杯咖啡」,这也进一步解放了媒体老师们,他们把原来的稿子拿出来,改改品牌名和图片素材,一篇新闻就成了。 在消费端,长期以往,茶饮市场就出现了一个新的消费认知,谁门口排队排的长,谁就是茶饮市场的风向标。 以至于这些年,奶茶店的排队,好像再也没怎么听到过花钱找托了,因为只要炒起来,大量有钱有闲的自来水,为了第一时间在社交媒体上晒张照,都得亲自去排一下…… 于是自来水加主动放的水,这潭水是越来越浑了!真真假假,没有人能分得清了。 而那些走在「前沿」的消费者,喝上一杯网红奶茶,你以为是喝奶茶?其实,他们喝的是社交话语权,你看看,他们多热情啊! 为了一杯奶茶,排队十小时,这已经足够颠覆正常认知了,但万万没想到,这还没完,他们开始疯狂的「炒奶茶了」。 Bonjour杭州武林店开业后,除了排队,还出现大量代购黄牛,有消费者在社交媒体表示,排队八小时,黄牛代购一杯价格被炒到了300. 花三百块喝一杯奶茶?不是说经济不好吗?看来经济不好的只有小柴啊!小柴一天工作八小时,甚至更长时间,也换不来三百块啊!一想到这里,小柴真是眼泪倒流啊! 看到这一幕,不少吃瓜群众也不淡定了!「这是喝了能成仙吗」「这鲜牛乳要不放头牛在店里现挤都对不起这价格」 「不至于吧,又不是没有好喝的奶茶,为了这杯奶茶至于吗 」 也有网友表示,这一刻,看到奢侈品品牌们什么几千块的板砖、钢丝球都能理解了! 也有不少其他城市,有这家奶茶品牌的网友表示,自己所在城市,没见得这么火啊!「不至于吧 这店上海都没人排!南通这里也没啥人排了」 「来常州都不排队,甚至觉得他不行了」 也有不少吃瓜群众对这样的行为表示不理解,也有人认为是炒作。 「病人真不少」「这种Sb事情估计只有中国人会干」「是快招公司的营销活动,目的是割韭菜让人误以为很火爆骗加盟费。大家千万不要去加盟蒙受损失」 但是看到这里,小柴感觉这一幕越来越熟悉了,像极了一个成熟的模板。 小柴没记错的话,类似这样把一杯奶茶炒出天价,还不是第一次了。 早在几年前,茶颜悦色入驻武汉的门店,就排起了长队,堪比春运现场,据当时媒体报道,买一杯奶茶排队七八小时起。 与此同时,也涌现了大量的黄牛代购,一开始,代购一杯100块,但这个价格不断刷新,从100涨到500,甚至涨到1000. 有记者对这么疯狂的行为,也是进行了实地的探访。「现场黄牛一杯奶茶卖到了500块」「天地里面一杯1000」 对于该行为,当时也有消费者吐槽:我怀疑今天能喝上武汉茶颜悦色包治百病、长生不老,不然怎么会有人在5℃的露天里排队八小时,黄牛价从100开到1000…… 武汉之外,茶颜悦色开进南京的时候,也出现了这样的「盛况」,比如其在开门营业的前五分钟,就贴出了售罄通知。 与此同时,也奇奇怪怪的出现了「黄牛」,一杯奶茶代购,也是被炒到了300块。 「小刀揦屁股,真是开了霸道眼了」在茶颜悦色这里,或许也不算什么新鲜事,那么话又说回来,这家叫「bonjour」的奶茶品牌,到底是何方神圣? 小柴查阅发现,这家奶茶店全名为「BONJOUR本就茶饮」,是一家从苏州走出来的新茶饮品牌,被称为「苏州之光」。 目前,其市场主要集中在江浙沪等地。今年1月份杀入上海市场后,也有过一段火热的时间,但目前似乎并没有多大的声量了。 除此之外,BONJOUR本就茶饮除了各种加盟网站有一些信息之外,小柴没有看到其他过多信息,也没有发现官网,有疑一个官方微博,但粉丝数并不多。 但在抖音和小红书等平台上,有大量关于该品牌的种草内容。 而有网友也吐槽:「300元买一杯非知名品牌,只有自己老板在买吧」 但不管怎么说,来这一波,不知名,也马上要知名了! 不过话又说回来,一直都在呼吁理想消费,但这好像越呼吁,越不理性了。 不少网友也不理解的是,这么大热的天,到底是谁在排队10小时,等这一杯奶茶呢?以及,到底是谁,在花普通人一天的工资,去溢价几百块买一杯奶茶呢? 小柴认为,这样的人是有,但肯定是极少数,毕竟这个世界上,傻子没有我们想象的那么多。 但不排除,有人去制造这样的极少数,或者利用这样的极少数,去制造话题,达到预设好的某种目的。 以及这番火热的景象,到底是怎么来的,以及目的何在,或许大家心里都是有杆秤的。 柴狗夫斯基©️ 作者|小柴叁号 编辑|谭松相关推荐: 万雪获得金谱奖连锁品牌专家!8月8日,第十八届中国品牌节在广州隆重举行。8000名品牌人共聚品牌界的奥运会! 在开幕式上,十二届全国政协副主席、民革中央常务副主席齐续春发表了鼓舞人心的开幕致辞。广州市人民政府副市长王焕清、中国品牌节创始人兼主席王永也发表了精彩致辞! <十二届全国政协副主席、民革中央常务副主席齐续春> <广州市人民政府副市长王焕清> <中国品牌节创始人兼主席王永> 在企业家论坛中,董明珠、杨澜、叶国富、张琦等商界名人围绕大会主题“新质与突围”纷纷发表演说。 万雪老师出席了大咖面对面环节,由熊猫传媒创始人(原新浪微博联合创始人)申晨主持,与韩后化妆品创始人王国安、白小T创始人张勇、优必选首席品牌官谭昊、携旅集团董事长唐健铭、凯盛浩丰农业集团副总裁艾立斯一起围绕“新消费、新品牌、新出路”各抒己见。 万雪老师谈到:创新的底层逻辑是敬畏常识。比如今天的新消费开始关注人们心理健康,可是不是一开始就该关注人们心理健康吗?数字化、AI旨在带给人们方便,可是一开始就该带给人们方便啊!比如美业,没有顾客是希望被套路的,所以我们要做的创新就是走回去,回归服务本质,去掉推销套路,透明消费,自主选择。 在知识产权论坛上,万雪老师发表了《新消费时代下的品牌定位》精彩演讲。万雪老师谈到:“商标注册只是开始,在用户心智领域注册才是目标”。为什么中国的老板在学西方的定位理论时落不了地?因为人们只学会了“输入目的地”,却没有建立“为你自动规划路线的系统”。现场举了几个案例让企业家们领会定位系统是如何贯穿的,让人豁然开朗! 品牌节现场发布了《2024世界品牌500强榜单》,并在8月8日晚上的荣耀盛典上进行了隆重的颁奖仪式。 万雪老师获得金谱奖.连锁品牌专家。金谱奖是代表某个领域最佳的定位,是通过年度品牌行业地位、品牌购买力、品牌活跃度、品牌社会责任感等多方面指数综合评估得出的奖项。就策划界人物而言,获得过该奖项的有叶茂中、路长全、李光斗、王璞。 点石成精创办14年,获奖无数。但是在全体员工心目中,唯有客户的成功才是我们最荣耀的奖项!我们将更加用心、努力让客户站到最荣耀的位置上去,站到消费者心里无可撼动的位置上去!
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