临近6月，再度遇冷的XR行业，又让很多人充满期待。外界普遍认为，基于苹果酝酿多年的MR头显产品，将于6月举行的WWDC 2023全球开发者大会正式亮相，XR行业或将迎来“iPhone时刻”。
在一派期待中，一家国内XR企业——爱奇艺旗下的奇遇XR，高调宣布将推出对标苹果头显的新品，并抢先发布。据了解，奇遇XR已创立多年，多年来持续发布硬件产品，但市场反响始终有限。那么，这次高调对标苹果，究竟意欲何为？
新品发布，雷声很大雨点较小
4月底，爱奇艺旗下奇遇XR宣布，将在5月发布新一代MR旗舰设备，并高调对标即将于6月发布的苹果MR头显。从目前透露的信息来看，这款新品将配置高通骁龙XR2+，搭载硅基OLED技术，并采用Pancake光学方案。
相较上款产品奇遇MIX，新品在配置上确实有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产品，难言超越。比如，Meta于去年10月份发布的Quest Pro，已经采用骁龙XR2+及Pancake光学方案。而且，按照最新爆料，相比苹果MR头显，奇遇下一代MR旗舰设备仍存在不小的差距。仅以处理器而论，苹果MR头显将搭载基于苹果M2打造的2枚处理器芯片，性能相当于骁龙XR2+的4-5倍。
事实上，高调对标市面上最炙手可热的产品，可以说是奇遇XR一贯的戏码。比如，早在2021年1月，奇遇XR在发布CV头手6DoF VR一体机“奇遇3”时，即对标当时市面上性能最好的Meta旗下的Quest 2，并将其定位为“发烧级游戏大作”，声称实现核心参数追平Quest 2，且在部分特定领域有所超越。
然而，一直以来，奇遇XR在国内市场的市占率并不亮眼。Counterpoint数据显示，2022年XR硬件设备在中国的出货量达到110万台，其中前三名依次为PICO、大朋VR、奇遇XR。PICO市占率达到43%，大鹏VR紧追不舍达到36%，而奇遇则仅为9%。可见国内XR硬件市场双寡头格局明显，奇遇XR市场号召力非常有限。
此外，进入2023年，奇遇XR的产品吸引力似乎进一步下降。3月以来，面对消费需求疲软，全球XR硬件设备经历了一波降价潮。
例如，领头羊Meta率先将256GB版本的Meta Quest 2的价格，由499.99美元下调至429.99美元，此后大量厂商纷纷跟进，比如Pico 4 256G畅玩版，由2799元的首发售价降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斩”折扣，直接降至1400元。基本同价位的产品，奇遇XR远超同行的降价幅度，也侧面折射着其产品的市场竞争力。
而各路玩家争相降价，一定程度上也反映出XR硬件市场确实寒意不浅。
元宇宙熄火，VR观影并非刚需
XR硬件设备市场遇冷，与元宇宙的逐渐熄火直接相关。
2022年12月，元宇宙大玩家Meta经过了近2年轰轰烈烈的扩张后，开始收缩战线。当月Meta公布裁员计划，裁员人数高达11000人，占总体员工的比例达到13%。此后微软也开始清场元宇宙条线，先是解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门，后又关闭了2017年收购的社交VR平台AltspaceVR。
而元宇宙爆火时国内最强劲的追风者——各大互联网巨头，也随之撤退或清场。2月，腾讯游戏XR业务宣布变更硬件发展路径，快手放弃VR全景视频业务；字节跳动裁掉了15%的PICO员工，并且砍掉了上线仅3个月的元宇宙社交App派对岛。
巨头们之所以纷纷选择不再给元宇宙续费，并不是ChatGPT的爆火转移了视线，而是因为经过2年的探索，证明了目前的科技水平尚不足以支撑元宇宙走进现实，且发展元宇宙成本压力巨大。
以Meta为例，最新财报显示，Meta主攻元宇宙业务的“现实实验室”（Reality Labs）部门，2022年全年业务收入为21.6亿美元，主要来源于Quest VR头戴设备，而该部门2022年总运营亏损达到137.2亿美元。由于元宇宙业务的持续拖累，Meta的股价在2022年暴跌了60%以上。巨额的投入，换来的收获却寥寥，基于元宇宙的生态还没有成型，已有的产品很难得到大规模的商业应用。
如此局面，让越来越多的玩家不再为元宇宙续费，作为元宇宙入口而被寄予厚望的XR设备，也随之“跌落”。
在这种情况下，XR硬件行业似乎又重新回到原点——元宇宙大火之前。2016年被认为是XR行业元年，但一阵喧嚣之后，很快就沉寂下来，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光灯下。而现在，失去了元宇宙入口的战略意义后，XR行业再次回到了此前的主要功能定位——观影、游戏。
随之而来的是，行业内各路玩家也不得不在战略方面再次进行调整。
就奇遇XR来说，行业回到原点，似乎对其存在部分利好。奇遇XR成立于2016年，是爱奇艺内部孵化的XR科技企业。爱奇艺早在XR行业元年即入局，意图是显而易见的，爱奇艺是做视频内容出身，XR设备又是可用于观影的新一代硬件产品，承载着重要的入口意义，从内容向下游的硬件终端延伸，是顺理成章的事情，而且软硬结合有助于增强爱奇艺在视频领域的竞争力。
背靠爱奇艺海量的影视资源，奇遇XR也形成了相对于国内其他硬件厂商的独有优势。而且，可以看到，在奇遇XR多年来的发展过程中，爱奇艺的确提供了较大助力。比如为了扩大奇遇XR设备的用户规模，爱奇艺自掏腰包采购版权，将视频内容作为赠品，来吸引消费者购买硬件产品。这样的策略行之有效，奇遇2一度成为天猫双十一VR产品销冠。
不过，在硬件同质化严重，基本拉不开差距的情况下，各家比拼的其实是内容生态。目前来看，奇遇XR的内容生态有待完善。根据公开信息统计，奇遇VR商店的应用数量仅为100多款，字节旗下的PICO则达到300多款，而Meta旗下Quest的应用数量大致相当于两者之和。尽管坐拥爱奇艺海量的影视资源库，但对于用户而言，奇遇VR在观影体验上并没有太大的不同，而且其他应用偏少，也直接影响着奇遇XR设备的市场吸引力。
在元宇宙入口地位流失的情况下，XR设备如果希望继续打开市场，显然需要更多的应用场景来支撑。今年以来，在各路玩家离场的同时，也可以看到，仍然坚守的玩家们还在继续进行场景探索。
比如字节跳动虽然裁掉了15%的PICO员工，并且延后了原本将于4月份发布的新品PICO 4 Pro，但并未完全放弃XR硬件。字节跳动的VR主播在逐步完善，背靠抖音生态，PICO大概率会持续探索直播领域。而随着VR直播的不断发展，直播领域也有望成为除了观影、游戏场景之外的又一大XR设备应用场景。
Meta在裁员之后，也公布了未来四年对于AR、VR设备的规划。据介绍，为了解决盈利问题，Meta计划将其现有主营业务的盈利模式，应用于VR、AR业务，通过销售虚拟商品、云备份、广告等业务，以获得更高的收入。
而苹果作为即将入局的玩家，其思路又与传统玩家截然不同。苹果掌门人库克一向看空元宇宙，但却极为推崇AR。在库克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是继智能手机之后的下一代互联网入口。苹果推出头显产品，是在智能手机创新乏力已进入存量时代的情况下，寄希望于成为下一代移动互联网入口，在战略层面与奇遇不可同日而语。
总体而言，奇遇XR生态基础目前还比较薄弱，且其最有优势的VR观影场景并非消费者刚需。加之行业整体处于低迷期，在这种局面下，奇遇XR突围难度较大。不过，在巩固原有业务的同时，奇遇XR如果能够紧跟苹果等企业的新思路，或许也能找到一条潜在的逆袭路径。
作者：坚白
来源：松果财经
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作为廊坊市政府发起设立的一级法人银行，廊坊银行全面贯彻落实党的二十大精神，持续深化党管金融体制，秉持“服务国家战略、服务区域经济、服务人民群众”的历史使命，抢抓重大国家战略实施机遇，以高效金融服务赋能临空经济区高质量发展。自廊坊临空经济区启步建设以来，廊坊银行第一时间响应，成为首家以实际授信支持廊坊临空经济区开发建设的金融机构。同时携手河北临空集团，积极推动300亿元战略引导基金落地，在园区基建、土地开发、城市管网、项目建设、产业基金、招商引资等多个领域积极发挥“政策+资本”的引导效用，全力满足临空经济区及相关企业融资需求，累计投放信贷资金40亿元。截至今年1月末，廊坊银行重新完成对河北临空集团及其子公司综合授信总额超20亿元。 开业仪式上，廊坊临空经济区支行开展了内容丰富的感恩回馈活动，别致的礼品、精彩的活动和优质的服务吸引了众多客户热忱参与。宽敞明亮的厅堂环境、完善的综合业务窗口、私密舒适的VIP接待室、兼具公益职能的金融知识宣传区……廊坊银行临空经济区以更加现代感、科技感的物理设置，为广大客户营造着更加舒适便捷的金融服务体验。 新起点、新形象，新任务、新征程。以廊坊临空经济区支行开业为契机，廊坊银行将进一步加大对临空经济区高质量发展支持力度。一方面积极推动河北临空集团增信工作，计划提供30亿元增信;另一方面针对该集团内部财务系统升级的需要，启动“银企直连”系统建设项目，目前已完成需求、立项、开发及测试工作，上线后，河北临空集团通过该系统可实现非集团账户余额查询、交易明细查询、集团资金归集等20项功能。同时，廊坊银行还将根据入驻临空经济区企业不同发展阶段的金融需求，提出针对性的金融服务方案，量身打造“个性化”需求产品，聚焦支持重点民生领域，有效完善金融服务长效机制。 服务国家战略需求，扛起属地银行责任，与区域经济同频共振，与客户伙伴相伴成长，廊坊银行始终致力以更加专业高效的金融服务，在支持实体、惠及民生、助力京津冀协同发展等方面当好“金融主力军”，做强“金融发动机”，为加快建设中国式现代化河北场景廊坊新篇章贡献力量。 相关推荐: 「缺氧」鱼跃赚钱难（图片来源于网络，侵删） 文|螳螂观察 作者| 搁浅虎鲸 鱼跃医疗以血氧仪等产品大幅涨价发国难财的行为，有消息称，江苏省丹阳市市场监督管理局正在对鱼跃医疗集团进行调查。 挨骂、被调查，这是活该。正如清华五道口金融学院田轩教授的观点，“在重大社会危机面前，人的行为不是只受经济学规律支配的。激励商业世界的不仅仅只有利润，还有社会责任和荣誉感，以及对同类不可遏制的同情”。 鱼跃医疗没有展现出对每一个承受着病毒侵袭的普通人的同情，自然，消费市场也不会对鱼跃医疗施以仁慈。股价跳水、业绩下行只是当下最明显的表现。 但搅了一池浑水的鱼跃医疗，蹦跶得再怎么欢腾，也掩盖不了未来面临“缺氧”的困境。 核心业务难为未来“供氧” 早在“发国难财”翻车之前，鱼跃医疗的广告营销就已经毫无道德底线而言。 2021年，鱼跃医疗以“鱼跃制氧机2021全年销量突破100万台”为广告语，为自己营销造势。其投放的不少线下广告，还贴出了京东店铺信息来引流。 医疗器械品牌打广告标榜自己产品的销量，这种把普通人的病痛甚至生命，当成自己的荣誉勋章的骚操作，虽然无德，但谁也不能把它怎么样。甚至，不少人还只能去买它。 公开数据显示，鱼跃制氧机占据60%的市场，在国内和全球的销量均居于首位。 为啥？ 随着人口老龄化程度加深，制氧机行业市场持续扩容。再加之疫情的助推，而制氧机又是《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》明确提到的辅助治疗设备，制氧机的需求快速攀高。 据华经研究院统计数据，2021年我国制氧机需求量达275.2万台，同比增长40.4%。而海外市场也因疫情加速扩散，对我国性价比高的制氧机需求也陡然激增，出口量达到141.41万台，同比增长287.32%。 而制氧机是少数已实现了国产替代的医疗仪器。比起进口品牌，以鱼跃医疗为代表的国产品牌价格要合适得多。 以5L家用制氧机为例，亚适、英维康这样的进口品牌，日常售价一般要比鱼跃医疗等国产品牌，价格贵上一倍。 但鱼跃医疗大发国难财，这样败坏品牌口碑的行径，无疑是在将自己手中的蛋糕拱手让给竞争对手。毕竟，有实力的国产医疗器械品牌，可不止鱼跃医疗一家。 截至2022年12月28日，国家药监局和各省药监局已批准超过230个制氧机产品上市，除了鱼跃医疗之外，还有康泰医学、可孚医疗、海龟等头部企业。 2021年，康泰医学血氧类产品营收分别为4.61亿元、1.54亿元，占营收比重约五成；可孚医疗该业务体量为19963.32万元，占比8.77%。 即便抛开舆论与竞争压力不谈，以制氧机、血氧仪、呼吸机等主要产品为支撑鱼跃医疗，本身发展后劲也较为堪忧。 一方面，像血氧仪这样的产品，随着疫情常态化之后的需求走低，很难为鱼跃医疗的未来扛大旗。 另一方面，占据鱼跃医疗营收大头的呼吸板块，又以呼吸机、制氧机为核心产品，虽然制氧机已经是此生难了国产替代，但像呼吸机这类精密仪器，由于国产品牌起步晚，还存在着难以攻克的技术瓶颈，制约着鱼跃医疗“跃龙门”的野心。 鱼跃医疗当然也是为未来发展着急的。于是一手开启“买买买”模式扩大大业务规模，一手砸钱做营销提升消费市场影响力。但钱就那么多，在并购、营销这些事上花多了了，研发自然就紧缩了。 根据财报数据，2020年-2021年，鱼跃医疗的销售费用分别为7.54亿元、9.45亿元，同比增长19.68%、25.32%，分别占总营收的11.21%、13.7%。2022年前三季度，鱼跃医疗的销售费用为6.86亿元，同比增长11.36%，占总营收的13.4%。 反观其研发投入，2020年、2021年分别为4亿元、4.26亿元，分别占当年营收的5.9%和6.1%。2022年前三季度为3.81亿元，占总营收7.45%。 高于营收10%以上的营销投入，低于营收10%的研发投入，对比下来，一声叹息。 研发投入的“捉襟见肘”，或也直接影响了鱼跃医疗“买下来的江山”。 本来靠“买买买”，鱼跃医疗的产品品类直接扩充到多达600多种，产品规格近万个。但新业务的产品研发，却还没什么水花。 比如鱼跃医疗收购拥有动态血糖监测技术的凯立特医疗后，但相关产品却只有一款未披露具体销量的产品(CT2)在售，以及一句“对于更具竞争力CGM新品(CT3)的上市，公司会在院内沿用并不断优化当下的销售策略。在院外，公司也会根据市场及实时竞争格局的动态变化，采取适当的推广方案”。 这样一来，当疫情过去，供需恢复正常，鱼跃医疗的未来将面临更危险的竞争市场。 年薪636.84万的吴群，没给资本市场信心 核心业务暂时还难言为鱼跃医疗撑起钱途光明的未来，鱼跃医疗的掌舵人，却只顾给自己加薪，不给资本市场信心。 2008年就登陆深交所的鱼跃医疗，虽然摘得了“家用医疗器械第一股”的光环，但鱼跃医疗的营收增速表现一直比较一般。 借着疫情，鱼跃医疗赚了一些短期红利之后，接班吴光明的鱼跃医疗新掌舵人吴群，立马给自己加薪，将疫情红利放进自己口袋。 2020年，吴群的年薪为386.55万元，上涨109.2万元；2021年吴群年薪直接涨到636.84万元。同时，2021年由吴光明、吴群控股的关联公司，以1.75亿元拍下了上海古北壹号665平米超大平层，单价29万元/平米。 吴群加了薪，买了豪宅，却没止住鱼跃医疗的下滑趋势。2022年前三季度：鱼跃医疗营收约51.16亿元，同比下滑3.65%；净利润约11.35亿元，同比下滑15.99%。 吴群曾为鱼跃医疗定下了百亿营收、千亿市值的目标，还提出2025年要进入医疗器械行业全球30强的规划。 但面对疫情这样的突发公共事件时，鱼跃却说着一套，又做着另一套。 在江苏丹阳，鱼跃修建了全球最大的制氧机工厂，1500m的制氧机产线，30000㎡的生产规模构筑了强劲的生产力，如果开足马力，一天产能可达8000台。 这样的产能，鱼跃本可以为社会贡献出更多力量。鱼跃当然也这样么做了，但条件是得加钱。不然送到门口了也能给因故召回。 这可能是鱼跃医疗创始人吴光明提出的“帮患者减轻痛苦，助医生提升医术”这一使命的另类践行：加钱就能做到。 消费者不加钱，吴氏父子怎么能豪掷1.75个亿，压过103次竞价，买下665平的豪宅呢？ 丘吉尔曾说，不要浪费每一次危机。 吴氏父子就完全没有浪费千载难逢的疫情危机，手持镰刀伸向了那些在面对不确定性时产生了巨大医疗焦虑的普通人的口袋。 2022年胡润百富榜单上，吴光明、吴群父子以215亿元身价位列百富榜第261名，为江苏丹阳首富。 尽管，据凤凰网《风暴眼》报道：此前吴群曾多次公开强调企业社会责任，强调鱼跃医疗将继续坚持长期主义精神，以消费者为核心，推出更具品质的产品和服务。其父亲吴光明也强调过，不以回报率为出发点。 但面对如此轻松的搞钱时机，打个脸、挨点骂，又算什么呢？ 至于鱼跃医疗会遭受怎样的品牌危机，未来发展会陷入怎样的“缺氧”境地，年薪636.84万的吴群，大抵是不关心的。毕竟，翻一翻鱼跃医疗的发家史，本就是一条靠资本运作快速起势的“捷径”。 鱼跃医疗2021年业绩说明会上就已经出现过“名场面”了：面对利润下滑的年报，股价大跌的市场，一些颇有微词的投资者在会上建议公司回购或管理层增持，吴群虽然嘴上说着“有谁比我更希望股价涨呢”，但身体却很诚实，并没有以身作则地在股价低迷期回购、增持，以提高市场信心。 但吴氏父子在资本市场再怎么长袖善舞，再怎么强调鱼跃医疗的企业责任、社会担当，当舆论危机呼啸而来，再加之鱼跃医疗业绩不如人意，资本市场已经逐渐看清了这并不是一个好的标的。 2023年1月30日收盘，鱼跃医疗股价跌至30.78元。较2022年11月曾有过的42元高点，下跌了25%。 在如今中国制造崛起的时代背景里，伴随着技术自立而成长起来的国产品牌，本应该像华为、格力等品牌一样，平衡好商业利润与社会责任，在保证企业茁壮成长的条件下，将享受到的时代红利，以社会责任的形式回馈，成为为国家立形象，为国民谋福祉的主力军。 但照鱼跃医疗的发展趋势来看，鱼跃医疗有没有未来、鱼跃医疗的投资者们能不能赚到钱，挺不好说。但是鱼跃医疗要是跑出了一个千万年薪CEO，应该不是什么值得惊讶的事了。 *本文图片均来源于网络 此内容为【螳螂观察】原创， 仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。 部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。 •泛财经新媒体。 •微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者； •重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。
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